旅游產品開發策略思索

導語：旅游產品開發策略思索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、漢源縣的基本情況

漢源縣位于四川省雅安市南部，是省定貧困縣、享受少數民族地區待遇縣、革命老區縣、國家重點工程———瀑布溝水電站庫區移民重點縣。該縣已經初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大農業支柱產業和有色金屬、食品加工、化工產品、建筑建材四大工業支柱產業。瀑布溝水電站蓄水后，漢源淹沒土地4萬余畝，人地矛盾突出，要實現漢源庫區經濟發展，大力發展旅游業是其最佳選擇?！?.12”汶川特大地震致使全縣27.4萬人受災，直接經濟損失達53.8億元，是重災縣之一。雅攀高速通車后新縣城距成都206公里，從成都到漢源需要2小時的車程，已經進入了西南特大中心城市成都的2～3小時經濟圈?；谝陨显?，漢源縣委、縣政府確立了“農業富民、工業強縣、旅游興縣”的發展思路，重點培育壯大農業產業化、有色金屬、旅游三大支柱產業，推動縣域經濟全面發展。

二、漢源縣的主要旅游資源

(一)自然旅游資源

1．氣候資源。漢源屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，冬暖夏熱，四季分明。縣城年平均氣溫17.8℃，無霜期280～300天，年均日照時數1470小時，年均降雨量750毫米、蒸發量1475.5毫米。光熱充足，是離特大中心城市成都、重慶最近的陽光城，可充分利用其光熱條件，打造冬季陽光度假旅游產品。

2．水力資源。瀑布溝水電站是國電流域水電開發有限公司實施大渡河“流域、梯級、滾動、綜合”開發戰略的第一個電源建設項目。庫區已蓄水到設計最高蓄水位850米高程，在漢源、石棉、甘洛三縣境內形成84平方公里水面的西南最大人工湖———漢源湖，長72公里，最寬直線達7公里，水深最高達186米。深溪溝水電站庫區位于漢源縣和甘洛縣接壤處，是瀑布溝水庫的反調節電站，庫區面積1.71平方公里，電站裝機容量66萬千瓦。這些水體資源本身就是一道獨特的景觀，同時又為開展水上游樂和運動旅游提供了良好條件。

3．峽谷資源。大渡河大峽谷是全省唯一的峽谷類國家地質公園，最大谷深2690米，是長江三峽的兩倍，比美國科羅拉多大峽谷深860米，總面積93.75平方公里，集峽谷、急流、奇峰、湖泊、典型地質剖面、珍稀動植物、歷史文化古跡和民族風情于一體，是最佳地質景觀、生態旅游、科學考察、攀巖漂流、探險基地。

4．生物資源。漢源盛產水稻、蒜薹、玉米、馬鈴薯等農作物;漢源花椒暢銷全國、享譽中外，有“貢椒之鄉”之稱;四季鮮果不斷，枇杷、櫻桃、李、梨、葡萄、核桃、板栗等琳瑯滿目，色彩斑斕，是有名的“花海果都”;蒜薹、大蒜、蕓豆、豌豆、蓮花白等蔬菜常年出新，暢銷全國，是著名的蔬菜基地;還有銀杏、楠木、香樟、云杉等珍貴樹種和小熊貓、扭角羚等珍稀動物，具有很好的生物資源優勢。

(二)人文旅游資源

1．古鎮和古建筑資源?？h內有清溪、九襄、宜東、富莊、皇木等明清古鎮，有清溪文廟、九襄石牌坊、河南萬安橋、萬里魁星樓、后域白云寺等古建筑。清溪古鎮是省級歷史文化名鎮，城內至今仍保存著大片唐、宋、明、清各代建筑。

2．古遺跡和古遺址資源。漢源有遠古時期的富林文化、獅子山文化和麥坪文化遺跡，有茶馬古道遺址、清溪古城遺址。富林文化是我國重要的舊石器遺址之一，是華南第一個舊石器晚期的文化遺址，對第四紀地層劃分、氣候變化的研究具有一定的意義。茶馬古道是連接四川盆地和康藏地區的主要交通要道，具有極其重要的歷史地位和經濟文化交流意義。

3．宗教文化資源。漢源依法開放的宗教活動場所有6處，其中，佛教活動場所4處，天主教堂2處。全縣有信教群眾3萬余人，其中佛教信教2.5萬余人、天主教信教0.5萬余人、伊斯蘭教信教0.05萬余人，可以開展宗教旅游活動。

4．少數民族資源。漢源有5個少數民族鄉，少數民族占全縣總人口的13.2%，以彝族、藏族為主。這些少數民族的語言、服飾、飲食、民俗風情等都很有特色，適宜開展民族風情游。

(三)旅游資源的評價

1．資源類型多、組合好。漢源縣既有多種多樣的自然旅游資源，也有很多獨特的人文旅游資源，資源組合好，融自然奇觀、歷史文化、宗教文化和民族文化為一體，使漢源縣擁有巨大的開發潛力和極好的開發前景。

