情感傳達范文10篇

一、廣告設計中情感傳達的原則

有了創新才會有發展，原創的產品往往具有更大的吸引力，廣告設計也需要不斷地進行改革與創新，與那些千篇一律的廣告相比，原創性的廣告所傳達的情感更加真摯，這樣的廣告有著非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關注。當然，廣告設計中還要運用幽默的手法。通過合理設計，使得廣告具有一定審美價值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而贊揚真善美的一種情感宣泄方式，以詼諧幽默的形式展現深刻的社會內容，可以使受眾更加容易接受其所要表達的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。

二、廣告設計的情感傳達

（一）廣告圖形設計的情感傳達

廣告的圖形語言在傳遞信息、表達感情的過程中有著重要的作用。圖形語言的特點就是直觀、生動，包含大量的信息，人們看到后可以很容易記住，再次遇到時，也很容易識別。在傳播廣告的過程中，通過向受眾展示一些寫實的圖像，特別是一些攝影、電視等實物圖像，可以向人們清晰地展現事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達的內容有一個清晰的認識和了解。圖形語言需要具有個性化的特點。隨著經濟的快速發展，人們越來越注重工作效率的提高，社會節奏也變得越來越快，人們的行動往往顯得比較匆忙。如果廣告圖像枯燥無味，沒有創新性，沒有與受眾自身的利益產生很大聯系，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的圖像設計一定要富有創意，要充滿個性，也要力求視覺效果生動流暢。廣告圖形看起來越單純、越簡練，其表現效果就會越強烈。此類廣告圖形內涵豐富，而且可以使人一目了然。這也是廣告圖形情感傳達的魅力所在。一些簡潔生動的廣告圖形，在傳達信息的過程中，不僅可以引起人們視覺上的震撼，而且可以觸動人們的心弦，使人們產生更多的聯想，達到情感傳達的效果。廣告圖形還需具有感染性。充滿創意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿創意的廣告圖形蘊含很深的寓意，可以使人產生一些非常特別的心理體驗，例如藍色調的畫面可以使人安靜，而紅色調則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個嬰兒的畫面能夠讓人感受到溫馨。隨著全球經濟的快速發展，科學技術也在不斷進步，廣告圖形出現了攝影、攝像以及計算機處理效果等形式，新的技術可以使廣告圖形更具真實性，也可以給人更多的美感體驗。同時，廣告設計中繪畫圖形的應用范圍依然非常廣，風格各異的繪畫圖形仍然有著其獨特的審美價值，仍然具有一定的魅力。現在比較流行的一種方式是在廣告設計中運用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫等，這樣的廣告圖形可以表現一種幽默詼諧，會對人們的內心產生一定的觸動。

（二）廣告文字的情感傳達

論文摘要：本文細致闡述了油畫寫生情感的傳達，深人剖析了油畫寫生當中的各種因素之間的相互聯系與統一。并對寫生要通過對自然的深刻了解、仔細觀察和真切體驗，對自然的投人與熱愛才能傳其精神，進而真切的共鳴與交融，使作品在自然、畫家與欣賞者之問架起溝通情感的橋梁，這一重要關系做出了分析。

論文關鍵詞：油畫寫生色彩語言構圖選擇

寫生是藝術創造的重要組成部分，它本身也是一種獨立的藝術形式，它以自然為表現對象，這里指的表現對象的范圍是很廣泛的，可以是室外的景物，也可以是室內某些東西，人物等等。通過寫生可以使畫家很快地抓住事物變化中最美好的瞬間，把最美好的東西呈現在畫面上。畫畫和做別的事情一樣，一樣會遇到一系列的問題，比如說在油畫寫生中的構圖與色彩等問題。色彩會隨著各種因素的變化而變化，也會隨著地域的不同而變化，比如說色彩是有其民族性的，各個民族也有它們自己的色調，這個很容易體會得到，我們曾千里迢迢去過雪域高原，戈壁沙漠，黃土高原，我們可以強烈地感覺到它們本民族特有的顏色。青藏高原的五彩經帆，潔白雪山，還有純凈天空，已經成為了藏族特有的代表顏色。江南水鄉的那種清新綠色，還有那種沖淡了的鄉間建筑，也成了水鄉獨特的色彩感覺。下面我們就分別來談一下色彩和構圖及對象。

