媒體時代范文10篇

摘要：新聞傳播與文化傳播在概念上有區別，在實踐中卻是緊密聯系、融為一體的。媒體深度融合發展要求新聞媒體切實增強文化自覺，堅持客觀公正，保證文化傳播的真實性；堅持以人為本，增強文化傳播的動力；堅持改革創新，提升文化傳播的審美性；成風化人、溝通世界，推動新時代先進文化的高質量發展，在構建人類命運共同體過程中展現新聞媒體的使命擔當。

關鍵詞：新聞媒體；新聞傳播；文化傳播

“農歷標準的說法應該是‘農歷12月26’，說‘臘月二十六’是錯的。”這句話來自圍繞一檔新聞節目進行的討論。眾所周知，農歷各個月份都有約定俗成的別稱，包含了中國人對自然規律的認識把握和源自生產生活的審美追求，說它不符合“標準”是無稽之談。美國認知語言學家喬治·萊考夫的語用學研究發現，政治語匯生產中核心語匯的取舍最終會影響話語權的歸屬①。在文化傳播過程中，同樣應該重視核心語匯對認知框架的影響。關于新聞節目中能否使用“臘月”之類語匯的討論，反映的是新聞媒體對文化傳播問題的認識，事關新聞傳播領域話語權的歸屬，并不是一個無關緊要的問題，應該引起足夠的重視和思考。融媒體時代，日新月異的媒介技術造就了全新的媒體平臺，“人人都有麥克風”使得傳統意義上的傳播者與受眾的邊界越來越模糊。如何進行文化傳播成為新聞媒體必須認真研究的問題。

一、媒體融合打破新聞媒體文化傳播的傳統格局

文化作為人的本質力量對象化的過程和產物，表現為物質文化和非物質文化兩種形態，存在于人類改造客觀世界和主觀世界的全過程。文化是人類改造客觀世界和主觀世界的活動及其成果的總和，一種類型的文化由其發源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程就是文化傳播。新聞指的是對于新近發生的事實的報道，新聞傳播是服務于人類改造客觀世界和主觀世界的活動。這是一個文化過程，其成果也將成為歷史文化的一部分。從這個意義上說，新聞傳播本質上就是文化傳播。報刊的有機運動理論認為，媒體通過報道某一具體事件的全過程，表現為整個媒體的有機運動，就能使事件的真相逐步清晰地表現出來。每一個事件都具有文化屬性，經由新聞媒體報道與未經新聞媒體報道的所有事件的總和就構成了人類文化的整體。由于傳播主體必然存在的主觀意識，使得經由媒體報道的新聞事件影響著人們對未經媒體報道的事件的認知，進而影響文化的發展走向。因此，新聞媒體必須以高度的文化自覺，做好文化傳播工作。新聞傳播與文化傳播概念不同，但在實踐中卻是緊密聯系、融為一體的。正是因為如此，在傳播學發展史上，無論是經驗學派的魔彈論、涵化理論、知溝理論，還是批判學派的文化研究學派、意識形態霸權理論，都明確指向了新聞媒體的文化傳播功能。費孝通先生認為，生活在一定文化中的人都需要具備文化自覺，并“基于深入理解自身所接觸到的多種文化，逐漸明確自身在多元文化世界里的位置，主動取長補短，與其他文化攜手共建一個得到共同認可的基本秩序”②。面對世界百年未有之大變局，實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，更需要在發展中國特色社會主義文化的基礎上，推動中華文化走出去，增強我國的文化軟實力。從國內角度看，興文化是時代賦予新聞媒體的重要使命任務，用更多更好的新聞產品滿足人們日益增長的美好精神文化生活需要，進而鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。從國際角度看，把新聞產品作為文化傳播的載體，可以促進各個國家和民眾之間的相互溝通交流，架設起不同文明融合發展的橋梁，進而推動構建人類命運共同體。從這個角度看，新聞媒體的文化傳播無疑具有十分重要的意義。現代媒介技術不斷為新聞媒體文化傳播賦能。隨著媒體深度融合發展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體逐步消解了傳統媒體的層級劃分和區域界限，促進了萬物互聯互通，全新的媒介技術將所有新聞媒體都推上了面向整個世界進行文化傳播的第一線，文化傳播以前所未有的規模和深度發展著。在現代媒介技術的支持下，人作為一個整體永遠“在場”，任何一個個體隨手拍下的一段視頻、寫下的一段文字都可能瞬間引發全世界的關注和共鳴，引發一個現象級的事件。基于現代媒介技術賦能的人類文化新景觀，啟示各級各類、各種規模的新聞媒體都要增強文化傳播的歷史自覺和責任自覺，擔負起傳播優秀文化的職責，為構建人類命運共同體提供文化能量。綜上，文化傳播與新聞傳播統一于人類的生產生活實踐，傳播文化是新聞媒體的天然職責。在媒體深度融合發展的時代背景下，傳統的媒體格局被打破，傳播者和受眾的邊界日益模糊，如何承擔起文化傳播的職責使命成為新聞媒體必須思考的問題。

