包裝設計歷史范文

導語：如何才能寫好一篇包裝設計歷史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】肌理；包裝設計；視覺；觸覺

緒 論

企業為了生存和發展提高包裝設計的水平無疑成了吸引消費者眼球的必要手段，為適應人們的審美需要，包裝設計不能只從視覺的角度來傳達商品信息，為增強包裝設計的藝術表現力拓展空間。肌理作為包裝設計的主要形態要素之一，對其準確合理的運用不僅為商品注入了某種文化或格調，使消費者產生興趣，而且在豐富視覺基礎的一瞬間升華了信息的傳遞，抓住顧客的注意力，使其在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。本文的論題是關于肌理表現形式在包裝設計中的運用的相關手法和原則的探討。

1、肌理概述

1.1 肌理的定義。在我們生活的大千世界中， 肌理幾乎隨處可見， 可以說它是大自然中一種原生態的紋理現象，肌理是從原始的生態紋理中的精華所在， 是人們通過凝煉， 升華而創造出的典型抽象圖形。自然界中的任何一個物體表面都具有因其特殊構造而形成的表面特征，我們稱之為肌理或質感。肌理即指物質內在質地構造的外在反應，也是形象的表面質感。肌理的視覺表現形式十分豐富，一般可以從構成，光感，觸感和形態特征四個方面來進行組織。

1.2 肌理的功能與作用。肌理在包裝設計中的作用不是獨立存在的，在包裝設計中屬于細節上的處理，其作用主要利用材料本身的肌理美增強包裝的立體感，豐富視覺表情；為考慮某些特殊原因和一些顧客需求，設計的合理性并不一定要用視覺去完善，觸覺也是體現設計功能合理性以及表達企業商家對顧客們的人文關懷的一個非常重要的因素，在包裝設計中，例如蓋子，旋鈕的包裝上就利用肌理的觸覺功能傳達情報意義。

2、肌理的主要類型

2.1 材料肌理。隨著社會的發展，包裝材料上也有了很大的發展變化。材料肌理的應用與設計幾乎與色彩同樣重要，恰當的材料肌理設計可以提升整個設計的品質，賦予材料特定的心理感受。包裝設計中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模擬肌理。自然肌理即材料天然形成紋理形態，如樹木的年輪，山川的紋理等，給人以樸實的自然美感。人為肌理則是人們有目的用技術性和藝術性加工方法對材料表面進行處理，使其具有材料自身原本并沒有的肌理特征。而從感官上來說肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。視覺肌理是對物體表面所呈現出來的特征一種認識，觸覺肌理是用手或皮膚在觸摸物體時的所形成的觸覺感受。肌理的表現形式是十分豐富的，選擇不同的材料，工具和表現技法都可出現意想不到的肌理效果。在現代社會中，材料的綜合處理會給包裝設計創意帶來很大的發揮空間，人造材料肌理，模擬自然材料肌理是肌理處理的一個主要發展趨勢，在包裝設計中加入肌理效果，可以使最終的設計更具創意魅力。

2.2 造型肌理。造型是指包裝的立體造型，如液體的瓶罐筒、裝固體的各種紙盒等。在造型上，就是“一定的物質結構所表現出來的表面形式感。”具體到包裝上是由材料表面的凸凹、色彩或條紋的變化而對人產生的不同的視覺和觸覺感受，表現不同形體的質感通過視覺和觸覺所感受到包裝設計表面效果和構造特征。

2.3 平面圖形肌理。“在包裝設計中我們將肌理看做一種色彩或是一種圖形，反過來，將色彩與圖形可以看成是一種肌理。這種轉換的關系也能成立。”我們比較常見的平面圖形肌理包括繪畫藝術肌理，攝影圖片肌理以及由圖案和文字形成的肌理效果。

3、肌理在包裝設計中的運用原則

肌理作為一種包裝的設計元素，在作品中往往會產生一些特殊的形式美，肌理獨特的藝術表現價值是因為設計賦予了它主觀的感情基調，成為人們情感的載體，為此，我們既要看到它的積極作用也不應該在設計中過分追求肌理效果。對它的認識和運用要掌握一個“度”。

3.1 形式美原則。在包裝設計中需要選擇合適的肌理來表現作品，同時，肌理與造型、色彩之間的和諧統一，也就是遵循其形式美的法則。

3.2 信息傳達原則。包裝應該是企業文化、歷史、產品品質特點的外在表現形式的集中體現，不應為了包裝而包裝，肌理運用應準確地表達被包裝產品的品質，向消費者快速地傳遞產品信息及內涵。

3.3 綠色和諧原則。當代包裝設計應從綜合、整體的觀點去看包裝設計，體現人與物在自然中的審美和諧。人們將人的主觀感受看得格外重要，許多設計都為了迎合人們都口味，昂貴奢華。真正一個好的包裝設計應該是遵循綠色和諧的原則，使包裝設計不僅僅是一種設計更是一種綠色理念的宣傳。

3.4 包裝設計中的色彩與肌理。除了肌理之外，色彩是包裝的另一種重要的視覺感知形式，包裝設計中色彩的運用要與產品的性質相符合。顏色肌理是色彩形式語言中的一個重要因素，包裝若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人對色彩與肌理的反應同人的年齡、情緒有關。色彩與肌理是不可分割的一體兩面，兩者相輔相成。只有實現色彩與肌理的統一、協調，才能引起美感，完成包裝的整體設計。

結 論

肌理作為包裝設計的一種基本語言形式，它與包裝材料、結構造型、色彩、圖形、文字相互影響、相互依存、相互作用，創造出各種個性的包裝形象，帶給消費者不同的感受，從而豐富了我們的日常生活。在我們當代包裝設計中，肌理可以表現物體表面豐富多變的特征，給人帶來意想不到的造型效果，人們樂意用好奇心驅使自己在這些抽象的肌理中尋找感情的共鳴，喚起自己的想象補充和再創造。

【參考文獻】

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關鍵詞：民間美術 禮品包裝設計 啟示

一、湖南民間美術的美學特征

湖南民間美術在歷史發展進程中，經過湖湘本土民間藝術家的不斷創造與完善，業已形成了自己獨特的風格面貌，即題材涉及廣泛，類別豐盈，張揚著楚文化獨特的美感，越深入了解就越發能體會到其存在至今的文化價值與美學特征。

（一）湖南民間美術的浪漫吉祥之美

民間美術千百年來在社會的底層土生土長①，因此它深深地烙下了底層民眾對人生、自然切身感悟的痕跡，散發著最為原始，也最為真實的文化氣息，處處洋溢著民眾對美好生活的愿景。湖南民間美術的創作者在認識自然、改造自然的過程中，以藝術為媒介吟唱著寧靜的田園牧歌，勾勒著既浪漫又吉祥的“理想國”藍圖，形成了“意必祈祥”的文化理念。因此，他們在創作中擅于用樸素的裝飾手法，通過那些豐富的民間吉祥題材進行創造，將理想浪漫的“神”“情”交融。在這些湖南民間美術中，大都應用了象征、比喻、諧音等手段，表達出人們實現美好愿望、向往美滿生活的審美情趣。比如在湖南民間美術剪紙藝術中，石榴和壽桃組成的如意紋樣象征著多壽、多福、多子，牡丹與鳳凰組合象征著吉祥富貴；湖南民間美術印染圖案中的大花瓶和花卉等吉祥圖案，象征著吉慶升平、富貴平安、平安如意；湖南邵陽灘頭年畫的“五子登科”“和合二仙”象征著祈福納祥、向往美好生活的意愿。湖南民間美術的這些藝術表現，保持著當地民族濃郁的鄉土氣息和獨特的人文格調，充滿了浪漫吉祥的藝術魅力。形象地表達出了勞動人民向往美滿生活的樸素美學情趣。

（二）湖南民間美術的多樣秩序之美

阿恩海姆說：“人所具備的認識能力尋求的是秩序。科學的使命是在多樣化的現象中提煉出有規則的秩序，而藝術的使命則是運用形象去顯示出這種多樣化的現象中所存在的秩序。”湖南民間美術的藝術表現手法豐富，工藝精細，表現出豐富的多樣秩序藝術美感。在藝術構成之美學層面上，注重形的自然結構，依形賦飾，在題材元素的選取上，取舍得當，美術視覺表現中各圖形語言巧妙聯系，和諧共處，遵循一定的形式藝術法則。如龍山土家織錦就體現了強烈的構成形式藝術美感，表現出節奏和韻律、對稱與均衡、調和與統一的構成美感。在色彩藝術性表達上，處理得也非常巧妙，大膽地運用了色彩的對比與調和。不難看出，這種色彩的表達手法也是考慮到了人們對色彩喜好的自然影響，如紅、黃兩種暖色調具有熱烈、喜慶的寓意，象征著熱鬧、溫暖和幸福；綠色是大自然的色彩，則具有生命成長的積極寓意。由此可見，湖南民間美術藝人在藝術語言的運用上，力求多樣性、層次性，同時又調和了多樣性、層次性所帶來的無序感，讓自己的作品呈現出樸素的多樣統一的美學法則。民間原生的美學智慧令人贊嘆。

