包裝設計的插畫設計范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計的插畫設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術符號；視覺體驗；品牌設計

一、概述

（一）包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀。“包裝”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫元素的概念

插畫元素常常出現在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現出來。品牌插畫元素和傳統的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術美感來體現它的不同。這種美感鞔鋦消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現。

二、插畫元素的設計理念

插畫元素在設計中是一種特殊的表現方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統一的視覺語言來傳達企業的理念形象，其它本質是一種溝通和傳播的工具。現在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現形式所迸發出更多的火花，使企業差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現出來。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。

三、插畫在包裝設計的狀況

插畫元素在商品包裝上的設計和發展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產品上在市場上出現的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規范且競爭激烈。

品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經發展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產生沖擊力。使我國的插畫元素的發展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現。一方面，我國的傳統文化和商業之間的轉換速度太慢，使插畫設計在市場面出現的比較少。另一方面，新奇的事物出現的表現形式和藝術的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養的比較少。另外國外出現一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現在市場存在著緊密的關聯，需要中國人們有開闊的頭腦和創新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產品包裝產生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。

四、插畫在包裝設計的優勢

從我國社會市場的角度來看，產品大量發展和大量的銷售，品牌包裝設計發生巨大發展反映我們現在的水平，品牌包裝設計在生產者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產品在運輸和搬運的過程中發生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產品的檔次，為此來吸引消費者，這對產品的銷量產生直接的關系。

（一）多樣化的表現手法

品牌包裝設計是商品表現形式最直觀的手法，產品包裝有一個重要的元素就是它的表現力、感染力來體現它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產品來看出產品的質量。而且可以更好的看出商品的真實形態，逼真的商業攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質的表現，用來強調插畫元素設計的與眾不同具有它的內涵和品質，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現是個更加有效的做法。對于設計所要表現的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現，發散自己的思維和創意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設計風格

包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經過不斷的提煉和發展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業的實用藝術，也不斷完善它的優點從而創造出社會價值。

數碼商業插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。

（三）豐富的裝飾風格

插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，具有不同設計的裝飾效果。數碼商業插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。[4]

五、插畫對包裝設計的啟發

商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創新和設計發展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術美觀，在插畫設計中有更多的內涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術文化、消費心理，插畫元素藝術才能在品牌包裝設計中產生獨具特色的魅力。

【參考文獻】

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[2]柳林，王曄，彭立.包裝裝潢設計[M].武漢：武漢大學出版社，2005.

[3]吳振韓，顧媛媛.數字媒體插畫藝術設計風格[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2005（03）：53-55.

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一、商業插畫在包裝設計中的價值

所謂商業插畫，就是作者為企業或者產品繪制插畫，并且獲得相應的報酬，但是作者沒有作品的所有權，在商品上只保留署名的商業買賣行為。筆者認為商業插畫就是能體現出商品實際價值的繪畫，其主要作用有下幾方面：首先，商業插畫具有傳遞商品信息的作用。商業插畫憑借著它獨特的藝術感染力和視覺沖擊力，可以將商品的信息更好的傳遞出去，使更多的人了解到所要表現商品的信息。對于商品主題的表現，商業插畫不僅能夠體現題材的真實性，還能體現出文字無法體現的現實性。在包裝設計中，商業插畫還能表現出商品的基本形象和商品的基本性質。其次，商業插畫體現了商品包裝設計的內涵。對于插畫來說，在國際文化領域中，許多國外著名藝術家捷足先登，走在時代的前沿。比如，在1880年時，捷克著名的插畫藝術家阿爾豐斯•穆夏曾經創作了無數的廣告畫和商品包裝插畫，其中主要有餅干、自行車以及香煙等。他所畫的女性形象都是非常甜美的，并且具有極致的細節繪制，非常符合當時人們的審美觀念，因此，他也受到了很多人的喜愛。

二、包裝領域中商業插畫的應用分析

抽象圖形就是利用點、線、面的變換來形成一些雖然沒有實際意義，但是相互之間卻有著關聯的圖形。這樣的圖形能利用外觀的造型變化給人以無限的遐想，從而將信息通過消費者的聯想和感受傳達出來。比如，康師傅綠茶的包裝設計，它主要應用點、線、面、體等一些基本的元素將綠茶的包裝插圖表現出來，從而給人們傳達一種簡潔明了的信息。在裝飾設計中，運用了重復、對比、穿插的造型技法，把各種不同的設計元素結合起來，比如造型大小、高低、明暗、濃淡以及長短等一些對立的元素，從而夸張、簡化、歸納所要表現的事物。在現代的裝飾風格中，最看重的是簡潔，但是還要能給人較強的視覺沖擊以及藝術感染力。比如周黑鴨新推出的最新包裝就是具有裝飾風格的插畫，在商業插畫中應用裝飾的風格，不僅能夠改變呆板單調的形式感，還能使所要表現的事物具有豐富的設計效果。卡通形象的特點主要包括簡潔、容易識別、有個性以及鮮明的時代感等，通常能反映出一個企業和商品的形象。具有卡通風格的商業插畫能夠給人們一種生動的視覺感受，并且具有較強的親和力，會在人們心理創建一種比較容易分辨以及良好的形象。比如最近在網絡上很火熱的電商企業三只松鼠，就以三只松鼠小美、小酷、小賤的二維扁平形象為主體，印在一系列產品的包裝上，深受大家的喜愛；再比如臺灣的維力食品公司推出以名為張君雅小妹妹為包裝的卡通形象系列零食，也通過張君雅的熱賣挽救了處在負債狀態的公司。

三、包裝設計領域中商業插畫的應用

1、繪畫表現手法的應用

在包裝設計領域中應用繪畫表現手法的商業插畫是非常重要的。在過去的包裝設計中，基本上都是藝術家通過手繪的形式來表現出來，跟現代的電腦繪圖相比更加親切和感性。在包裝設計中，曾經運用過各種風格的繪畫形式，各種流派的藝術形式，所以，在現代的包裝設計中，繪畫的表現手法對于包裝設計來說仍然是非常重要的形式。包裝設計中商業插畫的繪畫手法也有很多種。比如，利用繪畫的色彩可以傳遞一些關鍵的信息，在某些商品上加上黃色的繪畫就表示一種警戒，利用黑色的繪畫就表示要小心等，這些已經在商業插畫中廣泛應用。

2、夸張表現手法的應用

在包裝設計中應用夸張表現手法的商業插畫，可以給人獨特的感受，從而對商品留下深刻的印象。由于卡通形象夸張、幽默、擬人的表現手法，一直以來都非常受少年兒童的歡迎和喜愛，甚至一些成年人也比較感興趣。比如，美國著名的華特.迪斯創作的米老鼠的形象，形態比較圓潤，生動、可愛，從而被印在各種商品的包裝上。夸張的卡通插畫還能將要表現的主題變得更加具有親切感和親和力，使人們更加喜愛。夸張的卡通表現手法屬于比較通俗易懂的文化，更容易被人們接受和認可。卡通的形象是一種比較流行的形式，而且，大多數人會覺得卡通是一種非常時尚的元素。在包裝設計中應用卡通圖像，可以使原本沒有生命的商品看起來生機勃勃，從而實現新穎、奇特、親切、特別的藝術效果。

3、計算機表現手法的應用

通過計算機，可以將傳統美術設計無法表現出來的設計效果輕松的表現出來。比如，計算機中的三維模型制作軟件，已經被應用在各種插畫制作中，從而使插畫更加生動、形象。另外，即使是一些手繪的商業插畫，也會經過電腦進行后期的編輯和處理。通過計算機，運用數碼技術繪制和處理出來的插畫，不僅帶有豐富的色彩感，還具有較強的形式感、現代感，并且能夠給人一種較強的視覺沖擊力。

四、結束語

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關鍵詞：包裝材料、包裝設計、茶文化、文化、色彩、圖形

一、茶產品包裝現狀

茶葉有著千年飲用歷史，在文化產業日益重要的今天，茶文化得到了更多的青睞。目前茶葉產品的包裝設計良莠不齊，有些高檔的茶葉產品在包裝設計上已經形成了一定的設計形態，而有些產品的包裝設計卻頗有一種莫名其妙的感覺。在設計上如何表現中國茶文化的問題上，雖然很多該方面的設計已經認識到了這一點，也開始注重表現這些方面的內容，但是確沒能形成一種明確的認識。

