數字經濟的理解和認識范文

導語：如何才能寫好一篇數字經濟的理解和認識，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

目前，中國、美國、歐盟等國家和地區，經濟合作和發展組織等國際組織和埃森哲等海內外知名咨詢機構都在密切跟蹤、研究和倡導推動數字經濟的發展。

其本質是“信息化”

早在上世紀互聯網發展初期，美國商人唐?塔普斯科特就在1995年出版了一本名為《數字經濟》的著作里，詳細論述了互聯網對經濟的影響，他被認為是最早提出“數字經濟”概念的人之一。從字面上來說，數字經濟就是基于數字技術的經濟，這樣的理解并不荒謬，而數字經濟的發展往往和互聯網技術的發展難以分清，所以很多時候數字經濟也長被作為“互聯網經濟”或“網絡經濟”。

而要說到網絡經濟，馬云在中國絕對有發言權，在2015年的一次信息技術博覽會的演講上，他甚至表示：與其說這是數字經濟，不如說是數據經濟。因為數據傳輸的緣故，各種數字經濟活動皆有可能。

仔細研究不難發現，數字經濟這一概念離不開一個關鍵詞――信息化，實際上這也是數字經濟的本質所在。信息化這一過程的發展涉及到了諸多高新技術產業：微電子產品、通信器材和設施、計算機硬件、網絡設備的制造等。而它本身既可以自己進行制造業活動，同時還可以為農業、工業、服務業等傳統行業進行產業升級。

目前，數字經濟已被寫入了政府報告，同時還是眾多互聯網巨頭企業們發展的重點。《貴州省數字經濟發展規劃（2017-2020）》的背后，凸顯的是發展理念的創新，是技術的進步，也是思維方式、商業模式、消費模式的革新。

“數字經濟”的魅力何在？

或許你覺得數字經濟還是一個非常遙遠的概念，但其實它已經影響了超過7億的中國人了。數字內容產業是數字經濟的重要組成部分，也是跟普通的民眾結合最緊密的產業。比如說我們現在使用的4G甚至5G網絡技術、直播、短視頻、游戲、AR/VR都屬于數字內容的范圍。

從供給側改革的角度來看，數字內容產業還具有轉方式、調結構、促消費、擴就業的作用。我們看的電影《大圣歸來》、游戲《夢幻西游》及多個版本的電視劇就是在小說《西游記》基礎上衍生出來的，這種樹開新花的現象就是培育新供給、新動力的表現。而電影《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》更是帶動了一波不同以往《西游記》價值觀的認識何解讀。

也就是說，數字經濟功能的其中有一個就是迅速將具有相近世界觀、價值觀的受眾聚集起來，并逐漸發展成一種文化。這種文化對于年輕人也更易于接受和理解。

數字經濟的魅力不止是在這種新型的互聯網產業上，在傳統的實體經濟上也很有影響力。比如說，一個制造玩具的工廠可以通過數字經濟找到好的渠道方式砣米約旱鬧圃斐殺窘檔停而賣玩具的人同樣可以通過數字經濟來擴充自己的銷售渠道從而擴大銷售量。

此外，通過數字經濟的影響，國內海上風能的開發已經取得了非常大的進展，風能轉化率不僅變高了，上網電價也在逐年的降低。

2016年天貓雙11全天的交易額達到1207.48億元，同比增長速度為32.37%，這些巨大數字背后，是無數網民需求帶來的商業契機。熱氣騰騰的網購發展，其背后顯示的正是數字經濟的力量。

篇2

【關鍵詞】基層統計 困難 問題 對策

對統計工作基礎的理解就是清楚地了解到社會經濟的活動動向，并作出具有科學依據的決策，是對我國經濟發展的狀況實行管理追蹤的有力方式。特別是縣級基層統計工作是整個統計工作的起點，想要提升統計工作的質量，必須加強對基層統計工作的重視，鞏固基層統計工作的基礎，從而更好地推進國民經濟健康、穩固、長期性發展。

一、我國基層統計工作中存在的困難和問題

1.基層統計工作體系不完善，統計隊伍建設滯后

體現在以下四點：一，統計人員素質不強，針對新進統計人員缺乏系統正規的培訓，鄉鎮等基層統計人員也普遍存在年齡偏大、文化程度較低的現狀，對統計新知識接受程度有限，同時統計部門缺乏定期的工作培訓，導致基層統計工作人員專業素質不強。二，基層統計工作任務繁重，但鄉鎮很少設置專門的統計崗位，部分統計人員身兼數職，對統計工作投入精力有限，影響了統計數據質量。三，統計體系不完善，有的職能部門將統計工作劃入社會科或辦公室，很少設置專職統計科室，并缺乏有效地綜合協調人員，各自分散地進行統計工作，造成數據不一致，甚至出現數字矛盾現象，有時會出現交叉統計、重復勞動。四，隊伍建設不完善，在現有體制下，人員流動性大，有的統計人員剛剛熟悉業務就被調換，不利于統計工作的連續性;有的統計人員覺得工作缺乏足夠重視，工作責任心不強，導致基層統計工作質量不高。

2.重視程度不夠，缺乏必要的要素保障

在基層工作中，部分領導對基層統計工作的重要性缺乏足夠認識，認為統計工作無關大局，只是簡單報表就行，也不懂得統計數據是國民經濟的客觀反映，缺乏利用統計資料進行管理和決策的意識。這種不重視反映到統計工作中就是對統計工作投入不足，就縣級統計工作而言，一般沒有多余財力增加活動經費，導致一些統計調查工作難以開展，由于經費緊張，極大地影響了基層統計工作信息、咨詢和監督功能的發揮。同時，在編制等方面也缺乏足夠的支撐，導致統計工作人員有時難以保障。

3.行政干預依然存在，統計工作科學性有待加強

國家《統計法》已頒布多年，各省也制定了統計管理條例，但各項規章制度主要針對各級領導機關，實施范圍較廣，很難對基層執行情況進行有效的監督檢查。加之我國現有的考核獎懲責任制過度依賴統計數字體現，導致統計數字中存在一定的行政干預，造成了統計數字一定程度上存在失實現象。

4.過分關注GDP，影響了統計數據質量

在現有國民經濟評價體系下，GDP是評價一個地區發展水平的重要指標，受到社會上的廣泛關注，但人們對GDP的具體含義及核算原理等缺乏足夠的認識，單純強調其增長速度，對GDP增幅及內涵存在認識偏差，忽視了核算方法和本質，影響了統計數據的質量。

二、提升基層統計工作質量的對策

1.提高思想認識，加強重視程度

首先是基層領導同志要轉變觀念，提高對統計工作重要性和必要性的認識，并注重用統計數字進行經濟發展分析，發揮統計數字對決策的指導作用。其次是加強宣傳引導，樹立基層統計工作先進典型人物，發揮模范帶頭作用，引導廣大基層統計工作者愛崗敬業，增強自身責任意識，克服消極思想和守舊意識，更新統計工作理念，牢固樹立以質量求生存的理念。

2.強化要素保障，提高統計質量

一是要保障統計工作人員的政治待遇和生活待遇，切實提高統計工作人員的政治地位，并在資金、設備等方面給予統計部門和基層統計人員足夠的保障，解決他們的工作和生活難題，樹立他們的職業自尊和自信心。二是要抓好教育培訓，鼓勵基層統計人員更多的進行專業課程學習，定期組織開展業務培訓，增長基層統計人員的專業知識，開拓他們的眼界，提高基層統計工作人員的綜合素質。三是要保障活動經費，增加經費投入，保障各項統計調查工作的開展，確保各項統計和調查工作順利進行和高質量推進，提高基層統計信息的質量。

3.加強專業宣傳，營造依法統計的工作氛圍

深入貫徹落實黨的十八屆四中全會精神，營造依法統計的濃厚氛圍，實現法治統計的建設目標。一是要充分利用報紙、廣播、電視等新聞媒體，提高全社會對統計工作的認識，在全社會營造濃厚的法治統計氛圍;通過講座、報告、座談等形式對黨政領導干部和機關工作人員進行教育培訓，提高依法統計的意識和氛圍。二是要加強統計檢查，特別是對糧食產量、農民收入、小康監測等事關群眾切身利益、量化難度較大的統計指標，要定期進行統計工作執法檢查，堅持執法必嚴、違法必究，確保實事求是地開展統計工作。三是加大負面事件曝光力度，對弄虛作假、違規上報統計數字的典型案例，依法從嚴打擊，并及時進行曝光。

4.完善基層統計制度，健全基層統計體系

制度是解決一切問題的關鍵，只有靠制度保障統計工作，才能切實提高統計工作的科學性。一是要完善統計制度，健全完善統計資料審核制度，各級各部門應當建立統計資料審核制度，確保各項統計資料的準確性和及時性，提高統計數字的公信力，在實事求是進行統計工作的基礎上，強化對統計資料的使用，發揮其在反映經濟社會發展情況中的作用，建立統計資料定期公布制度，方便社會各界對統計資料的使用。其次，是健全完善統計核算制度，當前，各級各部門和社會各界對國民經濟統計核算體制的不了解和對GDP統計數字的過度關注形成鮮明反差，在核算中多采取分級核算且具有一定彈性，因此，在同一地區使用同樣的基礎資料，核算出來的數據也會存在一定的誤差，所以，應該健全GDP等主要經濟指標核算體系，確保準確反映地區經濟發展狀況。

三、結論

綜上所述，當前我國基層統計工作中存在一些問題，開展統計工作面臨一些困難，結合基層統計工作實際，采取有針對性的措施來解決這些問題和困難，才能推進基層統計工作更好的開展。

參考文獻：

[1]張向新，任玉鳳.對改進部門統計工作的幾點思考[J].統計與管理，2010（04）.

[2]曾俊林.對基層基礎統計工作的建議[J].青海統計，2006（09）.