2．水電庫區大、價值高。大渡河兩岸風光絕美，是我國水能資源比較集中的河段，共規劃了22級電站，是我國12大水電基地之一。瀑布溝水電站庫區，是22級電站庫區中最具代表性、名氣最大、條件最好和價值最高的區段。

3．峽谷險峻壯觀，具區域壟斷性。大渡河峽谷是全省唯一的峽谷類國家地質公園，極其雄偉壯觀，與世界上著名的大峽谷比較毫不遜色，是長江三峽的兩倍，比美國科羅拉多大峽谷深860米，有“中國最美的十大峽谷之一”之稱，大渡河峽谷具有區域唯一性和壟斷性的優勢，使漢源在四川乃至整個西南地區具有很大的市場吸引力和號召力。

4．氣候條件優越，是冬日陽光度假佳所。四川盆地大部分地區常年陽光少、天氣陰霾，而漢源全年無霜期為280～300天，年均日照時數1470小時，潔凈的冬日陽光、特殊的氣候條件、多樣的風物特產加上大渡河沿岸濃郁的民族風情和詩意的田園風光，給漢源開發陽光休閑度假和鄉村休閑度假帶來了得天獨厚的優勢條件。

三、漢源縣的旅游市場需求

漢源縣旅游資源十分豐富，南部以漢源湖、瀑布溝水電站、大渡河峽谷等為代表，北部以清溪古鎮、九襄生態農業觀光區為代表，兼有民俗文化、宗教文化、歷史文化等各類旅游資源。2011年，漢源縣旅游接待人次76.13萬人，旅游收入4.44億元。漢源縣2005—2011年旅游業發展情況見表1。從表1可以看出:漢源縣的旅游主要是以國內旅游為主，2011年全年入境游客1308人。國內旅游主要是漢源本縣、周邊及成渝地區的游客，以觀光旅游為主。漢源縣旅游產品的市場定位應該以成渝地區度假旅游為主要客源市場，逐步輻射到國內市場。原因如下:第一，成渝地區游客的旅游需求已經開始向多樣化需求發展了。成渝地區經濟發達，城市居民收入較高，傳統的觀光旅游產品已經不能滿足其需要，更多的是對休閑度假旅游產品、鄉村旅游產品、生態旅游產品、文化旅游產品的需求。漢源旅游產品可以滿足其多樣化的需求，對于中老年游客，可開發陽光休閑度假旅游、康體療養健身旅游、鄉村休閑度假旅游等產品;對于中青年游客，可開發運動游樂型度假旅游產品、歷史文化體驗旅游產品、修學和拓展訓練旅游產品、農業體驗旅游產品等。第二，成渝地區與漢源地區氣候差異較大。成渝兩地都屬于特大城市，環境污染嚴重，陽光少、陰霾天氣多。而漢源年均日照時數1470小時，陽光充足，生態環境好，正好能夠滿足成渝地區及周邊地區游客對陽光、生態旅游產品的需求。第三，小長假和雅攀高速通車給成渝地區游客到漢源旅游創造了良好的條件。雅攀高速通車后新縣城距成都206公里，從成都到漢源需要2小時的車程，已經進入了西南特大中心城市成都的2～3小時經濟圈。成渝地區游客可以利用小長假到漢源休閑度假。

四、漢源縣旅游產品開發建議

(一)把漢源新縣城建成全縣旅游綜合服務基地及全國新興的度假旅游城市

第一步，用3年的時間把新縣城建成全縣旅游綜合服務基地。一是要加快賓館、飯店等住宿設施建設。新建一家四星級酒店，一家三星級酒店，把莊園酒店改造成三星級酒店，引導、壯大一些經濟型酒店，滿足不同檔次游客的需求。二是成立兩家地接社，負責開發旅游線路、接待外地游客。三是完善旅游標志標牌、旅游服務區、緊急救援設施、旅游汽車租賃、旅游咨詢服務中心、定點救護醫院設施、旅游地圖、旅游廣告、公廁等配套服務。第二步，到2020年，把漢源縣城建設成為全國新興的度假旅游城市。漢源新縣城具有典型的山城形態，是一個西、南、東三面環水，深入庫區的半島?？衫闷洫毺氐孛?，借鑒西班牙風情、地中海風格，按照“城市公園、公園城市”的要求，把富林文化、獅子山文化、茶馬文化、現代文明等眾多要素融入縣城建設中，使城市、旅游與文化達到高度融合，提升城市文化品位，增強城市旅游的核心吸引力和競爭力，打造省內距成都最近的陽光濱湖休閑旅游縣城、全國新興度假旅游城市。

(二)把漢源湖旅游區建設成為4A級旅游景區，重點開發陽光休閑度假旅游產品

首先，成立統一的經營管理機構，劃定明確的地域范圍，按照4A景區的標準來建設漢源湖景區。其次，開發一批有特色的旅游項目。要積極引進大企業、大集團實施整體連片開發，以陽光休閑度假旅游產品為基礎，開發一批水上運動項目、濱湖運動項目、園區運動項目、休閑活動項目、康體養生項目、會議商務度假項目;發揮區位、陽光、碧水和文化特色等比較優勢，大力發展旅游地產，打造休閑度假旅游勝地，滿足各類社會群體需求，力爭用3年時間把漢源湖建成4A級旅游景區。