（三）湖南民間美術的自然樸實之美

從藝術“發生學”之模仿說角度而言，所有藝術活動在開始時都是出于模仿的沖動，意圖再現自然事物的真實外觀。湖南民間美術在原始生發狀態下，進行藝術創作的素材一開始就注意取材于自然，模仿自然的真實。比如灘頭年畫的紙張是用當地產的楠竹制造，畫板是用當地的梨木刻制，色彩也是用天然原料加工而成。這些表現巧妙地處理了人與自然、人與材料、材料與技術的相互關系。自然與人們的生產、生活密切相關，人們在勞動和生產實踐的過程中，自然就賦予對象生命和情感。比如湖南湘西鄧興隆的服飾鑿花剪紙藝術汲取了天然素材寶庫精髓，運用仿生的藝術手法做了鑿花的外觀造型。這些都體現了湖南民間美術厚重的文化積淀和淳樸的自然之美。

二、湖南民間美術對禮品包裝設計的啟示

（一）湖南民間美術元素在禮品包裝設計中的運用

湖南民間美術豐富多樣，其造型淳樸，圖案寓意吉祥，體現出濃厚的樸實美，如湖南民間美術中的湘西鳳凰蠟染、扎染作品題材大都是一些傳統的民間圖案，蘊含著豐富的吉祥寓意，如“獅子繡球”“吉慶升平”“鳳凰牡丹”“鳳戲牡丹”“平安如意”等。這些具有湖南湘西鳳凰特色的民間美術，運用了比喻、象征、諧音等手段，顯示出湖南民間美術中厚重的文化積淀和湘西淳樸的自然之美，體現了當地勞動人民的智慧，寄托著對美滿生活的向往和樸素的審美情趣，整體圖案中呈現出凌空飛轉的律動，顯得大氣、紛繁而又熱烈。

禮品包裝設計向其借鑒，不僅可以將其優美、富有吉祥寓意的紋樣圖案巧妙地運用到包裝裝潢上，還可以分解提取其紋樣構成元素，結合現代的包裝設計風格加以綜合創造，將湖南民間美術圖案結合現代包裝材料，以新的印刷及包裝材質等方式表現禮品包裝設計風格。如湘繡是在湖南刺繡的基礎上逐漸演變完善而來，強調寫實，質樸而優美，形象生動，可以用現代的設計手法，取其局部，用細膩的繡品美感結合禮品包裝的特性，在設計上選取繡品圖案運用，從而可以做到與人的情感、心靈結合，與消費文化契合，將抽象變具象，變無機為有機。 （轉第151頁）（接第147頁）

（二）湖南民間美術美學法則與禮品包裝設計的結合

湖南民間美術藝術感強，具有較強的美學法則。如湖南邵陽灘頭年畫的色彩藝術風格是湖南民間美術中獨一無二的，它所呈現的藝術魅力是無可替代的。在灘頭年畫中不同尋常地使用了高純度的紅(紅丹)、黃(嫩黃)、藍(品藍)三種顏色，同時輔助色有品綠、青蓮、玫瑰、灰，年畫整體以暖色為主，透露著熱烈的氣氛，同時又用冷色進行對比調和，形成鮮明、濃烈、熱辣的基調，其效果熾烈，具有水、木、刀味兼備的民間美術藝術效果，使人們聯想到湖南的辣椒味，讓灘頭年畫更加醒目。在禮品包裝過度追求奢華的今天，透露著湖南民間美術藝術氣息的包裝，會讓人覺得熟悉而又親切。我們可以大膽地借鑒民間美術的藝術美，在考慮禮品自身的色彩傾向時，可以借鑒民間美術中藝術搭配魅力，帶給人們豐富的藝術視覺感受。湖南民間美術的藝術美，有著較強的裝飾性、吉祥性和寓意性，為我們禮品包裝設計提供了豐富的設計元素。

（三）湖南民間美術的樸素自然美對禮品包裝設計的啟示

湖南民間美術是勞動人民對自然和生活的感悟，閃耀著楚文化神秘浪漫的靈光，無論是紋樣的創造還是色彩材質的使用，都是藝術創作者對美的自然理解的結晶。在生活水平和大眾知識層次不斷提升的今天，我們的禮品包裝藝術設計開始回歸自然，禮品包裝設計越來越傾向本土民間文化藝術的表現。而民間文化藝術的表現又會體現在禮品包裝藝術設計的文化性上，這也體現了人類共同的心理審美特征――回歸自然。湖南民間美術夸張、浪漫而又富有個性特征，是包裝設計者捕捉靈感的藝術源泉。

結語

不同的民族、不同的地區都有自己特有的圖形紋樣、裝飾形式和色彩，獨特的湖南民間美術有著獨特的藝術魅力，在禮品包裝中運用好湖南民間美術元素，通過提煉這種民間藝術風格，結合運用現代藝術設計形式美法則，在合乎禮品包裝設計主題的基礎上達到深化和融合。細心了解湖南民間美術會從創作手法和創造思維上提供給包裝設計師極有意義的思路與方法，從而達到禮品包裝設計在精神情感上和物質文化上的統一性。因此，在禮品包裝設計過程中，要理解湖南本土的民間美術特色，以其特有的本土民間美術文化為元素基礎，在突出包裝特有的風格和文化品位的同時也能喚起消費者的心理情感。在倡導“低碳環保”經濟生活的語境下，探尋禮品包裝設計的本位回歸，重新構建自然環保的設計理念，是每一個有責任感的設計師要面對的話題，而湖南民間美術那自然樸素之美，不正是激蕩這種設計思潮的活水源頭嗎？

（注：本文為湖南省教育廳科學研究項目，課題名稱：《湖南民間美術元素在禮品包裝設計中的應用研究》，課題編號：11B042）

注釋：

①張道一.張道一論民藝[M].濟南：山東美術出版社，2008：112.

參考文獻：

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關鍵詞：建筑節能、環保低碳、室內設計

0前言

隨著經濟社會及室內裝修技術水平的不斷向前發展，室內設計已經成為當今在建筑裝飾行業里必不可少的環節。室內設計師在室內設計時，通過對室內空間的科學規劃、對室內居住主人需求功能的合理實現。

相關研究表明，我國建筑行業的能耗占我國社會商品能源總能耗的30%左右，因此我們國家政策將建筑行業的節能定為我國節能減排工作的重點。相關研究表明，建筑行業的節能工作進程和效果并不明顯，節能水平相對低下，在全國的320億建筑中，節能建筑只占1%左右。根據2003年的統計顯示，我國每20億的新建筑中只有5%左右的節能建筑。由此可見，我國的節能建筑和節能技術是相對低下的，節能減排的工作沒有取得切實的效果。因此，在現代建筑中結合節能技術來進行室內設計是極其必要的，可見當前在室內設計中融入節能技術也是該行業發展的方向。

從當前我國建筑行業的發展層度和規模來看，室內設計與裝修的室內空間性質是千差萬別的。基本包括了辦公用房及商用和住在用房。室內設計時，這些建筑空間的空間結構、使用目的都有很大不同，而如何做到在設計過程中采取何種措施以實現最大程度實現節能減排是當前研究工作的重點。

1室內設計與建筑節能的關系分析

室內設計的宗旨是創造良好的室內環境，以滿足人們室內的生產、生活、工作和休息。因此，在室內設計中首要考慮的是設計的實用性，要做到室內環境的舒適合理和科學化。同時要根據人們的日常活動規律，處理好室內的空間布局、空間尺寸和比例，家具和裝飾品的擺設和陳設要科學合理。

室內裝飾是為了確保市內居住和工作環境的舒適宜人，然而要想實現這樣的目的，就需要大量的能源消耗來實現現代技術設備的使用。室內設計節能的目的很明確，就是為了實現良性發展和可持續發展。要實現室內設計的節能就必須在一定程度上減少耗能技術設備的使用。從當前發展形勢來看，要實現節能，室內設計的目的就會受到制約和限制，節能技術的運用可能會在一定程度上限制室內布置和裝飾的功用。

2當前我國室內裝飾設計在節能方面存在的問題分析

2.1室內節能裝修管理和技術標準規范相對滯后

隨著室內設計行業的快速發展，導致了我國的裝飾行業中缺乏相關的規范、標準等，從而導致了缺少具有指導性的節能圖集，不利于節能設計技術在室內設計中的應用。另外在政府管理層面也存在著也缺乏強有力的監管措施等不利因素。

2.2當前我國的室內設計人員或單位對節能設計還不夠重視

室內裝飾節能技術的應用是從設計人員的節能設計開始的，然后由家裝公司按照設計圖紙進行實踐，所以設計人員和家裝公司施工人員是節能裝修的主導者，室內節能技術的落實需要設計人員和施工人員來實現。就相關數據調查分析可知，我國現有的室內裝飾設計公司中，存在著如下一些不利的情況。首先是大多數從事室內建筑裝飾設計人員對裝飾節能的環節重視不夠，并且從事裝飾設計的人員在業務能力上也不盡相同，節能技術的應用過多依賴于設計人員的自發意愿，而非強制性的規定。其次是沒有相應的規范、標準以及標準圖集作為指導，裝飾施工人員缺乏專業指導從而導致了非規范施工偏差操作，裝飾效果達不到設計人員的意圖。

