新媒體背景文化類電視節目創新方向

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摘要：隨著國家文化軟實力的增強，越來越多的傳統文化以新穎的、受眾喜聞樂見的形式被搬上了電視熒幕，國人精神上追求的提高也對文化類電視節目提出了更高的要求和期望。當下，電視節目的類型、形式逐漸趨向同質化，文化類電視節目如何進行創新就顯得尤為重要。本文從文化類電視節目的節目形式、播出渠道、文化內涵和受眾參與等方面入手，淺談新媒體背景下文化類電視節目的創新。

關鍵詞：節目形式；播出渠道；文化內涵；受眾參與

1背景概述

收看電視節目是人們在日常生活中獲取信息的一個重要途徑。電視節目作為一種多種藝術形式的綜合，是目前受眾年齡層覆蓋最廣的媒體。電視臺是由國家或商業機構創辦的媒體運作組織，擁有專業的制作團隊、穩定的資金來源，是重要的傳媒平臺。電視節目依靠電視臺迅速發展，種類不斷豐富，以中央電視臺為例，其根據綜藝、新聞、體育、音樂、紀錄等類型劃分出單獨的播出頻道，以保證豐富多樣的內容有足夠的播出時間面向大眾。但在互聯網技術愈發先進的今日，具備更多熱點和話題度的互聯網綜藝節目不斷涌現，在綜藝節目中的占比不斷上升。電視節目的類型多樣，但在同類型的節目策劃上，容易出現對已成功的電視節目策劃的極力效仿。本文以中央電視臺的《國家寶藏》、北京衛視《上新了·故宮》這兩檔文博探索節目為例，探討電視節目要如何做到推陳出新、揚長避短。

1.1新媒體的定義

新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言，在傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態[1]。其利用數字技術、網絡技術、移動技術，是通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

1.2電視節目的優缺點

1.2.1優點首先，電視臺是制作電視節目并通過電視進行播放的媒體機構，由國家或商業機構運作，因此電視節目在制作成本上具有充足的保障。制作成本的保障是一個電視節目可以制作成長期節目的原因，但正因其需要進行長期制作，在內容策劃上就更需要謹慎，以保障電視節目的質量和數量。如中央電視臺2003年開播的文化類電視節目《鑒寶》，該節目以大眾家中的收藏品為節目展示的對象，大眾因好奇家中收藏品的真偽與價值而自發報名參加節目，所提供的收藏品數量龐大且源源不斷，為節目提供了較多可以根據播出時長等因素進行后期剪輯的素材，是節目長期播出的保障[2]。其次，電視臺是大眾獲取信息的重要途徑之一，是電視節目的播出平臺，由電視臺制作的電視節目擁有穩定的渠道進行播出。穩定的渠道是一個電視節目能夠正式播出的重要因素。電視節目依托于電視臺，在傳播渠道上具備了廣泛、穩定的基礎條件。再有，電視節目確定在電視頻道進行播出后，一般會固定播出的時間段，想要進行收看的觀眾根據確定的固定時間段來安排節目的收看計劃，固定的娛樂環節滿足了大眾一定的精神需求。1.2.2缺點電視臺需要電視節目帶來的收視率吸引廣告贊助商，以使用廣告費用維持電視臺的運作。對收視率的追求使電視臺對于電視節目內容要求嚴格，既要內容質量高，也要能夠吸引觀眾。互聯網節目出現的時間不長，針對互聯網節目的審查機制尚不完善，與電視節目相比，在正式播出前的審查流程較少，這促進了互聯網平臺節目數量的增長速度，也讓其內容策劃的標準較為寬松，因此互聯網平臺的節目數量遠超電視節目[3]。此外，互聯網節目可在移動電子產品上即時觀看，并可以由觀眾自行選擇節目內容進行反復播放，將觀看時間、觀看次數的選擇權交予觀眾。對當下使用手機的時長多于觀看電視的年輕人來說，互聯網節目更符合他們日常生活中對娛樂活動的需求。

2文化類電視節目的創新策劃方向

以中央電視臺的《國家寶藏》為例，《國家寶藏》的熱播讓大眾對博物館保存的文物產生了極大的興趣。在《國家寶藏》第一季播出結束后，大量民眾前往第一季中的九家博物館進行參觀，原先對《國家寶藏》持觀望態度的博物館也紛紛對《國家寶藏》的制作團隊表達了合作的意向，這證明了《國家寶藏》在節目策劃上的創新成功，因而可從中分析文化類電視節目策劃的創新發展方向。