一、寫生中的色彩

油畫是色彩的語言，所以能很快諳熟色彩的規律。油畫寫生是要面對自然，在畫面上描繪出來的要有強烈的主觀感受，要有生動的藝術境界，決不能客觀自然的翻版。藝術中感受非常重要，它的表現形式有兩種：“漸悟”與“頓悟”。頓悟是建立在漸悟的基礎上的，沒有長期的生活體驗和藝術積累，沒有逐漸的漸悟的過程，是不能可出現奇跡般的“頓悟”與“突破”的。色彩作為繪畫表現的因素之一，在正確的運用下，能夠明確地表現一定的構思。加強主題的感染力，強烈的影響觀者的情緒。

色彩有一般的規律，而具體運用則奇妙無窮，色彩也常常隨人的感受，審美，愛好或修養而不同。有的人不愿正面來接觸這個問題。在歷史上也有不少的藝術大師開始時也許色彩運用得并不好，后來才成名成家的。蘇里柯夫早年用色相當生硬，很不講究，看不出后來的那種色彩傾向。德拉克洛瓦是到各地旅行寫生，并在生活中隨時的不斷觀察研究，后來才發揮出他的色彩天才。塞尚在分析他畫面上的冷暖色彩對比和中間色層的推移來表現形體，久而久之塞尚形成了他獨特的色彩風格。色彩從生活中來，而自然本身是美好的，變化豐富的，也是和諧的。不美的顏色在光線，空氣等種種因素的影響下也可能成為和諧而美的。自然中很多現象啟發我們用色，培養對色彩的美感。只是表現不好才把它弄糟了。即使對色彩很在經驗的人，一旦不在接觸自然，那么他的繪畫很快就沒有了生機。要在自然和生活中研究色彩。只有認真地研究對象，才能更好地搞自己的繪畫。

一、視覺設計前的情感積累和醞釀

素材是視覺傳達設計的主要來源和基礎，設計者的設計熱情和設計材料往往來源于現實世界，只有受到生活中蘊涵情感因素的啟迪，他們才能夠產生較好的設計靈感，要想在視覺傳達設計中融入情感化，在設計前應在實際生活中積累和醞釀大量的情感素材。視覺傳達設計要求設計師需具備想象性，不過這種想象性需要以生活積累為前提，大量搜集的感性材料，并在記憶中形成表現，只有掌握的感性材料越豐富，他們的創造能力也就越天馬行空。一名優秀的設計者往往可以將生活中沒有太大關聯的事物整合在一起，設計出一個有著豐富創意和邏輯豐富的視覺傳達作品，讓受眾者產生很強的刺激感與嘗鮮感，進而強烈沖擊其思想掛念，加強他們的印象與記憶。同時，不管是抽象的還是具體的表現對象，都需全面安排和思考，從而充分發揮視覺傳達設計作品的整體效果。諸如，在當今建筑設計表達中人們對情感需求日益提升，但是建筑形態多樣，人們的習慣和情感也有所不同，建筑中的情感語言較強輔助，設計者應將色彩空間和情感空間有機整合，讓作品以審美體驗促使人們產生情感訴求，展現出不同類型的情感，為建筑提供確最佳視覺表現。視覺傳達設計這一最貼近日常生活的創造形式將人們引向生活美學、技術關學和社會關學的思考。視覺傳達設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終歸宿，設計師應該更加關注人的情感、關注人與環境的融合，充分表達設計者之意、理、趣、韻等，使設計作品更適合人性，使人的心理更加健康，情感更加豐富。

