包裝設計的過程范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的過程，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：高職；包裝設計； 教學方法；改革

隨著市場經濟的發展，商品的競爭日趨激烈，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設計的優劣直接影響著產品的銷售情況，包裝設計領域面臨著新的發展機遇。包裝設計是高職藝術設計專業，是我院印刷包裝專業的重要課程之一，其功能是一門將平面上升到立體的結構、從平面到立體的多面設計課程。重慶商務職業學院包裝設計專業除了讓學生了解必要的包裝設計知識外，還著重進行實踐訓練，以項目為中心展開課程，融入到職業素質教育、職業技術技能教育于課程教學之中，盡快掌握商品包裝的基本知識和制作技術，從而適應崗位需求、市場的需求。

一、包裝設計專業教學現狀的分析

包裝設計是藝術、技術、材料、工藝等多學科交叉的綜合學科。包裝設計教學一直徘徊在“以教學為中心”的教學模式中，實踐場地單一，課程設置基本上游離于經濟和市場之外，與市場的聯系僅局限于學生的畢業實習。學校在人才培養方向上與企業沒有太多實質性的交流與合作，教學改革幾乎都是在教與學的問題上縱向深入。雖然目前有一些高職院校都設有包裝設計專業，但基本都是將包裝設計作為平面設計的一部分，大多停留在表面的裝潢和美化階段，教學脫離包裝企業與包裝市場，藝術和技術知識相對割裂，相當一部分學生不能進行實際項目設計。學生包裝作品普遍流于視覺形象，而一些因素，如：產品屬性、包裝材料、造型結構、加工工藝、回收環保、成本預算、市場情形、消費需求等被忽略，作品無法應用到實際的印刷、生產和消費環節。他們畢業后一旦進入社會從事包裝相關行業工作時，往往會無法勝任職業角色，再加上綜合能力差等因素，自身發展障礙重重，往往會出現“專業面窄，綜合素質低”與市場需要“復合型人才”之間的供需矛盾。

二、改進包裝設計教學方法，促進學生職業能力的培養

（一） 規范教學內容，完善課程設置

根據素質教育和創新能力的培養思路設計教學計劃，改變長期以來注重專業需要和偏重知識傳授的做法，綜合考慮調整學生的知識、能力、素質結構，加強引用學科之間的交叉和融合方式。當今社會包裝設計領域的概念不斷拓寬，以前包裝設計教學沿用的以美術教學的模式已經不適應培養市場人才的要求，必須加快包裝設計教學體系及內容的改革力度，建立有包裝專業特點的設計教育的完善體系。

在滿足包裝設計教學大綱規定的基礎內容前提下，制定更為細化明確的課程完成計劃，旨在建立科學合理的課程結構。在包裝設計課程教學中，本著實踐教學與職業角色體驗相結合的原則，建議如下。

第一，基于學生已完成必要的設計基礎課學習的情況，把包裝設計課程教學設置在一年級下學期及二年級相關時間段。第二，在制定教學大綱和教學計劃時，應突破傳統編寫思路，以體驗、實踐、創造為根本，既滿足包裝設計基礎理論知識教學的充分開展。又保證各關聯學科知識的開設。第三，教學內容中，應加大職業素質培養的力度。第四，在總的教學思路指導下，適當擴大選修課的范圍。設置—定量的人文素質教育方面的課程或講座。

（二）熟悉包裝行業的相關內容

設計是—個交流的過程，是—個創造性思維過程，是在不同的包裝設計教學階段進行不同的思維激發。在包裝設計教學中，確定設計的內容后，需要收集有關包裝的資料，對同類產品進行市場調查，收集相關的信息和資料，當所有的資料都收集好后包裝設計也就有了明確的線索。

包裝產業涵蓋了包裝產品的設計、生產、包裝印刷、材料供應、包裝機械以及包裝設備制造等多個生產領域。包裝印刷行業隨著印刷技術的快速發展，方便和提高了設計、印刷環節程序，為設計帶來了更為廣闊的表現空間。所以，教學中還要求學生熟悉這些技術方面的知識，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，積累包裝印刷方面的經驗。包裝材料有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、鋁包裝等，如何選擇材料才能適合你的包裝風格，這都是應注意的問題。在包裝技術方面，對智能包裝技術、智能化防包裝技術、納米技術都應有所了解和掌握。

（三）包裝設計人才素質培養導向——雙重素質、雙重修養、雙重創意、雙重工具、雙重能力、雙向觀念、雙重知識體系。

雙重素質: 人文素質與專業素質。

雙重修養: 政治修養與藝術修養。

雙重創意: 設計新創意與技術新創舉。

雙重工具: 國際交流工具——現代設計英語和電腦美術設計。

雙重能力: 設計動手能力與設計公關能力(推銷能力)。

雙向觀念: 經濟觀念和信息觀念。

雙重知識體系: 以設計藝術為核心的人文科學知識體系和以設計技術為核心的自然科學知識體系。

（四） 構建行之有效的實踐教學體系，加強學生操作技能的培養

包裝設計是多門學科綜合知識的集結，因此拘泥于課堂常規教學形式，無法滿足市場實際需要。包裝設計課程實踐教學體系的構建，應該以提高實踐教學質量為主線，貫穿于校內實踐和校外實踐環節中。

1．校內實踐。包裝設計專業實踐內容將分為基礎實踐和綜合實踐兩個部分。基礎實踐的內容包含二個方面。一是模仿實踐，可由教師提供一些包裝結構和造型的實例及其操作步驟，學生按步驟模仿操作，目的是熟練掌握各種包裝結構的制作以及包裝造型的設計。二是，根據不同的包裝材料設計若干個實踐項目。由于現代科技的發展，有越來越多的新型材料用于包裝。在實踐教學過程中，教師可根據不同的包裝材料進行訓練，使學生了解新材料并掌握材料的應用，根據產品需要，選擇合適的材料進行包裝。

綜合實踐是在基礎實踐基礎上進行的，目的是培養學生綜合知識運用能力。可以通過鼓勵學生參加設計大賽、參與企業實際產品的包裝設計等形式，培養學生的理論聯系實踐的能力。

2．校外實習。校外實習，是實踐教學體系中不可缺少的—個重要環節，它關系到學生的就業。校外實習采用“校企合作”的教育模式，建立校外實踐教學產學研合作基地。生產實習和畢業設計采用頂崗實習方式，讓學生以技術人員的身份到產學合作單位參與包裝的設計、制作和成品，做到“實題實做”，即由學生動手完成實際的包裝課題，使學生在實習中學習設計，在設計中完成包裝工程，以實際成果來完成畢業實踐、畢業設計。在畢業答辯時能見到學生的實際設計作品。這樣就大大強化了學生應用能力和動手能力的培養，使學生畢業后能夠勝任與所學專業相關的實際工作。

在包裝設計教學中應結合我國教育體制，把握好目標和方向，完善自身專業結構體系。加強理論與技能相結合的原則，立足市場、著眼包裝行業、包裝產業的發展，能為社會培養出合格的復合型包裝設計人才。

參考文獻：

[1]畢紅.包裝裝潢設計專業教學改革淺析.文教資料,2008.3

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關鍵詞：醫療衛生事業；城鎮社會保障體系；商業醫療保險

中圖分類號：F840.684

文獻標識碼：A

文章編號：1003-9031(2007)05-0069-03

一、我國醫療衛生事業發展的現狀及不足之處

(一)我國醫療衛生事業發展的現狀

建國以來，我國在著力發展城鎮社會保障體系上花費了大量的人力物力和財力。經過50多年的發展，我國的城鎮社會保障體系已基本完善，但還存在著許多不足之處，尤其在醫療衛生方面，國民所負擔的壓力依然很大。例如，在全國衛生總費用的測算數據中，全國衛生總費用占GDP的百分比只有5%左右，而個人衛生支出占全國衛生總費用的比例也一直居高不下。

國民的衛生支出負擔之重顯而易見。由于我國政府在衛生事業中將城鎮醫療衛生事業放在重中之重的地位，而我國的農村醫療衛生事業在近幾年剛剛起步，所以將全國衛生總費用及衛生費用構成比例視為近似的城鎮衛生總費用及衛生費用構成比例是可行的。

(二)我國城鎮醫療保險制度存在的缺陷

1.在醫療保險制度中引入積累制的個人賬戶，不符合醫療保險制度設計的基本原則。其一，醫療保險所依據的基本原則是社會共濟，個人賬戶的設立顯然降低了醫療保險的互濟功能。其二，個人的醫療衛生服務需求是隨機性的，不可能先積累后消費；引入積累制并不符合醫療需求規律。從國際經驗看，除新加坡外，世界上沒有一個國家在醫療保險(保障)制度中引入個人賬戶。況且，新加坡的個人賬戶功能與我國制度設計中的功能也相去甚遠。新加坡個人賬戶中積累的資金主要用于住院治療中的個人自給部分；而在我國，卻要求個人賬戶支付平時的門診費用，實質上是要求個人自己來解決基本醫療服務問題。這種“大病統籌，小病自費”的制度設計，違背了“預防為主”的醫學規律。