二、把握“三個堅持”，做好文化傳播

摘要：近年來，隨著“互聯網＋”時代的全面到來，傳統媒體從新媒體、全媒體，已進入融媒體。在這種全新的媒介生態下，媒體的產業形態與格局、新聞的生產與風格以及傳播方式、受眾對象等，都發生了深刻的變化。“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。”總書記為媒體的發展指明了方向。全媒體時代已是大趨勢，媒體融合是我們這一代媒體人必須寫好的“大文章”。作為記者，應該如何順應時代潮流，做好轉型？如何實現角色轉換？如何做好一名融媒體記者？可從以下幾個方面進行探索。

關鍵詞：數據新聞、H5新聞、短視頻新聞、VR新聞

一、“守正”是根基

“守正”是根基所在。無論世事如何變換，一個時代終有一個時代的使命，一代人終有一代人的擔當。“堅守正道，弘揚正氣，不忘初心，牢記使命”是永遠的燈塔和制勝法寶。“鐵肩擔道義，妙手著文章；傳播真善美，揭露假惡丑；引導輿論方向，擔當正義使命；講好中國故事、傳播中國聲音；凝聚中國力量、實現中國夢想。”這是新聞記者的根本，也是新聞記者的責任與擔當。無論時代如何發展，媒體形式如何改變，無論是線下還是線上，紙質傳播還是小屏傳播，記者應該始終堅守初心與使命，堅守責任與擔當，堅守職業精神與職業道德。全國政協委員、人民日報社副總編輯張首映接受央視《尋訪初心》欄目記者專訪時說，新聞工作者要充分認識自己身上承擔的責任和使命，也就是“不忘初心”，這個初心就是總書記在黨的報告中所說的“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”。“我們的筆、我們的鏡頭、我們的屏幕，我們的一切載體，都是為中國人民謀幸福，都是為中華民族謀復興，為把我們的共和國建設成為社會主義現代化強國。不忘記這個初心，就可以牢記使命，就可以扛起責任，做好新聞輿論工作。”

二、“融思維”是核心

什么是“融媒體”？融媒體就是要充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面融合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。這種理念，從哲學的角度來說，就是理念影響著思維，思維決定著導向和行為。所以，思維模式就是撬動能力建設的有力杠桿，同理，樹立“融思維”則是新舊媒體融合的核心。傳統媒體思維是線性的，呈現出單一、固化的路徑與模式；“融思維”則是立體性的，呈現出多元化、多樣化、多角度的融合性的系統思維模式。曾有人形象地比喻，傳統媒體思維是“你是你、我是我”；而“融思維”則是“你中有我、我中有你”，甚至于“你就是我、我就是你”。“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。”只有清楚地了解“融思維”，樹立“融思維”意識，才能在價值理念層面達到充分融合。傳統媒體記者應該在“融思維”的模式下，改革自身傳播理念，在關注新聞信息內容及質量的基礎上，需要對新聞事件進行內容策劃和介質分發，努力提升自身對多媒體信息的整合能力、策劃能力以及傳播能力。

一、合理規劃新舊受眾

（一）針對新聞新受眾，積極普及全新的媒介消費模式。1.擴大新聞閱讀渠道隨著新媒體的飛速發展，越來越多的新媒體進入到人們生活中，微信、微博、知乎等逐漸成為人們獲取新聞的主要渠道，這些新媒體取代了原有的新聞商業門戶，成為大眾閱讀新聞的第一入口[1]，大眾只需要在智能手機上下載APP，便可以隨時隨地獲取新聞。但這些創新舉措對傳統媒體造成了極大的沖擊，傳統新聞媒體需要充分認識現代化技術手段，實現新聞傳播渠道的創新，為受眾提供更為豐富的閱讀渠道。2.突破新聞傳播時間的限制在融媒體時代，新聞真正突破了時間的限制。傳統新聞傳播時代，人們需要購買報紙或者定時觀看或收聽新聞，隨著智能設備以及移動網絡的普及，新聞傳播時間越來越充裕，人們可以隨時通過手機等移動設備獲取新聞，突破了新聞傳播時間的限制。3.受眾在接受新聞的同時還會廣泛傳播新聞新時代，在微博、微信這種新媒介的幫助下，大眾可以將接受到的新聞進行轉發，讓更多的人閱讀到新聞消息。（二）針對新聞舊受眾，創新新聞理念以及操作模式。1.積極感知未來新聞報道的發展方向傳統媒體在轉型上需要創新觀念，這就需要明確發展理念，積極感知新技術發展方向以及趨勢，在此基礎上對媒介理念進行創新。例如傳統的紙質媒體在創新時，可以全面實現數字化轉型，創建數字化終端，從傳統媒體競爭轉移到新媒體競爭中來。2.制定多方位的生產流程傳統媒體在向新媒體轉型期間，需要重點考慮手機、網絡等多種平臺之間的資源共享，這就對新聞生產流程提出了新要求，要一改傳統的單向流程模式，實現多維聯動。以某新聞媒體為例，該媒體在從傳統紙媒向新媒體過渡時，組織發行團隊推銷報紙及在線產品，其廣告團隊在點擊率、電子商務等活動中獲取了大量的廣告投放，采編團隊不間斷的為用戶提供新聞素材，從而全面實現了傳統媒體的轉型。

