數字傳媒范文10篇

摘要本文分析了數字化對傳媒產業和傳媒組織的影響，這種影響體現在傳媒產品生產、銷售，傳媒產業的市場結構、市場行為，以廈傳媒組織的內部管理和規制等若干經濟指標的變化上，基于上述分析，文章認為，傳統的媒介經營管理方式已無法很好的適應傳媒發展的需要，傳媒產業和傳媒組織的發展戰略需要做出相應的調整，

關鍵詞數字化傳媒產業經濟特征

從媒介發展的現狀來看，數字化媒體與傳統媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現在人們對媒介融合的過程和結果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業集團“E”戰略的推出等一系列國內外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現實的注解。

應該看到，數字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結構。這要求傳媒業在變化了的背景中熏新思考新聞生產模式、受眾接受模式和媒介經營管理模式，同時也要求媒介規制針對這種變化做出相應的調整。

一、傳媒業經濟特征的新變化

數字技術的出現使得傳媒業的經濟特征出現了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化。

摘要：時代的進步與科技的發展存進了人類社會的更迭，特別是計算機和計算機技術的應用。計算機的產生帶領人類社會步入數字時代，如今計算機已經在人類社會生活中占據重要的地位，并且推動著整個社會的進步與發展，藝術也不例外。科學技術的發展以及數字傳媒的運用，使視覺傳達的方式也在發生著巨大變化，在生活中各種新媒介的運用并傳播各種各樣海量的信息，感受著時代的變遷和記錄著生活的美好。

關鍵詞：數字傳媒；平面設計；應用研究

經濟的發展帶動了社會的進步，人們的審美水平也在提高，這久要求從事相關行業的設計師要創造出既有實用功能，也有審美功能，并且符合這一時代人們需求的產品。特別是在數字傳媒的背景下，平面設計技術也在革新，設計師根據時代和人們內心的變化，運用在藝術設計中運用科學和精準的運算和設計，充分把握了在數字時代下的發展趨勢和潮流。

一、數字傳媒技術與平面設計之關系

平面設計是通過圖案、插圖、攝影及文字來表達內容與理念，一般運用于商業廣告設計上，如海報、包裝盒、封面、說明書等，為了達到一定的商業目的以及給大眾留下深刻的印象，通過平面設計把設計理念傳遞到大眾進而達到銷售目的。數字傳媒技術在平面設計中開始廣泛運用是在20世紀末，由于計算機技術的普及應用以及各種圖像軟件的開發，通過算機技術處理圖像像素、色彩、線條設計等，使平面設計變得具有時代意義，更具有操作性和創新性。使用數字技術的平面設計，改變了設計師傳統的設計方法，設計途徑更加便利和多樣化。同時也要求設計師有一定的相關電腦操作能力，將自己的設計理念通過計算機技術和屏幕展現出來。盡管時代在變化，設計的方式和傳播途徑在不斷變化，但不變的是設計師所要傳達的理念，只是新興媒體的出現豐富了設計的內涵以及使傳播多樣化。因此，在信息時代下數字傳媒與平面設計有著密不可分的關系：

1、數字傳媒技術推動平面設計的發展

［摘要］本文以自組織系統理論為基拙，從數字傳謀產業運營系統內在要素及其相互關系入手，建立起該系統自組織演化所必備的基本條件，并在條件具備的基拙上，形成相關的兩個內在機制，從而促使數字傳媒產業運營系統各要素從無序態走到有序態自組織轉化，最終使數字傳媒產業運營模式形成自組織的運營模式。

［關鍵詞〕數字傳媒；產業；運營模式；自組織

數字傳媒產業是指以數字技術為基礎，以提供能滿足消費者某種精神文化需求的效用系統為目標，具有相互銜接關系的企業聯合。它既是信息產業，也是文化產業，具有物質（數字技術性）與精神（知識文化性）雙重性，其產業運營模式也比較特殊。對數字傳媒產業的運營模式、盈利模式研究，目前國內學界討論較多，但我們認為，究其根本，數字傳媒產業的運營模式應是一自組織系統結構。

