融媒體時代傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)型

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一、合理規(guī)劃新舊受眾

（一）針對新聞新受眾，積極普及全新的媒介消費模式。1.擴大新聞閱讀渠道隨著新媒體的飛速發(fā)展，越來越多的新媒體進入到人們生活中，微信、微博、知乎等逐漸成為人們獲取新聞的主要渠道，這些新媒體取代了原有的新聞商業(yè)門戶，成為大眾閱讀新聞的第一入口[1]，大眾只需要在智能手機上下載APP，便可以隨時隨地獲取新聞。但這些創(chuàng)新舉措對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體需要充分認識現(xiàn)代化技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞傳播渠道的創(chuàng)新，為受眾提供更為豐富的閱讀渠道。2.突破新聞傳播時間的限制在融媒體時代，新聞?wù)嬲黄屏藭r間的限制。傳統(tǒng)新聞傳播時代，人們需要購買報紙或者定時觀看或收聽新聞，隨著智能設(shè)備以及移動網(wǎng)絡(luò)的普及，新聞傳播時間越來越充裕，人們可以隨時通過手機等移動設(shè)備獲取新聞，突破了新聞傳播時間的限制。3.受眾在接受新聞的同時還會廣泛傳播新聞新時代，在微博、微信這種新媒介的幫助下，大眾可以將接受到的新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人閱讀到新聞消息。（二）針對新聞舊受眾，創(chuàng)新新聞理念以及操作模式。1.積極感知未來新聞報道的發(fā)展方向傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型上需要創(chuàng)新觀念，這就需要明確發(fā)展理念，積極感知新技術(shù)發(fā)展方向以及趨勢，在此基礎(chǔ)上對媒介理念進行創(chuàng)新。例如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在創(chuàng)新時，可以全面實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建數(shù)字化終端，從傳統(tǒng)媒體競爭轉(zhuǎn)移到新媒體競爭中來。2.制定多方位的生產(chǎn)流程傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型期間，需要重點考慮手機、網(wǎng)絡(luò)等多種平臺之間的資源共享，這就對新聞生產(chǎn)流程提出了新要求，要一改傳統(tǒng)的單向流程模式，實現(xiàn)多維聯(lián)動。以某新聞媒體為例，該媒體在從傳統(tǒng)紙媒向新媒體過渡時，組織發(fā)行團隊推銷報紙及在線產(chǎn)品，其廣告團隊在點擊率、電子商務(wù)等活動中獲取了大量的廣告投放，采編團隊不間斷的為用戶提供新聞素材，從而全面實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時代傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新

（一）主題化新聞與突發(fā)性新聞。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體正在逐漸向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，尤其是媒介產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新，需要通過分層儲存的方式對其進行整合利用。[2]當(dāng)前社會，對于主題化新聞報道的需求逐漸增加，媒體資產(chǎn)管理以及數(shù)字版權(quán)管理制度建設(shè)勢在必行，針對管理人員，需要及時建立內(nèi)容管理計劃，使用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)管理技術(shù)，建立一個自己的內(nèi)容管理平臺。新媒體時代，媒介想要在突發(fā)性事件報道上獲取先機，就需要重點關(guān)注日常素質(zhì)內(nèi)容管理系統(tǒng)。比如專業(yè)新聞人士怎樣報道突發(fā)性事件、怎么體現(xiàn)報道水平等，并融合現(xiàn)代化技術(shù)，實現(xiàn)新聞機構(gòu)突發(fā)性事件報道模式的轉(zhuǎn)型。（二）內(nèi)容生產(chǎn)人員。融媒體時代，媒體內(nèi)容生產(chǎn)人員包含媒體專業(yè)人員和技術(shù)專業(yè)人員。媒體專業(yè)人員除了堅持以人為本理念之外，還要通過新媒體平臺提高個人或者所在媒體的聲望。[3]而技術(shù)專業(yè)人員，要將媒體專業(yè)人員視為能力來源渠道，.1NewsDissemination新聞傳播媒體融合在新時代大背景下開辟一條新渠道，以此推動所在媒體的可持續(xù)發(fā)展。在融媒體時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)者要接受來自用戶的支持，一般是利用社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建立與用戶之間的聯(lián)系。例如某衛(wèi)視舉辦了專門針對粉絲的“粉絲節(jié)”，將媒體平臺的粉絲作為活動主體，了解粉絲需求，并建立一個密切的交流渠道，為平臺發(fā)展增加人氣，也為用戶貢獻更多有質(zhì)量的內(nèi)容。（三）用戶。要達到媒體之間的融合，最為主要的便是區(qū)分觀眾、聽眾、網(wǎng)民、讀者之間的概念。在實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體面對的是需求多樣化的用戶，而非傳統(tǒng)角度的觀眾、聽眾，因為當(dāng)前環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)不只停留在觀眾層面，而是逐漸向技術(shù)方向靠近，而一些新技術(shù)的成本越來越低，這就加劇了互聯(lián)網(wǎng)中各媒介間的競爭，各個媒體競賽的核心逐漸回歸于關(guān)系這一本質(zhì)，即建立、維持、運營關(guān)系，并通過關(guān)系實現(xiàn)媒體價值最大化。媒體管理用戶時，需要注重系統(tǒng)性以及回路的設(shè)計。其一，要讓用戶積極參與至媒介活動中。例如，在很多事件中，往往是事件周邊群眾掌握第一手資料，并最先通過微信等渠道快速傳播，其傳播速度往往先于媒體。通訊移動設(shè)備的快速發(fā)展，使單一個體的新聞素材質(zhì)量得到提高，怎樣在保障技術(shù)、輿論安全的基礎(chǔ)上，通過單一個體實現(xiàn)新聞的爆炸性和快速傳播，是當(dāng)前新聞報道發(fā)展中的重要問題。其二，要能夠通過回路設(shè)計體現(xiàn)用戶體驗，使聽眾不再局限于傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，而是融合全新的媒介內(nèi)容，并以此和用戶建立緊密的聯(lián)系。（四）輿論引導(dǎo)。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型還體現(xiàn)為輿論指導(dǎo)方面。未來一段時間內(nèi)，媒介生態(tài)要體現(xiàn)出微特質(zhì)，通過新媒體將碎片式信息做再次緊密結(jié)合，以此實現(xiàn)輿論導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體若想在新時期實現(xiàn)自身發(fā)展，就需要在微鏈中積極掌握新聞傳播機會，為輿論制造熱點。筆者認為，今后一段時間的媒體發(fā)展，一方面需要掌握正確的競爭信息解釋權(quán)，另一方面要在繁雜的微鏈環(huán)境下梳理思路，將輿論信息充分發(fā)送至相關(guān)平臺，使其作為關(guān)鍵節(jié)點的傳播方，在這一時代，媒體把關(guān)突破了以前“一刀切”的模式，而是疏導(dǎo)眾多中心節(jié)點。疏導(dǎo)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新重點，體現(xiàn)為媒體依靠記者、用戶建立的微鏈，以此對矩陣進行傳播，并在關(guān)鍵節(jié)點中設(shè)置發(fā)展戰(zhàn)略，對輿論進行正確引導(dǎo)。