2.3較大多數業主在裝修房屋是缺乏節能意識

當前是大多數業主對室內節能裝飾的理解比較模糊，也不夠重視，總覺得多消耗點能源也在承受范圍內，業主的這種意識也是室內裝飾節能技術得不到普及的因素之一。當前我國的室內裝飾設計存在著如下趨勢。盲目的追求高檔化，甚至追求奢糜化，許多人們把對高品質生活的追求演變為攀比豪華的狀態，這樣的裝飾結果看似奢華，用材名貴，但這是以犧牲室內節能與環保為代價的。比如有些業主為了追求春天般的感覺一年四季以能源的動力維系著，有的業主為了營造異域風情，極盡裝飾設計之奢華手段，從而不能體現建筑節能的原則。

3環保節能理念在室內設計中的應用分析

3.1通過室內空間的合理布局來實現建筑室內設計中的節能

室內空間的合理布局是在住宅室內空間布置劃分或改造過程中，應盡可能利用自然采光照明，控制好采光面積和遮陽措施，以保證人們的舒適度。具體的做法是可以將會客廳設立在靠近落地窗一側，利用玻璃引進自然光，增加室內亮度，減少區域照明。

充分地利用建筑的自然通風是有效的節能手段，自然通風可以有效地清除有害氣體，抑制微生物如塵螨真菌的生長，在夏季還可以降低室溫。比如在原有空間為南北通透結構，建議不要人為改變。室內家具布置盡量保持南北風向呈直線流為主。

3.2建議業主購置相應的低碳材料家具

隨著“輕裝修、重裝飾”觀點的普及，人們逐漸認識到家具和陳設品在室內環境中的重要性。因此在設計和選擇家具時，應盡量考慮低碳家具。低碳環保家具的材料是綠色環保的，即用可循環、可再生使用的材料如木塑復合板、樹脂板等替代刨花板、密度板等人造板材。即使是用紙做的家具其功能和作用也不亞于其他材質，而且可以回收和循環利用。

3.3利用節能技術創新的措施來實現環保節能

低碳住宅與傳統住宅不同的是，融入了更多環保、節能的技術體系。例如“地源熱泵系統”，利用地熱資源實現能量轉換，并控制室內溫度保持常溫；“毛細管網輻射系統”是一種隱形空調，通過模擬毛細血管傳導水溫來調節室溫；新風系統由機房采集空氣，輸送到每家每戶，保持氧氣和濕度恒定。細節上，送風口可設置在客廳和臥室的地板上，排風口設置在廚房和衛生間的墻上。另外，可以采用可修復和擦洗的環保涂料或墻紙；使用節水型的水龍頭和坐便器；運用智能控制系統可一鍵化管理總線系統，遠程控制電器和設備的運行等。

3.4在室內設計時通過分部分項設計來實現建筑總體節能

在室內設計的時候首先是門窗節能設計。一般來說，門窗的能耗包括通過夏天太陽輻射得熱、門窗縫的空氣滲透、玻璃、門窗框的傳熱三個方面。實現門窗節能的措施常見的有提高門窗制作質量，加密封條，減少冷風滲透、通過采用遮陽或導流翼板，控制室內外溫差等。

其次是墻體節能設計。我們都知道傳統的護墻體的材料都是由單一材料組成，這種材料的熱工性能指標不能達到建筑節能的目的。近些年來出現的復合墻體充分利用各種材料的不同性能，從而達到室內節能的目的。在具體材料選用的時候，可采用塊材、漿料、板材等墻體保溫材料作為圍護墻體，達到節能效果。

最后是地面節能工程，地面節能工作具體包括底面接觸室外空氣、土壤或毗鄰非采暖空間的地面等措施。這種節能方法是通過在原基層面對保護層、隔離層、保溫層等各層的設置以及細部構造，達到室內空間的保溫和節能效果。

4小結

隨著人們對住在及辦公室內空間環境要求的越來越高，當前室內設計中節能環保技術應該越來越多的應用到室內設計中去。本文首先分析介紹了我國建筑能耗的現狀與室內設計與建筑節能的關系，其次通過當前我國室內設計中在節能方面存在的問題進行分析，給出了幾點節能有效的節能環保措施，這些措施整合利用在室內設計中能夠有效的達到節能環保的效果。

參考文獻：

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隨著市場經濟的發展，產品包裝已成為一種很重要的營銷工具，除了能描述出產品的功能、特色外，還必須適應社會的需求，吸引顧客的注意力，給消費者以良好的印象和信心，從而來促進產品的銷售。產品設計包括了產品包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案等因素。本文將從色彩這一方面，論述色彩因素對食品包裝的影響。

關鍵詞：

食品包裝；色彩效應；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

當我們形容某種物品時，常會用到冷、暖色調等詞語。通過色彩刺激，形成了特有的主觀印象，這是色彩效應的一個體現。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的沖擊對人的生理所產生的直接影響。很多的色彩理論都對它做過專門的論述，其中都驗證了一個東西———色彩對人們心理的影響。波長長的光，比如紅色光、橙色光等，因為它們自身就帶有溫暖的感覺，所以它的余光照射到其他顏色也都會產生溫暖的感覺。波長短的光，比如紫色光、藍色光，則有寒冷的感覺。比如寒冷的冬天，臥室的色調換成暖色，會使屋子內有暖和感；炎熱的夏天，關掉室內的白熾燈，打開日光燈，會有變涼快的感覺。冷色與暖色給我們表現的，不僅僅是溫度上的感覺，還包括別的感覺，如，重量感、濕度感和空間錯覺等等。比如，冷色較輕，而暖色較重；冷色使人感覺稀薄，暖色使人感覺密度強；冷色會有濕潤的感覺，暖色會覺得干燥；冷色給人感覺較遠，暖色則有迫近感。一般情況，色彩的明度可以決定顏色的重量感，深色暗色常常會使人感覺很重，而明色淺色則使人感覺很輕。此外，純度與明度的變化也會使人們感覺到色彩軟硬的變化。色彩的配合，是實用色彩的題材。它表現的是色彩的和諧一致和色彩本身所帶來的美感。近年，色彩心理學已經成為非常突出的科目，它的運用也非常廣泛。比如在自然風景方面，秋季的香山，因其紅色的楓葉而成為一道獨特靚麗的風景區；又比如在社會經濟活動方面，琳瑯滿目顏色各異的商品，以其獨特的顏色效應，吸引著消費者的視線。在客觀上，色彩是對人們感官的沖擊；在主觀上，就是一種表現與動作。色彩的運用方面，非常重視這樣的因果循環，就是人們在長期的生活實踐當中積累出來的對色彩的心理感受，看到不同的顏色所產生不同反應，這些都是色彩心理學在實際生活的運用所要探索的內容。

二、食品包裝設計中的色彩心理效應

人類視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩給人的視覺感受，會引起強烈的感官表現，色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。食品包裝的色彩運用必須體現食品的特點，表現出食品的特色，同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關系，可以很容易地表現食品的口感。現代心理學研究表明，色彩與食欲是息息相關的，他們發現，紅色環境會使人的脈搏加快，人們在受到紅色刺激時血壓有所升高，因此紅色會刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。因此按照色彩心理的不同要求進行食品包裝設計，可以使廠商對產品包裝設計做到有的放矢。食品包裝在包裝行業中占據著相當重要的位置。食品包裝設計的優劣會影響食品的銷售情況及食品公司的品牌和形象。包裝色彩是能夠賦予食品包裝以靈性的，對于適應市場需求的產品，再加上恰到好處的色彩運用，能瞬間給消費者留下深刻的印象，加強對產品的注意力，對提升品牌的形象有至關重要的作用。只有合理運用色彩，做到滿足消費者心理情感和需求，才有可能在現今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地。