一、自組織系統理論構建數字傳媒產業運

營模式的可行性分析

數字傳媒作為一種產業，其明顯標志應該是擁有一條完整的產業鏈。主要通過市場途徑進行資源配置，形成上、下游分工的完整的產業鏈條。這種以企業價值鏈延伸而形成的上下游的整合過程，是涉及市場經濟多種因素的復雜性系統，是由傳媒市場按其客觀規律自組織而發生的，非人為所能“打造”。自組織系統理論以復雜性系統為研究對象，它是諾貝爾獎獲得者普里高津先生等人創立的。該理論的核心是分析在復雜性條件下，系統及系統中各要素由無序態向有序態自組織轉化的內在機制。該理論認為當系統具備以下4個條件：開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件、漲落條件，系統將會自組織地由無序態向有序態轉化。轉化的根據在于4個條件有機形成了促使系統內在的自組織演化的整合機制。

（1）信息是事物狀態特征及其變化的反映，并不是事物自身；（2）因為信息的價值不會隨著利用而被消耗殆盡，所以數字傳媒時代的信息可以在工作中重復利用；（3）我們只有在數字傳媒時代對信息采取處理和利用才能體現出信息的價值，因此，一些閑置而老化貶值的信息是指那些處于靜止狀態和封閉狀態的信息，而這一點在很多檔案管機構中是非常常見的；（4）目標導向性是信息利用的一大特點，不同的需求者在利用不同信息時所表現出的價值是不同的，因此，在信息傳遞過程中要具有針對性和有效性；（5）信息具有流動性，信息傳遞中不受地域的限制，可以在廣泛空間內流轉；（6）信息具有可加工性，信息可以由一種形態加工成另一種形態，經加工處理還可變成新的信息；（7）共享性是檔案信息的另一個特點，信息的公開性體現了其所在社會的共同價值，人人都可以平等利用信息，這是法律賦予的權利，于此同時在利用信息的時候，使用者要按照法律法規對信息還有一定的保護和承擔義務；（8）我們很難用定量計算方法來衡量檔案信息的價值，情報作用、依據憑證、轉讓技術成果等形式是人們長期利用檔案信息來教學的常規做法，這些信息中大部分是難以用經濟來衡量價值的，而只有一少部分才能用錢來衡量。信息資源管理專家認為，信息不會無條件、自動地轉換為資源。

數字化技術在現代檔案管理建設中的應用

數字化信息技術，是借助計算機網絡技術和電子信息技術完成信息的產生、儲存、傳輸、轉換、處理、運算、更新、替換與交換的系統工程技術，是數字傳媒中必不可缺少的輔助工具，也是數字傳媒的必然趨勢。數字化信息技術在檔案管理中的應用就是通過對所需進行存檔的圖像、音頻、視頻、文字、圖形與動畫等各種信息進行存儲、傳輸與加工等處理，將轉換為一進制代碼的檔案信息利用數字化對信息進行檢索、整理與保護等程序。數字化技術促成了檔案信息的計算機管理模式，同時使檔案信息從檔案庫房管理的傳統方式中掙脫出來，其排列方式也是重新設立的程序排列，取代了傳統的排列方式，與此同時對傳統檔案管理中的封閉式與重管輕用模式都進行了改革，被開放式與重管促用的模式所取代。所以，為了能夠在檔案信息館實現信息的數字化，我們應該做好以下幾方面：檔案數據庫的建立、數字化貫穿檔案全部信息與檢索程序的編制。1.檔案數據庫的建立前需要對信息數字化進行足夠的準備在搭建多媒體平臺的同時，準備完成數字化、數字存儲、數字化信息輸出與處理前準備的各個子系統建立，形成個成熟的信息處理技術，對檔案進行制作與加工，最終形成一個完整的檔案信息化的工作流程，使管理信息的工作有條不紊的開展起來。對信息技術的操作進行控制，如啟動、運行和停止，并計劃統一安排其相關的子程序運行的順序時間；提供該軟件程序的操作界面的相關數據庫的添加與管理、生成交互控制等。在支持各個應用程序的同時保證安全有效的運行環境。再者就是需要對檔案信息數字化處理的部分進行整理分類，根據需求對分類以后的檔案的進行對應的處理，達成高倍的信息傳輸與存儲效率，以節約資源為目的。使用戶對檔案信息數據使用與管理的需求得到滿足。與此同時，管理與檢測多媒體資源與環境資源也是一個重點。2.檔案檢索程序的編程工作目錄信息的數字化是檔案信息數字化的前提，建立檔案數據的目錄庫是管理好龐大數字信息的檔案信息的必要條件，只有這樣才能使檔案管理井井有條并發揮信息化時代強大的檢索功能。第一，需要將檔案信息的種類劃分的清楚，對不同類別的信息進行分類的數字化處理，將檢索系統建立起來，使檔案信息能夠迅速、全面、準確和快捷的檢索出來，進而達到檔案數字化管理的目的。第二，建立著錄的標引與機讀檔案目錄。對主題內容、參考價值載體的物質形態以及檔案的出處來源等內容進行檔案著錄標引。對檔案編輯目錄的同時對信息特點進行分析篩選與登錄工作。3.檔案全文信息的數字化其數字化的目的在于在互聯網上公布檔案內容，充分發揮檔案全球化的真正價值；使需要者能夠不出家門，不受時間、地域的限制實現檔案信息的查詢。從傳統的檔案管理方式到數字化檔案管理的轉變中，其轉變方式是多種多樣的：一個是通過對原圖像與文字的掃描功能進行存儲與目錄檢索的編程；另一個是使用文本形式并且輔助檔案信息檢索的數據；再者就是將以上方式融合一起。使用者可以對所需文檔進行搜索。