二、融媒體時代傳統新聞的創新

（一）主題化新聞與突發性新聞。新媒體時代，傳統媒體正在逐漸向數字化方向轉型，尤其是媒介產品的數字化創新，需要通過分層儲存的方式對其進行整合利用。[2]當前社會，對于主題化新聞報道的需求逐漸增加，媒體資產管理以及數字版權管理制度建設勢在必行，針對管理人員，需要及時建立內容管理計劃，使用現代化數據管理技術，建立一個自己的內容管理平臺。新媒體時代，媒介想要在突發性事件報道上獲取先機，就需要重點關注日常素質內容管理系統。比如專業新聞人士怎樣報道突發性事件、怎么體現報道水平等，并融合現代化技術，實現新聞機構突發性事件報道模式的轉型。（二）內容生產人員。融媒體時代，媒體內容生產人員包含媒體專業人員和技術專業人員。媒體專業人員除了堅持以人為本理念之外，還要通過新媒體平臺提高個人或者所在媒體的聲望。[3]而技術專業人員，要將媒體專業人員視為能力來源渠道，.1NewsDissemination新聞傳播媒體融合在新時代大背景下開辟一條新渠道，以此推動所在媒體的可持續發展。在融媒體時代，新聞內容生產者要接受來自用戶的支持，一般是利用社交網絡系統建立與用戶之間的聯系。例如某衛視舉辦了專門針對粉絲的“粉絲節”，將媒體平臺的粉絲作為活動主體，了解粉絲需求，并建立一個密切的交流渠道，為平臺發展增加人氣，也為用戶貢獻更多有質量的內容。（三）用戶。要達到媒體之間的融合，最為主要的便是區分觀眾、聽眾、網民、讀者之間的概念。在實現新媒體轉型的過程中，傳統媒體面對的是需求多樣化的用戶，而非傳統角度的觀眾、聽眾，因為當前環境下的互聯網競爭已經不只停留在觀眾層面，而是逐漸向技術方向靠近，而一些新技術的成本越來越低，這就加劇了互聯網中各媒介間的競爭，各個媒體競賽的核心逐漸回歸于關系這一本質，即建立、維持、運營關系，并通過關系實現媒體價值最大化。媒體管理用戶時，需要注重系統性以及回路的設計。其一，要讓用戶積極參與至媒介活動中。例如，在很多事件中，往往是事件周邊群眾掌握第一手資料，并最先通過微信等渠道快速傳播，其傳播速度往往先于媒體。通訊移動設備的快速發展，使單一個體的新聞素材質量得到提高，怎樣在保障技術、輿論安全的基礎上，通過單一個體實現新聞的爆炸性和快速傳播，是當前新聞報道發展中的重要問題。其二，要能夠通過回路設計體現用戶體驗，使聽眾不再局限于傳統媒介產品，而是融合全新的媒介內容，并以此和用戶建立緊密的聯系。（四）輿論引導。融媒體時代，傳統媒體的轉型還體現為輿論指導方面。未來一段時間內，媒介生態要體現出微特質，通過新媒體將碎片式信息做再次緊密結合，以此實現輿論導向的轉型，傳統媒體若想在新時期實現自身發展，就需要在微鏈中積極掌握新聞傳播機會，為輿論制造熱點。筆者認為，今后一段時間的媒體發展，一方面需要掌握正確的競爭信息解釋權，另一方面要在繁雜的微鏈環境下梳理思路，將輿論信息充分發送至相關平臺，使其作為關鍵節點的傳播方，在這一時代，媒體把關突破了以前“一刀切”的模式，而是疏導眾多中心節點。疏導轉型與創新重點，體現為媒體依靠記者、用戶建立的微鏈，以此對矩陣進行傳播，并在關鍵節點中設置發展戰略，對輿論進行正確引導。

