融媒時代晚報在基礎教育的轉型探索

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融媒時代尤其是5G時代的到來，對新聞傳播形態產生了重要的影響。對于晚報等傳統都市類媒體來說，這既是一次關鍵的轉型機遇，也是一次自我變革的重構自救。近幾年，齊魯晚報在基礎教育領域一直進行轉型探索，創新新聞報道形式、打造新媒體產品、開拓線下活動、跨界布局產業形態，堅持內容為王、渠道為王，深度連接用戶，為傳統媒體的融合發展和轉型探路。

創新報道形式，打造融媒產品

教育，尤其是基礎教育關系千家萬戶。而晚報都市類媒體，與市民百姓有著天然的聯系。因此晚報都市類媒體的基礎教育領域可謂是舉足輕重。融媒時代，依賴文+圖的傳統紙質新聞，已經不能滿足學校、學生和家長的需求。齊魯晚報借助客戶端“齊魯壹點”，近幾年不斷創新新聞報道形式，海報、視頻、直播、H5等齊上陣，打造了系列融媒體產品，讓報紙上的新聞活起來。1.“壹點潘談”直播訪談。視頻直播已經成為當下傳統媒體轉型的重要抓手和流量擔當。齊魯晚報在基礎教育領域打造了一款“壹點潘談”直播欄目，用跑口記者的潘姓取諧音“攀談”，將記者打造成主持人，定期邀請中小學校校長、名師、學霸做客直播間，分別推出“校長專訪”“名師有話說”“學霸來了”等主題訪談，聚焦家長教育，解讀教育政策，解碼名校特色，宣傳好老師的教育故事，挖掘優秀學生的成長密碼等。2.“壹點網課”空中課堂。受疫情影響，春季學期延期開學，教育部要求停課不停教、停課不停學。學校紛紛開展網上教學。在這種特殊形勢下，為了更好地與中小學校、幼兒園增進聯系，做好服務，同時擴大齊魯壹點在教育領域的影響力，2月1日，齊魯晚報•齊魯壹點推出公益空中課堂——“壹點網課”，面向全省中小學、幼兒園征集優質視頻課程，涵蓋幼兒園、小學、初中、高中全學段，語數英、理化生、政史地、音體美等各學科。同時還推出了家庭教育、心理健康等名師專題特色課程，滿足學子多元化需求。“壹點網課”空中課堂供學生和家長免費點播收看。復學之前，“壹點網課”共征集了千余節課程，閱讀量高達兩百多萬。濟南市市中區科學教研員鄭會戰老師給“壹點網課”提供了100多節最新的科學類網課，深受孩子們的喜歡。“壹點網課”提供的本地化課程更懂山東學生，也彰顯了媒體的公益性，真正為教育普惠助力，也進一步密切了齊魯晚報•齊魯壹點和各學校的關系。濟南市經五路小學、天橋區濱河左岸小學等多所學校主動聯系，專門開設“壹點網課”學校課程專題。3.“壹點問學”名師在線。與“壹點網課”相結合，今年延期開學期間，齊魯晚報•齊魯壹點還聯合山東省中小學校打造了“壹點問學”名師在線平臺，包括全年級段、全學科的中小學名師入駐齊魯壹點，在線答疑，提供優質的學習指導。通過“壹點問學”平臺，上線的名師成為齊魯壹點的忠實用戶，而名師帶動了更多的學生、家長關注齊魯壹點，齊魯壹點因此在師生間的知名度和影響力也有了提升。同時，“壹點問學”平臺也為名師搭建了相互交流的平臺，給齊魯壹點積累了一批優質名師資源，成為我們的專家智庫成員。未來，“壹點問學”平臺將邀請更多的名師入駐，并結合家長、學生需求，策劃相關話題，引導家長、學生與名師互動，進一步解答中小學生學習方面的困惑，讓更多學生享受更專業、更便捷的學習指導，進一步擴大齊魯壹點的影響力。