三、食品包裝設計中的色彩心理感受

每一種色彩都會有不一樣的心理感受，這是由于人們在長期的生活實踐中形成的條件反射。在日常經驗中，視覺、聽覺、觸覺等往往可以彼此相連。因此看到紅色，覺得好像它有溫度，看到黑色覺得它有重量。在食品包裝設計中，常常利用色彩心理感受，來引起消費者聯想。比如：你看到兩盒蛋糕，出自同一廠家，價格一樣，實質內容相同，但是包裝卻迥然不同。其中一塊蛋糕的包裝紙上，涂上深咖啡色、鐵青色，而在另外一盒蛋糕的包裝紙上，染上了柔和的、偏暖的黃色、黃橙色，容易讓消費者聯想到香甜、香酥、鮮美的感覺，兩盒蛋糕其他方面都一樣，除了在包裝色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意買哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸質疑的。近年，在經濟高速發展的情況下，我國的消費者對食品包裝以及包裝色彩有了很高的關注度。很多消費者表示，在購買包裝食品時，通常會根據包裝的色彩來大概了解食品的特性，尤其是對于不熟悉的食品種類，如果包裝的色彩雜亂，會很容易與“三無”產品聯想在一起，從而打消對該食品購買的欲望。相反，假如在看起來會讓人拿起放不下的新產品，多數人想試著占有，甚至能為自身心儀的包裝額外地花費一定數目的包裝費。正是消費者的這一消費觀念的轉變，促使食品色彩包裝的崛起。企業以及商家都十分注重產品包裝以及包裝色彩的應用。設計師們往往根據食品的性質來確定食品包裝的顏色。比如食品選用暖色，能夠刺激食欲。而采用淺色，則讓食物看起來很清爽、衛生，讓消費者放心購買。食品也有口味之分，據此我們常選用與食品味道相符或相近的顏色，比如辣的食品采用紅色包裝袋，使人容易聯想到辣椒。接下來，依次來分析色彩在食品包裝中的運用：

（一）味覺感味覺感是人們在長期的生活、飲食當中，組織建立起來的一種感觀認識，這種認識是經過經驗總結和一定的聯想聯系而得來的。在科學的指導和啟示下，人可以將自己的味覺與許多可食物品的色彩對應聯系起來。如：綠色可以使人聯想到酸杏、梅子的酸澀感；紅色可以聯想到紅棗的甜味感；提到巧克力色，人們便會聯想到醇香、濃郁的味覺感，人們會不自覺地將這種顏色與這種味道結合起來，因為人們吃了巧克力之后的感覺給予這個象征色彩。比較典型的一個實例，紅棗的包裝。市場上隨處可見可買的鴻潮紅棗，包裝袋都是以紅色為主色調，溫暖的紅色為主調，可以馬上讓人產生甜蜜蜜的味覺刺激，引起消費者的食欲。由此可見，合適的色彩運用，不僅給消費者帶來了視覺上和味覺上的心理感受，最主要的是對食品包裝色彩設計和運用有著非常重要的意義。準確恰當地利用色彩的味覺感，能使食品包裝迎合不同消費人群的喜好。在表現產品的質感特性、味覺特點的同時，更能很好的強調該食品的特色，成功塑造良好的企業形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到個人生理、心理以及固有經驗等多方面因素的制約，是一個相對感性的問題。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯系，互為襯托。由于人在生活中形成的各種條件反射，一看到紅、橙、黃色，就聯想到火、太陽，使人把這種色彩同溫暖的概念聯系起來；一看到藍色，就聯想到水、海洋、青山的形象，于是人們便把這種色彩同清涼的概念聯系起來，產生冷的感覺。這就是色彩帶給人們正常的心理感受。每種色彩都有冷暖的區別，冷色會讓人們想到生活中白雪皚皚的冬天；暖色則會使人聯想到炎熱的夏日。食品包裝上的暖色使人心情愉悅，產生食欲；冷色會讓人感到身心涼爽、愜意。“新鄭紅棗片”作為一種養生保健品，為人們所親睞。其包裝盒主色為綠色，清新、自然，并且環保健康，設計者運用色彩心理效應，很巧妙地將綠色作為產品盒的主體色，再在產品盒的正面右下角飾以代表產品特色的圖案———幾串新鮮的紅棗，在清新的綠葉襯托下，一粒粒飽滿的紅棗顯得新鮮誘人。綠色是生命力的象征，代表著新生和健康，是對人們誠摯美好的祝福，綠綠的主色調，讓人仿佛置身于安靜、清新又美好的大自然懷抱之中。一盒紅棗，滿是綠綠的情誼與祝福，便能帶給人們以溫暖和感動。

（三）軟硬感白色會使人想到甘甜的奶油；蛋黃色會使人想到酥軟的蛋糕。明度不同的色彩使人們想到硬度不同的食物，這就是色彩在人們眼里的不同誘發感覺上的不同。很多因素能夠影響到色彩軟硬感，其中最主要的就是明度、純度。比如廣東長順利牌的紅棗韌性餅干的包裝，采用紅色和綠色的結合，低明度的紅色與清新亮麗的綠色搭配，交相輝映，且低明度的紅色與高純度的綠色完美地展現出了韌性餅干酥脆爽口的特性。

四、食品包裝設計中的色彩心理聯想

色彩對人的心理效應還包括色彩讓人產生心理聯想，分主觀聯想和客觀聯想。

（一）色彩的客觀聯想色彩的客觀聯想是說從看到的顏色，想到生活中和其對應事物的一種心理反應，包括具體聯想和抽象聯想。1.具體聯想是說看見的顏色，會讓人想到對應的食物。例如：看到紅色，就會聯想到辣椒、西紅柿、肉食等食品；看到黃色會使人聯想到香蕉、玉米等。2.抽象聯想是說色彩會使人們對嗅覺、味覺等和食物相關表現的感官聯想。例如：紅色易使人產生香甜的嗅覺與味覺聯想；綠色給人以新鮮美味、營養豐富的質感聯想。以紅棗包裝為例，紅色為主色調的包裝，給人香甜可口的味覺感受，以綠色為主色調的包裝則給人帶來新鮮、爽口的味覺享受。

（二）色彩的主觀聯想色彩的主觀聯想是指結合一個人的思想、感情和行為的方式賦予色彩的含義。相同的顏色在不同人的眼里有不同的含義，這是因為人們都有不同的生活方式、思想和情感，而主觀地對色彩有了些特別的含義。例如，紅色是喜慶、溫暖的象征；黃色常代表權利和富貴；而白色是失敗、衰落的象征……。個人的主觀情緒也影響對色彩的感受，當感受沮喪、懊惱時，會呈現冷灰、生藍等中灰度主觀色彩；當感受喜悅、歡快時，會呈現大紅、明黃等高亮度的主觀色彩。所以在實際生活中便產生了這樣一些現象：有些食品，對于相同色彩的包裝，不同的消費人群會產生不同的效應。這也就告訴產品設計者，在運用色彩心理效應時，應考慮實際的社會需求，針對不一樣的消費人群、不一樣的食物特性，設計出富有個性的食品包裝。例如，對于日常食品的紅棗包裝設計，色彩不宜太過鮮艷華麗，這會讓人產生華而不實的感覺；而對于贈品紅棗，則可以采取一些富于象征祝福意義的顏色，如代表富貴的黃色和代表健康的綠色。

五、總結

產品的成功不一定是依靠好的包裝，但是成功的產品一定要有恰到好處的包裝。色彩心理學是一個與人的需求緊密相連的學科。色彩心理學在食品包裝的運用，是社會需求發展的必然，也是對食品企業、包裝設計的必然要求。合適的食品色彩包裝，一方面給消費者帶來視覺上的沖擊體驗，另一方面更為該產品做了最完美的廣告詮釋，塑造出企業良好的品牌和形象。與此同時，色彩心理在食品包裝的運用，給人們帶來視覺上的享受體驗，為消費者打造了一個輕松的購物環境，從而使人們能夠享受高品質的生活，這也是食品包裝所追求的最終目標所在。

參考文獻：

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[4]尹章偉,王文靜,熊禮梅.包裝色彩設計[M].北京:化學工業出版社,2005.

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1.單位性質：韓商獨資服裝公司

2.單位規模：總產值205萬美元;生產服裝支持全國30個城市并出口;員工人數一千多人;現中國地區品牌總數8個;全國139個營業賣場運營;

橙∠虻氖泳踉碩 牟憒胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐貳?br④ 陳列面的平衡性

陳列面通常以色塊、形體和數量的合理組合，構成平衡的視覺表現。一般冷色調、深色調等固態的大色塊組合較多地應用于平衡展開的底部。

⑤ 重復效應

兩種形式：一為同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列;而為同款服飾同時以疊、掛裝、陪襯或其他方式在相近位組合展示。

重復效應可營造視覺趣味性，突出視感的運動節奏和色塊、色調的構成效果。注重統一和對比，同時高效地靈活運用空間，表達產品系列設計理念，形成強烈的視覺沖擊力。

⑥ 序列效應

依次以季節、系列、性別、款號、色系、尺碼來進行貨品分類，并設定相關顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費者明確、簡潔的印象。

3. 實習單位的評價

衣戀時裝(上海)有限公司西南華中辦事處于XX年9月在成都成立，現處于初步發展階段。西南華中辦事處現管理成都、重慶、長沙、武漢、南昌、昆明、貴陽、廣州、深圳等地區。成都現有eland賣場6個，scofield賣場2個，計劃今年上半年開teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天兩家店;及周圍二級城市進行開店;計劃新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都開店。公司發展狀況很好，西南華中地區平均每月一家新開店;今年銷售額比去年同期增長130%。eland在各商場樓層排名平均每月均為商場前三名。