數字化檔案信息的處理

檔案的數字化需要面臨的一個重要研究課題便是如何對所需存檔備案的信息采集、傳輸、組織和儲存等。為提高信息采集的高效準確和完整，需要設計并且使用相關的實時采集信息系統。該系統使相關人員將多媒體文件通過此平臺發送到檔案管理的服務器上，這些多媒體文件被服務器采集的時候，再通過“多媒體文件智能與自動著錄的檔案管理系統”多媒體文件被放入到信息的檔案數據庫當中，對于重要文件通過掃描儀將全文掃描的文件與圖像發送到信息平臺，計算機將自動的把全文保存在目錄數據庫的通用字段中。通過互聯網自動著錄或者采集信息后所形成的數字化檔案數據庫。由于多媒體技術對各個載體的記錄方式的不同，舉例說明就是圖像、文字與聲音的等方面進行的處理，進而使檔案館中的各種類型的檔案進行數字化的轉換過程。等到紙質檔案的數據格式確定后進行數字化信息的轉換，通過掃描或者照片等對信息進行錄入工作系統，在經過掃描、文件壓縮、格式轉換與加密管理的紙質檔案，最后保存在指定位置所形成的具有一定格式的數字檔案。無論是檔案館中經過處理的數字化檔案還是網絡上的實時檢索到的信息檔案，都需要將無序狀態成為井井有條的檔案信息，以便于達成人類信息互有時代。

檔案管理對于當代數字傳媒的高速發展來說是一個非常具有挑戰的課題，日益先進的現代化信息處理手段為數字化檔案建設提供了有效的技術保障。作為檔案管理者要勇于面對這個技術挑戰，在檔案管理中引入高新的信息處理技術，變挑戰為機遇，為建設高速準確和完整的數字化檔案管理網絡努力，為當代檔案管理事業做出應有的貢獻。