篇3

關鍵詞：心理經濟 網絡經濟 心理學 電子商務 未來經濟

“經濟”是指社會物質生產和再生產的活動，它是一個十分重要的概念，無論是學者，還是組織對這個概念的研究一直沒有間斷過。特別是進入21世紀后，對于“經濟”的研究及討論上升到新的階段，都在探索未來經濟會是什么？因而就出現了信息經濟、體驗經濟、知識經濟、注意力經濟、網絡經濟、新經濟等等。這些關于經濟的說法是從不同角度、不同方面對未來經濟的概括及描述，但本人認為，在這些描述中均忽略了人類在經濟活動中的重要作用。因為人類是經濟發展進步的第一生產力。只有人類，才能創造社會、創造世界和創造未來。科學技術是生產力，但它只是為人類提供了新的工具和手段，仍無法完全代替人類，智能機器人也是如此。因而，在未來經濟學說的探索和論述中要充分地考慮人的因素，由此便產生了“心理經濟”學說。

心理經濟學說

人是具有思維和理想，并能制造和使用工具進行勞動的高級動物。人的各種言行、一舉一動均在大腦的控制和支配下，而大腦發出的各種指令均要受到心理活動的影響。當然，人的心理活動是伴隨著社會的發展而變化的。在未來經濟的研究中不考慮人的心理因素，顯然是不全面的。因而，要將心理學的知識及理論有機地結合于新世紀經濟的研究之中，本人大膽地提出“心理經濟”即將到來。

有學者認為：網絡經濟 = 知識經濟 + 網絡，本人認為：心理經濟 = 網絡經濟 + 心理。即在肯定人類已經步入網絡經濟社會的前提下，充分考慮心理學在經濟活動中的作用，從而更加突出人類在經濟活動中的主導地位，運用心理學的知識及理論來研究未來的各種經濟活動，使其成果更能符合客觀的現實社會，并描述經濟社會的發展趨勢。其中，網絡經濟的狹義定義是指利用互聯網和互聯網技術在網上進行各種經濟活動以及其他相關經濟形態活動的總稱。

心理經濟是未來經濟

從心理學體系的角度來理解

心理學是研究人的心理活動及其規律的科學。心理活動簡稱心理。而心理活動多種多樣、錯綜復雜，心理學把心理活動分為兩大類：心理過程和個性心理。其中：心理過程是指心理活動發生、發展和完成的過程，即心理動態過程，包括認識過程、情感過程和意志過程；個性心理是標志著人們個別差異的心理現象，包括個性心理特征和個性傾向性。當今網絡技術的發展及應用，使得對人的個性心理的研究及應用提供了重要條件及基礎。網絡經濟所追求的商品個性化、服務個性化、消費個性化、需求個性化等等，在個性心理研究的基礎上使其實現成為可能。

另外，心理學廣泛應用于社會實踐活動各個領域的過程中，已經形成了以普通心理學為主干、以多心理應用學科為分支的學科體系，其中包括社會心理學和商業心理學等分支。社會心理學是研究個人與社會的相互關系，研究人與人交往中的心理活動，協調個人與社會、個人與個人之間的關系；商業心理學是研究商業經濟活動中人們的心理現象及其規律，研究的對象是商品經營者和消費者在營銷活動中的心理現象的產生、發展及其變化規律，以及商業經營活動中的組織管理與心理的關系。這兩種分支對于推動經濟社會的發展，將起到重要作用。首先，通過社會心理學的研究，才能充分掌握人的心理，正確處理各種社會關系，才能采取有效措施調動人的主觀能動性，在經濟建設中發揮更大的作用。其次，通過商業心理學的研究，才能真正掌握商業活動雙方心理狀態，為解決消費者為什么買？及經營者怎樣去賣等問題提供理論依據，由此又出現了市場營銷心理學這個分支。雖然在此分支中關于消費者心理的研究較多，但關于經營者心理的研究卻較少，這也是心理學在經濟活動中沒有發揮較好作用的原因之一。而心理經濟中的心理是把商業活動的買賣雙方均看作是復雜的人，而對人的心理進行系統地分析和研究，并將研究成果應用到實際商業活動中去。第三，要明確指出文中所談的心理是以唯物主義的觀點來認識和研究心理。即：心理的實質既是大腦的機能，又是客觀現實的主觀映象，其心理過程是通過認識過程、情感過程和意志過程的密切結合來完成。

心理學同其它學科一樣，正在伴隨著經濟發展、時代的變遷而發展變化。在網絡經濟的新時代中的心理學必然出現全球化、數字化和網絡化的新特征。這些新特征必然加快心理學在網絡經濟中的應用，如虛擬市場心理學、網絡營銷心理學等，這一切促進了網絡向生產力的轉化，必將推動心理經濟的到來。

從市場營銷心理學的角度來理解

國內外對市場營銷心理學的研究均是以知覺、注意、學習和態度四大心理理論為基礎開展各項研究工作，取得了一定的研究成果。在互聯網技術廣泛應用的今天，許多學者將這些心理理論與現實經濟相結合提出許多種經濟學說，如體驗經濟、注意力經濟、知識經濟，并在各種經濟學說之下來探索虛擬市場營銷中的心理理論。詳細分析這些經濟學說對于虛擬市場營銷心理理論的研究過程中均具有相應的局限性和片面性。體驗經濟學說可以理解為注重知覺心理理論在虛擬市場中的應用，但由于體驗式受到產品特性的限制，使得營銷的實施范圍較小；注意力經濟學說闡明了知覺和注意心理理論在虛擬市場中的作用，但注意力不等于購買力，使得爭奪眼球的營銷之戰的硝煙很快散去；知識經濟學說是將知覺、注意、學習三種心理理論有機結合的重要體現，如企業需要學習型組織、消費者要進行“學習的革命”，但只學不用或者知識不能轉化為效益，其在營銷中的價值將大大地降低。逆向思考，可以大膽設想，將知覺、注意、學習、態度四大重要心理理論有機結合應用于虛擬市場的營銷之中定會完善虛擬市場營銷的心理學理論，從而提出“心理經濟”這個學說，并認為心理經濟是未來的經濟。如今經營者和消費者均注重的“誠信”就是態度理論的具體表現之一，而且心理經濟學說會加快心理學理論在虛擬市場營銷中的實際應用，促進虛擬市場營銷中諸多問題的有效解決。

從解決電子商務相關問題的角度理解

電子商務可以簡單地認為是互聯網與商務的有機結合。在近幾年發展過程中出現許多問題，使其在我國的經濟建設中發揮的作用較小。特別是網絡泡沫現象，對電子商務的打擊是沉重的。雖然在SARS期間電子商務取得了較好的應用效果，并具有比較理想的發展勢頭。但伴隨SARS疫情的結束，似乎電子商務又恢復了平靜，又成為制造網絡泡沫的原因之一。迄今為止，電子商務中存在的諸多問題仍未能很好解決，如網上支付、網上安全、實物配送、網上誠信、網上法律、盈利模式等問題，因而出現這種結果就不足為奇了。事實上，許多問題都與電子商務的參與人有關，或者說與參與人的心理狀態有關，因而可以采取心理手段輔助問題的解決。以下僅以電子商務中兩個問題的解決過程來論述心理學的應用，為心理經濟成為未來經濟創造條件。

網上支付問題。目前，我國的網上銀行提供的網上支付現狀相對于近6800萬的網民和30余萬網上公司或商家來講是十分充裕的，技術上完全能夠滿足網上支付的需要。因為自從1998年2月，招商銀行推出“一網通”服務，成為國內第一家推出網上銀行業務的銀行；1998年3月6日，中國銀行成功地進行了第一筆電子交易以來。相繼有50余家分支機構開展實質性網絡銀行業務，企業與個人客戶超過1000萬戶。這些網上銀行，正在為我國開展電子商務提供快捷的金融服務。其中包括：工商銀行、建設銀行、交通銀行、光大銀行、中信實業銀行等。經過近幾年的努力，這些網上銀行正在發揮著各自的作用，并為我國電子商務健康有序的發展保駕護航。如，招行的“一卡通”發卡量近2000萬張，并被消費者評為喜愛的銀行卡品牌。而且自2002年許多外資銀行，包括匯豐銀行、東亞銀行等，已獲準在中國內地開辦網上銀行業務。這一切，充分地證明了國內網上銀行能夠保證網上支付業務的順利進行。

那么為什么還有很多的個人或商家不使用網上支付工具呢？原因可能有許多，但主要還是安全問題。這個問題，本人認為仍然是心理問題。打個比喻：假如在不考慮價格的前提下出去旅游，問旅游者是愿意乘汽車，還是愿意乘飛機？仍然會有許多人愿意乘汽車，因為他們認為乘飛機不安全。事實上，按飛機起落次數與汽車出車次數進行比較會發現飛機的事故率要低出很多，即乘飛機更安全。由于國內外的飛機事故均有報道，使人們對乘飛機產生擔心害怕、感覺不安全的恐懼心理。而乘飛機與汽車就相當于網上支付與傳統支付，網上支付的確存在安全問題，那么傳統支付就安全嗎？誰沒有經歷過丟失錢財的時候呢！只是網上支付出現的安全問題易報道及傳播，才使人們得出網上支付更不安全的錯誤結果。心病還需心理治，可采取擴大宣傳策略加強網上支付的宣傳規模，提升使用者的使用信心。并借助使用者的親身體驗，逐步消除人們對網上支付的不放心、不信任的恐懼心理，擴大網上支付的使用群體。另外，要讓人們清楚地認為到絕對的安全是不存在。

網上誠信問題。誠實和信譽對于經濟活動中任何參與者都是十分重要的事情，因為只有“誠信”，才能獲得信譽，而“信譽”是所有商務生存發展之根本。但令人遺憾的是，誠信正是國內商家或消費者所缺少的，也是商界許多失敗案例的根源所在。在虛擬網絡世界中商家及個人更需要呼喚誠信，逐步地樹立誠信形象，為建立誠信社會做出貢獻。那么，網上誠信問題是電子商務的主要障礙嗎？本人認為，就其國內商界的現狀而言不是主要障礙。因為對于網上商務參與者的真實性問題，正在借助CA機構提供的數字簽名、數字證書、數字簽章等手段來解決，而且工商管理機構正在解決網上公司的登記注冊問題，已經在一些城市中試行；伴隨著社會的發展及進步，人們的知識水平、思想境界正在提高，更加重視誠信的建立；國內正在加強網上欺詐的打擊力度，2003年廈門3.27特大網上詐騙案的告破就說明了這一點；在傳統現實的商務活動中就沒有虛假、欺騙等現象嗎？當然有，而且很多。