2.1對節目對象針對性的深度挖掘

由于中國傳統文化的范疇十分寬廣，包涵文字、語言、書法、音樂、武術、曲藝、棋類、節日、民俗等，所以文化類電視節目在策劃時要對繁雜的可展示對象進行選擇，不然就容易陷入對節目選擇展示對象的深度挖掘不足。博物館是對代表自然和人類文化遺產的實物進行征集、典藏、陳列和研究的場所，其主要對館藏文物進行分類管理，根據對館藏文物的研究成果為社會大眾提供知識、教育和欣賞的文化教育，對社會大眾開放，是非營利的永久性機構，也是大眾接觸歷史文物的直接途徑之一。《國家寶藏》將保存于各個博物館的文物定為向觀眾展示的對象，優勢在于館藏文物經過了專業人員的研究，節目制作團隊可以用相關的研究成果支撐節目中對文物進行解讀的依據，并能邀請博物館的工作人員參與節目對文物進行講解，再次加強對文物背后歷史文化的深入挖掘。對文物的深入挖掘，讓觀看《國家寶藏》與大眾直接前往博物館參觀文物的活動區分開來。大眾在博物館進行參觀時，對文物的直接了解來源于擺放在文物旁的簡介牌或者是博物館講解員用語言有限時間內的快速、簡單介紹[4]。而在電視節目上，演播廳的舞臺可以使用投影等技術，展示與文物講解相關的資料、圖片、動畫，讓《國家寶藏》更為直觀、清晰地展示了文物，也讓觀眾能接收到更為豐富的信息。

2.2音效與節目內容的契合

在電視節目中，演播廳可以通過投影來播放文字、圖片、動畫，演播廳內有音響設備進行音頻播放以配合現場節目所需要營造出的效果，錄播的電視節目在正式播出前也可以通過后期技術人員的剪輯將契合節目效果的音效融入其中。《國家寶藏》以中國歷史文化中具備實體的物質遺存為展示對象，那么配合展示文物的音效也需要契合文物的“氣質”。《國家寶藏》節目制作團隊邀請了關大洲擔任節目音樂總監，其專門為節目編創的音樂《象王行》《風入松》《破陣樂》《明月引》《清平樂》等對應了節目里的每一個專項環節，用對應的音樂配合固定的環節來暗示觀眾環節的順序，調動了現場觀眾與通過電視收看節目的觀眾對下一個環節的期待。

2.3對節目主持人定位的創新

主持人是指具有采、編、播、控等多種業務能力，在一個相對固定的節目為聽眾、觀眾主持節目流程、進行采訪節目嘉賓等工作的人，集編輯、記者、播音員于一身。對電視節目來說，主持人的數量不宜太多，不然難以讓觀眾集中對節目主要內容的關注，也容易造成由于主持人能力不足而無法達到節目的最優效果。《國家寶藏》將“主持人”在節目中進行了弱化，張國立擔任的角色為“001號講解員”，講解員身份符合了“帶領觀眾了解文物”的作用，拉近了與觀眾的距離，他以親切和藹的形象示眾，以詼諧的語言對嘉賓進行采訪，讓觀眾與嘉賓之間有對話感，也讓觀眾對嘉賓所說的歷史文化知識印象深刻。在《國家寶藏》節目中，每一件文物的介紹都存在著三個“主持人”：一是主持整個節目流程的張國立；二是吸引年輕觀眾收看節目的明星，如李晨、王凱、梁家輝、劉濤等，他們以國寶守護人的身份呈現了另外一種節目主持方式；三是為節目內容增加深度的專業人士，其對文物的解讀更為全面、立體、生動。在北京衛視有一檔與《國家寶藏》同類的節目《上新了·故宮》，其同樣采用了明星和專家作為主持人的形式，既有人氣效應，也有專業講解。在通過明星吸引受眾注意的同時，通過專業講解把中國的國粹、傳統文化傳遞給受眾，也讓節目的深度和專業性有所提升。

2.4對節目形式的創新發展

由于文化知識的嚴謹性，以往的文化類電視節目環節在形式上較為嚴謹，嘉賓多以指導性角色出現在節目中。而《國家寶藏》則有著突破性的創新，其將對一件文物的解讀分為兩個部分：一為“前世傳奇”，二為“今生故事”。第一部分的“前世傳奇”以和文物相關的史實為背景進行改編或合理想象，介紹文物的由來、經歷。第二部分的“今生故事”是在探索文物與現代生活間的聯系，如古代調動軍隊的憑證虎符與現代密碼學研究之間的關聯、宋代青綠山水畫代表作《千里江山圖》與現代美術追溯和發展的淵源、云夢睡虎地秦簡與中國基層執法民警維護社會秩序的共通點等[5]。發掘古代文化遺產與現代生活間的關聯，淡化了大眾對文物神秘色彩的“敬而遠之”，拉近了現代日常生活與文物背后歷史的距離，讓觀眾有與古人進行對話的感覺。《國家寶藏》也借此引導觀眾對文物和歷史產生了濃厚的興趣，在節目播出結束后，大量觀眾涌入參與了節目制作的博物館進行參觀，更多的文物得到大眾的喜愛，無法去往參與節目的博物館的大眾也將目光投向了本地的博物館。而在海外進行播出后，海外華人也對《國家寶藏》節目表達了深切的喜愛。在提升文化自信與擴大中華文化的影響力上，《國家寶藏》交出了一份讓大眾滿意的答卷。

