融媒時(shí)代晚報(bào)在基礎(chǔ)教育的轉(zhuǎn)型探索

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融媒時(shí)代尤其是5G時(shí)代的到來，對(duì)新聞傳播形態(tài)產(chǎn)生了重要的影響。對(duì)于晚報(bào)等傳統(tǒng)都市類媒體來說，這既是一次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，也是一次自我變革的重構(gòu)自救。近幾年，齊魯晚報(bào)在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域一直進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式、打造新媒體產(chǎn)品、開拓線下活動(dòng)、跨界布局產(chǎn)業(yè)形態(tài)，堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道為王，深度連接用戶，為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型探路。

創(chuàng)新報(bào)道形式，打造融媒產(chǎn)品

教育，尤其是基礎(chǔ)教育關(guān)系千家萬戶。而晚報(bào)都市類媒體，與市民百姓有著天然的聯(lián)系。因此晚報(bào)都市類媒體的基礎(chǔ)教育領(lǐng)域可謂是舉足輕重。融媒時(shí)代，依賴文+圖的傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞，已經(jīng)不能滿足學(xué)校、學(xué)生和家長(zhǎng)的需求。齊魯晚報(bào)借助客戶端“齊魯壹點(diǎn)”，近幾年不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，海報(bào)、視頻、直播、H5等齊上陣，打造了系列融媒體產(chǎn)品，讓報(bào)紙上的新聞活起來。1.“壹點(diǎn)潘談”直播訪談。視頻直播已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要抓手和流量擔(dān)當(dāng)。齊魯晚報(bào)在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域打造了一款“壹點(diǎn)潘談”直播欄目，用跑口記者的潘姓取諧音“攀談”，將記者打造成主持人，定期邀請(qǐng)中小學(xué)校校長(zhǎng)、名師、學(xué)霸做客直播間，分別推出“校長(zhǎng)專訪”“名師有話說”“學(xué)霸來了”等主題訪談，聚焦家長(zhǎng)教育，解讀教育政策，解碼名校特色，宣傳好老師的教育故事，挖掘優(yōu)秀學(xué)生的成長(zhǎng)密碼等。2.“壹點(diǎn)網(wǎng)課”空中課堂。受疫情影響，春季學(xué)期延期開學(xué)，教育部要求停課不停教、停課不停學(xué)。學(xué)校紛紛開展網(wǎng)上教學(xué)。在這種特殊形勢(shì)下，為了更好地與中小學(xué)校、幼兒園增進(jìn)聯(lián)系，做好服務(wù)，同時(shí)擴(kuò)大齊魯壹點(diǎn)在教育領(lǐng)域的影響力，2月1日，齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)推出公益空中課堂——“壹點(diǎn)網(wǎng)課”，面向全省中小學(xué)、幼兒園征集優(yōu)質(zhì)視頻課程，涵蓋幼兒園、小學(xué)、初中、高中全學(xué)段，語數(shù)英、理化生、政史地、音體美等各學(xué)科。同時(shí)還推出了家庭教育、心理健康等名師專題特色課程，滿足學(xué)子多元化需求。“壹點(diǎn)網(wǎng)課”空中課堂供學(xué)生和家長(zhǎng)免費(fèi)點(diǎn)播收看。復(fù)學(xué)之前，“壹點(diǎn)網(wǎng)課”共征集了千余節(jié)課程，閱讀量高達(dá)兩百多萬。濟(jì)南市市中區(qū)科學(xué)教研員鄭會(huì)戰(zhàn)老師給“壹點(diǎn)網(wǎng)課”提供了100多節(jié)最新的科學(xué)類網(wǎng)課，深受孩子們的喜歡。“壹點(diǎn)網(wǎng)課”提供的本地化課程更懂山東學(xué)生，也彰顯了媒體的公益性，真正為教育普惠助力，也進(jìn)一步密切了齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)和各學(xué)校的關(guān)系。濟(jì)南市經(jīng)五路小學(xué)、天橋區(qū)濱河左岸小學(xué)等多所學(xué)校主動(dòng)聯(lián)系，專門開設(shè)“壹點(diǎn)網(wǎng)課”學(xué)校課程專題。3.“壹點(diǎn)問學(xué)”名師在線。與“壹點(diǎn)網(wǎng)課”相結(jié)合，今年延期開學(xué)期間，齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)還聯(lián)合山東省中小學(xué)校打造了“壹點(diǎn)問學(xué)”名師在線平臺(tái)，包括全年級(jí)段、全學(xué)科的中小學(xué)名師入駐齊魯壹點(diǎn)，在線答疑，提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。通過“壹點(diǎn)問學(xué)”平臺(tái)，上線的名師成為齊魯壹點(diǎn)的忠實(shí)用戶，而名師帶動(dòng)了更多的學(xué)生、家長(zhǎng)關(guān)注齊魯壹點(diǎn)，齊魯壹點(diǎn)因此在師生間的知名度和影響力也有了提升。同時(shí)，“壹點(diǎn)問學(xué)”平臺(tái)也為名師搭建了相互交流的平臺(tái)，給齊魯壹點(diǎn)積累了一批優(yōu)質(zhì)名師資源，成為我們的專家智庫成員。未來，“壹點(diǎn)問學(xué)”平臺(tái)將邀請(qǐng)更多的名師入駐，并結(jié)合家長(zhǎng)、學(xué)生需求，策劃相關(guān)話題，引導(dǎo)家長(zhǎng)、學(xué)生與名師互動(dòng)，進(jìn)一步解答中小學(xué)生學(xué)習(xí)方面的困惑，讓更多學(xué)生享受更專業(yè)、更便捷的學(xué)習(xí)指導(dǎo)，進(jìn)一步擴(kuò)大齊魯壹點(diǎn)的影響力。

