服裝設(shè)計的風險范文

導語：如何才能寫好一篇服裝設(shè)計的風險，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、巴洛克藝術(shù)風格含義

巴洛克（Baroque）最開始源自葡萄牙語”barroco”或西班牙語”barrueco”,原意是指外形詭異、有瑕疵的珍珠。也被引用作為脫離規(guī)范的形容詞。巴洛克成為獨特的風格，主要由于與盛期文藝復興的平衡、嚴謹、節(jié)制、含蓄、并且充滿理性與邏輯性這些古典主義特征相反，巴洛克藝術(shù)風格的特點是動態(tài)的、標新立異的、熱衷于無窮、不安和對比、以及各種藝術(shù)形式的大膽融合。二、巴洛克風格服飾的特征十七世紀初期，荷蘭由于資本主義的迅速崛起，經(jīng)濟得以飛速發(fā)展服裝的流行也同樣迅速蔓延，誕生了巴洛克的荷蘭風時代。十七世紀后半葉，由于法國皇室擁有穩(wěn)固的經(jīng)濟基礎(chǔ)，隨著法國國王路易十四對服裝的要求越來越瑰麗、奢華，法國風時代便應運而生，這樣就把十七世紀的服裝風格劃分成了是荷蘭風時代和法國風時代。

1.荷蘭風時代

由于荷蘭統(tǒng)治者歷經(jīng)征戰(zhàn)擺脫了西班牙的統(tǒng)治，所以在服裝上也力求對前一時期進行突破，一反西班牙時期的僵硬、過度的裝飾。所以荷蘭當時的服裝大都寬松也都相對簡單，變得更加市民化和實用化。

（1）荷蘭男裝的特點荷蘭時期的男裝擺脫了文藝復興時期過度臃腫膨脹的襯墊和填充物，帶有明顯的荷蘭民族特色同時更加干練，更具有功能性。在裝飾方面則是由漿硬的拉夫領(lǐng)而變成了柔軟、可以披在肩上的拉巴領(lǐng)，并且用大量的緞帶和花邊取代文藝復興時期的金、銀、珠寶。

（2）荷蘭女裝的特點由于在1628年威廉.哈維發(fā)現(xiàn)了人體血液循環(huán)后人們開始放棄緊身胸衣，同時西班牙式的裙撐也不再被使用，荷蘭時期的女裝以圓潤、豐滿、腰線上移的造型為主，羅布長袍裙成為了貴婦們的最愛，這種長裙分為三層，最里面的顏色最艷麗鮮亮，中間的那層顏色稍沉重，最外面的裙子是半透明的，行走時隱約透出里面裙子的鮮亮色彩，裙子的重疊穿著顯示出了荷蘭女性的優(yōu)雅和低調(diào)。

2.法國風時代

1650年以后，繼荷蘭之后法國風格開始興起，當時的法國國力昌盛藝術(shù)繁榮，國王路易十四獨特的服裝嗜好使巴洛克風格得到了持久和繁榮的發(fā)展，同時也奠定了巴黎作為世界時尚中心的領(lǐng)先地位。

（1）法國風格的男裝的特點法國風時代男裝開始從荷蘭風時代的實用化轉(zhuǎn)向裝飾化，呈現(xiàn)出女性般的陰柔之風，出現(xiàn)在女裝上的刺繡、緞帶、蕾絲、在男性身上隨處可見。普爾波萬消失鳩斯特科爾開始出現(xiàn)，并且在前襟飾有大量華麗的扣子和金緶子，面料也使用高貴的天鵝絨，男人造型浪漫浮夸，達到了人工的極致美。

（2）法國風格的女裝的特點法國風女裝追求的是富有動感、氣勢宏大、富麗堂皇的藝術(shù)境界，體現(xiàn)在服裝上是細腰、凸臀，還有絢爛明亮的色彩上裝飾的活潑生動的緞帶、荷葉邊、刺繡。十七世紀下半葉，緊身胸衣重新回歸到了時尚舞臺，明顯的收腰把女性的身材被勾勒的平緩、柔和而自然。由于裙撐的不再使用，最外層的裙子就從腰間開叉向外翻，有時還用花結(jié)或者扣子系起來達到臀部蓬松的效果，以致后來出現(xiàn)了專業(yè)的臀墊。

二、巴洛克風格對現(xiàn)代服裝設(shè)計的影響

裝飾主義代替極簡主義，華麗浪漫而反復的巴洛克風格應運而生。巴洛克風格在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應用主要體現(xiàn)在服裝的圖案、面料、款式三方面。當下流行的復古大朵印花圖案、重層出不窮的荷葉邊以及繁復高貴的金線刺繡無一不是設(shè)計師們對巴洛克風格的解構(gòu)、重組后的設(shè)計成果。通過新的形式、新的技術(shù)和新的視角詮釋后的巴洛克是當下流行與古典的創(chuàng)新性融合。

1.巴洛克風格圖案在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應用

獨具動勢的波浪狀曲線紋樣和繁復的大朵花、果實圖案是巴洛克風格獨立于其他風格的顯著特征之一，這也是被現(xiàn)代服裝設(shè)計師運用得最多最廣泛的巴洛克特征之一。巴洛克圖案應用在現(xiàn)代設(shè)計中的手法多為印花、鏤空、刺繡、釘珠、編織等創(chuàng)新方式，這些創(chuàng)新運用方式連接了四個世紀前的巴洛克風格和現(xiàn)代服裝設(shè)計中的巴洛克風格。中粗獷、奔放的大團巴洛克紋樣搭配在簡約、流暢的款式和帶有光澤感的柔軟面料上，體現(xiàn)出了女性的灑脫和氣派的同時也不失優(yōu)雅與華貴。中鏤空圖案是巴洛克典型的波浪狀曲線，創(chuàng)新手法的采用和色調(diào)的和諧統(tǒng)一營造出不一樣的細致、婉約之美。

2.巴洛克風格服裝面料邊在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應用

在眾多面料中最能體現(xiàn)巴洛克風格的主要是天鵝絨和蕾絲面料，它們不僅有有獨特的光澤、手感還有獨特的手工制作方式，十七世紀的法國皇宮中隨處可見身著閃閃發(fā)光的天鵝絨和領(lǐng)口袖口裝飾著白色蕾絲的王公大臣，因為只有非常稀有的面料才能凸顯出他們尊貴的貴族氣質(zhì)。中裝飾在袖口蕾絲材質(zhì)的荷葉邊運用的是巴洛克時期在男裝袖口或領(lǐng)口裝飾蕾絲的手法，這種手法運用在女裝中凸顯了女性風情萬種的浪漫氣息，黑白兩色蕾絲的對比搭配使女性具有知性的氣質(zhì)，同時蕾絲的間接分布和荷葉邊的運用使整體視覺效果富有動感和層次感。

