英文廣告分析翻譯論文

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[摘要]在當今世界經濟全球化的情況下，英文廣告無處不在。英文廣告有其獨有的特點，在翻譯成目的語時要注意將其特點譯出并使目的語流暢且有促銷力[關鍵詞]英文廣告分析翻譯隨著我國加入WTO和世界經濟全球化的進一步發展，越來越多的外國公司的產品進入我國市場．從而形成各類產品的激烈競爭。為了更好地推銷自己的產品，這些公司每年都會花費大量的費用用于塑造自己的企業形象。且有人認為不做廣告的產品被認為是劣等產品，廣告可以說直接影響到～個企業的成敗。因此各個廠商及公司都有一些專職的廣告人在廣告詞上大做文章以取得更深遠的影響。廣告是指宣傳產品優勢的口頭語言或印刷文字。大多數廣告都是靠精心的措辭以達到宣傳其產品的目的。本文將淺析英文廣告及其翻譯一、詞語分析及翻譯在為雷同產品做廣告時．大都較多的使用形容詞及其比較級、最高級。如Famousworld—widegourmetcuJsineExcellentdaIlyspeclaIsandmouthwateringdesserts這是-~,lj餐飲廣告，其中形容詞占了整個廣告的一半十分具有誘惑力。翻譯為：世界有名的美食烹調精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點心。又如：AndalongthewayyouwiI}enjoythewarmestmostpersonalservice譯為：一路上您將享受最熱情、最周到的服務．這些形容詞的最高級的使用雖然不能直接貶低別人，但卻突出了自己的商品．使購買者增強了信心一但在同類產品的廣告中，使用比較級才比其它產品更有優勢．而最高級只意味著與其它產品一樣。有些廣告詞創造一些新詞、怪詞以引起消費者的注意如．Whatcouldbedelisherthanfisher7英語中沒有delisher這個詞它來自delicious和fisher這兩相詞譯為．還有什么比釣魚更有味二、句式分析及翻譯語句中多使用祈使句。如：Obeyyourthirst(服從你的渴望一雪碧廣告語J。TaketimetOindulge(盡情享受吧——一種冰激凌的廣告語)Justdoit(只管做——耐克鞋廣告語)一為了達到簡短精練的表達效果英文廣告經常使用短語代替整句或大量使用不完整句．無動詞句省略句等如IBM公司的一則廣告是NobusInesstOOsmaIInOprobIemtoobig這不是一個完整的英語句子，句中沒有動詞。但每個人都明白其意義。譯為沒有不做的／j,t~意，沒有解決不了的大問題。又如EverytimeagoodtIme——分分秒秒歡聚歡笑。GoodtOtheIastdrop——滴滴香濃，意猶未盡。以上兩則廣告，其影響力是不言而喻的。其漢語譯文不但瑯瑯上口，在詞義和風格上與原文的對等都不同程度地打破譯者在努力保存原文的基本信息的同時又通過一定的創造性手段對其表達進行了較為自由靈活的處理。三、修辭分析及翻譯常用的幾種英文廣告修辭方式有夸張．比喻．雙關語及重復等。夸張是借用豐富的想像，對客觀的事物進行強化描述，故意言過其實，以增強表達效果的一種積極的修辭方式。夸張的廣告大多是對商品的質量特點進行夸大，從而給人以強烈、深刻的印象。如一則關于化妝品的廣告是這樣的CoverageSOInvISibIe，}tStImetOrewr【teh；storyi這一廣告的主題是告訴消費者這種化妝品具有很高的透明度，用在臉上不但絲高看不出，而且能遮盡瑕疵．增加美感徹底改變膚色。廣告中“遮蓋如此隱蔽．是改寫歷史的時候了f這種夸張不但加強了原文的氣勢襯托了主題，而且還為原文加入了～些幽默色彩。比喻是又一種英文廣告的修辭方式。如：Whatisyourchoicewheninflationisslowbutsurelyerodingthevalueofyournesteggs7在這則鼓勵．xJr]投資的廣告中．人們辛苦積攢的錢被比喻成了nesteggs，形象地刻畫了普通讀者珍惜自己的錢財喜歡將它們積攢起來以備不時之需的心理。但廣告又告訴人們通貨膨脹會讓你的辛苦化為烏有，怎么辦7投資我們的項目吧!它們有極高的回報率。雙關語及重復也是英文廣告中常用的修辭方式。雙關語請看一則電扇的廣告T0telIthetruth，ourelectricalfansfameareduetOourbossing(實不相瞞，我們的電風扇的名氣，是吹出來的}此處吹”字發生了變異，雙關語中用了兩個意義，表面上看是吹牛”．實則是指電風扇的性能吹得好吹出了名氣。從而給人留下了深刻的印象。重復是廣告取得宣傳效果的另一種主要手段。不斷重復某一關鍵性的詞句可以強化記憶．強化視聽刺激，加深消費者對企業的或者產品的印象美國漢妮斯(HANES)公司開始生產“蕾格絲(LEGGS)褲襪時．市場Jr_P~有600多種牌子的同類商品。為了使消費者能在眾多的競爭者中注意并記住“蕾格絲商標該商品在電視廣告一開始就以巨大字形打出商標名稱．至廣告結束時反復出現了12次以給人留下了深刻的印象。