景區旅游門票視覺審美

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門票可分為旅游門票、體育比賽門票、旅行文藝演出門票、娛樂活動門票、展覽門票、觀禮票、出席證、入場票等等，門票之中的主體是旅游門票。旅游門票是指對游客開放的各種旅游景點(包括公園、博物館、文物古跡、休養娛樂勝地、歷史名人紀念地、自然風景區以及旅游景點附屬觀光索道電梯、環保車和臨時展出或觀賞項目等)所收取的游覽參觀費用的票據。①八十年代以前我國許多旅游景點是免費開放的，所以本文研究的對象主要是二十世紀九十年代以后上海地區的旅游門票，包括名山大川、園林、廟宇、名勝古跡、古建筑、博物館、名人故居、紀念館、動植物園、公園、森林公園等。

一、上海景區旅游門票的基本視覺要素

門票藝術是縮微的方寸藝術，在這方寸之內集中了平面視覺傳達設計中多種基本構成要素。旅游門票中的基本要素圖形、字體、色彩等通過合理組合傳達著景區的基本信息。把握門票設計藝術的一般規律會給旅游門票設計帶來畫龍點睛的效果。好的旅游門票令觀者品味那虛實相映、疏淡有致的藝術魅力，讓游客從有限的畫面上欣賞到無限的內容，體會到門票的意境美、構圖美、色彩美、形式美。

二、上海景區旅游門票的視覺審美分析

1.圖形風格營造景區定位

新中國建立至六十年代中期，隨著我國文化和旅游事業的發展，修整了一大批文物的古跡展覽和博物館，新建了一大批園林景區，使門票得到廣泛使用。這個時期上海旅游門票一般以文字為主，圖案應用很少，缺乏一定的美感。如今上海旅游門票大都以圖型為主來表現畫面，主要原因有：一、圖形比文字更能夠形象生動的反映事物，二、計算機的出現令設計師可以更方便的對圖形進行特殊的處理取得理想效果。發展到今天，盡管圖形的紋樣千變萬化，但它的變換發展都是為了營造旅游景區的主題定位進行的。以上海錦江樂園旅游景區不同時期的門票為例，其主圖風格有攝影、素描、抽象畫等等，觀察這些門票的圖案以及版式設計豐富多彩，唯獨摩天輪這一標志性景觀一直都在。從門票我們可以看出該旅游景區的定位：即歡樂和自由，不同門票上的摩天輪造型雷同的以一種浪漫天真的形象出現在我們的視野中，給人們呈現出歡樂自由的同時，也襯托了該景點的主題定位。

2.色彩設計表現景區氛圍

色彩是一種物理現象，它本身并無情感和性格，人們能夠感受到色彩的情感是人們對生活經驗積累總結的結果。色彩具有象征性，色彩的象征意義也不是人們主觀臆斷出來的，是人在長期感受、認識和運用色彩過程中總結形成的一種觀念，形成的一種共識。色彩的象征性影響了人們的審美價值與認識觀念，如黃褐色給人一種歷史的滄桑感，藍色是和平的象征，干凈的白色給人以寧靜感，對比強烈的色彩又洋溢著濃郁的生活情趣。人們對色彩的理解因為時代、民族、地域以及生活背景、文化修養、年齡等因素的不同各顯差異。建國以后上海初期的公園旅游月票，票面選用今人看來相互沖突的對比色紅色、綠色為主。當時的門票制作者對于門票的色彩設計或者屬于無意識的狀態，用這樣的對比色進行門票設計，我們需要謹慎。這張門票的設計讓人意識到不同時代人對色彩的理解存在著一定的差異，另外，現代的設計都會在一定的程度上復古著過去的思想和形式。色彩對于門票視覺藝術上的沖擊力，往往給人以審美的第一印象。設計師在對旅游門票進行構思設計的過程中，應該分析不同人群的色彩觀，考慮色彩與受眾、環境等方面的關系，結合旅游景區的文化氛圍，把握色彩的相關知識和屬性，使之恰如其分的應用到門票藝術的設計之中。