3.巴洛克風格服裝款式在現(xiàn)代服裝設(shè)計中的應用

現(xiàn)代服裝設(shè)計中經(jīng)常會看到在前襟處以刺繡金線裝飾的作品，這可以追溯到十七世紀巴洛克男裝中的鳩斯特科爾，其前襟飾有大量華麗的扣子和金緶子，如今，無論男裝還是女裝都可見到這樣的裝飾現(xiàn)象。除了金線的刺繡部位和刺繡圖案有了變化外，高貴、華麗的視覺效果與巴洛克時期的前襟裝所體現(xiàn)出的如出一轍。華麗的金絲線在奢華的天鵝絨面料上展開繁復的手工刺繡、釘珠，借用巴洛克宮廷男裝鳩斯特科爾中的前襟的同時又對其進行款式上的創(chuàng)新和圖案上的再創(chuàng)造，弧線型下擺取代了直線形下擺，擴大了圖案的分布面積和分布方式，在大面積黑色天鵝絨的襯托下巴洛克的貴族氣質(zhì)得到了集中的強化，整體洋溢著富足矜貴、宮廷華服般的的視覺效果。

三、結(jié)語

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；服裝行業(yè)；服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺

在過去的十幾年中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)影響和改造了許多行業(yè)，例如早已走進人們生活的電子商務(wù)、在線打車、網(wǎng)上婚介、在線醫(yī)療等。近年來，服裝設(shè)計領(lǐng)域也開始利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，將服裝設(shè)計師、服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈、銷售環(huán)節(jié)等加以整合，為信息及時有效的交換提供便利。這些平臺隸屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的第三方服務(wù)行業(yè)，為供需雙方提供有償服務(wù)。一些學者也嘗試分析利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及共享經(jīng)濟、眾包模式在服裝設(shè)計師和服裝產(chǎn)業(yè)應用中的影響與可能性。

1 中國服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)項目

1.1 人才培養(yǎng)及推廣

服裝設(shè)計師的級別劃分是其設(shè)計作品價值最重要的評定標準。服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺將服裝設(shè)計人才的培養(yǎng)作為一項服務(wù)重點，定期上傳名師講座及國際時裝，供會員設(shè)計師學習；此外還各類服裝設(shè)計大賽參賽信息，并提供指導；一些與海外服裝設(shè)計專業(yè)院校有合作關(guān)系的服裝設(shè)計平臺，還為設(shè)計師提供專業(yè)的海外深造咨詢、手續(xù)辦理等服務(wù)。

此外，平臺還為設(shè)計師提供求職專區(qū)，上傳服裝設(shè)計作品，讓服裝企業(yè)更直觀的了解設(shè)計師的設(shè)計才華。網(wǎng)站還將設(shè)計師繪制的服裝效果圖按服裝風格、種類、面料、用途、客戶年齡層等詳細分類，方便服裝企業(yè)根據(jù)自身品牌風格查找所需設(shè)計人才。

對于希望創(chuàng)立品牌的設(shè)計師，平臺還專門為其尋找和提供品牌孵化器服務(wù)。在品牌創(chuàng)辦之初，通過提供場所和辦公配套設(shè)施，咨詢與培訓服務(wù)，以及政策、法律、融資等方面的支持，降低品牌創(chuàng)立的風險和成本，使其擁有相對寬松的成長空間。

1.2 定向設(shè)計

定向設(shè)計是一種設(shè)計構(gòu)思方法。是根據(jù)設(shè)計目標的不同，即根據(jù)各個具體的人群的特殊性，制定相應的設(shè)計方案，構(gòu)思時可以向某一類群體定向。

在服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺中，定向設(shè)計往往是由企業(yè)按品牌風格類型和相應季度流行趨勢發(fā)起的設(shè)計作品征集，由平臺上的眾多服裝設(shè)計師接單并將設(shè)計作品上傳，企業(yè)選拔出優(yōu)秀作品后向入選設(shè)計師支付相應報酬。

1.3 ODM貼牌

服裝制造廠商將設(shè)計或制造出的產(chǎn)品上傳至服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺，一旦被某服裝品牌企業(yè)看中，就會要求配上后者的品牌名稱來進行生產(chǎn)，或稍加修改再生產(chǎn)，以減少自行研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的時間。目前服裝品牌企業(yè)為減少成本，這種貼牌形式非常普遍，甚至出現(xiàn)不同品牌同款現(xiàn)象。

1.4 設(shè)計師集成店

這部分的服務(wù)平臺更接近于電商商務(wù)平臺，即集合眾多知名服裝設(shè)計師或新銳設(shè)計師，在平臺上搭建網(wǎng)店，展示其個性化的設(shè)計服飾，這些設(shè)計作品往往深受追求時尚與自我的消費者追捧。大部分商品以成衣形式銷售，也有少量定制服務(wù)。但這種設(shè)計師集成店的商品屬于限量生產(chǎn)，因此成本較高，價格自然遠高于批量生產(chǎn)的同類商品。

2 中國服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢和弊端

2.1 優(yōu)勢

服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的主要功能就是將服裝行業(yè)集中化，將所有與服裝設(shè)計有關(guān)的資源整合起來，并提供多元化的服務(wù)。例如中國大陸最大的全球設(shè)計師集成平臺D2C，將全球優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計師和品牌匯集，消費者可以通過瀏覽網(wǎng)頁選擇喜愛的設(shè)計師和作品直接下單購買或定制；此外，號稱中國最專業(yè)的時尚設(shè)計人才和企業(yè)機構(gòu)聚集的行業(yè)綜合門戶網(wǎng)站“梧桐樹”，憑借全國18所知名服裝設(shè)計專業(yè)院校鼎力支持的優(yōu)勢，擁有服裝設(shè)計專業(yè)新生力量的強大會員支撐，是服裝企業(yè)尋找服裝設(shè)計人才的優(yōu)質(zhì)平臺；培娜服裝設(shè)計師品牌集成，是幫助有一定工作經(jīng)驗、具備原創(chuàng)開發(fā)能力和設(shè)計、制版、工藝、銷售能力的設(shè)計師做品牌推廣。目前，這些服裝設(shè)計平臺數(shù)量較少，而且各有其主營業(yè)務(wù)方向，相互間競爭小，具有相當好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

2.2 弊端

2.2.1設(shè)計師等級不易界定

全國專業(yè)的設(shè)計師評選為數(shù)不多，其中“中國服裝設(shè)計金頂獎”被譽為中國服裝設(shè)計界的最高等級，這些獲獎設(shè)計師往往擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，是被市場所認可的優(yōu)秀設(shè)計師。其次，少數(shù)幾個國內(nèi)外知名服裝設(shè)計大賽也為新銳設(shè)計師的等級界定提供了重要途徑。如：“漢帛獎”中國國際青年設(shè)計師時裝作品大賽、中國服裝設(shè)計新人獎等。