二、設計中的情感釋放和視覺表現

在社會生活中，人們經常有自身的情感體驗與感知，總是希望借助一些外物像表情、文字、語言等表達情感。不同階層、不同職業和年齡階段人們的情感表達方式也不同，設計師們往往通過自己作品設計將情感表達出來，很大的原因在于他們-關注生活中某個事物和有所積累，只有通過作品設計才能夠將其自身情感進行表達。一般情況下，視覺傳達設計師是借助視覺符號、作品版式、作品色彩、作品形式和作品形成等來表達個人情感，視覺傳達設計作品的情感化，并不意味著這種情感純粹的來自作品本身，還是來自設計者的自身情感體驗，以及受眾者在欣賞作品時所產生的感受和反映，而是將這些因素集于一體的綜合體現。另外，視覺傳達設計作品不僅需具有情感想象，還應具有視覺語言。由生活過渡到設計這是一個創造性過程，視覺傳達設計作品的風格應以生活素材、作品功能和設計者的情感基調等多個方面來定位，采用個性視覺符號或典型形象對作品的情感風格進行闡述。設計者應將視覺表現與情感理論相互融合，當設計作品和情感基調相統一時，即可通過特殊的視覺符號去表現情感，使受眾者和作品之間產生情感聯系。人性化設計的內涵、起源的研究,剖析其歷史發展脈絡,歸納其發展變化的根本動力,分析了影響視覺傳達設計中人性化設計的主要因素,總結出設計必須滿足人自身生理與心理、物質與精神的需要以及人是設計的中心和尺度。

三、通過視覺符號實現情感化設計

視覺傳達設計作品的感情化設計很難離開視覺符號的依賴，這些視覺上的符號是設計師進行情感表達的有效手段。在客觀世界中，視覺符號作為物象在情感中想象、提取和總結而出的產物，屬于精神層面的信息。不同的視覺符號基于不同的個性或情感，或悠揚或低沉、或傷心或愉悅，這些都和人們的情感息息相關。以想象性與主觀性為基本特點的視覺符號，往往可以刺激人們的想法情感且能夠長期保持下去，并在他們的體驗過程和審美活動中不斷詮釋著自身的意義與功能，以此引發受眾者的情感共鳴。比如，在視覺符號中，點、線、面、圓等基本元素都代表了截然不同的情感態度與心理感受，他們作為涵蓋抽象性與具體性的各種理念形態，能夠互相轉唄，在視覺傳達設計作品中滲透情感化，就需要設計者靈活運用這些符號來表達不同的情感態度。另外，視覺傳達設計作品中的色彩搭配、版式風格等，都能夠對人們的內心情感產生一定的暗示作品，讓作品更具情感魅力與審美意義。其中色彩是設計者表達作品情感的常用手段，沒有色彩的生活是乏味單調的，設計中有色彩就有生命和活力，也就擁有情感，給受眾者帶來豐富的視覺感受。視覺傳達設計是為人服務的,設計者需要改變思路,從"以人為中心"的角度,積極思考、探索人與設計之間的關系。在追求美觀與功能之余,反思水平(情感)的設計有必要得到重視。反思水平的設計能在受眾心中產生深層次的影響,加深作品與受眾之間的聯系,理解到這一點,有助于設計者從新視角去審視設計,達到改善設計的目的。設計為情，已經是當今現代設計的發展趨勢之一，現有的設計不再只滿足與功能和人們表層的視覺感受，而是以通過視覺語言向消費者和觀賞者傳遞某種情感體驗。

論文摘要：人的精神世界豐富多彩，人們在追求物質豐裕的同時也在追求心靈上的關懷與滿足。本文通過分析當前消費者心理與消費行為的變化趨勢與相應的產品包裝的變化趨勢，從符號學的角度來說明如何把情感性符號運用到產品包裝設計中以及產品包裝設計中的情感傳達方式和意義。

論文關鍵詞：產品包裝設計情感性符號情感傳達

一、消費心理、消費行為與產品包裝設計

產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。

1．消費心理與消費行為的變化趨勢

消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

摘要：電影、電視作為獨特的藝術形式，重要的不僅僅在于其技術特性，更在于對其藝術本體特性的認識。色彩語言作為影視語言的重要組成部分，理應成為我們關注的重點，影視創作者不應該僅僅滿足于色彩語言的造型與敘事表達，更應該認識到色彩作為影視語言所具有的情感傳達潛能。