目前，市場上用于茶葉包裝的材料種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等[1]。各種包裝材料的選擇除了有利于茶類產品的保存外，也為產品的包裝設計提供了一定的依據條件。

金屬罐包裝是用鍍錫薄鋼板制成，在設計上，金屬罐包裝的設計更加具有質感，外表更能顯示出美觀高貴的氣質。復合薄膜袋包裝的材料多樣，有防潮玻璃紙/聚乙烯/紙/鋁箔/聚乙烯/雙軸拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯等。復合薄膜袋包裝形式多種多樣，有三面封口形、自立袋形、折疊形等。它有良好的印刷性，適合銷售包裝設計。用薄濾紙為材料的袋包裝，通常稱為袋泡茶，用時連紙袋一起放入茶具內。處于環保的要求，現在逐漸流行不用袋線的袋泡茶。竹（木）盒多用作禮品包裝。這種容器通常造工精細，表面印有美輪美奐的圖案，具有良好的裝飾性，而且蘊含中國傳統文化氣息。

茶類產品的包裝形式目前比較單一，多以柱形，方形或袋裝形式。包裝形式的設計對于產品包裝來說是比較重要的，獨特的包裝不僅能夠更好的傳達產品信息而且能夠更加吸引消費者的注意。

二、從中國茶文化的內涵確定現代茶包裝設計的定位

茶的歷史既是一部中華民族的人文發展史，又是一部絢麗多彩的民俗史[2]。經過數千年的文化積累，茶文化有著屬于自己的獨特的文化內涵。既包括了道家文化的養生之道，又有佛教的禪文化，還包括了品茶、煮茶、茶道、茶具等各種方面。茶文化是人們對養身的追求也是對茶品質的贊賞。

隨著歷史的前進，茶文化在不同的歷史時期提出或闡揚了不同的人生價值思想，構成了中國茶文化的核心內容。茶文化是人們在對茶的認識、應用過程中有關物質和精神財富的總和。它的形成和發展，一方面融會了自然科學與社會科學的豐富知識，人們進一步認識了茶性，了解了自然；另一方面又融會了儒、佛、道諸家深刻的哲理，人們通過飲茶，明心凈性，增強修養，形成了高雅的精神文化。中國茶文化的關鍵不在于茶葉的本身，而在于茶文化的內涵上。從茶文化的內涵上來看，其“精神”層面上的東西最為重要，它是一種行為文化和心態文化，屬于精神文明的范疇，將飲茶與人生處世哲學相結合，上升至哲理高度，“茶是人生”便由此而發。茶文化由于有了中國儒、釋、道思想的加盟，形成了茶禮、茶德、茶道、茶藝等等，這就是中國茶文化的核心部分。

茶文化有著鮮明的5個特點，這也是茶文化的精髓所在：

一是“清”。茶別名清友、清人樹等等，味道是清味悠長的，“清”在中國文化中是特別受到推崇的。茶秉天地至清之氣，卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑，所以它深受文人墨客的贊賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達品茶的情趣，使茶文化更加絢麗多彩。二是“淡”，一個人最難逃的是繁華，最難放棄的是名利，而世俗的牽絆與功利的心往往會讓一個人迷失自我，中國古代的名人像陶淵明就是放棄了對名利的追求，淡泊名利，翩然隱居歸山田，得到了后世的稱贊與推崇，而茶的淡符合了這種淡泊的心志，為人們所喜愛。三是“靜”。寂寞對習慣熱鬧的人很可怕，但對會享受生活的人來說，往往是甘于寂寞，享受寂寞。現在浮躁風很歷害，心理不健康的人較多，喜歡喧嘩的人不是會飲茶的人，飲茶要靜靜地品，“忘卻自我”。“靜”，是人生的“靜”，把人生“品”清楚了，容易生“靜”。四是“虛”。按道家、墨家學說，人要“虛”，虛懷如谷，而不是從熱衷推銷自我到浮夸、形式主義。五是“和”。茶功至和，茶是一種平和的飲料，它追求的是一種平和的心態，一種和諧的相處模式。以和為魂，符合茶來自大自然生命不息的固有特征。品茶要同人品、環境、器具相和諧，方能顯出神韻。以和為魂，體現中國傳統文化的精華。中國人強調“天人合一”、“大同世界”、“五行和諧”、“中庸”、“和為貴”等自然觀、社會觀、文化觀。茶道中體現的倫理、道德、思想、文化，既清心、淡雅，又勵志、向上，正是來自這種中國特有的哲理。

中國茶文化的博大精深給茶類產品的包裝設計提供了豐富的設計元素，無論是色彩、圖形還是文字，這種豐富的內容利于我們對茶類產品的包裝設計確定一個主體，也就是明確其設計定位。作為一個成功的包裝設計不僅要充分反映產品的信息，還要充分考慮整個產品的文化因素以及環保因素。通過對茶類包裝的設計研究，結合茶文化的內涵和影響，實現兩者的融會結合，更好地體現產品的文化韻味，提高產品競爭力。

從古至今，關于茶的詩句，關于茶的故事也是很多的。很多茶的來歷也是充滿了故事性的。例如洞庭碧螺春與康熙的故事，“洞庭山碧螺峰石壁產野茶，初未見異。康熙某年，按候而采，筐不勝載，因置懷間，茶得熱氣，異香忽發，采者爭呼嚇煞人香。嚇煞人吳俗方言也，遂以為名。自后土人采茶，悉置懷間，而朱元正家所制獨精，價值尤昂。己卯，車駕幸太湖，改名曰碧螺春”。關于茶的詩句更是多，李白、杜甫、蘇軾、劉禹錫、皮日休、李商隱、白居易、王維等著名的詩人都曾做過關于茶的詩。茶圣陸羽的《茶經》；被后人尊為茶中亞圣的盧仝，他的《走筆謝孟諫議寄新茶》即《飲茶歌》也稱《七碗茶詩》，以神逸的筆墨，描寫了飲茶的好處，為世人稱奇。

茶文化內涵豐富，因此在茶類產品的包裝設計中有豐富的設計空間。茶類包裝設計應該借鑒茶文化內涵，體現文化性和民族氣質。中國茶文化歷史悠久，給予產品豐富的文化內涵和市場競爭力。各種茶葉都有原產地，因此地域文化差異是重要因素。西湖龍井產于杭州，普洱茶產于云南，鐵觀音產于福建，碧螺春產于洞庭。于是，對西湖龍井茶葉進行包裝設計時應充分根據杭州西湖的文化背景，顯示龍井茶的文化內涵。

茶葉分品類，綠茶清新，紅茶醇厚，花茶芬芳，這其中蘊含茶葉的文化品質。如將鐵觀音的厚重的包裝風格運用于西湖龍井之上，那肯不是一個成功的設計方案。包裝作為商品和消費者之間的紐帶，傳遞商品本身的產品特點與文化品質。中國文化藝術形式多樣，其中國畫與書法是茶類包裝中最常使用的元素。國畫寫意，它意境高遠深邃的境界，與茶文化的境界最相吻合。書法會形，具有很強的形象美。在茶葉包裝中，使用國畫和書法的圖形與元素，效果甚佳。除此之外，印章雕刻等傳統技藝也具有非常出色的文化表達效果。

三、中國茶文化在茶類包裝中的體現

（1）通過色彩表現中國茶文化

茶葉包裝要富有文化氣息，體現中國茶文化，首先離不開色彩的渲染。“遠看色彩近看花”，色彩在視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應與變化。不同的色彩會給人產生不同的主觀感情和客觀感情，如綠色象征希望與生命；藍色展示沉靜與清爽；紅色則體現沉著與穩健等等。

在包裝設計中，色彩是最直接、最有力的設計表達要素。不同國家、民族甚至每個人對顏色都有不同的感受，如中國人偏愛紅色，西方則認為紅色代表沖動、血腥。對于茶包裝設計的色彩運用，需要根據不同的茶葉產品來進行設計。綠茶清新；紅茶醇厚；花茶清香，不同的色彩代表不同的品質。在茶葉包裝色彩中，綠色最為常用。在茶文化中，綠色代表著自然，代表了一種道家的返璞歸真與養身之道。棕色就是一種厚重、嚴肅、華麗的顏色，給人以穩重感。