拓展線下活動(dòng)，深度連接用戶

為了深度連接用戶，想用戶之所想，急用戶之所急，齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)打出“找記者上壹點(diǎn)”口號(hào)，目前全省683位記者在線。在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，齊魯晚報(bào)通過拓展系列線下活動(dòng)，也在不斷地走到讀者和用戶的身邊，走進(jìn)他們的心里，把他們培養(yǎng)成忠實(shí)的粉絲。1.齊魯校園直通車系列公益講座。齊魯校園直通車微信號(hào)是齊魯晚報(bào)基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，解讀權(quán)威教育資訊、報(bào)道身邊好老師、關(guān)注中小學(xué)校園新鮮事，目前粉絲量超過10萬。依托齊魯校園直通車微信公眾號(hào)，我們又打造了齊魯校園直通車系列公益講座，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家走進(jìn)中小學(xué)校，給學(xué)生和家長(zhǎng)送上“大餐”。主動(dòng)對(duì)接學(xué)校，了解學(xué)校需求，開好校園直通車，為學(xué)校提供資源服務(wù)。借助齊魯校園直通車這一線上和線下載體，齊魯晚報(bào)•齊魯壹點(diǎn)在中小學(xué)校的影響力再上新臺(tái)階。2.濟(jì)南中考志愿填報(bào)融媒咨詢會(huì)。為了讓考生和家長(zhǎng)及時(shí)了解中考相關(guān)資訊，科學(xué)有效地填報(bào)中考志愿，繼高招會(huì)后，2018年齊魯晚報(bào)在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域成功推出首屆濟(jì)南中考志愿填報(bào)融媒咨詢會(huì)。山東省實(shí)驗(yàn)中學(xué)、濟(jì)南市歷城二中等近30所高中、職專學(xué)校參加，展會(huì)還吸引了濟(jì)南和外地知名教育培訓(xùn)學(xué)校參展，并帶動(dòng)了創(chuàng)收。2019年，齊魯晚報(bào)和生活日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出第二屆濟(jì)南中考志愿填報(bào)融媒咨詢會(huì)，40多所學(xué)校參加，到場(chǎng)考生和家長(zhǎng)數(shù)量與首屆相比也大幅增加。現(xiàn)場(chǎng)除了咨詢區(qū)，還特別設(shè)置了宣講區(qū)和直播間，大大提升了齊魯晚報(bào)的影響力和公信力。2020年的第三屆濟(jì)南中考志愿填報(bào)融媒咨詢會(huì)也成功舉辦。3.山東省中小學(xué)生作文大賽。2019年，山東省首屆中小學(xué)生作文大賽閃亮登場(chǎng)，這是齊魯晚報(bào)聯(lián)合山東省作家協(xié)會(huì)在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域打造的又一全新賽事，是一項(xiàng)服務(wù)于中小學(xué)生寫作實(shí)踐，引導(dǎo)中小學(xué)生進(jìn)行寫作創(chuàng)新性嘗試的公益性作文競(jìng)賽活動(dòng)。大賽以“文學(xué)點(diǎn)亮生活”為主題，旨在為全省中小學(xué)生搭建高水平寫作平臺(tái)，提升中小學(xué)生寫作素養(yǎng)，發(fā)現(xiàn)文學(xué)新苗，助力發(fā)展素質(zhì)教育。首屆大賽從5月持續(xù)到10月，初賽收到來自全省學(xué)生的6000余篇作品，經(jīng)過組委會(huì)評(píng)審，千余名學(xué)子進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)決賽，最終產(chǎn)生50名“齊魯小作家”。大賽舉辦期間，齊魯晚報(bào)所屬報(bào)、網(wǎng)、端、微等渠道進(jìn)行全媒體、全覆蓋報(bào)道。齊魯晚報(bào)“青未了”板塊、齊魯壹點(diǎn)“齊魯小作家”壹點(diǎn)號(hào)、齊魯校園直通車微信號(hào)等媒體平臺(tái)上刊登學(xué)生優(yōu)秀作品。大賽在為廣大青少年提供文學(xué)才華展示平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還組織了線上和線下寫作指導(dǎo)公益講座。