網上誠信問題也是一個與心理有關的問題。因為誠信就是態度心理理論的具體表現，誠信的判斷標準是與人們對誠信的理解有關，又與人們根據以往經驗的積累而產生的判斷力有關。這些均是心理現象，并且是因人而異的。另外，誠信是與時俱進的概念，不同時代、不同時期、不同環境對其要求是有區別的。如早期消費者能買到貨真價實商品，就認為商家的誠信好，但現在已經遠遠不夠了，人們已經將商家的經營形象、服務質量、及時應答等等看作誠信的表現。這是因為伴隨著時代的變遷，人們對事物的感覺、感受和體驗，以及人們的思想觀念都在發生著變化，或者說人們的心理狀態發生了變化。再有，由于受傳統觀念的影響，很多人認為虛就是假。心理作用產生虛擬互聯網上都是假的，不真實和不放心導致對網上商務的不信任。

既然網上誠信問題是一個與心理有關的問題，就可以通過心理的手段協助問題的解決。首先，要通過宣傳解決人們對虛擬世界的正確認識，轉變虛就是假的錯誤觀念。國內正在從技術及法律方面解決網上欺騙行為，網上商務真實可靠性是有保障的，排除人們對網絡恐懼的心理障礙。其次，大力推廣優秀的網上商家和消費者的誠信典型，建立誠信的標準樣板，解決由于人們的思想觀念、心理狀態的差異而導致誠信的分歧理解的問題。第三，商家要建立誠信機制，如康佳集團公司的“質量第一，信譽為本”經營戰略很值得借鑒。商家要加強對消費者的誠信要求。如網上登記注冊信息的真實性，必須通過技術、溝通、獎勵等手段進行檢驗和驗證。要明確地告之消費者，商家注重誠信對虛假注冊將堅決取締，打破消費者蒙混過關的僥幸心理，而對于1900年出生、E-mail：11@22 能通過注冊的問題很值得深思。商家和消費者都要善于培養誠信，樹立以講誠信為榮的思想觀念，逐步實現誠信社會。

綜上所述，本文從三個角度較詳細地論述了心理學在經濟活動中所能發揮的作用，肯定了心理學能夠加快網絡技術向生產力的轉化，促進了我國電子商務有序健康的發展，推動了網絡經濟的建設步伐。這一切，將使人們更加重視心理學的發展及應用，堅定了心理經濟是未來經濟的觀點。當然，還可以從其它角度來論述心理經濟即將到來，如從網絡技術應用歷程的角度、從新經濟爭論的角度、從網絡經濟發展歷程的角度等，這些有待于今后的研究及論述。

參考資料：

1. 張小蒂等編，網絡經濟[M]，高等教育出版社，2002.8

2. 賈建華等著，市場營銷心理學[M]，北京經濟學院出版社，1996.3

篇4

父親小時候是點煤油燈看書的窮孩子，是平常連一個雞蛋營養保障都沒有的苦學生，是在高考前幾天病倒卻依然走進大學校門的鄉村里的“鳳凰”。1982年統計學專業畢業后，分配到安徽省阜陽市統計局工作，至今已有20多年。印象

爸爸最初是從事農村統計調查工作。記得我3歲時就隨爸爸下鄉去看麥。那時，他到正在收割的麥田里拿著鋼圈和鐮刀去割麥。我腳穿小涼鞋，在麥茬地里一歪一歪地走著，麥茬將我的小腳丫都扎出血了。于是爸爸便把我抱到田邊的樹蔭下，讓我坐著玩，他又同農民調查員一起去割麥子。后來，我長大了些，才知道那叫收取小麥樣本。后來父親又去了城調隊，住戶調查、價格調查、各類專項調查，那時候還完全是筆、紙、算盤的天地，一到報表期，就要“小米加步槍”步入戰場。

不論在什么崗位上，印象中的父親總有那么多忙不完的事，每天清晨頂著因無時間打理而略顯“茂盛”的頭發，睜著布滿血絲的眼睛，在一陣鍋碗瓢盆進行曲后，匆忙帶上一批文件，奔赴單位。晚上照例又帶回大量資料，趴在桌前一動不動，透過背影，視線越過肩膀，才可看到他手中的筆在飛快地移動，直到深夜……對于父親的忙，我經常感到不滿。因為忙，他多次忘記了帶我出去游玩的承諾……

日子一天天過去，父親的忙卻一天天不減。直到現在，作為國家統計局阜陽調查隊隊長的父親，比以前任何時候都更忙了，好在如今的我對于他的忙已更能理解了。

支柱

其實，父親一直在努力彌補因工作忙帶來的忽視，只要一有閑暇時問，他都會給我講故事，而且總會念念不忘地給我講一些“大道理”，什么學習態度、人生理想，還有諸如政治、經濟形勢之類的話題。

如今，父親已不再是黑白照片里那個略顯土氣又青澀的男孩子。雖然他的步伐依舊矯健，但細微的駝背和惱人的白發也悄悄降臨。長期伏案引發的頸椎病時常使他痛得睡不著覺，而身在異鄉的我所能做的只是心痛和節假日回家時給他做做按摩。

父親也許并不知道他會成為我心中評價如此之高的榜樣，他的無奈與辛酸，包括他的“失職”都不妨礙他成為我心中真正的偶像。父親送給我的最好禮物不是衣裙、食品或玩具，而是正直的人品、開朗心境和亦張亦馳的生活態度。在精神上，父親永遠是我的支柱。

接力

2009年8月3日，是一個值得銘記的日子。這一天，我走進了統計的大門，與父親一樣也成為了一名統計工作者，零距離與統計工作親密接觸。

經過一年來的鍛煉，我逐漸地適應工作，融入統計。實踐使我深感知識儲備的匱乏，統計作為認識社會經濟現象的方法論的科學，要求統計工作者具備辯證法的基本知識；作為國民經濟的核算部門，必須掌握國內生產總值、投入產出、資金流量、資產負債和國際收支等核算方法；作為宏觀經濟部門，國情、市情、區情必須了然于胸，才能如臨泰岳之巔，覽眾山之渺小兮。

偶爾也會聽到社會上有入對統計的偏見，“統計，統計，三分統計，七分估計，就是個數字游戲”……難免有些心酸，因為他們不理解統計工作的科學，不懂得統計在國計民生中的重要。殊不知，不出假數、求真務實是統計人一直以來共同追求的目標!

為什么他們對統計數字那么敏感?是因為，他們對統計事業愛得深沉。

篇5

就在當今經濟建設下,經濟統計學在其中的應用情況開說,我國現在的經濟統計應用還不夠深入,只是停留在一個表面階段,如果想進一步讓經濟統計學服務經濟建設,就需要研究人員和教育人員一起努力。要想經濟統計在經濟建設中起到一定的作用,就必須要抓住我國經濟建設中的重點問題和難點問題,并且通過不懈的突破與應用經濟統計學去解決和改善問題。這樣才能做到與時代相結合,才能為經濟建設做出貢獻。

在當今的經濟發展中,對經濟統計應用要求不斷提高,但是,我們對經濟統計應用的研究卻只停留在便面,不夠深入,經濟統計的應用還需進一步被研究,如此才能在經濟建設這個沒有硝煙戰場上發揮更大的作用,也應該是研究我們當今時代經濟發展的主要課題。

改革開放以來,我國經濟統計的管理體制不能適應市場經濟的發展的要求,基礎薄弱,但在不斷發展中,通過不斷加強管理,已經有所好轉。近幾年來,我國的經濟學界的專家們和經濟部門的一些工作人員越來越意識到數學方法在解決經濟問題上的重要性,因此,他們正在探索經濟問題中數字的發展規律。實踐證明,經濟統計的應用是發現經濟問題以及解決經濟問題的有效工具,為經濟問題的預測和決策提供了有效地手段。有助于提高管理水平及經濟效益。

二、經濟統計學的發展過程

統計是一種社會調查活動,統計學的研究對象只要是有關數量方面的信息以及數字背后所反映的問題。

經濟統計學的研究開始于國民收入統計,早于1665年,英國的威廉·配第建立了英國國民收入估算法,他采用從收入和支出方面進行復式核算的方法,但是在核算項目和平衡關系上尚不夠成熟。為了避免這一缺點,1791年,法國的拉瓦錫首次提出了最終產品的概念。1886年,澳大利亞統計學家T.柯格蘭提出了從國民收入的生產、分配和使用三個方面進行反應此問題。1759年,由法國經濟學家F.魁奈編制的《經濟表》理論,反應了從在生產過程和部門投入產生角度描述經濟運行過程的學術思想。

經濟統計學經過長期的演化,到1940年左右初步形成國民賬戶體系,并且,在經濟學家凱恩斯的指導下,形成了當今經濟學的基本框架體系。國民賬戶體系在2008年得到了重新的修訂。

就我國的統計學的發展情況來看,原來實施的是計劃經濟條件下的國民經濟平衡表體系。改革開放以來,隨著社會主義市場經濟的形成和發展,原本的體系已經不能適應經濟的發展情況,在國務院的領導下,經過數年的努力,1992年,我國提出了國民經濟核算體系的試用方案。隨著不斷的努力,經濟統計學也在逐漸的完善。

三、統計學在經濟研究中的作用

統計學在經濟研究中一直起著十分重要的作用,主要表現在一下幾點:一,統計是收集數據的一種必要的方法,因此,它可以為收集經濟研究上所需的數據提供有效地方法。只有采用定性分析才能在研究經濟學上取得顯著地成就。想要開展定性研究就必須有充足的數據庫,這就需要統計的幫助。二,為總結和提煉客觀經濟現象的數量變動規律提供方法。因為影響經濟發展的因素有很多,同時會出現許多不同的現象,為了對它們進行分析數據,以便可以從偶然中發現必然。三,為檢驗經濟學理論的真實性和完善程度提供基礎。任何新得出來的理論都只是相對真理,只有經過驗證后才會成為絕對真理。因此,這些理論需要人們利用經濟數據去檢驗和核實它的準確性。

總之,經濟學是離不開數據的,然而,統計是收集數據的,如此看來,就不難理解為什么統計學在經濟學中的重要作用了。

四、經濟統計學今后主要的研究課題

我們知道,現在我國在經濟統計方面的應用還不夠深入,由此可見,在此方面有空白就有機遇。究竟,今后我們在經濟統計學的研究課題主要有哪些呢?

