旅游業發展趨勢論文

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一、大型活動與旅游業相互依存，互動發展

旅游，作為一種產業，可以有效地促進地區經濟的發展；作為一種愛好，可以增長見識、陶冶情操；作為一種休閑文化活動，可滿足人的精神需求，欣賞自然景觀，瀏覽古跡，走進歷史，產生思想共鳴。中國經濟的發展，人民生活水平的提高，為旅游業的蓬勃發展創造了有利條件。在物資生活富裕的同時，精神文明也得到了較快的發展，人們已經有更多的時間和條件去追求精神生活的富裕。現代人不論在文化意識還是知識水平上都有了較大的提高，因此，舊式的觀光旅游已經不能滿足人們的需求。通過旅游參加各種大型活動，觀賞大型比賽和節事活動，獲得娛樂體驗，增加文化交流機會，成為旅游的新目標。

由此，我們可以感覺到大型活動與旅游之間有一種千絲萬縷的聯系。作為湖湘文化的發祥之地——湖南，有著厚重的文化積淀，獨特而豐富的文化資源、良好的區位優勢和廣闊的市場空間，具有發展文化產業的優勢條件，各種大型活動蓬勃開展。整合和有效利用大型活動資源，實現活動與旅游的聯姻，不僅能推動大型活動的開展，而且能促進區域的特色旅游業，帶動整個湖南經濟的發展，這對于湖南影響深遠。湖湘文化的完整嚴密和廣博精深，旅游資源的豐富與獨特，大型活動的恢弘氣勢和傳播影響，都使得湖南大型活動旅游更具有期待性和可鑒賞性，具有廣闊的發展空間。

1.大型活動是宣傳湖南旅游資源的窗口

一個地區的活動往往能反映某個時期的歷史風貌或民族特色，折射出地域政治、文化、經濟、科技方面的影響，表現出很強的歷史特征、文化傳承。而大型活動是湖南旅游的特色和突破口，是湖南旅游資源中吸引人的部分。在湖南旅游競爭力方面，除了眾多優秀的文化旅游景觀，大型活動被近現代湖南一批杰出精英人物演繹得燦爛奪目：一年度的金鷹節系列活動、國際龍舟節、國際煙花節、國際森林節等一批湖南省幾個大型的現代旅游節慶活動，還有適時舉辦全國乃至國際性的商品交易會、博覽會、體育比賽、明星演出會以及其他一些大型的盛會，國際國內都給予了極高評價，而當代電視湘軍、出版湘軍、奧運湘軍的非凡表現更是讓世人關注和思考湖南文化活動現象。

大型活動能比較全面地宣傳和反映湖南時代趨向、歷史風貌和民族特色，形成旅游資源中的新看點，文化景點豐富，文化價值含量高。長沙有“革命搖籃”之稱，近代偉人輩出，成為“弘揚前馭、彪炳后世”的革命圣地。岳麓山巍峨西峙，湘江穿城而過，橘子洲靜臥江心，融山水洲城于一體。湖南有寧遠的舜帝隴、馬王堆西漢古墓、岳麓書院、愛晚亭、岳陽樓、南岳衡山、張谷英村；還有、劉少奇、故居等一大批文化旅游資源馳名中外。此外，還有大批已開發和待開發的人文旅游資源；所以湖南發展文化旅游、活動旅游的潛力十分巨大。讓游人通過游覽活動，把大型活動藝術滲透在旅游資源中，體味大型活動內涵，感悟傳承大型活動精髓，以大型活動產業帶動湖南旅游業蓬勃發展，乃是湖南旅游經濟可持續發展的有效途徑。

2.大型活動是傳播湖南旅游信息、發展旅游業的載體

大型活動的發展捉進了湖南旅游業的傳播。旅游能加深對當地的文化傳統、藝術造詣、民族風格的了解，增加了領會景點文化的溝通機會，達到思想感情的融通。湖南有特色，因為它文化底蘊厚重，湘楚文化博大精深，大型活動形式活躍、關注熱點多而受到游客的青睞。具有獨特活動內涵的大型活動擴大了湖南旅游業的發展交流空間，在大型活動觀賞過程中無形傳播了的旅游文化內涵，頌揚了湖湘文化精神。

3.湖南旅游業的發展開拓了大型活動的發展空間

湖南旅游業是傳播大型活動內涵、弘揚活動精神的載體。沒有特色的旅游活動，就沒有吸引力。要開發有鮮明特色的湖南旅游活動，通過不斷創新、開發和舉辦不同門類的大型活動，利用湖南獨特的文化資源、舉辦活動的能力，發揮其藝術特點，演繹具有獨特的藝術風格、濃厚的湖湘味又蘊涵現代意識的大型活動來豐富旅游觀光內容。故大型活動業的發展過程，就是湖南旅游資源的發掘過程。文化內涵的弘揚，使得眾多的大型活動得以延續，如電視金鷹節年年辦，年年有新意，屆屆有驚喜，每年舉辦之際，吸引了大批全國電視界精英和國內外電視活動舉辦者、愛好者，擴大了影響，增加了游客。

為配合各大型活動的開展，并以此為契機開展景點資源宣傳，掀起旅游熱潮，湖南興建了一些集中體現湖湘文化特色的新景點。賈誼故居作為湖湘文化源頭的見證，岳麓書院作為湖湘文化活動的中心，曾國藩、左宗棠是湖湘文化活動中興的代表人物，在長沙市的旅游發展規劃中，左宗棠的墓園，曾國藩文化園均被列為重點項目。韶山是故居所在地，是旅游活動的另一個圣地，面貌大有改觀，變化主要的因素就是各種大型活動影響下的旅游業的發展?？傊?，湖南旅游業的發展擴大了大型活動的影響，促進了多元文化的交流，加速了湖南旅游文化活動的現代化進程。