三、融媒體時代傳統新聞的轉型

（一）拓展媒介渠道。在未來傳統媒體的轉型過程中，會大量應用媒體OTO思維，將線上和線下視為統一的整體去考慮，由此也為媒介線下渠道賦予了多元化的特點，媒介渠道不再只是停留在傳統形式的廣播、電視、網站幾個小范圍內，而是任何個體都可以作為媒介，正所謂“媒介為人體延伸”、媒介包羅萬象，任何媒介都可以和人體的某一器官產生關系，任何一個可以使雙方建立聯系且可以承載文化以及信息的介質，均可以視為媒介，這種介質必將會成為今后融媒體時代下的新興媒介，到那時即是傳統媒介，也是滿足時展需求的現下輔媒。（二）豐富用戶體驗。用戶體驗其實就是媒體在服務平臺中、在產品的幫助下，以用戶即消費者為核心創造出一些有價值、有意義的活動，通過有形態的產品提供獨特的體驗。[4]例如，在一些綜藝節目中，經常通過線下、線上相結合的方式進行裝修、廚藝的比拼，這一類綜藝節目便可以借助現代化信息技術，如使用手機掃描產品二維碼、了解該產品是否含有一些有害物質，這種線下、線上相結合的方式，可以將媒介產品體驗鏈延長，為用戶提供豐富的體驗。（三）拓展媒介衍生品的銷售渠道。在融媒體時代，任何一個體現價值的模式都可以被稱為雙贏模式，借助線下、線上相結合的方式，在媒體為用戶提供豐富體驗的同時，用戶也會有所回報，成為媒體的忠實觀眾，還會自愿購買媒體相關產品。例如，可以推出一些以活動為主題的周邊產品，在明信片上印上某次演唱會的盛況，在衣服或者帽子上繡上活動標志，讓用戶通過產品回憶那次活動，這些周邊產品可以延伸到多個類型節目中。如旅游類、娛樂類、體育類節目中，媒介衍生產品將線上媒介內容在線下進行延伸，將傳統衍生品銷售渠道進行拓展，在現如今這個粉絲經濟時代下，媒介衍生品會擁有更加廣闊的市場。

【摘要】計算機的出現，讓信息的查找和存儲效率得到提升，而互聯網的出現，讓信息爆炸性增長。借助不同的媒介，人們可以非常方便地獲取信息。融媒體時代的到來，使人們不需要切換媒介就能獲取不同類別的信息。融媒體最大的優勢就是將不同的媒介整合到一起，消除了不同媒介間的隔閡，但這同時也給紙媒帶來了巨大的挑戰，對報紙編輯提出了更高的要求。本文首先探討了融媒體時代的變化形勢，然后分析了融媒體時代下報紙編輯的特點，并提出報紙編輯提升綜合素養的幾項策略。

【關鍵詞】融媒體;報紙編輯;綜合素養

互聯網的出現、新媒體的發展都給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。無論是豐富性還是靈活性，新媒體都遠勝于傳統媒體。但這并不能代表傳統媒體毫無競爭力，例如紙質的閱讀體驗是現今電子技術仍無法取代的。融媒體的發展對以紙媒為代表的傳統媒體來說既是機遇也是挑戰，傳統報業需要充分利用自身優勢，結合現代技術實現轉型。因此，要提升編輯人員的綜合素養，提高其科學文化素質和理論基礎，提升政治素養，提高心理素質和承受能力，增強創新能力。

一、融媒體時代的變化形勢

融媒體時代下，信息傳播媒介具有多元性，例如，人們可以在任意一臺聯網設備上完成信息的搜索與獲取，同時也能上傳信息分享給他人。信息傳播方式也變得多元化，例如人們可以隨時傳播文字、圖片、視頻、音頻等各種信息。相應地，報紙編輯人員也能利用計算機等設備來完成信息搜索、整理、編輯及發布。現代技術的發展，拓寬了信息傳播范圍，同時也讓報紙編輯人員可以直接在互聯網上獲取各種各樣的信息，但報紙編輯人員也面臨著如何在大量信息中篩選出有用信息的困難。因此，報紙編輯人員要主動適應時代的變化，改進自己的工作方式。這是時代發展給報紙編輯人員提出的要求。此外，報紙編輯人員要充分發揮自身優勢，利用現代技術手段，高效保質保量地完成編輯工作。例如設計版面等是報紙編輯人員的強項，同時也是新聞媒體的核心競爭力，因此，報紙編輯人員要在融媒體時代下，清晰認識到自身的優勢與劣勢，不斷創新，提升報紙的吸引力，從而提升市場競爭力。