關鍵詞：色彩語言；視聽語言；視覺審美；造型；心理空間

歷史邁入2l世紀的大門，作為第七藝術的影視藝術以其媒介表達的逼真性與藝術性后來居上，在眾多的藝術門類中異軍突起，并逐漸鞏固了自身在大眾娛樂媒體中的霸主地位。觀眾在豐富多彩的影視作品面前，時而興奮、雀躍；時而淚下、感傷；時而回味、深思……當觀眾的視聽語言能力逐步提高，漸次擺脫一味沉湎于劇情的迷戀后，更多的將目光投射到影視語言的本體關注上。色彩語言作為視聽語言的重要組成部分，在影視作品中存在諸多的表現功能，理所當然的成為專家學者和影視創作者關注的重點。本文擬就色彩與情感空間的營造進行探討。

一、從中國傳統色彩美學看色彩的表意功能

古代詩詞中常見古圣先賢借色彩抒發胸臆的名句，例如“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”、“孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流”等。唐朝畫論名家荊浩有言：“春景則霧鎖煙籠，長煙引素，水如藍染，山色漸青。夏景古木蔽天，綠水無波，穿云瀑布，近水幽亭。秋景則借地為雪，樵者負薪，漁舟依岸，水淺沙平。”從古人的詩篇和論述中，我們不難發現前人對色彩的理解早已突破單純的造型功能，而將更廣闊的視野投射到表意的層面。

大自然的表象是充滿光與色彩的世界，每一種景象、每一件事物都是色彩的組合。“藝術之于人生，恰同形之于影，不容分離。它統一了人類的感情，提高了人文精神，藝術的基礎立于感情之上，藝術是情感的代言、人生的表象。有太多太多的藝術作品，卻沒有一件能脫離色彩”。…這非常精當地闡明了色彩在藝術乃至社會生活中的重要作用。

摘要：當今社會是一個信息爆炸的時代，信息傳播形式呈現出一種更加多元化的發展態勢，視覺是人們獲取信息的一個重要途徑。視覺傳達中的信息種類形態多種多樣，其中，圖形語言是一種十分重要的形式，能使視覺傳達中的信息更加直觀清晰。為了更好地傳遞信息，使視覺信息傳達更加準確形象，設計者應當重視視覺傳達中的圖形語言，采取多種途徑使圖形語言更加完善，從而達到更好的視覺傳達效果。基于此，本文將著重研究視覺傳達設計中圖形語言的表現。

關鍵詞：視覺傳達設計；圖形語言；表現特點

視覺傳達設計是一種藝術形式，通過視覺傳達設計，設計者將自己的情感和想要表達的信息用另一種形式表現出來，實現與觀者的情感溝通。在進行視覺傳達設計時，設計者應當充分運用圖形語言，靈活地將圖形語言融入視覺傳達設計中去，挖掘圖形語言中蘊含的美，同時考慮觀者的接受程度，豐富視覺傳達的設計內容，提高作品的美學價值。圖形語言就是圖形化了的信息，與文字信息相比，圖形語言更加具有沖擊力，表現力也更強，人們也更容易理解，因此，視覺傳達的設計者應當在作品中應用好圖形語言。

一、視覺傳達設計中圖形語言的表現特點

（一）直觀性

信息的形式是多種多樣的，有文字語言、圖形語言等，相對于文字語言來講，圖形語言更加直觀，運用在視覺傳達設計中也能更加直接地讓觀者獲取視覺設計作品中的情感和信息。文字語言的受眾面相對圖形語言而言更窄，因為文字的閱讀和理解，以及對于文字中情感的把握都是需要技巧和經驗的，需要一定的文學功底。但圖形語言的受眾就要比文字語言廣得多。因為圖形語言表現的內容更加直觀，觀者通過觀看就能基本理解圖形傳達出的信息和情感。并且，人的大腦對于文字和圖形的敏感度也有所不同，通過視覺獲取圖形中的信息基本不需要再在大腦中進行理解和加工，便能很快完成對信息的獲取。因此這樣來看，視覺傳達設計中的圖形語言具有直觀性，在傳遞信息方面也更加直接[1]。

【標題】從審美意象到藝術符號的構建

——論中國民族服飾情與意的整合傳達

【英文標題】ConstructionfromAestheticImagestoArtisticSymbol

SUNYi1,SUNYan

(1.DepartmentofDressesDesigns,CraftandArtInstituteofShandong,Jinan,Shandong250014;2.SepartmentofDesigns,ChinesePeople''''sRevolutionaryMilitaryMuseum,Beijing100038

