新媒體時代電視劇發展思考

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【摘要】隨著新媒體時代的到來，越來越多的人開始利用網絡觀看電視劇，這種方式的轉變，為電視劇的發展帶來了巨大的考驗。新媒體時代下需要我們切實提起重視，真正認清新媒體對電視劇發展的優劣勢，及時、主動采取應對措施，這樣電視劇才能在新媒體時代下獲得更大的發展。本文將簡述新媒體時代下電視劇面臨著的發展機遇與困境，并提出了切實可行的發展策略。

【關鍵詞】新媒體時代；電視??；發展

以往電視劇播出主要以廣播電視網為渠道，以電視機為終端，而在新媒體下，通過對數字技術、網絡技術和移動技術的運用，以衛星、無線通信網和互聯網為渠道，以計算機、手機和數字電視機等為終端，讓受眾觀看電視劇有了更多的途徑。在新媒體時代下，電視劇若想要獲得更大的發展，應該主動適應外部環境的變化，積極采取有效策略，充分發揮出新媒體的優勢，這樣才能實現更加長遠的發展。

一、新媒體時代下電視劇發展的新機遇

隨著互聯網的快速發展，網絡媒體也應運而成，不僅具備傳統文字、圖片、聲音及影像等傳播特點與優勢，還促進了報紙、廣播及電視媒體的融合與發展，讓受眾日益個性化的視聽需求得到了滿足。當前越來越多的受眾選擇通過網絡觀看電視劇，傳播上有著自由、持續和針對等特點，能夠為受眾帶來更多的便利[1]。對網絡傳播而言，除了讓電視劇傳播與接受更加多元化，也拓展了電視劇今后創作與發展的空間。網絡電視劇與傳統電視劇相比，在傳播方式上存在很大差異，傳統電視劇主要為由點至面的傳播方式?？梢钥闯?，網絡媒體相比于傳統媒體，優勢更加顯著，即可以將受眾主體地位凸顯出來，能夠滿足人類視聽與思維規律。近年來，我國網民規模逐步擴大，新的電視劇傳播渠道受到了更多人的歡迎，除了讓受眾接受電視劇的方式與心態發生變化以外，也讓傳統媒體播出方式面臨著巨大考驗。電視劇運用互聯網進行傳播，可以發揮出交互性、豐富性、自由性和連續性的優勢，能夠在傳媒領域快速發展，并立足腳步。網絡傳播方式興起以后，讓傳統電視劇傳播方式發生了巨大變化，這必將在信息傳播方面占據重要地位，為電視傳播、生產及發展帶來巨大影響。

二、新媒體時代下電視劇發展的困境

網絡媒體的出現，讓電視劇傳播更加多元化，在加快電視劇發展速度的時候，也讓電視劇傳統和發展面臨著諸多的挑戰?，F階段電視劇網絡傳播還不夠規范，如盜版非常猖獗，市場缺乏穩定的秩序等，不利于電視劇的快速與穩定發展。（一）網絡播出電視劇盜版猖獗。從現階段我國視頻網站播出的電視劇里面，大部分都缺乏版權，這個比例甚至超過了95%。在電視劇開始播出以后，短時間內就出現了盜版視頻，這需要政府部門加大對盜版的打擊力度，確保電視劇的良性發展。當前，我國政府部門已經制定并實行了很多政策與法規，大部分提供視頻服務的網站與數家知名影視制作機構已經成立了反盜版聯盟，如激動網和搜狐網等，利用法律訴訟的手段，在打擊網絡視頻盜版上獲得了一定成效，不過當前各種形式盜版還是非常嚴峻。（二）電視劇市場秩序混亂。傳統媒體與新媒體融合、三網融合、有線網與無線寬帶網融合，讓電視劇面臨著4種新媒體，為管理工作帶來了巨大考驗，需要盡快對管理秩序進行規范。當前對制作者來說，主要通過電視臺回收成本，雖然也通過其他方式播出，不過沒有形成市場流通。如電信寬帶用戶能夠利用網絡同步觀看電視劇，其產生的費用主要納入在與電視劇制作費有合約的電信部門收費里面，不過沒有投給電視劇制作方。

三、新媒體時代下電視劇發展的策略

新媒體時代下，通過網絡的播出，讓電視劇面臨著更加廣闊的市場空間，讓電視劇發展面臨著更大機遇與挑戰。由于接受方式發生了巨大的變化，傳播范圍也越來越大，不僅要加大對盜版的抵制力度，還要對市場秩序進行規范，同時注重提升。電視劇自身的質量。對此，需要在電視劇制作質量上提高重視程度，這樣才能更好的利用新媒體進行傳播，實現更加長遠的發展。（一）抵制惡俗文化，彰顯電視劇藝術之美當前，電視劇同質化問題日益嚴重，只有保證自身質量，才能提升核心競爭力。當前，網絡文化里面充斥著低俗化現象，在制作電視劇的時候，需要嚴格進行抵制，將相應的社會責任承擔起來。要在電視劇創作主題與題材上狠下功夫，要挖掘出有獨特思想內涵、呈現積極健康人生境界的內容，或者是展現出豐富多彩的社會生活，不能一味以惡俗文化迎合受眾需求，這樣是無法獲得長久發展的。（二）加快機制創新，推動電視劇多元化發展。新媒體時代下極大提升了廣大受眾的主觀能動性，個體除了是媒體內容的用戶以外，還可以成為媒介內容的創造者[2]。網絡傳播有著個性化特點，能夠讓“廣播”逐步轉變為“窄播”，造成“受者中心”替代“傳者中心”。在電視劇傳播內容上，受者的要求越來越個性化，這極大推動了“分眾傳播”的發展，在這樣的環境之下，電視劇需要在內容和形式上加強創新，讓每個受眾的需求都得到滿足。要從受眾心理與鑒賞情趣變化出發，主動探索藝術感染力與吸引力的多種實現形式，讓各種群體和層次的文化消費口味得到滿足。

總之，自新媒體時代以后，為電視劇發展帶來了巨大的挑戰，也讓其面臨著更多考驗。當前電視劇的傳播方式和接收形式已經出現了巨大變化，需要充分認清形勢的變化情況，主動采取有效的應對措施，實現自身的更大發展。同時還要在內容上進行創新，堅決抵制惡俗文化，這樣才能制作出受眾喜聞樂見的電視劇，達到信息傳播的目的。

參考文獻：

[1]劉麗青.新媒體時代的電視劇發展[J].中國新通信,2015,(06):57.

[2]李斌,曹燕寧.電視劇產業與新媒體的融合[J].視聽界,2010,(02):44-46.

作者:王璐璐 單位:吉林電視臺