2.現行城鎮醫療保險制度的目標人群只包括就業人員及符合條件的退休人員，將絕大部分少年兒童、相當一部分老人以及其他無法就業的人員排除在外。[1]這樣的制度設計會導致如下結果：一是上述人群的醫療需求難以得到制度化的保障，個人及家庭面臨的醫療風險難以化解，從而帶來經濟、社會方面的消極后果。二是在一部分人有醫療保障而另一部分人沒有醫療保障的情況下，無法避免體制外人員以各種方式侵蝕體制內醫療資源的問題。

3.現行醫療保險制度設計及相關配套措施沒有解決對醫療服務提供者的行為約束問題，以至醫療服務費用仍無法控制。[2]在這種情況下，維持資金平衡就成為醫療保險自身的難題。在實際操作中，主要做法就是強調參保者享受的待遇與繳費緊密掛鉤，不能繳費甚至不能及時繳費就無法享受相關保障待遇。長此以往，醫療保險事實上就演變成自愿參加的，且只有具備繳費能力才能參加的“富人俱樂部”。在無法控制服務提供者行為的情況下，有關制度轉而將控制重點改為患者，通過起付線、封頂線、多種形式的個人付費規定，實施對患者的全面經濟限制，以至于能夠進入該體系的參保者也無法得到應有的保障。

4.現行醫療保險設定的統籌層次過低，以至于無法在較大范圍內實現風險共擔。在參加醫療保險的不同類型人群中，也存在保障標準上的差異，影響到制度的公平性。

上述問題的存在，影響到城鎮醫療保險制度自身的可持續性和實際效果，繼續推行下去的難度很大。正是由于我國城鎮醫療保險制度存在上述缺陷，所以更需要在保險市場上充分發展商業醫療保險，讓商業醫療保險成為老百姓醫療保障水平的有力支柱。

二、我國商業醫療保險發展的現狀及存在的問題

(一)我國商業醫療保險發展的現狀

宏觀環境的不成熟和國家保險法律、保險制度、政策的不完善，公民缺乏保險意識，以及目前的險種還不能滿足多層次醫療保障需求，且大多數以附加險存在等，這些都是商業醫療保險發展面臨的問題，也是其發展的潛力所在。

商業醫療保險比社會醫療保險早二百多年的歷史，已經形成較為完備的管理機制、靈活多樣的經營手段。它自負盈虧，追求效益的利益刺激，有規范經營的內在約束和嚴格的審批制度和監管辦法，能滿足多種、特別是較高層次的醫療保障需求，具備較強的抵御風險能力。在市場經濟條件下，商業醫療保險能更好地發揮其優勢，較之其他補充醫療保險方式，它更成熟、更高級。[3]在國務院《關于建立城鎮職工基本醫療保險制度的決定》中也提出：“超出最高支付限額的醫療費用，可以用商業醫療保險等途徑解決。”可見，基本醫療保險為商業醫療保險留下了發展的空間。

隨著人民群眾生活水平的不斷提高和社會醫療保險制度改革的不斷深化，社會對商業醫療保險的需求越來越大。據調查，健康保險是人們意向購買的主要人身保險產品之一。據2006年保監會的統計數據顯示，2006年全國的總保費收入為5641.44億元，其中，健康保險的保費收入為376.90億元，占總保費收入的6.68%；在對全國30個省份和6個大城市的健康保險保費收入的統計中來看，排在前五位的分別是北京43.57億元、廣東32.87億元、江蘇32.03億元、上海31.09億元、山東21.41億元，這說明在北京、上海等地，社會對商業醫療保險特別是健康保險的需求十分大，這些數據也顯示出商業醫療保險的市場發展潛力之大、需求之旺 。

(二)商業醫療保險發展中存在的問題

雖然近幾年來我國商業醫療保險發展很快，但相對于完善城鎮社會保障體系的要求來說，還存在不少問題，制約了其發展。

1.商業醫療保險發展空間受到制約。目前，社會醫療保險享受許多優惠政策，得到了優先發展，其業務擴張將擠壓商業醫療保險的空間。許多地方政府部門憑借行政權利強制推行補充醫療保險，這種做法破壞了市場經濟規則，挫傷了商業保險投資者和經營者的信心。

2.醫療費用賠付的不可控性。一是由于現行醫療衛生服務體系單一，缺乏有效的競爭，同時，在醫療機構經營效益的利益驅動和缺乏有效監督情況下，助長了醫療資源的浪費，加重了疾病患者和保險公司的負擔。二是保險公司對醫療費用無法進行監控，因此，無法保證醫療服務的合理性和必要性，其結果是醫療欺詐和道德風險在所難免。三是投保人的風險逆選擇面較大，帶病投保、隱瞞或夸大病情、擴大醫療診治范圍等現象屢見不鮮，保險公司已不堪重負。[4]

3.缺乏高素質和復合型人才。由于商業醫療保險的業務涉及醫學專業和保險專業的知識和技能，專業技術性要求很高。因此，要保持商業醫療保險業務的穩健發展，必須建立一支既懂保險和法律，又有一定臨床經驗的管理隊伍，而保險公司非常缺乏此類人才。

因此，保險業要積極配合我國醫療衛生體制改革，努力提高商業醫療保險的專業化經營水平，必須大力解決上述問題，提供更多更好的商業醫療保險產品與服務，切實提高人民群眾的醫療保障水平。

三、完善商業醫療保險的對策及建議

(一)基本醫療保險和補充醫療保險相結合

建立基本醫療保險和補充醫療保險相結合的辦法是由我國的國情、國力決定的，我國是發展中國家，人口多、底子薄、財政困難、企業效率不高，所以為了使醫療保險既能發揮保障生活和安定社會的作用，又能適應不同經濟條件下的具體需要，宜實行多種保障模式。而醫療保障改革的進行對于醫療保險充分發揮其在我國社會保障體系中的作用是一種極大的推動力量，這在提高健康保險的專業化經營水平，提供更多更好的健康保險產品與服務，切實提高人民群眾的醫療保障水平等方面也起到了至關重要的作用。

近幾年來，我國城鎮社會保障體系中醫療保險的情況呈現出一個良好的發展趨勢。通過醫療衛生體制改革的實施與進行，我國的城鎮社會保障體系得到了較好的發展，醫療保險的覆蓋面逐年擴大，參保人數逐年增加，每年年底全國基本醫療保險基金滾存結余呈逐年上升的趨勢。2005年的參保人數較之2000年的參保人數增加9451萬人，這為我國的城市社會保障體系的發展提供了堅實的基礎。

表2 2000―2005年度全國參加基本醫療保險的人數的統計數據

數據來源：中華人民共和國勞動與社會保障部《勞動和社會保障事業發展統計公報》 (2000-2005年)。

(二)開發低保費高保障的商業醫療保險產品，即高免賠大額商業醫療保險產品

為彌補社會醫療保險不負擔支付限額以上的大額醫療費用，一些城市醫保部門委托保險公司建立了大額醫療費用互助基金，由保險公司承擔支付限額以上的費用，比如重慶市參保職工每月只需繳8元，單位繳平均工資的1%，即一名職工平均每年只需100元左右保費，就可保大約3萬元限額以上的醫療費用，而且無支付上限。因此保險公司在保險市場上開發高免賠大額商業醫療保險這一險種是有經驗可借鑒的，也是完全可行的。[5]

對大量已參加社會醫療保險的被保險人而言，高免賠大額商業醫療保險這一險種特別適合他們。一方面他們可以不用為再重復投保一般商業醫療保險而帶來經濟上的不合算，另一方面這一險種恰好彌補了社會醫療保險不負擔支付限額以上的醫療費用空擋，使參加醫保的人的大病和大額醫療費用也有所保障。這也是充分發揮商業醫療保險在城鎮社會保障體系中作用的一個有效的途徑。

(三)將商業醫療保險作為社會醫療保險的重要補充

社會醫療保險和商業醫療保險同屬社會保障體系的范疇，但由于它們性質不同，因而決定了它們在社會保障體系中的地位和作用也不盡相同。社會醫療保險是基礎，商業醫療保險是重要補充，兩者優勢互補、缺一不可。

我國由于開展社會醫療保險時間短，資金積累有限，個人需要支付的費用多，特別是一些大病和特殊疾病的醫療費用遠遠超過了基本醫療最高支付限額，使個人背上沉重的負擔，而商業醫療保險能承擔個人大部分的醫療費用。目前，醫療費用的高速增長已經給社會、單位和個人帶來沉重的壓力。1982年到1996年的14年間，我國醫療費用支出的年均增長速度超過了24%，1997年，全國職工醫療總費用高達773.7億元，每個家庭的實際平均醫療保健支出718.3元，而且還不包括公費醫療和勞保醫療的支出，因此隨著我國醫療體制的改革，廣大居民需要通過商業醫療保險來化解潛在的醫療費用風險。