但除了上述頂尖級服裝設(shè)計師由專業(yè)的評定機構(gòu)選出，其余大量設(shè)計者的設(shè)計水平并不能得到清晰的界定。近幾年，服裝設(shè)計大賽層出不窮、魚龍混雜，評選標準和評委也有很大層次上的差別。對于普通服裝廠商和消費者來說，單從服裝設(shè)計大賽中已無法辨別設(shè)計師水平的優(yōu)劣。這也對服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺的設(shè)計師等級和傭金劃分造成一定的難度。

2.2.2設(shè)計師能力虛夸

網(wǎng)絡(luò)平臺是個虛擬的世界，就必然存在虛擬世界的諸多弊端，比如訂單量和好評率的造假。對于新注冊的服裝設(shè)計師，由于沒有訂單量、粉絲量和好評率，極難吸引大家的關(guān)注，“刷單”的造假行為自然成為短時有效的最佳途徑。對于初具規(guī)模的服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺來說，很難有大量的人力、物力以及技術(shù)手段用來查處此類造假行為。

此外，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺雖然制定了嚴格的資格審查程序，但設(shè)計師簡歷由設(shè)計師個人上傳申報，其個人資料的真實性和個人作品的原創(chuàng)性也存在一定的能力虛夸風險。

2.2.3知識產(chǎn)權(quán)易受侵犯

設(shè)計師為了展示自己的設(shè)計才華、服裝制造廠商為了取得服裝品牌企業(yè)的貼牌，必須將設(shè)計或制造出的產(chǎn)品圖片上傳至平臺，這種展示在吸引客戶的同時，也極易被缺乏誠信的個人和企業(yè)所利用，直接扒版或稍加改動變成為自己的設(shè)計，導致知識產(chǎn)權(quán)被侵犯而又無法及時有效地維權(quán)。

2.2.4合同監(jiān)管難度大

作為一個具有中介服務(wù)性質(zhì)的第三方平臺，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺對旗下注冊會員有保護其合法權(quán)益的義務(wù)。例如亞洲最大的網(wǎng)上交易平臺淘寶網(wǎng)，為保障交易雙方的利益，推出了支付寶服務(wù)，還對平臺上的電商收取1千-幾萬不等的開店保證金，作為消費者維權(quán)時的重要保障。但服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺行業(yè)性強，不可能具有如此規(guī)模，未必得到客戶的充分信任。此外，在大力吸收會員的初期，也不得不放低甚至不收取保證金，這也增加了合同監(jiān)管難度。

2.2.5受服裝市場環(huán)境影響大

在09年，也就是“4萬億”經(jīng)濟刺激計劃出臺以后的第二年，服裝行業(yè)異常紅火，服裝原料之一的棉花每噸價格從1萬漲到3萬。不料一波瘋狂的產(chǎn)能擴張之后，到2012年經(jīng)濟刺激藥力消退，很多企業(yè)訂單大幅下滑，甚至前兩年的利潤瞬間歸零。在短短五年內(nèi)翻了一倍多的員工工資，因其具有剛性，此時并不能因經(jīng)濟低糜而回落，這也為勞動密集型企業(yè)帶來無法想象的壓力。2015年，服裝企業(yè)頻現(xiàn)破產(chǎn)倒閉潮。服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺是專為服裝行業(yè)服務(wù)的，因此也受到相當大的波及。

3 總結(jié)及未來發(fā)展分析

3.1 競爭激烈使得利潤降低

作為一種新興行業(yè)，既要保證短期盈利，又要保證長期的品牌發(fā)展。短期來看，市場存在需求，而平臺尚處在發(fā)展初期，為數(shù)不多，隨著進入該商業(yè)模式的平臺不斷增加，自然會產(chǎn)生競爭。另外，各服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)過長期發(fā)展調(diào)整，也會出現(xiàn)主營業(yè)務(wù)向盈利高的項目并攏的現(xiàn)象，從而導致競爭項目過度集中。長期來看，為了保證平臺的品牌效應，需要大量資金投入，用以投放廣告和制定優(yōu)惠政策吸引會員，擴大平臺規(guī)模和業(yè)務(wù)種類，完善各項客戶服務(wù)。競爭的加劇和支出的擴大，必將壓縮成本，降低利潤。

3.2 少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)平臺瓜分市場

服裝設(shè)計平臺數(shù)量激增以后，不可避免地出現(xiàn)服務(wù)項目同質(zhì)化，很容易被競爭對手所取代。這就需要在短期內(nèi)搶占大量優(yōu)質(zhì)客戶，優(yōu)化會員結(jié)構(gòu)，比如頂級服裝設(shè)計師、業(yè)務(wù)量需求大的龍頭服裝企業(yè)、頂級服裝設(shè)計專業(yè)院校及名師、各大服裝及紡織行業(yè)協(xié)會、先鋒時尚媒體等。大力完善平臺的各項服務(wù)，使會員能充分有效地利用平臺為個人和企業(yè)創(chuàng)造價值，留住優(yōu)質(zhì)客戶。只有比競爭對手先一步，才有機會搶占市場份額，穩(wěn)定市場地位。

企業(yè)要存活，必須找到自己的獨特之處明確定位，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺也不例外。有規(guī)劃的平臺應該通過挖掘自身技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，將最擅長的項目做到最好，并建立相應的管理團隊打造自身品牌價值，提高核心競爭力，最后由少數(shù)幾家服裝設(shè)計平臺瓜分市場。正如幾家網(wǎng)絡(luò)購物平臺都有自己的主打項目，當當網(wǎng)的圖書、京東網(wǎng)的電器、唯品會的特價商品、1號店的食品等。

3.3 網(wǎng)絡(luò)平臺主營業(yè)務(wù)拓展

除了緊盯和瓜分現(xiàn)有市場，聰明的服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺還可以憑借敏銳的眼光獨辟蹊徑，來創(chuàng)造新的市場，不斷開發(fā)新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)項目，與時俱進。如眾包業(yè)務(wù)的興起，把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的模式，充分利用了外部資源，不僅可以壓縮員工工資成本，還能擁有更多選擇權(quán)，提高效率。另外，技術(shù)創(chuàng)新平臺的建立也能大力吸引優(yōu)質(zhì)客戶，提高自身競爭力。

3.4 全球化勢在必行

每個民族和國家都需要從其他地區(qū)吸收多元的文化，豐富自己的生活，尤其在服裝行業(yè)，各個企業(yè)都希望擁有受顧客喜愛的、個性化的產(chǎn)品，以提高市場份額。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人與人之間的距離被拉近了，國與國之間的界限越來越模糊，更多的企業(yè)期待融合國外優(yōu)秀服裝領(lǐng)域的新鮮血液，在設(shè)計制作、運營管理等方面有所提高，而且也有更多的服裝設(shè)計人才期待走向國際。因此，服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺必須加快全球化的步伐，尋找更大商機。