一、文化行業分工的背后是技術分類，類型技術構成了傳統文化行業體系的合法性來源

所有行業都是一種社會分工結構，而技術是這個行業結構中的一個“內容”①，決定著行業的合法性來源。我國傳統文化行業體系形成于建國初期，是計劃體制下的一種文化生產制度安排，表面看是專業型行政組織系統和資源配置系統，深層次看卻是基于類型技術的社會分工結構。這種社會分工結構依賴于科技發展進程對于文化生活方式的自然界定，使文化領域有別于經濟、政治和社會領域而形成相對獨立的范疇和話語體系；傳統的類型技術包括的表演、廣播、電影、電視、出版、文物保護等界定了文化領域的基本范圍，并為文化行業制度即技術管理模式提供了“制度合法性”。由于類型技術能夠為不同的文化行業提供明晰的技術邊界，進而為文化行業的設計提供明確的制度性邊界，因此在各個文化行業之間形成了明顯的界限和壁壘。類型技術構成了文化行業分工的先天規定性。從歷史縱向來考察，農耕社會以人的身體技能為基礎產生了繪畫、雕刻、戲劇、民間工藝等行業，逐步演進并定型為現代意義上的文化藝術行業的基礎。近代第一次技術革命使造紙術和印刷術得到改進和提升，催生出分工細化、規模生產的近代出版業，開啟了紙質傳媒時代。19世紀中葉的第二次工業革命將人類社會帶入電氣時代，促進了近代音樂及廣播電影電視行業的形成。20世紀90年代，以計算機技術、通信技術、網絡技術為主體的第三次技術革命將人類社會的發展帶入了信息時代，促進了數字電影、數字電視、數字出版、網絡游戲和動漫產業等現代數字文化行業的興起。傳統文化行業架構的確立，得益于類型技術的標識功能。文化領域的類型技術與其他技術一樣，其標識功能源于技術本身的工具價值。作為人與動物的本質區別，制造工具和使用工具既是人類存在方式的核心內涵，同時也使工具成為人們認識社會和標識事物的標尺。人們根據工具來劃分舊石器、新石器、青銅器、鐵器等不同時代，也會利用舞臺表演技術、聲像技術、造紙技術、印刷技術、修復技術等作為工具標尺來標識演藝行業、廣播電影電視行業、出版行業、文物博物館行業等。在現實生活中，人們看待文化行業的時候，大多把它看成組織系統而不是技術系統。究其原因，制度本質上是一種顯性規定，容易讓人看到制度邊界，而技術則是一種隱性規定，具有自隱特征。因此，外部觀察者很難直接感受到隱藏在行業組織內的技術邊界，久之則形成了“內容是本質、技術是手段”的集體無意識狀態。技術類型所固有的技術范式構成了傳統文化行業的合法性基礎。通過技術的類型特征對文化組織進行標識和分類，形成了文化行業系統進行自我認同的物質基礎和觀念基礎，也形成了行業制度意識形態的重要來源。在由技術范式劃定的社會領域，人們在產品生產、交換、消費過程中內生出一種共同的利益取向和價值認同，進而形成一整套維護其地位和利益的獨特話語系統，并逐漸凝結為一種團體和社會共識，即行業制度意識形態。由此，傳統文化行業制度被賦予合法性。獲得這種行業意識形態支持的文化行業體制形成了我國獨特的超穩定社會結構。

二、類型技術與平臺技術是性質不同的技術體系，對技術管理結構和生產關系模式

具有不同的要求類型技術是指某一類性質相同、功能互補的專業技術集合，是解決某一類生產和消費問題的技術模式。它能支持建立一個完整的產品生產過程或產業鏈，如演藝產業、出版產業、新聞產業、廣播電視產業等。類型技術具有技術軌道的特性，能夠沿著既定的技術方向和路線不斷自我強化。類型技術具有由技術范式性質決定的明晰的外部邊界，因而具有強烈的排他性特征。基于這種技術范式邊界建立的文化行業系統，必須遵循技術軌道發展的方向，在這個意義上，傳統文化行業系統結構具有自我強化的動力和功能。平臺技術則是指基于數字技術與信息技術的一整套技術解決方案。平臺技術是一種通用技術資源，體現的是技術資源互補和對現有技術資源的統合，是對類型技術的集成創新。②平臺技術具有開放性和通用性特征，可以為任何開發者的創建應用提供基礎服務。與類型技術不同的是，平臺技術能夠同時為眾多產品生產線或產業鏈提供技術支持，同時能夠為類型技術提供信息平臺、數字平臺和網絡平臺支持。從這一意義上說，平臺技術構成了所有類型技術的“母體”。目前在文化行業領域，由云計算為核心的各種云平臺構成的平臺技術，從根本上改變了類型技術的存在方式和存在環境。平臺技術能夠為類型技術提供通用性基礎，因而具有包容性特征。從技術類型與制度結構的關系看，類型技術對應專業型管理結構，它與科層官僚體制有著良好的匹配性。第一次工業革命以來，科層官僚體制的日益普及和強化伴隨著類型技術的日益精細化進程。平臺技術對應網絡型管理結構，它與扁平化管理體制有著較好的匹配性。20世紀80年代以來，借助于數字信息技術，管理系統業已不需要疊床架屋的管理層級，管理結構的扁平化趨勢日漸明顯。區分類型技術和平臺技術的意義在于，不同技術類型的創新進程對制度創新的作用不同。類型技術的漸進創新難以對傳統文化行業制度的變革產生決定性影響，相反，它按照自身固有技術軌道的發展甚至可能強化傳統行業制度。平臺技術的發展則會對文化行業的根本性制度產生重大的影響。著名經濟學家道格拉斯•諾思認為，制度體系本身是一種包含基礎性制度安排與第二層制度安排的層次結構。③行業制度不僅是一種資源配置機制，更關涉所有制與產權制度，因此是一種基礎制度。技術創新（如云計算、大數據技術）與基礎制度創新（文化體制改革）之間既有區別又存在緊密聯系。類型技術的漸進變遷一般難以推動行業制度的根本性變革，而平臺技術的發展創新將會對文化行業制度的整體性變遷提供強大動力。