就陳列方面，成都地區的問題為道具過舊過少，預計今年內全部換成第三代裝修新形象店。并預計今年在成都建立dp道具倉庫，集中管理西南華中地區各城市，節省各城市dp道具需從上海發貨的時間、費用。相對其他地區，成都地區的賣場陳列相對較好，本地要向上海地區、韓國本部優秀賣場陳列學習。同時，要做好系統培訓資料，對其他地區dp小姐進行系統培訓。平時，要對賣場營業員隨時進行貨品、面料、搭配等知識的培訓。

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我們生活在繽紛多彩的世界中，色彩如同光源一般點亮我們的生活。色彩是光刺激眼睛所產生的視覺感受，也可以說是人的視覺對光反應的產物。約翰內斯?伊頓曾說過：“光是色之母，色是光之子。”我們通過視覺憑借光才能看見物體的形狀和顏色，從而獲得對客觀世界的認識。自然界中各種色彩的美，我們有目共睹，藍色的天空，紅色的花，綠的樹，無一不向我們展示著自己，證明色彩的美好。

色彩可以讓我們聯想到各種不同的事物，具有很強的象征性，這其中包括具象的聯想和抽象的聯想，色彩由于色相的不同所表達的意象也各不相同。正如心理學家市場顧問羅素?福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息。”一般如綠色代表生機勃勃、活力，而藍色則被感知為平靜、沉穩和理智。而在色彩的實際運用上，很多時候是依照觀看者的心理狀態或文化背景，不能斷言會有一樣的感受。以“紅色”為例，對于中國人來說，是吉祥如意的象征，從傳統的中式婚禮再到春節家家戶戶張貼的對聯，中國人對于“紅色”喜愛的程度可見一斑。而一些酷暑難耐的國家并不喜歡運用紅色，因為紅色跟火焰和太陽的顏色相近，容易給人炎熱的感覺。

歌德曾語：“顏色對于人的心靈有一種作用它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒。”雖然人們對各色相所反映出的情感各有不同，但人們對色彩冷暖的認識大致是一樣的。藍色和橙色分別是極冷和極暖的兩個顏色，經實驗表明，身處冷暖的兩個房間內，體感溫度大約會有3度左右的差別，因為暖色容易讓人聯想到火焰和太陽，而冷色則讓人容易聯想到冰雪。暖色系還有增進食欲的作用，飯菜用暖色搭配起來令人食欲大增，因此，在餐廳或食品包裝上為了讓食物看起來更為美味許多產品采用了暖色的設計。

二、包裝與色彩

隨著人們生活水平的日益提高，當今琳瑯滿目的商品市場上，商品包裝以形態各異、靚麗的外形呈現，色彩已成為包裝設計中不可或缺的重要元素。色彩的力量對于品牌而言十分重要，因為消費者在選購商品的同時，經常以顏色作為快速選擇的依據。如消費者會選擇以往熟悉的商品包裝，而忽視去仔細閱讀商品的信息，導致“山寨”商品的趁虛而入。不同色彩能夠傳遞的品牌內涵、聯想和信息也不同。“色彩的含義廣泛而豐富，最為重要的是，它們在文化上是獨立的。某些產品包裝的色彩會與特定的趣味和品質聯系在一起，比如粉紅色和紅色通常表示甜蜜，而白色和藍色則意味著純潔和文雅。綠色通常與薄荷香料或有機制造相聯系，而為了吸引消費者對‘新穎’和‘改進’產品或配方的注意，設計師經常會使用紅色和黃色。”

包裝設計的首要目的是吸引消費者的目光，所謂“遠看顏色近看花”，在我們接觸某件物品之前最能吸引人們注意的便是色彩。研究表明，每個消費者掃視超市貨架上商品的時間僅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素會直接影響消費者對商品的判斷。在沒仔細端詳一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在視覺設計中的重要地位。

色彩作為包裝設計的重要組成元素之一，對人們形成最直接、強烈的視覺沖擊的同時，又能與消費者產生情感上的共鳴。色彩不僅能強化產品的宣傳效果，還能吸引消費者對產品的注意力，從而轉化成購買欲。色彩的合理運用，可以令設計作品錦上添花，達到事半功倍的效果。包裝設計帶有明確的目的性，是傳遞品牌印象，產品信息不可或缺的，能與消費者直接對話進行自我推銷。一個成功的包裝設計，既離不開好的圖形、文字、造型設計，也不能缺少色彩。色彩與這些因素的相互融合才能產生好的設計。脫離色彩的包裝設計會顯得黯淡無光，在現今競爭日益激烈的商品市場中被同類競爭的商品所淹沒。因此色彩能起到先聲奪人的作用。合理的配色能給人留下深刻的印象，甚至能讓消費者對產品本身乃至企業產生好感，提升品牌的形象。在包裝設計中色彩帶有明確的設計目的，以鮮明的色彩搭配吸引消費者的目光，這時色彩在包裝設計中的合理運用顯得尤為重要。

三、食品包裝設計中的色彩

隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護商品的承載物，而越發趨向于滿足人們內心深處對美的追求。無論是在哪些食品包裝設計中，要想讓該商品暢銷，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設計上也要奪人眼球。然而無論是何種食品包裝設計，都可以借助色彩來提高消費者的購買欲。可口可樂的包裝色彩算是經典之一，其包裝設計中運用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運用紅色，除了從色相看起來比其他顏色突出外，還因為紅色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費者過目難忘。同時紅色還是暖色，具有增進食欲的效果，能激發消費者的熱情和對強身健體的渴望。這種獨一無二的經典配色使消費者可以在琳瑯滿目的商品貨架中很容易辨識出來。

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關鍵詞：社保基金 管理 監督 現狀 建議

一、我國社保基金管理工作的現狀

1.社保支出呈逐年上升的趨勢

目前，在我國社保基金規模的擴大的同時，國家人口結構也已經進入到了老齡化的階段，企業養老金從2005年以來已十次調整，人均養老金近兩千。面對這此現象，我國的社會保障體系在相關的層面卻并不能完全跟上時展，就目前趨勢來看，養老金存在很大缺口。在社保基金的管理工作中也并不能夠使得資本金可以很好地規避每年通脹帶來的龐大損失，這些問題的存在都使得社保基金的支出越來越大，在未來會形成巨大的社會風險。

2.社保基金流失、投資收益等問題嚴重

社會保障基金涉及廣大勞動者的各項最基本生存保障，是老百姓的“保命錢”，保障基金安全是各級政府的重要責任。目前，我國基金管理總體是安全的，但還是有不盡人意之處，主要是基金征收中還存在少數現金結算方式，社保基金專戶沒有嚴格執行《社保基金會計制度》，還存在社保基金未專款專用、相互墊支，或用社會基金結余支付本應是財政開支的項目等違規違紀現象，像上海社保案、媒體披露的某市醫療保險機構侵占醫保基金案等相關案件，在社會上造成惡劣的影響，這些現象都將導致社保基金流失。另一方面，由于社保資金對于廣大國民來說具有的特殊屬性，就使得在資金的投資過程中首先需要考慮的就是資金的安全性，社保基金可以選擇的投資方式比較單一，社保基金基本是投資于收益較低的國債、存款，基金運作回報率低微，這樣的投資方式不利于社保基金的保值增值。

3.社保基金的信息披露存在問題

我國目前的社保基金的信息最多只能滿足民眾對于自身社保資金具體數額的查詢，但是對于社保基金管理狀況以及投資情況都并沒有詳細的信息公開，而且相關的管理部門也都并沒有信息披露的主動性。這種情況的存在就使得我國社保資金的運用和管理在管理機構與老百姓之間有了一定的阻礙，由于這種信息的不透明所發生的一些挪用社保基金的犯罪案件也在很大程度上嚴重損害了社會大眾的切身利益。

二、對于完善我國社保基金管理的建議

1.加強對于社保基金相關法律的制定

社會保障資金的科學高效管理自然離不開相關法律法規的健全來保障其有效地實施與開展。我國政府相關部門要認識到相關問題的重要性，加快相關法律的完善速度，有效地對于各級相關利益機關部門的工作職責以及管理力度都要有所劃分，而且也要加強對于違法亂紀現象的整治力度來保障制度的有效落實。

2.加強社保基金的管理運營

第一，規范基金收支管理。取消現金結算，五險基金統一由地稅部門征收，社保待遇全額納入社會化發放，實行銀行轉帳劃款支付方式，盡量在收支環節上杜絕違規違紀案件發生。社保支出要嚴格執行國家規定的項目和標準，任何地區部門單位個人不得經任何借口擴大支出范圍，對違規支出和騙取社保基金的行為，要依法查處，對擠占挪用基金，要嚴肅追究有關人員責任。嚴格執行社會保險基金管理制度規定，對未實行財政專戶管理、上繳財政專戶不及時、在非銀行金融機構儲存等管理不規范問題，要制定整改方案和工作計劃，建立整改目標責任制，采取切實有效措施予以徹底糾正，確保基金安全完整。