對部分經濟收入穩定、享受社會醫療保障的群體來說，社會醫療保障體系僅能提供最基本的醫療保障，保障程度有限，不能滿足他們的需求，而商業醫療保險則能適應高層次、特殊的醫療需求。另外，由于我國經濟體制改革的深入和企業用工制度的改革，社會上還存在大量的缺乏醫療保障的人群，像私營企業員工、自由職業者、學生和農民都不在保障范圍內，這些群體尤其渴望購買商業醫療保險。

基本醫療保險遵循“低水平、廣覆蓋”的原則，主要提供基本醫療保險，這為商業醫療保險留下了廣闊的發展空間。為滿足當前建立基本醫療保險制度的需要和多層次醫療保障的需求，促進醫療保險市場和商業醫療保險業務的發展，面對潛在的巨大的商業醫療保險市場，商業醫療保險發展的方向應是：一是基本醫療保險沒有覆蓋的項目和費用，如基本醫療保險“三個目錄”之外的藥品、診療和服務費用；二是基本醫療保險沒有覆蓋的人群，如城鎮失業人員、沒有醫療保障的老人和兒童，以及沒有被醫療保健制度覆蓋的農民。

目前我國商業醫療保險蘊涵著巨大的商機，我國保險業如果適時加強醫療保險產品的開發和推廣，將對我國保險業的發展與完善起到推動作用，并最終能夠和個人賬戶、公共基金一起形成我國新的醫療保障體系。

參考文獻：

[1][2] 《國務院研究機構對中國醫改的評價與建議(要點)》.

[3] 周綠林，李紹華.醫療保險學[M].北京：人民衛生出版社，2003.

篇3

[關鍵詞]包裝設計；現狀；創新

中圖分類號：TG333.7 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）20-0337-01

一、包裝設計的現狀

隨著市場經濟的快速發展，人們對包裝的認識程度逐漸提高，加強包裝設計要點的掌握，對于產品的宣傳具有十分重要的意義，一個好的包裝能夠有效的吸引消費者的注意力，激發購買欲望。

市場上的同類產品越來越多，產品之間的競爭也越來越大，如何讓產品在眾多同類產品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個十分關鍵的部分。包裝有很多功能，第一，可以對商品進行保護，第二，可以對商品的信息進行有效的傳遞，第三，可以激發用戶的購買欲望，同時還能夠提升產品的價值。當前，很多產品的包裝依然和商品融在了一起，既能夠實現商品的使用價值也能夠實現其商品價值，對于產品的包裝而言，不管是產品的生產，還是流通和銷售，都與包裝有緊密的聯系。包裝設計是現在包裝行業關注的重要內容，做到包裝設計與眾不同，也是取勝的重要手段。盡管當前對于包裝設計的關注程度越來越高，也有越來越多的企業開始加強對包裝的設計，但是在當前的包裝設計過程中，還是存在一些問題。

首先，包裝設計理念比較傳統。包裝設計的元素主要包括圖形、文字、色彩，在包裝設計過程中對各種元素的設計以及安排是否合理，對整個包裝設計的效果有很大影響。在當前的包裝設計過程中，由于設計理念還沒有完全轉變過來，因此咋包裝設計過程中對于包裝設計水平還有一定影響。其次，包裝設計水平有待進一步提高。包裝設計是一個全面性的概念，在包裝設計過程中應該要積極加強對各種設計技術的改革，加強對各種全新的軟件技術的應用，從而可以提高包裝設計水平。第三，包裝設計過程中對于傳統元素的應用不夠。現代包裝設計不僅要結合各種現代化理念，對于傳統元素也要進行利用，傳統元素也是重要的資源，在進行應用的時候，可以有效地提高包裝設計的質量。第四，包裝設計的細節存在問題，當前我國的包裝設計主要對于品牌的關注程度較高，對于包裝的戰略考慮較少，在實際的發展過程中，包裝設計也一樣需要做得細致，反之，產品的檔次和價值就體現不出來。那么，久而久之，企業的競爭必成問題。

二、 包裝設計的突破創新

現代包裝設計要給人帶來全新的視覺體驗，對傳統的包裝設計方式和理念要進行改進，大膽地采用現代化元素進行設計的過程中，也要對傳統文化元素進行利用。因此在進行包裝設計時應該要對各種元素進行合理安排，以給人帶來良好的包裝設計視覺效果。

（一） 加強綠色設計理念的應用

隨著世界經濟的發展，保護生態、保護環境的問題日益受到人們的重視，現代化社會對于綠色環保的重視程度越來越高，加強包裝設計過程中的綠色生態理念的應用，可以有效地促進包裝設計行業的革新。生態包裝是指對自然生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環使用和再生利用、可促進持續發展的包裝。生態包裝將是包裝設計行業發展過程中進行變革的必然趨勢，這也是近年來包裝設計師討論最多的一個方面在包裝設計方面，生態包裝、生態包裝已成為各國包裝設計師一個共同追求的目標。在進行生態包裝設計時，首先要對一些可以反復使用的包裝進行利用，如啤酒、飲料、醬油等包裝采用玻璃瓶反復使用，在包裝設計的過程中可以根據新產品進行可粘貼的包裝紙的設計，但是對于玻璃瓶體本身則可以繼續利用，以減少浪費。第二，加強可食性包裝材料的應用，可食性包裝指的是在包裝設計和應用的時候選擇一些可以食用的材料，使得消費者在使用的過程中也可以加強對這些材料的應用，可以通過食用的方式減少浪費。在當前，世界各國已開發出很多種，如澳大利亞的一家公司就研制出一種可食用土豆片包裝，人們吃完土豆片后可食用其包裝。英國一家公司就制成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用噴霧、涂刷等方法覆蓋于蘋果、柑橘、香蕉、西紅柿等水果蔬菜表面。這些包裝都是新型化的包裝，對于傳統包裝設計過程中的浪費現象有很好的避免。第三，加強紙質包裝的應用。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環境污染，也可回收重新造紙。在未來的包裝設計過程中，可以加強對紙質包裝的應用，廣泛用于蛋類、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕擠壓物品的周轉包裝上。另外，還可以加強對一些自然材料的應用，提高材料的應用率。

（二）加強包裝上的圖形元素的個性設計，提高包裝設計水平

包裝上的圖形是包裝設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包裝上的圖形明顯強于文字，因此，在一個設計作品中，包裝上的圖形設計的成敗至關重要。為了提升包裝上的圖形的視覺效果，在設計的過程中，要對包裝上的圖形進行個性化處理，可以選擇對包裝上的圖形進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，包裝上的圖形的設計應該要符合產品的定位，對產品的屬性進行正確的展示。在設計過程中，為了提高包裝上的圖形元素的視覺效果，可以加強包裝上抽象圖形元素的應用。由包裝上抽象圖形構成包裝設計視覺效果的主要語言，是現代包裝設計設計的一種流行趨勢，抽象的包裝上的圖形元素大致由三種表現形式組成：一是運用點、線、面構成各種幾何形態；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用包裝上抽象圖形設計的包裝設計，常會使人產生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產生一種強烈的視覺沖擊力。在運用包裝上抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，運用基本形的重復、近似、漸變、突變等形式，可以表現出不同風格的包裝上的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該包裝上的圖形給人產生的豐富想象，以確保消費者理解包裝上抽象圖形的含蓄表達，間接地掌握商品特性。

（三） 加強對現代化技術的應用

阿紫包裝設計的過程中，各種軟件是一個十分重要的方面，軟件的應用可以有效地提高包裝設計水平。近年來，各種軟件變得越來越多，因此在包裝設計行業的發展過程中應該要積極加強對現代化軟件技術的應用，對各種技術進行綜合應用，以提高包裝設計水平。比如在包裝設計的過程中可以采用電腦技術、設計軟件等，繪制一些平面或者立體的圖形，從而表達出一種更加形象的意象，表達出現代的包裝設計理念。

（四） 結合傳統元素進行設計

包裝設計不但要追求時代性，還要強調對傳統元素的應用，傳統的東西是民族的，也才是世界的東西，在進行包裝設計時為了能夠體現出個性特征，需要加入一些我國的傳統要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，一些產品在設計時就將青花瓷作為自己產品包裝的主要元素，具有十分濃厚的中國特色。如詩仙太白酒的包裝設計上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同時創立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內包裝裝潢設計的發展趨勢。

結語

包裝設計是當前設計行業中的一個重要部分，在包裝設計過程中，我國的包裝設計已經取得了一些進步，但同時也還存在一些問題，對此要積極加強這些問題的解決，結合一些全新的設計理念，提高包裝設計水平。

