融媒體時代電視播音主持創新策略

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[摘要]在融媒體快速發展的今天，如何融合創新電視播音主持行業，使之適應融媒體時代的要求，是當今我國電視播音主持行業發展的關鍵問題。本文以融媒體時代的發展作為依據，分析當下電視播音主持行業存在的問題，并結合實例為電視播音主持行業的融合創新提供可行策略。

[關鍵詞]融媒體時代；電視播音主持；融合創新策略

融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等不同媒體在人力、內容以及宣傳等不同方面進行全面整合，是一種新型媒體手段。融媒體時代的到來，改變了傳統的信息傳播方式，促使電視播音主持行業要不斷進行創新，以應對時代的變革。

融媒體時代電視播音主持工作存在的問題

1.電視播音主持行業的競爭壓力增加

當前人們獲取以及整理信息的方式更偏愛于使用智能手機或者平板電腦等新媒體科技產品，電視已經不再是人們獲取信息的主要渠道。新媒體技術擁有的海量的信息資源以及豐富的趣聞，相較內容枯燥單一的傳統電視新聞節目，更加具有吸引力。雖然電視新聞節目的信息傳播方式更加客觀公正且更加正式化，但在融媒體時代下，明顯不被受眾看好。所以，在融媒體時代下，電視播音主持行業的競爭壓力逐漸增加，人們更看好的是隨地獲取信息的新媒體技術以及融媒體技術。

2.主持人主持方式單一

電視播音主持行業的主持人長時間受傳統的新聞節目的編排模式的影響，其主持人業務能力以及主持風格單一，缺乏與受眾的溝通與互動，導致傳統的電視新聞節目過于“單向性”。主持人無法在第一時間了解受眾的需求，種種情況都造成了傳統的電視新聞節目主持人主持方式與主持風格的滯后，使電視播音主持行業在融媒體時代下的發展受到嚴重阻礙，導致電視播音主持行業在人們的日常生活中的作用逐漸式微。

3.傳統電視播音主持行業競爭激烈

隨著互聯網信息技術的不斷進步，各類直播平臺迅速崛起，各大視頻媒體也都開通了直播功能，使主持行業更加趨于平民化，受眾更加喜歡可以實時進行溝通互動的新興直播方式。另外，許多人不需要進行專業的培訓就可以在各視頻媒體進行直播，導致主持人逐漸走下神壇，更加趨于日常化。傳統的電視播音節目受到播出方式及播出時間的束縛，限制了電視播音主持行業的發展，影響了融媒體時代電視播音主持行業的融合創新。

融媒體時代電視播音主持行業融合創新的積極意義

1.可以實現電視播音主持行業利益最大化

融媒體時代的到來，既是機遇也是挑戰。傳統的電視播音主持行業可以借助融媒體，利用新興的自媒體以及各種直播平臺與受眾進行溝通互動，及時了解受眾對于自己主持方式的意見、建議，從信息收集匯總方面進行革新，利用各媒體共享資源，將海量的信息資源通過一定方式進行融會貫通，以此獲得電視播音主持行業的利益最大化，使自己的主持風格與主持方式更加趨于平民化，更加受廣大受眾的喜愛與歡迎。

2.可以增加傳統電視節目新聞的真實性

在日益發達的互聯網時代，各類新聞真偽難辨，電視播音主持行業要想在融媒體時代獲得發展，就必須加大對于新聞的辨別力度，仔細甄別新聞的真實性，嚴格把控信息內容，這不僅是當下受眾對于傳統電視播音主持行業的要求，更是電視播音主持行業可以獲得長遠發展的基礎。電視播音主持行業要在融媒體時代的背景下，繼承與發揚傳統的電視播音主持行業的權威性，堅持廣播新聞的真實性，對新聞內容進行反復甄別與篩選，保證新聞播報的真實性。