4.湖南旅游業、大型活動業推動了湖南經濟的發展

大型活動搭臺，旅游經濟唱戲。由于許多大型活動舉辦規模大，檔次高，屬全國乃至世界性的，輻射范圍寬，影響力強，因而宣傳和傳播力可想而之。許多旅游企業，旅游景點大打大型活動之牌，借大型活動舞臺，唱旅游經濟之戲。

大型節事活動形成的旅游熱點吸引了大批游客，湖南旅游業、大型活動業為湖南的社會經濟發展作出了很大的貢獻，帶動了地方經濟的發展。2005年湖南接待國內游客7000萬人，總創收為421億元；接待境外游客達72萬人次，總創收近20億美元。除了對湖南的經濟注入了新鮮血液外，湖南大型節事活動旅游在很大程度上帶動了區域經濟的發展，以舉辦國際森林節期間的湘西州來說，湘西州的豐富旅游資源有里耶古城、鳳凰古城、南方長城、黃絲橋古鎮、德夯的苗族生態文化村、王村土家古鎮、永順老司城等，古樸濃郁的民俗風情、神奇獨特的古跡，吸引了不少喜歡異質文化的游客，大型節事期間更是人涌如潮。

因此，在現代旅游業發展過程中，旅游業和活動業相互作用、相互滲透，旅游業是傳播大型活動理念的載體，為大型活動發展注入新的動力和活力；大型活動又為旅游業的繁榮提供了機會，增加了旅游企業的收入，拉動區域經濟的發展。

二、發展大型活動導向下的湖南旅游業

1.積極推行“活動興湘”戰略，建立大型活動與旅游的互動機制

就湖南而言，大型活動源遠流長，底蘊深厚。大型活動的經濟開發價值內涵豐富，如大型展會、博覽會、運動會、演藝會、各種節事等大型活動資源；湘茶、湘繡、煙花等物產文化資源；炎帝陵、、劉少奇、故居等人文景觀文化資源；南岳衡山、張家界等旅游文化資源等等。用活動旅游產業帶動商業、金融業、房地產業等相關產業的發展。發展湖南旅游，像當前所倡導的山水洲城、紅色旅游、金鷹節電視周、國際龍舟節岳陽樓游、森林節張家界游等。在眾多外地人的心目中，核心文化的載體是楚辭、漢墓、歷代文人墨客在湖湘大地的行蹤、是三湘四水的風物。在旅游過程中，游客足之所履，目之所接，耳之所聞，心之所思，小至一道湘菜，大到各種文化遺跡、建筑、風俗習慣、文學藝術，都會視同文化活動內容。在這種旅游文化的交融和碰撞中，建立活動業與旅游業的互動機制，使得大型活動產業和旅游業發展蒸蒸日上，交相輝映。

2.打造大型活動與旅游商品互動平臺，加強對活動和旅游的營銷宣傳

一是出臺有關政策與措施，創新大型活動形式，作好傳統文物保護，為發展活動旅游提供機會；二是積極支持和鼓勵旅游商品和地域文化融合的開發設計，由設計、生產、商業、旅游、文化等企業合股建新的旅游商品綜合型企業，鼓勵外資進人；三是以湖南省幾個大型的現代旅游節慶活動：國際煙花節、國際森林護節、桃花源游園會、南岳廟會、猛洞河國際漂流月、電視金鷹節及其他一些大型的盛會為契機，發展湖南旅游產業，并適時舉辦全國乃至國際性的旅游商品交易會、展銷會、博覽會，推動湖南旅游經濟的快速高效發展。同時加強大型活動和旅游營銷宣傳，加強旅游部門與學術界的對話和交流，培養旅游商品營銷人員對活動旅游的認識，有助于向旅游者闡釋其文化內涵，寓科技、教育、觀光、休閑、娛樂于一體，既有觀賞性，又有參與性、知識性，提高游人興趣，保證游覽質量。

3.挖掘異質文化，突出湖南旅游資源特色

以豐富多彩的異質文化吸引旅游者前來觀光旅游，湘中旅游區要突出歷史名城的特點，修復名勝古跡瀟湘八景臺；湘北旅游區要突出“水”洞庭湖和“古”岳陽樓的特色，開發名勝古跡，名人故居等；湘西地區以武陵源為中心，以大自然的原始風貌為主要特色，并突出少數民族風情與傳統文化；湘南旅游區要突出道教名山和山水風光的特色，重點開發道教遺址，奇特地貌，古瓷都等具有吸引力的游覽勝地，增強文化旅游的參與性。

4.通過開展大型活動，積極吸收現代優秀文化

充分挖掘民族文化，吸收大型活動的特定文化內涵，樹立現代意識，呈現時代特色，是旅游產業發展的必然，旅游商品與大型活動融合新型文化，增加參與和娛樂功能，二者兼容包并、共生共息。只有不斷挖掘旅游文化與現代大型活動的結合點，才能吸引旅游者對大型活動的不斷關注。

總之，大型活動與湖南旅游是相互作用、相互影響、相互依存的統一體，只有充分發掘、利用大型活動優勢，堅持走湖南旅游業與大型活動相結合的發展道路，以大型活動掀起湖南旅游熱潮，使旅游業發展與活動業發展相互促進、相得益彰，帶動湖南社會進步，經濟繁榮。

摘要：大型活動與旅游業是相互依存、互動發展的統一體，充分利用大型活動優勢，堅持走二者相結合的道路，使旅游業發展與活動業發展相互促進、相得益彰。從大型活動視角探討湖南旅游業發展之路，提出以大型活動為契機，拓寬湖南旅游資源，豐富旅游形式，積極推進湖南旅游業的健康發展。

關鍵詞：大型活動；湖南；旅游業；發展