首先最重要的部分就是對我國經濟核算的研究,主要包括國民經濟核算體系的充實的完善,對非市場產出、金融證券服務、環境經濟綜合的核算。大的方面還有統計在管理領域的應用、統計在金融投資中的應用研究、政府統計工作的研究等。

面對這些經濟統計學今后要研究的課題,我們很容易迷失方向。因為有太多的選擇,在尋找捷徑的同時,也容易迷失,所以首先要做的就是堅持統計學的正確方向。在利用統計學服務于經濟學的同時,我們很容易犯一個錯誤,那就是在利用統計學中的數字的出的結論需要用語言總結出來,在這個過程中,很容易出現錯誤。所以,堅定方向是十分有必要的。

五、經濟統計的應用的意義

當今形勢下,經濟所涉及的方面在不斷增多,涉及到的信息在不斷增加,接近“爆炸”的程度。這就給經濟的研究增加了難度。我們知道,信息的主要表現形式是數據,同樣經濟中所出現的問題,也需要通過數據來分析,如此大的信息量唯有通過統計學中的科學的方法進行調查整理,才可以服務以后的研究。

統計學不僅可以應用在經濟上,在其他領域也起到了十分重要的作用。但都沒有如此密切的關系,經濟的研究沒走一部都需要數據的支持,由此可見經濟統計學意義的重大。如果沒有統計學的支持,經濟的研究寸步難行。統計學的分析及研究離不開數據,統計是收集數據的主要工具,所以經濟統計的應用十分重要。經濟統計的應用提高一小步定會是經濟發展的一大步。

篇6

關鍵詞：市場營銷，聚合營銷，互聯網，信息技術

前言

管理學大師彼得·杜拉克曾指出，從客戶的觀點來看，市場營銷就是整個企業活動，而市場營銷的產品策略又是市場營銷中的核心策略。進入21世紀，網絡經濟的發展、數字化技術的進步、網絡用途進一步多元化以及人們對互聯網使用的越來越頻繁，并且逐漸改變著人們的思維和行為方式。。但當今的消費者是傳統消費者與數字消費者的聚合，他們的消費行為即包括采用傳統的渠道也包括網絡所提供的數字化渠道來滿足其需要和欲望。因此，可以將聚合營銷理解為在數字時代，基于消費者身上出現的新科技和人類持久的行為習慣的聚合，企業通過對不同類型的新科技（計算機、互聯網、手機以及PDA個人數字處理助手等）、多渠道（網站和非網站、數字和傳統）或多手段（交易營銷手段和關系營銷手段）的組合，建立、保持和加強與顧客以及其他合作者的關系，使各方的利益得到滿足和融合的一種社會過程與管理過程。

1.我國市場營銷發展及現狀

我國營銷理念主要經過了以產定銷、以銷定產和以需定產三個階段。雖然20世紀90年代按需定產的市場營銷理念在中國興起了，但由于正規的市場營銷理念的傳播和教育相對滯后，而且在計劃經濟時期形成了錯誤的思維慣性，我國企業在很長一段時間內還是簡單地把推銷就當成營銷。到1995年后，因國際學術交流進一步加大，很多企業才開始從推銷導向向注重顧客導向發展；開始采用整合性的營銷策略，并且注重采用整合營銷傳播IMC的理念；此外，我國企業越來越注重關系營銷，把建立與消費者的長久關系作為自己營銷建設上的重點。這表明雖然我國的現代營銷路并不算長，但是我國市場營銷理念的發展卻是空前的，以致有學者感嘆“中國營銷用短短20多年的時間走過了西方發達國家近百年的歷程”。90年代后，由于互聯網的興起以及我國互聯網基礎的漸漸成熟，網絡營銷在我國快速發展起來。到目前為止，我國的網絡營銷大致經歷了網絡營銷的混沌、應用和發展三個階段。綜觀我國市場營銷理念的發展和現狀，無論是在理論方面還是在實踐方面，為聚合營銷理念作為一種融合傳統與現代、網下與網上的營銷理念在我國發展興起提供了應用的背景。

2.聚合營銷產生的動因分析

2.1互聯網的飛速發展

互聯網在上個世紀的80年代后應用范圍逐漸擴散到了民用。由此在90年代引發了影響深遠的互聯網革命。近年因科學技術以及商業應用的驅動，互聯網經歷了爆炸式的增長，人們對網絡的應用也越來越頻繁和廣泛。我國互聯網的發展開始于1986年，經歷了兩個主要階段：第一階段為1986―1993年，主要實現了與互聯網的電子郵件連接；第二階段從1994年起，實現了與互聯網的TCP/IP連接，開始提供互聯網的全功能服務。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2004年7月的《第十四次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中數據表明：從宏觀的角度看，我國互聯網繼續保持了增長態勢。其中網民數、

上網計算機數分別達到了8700萬、3630萬；CN下注冊的域名數、網站數分別達到了382216個、626600

個；網絡國際出口帶寬總數達到53941M；我國大陸的IPv4地址數達到了49421824個。該報告還對歷年來我國互聯網發展的幾個關鍵指標——上網計算機數、CN下注冊的域名數、WWW站點數、網絡的國際出口帶寬等進行了統計分析：截止到2004年6月30日，上網計算機總數已達3630萬臺和去年同期相比增長41.1%；CN下注冊的域名數為382216個，與去年同期相比增長了52.5%；www站點數為626600個，和去年同期相比增長32.2%；國際出口帶寬的總容量為53941M，和去年同期相比增加190.3%。

通過上面的統計和分析可以看出，近十年來我國互聯網的上網計算機數、CN下注冊的域名數、WWW站點數、網絡的國際出口帶寬有著顯著的增長，尤其在上網計算機數、上網用途數、CN下注冊的域名數以及網絡的國際出口帶寬等指標上現在的數據是10年前數據的幾百上千倍。全球互聯網和國內互聯網的急劇發展給聚合營銷的發展和應用提供了廣大目標消費群基礎，在需求驅動下快速發展的互聯網最終又會使消費者越來越依賴于互聯網，當然，消費者行為和市場營銷還保持著許多傳統的東西，人們的這種聚合狀態正是聚合營銷所強調的。

2.2網絡經濟的繁榮興起與泡沫破碎

20世紀90年代，隨著計算機應用和互聯網的逐漸普及，社會各界都認為隨之而來的網絡經濟將取代傳統經濟成為國家經濟最重要的推動力。人們樂觀地認為網絡經濟能夠帶來高效率，能夠提供一種低價的交易成本，并帶來經濟制度的徹底改變。在我國，雖然互聯網的歷史比較短，網絡經濟熱潮依然成為企業界、學術界以及政府各界人士最關注的焦點。從中國大陸第一網站——瀛海威的誕生，到以中華網在納斯達克（NASDAQ）首發上市所引起的一輪又一輪上市熱潮；從“Dot-Com”以吸引“眼球”燒錢，到電子商務、電子政務、網絡游戲以及電子競技等新業務層出不窮。網絡經濟成為世界經濟發展和中國經濟發展的熱點問題。每個國家都致力于大力發展網絡經濟的技術基礎，試圖通過發展網絡經濟，強化經濟增長的各種要素，節約國民經濟基本資源，優化經濟結構及產業結構，最終推動國民經濟的發展。

2000年3月，納斯達克（NASDAQ）應聲落地，自此網絡經濟的泡沫開始破碎。很多網絡公司想當然地認為通過互聯網將購物過程變得更有效率就能讓消費者獲得巨大的利益，但是這些企業顯然沒有料到實際上很多的消費者是喜歡購物的體驗。在網絡經濟繁榮的時期，網絡公司的市場營銷人員常常意識不到人們購買東西的原因，以及這些情緒是怎樣影響他們采取哪種方式購買的。網絡經濟的繁榮與泡沫破碎為聚合營銷的產生提供了必要的時代背景。

2.3商業競爭的日益激烈

商業競爭的日趨激烈是聚合營銷產生的商業驅動因素。隨著市場競爭的日趨激烈，消費者選擇產品的主動權越來越大，并且隨著我國進入WTO逐漸開放，曾經受到國家保護的眾多行業、企業如何才能在“狼來了”的殘酷市場競爭中生存下來，是很多企業商家所主要關注的問題。在市場競爭激烈的21世紀，市場營銷顯然是企業中最重要的一環，因為我們都知道“市場上的成功者是那些最能適應現行環境要求的公司——他們向真正需要購買的人提供商品”。。但在如此激烈的商業競爭下，企業需要做的是認識到在數字時代消費者的價值和購買行為已經有所改變，當然也不能像技術鼓吹者那樣認為消費者已經完全改變，過去的營銷策略、營銷方法都不管用。企業應該明白當今的消費者是混合型的消費者。因此，如果要在激烈的市場競爭中取得領先，企業需要認真通過聚合營銷理念去思考現在的消費者，并且創建一套全新的市場營銷策略，從而在這個以消費者為中心的市場中取得勝利。商業競爭的日益激烈是聚合營銷理念的產生及應用的商業動因。

2.4信息技術和信息化的飛速發展與應用

現代信息技術和信息化的飛速發展與應用是聚合營銷理念產生的技術動因。由現代通訊技術和現代計算機技術形成的現代信息技術近年來取得了突飛猛進的發展及應用。在現代通訊技術上，無論是有線還是無線，電子通訊還是光通訊，固定通訊還是移動通訊，在近年來都有了巨大的進步。而在現代計算機技術上，由于空前的人力、物力及財力的投資，使其發展速度更是空前的。計算機芯片的處理能力在不斷提高，其磁盤的存儲能力在不斷擴大，以及輸出輸入的外圍設備在不斷豐富，但計算機的價格、體積以及重量卻在顯著下降。

我國的信息化雖然發展的時間沒有發達國家長，但是同樣是以驚人的速度在發展，甚至發展速度更快。根據中國電子信息產業發展研究院（CCID）研究分析資料：2002年12月，我國電子商務網站比2001年增長12%；電子商務市場規模，電子商務交易額2002年比2001年增長66.2%；B2C交易額2001年比2002年增長率90%。從以上數據可以看到，無論是從市場規模、交易額還是電子商務網站數量來講，我國的信息化都在以空前的速度在發展，年增長率達到了60%以上。現代信息技術和信息化的飛速發展與應用為聚合營銷理念的應用提供了技術支持，其本身也構成了聚合營銷理念產生的技術動因。

3.小結

網絡經濟和互聯網的影響，數字時代的消費者出現了很多不同于傳統消費者的價值觀念和購買行為。但是，由于數字時代的消費者同樣具有人類基本的價值及行為屬性，因而，有著傳統消費者身上的一部分不變的價值觀念和購買行為。這種體現在數字時代消費者價值觀念與購買行為上的變與不變導致了數字時代綜合型的消費者的形成，并直接促使了聚合營銷理念的產生。聚合營銷一方面，針對消費者在數字時代所特有的價值和購買行為，通過對網上和網下兩種市場的分析與整合，提供了企業開展營銷活動的分析框架，為企業在21世紀進行營銷活動指引出全新的視角和營銷的依據。另一方面，它又在傳統交易營銷理論、關系營銷理論以及互聯網和高科技手段上取得了融合。。因此，其營銷策略應該結合傳統營銷的4Ps、交易營銷的4Cs以及新科技和互聯網所帶來的變化，形成以產品策略的聚合、價格策略的聚合、渠道策略的聚合以及溝通策略的聚合四個方面為框架的聚合營銷的市場營銷策略。無論是在理論方面還是在實踐方面，數字時代的中國企業都可以采用聚合營銷的方法，提高自身在21世紀的市場營銷力度和效度。

參考文獻

1、沙軒，高紅:淺議網絡促銷形式的創新[J]，商場現代化，2008年01期.