跨界融合，布局教育新業(yè)態(tài)

2016年底，教育部等11部門《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。2017年7月，山東省《推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行工作實(shí)施方案》的文件。2018年初，齊魯晚報(bào)與省內(nèi)旅行社聯(lián)合成立了研學(xué)公司，率先在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域重磅推出“齊魯未來星”研學(xué)游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了教育與旅游的跨界融合，也是對(duì)基礎(chǔ)教育新業(yè)態(tài)的一次全新布局。“齊魯未來星”研學(xué)公司致力于研學(xué)課程開發(fā)、研學(xué)線路打造、研學(xué)活動(dòng)組織、研學(xué)基地建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、研學(xué)行業(yè)研究、研學(xué)師資培訓(xùn)組織等。2018年分別在濟(jì)南、曲阜、臨沂舉辦了三屆全省中小學(xué)研學(xué)旅行高端論壇，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、中小學(xué)校長(zhǎng)參會(huì)，并成立了齊魯晚報(bào)研學(xué)專家委員會(huì)，專家成員來自教育部、中國科學(xué)院、清華大學(xué)、中國教科院、山東省教科院、濟(jì)南市教研院等。2019年齊魯晚報(bào)又在日照舉辦了第四屆全省中小學(xué)研學(xué)旅行高端論壇。兩年多的時(shí)間，齊魯晚報(bào)依托“齊魯未來星”研學(xué)公司，已研發(fā)了100多款不同主題、不同年齡段的研學(xué)旅行課程，已落地實(shí)踐26款研學(xué)產(chǎn)品，參與中小學(xué)校60余所，累計(jì)一萬余名師生參加。今年受疫情影響，全國范圍內(nèi)的研學(xué)游暫時(shí)停滯，但經(jīng)過兩年多的努力，齊魯晚報(bào)“齊魯未來星”研學(xué)游在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域開拓出了一片新的天地，打造了新業(yè)態(tài)，樹立起了品牌，也為下一步的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。更重要的是，齊魯晚報(bào)研學(xué)游項(xiàng)目的打造，也為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、行業(yè)拓展、資源整合等方面做出了有益探索。

作者:李飛 單位:齊魯晚報(bào)