三、平臺技術抹平了類型技術的軌道特征，消解了傳統文化行業分工的合法性

在技術與制度關系框架下，平臺技術與類型技術對管理系統創新的影響和作用不同。類型技術的發展在創新層次上主要屬于第一個層級的漸進性創新，而平臺技術則屬于第二個層級的質變性創新。漸進性創新體現為技術系統的積累式變革，一般不會伴生技術—經濟范式和社會觀念的重大變革，其影響也不會超出由技術范式劃定的行業范圍。質變性創新則是基于信息技術的綜合性和系統性變革，不僅有觀念上的突破，而且伴有產品創新和組織創新的連鎖反應，并引發產業結構和技術—經濟范式的變化，其影響范圍將遠遠超出行業本身，滲入到所有行業（包括文化行業）和社會生活。因此，平臺技術的創新不僅影響類型技術的發展方向，而且會影響到行業意識形態的演變。信息技術和數字技術將重建類型技術的范式并改變其技術軌道。信息技術與現代數字技術的發展，改變了類型技術的單向發展軌跡，使電信、廣播電視和出版三大產業從各自的專用技術平臺轉向非專用平臺，從窄帶要求轉向寬帶要求，實現了在互聯網信息平臺基礎上的產業融合。④同時，數字技術對表演、廣播、電影、電視、出版及文物保護等傳統技術進行沖擊并融合而成數字表演、數字廣播、數字電影、數字電視、數字出版、數字文物遺產保護等技術，逐步向以信息技術和互聯網為基礎，具有兼容性和通用性的方向發展，構建了新型的內容產業，從根本屬性上抹平了傳統文化行業分工的技術類型特征。美國斯坦福大學羅蘭德•格林（RolandGreene）教授通過對全球詩歌現狀的調查發現，數字化已經改變了詩歌的定義：“詩歌的媒介載體早已不是印刷物或舞臺表演，而是建構在數字化王國中的媒介手段”⑤。因此，從這一意義上說，信息技術和數字技術的出現及創新發展本身不僅僅是一場技術革命，更是一場社會革命。信息技術和數字技術在重建類型技術范式的過程中，逐步消減了類型技術的階梯性特征。在人類文明發展進程中，身體表演技能、造紙和印刷技術、電子成像技術、數字信息技術形成了人類社會由低級向高級發展的四個遞進階梯。不同的技術類型具有不同的生產和傳播效率，形成不同的文化行業或文化市場結構的“勢能位差”。這種技術類型之間階梯遞進的特征，在文化消費上即體現為審美替代效應，即高一級技術產品對低一級技術產品的消費具有替代性。如電影對戲劇、電視對電影、數字音樂對模擬音樂、電子書對紙質書、網絡音視頻產品對傳統音視頻產品、移動終端對互聯網終端，高技術產品對于低一層級產品具有天然的效率優勢，因而也具有明顯的市場優勢。如果沒有外力介入，高技術行業逐步替代和覆蓋低技術行業將成為不可逆轉的趨勢。信息技術和數字技術改變了類型技術的自然邏輯進程，它賦予類型技術新的技術范式，為技術相對落后的文化行業超越類型技術的階梯性特征提供了可能性。如，加拿大太陽馬戲團是一家經營演藝產品的公司，在技術譜系中本身沒有先天的技術優勢，但它借助于信息技術建立了全球資源配置系統和演出營銷系統，這使它發展成為了全球最大的演藝公司。據《紐約時報》報道，漫畫出版業在苦苦掙扎多年后，終于找到了自己的救命稻草———進軍移動終端。在1960年代和1970年代，漫畫書通常在報刊亭和書店銷售，隨后逐漸向專營店轉移，此后陷入近30年的蕭條期。2009年，出版商comiXology公司借數字革命（平板電腦和電子閱讀器）的東風吹開了長期籠罩在頭頂上的陰云。從2009年至2013年6月，通過comiXology平臺下載的漫畫數量已達1.8億，其中最近6個月的下載量達8000萬次。comiXology的成功是數字漫畫市場爆發的一個縮影，該領域的交易額已從2011年的2500萬美元攀升至2012年的7000萬美元。數字技術大大改變了漫畫出版業的發展軌道。⑥信息技術和數字技術能夠突破行業壁壘，形成一體化的市場形態要求。信息技術的平臺效應模糊了傳統文化行業系統的邊界，數字信息技術與戲劇表演、音樂、廣播電視電影、出版、文物博物館等實現行業間的深度融合，產生了諸多交叉性、互滲性的“藍海”行業或領域，傳統文化行業之間不再是行業邊界清晰、技術屬性專一、區別性產品競爭的狀態，邊界模糊、技術互滲、產品互補的新業態將使傳統文化行業邊界分割的技術壁壘逐步消減。文化行業體制下的文化市場存在“物理隔絕”，但在虛擬世界中行業壁壘則被打破。數字信息技術世界能夠為各個行業提供共存的“母體”，推動文化市場一體化進程。盡管道格拉斯•諾思認為制度創新決定了技術進步的步伐，但他也承認，技術創新能通過提高市場潛在利潤空間、降低信息成本和組織成本為制度變遷提供動力。數字技術與信息技術所具有的跨越體制鴻溝的力量，使傳統的文化市場管理和企業管理方式失去效率優勢，從而從根本上動搖和消解行業管理制度的合法性，為突破現在的行業壁壘提供體制外渠道。