參考文獻

[1] 高懿君論我國現代包裝設計的創新[D].西北師范大學，2008

篇4

一直以來，航空物流包裝設計由于其運輸行業的特殊性與藝術學科聯系較少，在藝術類相關的包裝設計的著作和文獻中少有談及航空物流包裝設計的內容，使得該門類難以被本該參與的設計藝術類專業的人士熟知和學習，此次有幸得到南方航空公司湖南分公司唐數論先生的幫助，能共同參與湖南省社會科學基金項目《航空物流包裝設計的研究與應用》的研究，為航空物流包裝揭開了一層紗，為項目的立項與研究打開了一扇門，為包裝設計體系的完善指明了一條路。通過對湖南省航空物流包裝設計現狀的認真調查和分析總結后，發現藝術學的參與，對航空物流包裝設計的研究意義重大。

一、為湖南省臨空經濟的穩步發展提供支撐

現代經濟正在創造一個以時間價值為基礎，數字化和全球化相融合，以效率為目的，資源全新優化的競爭體系。航空運輸作為效率的象征，其載體——航空港日益成為區域經濟發展走向全球的強大驅動力，而航空運輸效率提升則是臨空經濟發展的根本。湖南省目前形成以長沙黃花、張家界荷花兩大國際機場為主，常德桃花、芷江、零陵等三個支線機場為輔的航空運輸體系，未來五年還將增加衡陽、岳陽、武岡等等支線機場。以黃花機場為例：據民航局相關數據統計，2010年黃花機場全年完成旅客吞吐量1418.25萬人次，貨郵吞吐量11.02萬噸，運輸起降12.94萬架次，比2009年同比分別增長10.8%、24.2%、4.4%，發展十分迅速，為湖南走向世界起到了重要作用。航空物流是民航經濟的重要組成部分。2010年，湖南省物流需求規模進一步擴大，達到32640.34億元，比上年增長32.9%。按照臨空經濟發展勢態，近期2020年按滿足年旅客吞吐量3300萬人次、貨郵吞吐量38萬噸、年飛機起降26萬架次進行規劃；遠期2040年按滿足旅客吞吐量7100萬人次、貨郵吞吐量180萬噸、年飛機起降55萬架次進行規劃控制，臨空經濟將在整個湖南經濟體系中將占有越來越重要的地位。

其中航空物流包裝是航空運輸不可或缺的環節。航空物流包裝的設計旨在保障貨物的完整性，保證運輸的安全性，在航空物流的特殊條件下，航空包裝還承載著承運物基本信息傳遞和航空企業文化傳達的功能。然而據業內人士問卷調查顯示，湖南航空物流并沒有專門的物流包裝，目前客戶都自行解決包裝問題，而他們的基本方法是自行找印刷廠或包裝公司定制或隨意尋找包裹物，包裝質量難以得到保障。相關數據統計，每年都有一定數量的因包裝不合格引起的拒載或因包裝要求嚴格而放棄選擇航空運輸的事件。更有甚者，在航空運輸過程中，因包裝問題而導致消費者權益無法保障，令航空運輸存在安全隱患的案例也不在少數，如2008年、2009年、2010年均發生了因包裝不符合規定，導致物件刺穿機艙壁，險造成嚴重不安全事件。另有數據表明，由于航空包裝不規范，裝載人員也常易出現貨物的分發錯誤。這些因航空貨物包裝不到位而造成的嚴重后果，大大影響了航空物流的聲譽，局限了消費群體，桎梏了臨空經濟的發展。因此，合理的包裝設計對湖南臨空經濟的發展意義重大。

二、為航空物流包裝設計的規范性與安全性提供方法

目前湖南航空物流包裝設計基本停留在航空法規階段，企業在商品運輸包裝設計過程中只考慮到包裝的基本運輸職能，未結合航空運輸過程中飛機升降使貨物在貨艙中位移后對貨物本身及飛機貨艙壁的影響。再則，未考慮飛機貨艙為密閉空間，運輸活體貨物的特殊包裝要求進行藝術設計。如2006年4月李女士200萬藏獒空因航空包裝不合格，導致藏獒在運輸過程中喪生，造成難以挽回的經濟損失。防止商品損壞或遭遇風險是藝術學科包裝設計的基本要求之一，從生產領域到消費領域的過程中，包裝對商品的保護是必不可少的。在包裝設計的其他類別當中也有相當成熟的可借鑒經驗。因此從藝術學的角度對航空物流包裝的設計有更廣闊的理論支持。我們通過深入研究產品、包裝材料、貨艙基本物理屬性等在運輸過程的合理關系，結合其他運輸方式包裝設計的包裝方法，可解決目前湖南航空物流包裝參差不齊現狀，規范航空包裝設計，保證運輸安全，提升航空物流品質。

三、為航空物流包裝設計的便利性和識別性提供理論背景

包裝設計的功能包括保護功能、識別功能、便利功能、銷售功能、宣傳功能等幾項基本功能。就航空物流包裝的特殊性而言，包裝設計的識別功能與便利功能尤為重要，航空包裝主要要解決的問題除保護商品外，商品或承載物通過航空的運輸方式到達目的地后有一個重要的分發貨物的過程，在分發過程中如何讓客戶及裝配工人清晰明了地識別被包裹物的主要信息也是航空包裝主要作用，在包裝設計的便利功能當中，空間便利在航空物流包裝中作業也尤為突出，包裝的空間便利性對降低流通費用至關重要。就湖南省包裝設計而言，早在20世紀80年代就涌現出一批實力強勁的設計師，如龍兆曙、李漁、郭湘黔等，他們中曾早在1989年獲得“世界之星”包裝設計最高獎，為湖南省包裝設計的發展打下了堅實的基礎。因此從藝術學的角度研究湖南省航空物流包裝設計具有充分的理論背景。

四、為藝術學科包裝設計的理論體系填補空白

在我們目前所熟知的設計藝術包裝設計的參考書目當中，關于包裝設計分類類別有按包裝在流通中的作用、包裝相對位置、商品品種、銷售市場、包裝材料、安全目的、包裝技術等七種分類方式進行分類，然而這七種方式中都沒有提及航空運輸這種包裝物特殊狀態下的包裝設計，因此，對于設計藝術學專業的學子來說，從未接觸航空包裝設計的學習與實踐，此次研究將首次從藝術設計角度研究國內航空運輸包裝設計的基本規律，為藝術領域航空物流包裝設計的理論和實踐打下基礎，填補設計藝術學學科在航空物流包裝設計的研究空白，擴展包裝設計研究內容，進一步完善湖南航空物流包裝設計從實踐——理論——指導實踐的完整過程。

五、為湖南省包裝業的發展注入血液

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【關鍵詞】包裝設計 中民族文化 有效傳承

在包裝設計中，民族文化是設計不斷創新的源泉。包裝設計是一種文化的體現，跟我們的生活息息相關。優秀出色的包裝能夠展現出設計的科學性、實用性之外，從包裝設計所表現出來的藝術性和文化性更是得到了多樣化的發展。包裝設計中的民族文化得到有效的傳承，除了能夠展現地域的文化特色之外，那更是一種弘揚民族文化的有效方法。

1 包裝設計中民族文化有效傳承的途徑

曾經有人說過，每一種藝術品都有著屬于它的民族和時代。在每個國家不斷發展的過程中，都會慢慢形成一種具有本國特色的民族文化。而從包裝設計的發展過程可以看出，包裝設計和民族文化都是有所關聯的。

在如今的包裝設計上，要有效地傳承民族文化，首先一定要對民族文化有深刻的理解。這是最為基礎的條件，也只有對民族文化有了一定的了解，再利用先進的設計技術進行再創作，這樣才能夠設計出具有民族文化特色的包裝設計文化，這樣才能夠在包裝設計中做到民族文化的有效傳承。

包裝設計要有效地傳承民族文化，就是說要在包裝設計上體現出民族文化。包裝設計上所體現出來的民族文化，就是運用一些符號語言通過視覺的傳遞而表達出來。本來文化的出現就是人所創造的，所以要在包裝設計上有效地傳承民族文化，離不開的是人類活動，民族文化是文化藝術發展的底蘊，在包裝設計上并不是要復古，而是結合時代的發展，將民族文化進行再創造。如果沒有民族文化的依托，包裝設計這一種設計文化將會失去活力。所以包裝設計中民族文化要得到有效傳承，就要在設計上表達出一種民族的語言，更好地弘揚民族文化。

2 包裝設計中民族文化有效傳承的體現

所有事物的發展都不能夠一成不變，包裝設計亦如是。要在包裝設計上傳承民族文化，并不是要求將民族文化進行復古的設計。因為民族文化在我國不斷發展的過程中也在不斷升華發展，那是一個慢慢演變的過程。所以我國的民族文化不會因為時代的變遷發展而失去民族特色和民族韻味，反而在不斷的發展過程中傳承了傳統文化，發展了新時代文化，在包裝設計上，我們能夠實現民族文化的有效傳承。