第二，社保基金保值增值。基于安全考慮，國家規定社保基金只有存入國有銀行和購買政府發行的特種國債這樣兩種存放形式。除預留正常開支資金外，全部在銀行開立存款帳戶，在不影響基金日常支付的前提下，保證定期存款占基金財政專戶結余額的最優比例，最大程度獲取基金利息收益；對社保基金銀行存款執行優惠利率情況開展檢查，督促相關開戶銀行嚴格落實優惠利率政策，并及時追繳應補未補的銀行利息。此外，積極探索拓寬基金投資渠道，建議政府恢復發行特種國債供社保基金投資；比照東北地區做實養老保險個人賬戶基金委托投資辦法，對部分具備條件的社保基金統一由省級政府出面委托全國社會保障基金理事會進行投資運作；建立與CPI指數掛鉤聯動的社保基金銀行存款優惠利率浮動機制，及時根據CPI指數變動對社保基金銀行存款優惠利率予以調整，以維護基金利益，規避存款貶值風險。

3.加強社保基金的內外部監管

不斷強化監管，才能最大程度地提高社保基金的安全完整性，最大限度地減少基金風險。

第一，實行紀檢、財政、審計部門聯合監督，建立對社保基金日常監管的長效機制。在監督過程中，要重點監管社保經辦機構是否建立健全內控制度，在社保基金征收、支付環節是否應收盡收，有無套取基金現象；監督社保基金是否完整，是否保值增值。

第二，建立社保基金信息披露管理制度。首先需要對于社保基金進行信息化的的管理體系建設，把與社保相關的各有關部門的有關信息都可以很好地全部納入到網絡化的保障體系中來；其次加快社保基金的信息的透明化的管理，要注意讓每一筆錢的流動都可以能夠在事后有著完整的追查系統，將社會公眾普遍關心關注的重要事項披露出來，接受社會的監督，保障社會公眾獲取社保基金信息的權利，對社保基金運行情況進行監督。

第三，社保經辦機構要加強內部控制制度建設。強化內部管理，及時發現內部會計控制制度的薄弱環節，有效提高風險防范能力，在社保基金的收支環節嚴格貫徹不相容職務相互分離、授權批準等內部會計控制原則，從源頭上防范擠占挪用社保基金等不法行為發生。

第四，內部審計科室或專職內部審計人員要依照國家有關財經法律、法規和政策，及時對本單位內部控制制度的實施情況、社保基金收支結存情況等進行內部審計監督，防范違規舞弊現象發生。真正實現社保基金在透明中運行，在陽光下使用。

4.開展多種渠道來彌補社保缺口

當前我們必須正確地看待社保基金缺口不斷擴大的問題，要解決這個問題，需要多方面的合作來有效地減少社保的缺口，以保證我國的社會保障體系可以高效地運行下去。主要從以下幾個方面著手：第一，積極開辟其他基金來源。專家建議，把國企紅利和凈資產增量的適當部分，以社保預算基金的方式集中起來，用國企利潤反哺民眾是可行的，由政府最終承擔基本養老保障的老齡化風險和基金投資風險，確保老齡人口的基本生活。第二就是擴大我國社會保障體系所涵蓋的范圍。長期以來并沒有把占絕大多數的農民納入到保障體系中來，這就使得社保的范圍還是具有較大的改善空間。把人數眾多的農民納入到社會的保障體系中來，可以有效地擴大社保基金的來源。近幾年，我市已先后推行被征地農村養老保險及城鄉居民養老保險就是把廣大農民納入社保的好舉措，得到一致好評。第三，嚴格控制提前退休，強化養老保險激勵機制，適當延長退休年齡，實行男女退休同齡等方法來縮小社保資金缺口。

綜上所述，我國社會保障基金管理雖然取得了較大的發展，但也存在亟待解決的重大問題，我們應積極探索管理體制的改革，拓寬社會保障基金的籌資渠道和投資渠道，充分發揮內部監管與外部監督的管理效應，使社會保障基金得以科學合理運營，最終達到保值增值，造福全社會。

參考文獻

[1] 李桂榮.關于加強社會保險基金監督管理的思考[J].現代商業，2010（15）：197-198

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關鍵詞：建筑、室內裝修設計、綠色、環保

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

所謂綠色設計，主要是指無污染、無公害設計，沒有空間污染、光污染、視覺污染以及設計語言污染等等。從設計階段就將環境因素與預防污染措施都納入室內設計范疇，從綠色環保設計角度出發，減少設計對環境影響。不同于傳統設計的是，綠色環保理念要求裝修設計除了符合質量、功能、成本等要求，還應該符合環境效益與生態環境的指標，在設計階段，綜合考慮生態環境、經濟效益、社會效益，確保人、社會、自然的和諧統一，改善人們生活、居住、工作環境，提高人類的精神享受。

1、室內設計中綠色環保理念的運用原則

（1）、更新觀念、與時俱進。信息時代的到來，人們每天接觸到大量的室內裝修設計，設計師只有走在最前端，才不會被時代淘汰。

（2）、充分改造利用舊空間設計。室內裝修設計時，應該注重空間的重新改造利用，避免大量拆除而導致人力、物力浪費，環境污染。

（3）、最大限度利用裝修材料與費用，在確保功能齊全、結構合理的基礎上，減少裝修過程中的噪音污染、光污染、水污染、視覺污染、廢氣排放等，減少材料浪費、資金利用率低的現象。

（4）、綠色室內設計中最關鍵也是最難達到的就是最新高科技的運用。設計師應該根據戶主要求、空間大小、科技發展運用進度等因素，選擇科技產物來為人們提供方便、節能的室內裝修，采用先進的材料、裝修技術。

（5）、注重裝修設計的延伸性。在確保裝修設計的實用性基礎上，也具備美觀性。在追求室內設計同時，也具備實用性。

（6）、通過立法形式來對資源進行再回收與再利用，提高環保意識，室內裝飾材料供應商與銷售商聯手建立材質回收的運行機制，回收材料進行再生產的新穎設計，逐步改變人們現有的世俗的審美判斷標準，最大限度地使用再生材料，提高資源再生率

2、綠色環保理念在室內裝修設計中的運用

2.1、空間布局設計中綠色環保理念運用

空間布局設計是室內裝修設計的首要內容，合理的空間布局，可以確保室內通風、自然采光等要求，確保居住環境舒適。作為室內設計師，應該注重空間布局設計的舒適性、實用性、個性化等。首先，空間布局設計應該注重舒適性，確保人居住、生活、工作舒適。不應該一味追求設計效果，比如說，住宅建筑的室內設計應該采用坐北朝南的設計，臥室位于朝南方向，廚房以及衛生間應該分隔在北端或是西北端。另外，注重通風、采光等考慮，做到南北通風，保證屋內空氣流通等等；其次，實用性是建筑室內主修設計的重要特點，設計師應該根據空間大小、戶主居住使用要求、環境因素等進行綜合考慮，然后進行合理的空間劃分，比如說，家里有小孩，應該考慮到孩子讀書空間設置，安靜、舒適，為孩子提供良好的家庭學習環境，另外，提高空間利用率也是綠色環保設計理念的重要內容，一物多用法可以節約資源，創造更大空間；個性化布局，是基于舒適性、實用性基礎上進行的，是當下很多年輕人選擇設計方案的重要參考因素。運用有限空間、資源，設計一個布局合理、個性的裝修風格。

2.2、使用綠色環保家具

家具是室內環境重要組成部分，不僅是人們生活必備品，也是室內裝修設計重要內容，以往人們選擇家具主要是從價格、款式以及工藝，但是忽略了家具材質因素考慮。有些家具材質中含有對人體有害物質，或是會釋放甲醛類有害氣體，對人們的身體健康有很大的威脅。所以在選擇家具時，盡量選擇自然材質制作而成的，像是木材家具、竹藤家具，還有當下使用新環保紙等新材質制作而成的家具。除此之外，為了確保家具的使用壽命、美觀等，大部分家具都會有后期工藝處理，所以還應該考慮到家具表面工藝處理，像是油漆等會不會影響人類健康，可以采用替補顏料等來減少空氣污染。以下有幾個家具使用較多材質使用注意點，第一，木材，木材本身是綠色環保的自然材質，用其制作家具比較安全、健康，但是很多木材銷售商為了確保木材不受細菌、蟲侵蝕，往往會使用滅菌劑來保存木材，這對人體傷害很大。在選擇與使用木材時，必須選擇采用干燥法處理的木材。第二，塑料也是當下使用較多的室內裝飾材料，應該嚴格把關，確保使用的塑料對人體沒有危害。第三，盡可能多的采用新型環保材質來制作家具，為了達到設計效果，可以采用替代用品來完成制作。確保室內家具綠色、環保，確保人類生存環境安全。