以“西湖龍井茶”的包裝設計為例，綠色調是大部分綠茶包裝都會用到的主色調，它可以表現茶葉的本身屬性，正好表現西湖龍井茶“四絕”：色綠、香郁、味甘、形美。綠色也可以呈現出一種清新自然，與傳統茶文化中的“和”不謀而合，都代表著“天人合一”的境界。

（2）通過圖形表現中國茶文化

包裝設計離不開圖形設計，設計師借助設計因素所組合的視覺圖形，應當以圖形的隱意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的“字意”形式[3]。也就是說，以圖形輔助文案，刺激消費者內心矛盾，進而刺激消費。貢牌西湖龍井茶就采用了名家繪畫作為圖片背景，包裝設計中的圖片是唐寅的《事若圖》，將《事若圖》融于茶葉包裝設計中，可以突出茶葉包裝的傳統意味，提升茶葉包裝的文化內涵，使得茶葉這種蘊含傳統文化的事物能夠更直觀地展現在消費者面前，也契合了中國“貢茶”的這一主題，可以成為中國形象的代表。

此外，現代圖形也能很好地展現茶文化。現代圖形范圍很廣，可以通過攝影和一些抽象概括的現代圖形來實現。攝影圖形可以直觀、準確地傳達商品信息，真實地反映商品的結構、造型、材料和品質，也可以通過對商品在使用中的情景做真實再現，突出商品的特征和形象。[4]在西湖龍井茶的包裝設計中，可以有效地運用攝影這種手段來再現茶文化，包括制茶過程、茶具、茶俗、以及西湖龍井茶本身的“四絕”特質：色綠、香郁、味甘、形美，以激發消費者的購買欲。

（3）通過文字表現中國茶文化

在包裝設計中，文字或文案承擔傳達商品信息的重任。文字重形，文案重內容。優秀的文字設計吸引消費者的視覺，優秀的文案創作吸引消費者的思想。漢字從古至今已有幾千年歷史，無論其形或意都有豐富內涵。書法文字是中華文化的瑰寶，由于中華文化的傳延性，人們對書法文字有極強的接受能力和欣賞能力。茶文化與書法的結合更是從古自今一脈相承。不提傳統國內各大類茶，國際品牌茶葉立頓紅茶，在新推出的茶包系列中，其中一款為中國風味茶，為了充分展現立頓的國際性形象，卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感受，特以“茗閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名，東方情調，得到了中國內人士的贊賞[5]。

書法字體應用到茶葉包裝設計中并非隨便搬過來即可使用，必須經過反復推敲及加工設計[6]。商品名稱是包裝上的重要文字，是商品信息的直接表達，消費者能在中國商品中迅速地識別該品牌的產品就是依靠商品名稱。所以商品名稱應當被突出，應極力適應消費者挑選商品的需求，一方面要清晰易識別，另一方面則要新穎獨特、有魅力，能夠吸引消費者的注意，刺激消費者的消費欲望。在龍塢西湖龍井茶的禮盒包裝中，在包裝盒上，最具特色的就是“龍塢”兩個字，采用的是繁體漢字書寫，特別是“龍”字運用中國書法，與“塢”字在書寫形式上以及大小上形成對比，突出這個主字“龍”字的形象特點，顯得生動活潑。關于這個主字“龍”的寫法上也頗有講究，在“龍”字上著重體現了書法的墨法特點，大寫“龍”字的左下一撇以及右下部分采用了書法墨法的渴筆，這種帶飛白的線條，點畫之間顯得蒼茫而老辣，使整幅作品變得非常精神，顯得雄強有力。“龍”字就是整個包裝的點睛之筆，突出了作品的風格和意境。

參考文獻： 

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[5] 向立強. 科學的茶葉包裝設計[J]. 藝海，2012（8）. 

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關鍵詞： 茶葉；包裝設計；文化性

Abstract: "Tea", a drink popular since ancient times in China, has formed deep culture. As tea package design attracts great attention,it is critical for the tea package design how to reflect the cultural characteristics of Chinese tea from the shape, pattern, color; and how to cater to the consumers at home and abroad to make tea packaging bring convenience and fun to people's lives.

Key words: tea; package design; cultural feature

中圖分類號：TB482文獻標識碼：A 文章編號：2095-2104（2012）

茶文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。”中國是世界文明古國之一，博大精深的中國文化形式、符號在世代傳承中不斷演化、再生。而文化的精髓也源遠流長，不斷得到繼承和升華。

一. 中國茶文化的特征

中國是茶葉的故鄉，是世界茶樹的原生地。中國先民對茶的發現，若以神農嘗百草而證明茶可解毒的傳說算起，迄今已有5000多年；如從西周初年《爾雅》中有關茶字的記載算起，亦有3000多年的歷史了。因此，可以斷言，茶伴隨著人類日常生活的時間，是同中華民族古老而光輝燦爛的文明史一樣悠久。這是世界上任何國家和民族都無法與之比擬的。

唐朝陸羽所著《茶經》一書，使“天下益知飲茶矣”，開創世界最早的茶學，是中華茶文化發展史上的一個偉大的里程碑。茶經過幾度沉浮，從此成為中華民族的主要飲品，并且早已超出止渴的范疇，滲透進中華文化之中，衍生出門類繁雜的文學與藝術之花。

茶秉天地至清之氣，卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑，所以它深受文人墨客的贊賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達品茶的情趣，使茶文化更加絢麗多彩。文徵明為茶而作《品泉圖》；坡更是留下“從來佳茗似佳人”的千古絕唱；鄭板橋也因此感嘆：“從來名士能評水，自古高僧受斗茶”。可見茶早已具備文化的品味[2]。

二. 茶包裝設計中體現出的文化特性

眾所周知，包裝設計的重要功能便是引起預定購物者的注目，誘發他們對產品的欲望．誘發源于心理，而這種文化心理可以通過包裝的視覺設計予以表現。茶葉包裝作為特別商品與消費者之間的信息紐帶，對其文化性的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷售份額，更可以提升品牌形象，使我國傳統的茶文化得以更廣泛的傳播。

2.1圖形設計體現出的文化性

包裝設計一般離不開圖形設計，設計師借助設計因素所組合的視覺圖形，應當以圖形的隱意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的“字意”形式。也就是說、依靠圖形的隱意來烘托字意的感染力，以促使消費者的心理聯想，牽動人的感情而激起購買欲望。

茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留存著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知”。若要營造出“清高”的氛圍，當然非中國畫莫屬。中國畫是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。因此在現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多。如“文山包種茶”的包裝，其圖形似國畫中的寫意，取文山地區連綿不斷的茶山為素材，一筆代過，簡略得不能再簡略，卻是妙筆生花，生動自然。

當然，并非只有國畫才能展示茶文化，其它的圖形只要切入商品屬性，照樣能體現文化品味。如“張記茶莊”的包裝就匠心獨運，速寫形式的遛鳥人，一系長袍馬褂悠然自得，加上攝影圖形——一盞蓋碗茶，一次一主、遙相呼應，將茶文化的特性從另一角度折射出來。

此外，安溪縣珍田閣茶廠認為：抽象的圖形雖沒有直接的含義，但若運用恰當亦可體現茶文化的特性。如臺灣設計師吳俊忠先生所設計的“梨山茶”系列包裝，采用簡潔的抽象圖形，并與品名的白底色塊產生透疊效果，頗具時代感，又不失空靈之氣。因此，茶葉包裝的圖形設計所采用的形式可不拘一格，關鍵在于能體現其特有的文化性。

2.2文字設計體現出的文化性

在包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設計，優秀的文字設計不僅能傳達出商品的屬性，更能以其獨特的視覺效果吸引消費者的關注。

中國的文字源遠流長，經過歷史的錘煉，歲月的琢磨，使漢字本身即已具備了形象之美而達到藝術的境界。漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族文化的精髓，它包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書幾大類型。由于民族的欣賞習慣，對傳統書法體有著極強的接受能力及喜好程度，其視覺效果已成為設計民族風格的一種形式特征。

茶文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯系，從漢文字中的第一個“茶”字出現，就是由書法字體書寫，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。如國際品牌茶葉——立頓紅茶，在新推出的茶包系列中，其中一款為中國風味茶，為了充分展現立頓的國際性形象，卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感受，特以“茗閑情”作為副品牌名，且以毛筆書寫其品名，東方情調，深受中西方人士的贊賞。