風格設計。包裝設計的風格展現主要通過一些民族物元素來表現的。就好比在現在的包裝設計上融入我國的水墨畫，整個設計風格就相當中國風。因為水墨畫是民族文化的一大特色，在包裝設計中加入水墨畫，民族文化的韻味就得以散發，而且在視覺的效果上更能感受到我國文化的精妙。這樣的包裝設計除獨特之外，難得的是能將民族文化進行了有效的傳承。另外在一些酒的外包裝上運用了書法藝術，簡簡單單的文字書法就非常簡潔明亮地將產品的主題突出，更重要的是從包裝設計上所展現出來的民族文化，民族韻味得以滲透其中。

設計語境。包裝設計要體現獨特的民族文化，設計的語境非常重要。設計者要在包裝設計上更好地做到民族文化的傳承，作為設計者本身應該要對傳統民族文化有深刻的認識和理解。這樣才能夠在包裝設計上將我國的民族文化更好地展現出來。文化創意是一種很好的傳承方式，要在包裝設計上對民族文化做到有效傳承，在設計上就要更加強調民族文化的特色韻味。中華民族傳統文化深厚豐富，這就賦予了設計者更多的設計源泉，不同的設計者有不同的設計情結，對于不同的民族文化有不同的認識和理解，設計的語境也有所不同，所以包裝設計也是多樣化的，這樣才能在不同的設計語境中傳承好民族文化。

包裝設計是一種文化的表現，在時代性的追求上還要不忘突出民族特色。深厚的民族文化給我們在包裝設計上提供了一個很大的文化平臺，在傳承民族文化下追求包裝設計的創新和發展，淵源的民族文化給設計者很多設計的素材和靈感。在包裝設計中除了要展現時代特性和文化藝術特性之外，更要做到的就是對民族文化的有效傳承。包裝設計是一種文化的體現，優秀出色的包裝能夠展現出設計的科學性、實用性之外，從包裝設計上我們還能夠看到很多民族元素和地域特色所表現出來的藝術性和民族文化特性。包裝設計中民族文化的有效傳承讓民族文化得到了多樣化的發展。包裝設計中的民族文化得到有效的傳承，不僅能夠展現地域的文化特色，更是一種弘揚民族文化的有效方法，讓我國的民族文化走向更大的世界舞臺。

參考文獻

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關鍵詞：包裝藝術 新媒體 數字化 視覺藝術

長久以來，包裝作為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售的方式出現，從原始社會開始，人們就用葉子、貝殼、獸皮等包裹物品，隨從人們勞動技能的提高，從蔡倫的造紙術到活體印刷再到歐洲的工業發展，使包裝業一步步緊跟時代的步伐，進入20世紀，科技的發展，新材料和新技術的進步，出現了無菌包裝、防震包裝、防盜包裝組合包裝、復合包裝等多方面強化了包裝的功能，新媒體時代的到來為包裝藝術提供了更加多元化、綜合化的表現方式，并且提高了設計師的設計效率。

1 新媒體時代的誕生促進包裝的發展

在過去的很長一段時間以來，簡約、大方、美觀、經濟一直是包裝設計亙古不變的原則，傳統意義上的包裝設計就是對產品起到保護作用，便于運輸，外形美觀大方，沒有過多的要求。而新媒體時代的出現，為包裝設計提供了除了運輸和保護以外的形式，更加注重包裝的品牌，注重是包裝的品牌傳播，樹立產品的品牌形象和市場地位等功能，賦予產品包裝更重大的責任，提高包裝的識別度，使受眾看到包裝就會聯想到包裝所代表的產品。拿中國著名的白酒品牌《紅星二鍋頭》舉例，就憑采用了仿清乾隆青花瓷官窯貢品的瓶型之后，使整個包裝設計賦予了典型中華民族特色，并獲得了中國第二屆外觀設計專利大賽的銀獎，這就說明隨著時代的變遷，包裝也需要與時俱進，新媒體時代下的包裝設計是一個綜合體，它不僅僅是適用于一個產品，而是要適應各種媒體的特點，符合不同媒體傳播的需要。

2 包裝藝術在新媒體多元化形式下拓展新的領域

在新媒體時代，一個品牌的宣傳小到一個LOGO大到一個企業形象都需要考慮到多種應用范疇，不僅要考慮到平面的視覺宣傳效果，還要考慮到空間的展示形態，更要考慮到數字化的應用環境，從表面意義看，新媒體的出新，方便了設計師的創作，使設計更加便于修改同時又節約能源，不必浪費一張一墨，也更加便于儲存。同時業主也可以通過方便快捷的網絡技術訂購值得信任的設計服務，客戶可以通過數字網絡參加包裝設計的全過程，與設計師一起完成包裝設計的創作，節省開支，提高效率。在新媒體時代，包裝設計正在向從未涉及的領域邁進，新媒體的出現，時代的變革，都在有形和無形的影響著包裝設計拓展新的領域，包裝設計的概念已經擴展到立體造型、裝置藝術、空間架構、交互設計等形式中，讓人們不僅僅局限于視覺上，而是從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多方面體驗包裝設計帶來的全新創意，使包裝設計不落后與時展的需要。

3 新媒體時期包裝設計實現的難點及解決辦法

在設計產品的包裝過程中，除了考慮保護功能以外，還要考慮其便攜性、美觀性。在設計包裝設計過程中，首先要考慮到被包裝物品的物理形態特征，然后選擇包裝所使用的最佳材料，市面上我們經常看到的包裝形式主要是：紙質包裝、鐵盒包裝、玻璃瓶、陶瓷等，不同的包裝材料，有不同的設計表現手法，包裝設計是一項綜合了平面設計和空間設計的工作，設計構思需要從二維向三維轉變反復轉變。E時代改變了人們的某些生活方式，也改變了設計師的工作方式，數字化設計為設計師提供了更大的想象空間，使一些概念化的設計都成為可能，設計的修改變得更見便捷、設計系列化設計也更加方便，信息的出阿迪也更加快捷。但是，不同的產品對包裝設計的要求也不同，設計師不僅僅要有厚重的手繪功底和很高的審美鑒賞能力，還需要掌握多種軟件來進行設計，同時包裝生產廠商也需要不斷的革新設備，滿足產品設計的需要，更是滿足大眾審美的需要。

綜上說述，新媒體時期的包裝設計與傳統包裝設計在表達上有著各自的分工和定位，在新媒體環境下，設計師需要以掌握計算機技術為基礎，更要掌握前沿的包裝設計理念和包裝藝術設計的知識，包裝設計因為產品的不同，決定了包裝設計的形態和結構有著千差萬別，一套完整的包裝設計是相對復雜的，它在二維與三維中不斷調整，在科技發展迅速的今天，準確的抓住產品的特性，設計出適應時代的包裝作品并非易事，既然新媒體時期為我們提供了如此良好的條件，我們就應該充分的利用這種優勢，擴寬設計思路，使包裝設計更高效、更快捷的與數字化的技術向融合，創作出適應社會發展的高品質的包裝作品，滿足受眾的需求。

參考文獻

[1]趙小林.《平面設計與印刷工藝》中南大學出版社，2007年4月版.

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一、現代物流運輸對現代包裝設計的新要求

現代物流環境要求的商品包裝應該具備一些新的特征來應對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經的各個環節來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環節都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結構、外包裝材料，形態、內包裝材料、結構、形態，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設計所遇的新問題。現代包裝設計的新要求有：

（一）外包裝結構和材料新要求

對于包裝材料的選擇和使用，現代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸的材質。材質的選擇應慎重，還應該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態等。

（二）內包裝結構和材料新要求

外包裝的材質和形狀是必須謹慎和考慮的，但內部的包裝顯得更加重要，因為內包裝的主要功能是保護內包裝中的商品，現代物流過程中保護功能顯得格外重要，因商品經歷的流程復雜，運輸過程漫長，且轉換時空過程中接觸商品的人員眾多，素質參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們在設計商品內包裝時就應該注意更加嚴格測試商品內包裝的結構和抗損能力，應提高抗損級別和測試強度。

（三）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求

現代物流運勢往往是多件商品的同時運輸，貨倉式貨車的運輸路途中顛簸強度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業在運輸過程中不可能因為某件商品而改變擺放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級別，已達到現代物流運轉中的抗壓測試最高級別，否則一旦出現出現外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會導致損壞其它商品的可能性。

（四）運輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求

在傳統的包裝設計中，一般級別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現，特別是大件商品的各種測試都應增加相對于傳統運輸模式的級別和強度，以防運輸過程中中因為外力原因而導致商品的損壞。現代的物流運輸，為節約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節約空間和增加堆放件數，物流運輸企業往往和銷售企業不是同一個商家，這樣造成的各階段對商品的損壞重視程度不一致，會導致商品的損壞程度加大。

二、現代物流環境對包裝設計人才的新要求

現代的物流運輸環境要求，包裝設計人才須具備完整的知識體系和結構，只有熟悉了現代物流知識和現代電商銷售模式以及商品的流轉過程才能更好地設計和創新，而現代高校培養人才的模式往往是滯后于社會需要求的，這種新形勢和動向，帶來的是對人才培養方式中人才創新能力的培養的新要求。發展的環境要求我們的人才培養必須具備這種有前瞻意識的眼光和魄力，將電子商務、物流運輸、創新材料等各個環節納入包裝設計人才培養的大綱中，要求學生和教師都將這種有時代特色和背景的思維納入學習的范疇，并使創新能力成為學生的必備素養。