電視播音主持行業融合創新的可行策略

1.進一步明確相關人員的融媒體思維

在融媒體時代，電視播音主持行業面臨新的挑戰，其管理模式僵化陳舊，難以適應融媒體時代的要求。為了進一步推進在融媒體時代下的融合創新，電視播音主持行業需要進一步明確相關人員的融媒體思維，切實把推動電視播音主持行業的融合創新作為一項緊迫課題。要對相關人員進行融媒體思維宣傳，加大融媒體技術在電視播音主持行業的傳播速度，以實現融媒體技術在電視播音主持行業最優化，加強有關部門對于電視播音主持工作融合創新的統籌協調，齊心協力推進電視播音主持行業在融媒體時代的融合創新。例如，六安市各級媒體行業長期以來對于新聞內容采編、審核以及環節的把控極為嚴格，但管理模式相對固化，在融媒體時代背景下，如果繼續保持原有的管理模式，很難使電視播音主持行業得到很好的創新發展。為此，六安市建立了由黨委、政府共同負責的融媒體技術宣傳部門，各部門積極配合，推進六安市對于融媒體技術的宣傳，促進了六安市電視播音主持行業的融合創新。

2.培養主持人的自我意識，提高技能水平

作為一名主持人，不僅需要有吸引觀眾的魅力，還要懂得如何使觀眾保持繼續看節目的欲望。要想實現這一目標，主持人應該做的是培養自我意識，提高主持技能水平。在電視播音節目中，主持人需要注意的是如何切入主題、怎樣啟動主題以及如何結束主題，來引起聽眾關注。快速切入主題，是受眾能夠快速得知節目的主題是否有自己急需獲得的信息內容；完美啟動主題，使受眾能夠及早提升節目注意力，提升受眾對于節目的關注度；完美結束主題，使受眾對下一期的主題充滿興趣度，吸引觀眾關注該節目。例如，主持人要推薦一首已經過時的舊歌曲，如果直接推薦歌曲名稱以及歌曲內容，并不會引起受眾的太大注意。因此，主持人在推薦時，可以選取其他方式，比如介紹日常生活，然后引入音樂，將受眾的注意力吸引到音樂上，然后開始介紹歌曲，即使音樂已經過時，依舊會有受眾出于懷念感對歌曲進行重溫，一些沒有聽過該歌曲的受眾被吸引，也會試聽該歌曲，這樣一來，提升了歌曲的知名度，引起了受眾的興趣。另外，每一次節目結束后，主持人要對本次節目的主題、受眾反響以及聽眾反饋進行總結，加強對于自我工作的思考，以增強自己的主持技能水平。

3.善于利用融媒體技術進行自我提升

傳統的電視播音主持節目之所以受關注度不高，很大一部分原因是由于受眾感覺自己的參與度不高，不能與主持人進行及時的溝通與互動。所以，主持人可以在節目結束后，利用各種融媒體技術進行直播，使受眾可以在直播中與主持人進行溝通互動。主持人可以借此機會了解受眾對于節目的反饋與建議，總結觀眾的反饋與建議，結合自身的條件及實際情況，完善自身的主持水平。主持人也可以嘗試對需要主持的新聞內容進行直播。相較于傳統的電視播音主持行業，直播更能考驗主持人的隨機應變能力、節目把控能力以及信息組織能力。對此，主持人可以借助融媒體技術中的直播平臺，一改自己進行電視播音節目時固守的主持風格，嘗試在直播平臺上對自己的主持風格進行創新，根據受眾的評論反饋進行相應調整，利用融媒體技術使自己的專業水平得到提升。

結語

融媒體時代的本質是因融而生、因適而存。因此，電視播音主持行業在面對融媒體時代的沖擊時，應當勇敢面對挑戰，準確抓住時代機遇，結合融媒體時代的發展要求，革新主持風格與主持理念，充分利用融媒體技術以及當前的信息融合系統，實現傳統電視播音主持工作方式的轉型，推動電視播音主持行業的融合創新，使之順應融媒體時代的潮流。電視播音主持要在融媒體時代中準確把握融媒體的形式變化，立足于融媒體的角度，敢于沖破傳統行業固有模式的束縛，結合融媒體時代中的新興理念，將其與電視播音主持行業理念相融合，為傳統的電視播音主持行業注入新鮮活力，促進電視播音主持行業的融合創新，使電視播音主持行業更加適應融媒體時代的要求，在融媒體時代實現更好的發展。

參考文獻

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作者：井洋