2、徐清華:如何有效實施整合營銷[J]，企業研究， 2004年08期.

篇7

[關鍵詞]信息化　測度　核心信息能力　ICTS

[分類號]F270.7

信息化測度的對象是進行測度前要解決的最重要問題。信息化測度的實質是測度一個國家或組織的信息能力。然而信息能力究竟包括哪些內容?哪些是最能真正代表信息能力的項目?本文提出了一個全新的概念――基于ICTS的核心信息能力，以此作為進一步研究和測度的基礎。

1、信息能力的時代性和核心信息能力

如果我們同意大家所普遍認同的觀點，即信息能力是收集、存儲、處理、利用和生產信息的能力，那么我們就不得不承認，信息能力并不是從20世紀70年代以后才有的，無論是個人、組織和國家，從人類社會一開始就存在對信息能力的需求。只不過信息能力具有時代性，在不同的時代以不同的方式表現出來而已。

波斯特借用馬克思的生產方式理論提出了信息方式理論。他認為人類歷史上出現過三種信息方式，或者說信息方式的發展經過了三個階段：面對面的口頭媒介的交換、印刷的書寫媒介的交換和電子媒介的交換。第一階段的特點是符號的互應，第二階段的特點是意符的再現，第三階段的特點則是信息的模擬。這種觀點具有很大的啟發意義。

其實我們還可以對人類社會信息能力的歷史發展階段性作更仔細的分析，筆者在文獻中深化了維納關于信息交流是人類社會粘接劑的著名論點，提出信息交流方式可作為一種和生產方式相并列的概念，前者是人類組織社會的技術，而后者是人類改造自然的技術。信息交流方式主要由三部分組成：符號、媒體、信息處理規則(邏輯)。不同的信息交流方式塑造了不同的社會組織結構。

考察各個不同時期的信息能力的變化，我們可以得到兩點結論：

第一，各時期的信息能力是在積累的基礎上發展的，后一個階段的信息能力并沒有取代前一個階段的信息能力，而是豐富了社會的信息能力。

第二，新的信息方式所導致的信息能力會占據重要的地位，成為一種當時的核心的信息能力。似如我們仍借用波斯特的三種信息方式來討論這一問題的話，可以說，相對于面對面的信息交流方式，印刷的書寫媒介的掌握，無論是對個人、組織還是國家而言，都是核心信息能力，而當印刷媒體和電子媒體共存時，電子媒體則是核心信息能力。由于技術的發展，導致信息能力具有鮮明的時代特征，雖然每個時代都不能缺少信息能力，但是每個時代所需要的信息能力卻是不一樣的。

每一個時代都有其核心信息能力，這是隨著信息技術的發展而逐漸演進的，所以這是一個動態的概念，如在文字和印刷術方面，核心信息能力就是掌握文字和印刷術，以及此種信息技術的使用和普及程度；電子媒體時代，ICTS的演進同樣有不同發展階段，因此在比較Orbieom和ITU分別制定的數字編碼指標中，ITU在其文獻別強調指出這一點：即Orbicom的測度更強調上一代的ICTS，而ITU的測度更強調新一代的ICTS。這一看法足以提醒我們對核心信息能力保持一-種動態的和發展的觀點，而不能夠用一成不變的眼光來看待之。

2、現時代的核心信息能力――基于ICTS的核心信息能力

2.1　ICTS

現時代的信息交流最重要的特征是數字化。導致這一過程的技術系統通常被稱為現代信息和通訊技術(ICTS)。ICTS的應用對全世界范圍內信息和編碼知識如何掌握和傳播有重大的影響。事實上，從數字經濟到信息社會，都是這種信息和通訊技術演化和應用的直接結果。

1CTS將三種不同的技術組合在一起，其演進過程通常被稱為1CTS融合：

?三種技術之一是聚焦于傳輸和存貯信息的技術。這種技術長期以來都被認為對人類發展是非常重要的，這種技術重視信息的大量存貯，最典型的例子是電子書籍。

?第二種是通訊技術。其核心并不是大量地傳遞信息，而是更快地經過遠距離傳遞少量的信息。

?第三種是信息處理技術。幾個世紀以來人們一直在尋找技術手段幫助處理信息。在某種意義上，這利，技術裝置能夠部分地代替大腦的工作。如算盤、羅盤等。到20世紀中期，電子計算機的出現使得電子裝置替代了原來的機械裝置。

所以ICTS的實質就是：自動信息處理系統、內容信息系統和通訊系統的融合。

這三者的融合帶來了一個全新的技術范式――知識和信息被儲存、處理、傳輸和通訊的技術范式。這是一個和以前完全不同的范式。泰普斯科特在1996年的著名著作《數字化生存》中將其稱為3c，即計算機、內容、通訊。而曼紐爾，卡斯特將其稱為信息技術范式。

ICTS是一項滲透性技術，很像是過去的電力。它不僅能使我們去做新的事情，而且也塑造我們如何去做。“只有通過真誠地擁抱在我們的經濟和社會的所有領域的數字技術，歐洲和歐洲人才能獲得真正的潛力，未來是以知識為基礎的，我們不得不通過ICT去形成它”。這不僅是歐洲各國的認識，也在很大程度上成為世界各國的共識。

2.2　為什么ICTS能力構成現時代的核心信息能力

因為，現代ICTS已經改變了世界的面貌，并且已經滲透到經濟、社會、文化的方方面面。我們可以區分ICTS帶來的數字信息活動的四個層次：

?第一層次是“基礎結構層”。計算機網絡、電話線、光纖網，以及無線網和所有類型的硬件和電信構成此一層次。或者可以將這一層次稱為信息網絡的物理體現，涉及這一層次的行為者包括電信運營商、電子公司、設備制造者、接入服務提供者。

?第二層次是一般服務層。這一層次的產品和服務建立在基礎設施層網絡之上，并且在這一基礎沒施之上提供增值服務。所有種類的軟件制造商都屬于這一范疇。

?第三層稱為媒介層，它通過提供包括搜索等服務來提高數字電子信息市場的效率。這一層次的'?舌動為用戶提供使用聯機服務的便利。雅虎等網站，以及政府和公共服務網站可以歸入此類。

?第四層可稱為完成層，它使最終的活動表現為數字化。它包括行政、健康、教育、娛樂、軍事、商業等各種活動。在商業部門，用戶以不同的方式來參與到這一層面，如常見的B2B、B2C、B2G等。

第一、二層具有產業的特征，可以歸入信息產業，第三、四層則具有更為強大的滲透性，將現存的各種人類活動進行數字化的改造。

由于ICTS的重要性和廣泛滲透性，數字經濟、數字化生存的概念出現了。由于數字化產品的低分發成本，趨勢似乎是將一切能夠數字化的都進行數字化。的確，大量的信息都是可以數字化的：音樂、軟件、雜志和書籍、機票、股票、電影、貨幣等。

對于ICTS的廣泛滲透，可以用不同的理論和術語

來描述。如我國稱為信息化；國外有學者用s曲線來描述；還有人試圖用長波理論來解釋。

ICTS的集中表現是網絡。網絡是信息社會最有代表性的生產力。以互聯網為代表的當代信息網已經突破信息交流渠道的范疇，成為集信息集聚、處理、傳播、開發與利用于一體的功能綜合的信息平臺。由于信息活動滲透到生產、工作與生活的各個方面，成為各種社會活動的基礎，信息網正在與生產、生活融為一體。

3、核心信息能力的要素

本節著重分析現時代的基于ICTS的核心信息能力。

3.1　界定核心信息能力的幾種思路

一種思路是按信息的處理流程來界定。從信息的獲取、識別、接受、儲存、利用和創造的能力等環節來進行要素的分解和分析，即信息的獲取能力、信息的識別能力、信息的儲存能力、信息的利用能力、信息的創造能力等。盡管這種分解和分析從思路上看是可行的，但結合現在的ICTS的發展，在現代信息技術已經進入融合的時期要對其重新進行分解反倒是不合時宜的。

UNDP的TM(技術成就指數)提供了另一種思路。該指數的設立目的是為了測量一個國家的技術創造、技術擴散以及建立相應的技能，它將技術能力劃分為四個維度：①技術的創造：用人均專利數和從國外收取的專利使用費兩個指標；②新的技術創新的擴散：用Internet的擴散、高技術產品占總出口的份額兩個指標；③老創新的擴散：因為技術進步是一個積累的過程，新的創新需要以老的創新為基礎，并且老的技術創新采用新技術是必需的，這主要是電話和電力兩個指標；④人類技能：技術的創造者和應用者都需要技能，這里采用平均學習年限和科學、數學、工程的學生的毛入學率兩個指標。

此種思路應用于核心信息能力分析是有一定的借鑒意義的，但是其不足之處在于：它不專注于信息技術分析，而是一般的技術能力；此外該分析僅僅著重于技術方面，而忽略了技術的經濟和社會影響方面。

目前在國際上比較流行的是前述s曲線分析框架，它將ICTS擴散和影響分為三個階段，這三個階段分別是準備、使用、影響。從分析研究邏輯上來看，這種按事物發展階段來進行劃分的方法是有其合理性的，其不足之處仍然在于其關注的重點仍然是使用方面。