二、融媒體時代下報紙編輯工作的特點分析

1引言

新媒體是一種是一種集數字化、互聯網、信息集成于一身的信息傳播新模式。隨著移動互聯網的興起以及“互聯網+”概念的深入人心，新媒體逐漸在社交和日常生活中占據著舉足輕重的地位。在新媒體時代，授課教師的課堂管理面臨著許多新情況和新問題。學校與教師只有不斷適應環境的變化，結合新媒體的特點來構建更加完善的課堂管理模式，才能實現學校的人才培養目標。本文探討新媒體時代課堂管理問題及其對策，具有比較好的現實意義。

2新媒體時代的課堂管理策略

2.1將新媒體引入到課堂中

新媒體并非洪水猛獸，它對社會的發展起到了推動作用。只要對其進行合理的利用，能夠在很大程度上提升課堂教學的質量。授課教師應該順應新媒體時代的諸多特點，并且深入地理解和體會在新媒體背景之下的學生群體所具有的與傳統環境相異的心理及行為方面的特點，從而通過取其精華去其糟粕，在課堂授課中納入新媒體的元素，讓課堂的師生互動內容與網絡結合起來，達到更好的效果。舉例來講，授課教師完全能夠通過方便的新媒體工具在網絡上獲取更加多樣化的資源作為教學材料，使原本枯燥的課堂內容變得豐富多彩，讓一成不變的知識與時代特征結合起來。同時，新媒體具有強大的音視頻編輯功能，能夠將傳統授課手段中的一些不易描述的內容以更加形象化的方式展現給學生，使知識更加易于理解。多樣化的知識展現形式有助于學生從事物的有趣表象探究到其所具有的本質，從而實現知識的有效遷移，也能夠使學生增強對課程的興趣，培養其創造精神和探究精神，最終實現教學質量的提升。筆者在教學過程中，嘗試引入充足的新媒體元素，以博客、微博、微信等平臺作為基礎，向學生及時推送知識，并引導和鼓勵學生在平臺上積極討論和爭辯，增強了師生之間的互動，一舉改變了傳統授課模式中教師一人講解、學生被動接受的一言堂局面，使教學質量無論在效率上還是在效果上均實現了顯著的提升。新媒體最大的特色在于其具有充分的開放性與足夠的虛擬性，能夠將師生之間的無形界限消弭掉，提升師生交流互動的效果，使課堂授課的心理距離在很大程度上變小了。由此可知，新媒體的引入能夠提升課堂教學質量。

2.2充分結合學生的年齡和心理特點

【摘要】隨著新媒體時代的來臨，人們的生活發生了翻天覆地的變化，在這個過程中受眾的審美相應地得到了一定程度的提高。針對這個變化，播音主持需要作出相應改變，面對新媒體發展以及全媒體行業的融合，需要不斷提升個人綜合素質，并就問題提出相應的解決策略。本文針對當前播音主持發展的現狀進行分析，并提出發展策略。

【關鍵詞】新媒體；播音主持；藝術

在信息快速發展的時代，媒體作為連接受眾和信息的橋梁，在信息傳遞的過程中扮演著重要的角色。受眾觀看或者收聽不同風格節目的需求，催生了不同的主持風格，其帶來的信息傳播效果也不盡相同。對于主持人來說，信息傳播效果一方面反映的是其自身的文化素養，另一方面反映主持人的現場控場能力及應變能力等多種能力。新媒體時代的到來對主持人的工作提出了更嚴格的要求，需要主持人不斷調整自我、完善自我。

一、播音主持概述及語言藝術特征

播音員主持人借助媒介和自己的聲音來傳播信息，在廣播電視行業占有重要地位。在工作過程中，播音員主持人對稿件進行加工處理，采用一些藝術形式將之傳遞給受眾并產生一定的影響。在新媒體時代來臨之前，通過電視、廣播的形式進行傳遞信息是主持人唯一的傳播方式，但是這種方式給受眾帶來一定的距離感，給受眾的感覺也是高高在上和過于正式。隨著新媒體時代的來臨，播音員主持人不再局限于以這兩種傳播媒介進行信息的傳遞，而是可以通過一些新媒體進行信息的傳播，這樣一來能夠拉近播音員主持人與受眾之間的距離。同樣新媒體的出現和發展也對播音員主持人提出了一些新的要求，作為播音員主持人需要積極地迎接挑戰并不斷完善自我。播音員主持人需要加強播音語言的規范性。電視和廣播是主要依靠聲音傳播的媒介，對主持人提出了嚴格要求。在實際的傳播過程中，主持人不僅需要加強對受眾的視覺影響和聽覺影響，還需要調動兩者產生雙向互動，幫助受眾加深對內容的接受和理解。另外，主持人在傳遞信息的過程中必須保證信息的準確性，尤其是以新聞播報為主的主持人，必須保證新聞信息的準確無誤，這樣才能讓受眾更加信服。在報道的過程中，主持人可以在報道風格上進行一定的調整，但是絕對不允許對于新聞稿件做盲目修改，不可做過度夸張處理。