【內容提要】中華民族服飾文化體系，是各族勞動人民情感的表述。它以符號化視覺語匯透視出民族生活習俗、民族審美理念和思想情感，標志著各自民族符號性的文化選擇。服飾構成要素的變更，促進了情感和審美形式的變化和發展。民族服飾視覺情感語義的準確快速傳達，主要是通過一定的服飾造型和圖案設計等呈現出來，并體現民族傳統審美文化體系的歷史延續。

〔中圖分類號〕J523〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1005-8575(2003)04-0141-04

中華民族服飾經過幾千年的風雨滄桑，形成了富有中國氣派、博大精深的民族服飾文化體系。它不僅體現了物質文化和精神文化的整合，以及審美主體內心熾熱情感的外化，而且在一定程度上透視出中國特定社會文化結構下的特定民族生活習俗和民族審美理念，以純真、質樸、平淡的符號化視覺語匯及獨到的視覺審美視點，高度藝術化地概括反映了民族服飾文化的本質特征，從而體現出我國民族服飾語言從審美意象到具體化藝術符號情和意的整合構筑與傳達。

不同民族、不同時期、不同地域文化的差異，反映在民族服飾情感語言文化方面具有各自不同的內涵和外延，但都體現著實用文化與審美文化的集中統一，體現著各自民族符號性的文化選擇，民族服飾因接受了這許許多多不同文化背景下的視覺信息傳達符號，便促使其生成了多種特色服飾語言文化，因此，民族服飾具有區域性和標志性的特性，并作為文化見證和信息傳達媒體，展示了人類文化發展的歷史脈絡和文化精神，構成人類文明進步的物質表現形式和歷史文化確證。

民族服飾歷經數千年演變之后，除繼續負載傳遞服飾文化信息和展示服飾文化信息的使命之外，還通過其凝聚著的特定歷史文化語言，向人們詮釋服飾自身誕生的歷史時期或時代印記，表現出博大精深的社會歷史文化涵義。

從審美意象到藝術符號的構建——論中國民族服飾情與意的整合傳達來自:第一

回顧歷史，先秦時期盛行的具有粗獷之感的粗亞麻布裝，隋唐時期質地細膩的絲綢、錦緞等服飾，這些都從某一側面客觀真實地反映出我國早期社會的歷史文化和當時的社會生產力、社會經濟發展、紡織業及服裝業的整體發展水平，并以其特有的藝術氣質及藝術表現語言，準確地傳達服飾的結構美和紋飾美，以及服飾本身所蘊含著的歷史文化內涵和獨特思想語義。因此說，服飾不僅是形象化展示藝術的載體、人們情感意念的寄托物，而且具有文化概念和歷史屬性，具有承載歷史文化、撰寫歷史文化的功能。

【摘要題】藝術廣角

【英文摘要】TheculturalsystemoftheChinesenation''''sdressesandadornmentsisakindofstatementabouttheemotionsofthelaborpeopleofallnationalities.Itperspectivesethniclifecuston,ethnicaestheticconceptionandideologicalemotionbysymbolizedvisionvocabulary,alsoindicatessymbolizedculturalchoicesofeverynationslity.Thechangesofcomponentelementsofdressespromotethechangeanddevelopmentofemotionandaestheticforms.Theacuteandquicktransitionofvisionalemctionalsemanticalmeanings,mainlyappearsbycertaindressmodelingandpatterndesign,andembodiesthehistroicalcontinusofaestheticculturalsystemofethnictradition.