拓展線下活動，深度連接用戶

為了深度連接用戶，想用戶之所想，急用戶之所急，齊魯晚報•齊魯壹點打出“找記者上壹點”口號，目前全省683位記者在線。在基礎教育領域，齊魯晚報通過拓展系列線下活動，也在不斷地走到讀者和用戶的身邊，走進他們的心里，把他們培養成忠實的粉絲。1.齊魯校園直通車系列公益講座。齊魯校園直通車微信號是齊魯晚報基礎教育領域的微信公眾號，解讀權威教育資訊、報道身邊好老師、關注中小學校園新鮮事，目前粉絲量超過10萬。依托齊魯校園直通車微信公眾號，我們又打造了齊魯校園直通車系列公益講座，邀請業內專家走進中小學校，給學生和家長送上“大餐”。主動對接學校，了解學校需求，開好校園直通車，為學校提供資源服務。借助齊魯校園直通車這一線上和線下載體，齊魯晚報•齊魯壹點在中小學校的影響力再上新臺階。2.濟南中考志愿填報融媒咨詢會。為了讓考生和家長及時了解中考相關資訊，科學有效地填報中考志愿，繼高招會后，2018年齊魯晚報在基礎教育領域成功推出首屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會。山東省實驗中學、濟南市歷城二中等近30所高中、職專學校參加，展會還吸引了濟南和外地知名教育培訓學校參展，并帶動了創收。2019年，齊魯晚報和生活日報聯合推出第二屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會，40多所學校參加，到場考生和家長數量與首屆相比也大幅增加。現場除了咨詢區，還特別設置了宣講區和直播間，大大提升了齊魯晚報的影響力和公信力。2020年的第三屆濟南中考志愿填報融媒咨詢會也成功舉辦。3.山東省中小學生作文大賽。2019年，山東省首屆中小學生作文大賽閃亮登場，這是齊魯晚報聯合山東省作家協會在基礎教育領域打造的又一全新賽事，是一項服務于中小學生寫作實踐，引導中小學生進行寫作創新性嘗試的公益性作文競賽活動。大賽以“文學點亮生活”為主題，旨在為全省中小學生搭建高水平寫作平臺，提升中小學生寫作素養，發現文學新苗，助力發展素質教育。首屆大賽從5月持續到10月，初賽收到來自全省學生的6000余篇作品，經過組委會評審，千余名學子進行了現場決賽，最終產生50名“齊魯小作家”。大賽舉辦期間，齊魯晚報所屬報、網、端、微等渠道進行全媒體、全覆蓋報道。齊魯晚報“青未了”板塊、齊魯壹點“齊魯小作家”壹點號、齊魯校園直通車微信號等媒體平臺上刊登學生優秀作品。大賽在為廣大青少年提供文學才華展示平臺的基礎上，還組織了線上和線下寫作指導公益講座。

跨界融合，布局教育新業態

2016年底，教育部等11部門《關于推進中小學生研學旅行的意見》。2017年7月，山東省《推進中小學生研學旅行工作實施方案》的文件。2018年初，齊魯晚報與省內旅行社聯合成立了研學公司，率先在基礎教育領域重磅推出“齊魯未來星”研學游項目，實現了教育與旅游的跨界融合，也是對基礎教育新業態的一次全新布局。“齊魯未來星”研學公司致力于研學課程開發、研學線路打造、研學活動組織、研學基地建設與運營、研學行業研究、研學師資培訓組織等。2018年分別在濟南、曲阜、臨沂舉辦了三屆全省中小學研學旅行高端論壇，邀請業內專家、中小學校長參會，并成立了齊魯晚報研學專家委員會，專家成員來自教育部、中國科學院、清華大學、中國教科院、山東省教科院、濟南市教研院等。2019年齊魯晚報又在日照舉辦了第四屆全省中小學研學旅行高端論壇。兩年多的時間，齊魯晚報依托“齊魯未來星”研學公司，已研發了100多款不同主題、不同年齡段的研學旅行課程，已落地實踐26款研學產品，參與中小學校60余所，累計一萬余名師生參加。今年受疫情影響，全國范圍內的研學游暫時停滯，但經過兩年多的努力，齊魯晚報“齊魯未來星”研學游在基礎教育領域開拓出了一片新的天地，打造了新業態，樹立起了品牌，也為下一步的快速發展奠定了良好的基礎。更重要的是，齊魯晚報研學游項目的打造，也為當下傳統媒體的經營轉型、行業拓展、資源整合等方面做出了有益探索。

作者:李飛 單位:齊魯晚報