三、融媒體時代傳統(tǒng)新聞的轉(zhuǎn)型

（一）拓展媒介渠道。在未來傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程中，會大量應(yīng)用媒體OTO思維，將線上和線下視為統(tǒng)一的整體去考慮，由此也為媒介線下渠道賦予了多元化的特點，媒介渠道不再只是停留在傳統(tǒng)形式的廣播、電視、網(wǎng)站幾個小范圍內(nèi)，而是任何個體都可以作為媒介，正所謂“媒介為人體延伸”、媒介包羅萬象，任何媒介都可以和人體的某一器官產(chǎn)生關(guān)系，任何一個可以使雙方建立聯(lián)系且可以承載文化以及信息的介質(zhì)，均可以視為媒介，這種介質(zhì)必將會成為今后融媒體時代下的新興媒介，到那時即是傳統(tǒng)媒介，也是滿足時展需求的現(xiàn)下輔媒。（二）豐富用戶體驗。用戶體驗其實就是媒體在服務(wù)平臺中、在產(chǎn)品的幫助下，以用戶即消費者為核心創(chuàng)造出一些有價值、有意義的活動，通過有形態(tài)的產(chǎn)品提供獨特的體驗。[4]例如，在一些綜藝節(jié)目中，經(jīng)常通過線下、線上相結(jié)合的方式進行裝修、廚藝的比拼，這一類綜藝節(jié)目便可以借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，如使用手機掃描產(chǎn)品二維碼、了解該產(chǎn)品是否含有一些有害物質(zhì)，這種線下、線上相結(jié)合的方式，可以將媒介產(chǎn)品體驗鏈延長，為用戶提供豐富的體驗。（三）拓展媒介衍生品的銷售渠道。在融媒體時代，任何一個體現(xiàn)價值的模式都可以被稱為雙贏模式，借助線下、線上相結(jié)合的方式，在媒體為用戶提供豐富體驗的同時，用戶也會有所回報，成為媒體的忠實觀眾，還會自愿購買媒體相關(guān)產(chǎn)品。例如，可以推出一些以活動為主題的周邊產(chǎn)品，在明信片上印上某次演唱會的盛況，在衣服或者帽子上繡上活動標志，讓用戶通過產(chǎn)品回憶那次活動，這些周邊產(chǎn)品可以延伸到多個類型節(jié)目中。如旅游類、娛樂類、體育類節(jié)目中，媒介衍生產(chǎn)品將線上媒介內(nèi)容在線下進行延伸，將傳統(tǒng)衍生品銷售渠道進行拓展，在現(xiàn)如今這個粉絲經(jīng)濟時代下，媒介衍生品會擁有更加廣闊的市場。

綜上所述，在融媒體時代，傳統(tǒng)新聞需要面向新時代進行轉(zhuǎn)型，這需要充分借助信息技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體的限制，尋求新的發(fā)展路徑，為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供新道路。

參考文獻：

[1]何瑩瑩.媒介融合時代提升期刊編輯媒介素養(yǎng)的路徑探索[J].新媒體研究,2016,(22):101-102.

[2]王卉蕾.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體多樣化及其影響初探[J].科技傳播,2014,24:48-49.

[3]喬賓娟.網(wǎng)絡(luò)媒介對多樣化新聞傳播的影響[J].中國傳媒科技,2013,10:17-18.

[4]徐微.新媒體時代新聞編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)[J].新聞世界,2016,(12):58-60.

作者:黃暉 單位:廈門廣播電視集團總編室