摘要：此論文首先論述中國網絡媒體的現狀及發展趨勢，然后分析加入世貿對中國網絡媒體及傳統媒體的影響。面對網絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網絡。并開始致力于傳媒的聯合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態和本民族的文化，而堅持傳媒業不像其他服務行業那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿易組織數字傳媒中國傳媒

經過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業都會帶來很大的影響，對于中國的互聯網乃至全部數字傳媒的發展更會帶來影響和挑戰。本文將研究這些影響如何產生，以及中國新聞界為此正在發生和可能發生的變化。

本文所講的數字傳媒首先是指網絡媒體，其次它包括那些已經使用或正準備使用數字技術的傳統媒體。由于中國的網絡媒體最先都是依附傳統媒體發展起來的，即使現在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網絡媒體的現狀發展及趨勢

中國新聞傳播媒體網絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網開通。《神州學人》雜志和《中國貿易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網站。這幾個網站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

摘要：此論文首先論述中國網絡媒體的現狀及發展趨勢，然后分析加入世貿對中國網絡媒體及傳統媒體的影響。面對網絡傳媒所帶來的負面影響，中國以全面的立法來管理網絡。并開始致力于傳媒的聯合，以利于參與國際競爭。論文認為，“入世”后中國會為維護意識形態和本民族的文化，而堅持傳媒業不像其他服務行業那樣開放。論文最后分析中國應走向傳媒更大程度的開放，而不是去封堵外部世界的信息。

關鍵詞：世界貿易組織數字傳媒中國傳媒

經過15年的努力，中國將于2001年底以前加入世界貿易組織（以下簡稱“入世”）已成定局。“入世”對中國各行各業都會帶來很大的影響，對于中國的互聯網乃至全部數字傳媒的發展更會帶來影響和挑戰。本文將研究這些影響如何產生，以及中國新聞界為此正在發生和可能發生的變化。

本文所講的數字傳媒首先是指網絡媒體，其次它包括那些已經使用或正準備使用數字技術的傳統媒體。由于中國的網絡媒體最先都是依附傳統媒體發展起來的，即使現在仍然基本如此。所以很難將二者分開討論。

中國網絡媒體的現狀發展及趨勢

中國新聞傳播媒體網絡化的進程，最早可以追潮到1993年12月6日創辦的《杭州日報》電子版。但真正拉開序幕的是1995年中國公用計算機因特網開通。《神州學人》雜志和《中國貿易報》分別于這年1月12日和12月20日首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。到1996年底，有30多家報紙在互聯網上發行了電子版。1996年12月中央電視臺建立了自己的網站。1997年1月1日和11月7日《人民日報》和新華社也分別開設了自己的網站。這幾個網站資金雄厚、權威性強，它們擁有自己的記者，用多種文字原創性新聞信息，是世界了解中國的主要窗口。