書法字體應用到茶葉包裝設計中并非隨便搬過來即可使用，必須經過反復推敲及加工設計。一般來說、隸書、楷書、行書與印刷字體接近，容易識別，甲骨文與篆書源于象形，有繪畫的風韻，字體結構不同于楷書，辨識率不高，設計師得慎用為好。書法字體中不同的門派有不同的風格、如楷書中顏正卿屬雄勁渾厚，柳公權則清傲靈秀；行書中王羲之是瀟灑飄逸，米蒂卻質樸清新。另外，中國書法由于紙、筆、墨三種特殊的書寫工具，更可產生千變萬化的特別效果，為包裝設計提供了更多的視覺感受。

漢字字體還包括印刷字體等，印刷字體是基本字體，字形整齊、清晰易辨，其中的宋體和仿宋體最能傳達“文化”氣韻，將其運用在茶葉包裝上同樣可體現茶文化的超然姿態。

2.3色彩設計體現出的文化性

此外，要使茶葉包裝更富有文化氣息，還離不開色彩的渲染。常言“遠看色彩近看花”，色彩在視覺藝術中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，極易引起人的情感反應與變化。因此，把握住包裝設計中的色彩，亦即抓住了消費者的情感。

人對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯想，如綠色象征希望與生命；藍色展示沉靜與清爽；紅色則體現沉著與穩健等等，設計師只有對色彩有充分的認識，對商品屬性有極度的了解，才能駕馭美的顏色。

不同的茶葉也給人不同的感受，綠茶清新鮮爽；紅茶強烈醇厚；花茶清香味純；青茶馥郁清幽。這些特別的品質得用相宜的色彩才能充分體現。如“張記茶莊”的包裝色彩具有非常準確的定位，綠茶包裝采用綠色系，紅茶包裝采用紅色系，這使消費者一目了然。“野茶王”系列包裝的色彩靈感來源于民間青花的色調，藍色為主調，加上小面積的綠色，同樣展示了商品綠茶的屬性，以及茶文化特有的儒雅和廣遠。

結論

茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊。有人說，茶乃上蒼賦予中華民族的恩賜，實屬不為言過。在歲月的長河中，茶的清香和高雅與中華民族的個性相結合，并成為刻劃“中國”的重要形象。我國茶葉種植面積世界第一，總產量居世界第二，是世界茶葉大國，若要茶葉有好的市場，包裝的責任義不容辭，因此作為包裝設計師不僅要使茶葉包裝設計有漂亮的外表，更應使設計突出茶文化的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設計走向新的輝煌。

參考文獻

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[4]《包裝世界》，2007年合訂本：35-38

[5]梁一儒 戶曉輝 宮承波.《中國人審美心》

篇5

關鍵詞：茶葉；包裝設計；傳統文化；視覺藝術

茶葉包裝設計多是茶客與設計師對水光山色、簾子荷葉等美景而歡歌，它有悲秋愁緒，取而代之的是對大自然的贊美和對生命的熱愛之情。茶葉包裝設計中體現著文人的書香生活，使得其社會關系單純，擺脫了封建社會中的庸俗事物。茶葉對大自然，對人與人之間的關系保持了一種童心的向往。通過喝茶悟道，茶客和設計師對生命的剎那感悟借助茶水隱晦地表達出來，形成映射關系。

1傳統文化對茶葉包裝設計的意義

文化是一種包羅萬象的綜合性整體，具備豐富的意義和內涵。對于傳統文化而言，它是由我國歷史環境而形成獨特的傳統觀念和價值意義的文化活動圈，精神及價值層面是主要內核。茶文化中體現了對人們生活情懷、田園理想和生命自由的仰慕之情愫，對貶謫失意者飄零之感、離鄉之嘆和仕途之愁的深切關懷，對游仙修禪、隱居避世的宗教情懷的接受認同等，更是對傳統文化的豐富與塑造；自宋代以來，茶文化所蘊含的隱逸精神、貶謫心態、山水意識是對廬山地域隱逸文化、貶謫文化、山水文化的發掘與傳承，體現了位卑憂國、靜心修性和展現個體價值的精神意識，是對儒釋道三教合一傳統的有效繼承與發揚；茶文化精神表明我國文化“內傾化”、追求“內圣”和精神圓滿自足的趨勢和轉變。可見，茶葉不僅是對傳統精神文化作了繼承和提升，同時也體現了我國文化的特質與演變，具有文化學意義。文化視角下的茶葉包裝將設計與文化結合起來，研究一個民族的特定文化，主要出于轉換視覺藝術研究視角的目的，構架了茶文化與傳統文化的橋梁，從文化空間特征及其聯系的角度，促進茶葉包裝設計的發展，極大的拓展了研究空間。自然環境與人文環境共同構成了我國傳統文化系統，從本土文化角度研究茶葉包裝設計，既有對我國自然景觀、物產、風光的發現和挖掘，也是對茶葉中體現的人文思想進行觀照、梳理，還要對二者共同構筑的文化系統進行整體、立體的研究。因而，通過本課題的研究，對于挖掘我國茶文化豐富的文化魅力，增強傳統文化資源的傳播與影響力，推進我國茶葉產業的繁榮、發展，也將產生一定的現實與功利意義。