【關鍵詞】民族服裝/歷史文化/情感/傳達

ethnicdressesandadornments/historicalculture/emotion/transition

【正文】

〔中圖分類號〕J523〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1005-8575(2003)04-0141-04

摘要：標志設計是品牌形象塑造過程中的核心元素之一，它能通過自身的設計有效傳達品牌價值，商品屬性。一個優秀的標志除了在圖形、色彩、字體方面進行精心的設計外，更要注重人的情感屬性。文章通過對情感的論述，從設計注重情感的必要性到情感視域下標志的設計三個途徑進行論述。

關鍵詞：情感；視域；標志設計

標志設計是品牌形象設計中一個關鍵的元素，它是突顯企業形象，傳達企業價值，展示產品屬性的重要載體。標志設計是為滿足人們需要的“給人看的設計，告知的設計”。在具體的設計過程中，通過對項目的認知，突出表現情感的符號，讓受眾者可以從心里接受。《心理學大辭典》中對情感的解釋是:“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”。西方一些哲學家將情感歸于美學問題，用情感解釋審美現象。優秀的標識設計是可以通過視覺經驗差異來進行設計構思，通過不同的形式語言來傳達信息，所以標志才可能是“有情感的，是充滿了幻想和活力的”，使信息的傳達在情感理解的層面釋放。根據馬斯洛需求等級層次的認知，當產品用戶在滿足他們最低級的需求時，他們就會有意識地提高自己的需求，而轉向對高級需求的追求。對設計或產品的視覺和使用舒適性的滿足等級越高，給他們所帶來的幸福感、愉悅感就愈強。所以隨著商品體驗層次的不斷增高，情感元素所體現的價值也將隨之增高，在設計的各個領域會得到廣泛運用。

1基于情感認知視域下標志設計的必然性

人們在與社會生活的交流中，是切身進行入各種環境，是通過自身的各種感覺器官參與體驗。形形色色的圖形與信息圍繞著我們，能得的我們感覺系統認知或記憶的除了視覺沖擊力強的因素外，情感因素是不可或缺的。它是通過無形的形式滲透到我們的意識之中，這種滲透也是悄然無聲地、下意識地達成了信息傳輸。新的設計趨勢要求我們對情感化設計的關注，己經逐漸蔓延到當代設計的各個領域。標志設計也正隨著此方向進行不斷地改革，從原有圖形表意的時代逐漸地進入情感創建的天地。1.1“為人的設計”的本質需求。情感化設計的目標是在人格層面與消費者之間建立關系，從情感化出發，促使受眾在產品體驗的過程中產生積極正面的情緒。這種積極正面的情緒也會慢慢地使受眾產生愉悅、幸福、難忘的記憶，從而更加樂于接受你的設計。另外在這種情緒下，人的情感會依附于產品，會對產品產生包容的心里，會積極地去延伸設計之外的元素。積極情感也有利于人們心境的打開，思想的拓寬，增強本能活動，促使人們去探索新的思想或者行動的新線索。在標志設計的過程中，“為人設計”的本質體現在三個方面：一是為服務人，即所謂的甲方。通過與服務人的溝通，解決他們對品牌意識的訴求，從而形成有效的設計；二是為觀眾或是消費者。通過對標志本身形態和意識的藝術化處理，從形、色彩及組合方式來引導或傳達標志的內、外在情感和價值；三是加強用戶對品牌氣質的定位。日本著名的設計師原研哉在他的著作中說到，設計中的情感化（他是以產品設計為例）融入，通常會成為產品與用戶之間情感傳遞的橋梁，會使設計深入人心，有利于產品口碑的傳播。1.2人類不斷上升的內在情感需求。根據馬斯洛需求層次理論得知，我們個體人的需求是本能的，是天生就存在的，這個需求構成了不同的等級層次，并能根據這種層次水平引導、激勵或指示個體發展行為的力量。當生活滿足了我們最基本的功能性需求以后，人們就會向往更高的精神文化等情感因素的需求。情感是一種無法言語的東西，是一種抽象的物質存在，是將客觀現實的物質的東西通過自身的各種因素變為抽象的形式語言。因此，人類情感的感受是客觀事物與個體需求之間的一種關系。品牌形象設計中的標志設計，是設計師通過對企業形象、產品屬性的一種客觀事物的提煉，結合人的需求層次，映射出情感化設計方案。通過對品牌內、外在的內涵和形式語言分析，不難看出人們對產品設計中情感因素的追求不斷增大。這就要求我們在進行藝術創作時，要將情感元素融入其中，要從外在形入手，滲透到情感的精神世界。

2基于情感認知視域下標志設計的途徑