(三)把大渡河峽谷打造為世界地質公園，重點開發地質奇觀、科考旅游產品

一是成立統一的經營管理機構，劃定明確的地域范圍，按照世界地質公園的標準來打造漢源湖景區。二是加快該地區旅游基礎設施的建設，提升烏斯河鎮和蘇古旅游接待基地的接待能力。三是開發地質景觀觀光、科學考察、攀巖漂流、科學考察、修學與拓展訓練游、探險旅游等項目。四是按照世界地質公園的要求，做好世界地質公園的建設、申報等工作，力爭到2015年把大渡河峽谷國家地質公園打造為世界地質公園。

(四)把瀑布溝電站旅游區打造成3A級旅游景區，重點開發水電工業旅游產品

一是成立統一的經營管理機構，劃定明確的地域范圍，按照3A級景區的標準來建設該旅游區。二是修建游客服務中心，為游客提供經濟型酒店、餐廳、旅游商品服務等。三是修建大渡河水電博物館，全面介紹水力發電科普知識，展示大渡河水電建設成就。四是建立游人接待站，劃定水電樞紐觀景區與修建觀景臺，設置旅游標識和介紹標牌。五是以接待青年學生、青年游客為主，以開展水電修學游、山地拓展運動和濱水休閑為核心項目的旅游項目。

(五)以清溪、九襄歷史文化旅游區為中心，重點開發鄉村休閑度假旅游產品

一是需要科學編制九襄、清溪及周邊景點的總體布局規劃，統一打造鄉村休閑度假旅游產品基地。二是修建游客接待中心，完善各項服務設施，為游客提供全方位的服務。三是在原有幾家農家樂的基礎上改造升級，配套多樣化的休閑度假設施和餐飲住宿設施，增強接待能力。四是以鄉村休閑度假旅游基地為主題定位，強力打造自然生態景觀和農家樂休閑度假旅游主題，開辟特色果園、菜園、花圃等，讓游客入內進行摘果競賽、拔菜競賽、賞花等，享盡田園樂趣;開展農業體驗、住宿、度假、游樂等各種觀光、休閑度假旅游活動。

(六)把金鐘山建成3A級景區，打造“川西觀音文化圣地”，重點開發宗教旅游產品

該景區90年代重修，現有觀音殿、神圣殿、大雄寶殿三重大殿，儒、道、仙、佛分殿同奉，殿堂面積為3000平方米，住宿等附屬面積為1024平方米，能容納數千人活動、游覽。遇節假日或佛事活動日，參觀、朝拜的旅游者、香客絡繹不絕，非常熱鬧。該景區已經成熟，現在需要按照3A級景區標準進行建設，增加一些佛教建筑和佛教文化內涵，完善各項服務設施，特別是可進入性建設，最終打造成“川西觀音文化圣地”。

(七)以彝族風情為主，打造彝族風情園，開發少數民族風情游

漢源縣少數民族地區主要分布在縣域以東、大渡河兩岸的高山峽谷之間，有彝族、藏族等18個少數民族，少數民族有46630人，其中彝族26350人，占56.51%?？稍跒跛购咏ㄒ粋€烏斯河彝族風情園，開發少數民族風情游，充分展示彝族的服飾文化、飲食文化、節日文化、民俗風情文化。舉辦一些民族藝術演藝、節慶活動，讓游客主動參與，體驗少數民族風情。

(八)對資源進行最優組合，開發幾條精品旅游線路，滿足不同游客的需求

1．九襄—清溪—宜東—九襄一日游。主要開展鄉村休閑旅游、農業觀光體驗旅游、古鎮旅游等項目。

2．瀑布溝水庫水域觀光之旅一日游。漢源新城、漢源湖—瀑布水溝電站—金鐘山—漢源新城。主要開展觀光旅游、休閑旅游、宗教旅游、工業旅游、體育旅游等項目。

3．大渡河峽谷觀光旅游線二日游。漢源新城—烏斯河—大渡河峽谷—白熊溝—大瓦山—二戰樂西公路—皇木古鎮—漢源新城。主要開展觀光旅游、休閑旅游、宗教旅游、探險旅游、少數民族風情游等項目。

4．大渡河觀光之旅三日游。漢源新城、漢源湖—大渡河峽谷—瀑布溝電站—石棉縣城—安順場—鄉村旅游點—漢源新城。主要開展觀光旅游、休閑旅游、農業旅游、鄉村旅游、文化旅游等項目。

5．世界遺產觀光之旅四日游。成都—樂山—峨眉—大渡河峽谷—漢源—雅安—成都。該線路強調漢源與周邊旅游景區融合，讓游客能夠在四天的時間里體驗樂山大佛、峨眉山、大峽谷、漢源、雅安等地美景。

6．大渡河—攀西陽光度假之旅五日游。成都—漢源湖—二灘水電站———紅格溫泉—西昌邛?！啥肌Ｔ摼€路是四川最重要的陽光休閑度假旅游線，把漢源與攀枝花、西昌連在一條線上，突出陽光之旅，讓游客真正體驗四川陽光休閑度假的快樂!