2茶葉包裝設計中的傳統文化元素的融入

視覺藝術視閾下對產品包裝設計的研究正處于蓬勃發展階段，但研究成果較為分散。現在的茶葉包裝設計主要通過分析平面元素，探究茶葉包裝設計對不同所產生的不同顧客情感變化及特征。總結出茶關于青春、相思、憂愁和高潔品質等隱喻結構。通過分析茶葉包裝設計如何用情感隱喻來抒發高潔、古典和風雅等藝術情操，最終把茶文化視覺藝術的細膩情感生動形象地表現出來。通常的茶葉包裝設計中的元素是從“自然現象”、“抽象概念是具體物體”和“無生命物體”三大部分詳細地描述了產品包裝設計中視覺藝術的用法。還有一些相對全面的設計理念偏重于對茶文化元素的隱喻的認知分析，且內容偏重于產品包裝設計的實用性而非藝術效果。這類設計理念雖然成果眾多，但是大都不夠系統全面。研究多是對單個成功的產品包裝進行研究，缺乏一個系統、全面的分析認識。關于茶葉包裝設計對傳統文化與視覺藝術的取舍、偏好，以及迥異于顧客的情感映射等方面，還有很大的研究空間。賞花與品茶是文人的心頭愛好，結合著兩種傳統文化印象，自然而然地能夠成就讓顧客滿意的茶葉包裝設計。品茗賞花，看著花從含苞待放、美艷地盛開再到枯萎凋零，難免想到韶華易逝，容易感嘆大好青春太短暫，這與茶客品茶論道后的豪情萬丈不同，茶葉包裝設計醉得風雅脫俗、楚楚動人，設計元素別有娉婷。“花”與“茶”是產品包裝設計中視覺藝術研究的重要語料，伴著好花好茶，時光中有歡喜，卻也有悲傷、憂郁和孤獨。此外，中國文人茶客因關心國家社稷、憂國憂民，這就使得茶葉包裝設計常常被主觀賦予了時代色彩。傳統文化首先給我們呈現了茶葉包裝設計對美好事物的單純欣賞。植物元素在茶葉包裝設計中總是與眾不同，不是簡單地堆砌典故，而是喜歡通過對事物細致入微地觀察而達到創作的真實和生動形象。“風度精神如彥輔”以毛尖的姿態隱喻高潔精神，抒發了設計師對毛尖的喜愛。也有設計師將桂花茶喻丁香對比，“丁香千結苦麄生”此處丁香“花蕾千結”隱喻愁緒的“固結不解”，別具一格。“熏透愁人千里夢”談到龍井香味的濃郁，其濃香驚醒了茶客的好夢。其形態厚重成結讓人壓抑，不及茶葉芳香的品格。包裝設計中表達了設計師崇尚清高的情懷。茶最初的產生是為了解渴，自陶淵明過著將詩茶結合的生活后，飲茶變成一項高雅活動而備受文人喜愛。在我國古代文學史上，詩茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶會友、切磋文采或獨自暢飲消遣都離不開茶。封建社會的人們受封建禮教約束，所以人們飲茶、創作肆意談論國事，是對封建禮教的不滿和反抗，是追求個性和自我意識覺醒的展現，是對所謂“柔順”和“美德”等規范的挑釁。這使得我國很早就開始重視茶葉包裝設計，依據王仲聞的《茶葉集校注》統計，前任保留下來的茶葉外包裝近乎一半都是描寫“捧斛別有娉婷”的飲茶風情。此外傳統文化中多處出現茶的美稱如“琥珀”、“綠蟻”、“扶頭”等以及“尊”、“杯”、“盞”等盛茶器具的名稱。茶就像人們精神世界的血脈，充滿了生命的活力。茶不煴不火，恰如其分，飲入喉間平常自然卻蘊含棖觸。氣候尚冷，沉香慢慢燃燒著。于是茶客開懷暢飲，希望忘掉憂愁和思念。茶也能使人興奮，讓人血液沸騰，所以心情好的時候喝茶可以助興。在茶葉包裝設計的通過引入傳統文化元素，可以給人帶來不少愉悅的感受。在鐵觀音以“無憂無慮”為主題的一款包裝設計中，將茶隱喻為“發酵原液”，前者青春活潑、甜蜜美好，后者品嘗起來甘甜芬芳令人愉悅，很容易使人聯想到，隨著時間流逝，茶從“發酵原液”轉為“新釀成茶”。這時茶體辛辣粗糙，色、香、味、格尚未協調，映射著茶葉包裝設計此時的“人生百態”。茶能怡情也能傷情，茶能激緒，所以古人說“賭書消得潑茶香”。綜觀歷代茶葉包裝設計，不管是不同的地域還是不同的時代，通過引入水元素可以隱喻愛情或者描述光陰。水是維持生命的必需品，所以古人對水很崇拜。如創生神話女媧造人中人是水和泥做的，再如《管子》所說：“水者，何也？萬物之本源，諸生之宗室也。”古人認為天地都是水衍生的，所以水就是生命。后來男女多在水邊相會的社會風氣影響，以及水綿延不絕的物質特征，水與愛情、相思之情的映射逐漸在人們的認知機制中形成。這種認知對人的思維方式產生了巨大影響，這種影響最終體現在文學創作中。如《詩經》中許多作品中水內化為情思，隱喻著悵惘的相思。這點可以通過分析金駿眉產品包裝設計中的視覺藝術“水是相思”窺得一二。天氣對人心情的影響非常大，它能讓人擔憂、惆悵、煩悶，也能讓人舒暢、開朗、豁達。這點可以在茶葉包裝設計中體現，深夜飲茶往往會卻“殘茶不消濃睡”，可見心中積悶之厚。“試問野人家”時問著多情而答者意淡，表現出設計師害怕面對荒郊野叟，卻又迫切想知道結局的矛盾心理。紅茶包裝中曾應用了一句“綠肥紅瘦”，藏無數曲折，設計師在自問自答中感嘆茶葉難得，同時又暗含對時光匆匆的惋惜，煉字甚精。表層意義上，設計師借“綠肥紅瘦”隱喻容顏易老，含蓄地表達了人們普遍的情感。但透過現象更深入地理解，包裝設計也體現出了勸人以茶，無需過多擔憂年青春易逝，而應該如喝茶一般細細品味余下人生。如有設計師在茶葉包裝中寫道：“拚了盡燭，不管黃昏”，認為應該珍惜花好月圓的美好時光，珍惜與茶客一起通宵達旦、飲茶賞花的歡樂。抒發人應在有限的生命中，學會享受美好年華的樂趣。這些意象，都是對我們宣傳傳統文化和視覺藝術的良好傳承。設計師也可以通過借助唐詩宋詞來加深茶葉包裝設計的高雅，如滇紅包裝中運用《玉樓春•紅酥肯放》中的“小酌”一詞表達品茶時的悠然；《醉花陰》中思念友人借茶抒發離愁別緒而“把茶黃昏”；《鳳凰臺上憶吹簫》中的“病茶”；《念奴嬌•蕭條庭院》中宿醉無人陪，只能借“扶頭茶”消磨孤寂的光陰等等，都是非常好的傳統文化意象。有人說，生活如那陳年老茶，蘊含了濃郁的味道卻隱而不發，種種憂思一旦傾瀉出來卻似那陳茶般韻味深遠。對人生無奈的至情傾訴，國愁、鄉愁和情愁伴著茶香彌漫著悲愴沉郁的氛圍讓人憂傷。如碧螺春茶葉包裝運用《菩薩蠻》中“忘了除非茗”表達對現實處境的煩憂無奈懷念著祖國，凝重的鄉愁致使最后“茶未消”等等。茶葉包裝設計中體現著不同人的人生軌跡，見證了茶客的自信樂觀與幸福歡樂，也承載了人們的相思、悲涼和風雅情誼。不同的設計理念映射不同時期的人生階段，呈現出獨特的藝術美。

3結語

本文以傳統文化理論為研究框架，主要從茶葉包裝設計的傳統元素、藝術特色和與作品對比等方面來進行分析，以聆聽茶葉包裝設計的元素文化內涵。在更好地理解藝術作品的同時，也能從一個全新的角度理解茶葉包裝設計，拓展茶葉包裝設計的廣度和深度，而且進一步驗證了傳統文化對我國藝術設計的闡釋力。因筆者能力有限，本文的研究存在著許多不足，還需要在今后的研究中進一步完善。

參考文獻

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[4]許紀峰.書法藝術在茶葉包裝中的應用[J].福建茶葉,2016(7):207-209.

篇6

關鍵詞：女性；養生心理；花茶；情感化；包裝設計

隨著人們生活質量的提高，現代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術化和情趣化的生活方式，傳統商品包裝中重視功能和合理性的特點已經不能滿足女性多元化的精神層次需要。現代女性在購買花茶產品時關注的不只是花茶的養身功效或者花茶包裝的存儲等基本功能，更多的是在尋求使用花茶^程中花茶包裝所蘊含的情感表達。如今，市場上的花茶包裝發展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡單地從花茶的功效為切入點進行設計，沒有立足于花茶歷史文化以及現代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現代的花茶包裝設計有必要從重視實用性向重視情感和人性化的方面發展，在花茶包裝設計中更多地體現使用意境以及情感互動，從而激發現代女性潛在的購買意識，促進花茶包裝市場的健康發展。

1 養生心理含義

養生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長之意；所謂養，即保養、調養、補養之意。養生就是通過一切方法來保養生命，增強體質、預防疾病、從而使生命綿長的過程。養生包括養身和養心兩個方面，而養生的最高境界就是養心，養心是養身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統養生心理思想的理念就是順時調神、形神兼顧、順應自然、養神為主、平和適中、以物養性、預防為主、清靜養神、修養道德、精神陶冶。

2 現代女性的心理特點

2.1 愛美心理

愛美是每個女性的天性，女性具有強烈的審美天賦，受其審美標準的影響，她們更加注重產品外觀、裝飾，關注產品美感所帶來心理上的享受，通常會被精美、時尚、獨特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術等方面的產品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現代女性相對于男性更加注重產品的細節，要求產品的每個細節都要精美，質量一流。

2.2 情感性心理

女性是更加感性的人群，因此她們的消費活動具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細膩、情感化以及具有很強的聯想性。現代女性消費除了獲得物質和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費者由于受到感覺、知覺、記憶、聯想、認識等特有的心理反應的影響，會追求產品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產生購買行為。例如，產品品牌的寓意、色彩所產生的聯想、圖形所營造的意境或者產品的形狀外觀都可以使女性產生購買欲望。

2.3 愉悅性心理

愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗。現代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加。現代女性的愉悅心理主要是在與產品體驗活動過程中以及產品的外觀和細節而滋生的愉悅感，她們重視與產品之間的互動體驗，希望參與到產品的設計中去，鑄造滿足感和成就感。

3 現代女性對養生的需求

在當今快節奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴峻考驗，大多數女性生理和心理都已經出現了不同程度的問題，處于亞健康狀態。因此，許多女性開始注重養生，希望通過生理和心理的調理活出健康的自我。花茶因其不僅具有美容、養顏、減肥、安神等調理功效，而且使用過程蘊含悟道、抒情、禮儀等養心功效，起到緩解壓力、修心養身的作用，滿足了現代女性養生的心理需求，受到廣大現代女性朋友的青睞。

4 花茶及花茶包裝概述

花茶文化在中國源遠流長的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經超出作為簡單飲品的物質范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分。花茶也被稱為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現代也有“男人品茶，女人飲花”之詞。花茶發展到現在，對于現代女性而言儼然形成了一種文化和時尚。