OECD研究信息經濟時使用了一個供給方與需求方的框架，這對我們也有一定的啟發意義。供給代表提供，是生產的方面；需求代表使用，是影響的方面。

我們認為，可以將核心信息能力理解為生產力的一個演進和發展階段，尤其是信息生產力演進的新階段，并且運用的生產力分析的框架，同時結合上述幾種思路，對核心信息能力進行要素分解，從而得出比較有價值的結論。

下面我們就從勞動工具、勞動對象、勞動者等方面來對核心信息能力的構成加以討論。

3.2　核心信息能力的要素

?首先是勞動工具。在馬克思對生產方式的分析中，勞動工具的性質占有十分重要的地位，它對于生產方式乃至社會的性質具有重要的決定意義。馬克思本人非常重視生產工具和生產方式對社會的影響，他寫道：“隨著新生產力的獲得，人們改變自己的生產方式，隨著生產方式即保證自己生活的方式的改變，人們也就會改變自己的一切社會關系。手推磨產生是封建主為首的社會，蒸汽磨產生的是工業資本家為首的社會”。

人類社會進步的奧秘隱伏于資源－工具－生產力－社會的連鎖反應之中。人類能夠利用什么樣的資源就可能制造什么樣的工具，就可能形成什么樣的生產力，就可能促成什么樣的社會。“古代人類只懂得利用物質一種資源，因而就只能制造鐮刀、鋤頭－類人力工具，只能形成農業時代的生產力，促成農業社會的生長和發展；近代人類逐步懂得了利用能源，把能量資源與物質資源相結合，就制造了機車、輪船－類動力工具，形成了工業時代生產力，促成了工業社會的生長和發展；現代人類正在向信息資源進軍，綜合利用信息、能源、物質三種資源，于是計算機、人工智能系統一類嶄新的生產工具――智能工具正在迅速涌現，信息時代生產力正在茁壯成長，信息社會正在向我們大步走來”。

現時代的核心信息能力在勞動工具方面，可以用電腦和網絡基礎設施來描述。

?其次是勞動者。網絡時代的知識工作者乃至產業工人，需要掌握與信息化的生產方式相適應的信息技能，這種信息技能并不是一般的讀、寫、識字等，也難以用識字率和教育年限等一般性的指標來衡量，而應該是ICTS的相關技能。關于ICTS的相關技能究竟包括哪些方面、究竟應該如何衡量，已經成為發達國家和國際統計學界討論的一個重要問題。

在知識密集的工業部門，人們的勞動絕大多數與操縱電子計算機有關，它需要一定的知識基礎和技術水平，才能適應新的工作崗位。

不難看出，核心信息能力的此項要素就是本文第一節所討論的微觀視角的信息能力。

?第三是勞動對象。信息經濟時代，由于計算機和網絡的普及，信息作為資源和財富的觀念已被廣泛接受。在人類發展的長河中，最先認識和開發的重點是物質材料。原始社會、奴隸社會、封建社會這三種社會形態基本上屬于農業社會，人類勞動的成果主要是農產品，它的社會經濟形態是物質型經濟。到了近代，由于蒸汽機的發明和應用以及后來的電機等動力機械的發明和應用，使人類社會走進了工業社會，其主要產品是工業品，人類認識和開發的重點轉向了能量、動力，并使能量與物質資源很好地結合起來，但其經濟形態仍是物質型的。只是到本世紀中葉以來，人類對信息的認識有了很大的提高，信息與物質、能量一樣成為社會發展的第三大支柱。特別是電子計算機和微電子技術的應用，開始深入開發信息資源，并能將信息與物質、能量資源有機地結合起來，創造出各種智能化、信息化、網絡化的信息控制生產工具，人類勞動成果中的信息產品越來越多，即使是工業產品，也可以由信息產品來生產。因此，從社會發展趨勢來看，勞動產品已由物質型向信息型轉變，社會經濟形態也從物質型向信息型轉變。

但是這里的信息資源或信息財富，最核心的是數字化的，能夠通過電腦進行存貯和處理的。所以各國充分重視數字內容產業，重視數據庫產業等，是有充分理由的。核心信息能力中的信息資源并非一般的信息資源，而是數字化的信息資源。

4、核心信息能力的層次

依據核心信息能力的概念，可以將其應用于社會的不同層次。

4.1　個人或家庭的核心信息能力

分析個人或家庭的核心信息能力，包括以下5個方面：①是否擁有電腦；②是否能夠在工作單位或是家中連接上網；③個人是否擁有ICTS技能(研發、或者使用的技能)；④個人使用ICTS工作或進行其他活動的時間；⑤個人使用ICTS的用途(工作、學習、娛樂、購物等)。

對于個人而言，ICTS核心信息能力可以改變個人交互方式、工作方式以及日常生活。當ICTS在全社會得以廣泛聯通，社會的生產方式和生活方式發生巨大變化

以后，個人的工作和生活也將因此發生巨大的變化。IC－TS使得幾乎所有的信息隨時可得，公民參與政治的方式發生變化，教育、醫療、購物、娛樂，幾乎生活的一切方面都因ICTS而改變，信息可以方便地跨越國界。

是否能夠接人信息網絡，是否具有使用信息技術的技能成為個人工作、生活以及融入社會的關鍵因素。個人的其他技能在一個信息社會中貶值了，具有ICTS技能和不具有ICTS技能，會產生十分明顯的差距，這正是數字鴻溝這一概念提出來的背景。

4.2　組織的核心信息能力

對組織而言，核心信息能力的意義可以從兩個方面來加以說明：

?電子商務。特別是對于從事商業生產和交換的企業組織來說，通過數字網絡來進行的交換活動――電子商務在其整個的交易中占有越來越大的比例。

企業內聯網改變著企業內部人與人、人與物、物與物之間的傳統的溝通方式，重新組織企業的生產方式、管理方式和組織形式；因特網為企業之間的競爭提供了一個全球性的舞臺。

計算機、網絡對企業不管發揮何種作用，數字化都是橋梁。設備數字化可以實現遠程控制和通信；產品數字化可以實現智能增值，可以提高新產品開發、設計和生產、銷售的效率；辦公數字化可以實現更加快捷、準確和優雅的管理。企業需要建立硬件平臺、軟件平臺和網絡平臺，更要建立數據平臺。

?電子事務(E－business)。電子事務不僅局限于商務或交易的領域，E－事務的概念要大于電子商務，包括企業中涉及到數字信息的非商務部分以及非商務組織，如政府、教育等組織中的涉及到數字信息的部分。

美國國家統計局定義了數字經濟的三個層面：電子事務、電子商務和電子事務基礎設施。加拿大統計局和OECD于1999年也作出了類似的定義。

在信息經濟時代，一個組織是否擁有核心信息能力，不僅關系到其競爭力的強弱，甚至關系到該組織能否在這時代生存下去。

從20世紀70年代開始，信息技術投資規模越來越大，20世紀90年代中期開始研究結果顯示生產率悖論消失；從2000年左右開始研究發現IT投資能夠獲得超過其他資本投資多倍的“超額收益”，即“新生產率悖論”。

最新的研究表明，ICTS主要通過三個渠道對經濟增長產生影響：一是ICTS為消費者提供新的產品和服務；二是ICTS增加其他產業的需求；三是ICTS使得組織發生變化，增進技能，加速創新和投資于無形資產的動力。所以ICTS對提高企業績效能夠起到非常重要的作用。

4.3　國家的核心信息能力

隨著信息技術的發展和滲透，越來越多的國家和地區認識到ICTS核心信息能力對國家和地區競爭能力的重要性。

?信息化改變了自然環境這一相對穩定國力構成因素。作為一種有形的物質存在，自然環境是構成國家綜合國力的重要因素，但隨著知識經濟的到來，自然環境的影響就大大減弱了。首先，隨著信息化的高速發展，國民經濟迅速向低能耗型和低物耗型轉化。一方面，由于信息的替代作用，人員貨物的流動以及相關的能源、資源需求都將減少。其次，信息化使人口狀況對國力的影響大大降低。人口狀況，是自然環境中的重要內容。一個國家人口狀況，往往反映該國人力資源。但是，信息化的發展，使人力資源的跨國流動得以順利進行，而不必通過人員實際流動。

?信息化對國家經濟實力的影響。知識經濟發展表明，凡是與信息化相適應的國家在就業、提高人民生活水平、發展經濟、加強國際競爭力等方面都居于有利地位。首先，直接投資于ICTS對經濟增長有極大影響作用。ICTS對生產力增長的貢獻包括兩個方面：第一，ICTS生產部門的技術進步直接通過生產和過程創新促進增長；其次，ICTS的使用擴散到經濟的其他部門，在其他部分產生顯著的效率提高。人們越來越多地認識到，公司和公共服務效率的提高，需要由ICTS來實現對工作方法和流程進行重組。e－歐洲計劃認為，公共政策因此必須定位于刺激ICTS的有效使用，包括促進互聯網接入，克服障礙，方便企業進行重組、組織管理過程的轉變，鼓勵對人力資源的投資。

而聯合國經社理事會在2000年的一份報告中指出，ICTS在加速增長、減少貧困、促進可持續發展、對發展中國家和轉型國家整合進全球經濟方面可發揮特別重要的作用。

信息化程度高的國家，在世界經濟格局中增強了自己的影響，最終提高和加強了自己在國際格局的中心地位與作用。

?信息化成為當前各國對外戰略的重要內容。當今方興未艾的信息革命，使世界各國不僅面臨著一場嚴峻挑戰，而且也提供了一項難得的發展機遇。各國都努力通過發展信息技術，爭取在國際政治中取得有利地位。

2000年，歐盟國家在里斯本提出里斯本戰略，其目標是“高增長，高就業，更強社會包容”，而ICTS被認為是達到這一目標的關鍵要素。隨后，推出了E歐洲、E歐洲2005等計劃，對歐洲信息社會的發展給予政策推動。

聯合國組織對推動全球信息社會也作了不懈努力。從2003年到2005年分兩個階段召開的信息社會世界峰會是經過充分準備和討論后，人類歷史上第一次以信息社會為主題的全球性會議，會議通過了四個重要文件：《日內瓦原則宣言》、《日內瓦行動計劃》、《突尼斯共識》、《突尼斯行動議程》。