二、新媒體時代主持人語言藝術的發展方向

摘要：本文分析災難謠言產生緣由，論述了災難謠言傳播的幾個特點，在此基礎上提出了對新媒體時代災難謠言的控制防范對策。

關鍵詞：謠言災難謠言新媒體時代傳播特點

卡普費雷在《謠言》一書中認為謠言是最古老的大眾傳播媒介。謠言作為一種普遍的社會輿論現象。通常是通過口語傳播的方式進行傳播，雖然這樣的傳播效果與范圍是有限的，但還是能傳遞信息，樹立或毀壞名聲。大眾傳播媒介的出現同樣沒有消滅謠言，反而使謠言以更加專業化的方式進行傳播。

近年來謠言借著互聯網絡、手機等新興媒體快速擴散。其影響力不再像先前的口語傳播會局限于某一地理區域，它的傳播范圍更為廣泛，傳播速度更為迅速，傳播路徑也更為復雜。顯然身處新媒體時代的謠言比起前新媒體階段的謠言來，危害更為嚴重，控制也更為困難。

一、災難謠言的定義以及產生緣由

早在第二次世界大戰期間，美國人就開始系統研究謠言，對各種謠言及其對部隊和國內民眾士氣產生的影響進行研究，G.W.Allport和L.Postman認為，謠言是與當時事件相關的命題，在某些區域的人們之間以口語傳播的方式進行傳播，但卻缺乏相關的資料以證實其確切性。R.Knapp則認為，謠言是一種旨在使人相信的宣言，它與當前時事有關，在未經官方證實的情況下廣泛流傳。W.Peterson和N，Gist定義謠言是一種在人民之間私下流傳的，對公眾感興趣的事物、事件或問題的未經證實的闡述或詮釋。國內學者胡鈺則認為謠言是一種以公開或非公開渠道傳播的對公眾感興趣的事物、事件或問題的未經證實的闡述或詮釋。上訴四種定義較為接近，都涉及到謠言與現實的事或人有關聯，都是為了竭力使人信服。

隨著互聯網、電視、廣播、電子出版物等媒介載體、娛樂產品的出現，出版產業整體發展受到沖擊，期刊市場也面臨著巨大的挑戰。因此，專業期刊編輯不僅應具備符合專業期刊編輯崗位要求的基本條件，還應兼具創新能力、出版營銷能力、市場意識等，以適應新媒體時代出版產業發展新要求。

1新媒體時代專業期刊的轉型需求

只有對市場進行細分和深入探究，才能為專業期刊的品牌建設和轉型升級規劃出更科學、更合理、更符合實際的經營發展道路。相反，倘若市場模糊不清，產品發展、品牌建設自然也將陷入混沌之境。所以，在專業期刊品牌的建設道路中，首先要對期刊產品面對的市場進行系統且深入地剖析，對競爭品牌進行全方位的研究，總結和認識自身優點和缺點，基于此制定差異化的發展路線，為專業期刊謀取更為理想的發展空間。然而現實中，仍有部分專業期刊產品缺乏對市場的精準分析，未能認清市場形勢，導致期刊在新媒體時代的發展之路愈來愈艱辛。品牌定位不僅是市場營銷管理學的重點環節，同樣也是專業期刊在新媒體時代突破瓶頸、實現長足發展的必由之路。良好的品牌定位是有效保證產品持續發展內力，也是維持產品長期暢銷的有力支撐。對于專業期刊而言，面對新媒體環境下的轉型，品牌定位不僅包括對期刊品牌的認同和價值主張，還包括期刊能夠保障自身與其他產品有效區分，具有顯著性，具備更強的市場競爭力。因此，新媒體時代專業期刊轉型路徑應充分考慮精確的品牌定位策略，通過對市場的深度、綜合分析，打造精準化、特色化的期刊品牌，進而在品牌定位的基礎上創造出優秀的專業期刊。