（一）包裝設計人才需具備現代物流運輸知識

現代包裝設計人才應具備一定的現代物流以及運輸知識，與物流運輸管理相關的知識內容必須納入現代設計人才培養的范疇，應在課程設置或者教學大綱中明確體現所轄范圍，否則設計人才不能接觸到現代物流管理的相關知識點，不了解商品流轉的過程和環節，就談不上所謂的創新和優化設計了。現代物流過程中商品從供給地向接收地的流轉包含了：運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網絡購物時代的物流運輸已經和電子商務平臺以及商家連成一體；基于現代電子商務的物流運輸對貨物、服務及相關信息從起源地到消費地的有效率的流動和儲存、集貨、分配、搬運、中轉、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創新優化商品的包裝設計可以減少商品損耗，更大程度保護商品，并起到推廣商品的品牌辨識度，是有益于促進商品銷售的重要一環。具備現代物流知識體系的設計師設計，能夠更加人性化設計商品包裝，使之在流通過程中保護商品、方便儲運和促進銷售、傳達品牌信息；并設法解決電子商務模式下商品運輸過程中出現的種種新動向：運輸過程更長、轉運次數增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數增加、地點轉換增加等一系列問題為包裝設計提出了更高更多的要求。

（二）包裝設計人才需要熟悉現代電商銷售模式

現今的設計人才所面對的市場，不同于傳統的市場銷售模式，如今的商品隨著網購訂單，運輸轉送、分揀次數都增加，并且所歷經的路程與地點轉換更是超過以往的傳統模式銷售，為到達消費者手中，商品歷經高速公路、鐵路、海運、航空、人工轉運等等過程才能到達消費者手中；這些過程，需要我們設計人去了解和掌握其特點，并根據現代各類運輸的特殊性而增加商品包裝的保護裝置，并對包裝設計內部做相應的優化處理，這種優化處理可以改善物流運輸過程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內部商品不受破壞。現代物流運輸的特殊性，需要當今的設計人才需要更多地去了解和掌握現代商品流轉的過程和各個環節，只有了解各種運輸形式的不同之處才能根據這種不同，尋找新的有益于商品流轉的優化設計，為現代商品包裝尋找新材料、新結構、新思維，從而讓包裝設計的功能更加強大和完善。因此具備了解和熟悉現代電商銷售模式的設計師，對電商銷售行為更加清楚，也能針對銷售過程中出現的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優化客戶和商家對于商品流轉過程中損壞的擔憂，以更加優化包裝設計的內部結構，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級別，從而減小商家與消費者的憂慮。

（三）包裝設計人才應更全面掌握包裝技術

現代物流的運輸特征導致商品流轉的過程加長，這種流轉過程延長、轉換次數增多、人員接觸量加大、搬運和中轉次數更多的情況，對于設計人才提出了更高的要求。商品的包裝設計包含的了內外包裝的結構、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個部分的主要內容，那么隨著時代的發展，商品的流轉的過程延長，運輸過程的增加帶來的商品運輸損耗的加大，使得現代的包裝設計不得不對包裝設計做出改良和優化創新。商品流轉過程中，多次暴露可能經歷很多的惡劣天氣和運輸環境，在此對于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設計中應該考慮到現代物流運輸過程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優化設計的范疇之內。要求設計人才應更加全面掌握包裝材料的各種承受指數，以達到優化設計的相關數值，并使之與現代物流環境過的要求匹配和一致。現代物流環境下，對于包裝工藝的選擇應避免過于脆弱，設計師應謹慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導致商品的包裝脆弱不堪，應充分考慮運輸過程的種種外力因素，盡量優化設計，將扁平化外包裝設計、標準化外、多件組合設計包裝設計等適合物流運輸的設計理念融入到包裝設計以及包裝工藝的選擇中去，減少運輸損耗。對于現代物流環境中出現的種種新動向，設計人才應快速更新知識結構，是適應市場發展的變化，只有了解物流的過程，知曉商品流轉的特征，才能更加具體的了解商品在運輸過程中的各種細節，為優化設計找到方向和切入點，且所有的創新設計都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現代物流的種種創新包裝的設計，可以解決物流運輸過程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設計的材料、結構、形態、工藝等。

三、改變培養目標，創新能力應成為必備素養

傳統的教育模式下培養學生，培養目標是建立一些專業理論基礎，不具備新的電商環境業務實踐中所需要的各方面素質，如何培養同時具備現代信息技術、包裝技術、設計能力并同時具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設計專業應加強和改進的地方，擴展學生知識結構、提升信息處理能力、注重創新能力的培養、優化設計技巧等一系列相關的教學活動和過程，應貫徹到教學實踐和課程設置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷售模式為基準的包裝設計新的要求，應加強設計人才對電子商務物流管理能力的培養和對物流運輸過程的熟悉。懂電子商務的設計人才是一種復合型的高級人才，這種人才既懂電子商務，又懂物流運輸，也熟悉包裝設計的流程所以能夠在創新包裝設計中優化結構、材質、視覺等，除了保護商品以外并加強品牌視覺表現、結構設計人性化等特征。

四、適合產業發展的綜合素質

電子商務發展、現代物流環境的變化、消費者對包裝設計的更高要求使得我們包裝設計人才必須具備適合現代產業發展的綜合素質，否則將無法適應當今社會對人才的要求和期望。包裝設計人才能綜合應用電子信息技術，從現實顧客需求出發，了解物流流程，并對各種中轉過程了如指掌，才能奠定人才創新的基礎；而包裝設計的創新包含了多個方面，思維創新、材料創新、結構創新、技術創新等系列創新活動，這些創新要求，高校設計教育就應該從招生體制、教學體系、教學內容、教學方法、課程設置、教學大綱、藝術實踐上整理規劃和思考；并應該具備一定的社會前瞻性，并靈活運用多種教學方法，教學手段充分調動學生的學習積極性，促進了學生學習能力的發展；并注重學生專業實踐能力的培養，在政府和是社會支持下促進“校企聯合”的實施，包裝設計本來就是應用型專業，結合現代電子商務的、物流環境的新型設計人才，只有到現實中能為消費者才具有生命力。

五、結束語

總而言之，電子商務是一場商務大革命，它打破了區域和國界，開辟了巨大的網上商業市場。基于現代電子商務的運作模式和消費行為，使得越來越多的商品處于被運輸被物流狀態，這種狀態要求我們應該加強提高包裝設計的要求，以更新更細更符合市場要求的設計思維來進行相關設計，而我們的包裝設計人才的培養更應該是具備相關的各種素質和創新能力的新型人才，以適應市場對人才的需求。而高校人才培養的目標應該是，培養和輸送具備現代物流知識和電子商務技術的具有創新技術和能力的包裝設計人才，這種具備行業綜合素質的人才進入社會后能夠解決行業所遇的種種困難和問題，并能夠將創新的思維和技術運用到實際流程中去，解決損耗率，為企業和消費者減少運輸流程中的憂慮。

作者:朱玲玉 單位:湖北師范學院

參考文獻：

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[2]柳學信.教育國際化背景下中外物流人才培養模式比較.中國電力教育

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[關鍵詞]包裝設計；現代物流；作用

中圖分類號：TM212 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）12-0290-01

0.引言

包裝設計優化對產出量的提高有著重要作用，現代物流的發展在新技術的應用下，提高了工作的效率，而包裝設計的優化，對各環節的物流效率提高也比較有利，成為現代物流中的重要環節。通過加強包裝設計的優化理論研究，對現代物流的進一步發展就有著實質性意義。

1.現代物流當中包裝設計的作用和要點分析

1.1 現代物流當中包裝設計的作用發揮

現代物流中的包裝環節是重要的部分，通過包裝設計對商品能起到保護的作用，避免商品在流通以及運輸過程中受到損傷。物流運輸使用的交通工具以及道路因素，可能會對商品的安全性帶來影響，而通過包裝設計優化，就能有效進行防護，避免在運輸中受到損傷[1]。主要是對商品實施防震保護，在商品的實際流通運輸中的安全性就能保證。

包裝設計的優化對銷售有著促進作用，也能為消費者提供很大方便。對產品的促銷是以美感為基礎的，在包裝上美觀大方，就成為產品促銷成功的重要基礎條件，通過包裝設計的優化，能有效刺激消費者購買的欲望，對消費者的吸引力就能加強，消費者在對包裝的圖案文字等信息明確了解后，對商品的成分以及用途信息也能直觀的看到，這樣就為消費者提供了便捷服務。

另外，現代物流中包裝設計的優化對其商品的流通業比較有利，包裝設計對產品的流通效率有著很大影響。根據相應的資料顯示，每噸產品搬運費占到產品成本的三分之一左右，在流通的效率上是和企業發展有著緊密聯系的，所以包裝設計就對商品流通效率有著直接影響，對企業在市場中的發展和競爭力的提高也有著直接影響。