雖然花茶是中國博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現就進入了女性養生的行列。因為花茶是一種真正的純天然、無添加的飲品，對身體無負擔，又具有養顏、減肥、安神等保健調理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩。”茉莉花茶有“理氣開郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等。花茶在具有養身功效的同時，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養心功效。花茶既有鮮花的美麗外表，又具有茶的內斂醇厚，這點與女性一直追求的外在美麗與內在知性的理想狀態不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現代女性會更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細膩的女性所有的感官都會被調動起來――清新的花茶香、花朵綻放的姿態、花開的聲音，這一切都會使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時花茶對現代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續。

國外研究現狀：國外花茶的包裝設計主要是在外包裝的創意方面來吸引消費者的注意，經常在包裝設計中注入富有創意、新鮮、有趣的設計理念，這些為我們中國花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創意商品中，把花茶文化意蘊與現代女性養生心理結合得很好的案例卻不是很多。

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關鍵詞：插畫設計；民族風格

在進行插畫包裝的過程中，需要根據時代的需要對插畫進行設計，同時重視插畫設計中的民族風格。社會的發展要求下，插畫已經逐漸成為一種包裝的潮流，并且是民族風格重要的展現形式。其中對插畫包裝中將民族風格融入其中，進行不斷的創新與優化，是新時期發展時代的需要以及設計師設計的使命。在插畫設計中融入民族風格能夠引起消費者的共鳴，從而促進消費者產生購買的興趣，推動消費。插畫是我國傳統文化之一，若是在插畫設計中缺少民族風格，就會導致插畫失去靈魂，對于插畫的應用也不會達到預期的效果。

1 民族風格的插畫在包裝設計應用中的優勢

商品的銷售過程中，包裝是其中非常重要的一項步驟，消費者觀念在逐漸轉變中，重視消費品質的同時對保護也非常重視，增加包裝的投入是促進生產消費的一種措施。民族文化越來越受到人們的重視與喜愛，特別是在現在民族文化發展迅速的狀態下，將民族風格的插畫形式放入包裝，不僅能夠豐富包裝的外觀與形態，還能帶動消費者的民族情懷，產生消費的意識，促進消費的進步。同時，民族在風格的插畫應用到包裝中重要的優勢包含：

1.1 豐富的表現手法

對于現在的商品來講，并不缺少多彩的包裝與美麗的設計，并且現在的攝影計劃不斷創新與優化，在這樣的發展背景下，對商品的包裝非常有利。在優秀的包裝中更加的突出就需要不斷地融入新的設計理念與元素。插畫一直是包裝中應用非常廣泛的手法，插畫同時又是我國傳統文化中的一種，將傳統文化中的民族風格融入包裝設計中，能夠更加豐富包裝設計的表現手法。[1]例如在很多的去濕氣營養品消費中都會利用生產的原生態紅豆等作為包裝，這種能夠將設計的美觀體現出來，在這樣的插畫中融入一些中醫方面的文化，能夠更加明確的闡述這種產品的作用，提升消費者對產品的好感度，促進消費者購買的欲望。

1.2 設計風格更加形態多樣

很多商品的包裝需要根據商品的性質進行設計，其中非常明顯的就是對食品的設計，其中呈現的特點是形態多變。因為食品的生產方式不同，同一種性質的商品能夠存在與多種體態中，可以生產成液體、固體或是粉末狀等。根據不同的體態對其的設計包裝也存在很多的不同，其中應用的民族風格的插畫也需要進行詳細的設計，這種設計形式將設計的風格變得更加的多樣。

1.3 增加裝飾性的多樣化

因為插畫自身就是一種裝飾的圖形，并且根據不同的商品生產設計的插畫也就有很多的特點，將民族風格融入插畫中，更加增顯了插畫的狀態，將民族特色融入插畫中，活躍了插畫的設計概念，將其中的裝飾性變得更加豐富多樣。

2 融入民族風格的插畫設計創新與探索

根據時代的發展要求，在插畫中逐漸融入民族風格的設計，不僅對包裝設計行業產生非常重要的促進作用，還能降民族文化體現在包裝上，宣傳民族文化的重要性以及對人們生活的影響，是重視民族文化的一種體現。形態多樣的插畫對人們具有很強的吸引力，能夠很好地增加人們的視覺效果，給人深刻的印象，保證人們的欣賞水平以及文化水平。并且民族風格的插畫還能提升插畫存在的文化價值，已經成為現在包裝行業中非常適用的方式之一。

2.1 設計觀念上進行創新與優化

在進行保護產品的設計中需要不斷的突破設計觀念的束縛。將傳統的民間文化與藝術融入設計中，作為一種設計的觀念進行設計，不僅能夠促進消費，還能加強民族文化的宣傳。民族文化風格是社會發展下的產物，對于人們具有重要的影響。將民族文化中的精華融入插畫的設計中，可以將傳統文化中的民族精神進行全面的呈現，利用新的設計手段將民族精神進行宣傳。利用適當的設計手段與理念將其中的精華提取出來，并且根據全新的設計理念對其進行設計，將傳統文化展現出一種新的形態。從傳統的社會發展到現在的社會發展，不管是在生活方式上還是在消費觀念上人們都產生了很多的變化，對于商品的包裝設計也提出了更多的要求。[2]將民族風格融入插畫中，能夠在體現民族特點的基礎上宣傳民族文化，同時還能帶動人們對于民族文化的共識，提高消費者的消費。突破傳統的包裝設計觀點，在傳統文化設計的基礎上對民族風格中展現的精神進行設計展現，在設計中強調民族風格設計的理念，以及鮮明的民族特點，將民族文化中的神秘與古老的氣質展現出來，形成一種現代化的表達形式向人們進行表達，帶動消費者的消費理念與積極性。

2.2 設計思維上進行突破

將設計理念進行創新的基礎上對設計思維也需要進行創新與優化，也需要突破原有的設計觀點，利用民族文化來引出設計的理念以及創作上的設計靈感，將新的視覺元素融入設計中，在設計的同時不僅要強調設計的觀點，還需要強調商品的特點。在設計中商品包裝的設計不管是在審美的價值取向方面還是在設計的思維與觀點上都存在很多的不同，需要利用多種設計風格對其進行設計，既要凸顯出設計的核心，又要將民族風格體現出來。因為在進行包裝設計中不僅需要美觀，還需要將商品的特點體現出來，并不單單是一種藝術創作，帶有濃重的商業性質，所以在設計期間就需要更加注意，突破原有的設計思維，進行全新的設計。在現在的社會發展中對于時尚的元素并不稀缺，在插畫設計中也是如此。但是將民族風格融入插畫設計中，能夠更加凸顯插畫設計的風格與內涵。不管是在設計的風格上還是在畫面的體現上將中國民族藝術融入其中，能夠很好地體現出插畫設計的藝術特點，還能利用傳統文化在人們心中的地位推動消費。將民族文化中的飽滿與豐富的文化展現在插畫設計中，將設計的理念與文化相融合，以傳統的形態向人們展現出來。傳統文化對人們的影響非常深遠，所以在這樣視覺的推動下人們對于產品會產生極強的興趣，深入對其記進行了解。

2.3 設計語言上進行創新

插畫設計不僅包含畫面的設計，其中還包含語言的設計。將民族風格設計融入插畫設計中，能夠很好地帶動人們對于插畫的興趣，但是在設計中創新插畫畫面設計的同時還需要進行語言上的創新，優美的的畫面配合上民族特色的語言才能更加凸顯出民族風格在插畫中的中心主題。

3 結語

將民族風格融入插畫設計中主要是對民族文化的一種宣傳，同時還能提升包裝自身的內涵，促進消費。將文化與消費相結合共同促進經濟的發展與進步。

參考文獻：

[1] 楊紅燕.云南少數民族裝飾插畫元素在旅游產品包裝設計中的應用分析[J].美術教育研究，2014（02）：71.