2.5對節目播出渠道的擴寬

新媒體時代的電視節目也不再局限于僅在電視頻道中播出，《國家寶藏》《上新了·故宮》不但在中央電視臺的綜藝頻道進行播放，還在以年輕人為主要受眾的互聯網平臺進行播出。在電視頻道播出，是依靠電視臺在大眾日常生活中的廣泛影響力來獲得收視率；而在互聯網平臺進行播出，是吸引多以手機、電腦為信息接收渠道的年輕人進行觀看。電視平臺和互聯網平臺同時進行播放，為觀眾收看《國家寶藏》提供了方式的選擇權，有收看意愿的潛在觀眾既可以選擇在固定的時間點打開電視機來收看節目，也可以利用生活中的碎片時間來進行觀看。《國家寶藏》《上新了·故宮》擴寬了節目播出的渠道，增加了觀眾收看節目的方式，較僅在電視平臺播出和僅在互聯網平臺播出，給予了觀眾靈活的選擇，使得《國家寶藏》的影響力更為廣泛。

2.6受眾參與傳播

《國家寶藏》展示了中華文化的精華、國粹，其中蘊含了深厚的中國傳統文化，電視節目通過現代的聲畫技術將塵封的歷史和文化再次展現在現代觀眾面前，在題材選擇、角度選擇以及切入點方面都對電視節目編導有著較高的要求。節目既要做到尊重歷史、真實再現，同時又要了解現代人的喜好和心理，選擇受眾感興趣的文化知識和絢麗多彩的聲畫技術來吸引觀眾。《國家寶藏》每集有一家博物館，每個博物館推薦3件鎮館之寶，讓大眾進行甄選，增加了受眾的參與感，拉進了觀眾與文物之間的心理距離。自《國家寶藏》播出之后，《上新了·故宮》再度延續了國寶、文化、歷史、傳統的主題，再掀國人關注浪潮，再次證明了傳統文化能夠通過電視的創新藝術表達得到受眾的喜愛。同時《上新了·故宮》在每期推出一件文創作品，通過現代設計師的設計制作將傳統的技藝和文化融入覆蓋不同年齡層的卡通書籍、裝飾飾品、伴手禮、生活用品等更貼近生活的形式。受眾可以通過掃描二維碼購買和點評文創作品，讓傳統的故宮元素、故宮故事、故宮建筑技術等被受眾更廣的流傳、保存和傳播。

3結語

《國家寶藏》自2017年12月播出以來，收獲了巨大的成功與高度的贊揚，成為近幾年來最成功的原創文化類電視節目之一，為文化類電視節目的創新發展作出了一定貢獻。其在節目策劃形式、主持流程等多個方面都有區別于其他文化類電視節目的獨特之處，對其他文化類電視節目甚至知識型電視節目都具有重要的參考價值。《上新了·故宮》自2018年底播出以來，不斷推出新季，至今熱度不減，仍占據北京衛視的黃金時段，網絡點擊率頗高。通過對《國家寶藏》《上新了·故宮》的節目策劃、形式等多方面的創新與發展進行探討后發現，文化類電視節目要在在新媒體時代進行創新和發展，就要用用大眾喜聞樂見的形式進行歷史文化的傳播，展現厚重的傳統文化歷久彌新的魅力，并要順應新媒體時代的發展。只有這樣，文化類電視節目才能在競爭激烈的互聯網節目、電視節目中有一席之地，進而實現文化類電視節目應承擔的文化傳播功能。

參考文獻：

[1]王濤.論電視編導在節目中的創造性思維[J].文教資料,2010(1):84-86.

[2]樊碧博.淺析綜藝節目《國家寶藏》的創新與發展[J].當代電視,2018(6):37-38.

[3]侯澤武.從《國家寶藏》來看文化類綜藝節目的創新[J].北方文學,2018(2):184.

[4]王艷玲,郄新卓.文博探索節目《國家寶藏》創新特色[J].電視研究,2018(9):47-48.

[5]鄒凱.淺談歷史文博類電視綜藝節目制作與傳播：以央視《國家寶藏》為例[J].新聞研究導刊,2020(24):84-85.

作者：王麗娜 單位：廣西廣播電視臺