4 結(jié)束語

服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一個新興行業(yè)，盡管這個行業(yè)起步較晚，但作為世界服裝消費及出口大國，該平臺在我國具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ虼松钊胙芯吭摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展方向、少走彎路就成了當務(wù)之急。希望服裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平臺通過規(guī)避風險，合理運用政府政策導向，可以為服裝行業(yè)的發(fā)展帶來一定的推動效應。

參考文獻

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[2]宋衛(wèi)，丁建鎮(zhèn).電子商務(wù)實施眾籌的應用策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015，（7）

篇3

在中國。為數(shù)不多的獨立設(shè)計師們常自我調(diào)侃稱自己是“三無產(chǎn)品的制造者”。“在獨立品牌得到市場認可之前，我們的作品通常是沒有會，沒有秀場。沒有模特的。市場的不確定因素。投資的風險以及人們對獨立設(shè)計師概念的空白，都在影響獨立設(shè)計師生存的空間。”曾任職于國內(nèi)某知名體育品牌設(shè)計部門的張蕾。是北京為數(shù)不多的敢嘗試獨立品牌的先驅(qū)者。半年前她推出了名為“sample”的全新獨立品牌服裝。與大牌設(shè)計師為“秀場”設(shè)計服裝的理念不同。獨立設(shè)計師在為“生活”設(shè)計服裝。

前獨立時代――“zOOM”

畢業(yè)于服裝學院服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的張蕾。從事服裝設(shè)計工作已經(jīng)7年了。也許正是這“七年之癢”讓她有了成立屬于自己獨立品牌的理由和決心。

據(jù)張蕾介紹。當初選擇學習服裝設(shè)計專業(yè)。既不是她童年的志向。也不是因為她擁有什么過人天賦。“天馬行空。興趣廣泛。自由自我”是張蕾對自己的評價，而“做讓自己自由支配的事情”則是張蕾的生活態(tài)度。正是這種追求自由的心讓服裝設(shè)計成為了張蕾眾多興趣中最靠譜的一個，并且順利實現(xiàn)了。

2002年。大學畢業(yè)的張蕾。用60秒時間自我放棄了成為服裝設(shè)計專業(yè)教師的機會。而以一名“北漂青年”的身份。來到“廣闊天地大有作為”的北京城。她在國內(nèi)知名服裝品牌“BOTA0”的設(shè)計部找到了自己的第一份工作。開始了服裝設(shè)計師的生涯。

“菜鳥的工作簡單而乏味。但成功的金字塔都是在這一點一滴的積累中堆砌起來的。”像一朵含苞待放的花朵。初入設(shè)計圈的張蕾馬不停蹄地用專業(yè)知識和實際工作經(jīng)驗來灌溉自己。

半年后。張蕾開始在設(shè)計圈中嶄露頭角。隨后的四年時間里。張蕾被多家服裝設(shè)計公司爭搶。最終這株怒放的花蕾選擇了上海作為自己繼續(xù)深造的沃土。

“上海是一座散發(fā)著時尚魅力的自由之城。這很符合張蕾的天性。”前衛(wèi)。時尚。浪漫。上海的味道可以激發(fā)我無窮的創(chuàng)作力和無限的想象力。2006年，張蕾和朋友一起以獨立設(shè)計師的身份。在上海成立了屬于她的第一個獨立服裝品牌“ERI&ZOOM”服裝設(shè)計工作室。更確切的說。這個工作室標志著張蕾前獨立設(shè)計時代的到來。

“ZOOM”時期。張蕾主要采取與服裝設(shè)計公司合作的方式來經(jīng)營獨立品牌。“那時工作室的業(yè)務(wù)主要分為三種，第一種是客戶下單定制，我們根據(jù)當年的流行元素，按季度為設(shè)計公司提供設(shè)計方案。由客戶挑選后進廠制作；第二種為量身定做。根據(jù)客戶提出的具體要求進行設(shè)計。包括面料選擇。版式等全部按照服裝公司的要求來做；第三種則是自我設(shè)計。打造屬于自我風格的服裝。”基于各方面的原因。“ZOOM”的業(yè)務(wù)主要還是服務(wù)于服裝設(shè)計公司的訂單。

談到成立獨立服裝品牌的原因，說話風格與設(shè)計風格高度統(tǒng)一的張蕾簡單。直接地表示：“因為在生活中很難找到自己喜歡穿的衣服。所以我要為自己設(shè)計服裝。”“ZOOM”出品的第一件獨立設(shè)計服裝是米色V領(lǐng)針織衫。每到深秋的時候張蕾都會穿著它工作。

后獨立時代――“sample”

2007年。已經(jīng)步入正軌的“ZOOM”工作室突然解散。張蕾再次走進了北京城。當年夢開始的地方。如今又成為夢繼續(xù)的起點。

離開上海的原因很復雜也很簡單：一段剪不斷理還亂的感情。對此張蕾不愿意多說。“設(shè)計對我來講更加重要。”

與五年前“一無所有”的菜鳥不同，現(xiàn)在的張蕾有實力，有能力繼續(xù)她的設(shè)計夢想。但她先給自己放了一次長假，用來思考自己將要面對的陌生未來。

沒有工作的日子里，張蕾喜歡在北京的街頭漫步。感受這個城市的氣息，觀察這個城市的人們。“最近一直在混五道口和三里屯。因為這里隨處可見前衛(wèi)的穿著和個性的打扮。”但在這些看起來很青春、很時尚的外表下。張蕾感到的卻是“盲從”的味道。

“一直以來，人們對服裝的選擇是近乎被動的。雖然滿大街的時尚雜志，讓潮流成為了人們審美的參考物，但這個概念過于虛擬。所以當我們走進商場時。經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)在眼花繚亂的眾多品牌中，適合我們穿的衣服并不多。”如何滿足人們的穿衣需求。成為了屬于張蕾自己的一道思考題。“庸人自擾”的她決定重拾自己的“獨立設(shè)計”。于是“sample”應運而生。

“sample的中文意思是樣品。樣衣。在我的設(shè)計理念里。它有限量，實驗性的含義。也就是說它將服務(wù)于對穿衣有需求。有想法的人群。”

作為“sample”品牌的第一批作品。張蕾擬于今年夏天推出。sample系列之潮流Tee(T恤衫)“作為品牌的第一波主打。”選擇Tee因為它簡單。舒適、有型。同時符合我的設(shè)計風格。而且成本低。群眾基礎(chǔ)廣泛。思考了很久的張蕾。用革命樂觀主義精神告訴自己。“為人民服務(wù)，走群眾路線才是王道”。