1.2 現代物流當中包裝設計優化的要點

包裝設計優化要對中間性的散貨容器充分重視，對這一類型的主要有樹脂片視頻原料以及粘合劑，硬箱以及籠子等，是用于濕潤產品的中間性散貨容器。包裝設計優化材料在傳統的流包裝基礎上，要選擇低密度塑料膜收縮纏布以及套子等形式，這樣能對物品起到保護的作用，并且也能在物流的成本上得以降低[2]。除此之外的可回收容器系統也是重要組成，也就是能夠進行反復使用的包裝品，在進行了優化設計之后，現代物流對可回收包裝的應用成為一種趨勢。在現代物流當中的包裝設計優化，要能盡量的對組化充分考慮，將不同的包裝形式加以應用，提高物流包裝的經濟效益。包裝設計優化的貨物運行的實施，通過測試記錄設備測量貨物和包裝振動特性和程度也是比較重要的。

2.現代物流當中包裝設計優化目標和發展策略

2.1 現代物流當中包裝設計優化目標

現代物流中包裝設計優化最為重要的目的就是對產品經過物流后，保障產品預訂功能的完整性。進行包裝設計優化的時候，就要能從多方面充分重，對包裝產品的形態以及功能和結構，都要能在整個物流過程中加以保證，在到達用戶的手中時候，就要能保障產品的可靠完整性[3]。包裝設計優化不只是要在包裝的形式上進行優化，避免產品在物流中受到壓力以及振動等因素造成破壞，同時也要避免產品盜竊受損。對包裝設計優化的經濟規范性要能得以保證。

現代物流中的各環節都和利益有著直接的關系，在包裝設計環節是保護為重點，通過科學化的包裝規劃方法的應用是比較必要的，而對包裝有效性加以保持，對現代企業包裝材料和物流成本的有效降低就有著積極作用。對包裝效率的提高有著多種方法，初始包裝的選用以及二次包裝物量減少，對運輸組件的托盤位置優化等，都要能從多方面充分重視。為對單元運輸成本有效降低，在空間的利用效率上就要最大化。

2.2 現代物流當中包裝設計優化發展策略

為能保障包裝設計的優化發展，筆者結合實際制定了相應發展策略，如下所示：

第一，包裝設計類型包裝策略。現代物流中包裝設計優化的策略實施中，類似包裝設計是重要的方法，企業在對自身生產多樣的產品過程中，對外包裝采取不同的圖案以及類似的顏色和造型等，能夠讓消費者看到類似的包裝產生聯想，知道是同一生產企業的商品。在這一類似產品包裝的策略實施，主要是能起到產品促銷的作用，對企業的市場影響力能進一步加大，也能節約很多的包裝制作費用，對新產品的介紹也有著積極意義。

第二，注重包裝設計的創新。包裝設計優化要充分重視設計創新，可通過生態包裝的方式應用，對包裝原材料加以改善優化，在新的科學技術支持下，開發全新的生態包裝材料加以應用[4]。經過無害加工處理之后加以應用，包裝設計的優化要以節約為基礎，對包裝功能滿足基礎上，在包裝材料以及輔助材料的應用上要充分重視，避免使用對環境造成二次污染的材料，只有注重包裝設計的創新，才能真正有助于現代物流企業的良好發展。

第三，包裝設計優化要以滿足流通為基礎。結合包裝的標準，對生產條件要能滿足，將包裝的標準能夠統一化，進一步提高物流的效率。在這一方面我國要對日本物流標準化建設的經驗積極學習，因為在當前日本建立了完善的物流標準，對物流模數體系以及輸送用包裝的系列尺寸和包裝用語等都比較成熟。例如：日本JISZ標準中托盤尺寸為1100mm×1100mm米，800mm×1100mm兩種。美國ANSI標準中還有1100mm×880mm，1200mm×1000mm，1320mm×1100mm以及1100mm×825mm集裝的包裝尺寸。只有不斷的進行學習和借鑒，結合我國的現代物流包裝設計的現狀加以改進優化，才能得到進一步的發展。

第四，加強包裝設計的功能性作用發揮。包裝設計的優化，在對商品的安全保護方面是基礎，企業為擴大市場發展規模，并非只注重產品的質量，在包裝設計層面也是比較關鍵的，兩者有著緊密的聯系[5]。包裝設計的優化就要以保護商品物流運輸當中的安全性，實現商品自身的價值，在運輸中不能讓商品收到損傷。包裝設計的優化還要充分重視便于貨物的儲存以及保管和運輸裝卸等，進一步提高工作的效率，并能有效節省包裝的費用，只有在這些基礎層面得到了加強，才能保障包裝設計優化的目標實現。

3.結語

綜上所述，現代物流迅速發展的環境下，隨著新技術的出現，對包裝設計優化就能起到積極作用，為此，要加強對包裝設計優化的理論研究，將理論和實踐緊密結合并得以實現。通過此次的理論研究，希望能有助于現代物流的良好發展。

參考文獻

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[2] 戴宏民，戴佩華.產品整體包裝解決方案策劃（設計）的目標、原則及方法[J].重慶工商大學學報（自然科學版）.2015（01）.

[3] 張云波，彭國勛.26寸液晶顯示器緩沖包裝優化設計[J].包裝工程.2015（06）.

篇9

關鍵詞：包裝設計 課程改革 綠色 環保 人性化

引言

我國的包裝工業從小到大，取得了令人矚目的發展成就，已經成為繼美國之后的第二包裝大國，并將逐步成為世界包裝產業發展及市場開發的中心。包裝產業結構調整與產業轉型升級正在進行，要求包裝業建立在創新驅動、環境友好、內生增長、惠及社會的基礎上，全面反映可持續發展的約束性要求，基本形成綠色產業體系。作為為新時期包裝設計的培養后備人才的包裝設計教育應跟上行業轉型的步伐，適時調整課程內容，培養適應包裝業發展所需的包裝設計人才。

一、包裝設計課程的變化

包裝設計課程是視覺傳達專業的專業核心課程之一。最初課程包含了很多內容，除了包裝裝潢設計之外，還需要進行容器設計和盒型設計（一般指的是紙包裝結構）。在電腦沒有普及到設計課程的早期階段，制作一個瓶子造型需要使用石膏制作成立體形狀、再進行形態的切割、雕刻成型，耗時、費力、粗糙、不夠精確也不環保。另一方面，容器設計與盒型設計需要更多高等數學，人機工程學等方面的專業知識，這在有限的課時內是無法系統講授并應用到設計中的。出于以上考量，將形態設計的兩個部分內容從包裝設計課程中刪除了。作為以平面視覺設計為主的專業來說，包裝設計課程主要是對包裝物的表面進行創意設計。

隨著包裝工業的發展，包裝已形成一個立體的概念、一個整體的設計過程，他還涉及到包裝結構設計、包裝材料、包裝印刷等多方面的專業內容，任何一項與包裝裝潢設計都是密不可分的。這一鏈條上的每一環都要與其他環節做到無障礙對接，包裝設計的整體工作才能夠有序進行，不會造成人力、物力、資源等的重復工作，這就要求各環節的工作人員僅同自己的專業，同時也要了解其他環節的工作內容，能夠協同工作。再由于科技的發展、民生的需要，對于產品包裝設計又提出了很多新的要求，例如：綠色、環保、人性化等等。設計者本身要具有高度的保環保意識、對環境保護高度關注、并努力嘗試在設計中去實踐;此外，還要有對消費者負責的態度，才能夠設計出綠色、環保又人性化的包裝作品。

如何在有限的課時內即讓學生熟練掌握包裝裝潢的創意設計，又能夠合理選擇包裝結構、包裝材料、包裝印刷方式，同時還要培養綠色、環保意識以及對消費者負責的態度，這就是我們在包裝設計課程中嘗試解決的。

二、改革后的課程內容設計

2.1深入了解，提出問題

這是項目的準備階段，只有對一個項目的整體及各項要求有了深入的理解，掌握了各項指標、限制等內容后，才有可能有針對性地開展創意活動。

在拿到一個項目后，不管是企業項目、威客項目還是大賽項目都會有項目要求，通常這些要求都不會非常詳細，不足以滿足創意需求。但這是學生了解項目的最基本信息，這個階段要求學生對這些內容進行深入閱讀，列出沒有給出的，給出但不明確，以及其它想要知道的內容;依據上述所列出內容聯絡客戶進行溝通或通過其它途徑尋找并獲取答案。

2.2細致分析，確定主題

如此繁雜、設計廣泛的資料不可能全部被用到包裝設計中，那么這個階段就要對這些資料進行分析整理，去蕪存菁，保留對本次包裝設計最具價值的資料。這個階段是做減法的階段，要求學生在明確知曉客戶需求的基礎上，在分析篩選過程中，逐步確定包裝裝潢設計的大致風格，圈定包裝材料范圍。確定風格并在以后的設計過程中保持一致的最有效方法就是制作風格剪貼板，將能夠體現主題風格的各個要素同時展示出來，以此來指導設計工作。