世界各國在信息技術方面的競爭，最終結果將對國際政治、經濟秩序產生巨大影響。

4.4　核心信息能力測度的基本框架

按照經濟學原理，核心信息能力可以從供給和需求兩方面進行分析。供給主要衡量研究和生產的能力，需求則主要衡量消費和使用。實際上，對每一個要素都可以從供給和需求兩方面分析。

準備、使用、影響的三階段劃分也是有意義的。它反映的是核心信息能力的要素間不同的結合狀況，實際上是對要素的結合進行動態分析。不同的要素結合方式、不同的程度，從而形成各有差別的核心信息能力的發展狀況。所以可以將其稱為核心信息活動要素。

最后則是核心信息能力的影響要素。這是純粹的技術評價所沒有的。它是指核心信息能力的運用對經濟、社會所起的作用、以及在相應的活動中所占比例等。

篇8

一、“數字藝術”與“數字藝術設計”

談數字藝術設計，首先就要弄清什么是數字藝術。青島大學邱秉常教授認為：“從廣義上看，數字藝術、計算機圖形藝術、電腦藝術設計和CG藝術是同義的，即用計算機作為工具或平臺根據藝術創作規律而創作的藝術作品。”（邱秉常.數字藝術傳播的表現特征【J】.三峽大學學報(人文社會科學版),2009,31(4):106.）“CG”（ComputerGraphic）是目前很流行的一個詞，即計算機圖形的英文縮寫，其范疇幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。不過，CG作品還不能算是真正意義上的數字藝術作品，因為CG主要指計算機設計的圖形，而數字藝術不僅包括圖形，還包括音頻、交互等要素。清華美院林華教授認為：“數字藝術是‘數字化’”的意思”；“是以計算機為平臺的，以0和1數字組集合的，將計算機應用軟件與相應的藝術相結合而形成的所謂的‘數字藝術’”。（林華.計算機圖形藝術設計學【M】.清華大學出版社.2005：24.）《現代漢語詞典》關于數字化的解釋是：指在某個領域的各個方面或某種產品的各個環節都采用數字信息處理技術。（中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典【M】.北京：商務印書館,2005:1272.）因此，數字藝術也可以理解為一種以計算機作為平臺，應用相關軟件按照藝術規律進行藝術創作或對藝術作品進行數字信息技術處理而形成的新型的藝術。數字藝術范圍很廣，涉及到電腦動畫、影視廣告、網絡游戲、虛擬現實、網絡藝術、多媒體、數字影像、數字音樂等領域。傳統的美術、戲劇、音樂、影視等都可以包含在數字藝術之內。不難看出，數字藝術設計集傳統的藝術、設計及現代科學技術于一身，不僅為我們的生活帶來了高效、便捷的服務，也改變了對藝術審美的理解。

二、數字藝術設計是藝術設計發展的必由之路

眾所周知，藝術設計在中國的發展只有20多年的歷史。90年代初，藝術設計才正式列入國家學科目錄。今天的藝術設計已經深入到我們生活的每一個角落。由于藝術設計是一門實用性很強的學科，社會實際需要是其發展的基礎。所以，培養具有豐富藝術想象力、創造力和實際動手能力，能夠滿足社會經濟發展需求的藝術設計應用型人才是藝術設計教育的根本。藝術設計教育的改革是個全方位系統的工程，無論是大到藝術設計學科全局發展的改革還是小到某一門課程的改革，其定位都不能脫離時展的需要，社會經濟發展的需要。

21世紀是數字時代，隨著數字技術的應用領域越來越廣，數字技術與藝術設計的結合開始成為人們對藝術設計學科未來發展的新思考。今天，數字化產品正在改變著我們的生活環境，傳統的藝術審美、藝術觀念的顛覆以及對現代生活品質的追求，必然要求與數字時代相適應的藝術形態的出現。可以預見，數字藝術將成為未來社會主流藝術，作為人類創意與科技相結合的數字藝術產業也必將成為21世紀知識經濟的核心產業。隨著計算機等多媒體數字技術在藝術設計中的廣泛應用，數字藝術設計將成為藝術設計未來發展的必由之路。傳統的藝術設計教學基本上采用的是板書理論講授，手工實踐訓練，造型基礎課程是學生圍坐在一組由瓶罐等物組成的靜物進行寫生，設計課程則是讓學生趴在畫板前機械地繪制著老師布置的虛擬的作業。即使有些課程教學過程使用了課件，但只是一些圖片的展示。因此，傳統的藝術設計不僅教學內容單調乏味，知識容量過小；而且，教學形式呆板，手段單一，效率低下，很難提高學生的學習興趣。

近年來，高校藝術設計專業普遍開設了計算機輔助設計課程，所使用的軟件主要涉及到二維和三維兩個方面，如：AdobePhotoshop，AutoCAD，AdobeIllustrator，MacromediaFlash，3DSMAX等都是從事圖形、圖像設計非常實用的軟件。但是由于國內通行的藝術設計教學模式存在弊端，造成了承擔計算機輔助設計課程的教師的任務只是講授軟件的基本操作，并不涉及設計實踐；而專業設計實踐教學是通過教師講臺講授及學生伏案手繪來完成的。這就造成了計算機輔助設計課程與基礎課程的手繪能力訓練成為各自孤立的環節。因此，即使學生把軟件學了一大堆，卻很難將軟件與專業設計加以整合運用，充其量是作品的輔助處理，更談不上進行數字藝術設計了。從藝術設計專業的課程教學改革來說，把數字技術全面引入藝術設計的課程教學之中，將會為傳統的藝術設計專業教學提供一個無限發展的空間。利用數字技術不僅可以使傳統的藝術設計教學得到最大限度的知識拓展，豐富生動的教學形式，高效快捷的知識傳遞方式還可以顯著提高學生的學習興趣，觸發學生主動探究知識的欲望。今天，我們正處在一個從印刷文化為主的讀書時代向以視覺符號為主的讀圖時代轉變，數字藝術已廣泛應用于工業、軍事、教育、文化、娛樂、科技、醫療、商業等領域。藝術的界定已不再局限于傳統的觀念，數字藝術將成為21世紀視覺藝術的主流。未來，我們的藝術設計教學不會再僅停留在紙上，評價尺度不會再以手工的精細為標準，圖形符號不再是藝術僅有的特征。綜合了視聽語言、能夠交互的數字藝術設計將成為藝術設計的發展方向。

三、構建科學合理的教育體系是數字藝術設計教育健康發展的關鍵

由于數字藝術設計在我國的發展屬起步階段，缺乏經驗，沒有知識積累，存在著不少需要解決的問題。從目前全國各類高校所開設的數字藝術設計或與數字藝術設計相近的專業情況看，普遍存在著教育體系不完善，師資隊伍建設滯后，人才培養目標定位不明確，教學實施過分注重技術操作，忽視設計創意，理論研究薄弱等問題。解決這些問題應是一個綜合性的系統的工程。限于篇幅及本人認識能力，我僅試從以下幾個方面進行思考：

1、正確處理好傳統工藝美術、藝術設計和數字藝術設計三者的關系，在繼承傳統的基礎上，借鑒和研究當今國外數字藝術發展的新趨勢，發展新型的數字藝術教育體系。由于數字藝術設計強調學生的動手能力，實踐性強，知識更新快，而我國正處于數字藝術設計的起步階段，因此，近期內數字藝術設計教育應實行重點發展專科和職業教育，研究生教育；適度發展本科教育。大力發展專科和職業教育就是要迅速地、有針對性地培養大量具有很強動手能力的應用型數字藝術設計人才，抓研究生教育是為了培養能夠滿足數字藝術設計發展需要的理論研究人才。而本科人才培養需要四年時間，對于高速發展的現代數字藝術設計產業來說，培養時間過長，很多知識到畢業時已經過時。從動手能力來說，本科人才培養由于強調“厚基礎，寬口徑”，造成數字藝術設計專業學生什么都會，什么都不精，從而使本科層次數字藝術設計人才“高不成，低不就”，很難適應市場需要。因此，應適當限制其招生規模，把更多的人力物力投入到數字藝術設計專科和職業教育上。當然，從中期發展來看，隨著我國數字藝術產業的發展，市場對專業人才的需求應以本科以上層次的人才為主。

篇9

【關鍵詞】經濟與文化；愛國主義教育；職業素質；現代化手段

在經濟學家看來，文化是與制度并列的一種要素，是指一個社會中多數人所共有的價值、觀念、偏好和態度。百余年的中國現代文化建設傳承中國文明的傳統，與西方文明的交匯是我們實現并弘揚自身價值的根本，更是塑造現代中國之精神品格的必由之路。

一、博物館、紀念館的自身價值

《人的活動》是文明人必讀的經濟學《圣經》――羅斯巴德。

博物館、紀念館既是愛國主義教育基地，又是精神文明窗口單位，發揮著歷史教育和現代文明的雙重效應。對外介紹宣傳博物館、紀念館的講解工作已逐漸成為一門藝術。它是知識融匯與語言表演藝術的一種內在綜合的表象反映，所以博物館、紀念館不單單是規章制度的建立，還有職業素質的具備：

一是講解員應具有良好的職業道德；二是講解員應具有良好的公眾形象；三是講解員應具有良好的嗓音條件和表達能力，有較強的組織觀眾的能力；四是講解員應具有良好的文化素質和知識修養，不僅自身要掌握豐富的專業知識，同時要博覽群書；五是講解員還應具有良好的性格特征、心理素質和反應能力。

聲音商標是非傳統商標的一種，與其他可以作為商標的要素（文字、圖形、數字、顏色、氣味）一樣要求具備能夠將一個企業的產品或服務與其他企業的產品或服務區別開來的基本功能所必須具有顯著特征，便于消費者的識別。聲音商標是已經為大眾所熟識的，有特定的指向性的聲音。首先我們知道博物館、紀念館陳列展覽的最本源組成要素：版面史料、文物等，然后講解員根據講解大綱及展覽的順序，將陳列文物蘊含的內容，運用獨具風格的講解語言，傳遞給觀眾陳列所不能或無法表述的文化內涵。其次，博物館、紀念館設有公開監督電話，觀眾意見薄、留言薄，使博物館、紀念館的社會服務不斷規范和完善。