3.材質非凡張揚門票個性

旅游門票的材質是指門票的主要制作材料。旅游門票不僅是看的藝術,也是觸摸的藝術。旅游門票的選材質地很重要，關系到門票的耐久度、關系到制作的工藝和門票本身的個性，有時候一張門票被游客緊緊的撰在手里直到游完整個景區。中國以往曾出現過諸如金屬票、塑料票、竹片票、織物票等旅游門票，上海博物館曾經使用過可以長期反復回收使用的籌碼門票；上海動物園的門票曾采用十二生肖作為圖案，每月發售一種“生肖券”，滿一年就可以收集到整套的生肖卡；安徽黃山天都峰上世紀70年代使用的門券材質獨特新穎，它是用麥稈蘆葉粘制而成的工藝美術畫，十分精美雅致。新中國最早的參觀證是銅質的，曾使用于安徽地區20世紀50年代（50-59年），歷史背景可查閱57——58年間的安微日報和蚌埠日報，此證僅供勞模和先進工作者佩帶參觀，此類門票存世極少！時至今日,大多數景區的旅游門票是紙質的，一些景區還正在使用磁卡門票、光盤門票等。個性化設計是平面設計的一個重要特點。旅游門票的選材可以突出門票的個性化。根據景點的特色和文化內涵，運用能體現該景點特色的圖案、色彩、文字等元素，設計出別具特色的旅游門票，這是旅游門票設計的一大特色和趨勢。

4.票形獨特烘托景點內涵

票形，即門票的外在輪廓。通常旅游門票的票“形”以矩形為主,這和門票的實用性與審美性有關。首先，由于矩形排列整齊，便于制版和打孔，有利于門票的大規模生產，因而大大節約了生產成本。其次，日常生活中很多物體都是矩形,如房子、門窗、書本、照片、火柴盒等等，矩形符合人類共同的視覺觀看習慣。教堂給人的印象是神圣、莊嚴的，上海佘山圣母大教堂的門票，使用矩形造型具有嚴肅性，也符合了通常情況下以垂直的構圖來表現建筑的理性美和透視感這一視覺審美習慣。再次，矩形門票較其他票形更容易準確地表達事物的空間位置:矩形無論橫構圖或豎構圖，都有利于準確地表現票圖景物的透視關系與構圖。再如上海市高橋海濱浴場的門票，雖然沒有透視關系，但是矩形很好的表現了浴場的寬闊，一望無際的清涼感。因此使用怎樣的票形是感覺景點門票設計的需要來定奪。另外，矩形還有廣泛的兼容性——可以表現矩形以外的各種形狀的圖案。異形門票，泛指矩形以外各種形狀的門票。恰當獨特的異形門票，可以烘托、渲染景點的內涵，增強門票的藝術表現力和感染力。南京龜鱉自然博物館的異形門票，票面整體是烏龜的形狀，其它文字信息巧妙的穿插在龜鱉身體的紋路中間，這樣的門票真是令人愛不釋手。異形門票形狀不規則，印刷時多采用單枚沖壓成型工藝，打孔也相當困難，因此難于大規模生產，其生產成本較高，加上目前很多公園免費開放，旅游景點對異形門票的發行使用采取謹慎的態度，故異“形”爭俏但難于廣泛使用。中國門票中的異形票如鳳毛麟角，僅有少數景區使用異型票。

此外，票形、票幅的應用在門票構圖、布局中很重要。東佘山園的門票形狀很獨特，充滿新穎感，使本來平衡、穩重的山景站立起來，有浮動之感，打破往常矩形門票的呆板。旅游門票作為進入旅游景點的憑證，展示城市形象的名片，在不經意間傳遞著城市的資訊、展現著城市的氣息，推廣著城市的文化。本文選擇上海這一國際性大都市，從視覺審美的角度出發對其旅游景點門票的圖形、色彩、材質、票形進行分析和比較，以期對鑒賞和完善上海市旅游景點門票的設計起到一定的作用。