當被問及“作為一名獨立設(shè)計師。覺得最重要的是什么”時，張蕾回答。“獨立對我而言就是要做到無組織有紀律。無論獨立不獨立。對工作來說。重要的還是品質(zhì)。認真負責”。

“細節(jié)決定成敗”。這是張蕾奉守的另一條設(shè)計原則。“一件針織衫很可能會因為領(lǐng)口低幾公分而煥然一新。同樣道理。Tee也會因為細節(jié)的改變而與眾不同。”張蕾要改變的細節(jié)便是Tee的版型。在所有制作潮流Tee的人還著力于Tee圖案的變化時。張蕾早已用敏銳的設(shè)計直覺先下手為強。

“這是一個張揚個性的年代，服裝設(shè)計除了色彩。圖案還有很多細節(jié)是可以改變的。幾年前寬松式當?shù)馈，F(xiàn)在卻是貼身剪裁流行。因為張顯身材和張顯個性是同樣的道理。這才是當下年輕人的潮流態(tài)度。也是人們對服裝的需要。”

出于對商業(yè)機密的保密原則。張蕾沒有對即將推出的新版Tee做過多介紹。“目前一切進展順利。已經(jīng)在聯(lián)系制作工廠了。其中一些限量版Tee的圖案正在和一家國外設(shè)計公司洽談。我喜歡他們的設(shè)計圖案。也希望自己的作品中能融入不同的元素。這樣才更有意思。”

至于這批Tee將會以何種方式推向市場。目前張蕾還沒有考慮清楚。“基于營銷成本的考慮。前期主要以圈內(nèi)實驗性推廣為主。我朋友已經(jīng)幫我聯(lián)系了部分北京和上海的潮流服裝店。成品會以寄賣的方式出現(xiàn)。至于大批量生產(chǎn)。還要參考市場的反應。”

此外。今年“五一”期間在北京舉辦的草莓音樂節(jié)。也將成為張蕾獨立制作服裝品牌首次亮相的主戰(zhàn)場。“希望自己的作品能成為崇尚自由的文藝小青年的心水之選。”

朋友都說來到北京以后。張蕾更加準確地詮釋了獨立的概念――獨立生活。獨立工作。也許這種散兵游勇的狀態(tài)才能搭配她散漫自由的性格。張蕾用兩個詞來形容自己目前的狀態(tài)――“悠哉游哉。患得患失”。

“我還要設(shè)計一件百搭的衣服。當你不知道該穿什么時。從衣架上拿起它就可以了。”作為“sample”的第二個系列。張蕾已經(jīng)想好了新的設(shè)計思路。

篇4

關(guān)鍵詞：面料；面料推廣；風格定位

1 傳統(tǒng)面料形式分類及特點

近幾年來面料博覽會中面料的形式大致分為三種面料樣展示、企業(yè)產(chǎn)品手冊以及成衣設(shè)計靜態(tài)或動態(tài)展示，下面分別介紹其形式特點。

1.1 面料樣卡

面料樣展示就是我們所說的面料樣卡形式，面料樣卡是三種展示形式中成本最小，使用最為普遍的展示形式，其適用于企業(yè)間的顏色選擇及對色，直觀簡潔，配有顏色編號及成分信息表，稱為面料確認卡或面料樣品卡，樣布卡。面料樣展示的特點在于將面料信息一目了然置于卡上，一般不多于20個色，攜帶方便，便于客戶直接挑選。但其因信息含量太少且只專注對應面料本身，同時沒有展示特色，同類展示形式過多與繁雜，容易被客戶遺漏忽視。

1.2 企業(yè)產(chǎn)品手冊

對比面料樣卡來說，產(chǎn)品手冊除了擁有面料的基本信息以外，還針對服裝風格做出了梳理以及對應，這樣既信息全面又頗有品味，所以被選中的概率較高。但同時也會出現(xiàn)一些不足之處，大多數(shù)企業(yè)在市場敏感度上有所欠缺，對一些流行趨勢信息的收集和分析還只停留在表面，本身缺乏主動創(chuàng)新能力。

1.3 成衣設(shè)計靜態(tài)或動態(tài)展示

以成衣設(shè)計形式來做面料推廣漸漸就在各大展示會上出現(xiàn)，服裝設(shè)計師根據(jù)面料特點和時尚潮流，對比面料樣與產(chǎn)品手冊兩種模式來說，將面料設(shè)計為成衣，更加直觀地將面料的特性以及面料風格展示出來，因此采購商也更能直觀地了解面料，但因完全將精力專注與面料的表達使成衣設(shè)計感較差，面料產(chǎn)品對應最后服裝設(shè)計枯燥乏味，與一般的服裝設(shè)計相比風格形式感有較大的差異化，成衣設(shè)計感較差，無法吸引客戶的眼球，直接將導致呈現(xiàn)效果的不盡人意。

2 分析配合面料的服裝設(shè)計總體的特征

新面料對應服裝設(shè)計的方向性研究：目前有很多種不同的服裝面料分類方法。本人依據(jù)面料與服裝設(shè)計之間的匹配關(guān)系總結(jié)歸納，目前配合面料的服裝設(shè)計，大致可有以下幾種分類方法，不同的種類的面料對應了服裝設(shè)計的不同特征。

2.1 按照服裝審美特性劃分

（1）造型審美特征。一是質(zhì)感豐厚型面料。此類面料質(zhì)感的特征是：擁有厚實的質(zhì)感和足夠體積感和輪廓感的造型風格。此類風格常用面料有裘皮、厚重的粗放呢絨、粗紡粗制針品等。此類面料服裝用意在于在冬季場合以服裝的輪廓嚴實遮蓋與包裹體型來抵御嚴寒。二是后整理以及工藝剪裁手法的改造。現(xiàn)代工藝手段日益先進，通過豐富多樣的印染后整理及適當?shù)募舨梅椒ê鸵r墊料的襯托作用，能夠另面料適應更多款式的服裝。

（2）藝術(shù)審美特征。總結(jié)所有面料會的服裝設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，很多面料的花型圖案在長期內(nèi)相對穩(wěn)定，形成經(jīng)典的風格特征。我們熟悉的風格有經(jīng)典風格，古典風格，民族風格，田園風格，休閑風格，兒童風格，嬉皮風格，新藝術(shù)風格等等。筆者認為，面料的藝術(shù)風格多姿多彩，門類繁多，此我們對于面料推廣的角度而言，不僅需要了解面料藝術(shù)風格與面料材質(zhì)的關(guān)系，同時也要把握面料的藝術(shù)審美特征與服裝品牌風格的關(guān)系。

2.2 按照服裝功能特性劃分

（1）新型環(huán)保面料。安全和環(huán)保是近年來一直強調(diào)的話題，人們在生活必需品的安全環(huán)保要求越來越高，面料會上的環(huán)保面料也越來越熱門。目前面料會上常見到的環(huán)保安全面料有天然彩色纖維，有機棉和新型的再生纖維。有機棉是市場推廣率最高的環(huán)保類型面料，隨著我國消費者健康意識的增長和生活水平的提高，有機棉的國內(nèi)需求一定會隨之增加的。