2新媒體時代專業期刊編輯的素質要求

專業期刊肩負著推動社會文化進步，提高人民科學文化素養，傳播社會主義核心價值觀的光榮使命，能夠引導社會群體進行正確的文化消費，豐富其精神世界，是先進文化發展方向的代表之一。新媒體時代編輯門類迅速擴張，不僅是傳統媒介，比如圖書編輯、報紙編輯、刊物編輯等，還包括互聯網編輯、論壇版面編輯、影視作品編輯等多種類型，在不同領域豐富著人們的精神世界，為傳承華夏文明做出了重要貢獻。因此，為更好地適應新媒體時展要求，專業期刊編輯應與時俱進，進一步堅定文化使命感，積極踐行“終身教育”“終身學習”的理念，形成科學的思維方式，培養廣泛的閱讀興趣，學習和掌握現代科學知識，具備與專業期刊業務相匹配的信息技術能力。職業榮譽感是敬業愛崗的具體表現，是從事出版行業的專業期刊編輯應當具備的道德情感之一。新媒體時代對專業期刊編輯提出了更多、更高的要求，不僅要求其具備積極的職業情感，對出版行業懷抱著強烈的熱情和自豪感，能夠從內心深處全身心投入工作實踐，還要求專業期刊編輯能夠正視、重視職業光榮感的重要性，借助由職業光榮感煥發出的積極性和創造性來進一步強化工作自律性，在工作中傾注情感，不斷優化自我。編輯是決定專業期刊發展方向的引路人，因而素質要求中必須具備創新能力，尤其是在傳統媒體與新媒體激烈競爭的當下，專業期刊要想突破重圍，實現長足發展，就必須不斷創新，突破有悖于時展要求和市場規律的思維局限。因此，專業期刊編輯要善于將現有的豐富經驗與時展要求相結合，要深度分析文化市場、科研學術方向，要提高洞悉信息的敏感性、認知鑒賞的敏銳性，通過反復的論證和思考，摸索適合專業期刊發展且能夠提高專業期刊品牌知名度的系列方法，以進一步提高專業期刊質量，凸顯專業期刊優勢，使專業期刊能夠適應不斷創新和變化的新媒體時代。

3對新媒體時代專業期刊編輯的建議

摘要:隨著消費升級、體驗升級的不斷深化，新興企業品牌日益增多，市場競爭也變得愈加激烈。面向時代創設的新環境、新要求以及急速擴大的新生代消費人群，消費者的功能性需求從原來的單一性轉向多樣化，品牌若不進行轉型升級已然無法吸引消費者的注意力。本文著重探討品牌如何創新升級品牌形象、重新制定品牌推廣方案以及拓寬營銷渠道，以滿足消費者個性化、多樣化的需求，使品牌獲得更高的知名度與經濟效益。

關鍵詞:新媒體;品牌形象;品牌傳播;多樣化

1新媒體為品牌帶來新機遇

1．1為品牌提供了均等的機會。新媒體時代，每一個品牌成功的機會是均等的，任何品牌都可以利用自己的資源對自己的品牌進行宣傳。借助新媒體自下而上的營銷方式，企業在與用戶交流互動的過程中，可以依據消費者的需求變化，重新制定改進方案，做出相應的調整改進策略。新媒體時代，企業之間的競爭逐漸體現以消費者為中心，為品牌提供更加均等化的競爭模式。1．2有利于品牌信息的傳播。“新媒體”是利用數字和現代通信技術，可突破時間和空間的限制進行信息傳播，同時使信息者、傳播者、接收者這三種角色不能再被嚴格區分的信息傳播方式［1］。新媒體時代下，企業的宣傳形式從靜態走向動態以及視覺、聽覺、觸覺等多感官的融合，傳播內容豐富多樣，如圖片、視頻、音頻、動效等，全方位地展示產品或服務的外觀、性能、品質，甚至產品的生產流程、制作工藝。1．3有利于降低品牌營銷成本。新媒體拓寬了品牌營銷渠道。以往傳統媒體需要大量的廣告投放來吸引用戶眼球，還要雇用專業人員建立與維護網站，成本花費較高，而新媒體的產生，出現了越來越多的零成本媒介，如微信、微博、豆瓣、知乎、今日頭條等等，為企業的網絡營銷提供了便利。隨著社交媒體的不斷興起，品牌傳播內容能夠激發消費者自主傳播將會大大提高品牌的影響力。1．4促進品牌全球化發展。隨著移動互聯網的發展，全球企業品牌在同一個平臺進行競爭，互聯網形成的虛擬市場，促進了企業進行全球化營銷，各種產品和相關服務輸送到世界各地市場。新媒體的無邊界性，使得傳統媒體的邊界(信息發送與接收者、產業之間、社群之間、國家與國家之間)被消解了。這對于中國企業建立全球品牌具有重要的現實意義。