2.3、現代綠化技術的全面使用

植物不僅可以吸收二氧化碳、有害氣體、進化環境，還能夠美化室內環境。傳統的設計理念，植物與室內環境是間隔開的，大部分綠色植物都設在建筑外。設計師在進行屋內裝修設計時，可以嘗試將綠色庭院引入室內，實現室內生態設計。以前綠色植物無法入內的一個重要原因就是室內缺乏植物生長的土壤、雨水以及充足的陽光。隨著科學技術發展進步，無土栽培技術、腐殖土生成技術等都為室內綠化、生態設計創造了良好的技術條件。人們可以在陽臺、屋頂種植物，并與室內裝修設計相融合。比如說，在綠色環保設計理念下，設計師應該摒棄原來的假花草元素，采用植物來代替，不僅提高設計真實感，還為人們提供了良好的生活環境、凈化、美化人類生活環境與心靈，尤其是在長期用眼后，綠色植物可以緩解用眼疲勞，為長期封閉空間凈化空氣，呵護人類的健康。

2.4、節能環保設計

當下社會與經濟發展迅速，城鎮化建設為城市能源供給帶來了很大壓力。城市作為人口密集地，建筑物、機動車輛等較多，每天消耗大量能源發電、生活用水需求量較大、生活垃圾排放、機動車輛尾氣排放等綜合因素都導致了國內城市環境惡化，像霧霾、沙塵暴等天氣都影響了人們出行與健康。

在室內裝修時，應該從節能減排角度考慮，使用節能燈，燈具裝飾選擇耗電量較低的來節約用電，節水裝置使用也非常重要，使用控制水量的用水裝置，通過調整適量水流減少浪費。充分利用太陽能、風能等技術，除了可以運用到熱水器上，還可以用來提供為室內供暖、供電，達到節能目的。

2.5、注重現代科技與綠色環保理念的結合

經濟與社會發展，推動了現代科技的不斷發展，高科技改變生活的時代已經到來。有關室內裝修設計的現代技術也很多，對采光、通風、室內溫度、適度等室內環境都帶來了很大的影響。比如說，窗戶在裝修時可以加入光控、溫控以及室內適度控制設備，根據太陽光照射以及室內外溫度、適度，自行調整打開角度，控制室內采光、溫度、濕度。現下已有很多住宅建筑采用恒溫設計，不僅充分利用了新科技，為人們提供了良好舒適的環境，還節約了能源。

3、結束語

當下人們生活水平不斷提高，對室內裝修要求也有所提高，同時全球對綠色環保意識的提高，人們對室內綠色環保裝修設計關注度很高。作為室內設計師，應該抓住這個發展契機，在室內裝修設計中充分運用綠色環保理念。擴展室內設計的內涵，提高室內設計層次與境界，注重節約環保、綠色安全，最終為人們提供舒適、安全的生活空間。

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關鍵詞：交互式理念 包裝設計 包裝結構 包裝視覺形象

將商品包裝設計視作例子：商品形態為包裝設計結構反映方式。倘若商品包裝設計采用各種交互式設計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質等。對包裝設計進行指導，消費者借助于開啟包裝設計或重復運用包裝設計，直接或間接體會包裝的顏色、材質以及圖形等，進而讓消費者可以與包裝設計進行頻繁的互動。從包裝設計和消費者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設計理念主要涉及信息交互、消費者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設計方面的交互設計理念為一種不同學科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設計科目，包括媒體藝術設計、視覺傳達設計以及工業設計等。對于交互設計理念而言，它是對設計進行指導的一種方式，是一種設計理念，在設計層面往往和不同設計學科存在交叉的領域。然而，人們往往明白交互設計整體是人機交互。但事實并非如此，人機交互僅為交互式設計的一種應用。對于交互式設計而言，其具有大量應用，例如交互式理念包裝設計即為新時期發展狀態下所形成的，為借助于交互式設計理念分析包裝設計。對于交互式理念包裝設計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術、材料、經濟以及科學等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術、心理學、美學、信息媒體、市場營銷以及經濟等，它借助于系統論的思想與方式實施全面的系統研究與系統綜合，從而運用最優化設計，最終實現設計目標。因而在對交互式理念包裝進行設計期間應融合不同學科，此外它還能對設計師能力進行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設計分類

把交互式理念運用于包裝設計，能夠把交互式理念包裝設計細劃成三類，即智能包裝設計、感官包裝設計以及功能包裝設計。

（1）感官包裝設計

即消費者在和包裝設計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設計

這是處理和產品有關的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協助內部商品運用的一種科學的包裝設計方式。

（3）智能包裝設計

對于智能包裝設計而言，其為現階段極其高端的包裝方式，嚴格而言，智能包裝設計屬于高級功能包裝設計的組成部分。智能包裝設計能夠有效識別部分核心參數包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環境因素擁有識別與判斷的功能，進而提供給消費者涉及包裝內部產品的有關數據信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應用

（1）字體應用法

借助于交互式理論的包裝設計可以滿足特殊消費者心理需要，往往對文字進行特殊設計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費者給予的信息與消費者從文字中獲取的提示來反映的。字體設計需要包含相應的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內容。

（2）圖形應用法

1）圖形參與法

設計師經常運用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創意進行改進。圖形參加到包裝設計中是借助于構思且思索圖形在包裝設計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關形象同構至其中。通過運用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費者進行聯想互動，消費者變為包裝設計的參加者，讓消費者產生無法忘記的運用體驗。

2）圖形同構法

對于交互式理念圖形同構法而言，其形成于圖形視覺形象和消費者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設計圖形在包裝設計產生的位移與圖形間的關聯，讓全部圖形在包裝設計上的改變以引起消費者關注的方式。包裝設計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點；有些時候，設計人員把商品添加進包裝設計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費者展開情感互動。

（3）色彩應用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現力吸引消費者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進行表達。色彩的情緒明確且強烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調的感覺。借助于交互式理念對包裝設計色彩的運用進行指導，能夠很容易對商品屬性進行凸顯，吸引消費者注意力，讓消費者產生強烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當地設計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設置不同視覺形象元素彼此在包裝設計中全部的占比，在不同元素間產生極其協調的關聯，讓消費者產生完整的視覺體驗，從而讓消費者和包裝設計進行積極互動。而消費者針對此時已包含視覺語言的包裝設計將展開信息反饋，進而引導包裝設計對自身進行改進，包裝設計從而對消費者再次進行引導，就這樣包裝設計以及消費者展開反復地信息互動。

4、結語

筆者認為，唯有可以調動人們情感以及可以迎合消費者需要的包裝設計才是包裝設計今后發展的方向。作為緊隨時代步伐的設計師，必須具有大量文化知R作為基礎，迅速獲取各類技能與信息，強化消費者與包裝設計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設計方案，從而滿足不同的消費需求。

參考文獻：

[1]趙震，吳晨，劉超.交互設計的行為分析在產品設計中的應用研究[J].包裝工程.2012（06）：89-91

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關鍵詞： 服裝重塑 環保 產品設計 市場開發

隨著人們經濟水平的提升，人們對衣服的要求越來越高，更加注重衣服的質量和款式，如果衣服上有一點瑕疵，如破損、污漬等，那么這件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，這是一種資源浪費行為。對此，研究者萌生了舊衣服重新改造利用計劃即服裝重塑計劃，既節約資源，又存在商機。

一件化纖服裝需要消耗大量石油，即便是一件普通的純棉服裝，也包括了棉花種植、施肥、收割、紡織和印染，每一個環節都需要消耗大量資源。資料顯示，世界范圍內95%的紡織品都能回收，每使用1千克廢舊紡織物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，節約水6000升，減少使用0.3千克的化肥和0.2千克的農藥。因此，舊衣物二次使用，能繼續實現它的使用價值，延長使用壽命，可以減少織物垃圾產生數量，實現生活垃圾減量化，體現環保理念。

一、國外廢舊紡織品循環利用現狀

發達國家鼓勵廢舊衣服的循環利用，目前，已基本形成再生產品的投資較少、原材料豐富、收效明顯的新興產業。不僅緩解了紡織行業資源短缺的現狀，而且降低了廢舊衣物對環境造成的污染。

1.美國的廢舊地毯再利用。美國每年大概要填埋200萬噸廢舊地毯，這不僅浪費資源，還污染環境。為此，2002年，美國地毯行業、各級政府和非政府組織簽署備忘錄，要求建立一個廢舊地毯回收再利用的系統，努力實現到2012年廢舊地毯的填埋量減少40%的目標。從2002年到2007年，美國有45.4萬噸的廢舊地毯被回收利用。美國從事舊地毯再利用的公司中規模較大的是美國常青公司，該公司建立的地毯回收網點遍布美國各地，公司通過舊地毯集中分類，再把它們送往加工廠再加工，其產品有黏合劑、汽車靠背等，獲得了“搖籃銀質證書”。

2.英國的廢舊紡織品再利用。據統計，英國每年大約會產生200多萬噸的廢舊紡織品，其中大部分被填埋。為減少廢舊紡織品的填埋或焚燒帶來環境污染問題，為此，制定若干個政策和法規促其回收利用，如《廢物控制法規》（1992）、《廢物減量法案》（1998）、《廢物焚燒指令、廢物框架指令》等。法規實施后，2010年英國共回收了70萬噸的廢舊紡織品，廢舊紡織品主要用于二手服裝、擦洗布等，其中，二手服裝是目前最有價值的利用方式。還有部分廢舊紡織品流向農業、汽車行業、隔音材料、建筑材料等市場。此外，英國的許多居民通過互聯網進行個人之間舊衣物的交易和贈與，每年通過網絡銷售的二手服裝大約為1000噸。