（2）特殊性能面料。特殊性能面料主要指新型的保健功能面料和防護功能面料。服裝防護功能要求有很多，例如，防靜電，防水，防污，防輻射，防紫外線等，本文列舉兩種。一是竹炭纖維面料。竹炭是全新的環(huán)保材料。將竹子經(jīng)高溫干燥炭化新工藝處理而成，具有天生微孔結(jié)構(gòu)。這種內(nèi)外都貫穿的蜂窩狀微孔，對有害氣體有超強的吸附和分解能力，有消臭的功能，目前竹炭纖維在會上主要應用于內(nèi)衣、襯衫、T恤和運動休閑裝，是面料推廣市場的一個新亮點，市場前景不可估量。二是甲殼素纖維面料。甲殼素纖維面料的原料主要來自于蝦蟹等甲殼動物的外殼以及菌類和藻類植物，其耐熱耐堿耐腐蝕，與人體組織有極好的相容性，在醫(yī)學上有很多用途，甲殼素纖維面料不僅有良好的吸濕透氣性，還有一定的抗菌保健功能，推廣方向主要適用于內(nèi)衣類服裝。

3 新面料對應市場推廣方向性研究

3.1 明確設(shè)計的目的

面料是服裝的主要載體，如果把服裝品牌在終端的店鋪比作是一部電影，那么面料就是制片人，服裝是導演，設(shè)計師就是演員。因此新面料的產(chǎn)品開發(fā)直接影響整個服裝品牌的形象。因此，新產(chǎn)品的開發(fā)是為服裝品牌服務(wù)的，服裝品牌市場不斷變化，如何能夠順應流行趨勢，第一不斷收集最新資訊、聯(lián)合開發(fā)面料展開工作，建立起強大的面料數(shù)據(jù)庫，為研發(fā)出適合于市場的產(chǎn)品服務(wù)。

3.2 找準對應的客戶

不同的客戶群對面料的關(guān)注各有側(cè)重。一般采購商是跟隨潮流走，看中面料流行的時間點，針對走量的常規(guī)產(chǎn)品則對品質(zhì)有一定的要求；高端客戶則要關(guān)注更為經(jīng)典的產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高；中低端客戶更加關(guān)注流行性。

3.3 推廣形式與方式

面料企業(yè)面向市場推廣的形勢與方式有很多種。簡單來說，推廣形式總體來說分為點、線、面三種。首先，點式推廣就是對單一客戶進行一對一推廣，這種方式雖然推薦的客戶群單一，但是也為以后與客戶之間建立長久合作關(guān)系打下了基礎(chǔ)；第二種線式推廣是針對整個服裝行業(yè)進行輻射式推廣，通過整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推廣使面料更被服裝企業(yè)接受并認可。推廣形式的多樣性導致推廣的方式也各具不同，主要有三種方式。第一，直面型，直面型推廣對應了之前推廣形式中的點式推廣，主要采用了直接登門推介的這種推薦辦法，這種推介方法簡單實用，減少不必要的時間與成本的浪費，但推薦效果相對來說也是緩慢的；第二，散播型，即展會形式的傳播途徑，這種推薦方式雖然看起來毫無目的性，但是產(chǎn)品一旦展出即是合作籌碼，客戶自會自動登門拜訪，這種守株待兔式的合作方式近年來頗為流行，但是前提必須是面料產(chǎn)品的相對優(yōu)秀，才能吸引客戶群體的眼光；第三，定制型，以專屬訂貨會的形式呈現(xiàn)，目前很多服裝企業(yè)從產(chǎn)品定位和市場需求出發(fā)，把面料設(shè)計與服裝設(shè)計融為一體，自主開發(fā)或與上游廠商聯(lián)合開發(fā)新穎的面料，這是一條機遇和風險并存的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)新途徑。在品牌林立的服裝市場中，這種量身定做的差別化面料能充分體現(xiàn)品牌的個性，形成品牌的亮點，是奪取市場優(yōu)勢的一個制高點。在專屬訂貨會上服裝品牌與面料商之間的銜接十分密切，定制型的推廣形式更能促進與服裝品牌在市場動向上的交流與溝通，有效促進面料流行更新，增強技術(shù)發(fā)展，提高創(chuàng)新意識。

參考文獻：

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[3] 江平.服裝簡編[M].中國紡織出版社，2001.

篇5

關(guān)鍵詞：服裝；功能需求分析；功能設(shè)計；性能檢測

中圖分類號：TS941.17 文獻標志碼：A

A Demands-driven Model for Functional Clothing Design

Abstract： This paper presented a demands-driven functional clothing design model. Integrating analysis of demands of user， trends of market， natural of activities， and environment conditions， key design parameters such as wearer’s physiological and functional/performance requirements were identified， design details in the terms of fabric， garment style， pattern structure， and even manufacturing process were specified.

Key words： clothing；functional requirements analysis； functional design； performance characterization

2013年以來，我國的紡織產(chǎn)品在國際主要紡織品市場上，越來越多地受到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等因素造成的新興紡織發(fā)展地區(qū)的挑戰(zhàn)。以價格為競爭優(yōu)勢的中國紡織產(chǎn)品在市場上承受著越來越大的壓力，需要尋找新的突破口。

因此本文將從功能化的角度進行探討，如何為競爭激烈的市場設(shè)計基于消費者需求的服裝。

1 功能性服裝的市場需求

1.1 企業(yè)需要競爭優(yōu)勢

如何提高產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢是從事產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員需要考量的問題之一。市場經(jīng)濟學理論已經(jīng)揭示一個企業(yè)的競爭力主要來源于 4 個方面的優(yōu)勢：成本優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢。因此建立起產(chǎn)品優(yōu)勢是企業(yè)實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的一條有效途徑。

1.2 市場與市場所需要的產(chǎn)品

企業(yè)生產(chǎn)者與消費者由于其各自所處地位不同而要求不同（表 1）。

從表 1 中可以得到，消費者是以個體出現(xiàn)，其不再僅僅要求穿得好看，同時也進一步要求穿得健康、舒服，滿足從生理到心理多方位的需求。運動精神，戶外運動已經(jīng)成為都市人所追求的一種生活模式，服裝與運動相結(jié)合，不僅為服裝設(shè)計注入了新的元素，而且也為使用者提供更多、更有效的功能性的服務(wù)，這將是滿足市場需要的服裝設(shè)計的方向之一。而生產(chǎn)者則主要考量產(chǎn)品從開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、運輸，最終到達用戶的全過程，并注重在這個過程中創(chuàng)造贏利。