2新媒體時代下的品牌形象塑造

品牌形象是受眾接觸品牌最直觀的印象。品牌升級最首要也是最有效的就是進行品牌形象的升級塑造。美國網絡對話(Cyberdia-logue)機構的研究發現，在網絡使用者中，有1/3的使用者會因為網絡上的品牌形象而改變其對原有品牌的印象，有50%的網上購物者會受在網絡購買的品牌影響，進而在離線后也購買該品牌的產品［2］。可見，網絡品牌形象的塑造對于品牌的購買力及顧客的品牌忠誠度有著極大的影響。隨著新媒體技術的發展，品牌要想凸顯品牌特征，品牌形象的設計符合新媒體時代要求，設計語言在媒介上能夠被廣泛應用。品牌形象的提升還要從品牌形象設計的核心要素入手，即標志、字體、圖形、色彩的改進提升。2．1標志動態化，凸顯品牌內涵。受傳統媒體技術的限制，以往的品牌推廣形式不利于品牌進行個性化、動態化表達，無法對于個體目標受眾進行傳播與推廣［3］。而數媒背景下，通過動態標志的表現形式與受眾交流溝通，由靜態到動態的轉變更容易讓受眾識別和了解品牌，使品牌更具吸引力。標志在動態的演示過程中，多變的視覺呈現方式融合音效的多感官體驗，不僅能滿足受眾多樣化的需求，還可以增加品牌藝術表現力。如深圳時裝周的LOGO，以走秀的Model動態展現，打破了常規的固定的樣式，用深圳時裝周的英文縮寫“SZFW”組成。LOGO的動態樣式被全面應用到各種互動媒體，整套形象由此標志展開，衍生出一系列的視覺意象———旋轉的T臺以及不同時空的模特，成為了獨特的國際化視覺語言。2．2品牌字體專有化，提升品牌印記效應。隨著互聯網的發展與移動設備的普及，人們獲取到的信息愈來愈廣，品牌使用現有字庫中的字體容易被用戶所忽視，無法使受眾對品牌的長久記憶［4］，因此品牌字體應注重原創性設計，使品牌字體專有化。字體的規范和統一是所有新媒體產品都應該達到的設計要求。在此基礎上，字體的設計能明晰地傳遞出產品形象特點及品牌文化內涵，同時還能具有高度的識別性和趣味性，讓品牌個性得以凸顯，提高用戶對品牌信息的長久記憶。2．3圖形動態化，實現品牌個性表達。“動態圖形”是MotionGraphics的直接翻譯，動態圖形可理解為在平面設計領域中，在信息化、動效化基礎上，結合時間線、聲音音效及信息交互等具備新媒體特征的動畫播放［5］。有效利用動態化圖形的簡潔迅速、交互體驗以及用戶的碎片化時間的關注等特點來凸顯品牌個性，能有效彌補品牌在內容傳播方式上存在著的信息缺失、表現缺失的問題。2．4色彩鮮明化，增強視覺沖擊力。隨著互聯網與移動互聯網的發展，設計中的色彩就會與人們碎片化的閱讀方式有著很大的關系。當我們接觸的東西逐漸增多，具有較強視覺沖擊力的色彩就更容易從眾多信息中跳出來吸引受眾。通過對主流品牌的深入專研，越來越多的品牌擅用視覺沖擊力較強的漸變色和對比色。這種色彩的表現形式有利于凸顯品牌個性，也更符合年輕人的審美調性。作為潮流象征的“iPhone”其最新款iPhoneX的壁紙采用絢麗多變的配色，大膽撞色的使用著實讓人感到驚艷。

摘要:隨著社會的不斷發展，很多傳統的事物已經無法滿足現代人們的生活，所以只有改變傳統的一些事物，才能讓國民有更好的生活空間。下文首先對全媒體的現狀進行陳述，其次對變化進行分析，最后對其發展趨勢進行探討，僅供有此方面研究的學者參考。

關鍵詞:媒體時代;新聞傳播;途徑;研究

傳統的媒體時代已經無法滿足受眾的需求，其無法彰顯自己的個性化，所以慢慢的會失去很多受眾。新全媒體的出現，讓用戶對其更加依賴，并且更加感興趣，用戶可以在里面選擇適合自己的內容，從而有一定的發揮空間，下文就對全媒體時代進行詳細說明。

1全媒時代新聞傳播的現狀

在二十一世紀，我國相關學者對全媒新聞進行分析和研究。在2000年時，在浙江學報上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現。在2001年浙江大學的相關學者發表一則關于全媒體的論文，并對全媒體進行全面的研究。此論文對全媒體的理解僅存在于互聯網的基本發展，不同媒體的進入，提供相關的一體服務等。雖然此論文所涉及到的內容并不是傳媒類和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見。現如今，我國相關學者對全媒體的研究主要有以下內容:針對全媒體的概念，很多學者都有自己的想法，比如羅教授在相關書籍中曾經提過全媒體，其認為，對比國外的全媒體和我國的現狀分析，對其概念進行分析，教授認為全媒體是多樣化所結合的結果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達聲音上的聽覺和展現動畫圖像的表現。全媒體和移動媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結合所出現的傳播形式。

2全媒時代新聞傳播的變化