3.中國每年都有大批量的紡織品被“浪費”。2015年上半年，我國的服裝產量達到了141.98億件，但每年卻有2600萬噸的廢舊紡織品被丟棄，且再利用率不到1%。中國是一個紡織大國，但在這背后卻是紡織資源無法回收的尷尬，中國在這方面缺少完善的舊衣回收體系。目前國家已經開始重視舊衣回收這一領域，2013年1月，住建部出臺了新的行業標準，將廢舊服裝、床上用品等列入了“可回收物”類別中，規范引導“織物”納入循環利用的渠道。

筆者認為，國外廢舊紡織品循環利用可以給我國舊衣服回收、再利用提供參考，也是對我國環保事業提供借鑒。鑒于此，筆者著力研究服裝重塑計劃。為了全面、客觀地了解大眾服裝重塑行業在市場上的發展和需求，研究人員自編了《服裝重塑計劃社會調查問卷》，通過網絡和發放問卷的形式進行調查，共發放問卷1960份，回收有效問卷1710份。本文數據均來自調查問卷。

二、基于環保理念下的產品設計

在服裝重塑計劃中，選用的產品用料基本上是來自顧客的衣料，調查顯示，近50.7%的人不會穿有污漬或者破損的衣服。這為市場提供了大量舊衣服。在舊衣服的改造中，研究人員通過了解市場行情，對產品進行研究，主要有以下幾種類型和款式。

1.產品類型和款式

2.樣板與介紹

當前，市面上有不少新穎款式可以作為參考，以便設計適合消費者需求的產品，如下圖所示。

3.衍生產品

在回收的舊衣服中，有些舊衣服是無法再改造成為新衣服的，但能發揮布料的作用，經過處理過的衣服布料制作的衍生產品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。在現實生活中，衍生產品有較大市場發展前景，衍生產品主要分為兩種：一種是工藝品，另一種是生活用品。下面列舉一些衍生產品實物，僅供參考。

4.產品優勢分析

一是創意強。服裝重塑行業在國內不多，競爭對手較少，公司比較容易生存。在成品的設計過程中，需要結合顧客的需求，加上設計師的創意和靈感，使得每件衣服具有創意，這是服裝的最大賣點，也是盈利的關鍵點。

二是質量有保障。根據調查顯示，有近76.3%的人注重服裝的質量，由于產品的原料來自于顧客自身的衣服，因此質量方面有一定的保障，不用擔心改造過的衣服穿上有質量問題。

三是性價比高。物美價廉的商品一直是廣大消費者所追求的，設計師設計的產品由于經過重新設計，相當于顧客又買了一件“新衣服”，其價格比線上或線下銷售的衣服便宜。

四是環保。循環利用廢舊物品是人類對環境的一種保護，商家銷售的不僅是一件產品，更是一份責任，我們相信這會得到更多環保人士的推崇。

5.產品劣勢

一是衛生問題。主要針對由舊衣服制成的生活用品與工藝品，有些消費者會對衛生方面有所顧慮，當前新聞上曝光的黑心棉、死人衣料等負面新聞，導致有些消費者認為產品不衛生。

二是“衣服DIY”（在衣服上設計圖案）與服裝重塑項目有相似之處，可能使消費者忽略了后者的優點，無法使后者的特色得到很好的發揮。

三、基于環保理念下的市場開發

1.服裝重塑行業的SWOT分析

通過SWOT分析，筆者認為可以采用以下措施：一是國家大力宣傳服裝重塑行業、低碳環保觀念，如各大媒體進行宣傳、明星的宣傳等，消除人們對穿著舊衣物偏見，同時增強環保意識。二是政府對從事服裝重塑行業的企業在技術研發上給予資金支持和政策傾斜，出臺一些政策和法規，同時鼓勵企業培養更多的人才，在舊衣物改造上積極與其他國家進行合作。三是中小公司通過借鑒其他企業的成功經驗，建立完整的舊衣回收、改造體系，形成規模化經營。

2.市場調查與分析

為了更準確地了解消費者對舊服裝的態度和對服裝重塑行業的理解，研究人員進行了市場調研。根據調研，有33.5%的人有網購衣服的經驗，說明有網購經驗的人對新鮮事物的接受能力比較強，他們是潛在客戶。當前處于電商的黃金時代，網絡傳播速度快，如果服裝重塑企業在網上投放廣告，那么網店就會為越來越多的人所知曉，通過網絡銷售其制作的產品，有利于提高產品的知名度，也有利于行業的發展。

調查還發現，有接近28.4%的人在出現撞衫情況后，將不再穿這件衣服。有50.7%的人對于一件有瑕疵或存在污漬的衣服不再穿，這些衣服無疑成了一種資源的浪費。但很多衣服都是可以被再次利用的，這也為服裝重塑行業提供了產品的原料。

衣服重塑的關鍵在于款式要新穎，公司一定要根據顧客的需求對衣服進行改制，每幅設計圖都要由顧客敲定后才開始制作，所以每一件成品都會符合顧客的審美標準。調查顯示，有近40.5%的人表示愿意嘗試把衣服重塑，這就意味著此行業存在很大的潛在市場。

3.市場與銷售

第一，目標市場策略。一是大學生市場。大學生群體是服裝消費的重要組成部分，他們大都喜歡獨特、新穎的服裝，更換衣服的節奏快。據資料顯示，大學生一星期購買一次衣服占到2%，一個月購買一次衣服占到12%，兩個月購買一次衣服占到27%，一季度購買一次衣服占到59%，這說明了大學生市場比較大。二是成品市場。從市場調查來看，服裝重塑過程中產生的衍生產品也有廣闊的市場。調查顯示，有近61.3%的人能接受經過再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。

第二，市場開發策略。市場是多變的，缺少市場開發策略一定會吃虧，策略實際上是公司適應市場變化的產物，每開拓一個新的市場，公司就要不斷改變自己的產品策略。對于服裝重塑行業，市場推出的衣物花色豐富，格紋圖案和包裝造型都特色，有些還迎合了中產階層的喜好，能順利打開市場。

一是休閑裝市場。近些年，人們在快節奏和緊張工作的壓力下，渴望得到放松的生活，利用周末閑暇時光，人們可以到郊區散心，大都穿著休閑時裝，使得休閑服裝成為人們生活的必需品。服裝重塑可以在休閑服裝行業找到增長點，也是迎合人們對寬松、自由著裝的追求。

二是童裝行業。童裝行業在整個服裝行業中還比較分散，從整個童裝企業的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，在中小城市和農村市場潛力很大，這就為服裝重塑產業提供了契機，也是巨大的市場。

三是大學生群體服裝。由于大學生家庭情況不同，大學生的生活消費水平也不同，在服裝消費上的表現參差不齊。有少數家庭條件優越的同學消費較為奢侈，追逐名牌服裝，購買服裝的周期短、花費多。大多數同學購買服裝較為理性，購買服裝趨于舒適、實用，購買服裝的周期較長，花費不多。對于改造成新款的衣服，具有價格優勢，而且干凈，產品富有創意，是眾多大學生可供選擇的產品。

第三，品牌策略。品牌服裝的服務理念是尊重消費者的選擇，理解消費者的要求和感受，提供體貼入微的服務。要想在激烈的市場競爭中生存，服裝重塑行業也要樹立產品的品牌，服裝廠商對品牌需要進一步精耕細作。通過適當的品牌宣傳，擁有了一定的消費群體，控制市場，掌握了消費者的購買心理，自然就實現了營銷的目標。

第四，創新營銷渠道。隨著消費者個性化需求的不斷提高，以及現代信息技術的發展，新型的營銷渠道正在發揮重要作用。對于服裝重塑行業，可以通過網絡營銷的方式，完全可以以更低的費用、更快的速度占領市場。隨著科技的發展，虛擬服裝設計應運而生，消費者只要上傳自己身材必要的數據，網站就會得出顧客的形體特征，提供相關款式，供顧客挑選適合的、滿意的服裝。這降低了成本，拓寬了消費群體。這種創新營銷渠道具有快捷化、信息化等特點，將會成為市場營銷發展的新趨勢。

近年來，人們對服裝的要求不再只是保暖，而是緊跟時尚潮流，滿足人們對美的追求。由于人們追求時尚潮流，必然會導致人們頻繁更換服裝，產生大量的廢舊服裝，導致資源浪費。可見，大力推行服裝重塑產業，倡導低碳環保的生活模式，既能滿足人們對時尚的追求，又能實現社會的可持續發展。在當前政府大力支持產業的可持續性發展的背景下，對產品的綠色設計，要融入低碳理念，這在現實中顯得尤為重要。總之，我們在實現服裝重塑方面需要加大創新元素，使其會有越來越多的人接受、喜歡，使它具有潛在的社會效應和市場經濟效應，繼而有更廣闊的發展前景。

參考文獻：

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