二、博物館、紀念館依托資源優勢的社會價值

一般來說，一個展覽的陳列內容、陳列展品是博物館、紀念館實現其社會功能的主要載體，但這并不等于展覽的布置好了，把門一開等著觀眾參觀就可以了。博物館、紀念館進行愛國主義教育，積極主動、不失時機的宣傳，不斷拓寬教育的新層面，與學校共建愛國主義教育基地，利用節假日和重大事件紀念日，舉行各種慶祝、紀念活動，充分實現博物館、紀念館的社會效益。

溫古知今，止于至善，是人類得以理解生命價值的人文情懷，亦是文明得以傳承和發展的精神契機，欲實現中華民族的偉大復興必先培育中華民族的文化精神。每一個展覽都有它重要的現實意義。如何讓觀眾了解、理解，以認識到展覽的內涵，讓文物“說話”，這就需要講解員在展品與觀眾之間架起一座橋梁，通過與觀眾零距離的交流縮短博物館和觀眾的距離感，讓觀眾在參觀的同時能充分認識、體會到博物館、紀念館一流的服務。一場成功的接待，不僅僅需要講解員要學會收集觀眾對展覽的反映以及他們的興趣和希望，再經過整理、歸類后反饋，以便研究、總結、運用更好地提高服務，組織開展形式多樣的群眾性文化活動。這也正迎合了當今社會“以人為本”的服務理念。

三、不斷創新，利用現代化手段實現教育活動的多元化

全球經濟和技術環境的變化如此迅猛，以致使今日的許多從事管理工作的實踐者和理論學者都斷言，學習能力是能繼續保持競爭有利地位的唯一真正的源泉。每一個博物館都是一個城市、一個地區、一個民族的歷史縮影，能否讓觀眾享受到這一精神大餐，能否讓觀眾滿意，能否讓觀眾記住博物館，博物館除了保證好硬件設施的服務外，還要利用多種宣傳載體，多角度、全方位地推介和宣傳自己，不斷擴大知名度和影響力，增強在廣大干部群眾中的知曉率。

1.搞好信息資源數字化。博物館的信息資源存在于藏品本身，利用數字技術將館藏信息轉換為數字信息，并以數字形式存儲和交流。

2.建立網絡平臺，在加強自身建設的同時，又要實施維護。及時與大眾溝通并反饋博物館意見，使其成為博物館、紀念館對外宣傳活動中的重要窗口。

3.當然，還要加強媒體宣傳報道，積極利用報紙、廣播、電視等大眾傳媒集中宣傳介紹豐富的革命歷史資源，報道教育基地活動的開展情況和效果，逐漸形成規模。

四、加強管理，實現其深遠意義

毫無疑問，在一個基本社會里，所有能想到的組織形式都能找到自己的位置，問題在于哪種形式最適用于已確定的任務和社會為達成這一任務所設定的活動范圍。在我國頒布的法律法規的基礎上，加強博物館管理以及講解員隊伍壯大。要求講解員在講解過程中也要有個性特色。當然，要想通過講解提高公民的思想道德素質，達到更高的思想境界，毋庸置疑，學習和了解自己國家歷史和傳統是必須的，根植于本民族的傳統文化，只有不斷地從本民族的傳統文化中汲取營養，才能走的更遠。綜上所述，在經濟與文化視野中審視文明，如何讓觀眾熱愛博物館、紀念館，熱愛歷史，實現其更加深遠的影響是我們今后不斷努力的目標。

參考文獻：

[1]吳向鵬.文化企業家精神與經濟增長.浙江大學出版社，2011年.

篇10

關鍵詞：新經濟市場營銷創新

在21世紀到來之際，世界經濟也迎來了新的發展時代—這就是新經濟時代。新經濟的興起和發展，將對經濟社會的發展模式、人類的生存和思維方式，都會帶來深刻的影響。與此同時，對企業的市場營銷觀念、營銷組合、營銷管理方式都會帶來巨大的深刻變化。

一、新經濟時代市場營銷的新變化

新經濟時代。消費者藉求和購買心理、的買方式都將發生重大變化。必然導致企業營銷的全方位的變革，這是由新經濟的基本特點所決定的。

—新經濟特點之一是知識經濟。在新經濟時代，經濟的增長主要依賴于知識與信息的生產、傳播和應用當顧客消費觀念、信息和技術成為產品組成部分時，產品和服務的知識內涵就顯著增多了。此時，要適應這一變化，企業要從傳統的市場營銷轉變為知識營銷。

—新經濟特點之二是創新經濟創新是新經濟興起和發展的驅動力和基礎。因此‘創新也將成為企業應對新經濟營銷的靈魂，這就需要進行營銷觀念創新。營銷組合策路創新。營銷管理的模式創新等等。

—新經濟特點之三是數字信息經濟，在新經濟中。大量信息是以數字形式存在，以光速壓縮傳送，遠比由模擬信息組成的信號的質量好得多。當信息通過數字網絡變成數字化和通訊時，人們就可以穿越時間和空間進行溝通交流。此時的市場營梢就可采用數字化曹理，以電子商務渠道為消贊者提供便捷的購物服務。

—新經濟的特點之四是網絡經濟。在新經濟時代·網絡技術不斷進步，從而帶動了網絡經濟的迅猛發展，網絡體系成為新經濟的堅實墓礎。國際互聯網的建立和企業內部網的構筑，使得企業通過數字化的電腦網絡與供應商、商、顧客及貿易伙伴進行溝通交往。使營銷各種新的機會到來。在新經濟時代，網絡曹梢將是營梢的主要方式。

二、斷經濟時代市蕩營梢現含創斷

新經濟需要新思維，新觀念，在新經濟時代，信息技術革命和網絡化使市場營銷方式發生了質的改變，營銷渠道距離消失，打破了傳統的營銷方式。因此，需要用新的視角去觀察、理解市場營銷各環節，這就需要營銷觀念的創新，建立新的營銷觀念。

1，知識營梢觀念。在新經濟時代。知識資本將成為生產財，和致，的手段。企業的昔梢活動就以知識教育為主，傳指產品的知識，催化消費者產生新的消費鉆求。使其主動的買產品或服務。樹立知識營梢現念，暈以創新產品為對象，以知識促鎮，知識服務為手段，激勵消費者對產品的認同感，培育新市場，創造新需求。

2，創造消贊者滿憊價值的觀念。在新經濟時代，為顧客“創造價值”是企業競爭的優勢之本。企業從為顧客提品，滿足需求，進而到“創造價值”，使顧客滿憊。是營銷觀念的極大深化。美國管理學大師彼得。德公克曾指出：用戶考慮他需要什么。他認為什么有價值。，這才是有決定意義的。這決定看一個企業干什么，它生產什么，它是否能興旺所謂滿足頤客的需求，就是要為顧客提供最大、級多、最好的價值。也就是說提供有更多的實際用處，更好的使用功能、更便利的服務。使顧客真正感受到滿足，滿憊：

3，綠色營銷觀念。新經濟其實質就是人們追求的“持續、快速、健康”發展的經濟。在新經濟時代。由于產品需求多樣化和消費升級以及全社會環保意識的增強，再加上綠色科技日新月異的發展，大大催化了企業綠色營梢的形成，此時。企業應以綠色需求為導向，在市場營銷活動中，考慮把企業的經濟效益和社會效益及環境效益結合起來，遵循可持續發展的原則。努力開發綠色產品，積極拓寬營銷新領域、把企業營銷帶人一個嶄新的綠色新境界。

4，網絡營銷觀念，互聯網新媒體的出現，獲得和累積知識的水平、自由選擇和購買商品與服務的能力、獲取信息的方式和能力、對商業信息和行為作出反應的能力都有了根本性的提高。同時。越來越多的企業認識到國際互聯網對企業發展的重要作用，并將之視為企業獲得未來競爭優勢的主要手段。據美國國際電信聯盟和國際數據公司統什，全球互聯網上的交易額1999年為71G億笑元。預計2000年將突破223a億關元，到zoia年網絡貿易額將占全球貿易總額的42%因此。在新經濟時代，企業應以互聯網絡、電腦通信和數字交換式電信等為媒體，以新的方式、方法和理念實施企業創意和目標，完成產品定價、促銷、分銷等過程的全新營銷活動。

三、新經濟時代市場營銷組合的創斷

在新經濟時代。一些傳統的市場營銷組合策略已不適應新的發展形勢，企業必須在新的營銷觀念指導下進行創。1產品創新策略。在新經濟時代，企業生產產品是以大量消耗知識為主要特征的，誰能積盡更多的知識，并不斷地創造知識，誰就將獲得財，。因此企業就應不遺余力地加大科技投人，爭奪優秀人才，積極開發新產品，進行產品創新。產品可分為有形產品和無形產品。對有形產品如綠色科技產品、高新技術產品等作為產品的新序列。在組織生產時。因需求的差異化可實行“多品種，小批量”的彈性生產。對無形產品，如各種創意、策劃、咨詢服務等這類知識型的產品，可以構建網絡虛擬企業來生產‘網絡虛擬企業就是利用數據存儲工其。通過傳感器，互聯網上的信息收集及對其他信息資源數據流的采集。對大量的數據進行分析開發為顧客的決策、優化管理提供支持。特別指出的是服務競爭在新經濟時代。將成為產品競爭的重要內容。我國汽車行業已經把服務作為競爭的重要手段。如天津汽車工業公司提出了“金牌服務工程”；一汽承諾凡購買紅旗轎車。一律享受兩年4萬公里免費保養待遇，服務站定期為用戶提供電話跟蹤。上門走訪服務等等。

2，價格創新策略。在新經濟時代，“看不見的手”—價值規律仍在發揮作用。因此，供求關系決定價格，這是不可改變的經濟規律、在買方市場供大于求的情況下，要想達到供求平衡。符合經擠規律的辦法主要有兩個、一是降低價格，刺激要求，便需求量增大至供應量；二是降低產品產量，在保持原價格的情況下，使供應量減少至需求壇。在新經濟時代，由于產品的知識、技術含盆高和產品競爭越來越成為一種時間的競爭。決定價格高低的不再是產品的成本，而是產品的創新性和價格決策的靈活性。所以，新價格策略應該是：①采取靈活定價；②以消費者能接受的市場價格定價：③努力降低顧客成本。提高顧客收益，使顧客獲得更多實實在在的總利益定價。