2 功能性服裝

自從人類穿上服裝以來，服裝就提供了蔽體與保暖的功能。功能性服裝這一概念在紡織服裝領(lǐng)域是一個相對比較新的概念。利用檢索工具（SciFinder）對美國化學文摘數(shù)據(jù)庫檢索，對自1980起收錄的文獻（包括專利與論文）進行統(tǒng)計（檢索時間：2013-10-10），可以看到目前對功能面料研究的重視程度，還是遠遠地高于對功能服裝的關(guān)注（2012年收錄記錄中有845條記錄是與功能面料相關(guān)，而與功能服裝相關(guān)的只有189條）（圖 1）。同時還可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)功能性產(chǎn)品的研究在進入本世紀后得到了廣泛地重視。至2013年10月功能服裝的收錄記錄（191）已經(jīng)超過了2012年的全年收錄記錄（189）。類似的趨勢在功能面料的研究中也得到了相應的體現(xiàn)。

功能性服裝是一種服裝或裝置，從設(shè)計開始就有意識地針對某一些特定環(huán)境或外界可能的傷害，提供一個可預期的、超出常規(guī)的防護性能或某種功能的服裝產(chǎn)品。這一類產(chǎn)品（面料或服裝）通常被歸類于技術(shù)紡織品（technical or industrial textiles）。1995年Adanur就指出防護服是指利用對服裝面料與服裝結(jié)構(gòu)進行相關(guān)設(shè)計，以保護人們降低或免受惡劣環(huán)境的影響，以及由此可能造成的損傷或死亡。

根據(jù)上述定義，相對于時裝類的服裝設(shè)計（更多的是設(shè)計師個人創(chuàng)造性的自由發(fā)揮），功能性服裝設(shè)計最大特點是從設(shè)計的第一步起，就有明確的設(shè)計要求，包括：誰是著裝者？在什么環(huán)境下從事何種工作？可能會受到外界何種影響？對人可能造成什么傷害？在不同的環(huán)境下，面對不同的潛在危險，其對功能服裝的要求也不盡相同。因此Deepti Gupta在2011年根據(jù)最終應用將功能服裝進行了分類（表2）。

3.2 應用場景分析

就功能服裝而言，首先需要解決的問題是這一件產(chǎn)品使用者是誰？在什么地方使用？從事什么樣的活動/工作？在這一給定的場景中，存在著哪些可能的外界威脅？如：長時間陽光下的暴曬；極端的高（低）溫；有害輻射源的存在及其強度；是否可能需要抵抗槍彈或棍棒的襲擊；是否可能存在有害化學品的傷害等等。

服裝使用的場地直接影響了穿著者對服裝的要求。在特殊場合，例如在火場，環(huán)境溫度隨時可以達到100 ℃以上，中心溫度有可能達到1 000 ℃。這就對特種功能服裝的設(shè)計提出了嚴格的阻燃、隔熱的要求。已有許多研究報道了工作性質(zhì)影響著消費者對服裝選擇的意愿，比如在有空調(diào)的辦公室里消費者傾向選擇商務(wù)正裝，但是如果在煉鋼爐前，防濺射、高溫的勞動防護服更合適。這是由服裝-人體-環(huán)境這一微氣候環(huán)境中的熱平衡造成的舒適感決定的。

3.3 使用者需求分析

從人體生理層面去分析在特定環(huán)境下，人體基本的生理安全需求；工作（運動）最好表現(xiàn)下的生理特征及需求；分析在特定環(huán)境下人體心理需求，工作（運動）最好表現(xiàn)下的心理特征及需求。

不同的人種與人群由于其生理構(gòu)造的差異，其要求會不一樣。例如：黑色皮膚的人種在太陽直射下皮膚出現(xiàn)紅斑所需要的時間比亞洲黃色人種要長，比白色人種更長許多。通過對具體生理特征的分析，可以初步提出對服裝的面料特性與版型設(shè)計的針對性要求。

人在運動中自身會消耗能量，一部分用于做功，一部分就轉(zhuǎn)變成熱量。這些熱量需要經(jīng)過服裝與環(huán)境進行交流。如果無法散失到環(huán)境中，則會積累在人體體內(nèi)，造成核心體溫的上升。在中國的自然環(huán)境中，外界的氣溫可以由黑龍江的-40 ℃變化到夏天長江流域的長時間的40 ℃的高溫天氣，這之間有近80 ℃的溫度變化范圍。人體自身的溫度調(diào)節(jié)能力是極其有限的，醫(yī)學研究已經(jīng)揭示如果人體核心體溫低于30 ℃就會出現(xiàn)動作不協(xié)調(diào)，神智不清；反之如果高于39 ℃，常識告訴我們這是進醫(yī)院急診的一個判斷條件，如果長時間高于40 ℃則極有可能出現(xiàn)熱昏迷了。

又比如高強度運動下女性的往復位移對軟組織會造成傷害，引起不適疼痛。適當?shù)某型屑肮潭〞p少傷害的發(fā)生。這要求運動文胸的設(shè)計充分考慮結(jié)構(gòu)、組織特性、及運動狀態(tài)下的位移特征，從而設(shè)計出舒適、有效、美觀的文胸。

3.4 服裝款式結(jié)構(gòu)確定

在確定服裝的基本防護功能要求后，還要進一步對產(chǎn)品需求進行細化考察。明確其他一些元素，如是否有行業(yè)的習俗與約定。例如我國軍服、武警、公安行業(yè)，雖然就熱生理分析而言，這一類工作服裝有著相當多的共性，但是不同種類的工作服卻有著鮮明的行業(yè)特色。

通常服裝設(shè)計師并沒有能力以一己之力顯著地改動整個行業(yè)的約定。但是可以在這約定的基礎(chǔ)上對版型、結(jié)構(gòu)、功能等進行改進，以提高著裝的舒適性與功能性。有研究報道，當人在站著與坐著兩種不同的姿態(tài)下，臀圍長度會有4% ～ 6%的變化；大腿的圍度有12% ～ 14%的變化；當抱臂在胸前的時候，肩寬比雙臂自然向下伸長了13% ～ 16%。這些信息都建議在設(shè)計過程中，除了考慮靜態(tài)時的版型要求外，設(shè)計師還需要考慮動作的狀態(tài)，較好地解決在工作或運動過程中由于體態(tài)的變化，造成的身體尺寸的差異，使服裝對動作幅度的限止與影響得到降低，提高著裝的舒適性。

隨著新的功能材料與服裝結(jié)構(gòu)的出現(xiàn)，為在服裝不同結(jié)構(gòu)部位使用不同功能特性的面料提供了可能。例如在攀巖服裝中，膝蓋與臀部都可以使用高耐磨的面料。相似功能的面料還可以用于滑雪褲的褲口端。滑雪服可以在腋下增加通風排氣結(jié)構(gòu)以增強在運動后服裝內(nèi)熱量的快速散發(fā)。