2.3作品展示、專家點評

作品的提交展示是設計流程的最后階段，包裝設計作品的視覺效果如何，是否能夠滿足客戶的要求，是否符合綠色、環保、人性化的理念，裝潢設計、結構設計、材料選擇方面有什么獨特、創新之處，在這一階段要全面展示出來，并以PPT的形式進行發表。想要全方位的評價學生的包裝設計過程和成果，同樣需要專業的考核團隊，從不同的角度進行有針對性的評價，包含有視覺傳達設計、包裝結構設計、包裝材料設計、包裝印術設計等方面的專業教師共同參與評價過程，對包裝設計作品給出綜合評定。

包裝設計的成功與否是需要通過市場檢驗的，在無法運用市場檢驗手段的情況下，邀請業內的資深專家對設計給出意見也是非常有助益的。現場的同時，充分利用網絡資源，將包裝設計作品到課程資源網站，企業專家通過網絡對設計進行點評。綜合所有點評結果，給出該項目的最終考核成績。

三、結語

包裝設計課程內容的改革方案的實施，學生在精通包裝裝潢設計技術、技能的同時，通過團隊協作、在項目設計的過程中了解了包裝整體設計環節中包裝容器造型、包裝結構設計、包裝印刷制作等與包裝裝潢設計密切相關的專業技術。通過深入市場，了解了包裝設計的發展趨勢，并以此為基準指導設計工作。加強了實踐環節，導入大賽、企業、威客項目，采取多方評價方式，通過真實項目應用技術、強化技能、訓練創新能力、培養專業素質、提高自主學習的能力。在整個設計過程中、設計方案中將綠色、環保、人性化的理念深深植入到學生的設計思維中，以此為目標進行包裝設計，并逐漸形成一種對社會、對環境、對消費者負責人的設計態度。

參考文獻：

[1]姜大源.職業教育學研究新論[M]，北京：教育科學出版社，2009.

[2]唐勇“. 以人為本”的包裝設計觀[J].今日印刷，2010（2）：69―71.

[3]鄒蕾蓉＼熊曉潔＼謝彬. 綠色包裝設計探析. 《包裝工程》 2009年10期

[4]李青松.淺析現代包裝中的綠色設計. 《大家》 2010年07期

[5]張軍.綠色包裝結構設計在綠色包裝設計中的作用. 《藝術與設計（理論）》 2009年08期

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1.傳統文化的基本內涵

傳統文化作為文化的一種范疇，是一個民族或者地域經過長期的歷史發展而形成的代表本民族思想和信仰的藝術形式，它是中華民族智慧的結晶，代表著一個民族的道德標準和思想意識，對于中國的思想文化能夠產生一定的積極作用。在現代包裝設計中增加傳統文化的元素，體現了我國傳統文化的博大精深。高品質的包裝設計要具備豐富的文化底蘊，這些文化屬性要根據包裝設計的不同風格而產生不同的效果。隨著現代包裝設計的中西趨同，西方的包裝設計風格逐漸占據主導地位，我國包裝設計日益被西化，越來越多的包裝設計貼上了歐美的風格，盲目沿襲西方的設計，使得我國包裝設計中的中國傳統文化特色一點點被蠶食，民族傳統文化在現代包裝設計中愈發缺失。[1]

2.包裝設計的基本內涵

包裝設計的歷史早在戰國時期已經具有自己的發展足跡，當時人民已經開始使用一定的技術來裝飾自己的物品。到20世紀80年代，中國傳統文化元素在包裝設計中的應用才得到發展，這在中國的包裝設計上開始成為慢慢發展的主要趨勢，從而使得中國傳統文化的元素設計得到了廣大消費者的普遍認同。而隨著世界經濟一體化的發展，人們在物質財富豐富的基礎上更加注重精神財富，從而使得包裝設計打破了原來的常規發展，開始注重對于材質的研究和創新。在設計理念上，把現代的藝術風格運用到設計元素中，能夠使設計師根據不同的材質充分發揮自己的想象力，是創作的一部分，并能夠激發設計者的活力和提升藝術的魅力。因此，在追求設計審美的前提下，能夠突破傳統的設計風格增加中國傳統文化元素，以此滿足社會主義市場的需求。因此，本文將包裝設計的內涵界定為包裝設計是在生產、消費、銷售和流通領域而形成的能夠對于商品進行信息的傳達、方便使用和促銷的過程，具有商品和藝術相結合的雙重屬性。

二、中國傳統文化對現代包裝設計的影響

一方面，文化是在人類社會實踐的基礎上形成的物質財富和精神財富的總和，包裝設計包括了人們的一切行為方式所創造的各種事物和形成的心理觀念。在現代的包裝上設計中適當的采用中國傳統文化的圖形意義來表格某種豐富的情感和創新思維，利用傳統文化的元素推陳出新，能夠現代包裝上設計在保留中國傳統文化的內涵時，更能適應社會主義潮流的發展。中國是一個歷史悠久的民族，在現代包裝設計的過程中使用傳統的、民族的文化，使對于中國傳統文化的繼承和發展，也是在包裝設計中融入時代流行和時尚理念的重要方式，只要這樣才能在社會主義潮流中脫穎而出，符合社會主義市場經濟的發展。另一方面，能夠增加設計師對于中國傳統文化理念和精神實質的了解。知識和經濟的融合在社會發展過程中起著重要的作用，而面對涌現出具有一批文化素養和人文內涵的設計師至關重要，這也是在社會主義市場經濟條件下所提倡和需要肩負的傳統文化的傳承與發展的重任。在市場隨處可見商品的現代包裝設計中充滿了中國傳統文化元素。可見，將中國傳統文化元素恰當地融入現代包裝設計可以使商品的市場經濟效益達到最大化，這種科學應用的趨勢也將成為一種風尚。[2]因此，一個出色的設計師要對于本民族的物質文化有具體的了解，才能在包裝上設計中脫穎而出，創造出與眾不同的設計，從而增強自己的實力，占領社會主義市場經濟。

三、傳統文化在包裝設計中的應用

1.傳統色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計中，首先給消費者的第一印象就是視覺印象，這對于包裝設計的色彩產生了更高的要求。在包裝設計中要使用色彩能夠使消費者眼前一亮，具有強大的吸引力，這需要從色彩的角度分析包裝設計，從而給予商品的銷售產生具有的影響力和利潤。我國是一個由56個民族文化組成的悠久歷史，從仰韶彩陶到宋元青釉、青花瓷以及景泰藍等等，每一個歷史時期都代表了一定的色彩文化，從而體現了民間的藝術魅力。這些都是構成我國獨特傳統文化的色彩內容。如果能夠將這些中國傳統文化的貼有顏色運用到我們接觸的現代包裝設計中的理念，其能夠以恰當的色彩對于產品進行包裝上合計，比如印象深刻的青色的孔府家酒就是最好的代表，這能夠使消費者產生對于商品的好感，從而增加消費者的想象力，從而能夠在市場上取得良好的收益和效果。

2.傳統書法在包裝設計中的應用

文字是中國的歷史上一直發揮著重要的作用，尤其是在現代包裝設計中，文字已經改變了原來的定義，它作為一種形象的出現，是不同于現代文字的包裝設計。中國文字亦可說是中國人獨特創造而又別具風格的一種代表中國性的藝術品，我們只有用看藝術作品的眼光看中國文字才能了解其趣味。在幾千年的歷史文化傳承中，文字凝聚了華夏文明56個民族的歷史淵源，這是中華民族對于文字的創新思維和文化理念的結合。這對于現代包裝設計中的應用產生了巨大的引導和借鑒意義。比如滬州酒的標志是運用我國傳統毛筆所書寫的商品名稱，一個“酒”字就彰顯了中華民族優秀傳統文化中文字的豪邁，同時這種書法章法的變化對于人們的心情也產生了一定的作用，灑脫飄逸的形式對于消費者更具有一定的吸引力。

3.傳統造型在包裝設計中的應用

現代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產品和企業的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲，在當前越來越激烈的包裝設計競爭中，設計者的設計理念紛紛開始向傳統回歸。[3]中國傳統立體造成在設計風格上更注重飽滿和張力的造型，能夠給人以豪邁大度的感覺。這與中國傳統文化追求的完整的民族心理具有很大的聯系。因此，在包裝設計的過程中，要結合結合東方文化的藝術之美，在傳統中華民族某種文化符號的同時，能夠彰顯包裝設計獨特的風格設計。比如，從外輪廓上看，圓形的設計總是比方形設計對于消費者看來更為飽滿和大度。因此，中國在包裝設計的造型上要盡量減少直線和方形出現的幾率，建議提倡用大小不同的圓柱、圓球的疊加，而且在過渡處用圓弧來銜接。這種方式的設計風格更能為消費者所接受。

四、結語