[摘要]數字新媒體以其多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的信息傳播特點被越來越多的人所接受和運用，對傳統傳媒產業產生了巨大的影響。作為傳統傳媒產業中的出版業界應如何應對這一新媒體浪潮的沖擊，這是一個“tobeornottobe”的問題。

[關鍵詞]數字新媒體數字新媒體產業鏈數字內容產業跨媒體出版

一、數字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星網等傳播渠道，以及計算機、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。”移動電視、數字電視等都是數字新媒體的表現形態，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。

二、數字新媒體產業鏈

數字新媒體產業鏈的組成包括內容提供商、軟件及技術提供商、網絡運營商、平臺提供商和終端提供商。

摘要本文分析了數字化對傳媒產業和傳媒組織的影響，這種影響體現在傳媒產品生產、銷售，傳媒產業的市場結構、市場行為，以廈傳媒組織的內部管理和規制等若干經濟指標的變化上，基于上述分析，文章認為，傳統的媒介經營管理方式已無法很好的適應傳媒發展的需要，傳媒產業和傳媒組織的發展戰略需要做出相應的調整，

關鍵詞：數字化；傳媒；產業；經濟特征

從媒介發展的現狀來看，數字化媒體與傳統媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現在人們對媒介融合的過程和結果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業集團“E”戰略的推出等一系列國內外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現實的注解。

應該看到，數字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結構。這要求傳媒業在變化了的背景中熏新思考新聞生產模式、受眾接受模式和媒介經營管理模式，同時也要求媒介規制針對這種變化做出相應的調整。

一、傳媒業經濟特征的新變化

數字技術的出現使得傳媒業的經濟特征出現了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化。

【內容摘要】虛擬仿真技術又名虛擬現實或虛擬環境技術，是新時展起來的一項科學技術，也名VirtualReality。是通過計算機技術構建一個虛擬的三維世界，并通過視覺、聽覺、觸覺等人體感覺上的模擬，讓體驗者身臨其境。隨著科技的不斷發展進步，虛擬仿真技術已經成為了一項重要的科研領域，并逐漸運用于生活中的許多方面，例如:科學研究、學科實訓、建筑設計等許多領域，虛擬仿真技術的不斷發展也為教育行業提供了新方向。

【關鍵詞】虛擬仿真技術;數字媒體應用技術;實訓環境

隨著時代的高速發展，虛擬現實技術不斷進入人們的日常生活，虛擬仿真技術是目前科研領域相當重要的組成部分，虛擬現實技術就是一種綜合技術，涉及計算機圖形學、人、計算機交流互動技術、網絡傳輸感應技術、人工智能等尖端科技。通俗的講，虛擬仿真技術就是通過計算機數字媒體應用技術模擬出一個虛擬的空間代替另一個真實空間的技術，虛擬仿真技術自1980年以后逐步發展，經過這些年的不斷發展，已經發展為數學推理、科學實驗外人類進行認識活動的第三類基本方法，而且逐步發展為人類改造客觀世界的重要科學技術。

一、虛擬仿真技術課程簡介

隨著時代的高速發展，網絡技術與媒體技術高速發展，數字媒體技術越來越多的應用于人們的日常生活中，隨著數字媒體發展的需要，將虛擬現實技術代入到數字傳媒應用技術中已經成為時代潮流，虛擬仿真技術的教學工作已經被代入到數字技術應用教學區專業中，并逐漸成為熱門專業，現階段已經成為國內和國外學術研究的熱點。虛擬現實課程結合了計算機圖像學科、人工智能學科、多媒體網絡等各種尖端科技學科的重要科技成果，并具有其他專業不具有的獨特優點，例如對于未來設計上的構想性具有直觀仿真的特點、對于人工智能方面達到了前所未有的交互性、對于用戶體驗方面具有真實沉浸的特性等。現階段虛擬仿真技術已經成為了國家科技研究方面的重要關注領域，在教育方面也受到了廣泛應用和重視，虛擬現實技術研究工作市場前景寬闊，目前國內市場主要將虛擬現實技術代入數字媒體應用技術中，將虛擬現實技術代入計算機技術、網絡技術、數字通訊技術等媒體技術的各方面是目前虛擬仿真技術在數字媒體專業的主要研究。

二、虛擬仿真技術課程在數字媒體應用技術開設的重要意義