英文廣告特點及翻譯論文

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【摘要】廣告在人們的生活中越來越普遍，隨著文化交流的發展，英文廣告也逐漸滲透進我們的生活中。本文主要分析了英文廣告的特點及翻譯技巧。【關鍵詞】廣告；文化交流；特點；翻譯在當今信息時代的商品社會中，廣告無處不在。廣告這種形式已得到了社會的認可。廣告語言風格獨特，在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節奏感強、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新。一、廣告語言的特點1．形容詞及其比較級、最高級運用較多例一：Famousworld—widegourmetcuisine．Ex~lentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．譯文：世界有名的美食烹調。精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點心。此例為一則餐飯廣告，形容詞占了整個廣告的一半，十分具有誘惑力。例二：Tastesricher⋯⋯，mellower⋯⋯，moresatisfying．譯文：口味更濃⋯⋯，更醇⋯⋯，更令人滿意。例Z：Andalongtheway，youwillenjoythewarmest，mostpersonalservice．譯文：一路上您將享受最熱情、最周到的服務。例二和例三分別運用了形容詞的比較級和最高級，雖然不直接貶低別人，但卻突出了自己的商品，使購買者增強了信心。2．創造新詞、怪詞以引起新奇感廣告中常用一些杜撰的新詞、怪詞，以突出產品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標榜個性的心理，還可取得某種修辭效果。例一：TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．譯文：兩人共渡一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。TWOGETHER即取togetherZ音，又取兩人之意，比together更形象，倍添情趣。例二：Whatcouldbedelisherthanfmher~譯文：還有什么比釣魚更有味?英文中沒有delisher這個詞，它取自delicious和fisher兩個詞，造成押韻的效果，增添了韻律美。3．使用縮略詞或復合名以節省篇幅例一：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL．譯文：乘坐日航班機，一路無煩惱。JAL是JapanAirhnes的縮略形式。例：Weoffer3一Rguarantee，namelyguaranteedrepair，replacementandrefund．譯文：我1門實行三包：包修、包退、包換。3一R是repair，replacement，refund三個詞的首字母。4．廣告中簡單句多、祈使句多例一：Coca—colaisit．譯文：還是可口可樂好。例二：FreshUpwithSeven—Up．、譯文：請飲七喜，倍添精神。例三：Cometowheretheflavoris．CometoMarlboroCountry—Marlboro．譯文：萬寶路香煙。追尋牛仔風度——西部瀟灑走一回。5．否定句少，即使使用否定句，也多是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產品特性例一：WewouldneversavthenewAudi100isthebestinitsclass，wedon’thaveto．譯文：我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的，沒有這個必要。例二：IfyoucarI’trelaxhere，youcarI’trelax．譯文：此地不能放松，無處能放松。6．常用主動語態和現在時，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性例一：AMarsadaykeepsyouwork，restandphy．譯文：一天一塊馬斯巧克力，讓你好好工作和休息。例：Adealwithusmeansasooddealtoyou．譯文：同我{門做買賣，都是回報豐厚的好買賣。7．廣告中常使用修辭手段例一：AskforMoreo譯文：摩爾香煙，多而不厭。(雙關語)例二：we’vehiddengardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect．Inpie．譯文：我們在您想不到的地方藏著整個菜園，就在餡餅里。(夸張)例三：Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，onlyfromSony．譯文：高保真、高享受、高時尚，只來自索尼。(頭韻)二、廣告翻譯的技巧在翻譯英語廣告文字時，無論是英譯漢還是漢譯英，絕不能滿足于字面上的翻譯，必須使語言翻譯既準確又地道，尤其是要把原文中的潛臺詞或言外之意傳達出來。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語的個性表現出來，這樣才能使譯文盡量做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統一的效果。例一：Spoilyourselfandnotyourfigure．譯文：放心地吃吧，別擔心體重。．這則廣告既簡短，口語化又強，并且突出了spoil這個雙關詞。例二：Thedriverissaferwhentheroadisdry；Theroadissaferwhenthedriverisdry．此則廣告是一對1禺句，而dry又是個雙關詞，theroadisdry指的是路面干燥，而thedriverisdry指的卻是司機不飲酒。譯文：道路不沾水，司機更安全；司機不沾酒，道路更安全。例三：Alliswellthatendswel1．譯文：越抽到后頭越有味。原先有人把它翻譯為煙蒂好，煙就好，這則香煙廣告語出自莎士比亞喜劇的劇名《皆大歡喜》，意思是結局好就一切都好。香煙的質量在于煙絲、配料和加工，不是吸嘴。所以，其含義為這香煙越抽到后來越有勁兒。，就像這茶喝到這會兒才喝出味兒來一樣。例四：Betterlatethanthelate．評論：遲到總比送命好。，這句譯文的意思是正確的，但不像是一則交通安全方面的警告，它模仿了成語Betterlatethannever(晚來總比不來好)的模式，而且還利用了late一詞的雙關意義，late是遲到的意思，而thelate在這兒指的是thedead。譯文：寧晚三分，不搶一秒；別到閻王爺那兒去報到。把中文廣告翻譯成英文也應注意同樣的問題。例一：非常可樂，非常選擇。有人按字面翻譯成ExtraordinaryCola，Extraordinarychoice．，據了解，非常可樂的英譯是FutureCola，但從商業角度看，special這個詞用的比較多，而且就文化差異而言，可樂是一種快餐飲料，屬于低檔商品，用Extraordinary可能會引起國外讀者的反感，認為你是小題大做。應譯為：AspecialCola．AspecialChoice．例二：她工作，你休息。(洗衣機廣告)。如按字面譯成SheworkswhilevORrest．。，則不夠明確。這里的工作指的是家務活，而且不像廣告語言。應譯為：Shetakesoverthechores，80vORcanrest，ofcourseo例三：不同的膚色，共同的選擇(青島啤酒的廣告語)。如譯成Thesamechoicefordifferentealors．。，意思是大家都選不同的顏色，令人感到莫名其妙。應譯為：People’sskincolorsaredifferent-farandnear．buttheirchoicecarIhethesame—f0rQingdaoBeer．廣告語言的漢英互譯是一項非常困難的任務，尤其是漢譯英，要想翻譯得好，必須反復實踐。要切忌望文生義、對號入座或者字面上的膚淺翻譯。