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關鍵詞：中國畫 包裝設計 應用

前言：

中國畫是中國人觀察和表現世界的一種獨特的方式，是中國人承載其觀念意義的形式結構和自律化發展的結果，是中國人賴以休養生息的文化傳統楔入現實情境的有機組成部分，它為世界美術的多元格局提供了自立和自足的一面。中國畫作為中國的傳統文化，具有不可替代的特殊文化品格。而包裝設計作為一種文化設計，它立足于本民族的文化之上，將中國畫作為插畫的一種形式應用到產品包裝設計之中，發揮了我們自身的傳統文化優勢，體現出我國品牌設計的民族性和文化性。

一、中國畫的文化性與消費者的精神需求的融合

中國繪畫主要通過用筆和用墨的方式在黑、白、灰之間以樸素、淡雅的格調體現畫面的意境與繪畫者的人格魅力。中國繪畫不僅是用筆去畫，更重要的在于用心去感悟體會，修養深厚感悟深刻的人，畫出的作品格調往往高人一籌。

正是由于中國畫所具有的豐厚而博大精深的文化底蘊，使其具有了強大無比的生命力和超越時空的影響力。而正是這些才為包裝設計提供了取之不盡，用之不竭的資源。特別是在當今社會，企業對商品包裝的品質越來越重視，包裝所肩負的使命也越來越重要，精神需求已經逐漸成為一種社會文化的象征，人們在消費過程中無論從購買的檔次，還是色彩、造型都體現出他們高雅的文化修養，獨特的審美趣味乃至社會地位的高低，中國畫在包裝運用上，一定程度滿足了消費者在這方面的精神需求。

二、中國畫與中國傳統商品包裝設計文化的融合

中國畫和包裝設計本來是兩個獨立的藝術門類。在藝術的發展過程中，它們都在各自的領域向著更完善的方向發展。同樣，現代設計中的包裝設計也需要汲取新的營養，用來豐富表現手段。

包裝設計是根據產品的特點和品牌的個性，將國畫藝術應用于設計當中，著力渲染傳統文明與現代產品的內在聯系，同時以各種方式或手法來充分體現國畫文化，突出產品的特點，使包裝充分地傳達民族、地域以及時空的信息，通過國畫的應用充分體現出包裝的文化內涵與意境。從而使其具有相應的文化內涵，使其成為推廣產品、引導消費的重要媒介和手段。同時，由于中國畫濃厚的文化氣息和濃厚的民族特點，他通常用于一些傳統商品的包裝裝潢。

三、中國畫的民族性性與民族品牌創建的融合

包裝設計是一種時代性和民族性的結合，中國包裝若想要既保持自己的風格，又要跟上國際潮流，創建出自己的國際品牌形象，就必須根植于本民族的文化底蘊，進行傳統文化與現代商品特性的有機結合。

包裝設計在包裝上就要求設計人員不管是圖形、文字還是色彩都要有獨到之處，做到與眾不同。對制成品的容器及其其他包裝的結構和外觀進行的設計。它通過標志、圖像、文字、等視覺要素的編排設計表現出來，其中，包裝設計的內容對消費者具有直觀的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要元素。例如：茶的包裝，如果使用照片作為裝潢圖案，就顯得呆板、無趣，如果引用一幅意境悠遠的水墨畫作為包裝上的裝潢圖案，既能突出了商品的民族特色，又提升商品包裝的意境，水墨畫藝術在包裝裝潢上體現的意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺，正是對消費者對高品位生活的追求，從而提高產品的影響力，促進消費者的購買欲望。在國際品牌的競爭中，中國的產品、中國的插畫及中國的文化正是外國同類品牌不具備的優勢，正是凸顯中國特色的關鍵點，從而提高中國品牌在國際市場的影響力。

四、中國畫的意境美與產品的內容相融合

在民族產品包裝設計中，產品定位的不同，中國畫的表現手法也應有所不同。水墨畫的意境在于返璞歸真，在包裝設計的表現上，我們要苦思冥想來準確地表達其內涵，通過明確的視覺元素來傳遞主題思想，以求“形神兼備”。達到形勢與內容的統一。

中國畫中通常利用虛實關系來表現對象。如果畫面上沒有整體的辯證統一，藝術就會失去韻律之美，變化之美。繪畫中所遵循的主客、疏密、大小、輕重、縱橫、等法則，都是根據虛實的要領進行構圖處理而來的。在繪畫中，只有虛實相生才能產生無窮的變化，中國畫的虛實關系就維系在畫面上的畫與無畫之間，畫面中的留白就是構圖的虛。畫中的虛不是空無的，而是蘊含著無窮奧妙，將其表現得非常優美。水、天空、煙云這些現實生活中的實物，在畫中被表現成虛的景色，使畫面富有生氣，更能在無墨之處表現出景物的靈緲與煙云的飄逸。在包裝設計中的虛實處理，可以體現在包裝設計的圖文布局上，水墨畫構圖常常講究留白，為了突出主體而省略其他東西，留出大片空白。把這種水墨畫獨到的意象創作手法用于包裝設計中，可以達到超凡脫俗的妙境。例如：葡萄酒包裝，若采用中國的水墨葡萄畫作為裝潢圖案，在配上書法字表達的詩句，足以使消費者通過包裝就能感受到酒的魅力。

中國畫在產品包裝設計應用的過程中，所選取的素材應盡可能地做到與商品信息有著緊密的聯系，這種聯系越緊密，傳達給消費者的信息越準確、強烈，也能搞好的發揮中國畫的優勢。

結語：

包裝設計中中國畫的運用恰當與否，需要包裝設計人員深入、仔細研究。設計人員一方面要培養敏銳的感受力和判斷力，另一方面要努力提高自身的藝術素養和增加知識積累。只有這樣，才能豐富設計語言，拓寬設計思路，使設計作品更能經得起時間的考驗，世人的推敲。 設計出擁有自己的風格的作品，讓具有中華民族獨特魅力的中國畫藝術在現代包裝設計中產生不朽的藝術魅力。

此論文為十二五期間黑龍江省教育廳高職高專院校人文社會科學研究項目《商業插畫在產品包裝設計中的應用研究》科研成果

參考文獻：

[1]潘煥杰.中國畫元素對現代包裝設計語言及風格的影響[D].山東大學.2010-05-01

[2]賈魯民.淺談傳統文化與現代包裝設計[J] .現代營銷(學苑版).2011,07.

篇9

關鍵詞：插畫；平面設計；應用

作者簡介：夏楠（1984—），女，江蘇南通人，碩士研究生，畢業于日本神戶藝術工科大學，助教，研究方向：平面設計

0前言

現階段，平面設計內容幾乎充斥著人們生活中的方方面面，其通過絢麗的色彩及較強的視覺沖擊給人們帶來美的感受的同時，將大量的信息及時有效的傳遞出去。在平面設計各種元素當中，插畫藝術元素的影響力越來越大。它的廣泛應用促使我國轉變了傳統的文字及藝術表現形式，提升了我國人民的審美能力，同時也為我國商業及文化界等的發展提供了有效的服務。本文首先對插畫與平面設計進行了簡單的介紹，在此基礎上對二者之間的聯系進行了探討，并對插畫在平面設計中的具體應用進行了論述。

1插畫與平面設計的關系

（1）插畫作為重要元素存在于平面設計當中。設計項目在二維空間中進行就是平面設計，其設計及使用過程中包含對大量圖形和字體的描繪，如字體形式及色彩，插畫的不同形式等。平面設計最主要的目的是對相關物品信息進行有效傳遞。因此，插畫作為重要元素存在于平面設計當中。同時，平面設計的基礎是滿足人們的審美需求，同時體現產品重要的性質及藝術特征，對信息進行有效的傳遞是實施設計的關鍵。傳統的平面設計以文字為主，來滿足人們閱讀及獲取信息的目的，而插畫的有效應用，不僅能夠促使人們快速地掌握設計者想要傳遞的信息，同時還能夠滿足審美要求，從中獲得享受和快樂。

（2）插畫具有獨立性。插畫同平面設計中的其他元素相比擁有自身獨特的優勢，既能夠滿足人們閱讀的需求，也能夠滿足人們的審美需求，也正因為如此，插畫逐漸成為一種人們公認的藝術形式。而由插畫演變而來的漫畫，更是深受人們喜愛，《犬夜叉》及《足球小將》等都是有名的漫畫，由此可見插畫在實現文化傳播的過程中同樣擁有重要的作用。現階段，插畫已經成為設計專業的一個重要分支，獨立存在于世界多樣化藝術元素當中。［1］

2插畫在平面設計中的應用

（1）海報中的插畫應用。世界感染性強是海報的巨大作用，受眾在對其進行觀看的過程中，能夠快速地找到其中的精華，掌握最關鍵的內容，海報之所以能夠給人們留下深刻的印象是因為其在設計過程中能夠根據具體描述內容展現更加詼諧及藝術的特性。素材的大量積累是海報成功設計的基礎，同時還需要設計者在自己的工作崗位中不斷鉆研，只有這樣才能夠促使海報在表達設計中心的同時充分展現藝術魅力。［2］現階段，應用最為廣泛的海報設計為戶外廣告，其擁有較大的畫面，能夠滿足原始的要求，也因此能夠包含大量的內容。在這種情況下，戶外廣告海報設計過程中對插畫的應用越來越頻繁，同時專業的插畫設計師也逐漸增多。產生這種現象最主要的原因是插畫在海報進行使用的過程中能夠起到娛樂大眾并給大眾留下深刻記憶的優勢，從而達到提升宣傳效果的目的。

（2）書籍中的插畫應用。人類在長期發展過程中需要對傳統文化及知識進行學習，而書籍是人類與知識之間最重要的載體。近年來，在信息和科學技術飛速發展的背景下，電子書及智能手機的出現，淡化了紙質書籍的適用范圍，然而同電子書相比，書籍更能夠給人們帶來情感感受。現階段，為了將書籍的這一特點進行充分的發揮，相關設計者及工作人員在日常工作中增加了對書籍的設計，而對書籍的設計同普通平面設計具有一定的差別，這是因為，在對書籍進行設計的過程中需要運用整體掌控的能力，良好的書籍設計同藝術品擁有同樣的價值。例如，我國設計師在對《梅蘭芳全傳》進行設計的過程中，梅蘭芳給人們留下的最深刻的物體藝術形象是其封皮設計，而該書的側面則應用了梅蘭芳老先生的日常生活照片，這一設計能夠促使讀者在第一次接觸這本書的時候對梅蘭芳擁有不同層面的了解，從而更加想要深入的了解書中內容。讀者在觀看書的封皮過程中就已經對梅蘭芳產生了兩種不同的印象，由此可見良好的書籍設計對于提升讀者興趣具有重要意義。而提升書籍設計最佳的方法就是插畫的有效應用。設計者在進行書籍設計的過程中，應考慮到不同書籍面對的不同群體，從而應用合理的插畫來吸引受眾注意力。例如，在對兒童書籍進行設計的過程中，首先應考慮到兒童讀者的喜好，只有這樣才能夠促使兒童對讀物產生喜愛。

（3）包裝設計中的插畫應用。在社會經濟不斷進步的背景下，人們生活質量有所提高，同時生活中應用的商品也越來越多，商家為了提升自身競爭力，都不斷通過產品包裝設計，來有效吸引購買者的注意力，從而提升銷量。良好的產品包裝設計能夠將產品的優勢極大地展現出來，同時能夠在眾多同類產品中有效的第一時間吸引購買者注意力。同時在進行產品包裝設計的過程中，還應當注重如何激起購買者的消費欲望。例如，在進行方便面產品包裝設計的過程中，包裝上通常都會應用非常誘人的面條畫面，促使人們在觀看的過程中產生食欲，有效激起其購買欲望。同時值得注意的是，在進行產品包裝設計的過程中，還應當注重對產品存放的保護，因此需要產品包裝設計中同時還包含適用性。例如，在進行珠江純生啤酒包裝設計過程中，設計師將有名的海上明珠理念應用于其包裝含義當中，瓶身上的珠點給人一種較強的外觀質感，同時該設計當中的主要思想是簡約，極大的符合了消費者的心理及需求，對于提高設計質量及產品消費量具有重要意義。同時，在該設計當中，還將傳統的文字元素進行了延續，設計師為了滿足消費者夜間飲酒的需求，在包裝當中進行了精心的處理，消費者在燈光下能夠看到設計中的閃光處。由此可見，該產品包裝設計是非常成功的，插畫的有效應用，促使消費者感受到文化理念，同時較高的工藝水平給消費者留下了深刻的記憶，對產品內涵進行了充分的表達。

3結論

近年來，在科學和信息技術飛速發展的背景下，社會經濟不斷進步，人們生活水平有所提高，在不斷追求物質生活的同時，對于精神生活及藝術享受的追求也越來越高。插畫在長期發展過程中，被有效應用于書籍、商品及海報設計等多個領域，不僅能夠充分體現不同物品的價值，同時還給受眾帶來極大的視覺刺激及精神享受。受眾在對物品外觀設計當中的插畫進行觀看時，便能夠充分了解物品的中心內容及實質，能夠第一時間對相關物品進行充分的掌握。新時期加強插畫在平面設計中的應用研究具有重要意義。

參考文獻：

［1］文婷.商業插畫視覺藝術在動漫設計中的應用研究［J］.電影文學，2010（03）：128-129.

［2］周雅瓊，李輝周.徽州版畫視覺語言在數字插畫設計中的應用［J］.池州學院學報，2011（01）：129-131.

［3］師彥青.吉祥紋樣元素插畫在平面設計中的表現［J］.包裝世界，2014（05）：88+91.

篇10

1.也許很多人對于插畫的理解還只是停留在小人書或者是連環畫的領域中，這樣是不全面的。插畫，從字面的意思來理解，顧名思義是指穿插在書中的圖畫，它以一種傳遞信息的藝術形式存在著，對文字內容進行更直截了當的解釋說明。在我國，插畫最早是以木版畫和石版畫的形式出現，繼而受到西方插畫的影響，整個插畫的藝術形式和表達方式都漸漸脫離了本土化。隨后插畫被廣泛的運用在各種書籍出版物中，這為我國小人書和連環畫的發展奠定了重要的基礎。隨著社會的發展，插畫的表現形式也慢慢的在涌現，它不止局限于圖和畫，還包括一些攝影作品，手繪作品以及圖表和圖形符號等。

2.插畫與平面設計插畫在平面設計中的運用歷史悠久，它經久不衰，深受人們的喜愛，這與它的特性是密不可分的。插畫的通俗易懂讓人們能在第一時間讀懂它所傳達的信息，幽默風趣的特征展示著其獨有的魅力，讓人們更易與其產生共鳴。插畫的獨創性表現出設計師們獨具匠心的創意理念，讓人們在細細品味的同時愛上插畫這門藝術。插畫是平面設計的一個重要視覺元素，它可以彌補設計中信息傳遞的缺失，用最直觀、最快捷的方式讓人們在欣賞中接受信息。插畫得天獨厚的優勢讓其逐漸成為了一門獨立的藝術，例如漫畫的發展就是從插畫慢慢演變過來的。如今在漫畫產業繁榮的日本，一些出色的漫畫作品直接影響著日本社會的發展。雖然插畫開始逐漸走向獨立，但它在平面設計中的地位仍然是不可撼動的。插畫與平面設計兩者是相輔相成的，插畫的日益更新給平面設計帶來了福音，平面設計的創意提升同時也帶動著插畫產業的發展。

二、插畫藝術在平面設計中的運用

1.書籍裝幀中的插畫常言道，書籍是人類進步的階梯。書籍承載著傳播信息的功能，是人們獲取知識的一個重要媒介，那么如何做到與閱讀者進行無障礙溝通呢，我想僅僅憑借文字的力量是很難達到的。插畫的運用，可以將文字內容以一種豐富多彩的形式表現出來，讓書籍變得生動形象。書籍中的插畫類型分為兒童插畫、文學作品插畫、科技插畫這三類，其中兒童插畫的需求量是最大的。例如在很多兒童讀物中，大量色彩艷麗的插畫替代文字內容吸引著孩子們的眼球。可見插畫在書籍裝幀中的運用是不容忽視的。

2.包裝設計中的插畫在商品競爭日益激烈的今天，包裝設計的重要性是顯而易見的，出色的包裝不僅可以激發消費者的購買欲望，同時也對商品進行了一定的宣傳和保護的作用。現代的設計師習慣在包裝上運用實物攝影的圖片，真實的色澤與質感充分體現了商品的本質，然而他們卻忽略了插畫的抽象或具象的獨特個性。插畫在包裝設計中的運用是藝術與商品相互滲透的過程，在顯現產品個性的同時也激發了人們的消費欲望。插畫有著不同的繪畫風格，同時不同的風格也定位著不同的消費群體。例如畢加索生硬線條的形態，又如梵高那激烈奔放的色彩風格。它們在很好的詮釋插畫的同時也充分的揭示著產品的特征。