3.5 面料特性的確定

確定了需求、款式與版型后，接下來的工作就是確定能夠滿足消費者期望的，達到設(shè)計要求的功能面料。需求的確定，具體而言就是確定了危險的種類，以及人體受到損傷的可能性。從某種角度來說，防護功能越強大越好，穿著者受到的保護就越多，相對而言安全系數(shù)也越高。但是事物的另一方面就是：成本的上升，以及著裝舒適性的犧牲，也有可能帶來的對行動方式或范圍的限止。因此，此階段的重點整合以上使用需求，尋求設(shè)計上的平衡統(tǒng)一，設(shè)計出能根據(jù)所存在的風險，提供適當?shù)谋Ｗo的功能服裝，避免不必要的過度資源浪費。

要實現(xiàn)對面料功能特性的定量化的描述，客觀的測量方法與標準就必不可少。根據(jù)相關(guān)的功能服裝設(shè)計指引或要求，將相關(guān)的消費者需求轉(zhuǎn)化成相應的具體技術(shù)參數(shù)。通常可以分成幾個基本領(lǐng)域：（1）安全性：阻燃、防水、防油、防輻射、各類機械強度等；（2）熱舒適性：吸濕透氣、液態(tài)水（汗）傳遞、熱量傳遞及服裝微環(huán)境熱平衡等；（3）運動舒適性：運動自由度、重量、皮膚接觸感、著裝壓力與伸展彈性等。

具體而言，這一方面有很多指標，例如：有毒有害物質(zhì)、拉伸斷裂強度、撕裂強度、pH值、縮水率、耐水壓、透濕度、各種色牢度、表面沾水性等。在這里需要指出的是測試方法與標準的選擇對結(jié)果有相當大的影響。

面料選擇中的另一個問題，是面對需求如何確定面料的特性，以面料的防水透濕指標為例，無論是以美國標準ASTM-E96還是日本標準JIS-L 1099B1進行測量都是指標越高越好。除去成本因素的考量，性能數(shù)據(jù)多少是合理的選擇？根據(jù)筆者自身的體驗，在中雨中登山，進入衣服內(nèi)的雨水主要并不是從面料中來，而是從功能服裝的結(jié)構(gòu)部位，如衣領(lǐng)、袖口、下擺等開放處直接進入。有面料公司曾經(jīng)做過相關(guān)的研究報道，如果面料耐水壓300 mmH2O以上的面料可以抵御 1 mm/h以下的雨量；12 000 mmH2O以上的面料可以抵御大約30 mm/h的雨量。

因此在達到設(shè)計功能要求的面料中，可以進一步再就生產(chǎn)工藝的可行性與加工成本等因素做進一步的篩選，最后得到對各方要求達到平衡的面料。

3.6 服裝功能相關(guān)的檢測

就功能服裝來說，服裝的功能性必需要明確標注，以便消費者在使用過程中根據(jù)需要或面臨的風險做出正確選擇。如戶外運動類產(chǎn)品，防風、擋雨、保溫是其基本要求之一。因此這一方面的面料服裝性能應該在服裝的標注中有所表示。對于一些特別的防護需求，歐盟標準局也由不同的專業(yè)委員會制定了一些相關(guān)標準，包括：（1）TC 122專業(yè)委員會：負責制訂人體工程學相關(guān)標準。的EN 9920 —2009標準預測不同款式與面料組合在不同環(huán)境下的保溫特性及透濕特性；（2）TC 162專業(yè)委員會：負責與防護服相關(guān)的產(chǎn)品標準與方法標準的制訂。累計已經(jīng)約43個標準。這一些標準包括：測試方法；特種防護規(guī)范：如化學滲透、防火、防輻射等；（3）TC 248專業(yè)委員會：負責紡織品及其相關(guān)制品的標準制訂。

其中ENV 14237：2002（Textiles in the healthcare system），規(guī)范了保健類服裝系統(tǒng)的要求；新的CEN/TR 16422：2012（Classification of thermoregulatory properties），更是對在不同的溫度環(huán)境下，從事不同強度的運動，其服裝系統(tǒng)中各層（底層、中間保溫層、外層）導熱、導濕能力及測量方法提出了建議。這一些數(shù)據(jù)都為設(shè)計師進行服裝的功能化設(shè)計提供了科學的支持。

4 功能與正裝相結(jié)合的實例

正裝是人們出席正式場合穿著的服裝，從其產(chǎn)生之日起，就與人類的社交文明息息相關(guān)，既是一種社交禮儀形式，也是穿著者身份地位的體現(xiàn)。伴隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展和人體工程學與紡織新材料的進步，正裝的功能性和舒適性越來越受到人們的重視。“功能性正裝”指的是在保留正裝其服飾文化與基本形制的同時，更加強調(diào)穿著舒適性能與功能服用性能的服裝（圖 3）。

該服裝是基于復雜多變環(huán)境穿著環(huán)境而設(shè)計的功能服裝，能夠適應旅行、低強度戶外活動以及正式社交場合等多種要求。主要面料為軟殼（Soft-shell）面料，具有防風、防雨、保溫、彈性、高機械耐磨強度、輕量化等功能特性。通過結(jié)構(gòu)設(shè)計，如圖 3 所示，該服裝可以根據(jù)場景，特別是環(huán)境溫度的變化變換 3 種形式，即西裝、中山裝、以及連帽中山裝，一方面通過改變服裝的覆蓋率達到適應環(huán)境溫度的效果；另一方面通過面料的選擇增加彈性來降低服裝對運動的束縛。通過服裝樣式的變換，達到滿足不同場合下的服飾禮儀的要求。

5 總結(jié)

服裝是人體與環(huán)境之間的一道保護屏障。自然界存在著各種各樣的危險與傷害源，因此服裝除了承擔社會與文化元素載體的功能外，還擔負起提高人們抵抗自然災害能力的義務(wù)。現(xiàn)代消費者不僅追求服裝漂亮的外觀，而且喜歡利用最新科技的成果，來使著裝更舒服，能幫助改進工作或?qū)棺匀蛔兓哪芰Γ玫乇Ｗo自己遠離危險。

在本文中提出了一種基于市場需要進行功能性服裝設(shè)計的基本模型。通過對市場、文化及流行趨勢的深入了解與把握，結(jié)合對穿著者生理心理需求分析，通過對外部與風險，如極端的冷熱，風雨等評估，及不同運動強度下穿著者的生理需求；通過對運動狀態(tài)的分析，進一步確定對服裝的款式、版型的要求；通過具體面料功能特性的選擇與確定，從而完成以最終用戶的需求出發(fā)，根據(jù)防護特性的要求結(jié)合成本控制完成功能服裝的設(shè)計。最終成品的效果除了日常的成衣質(zhì)量檢測外，仍需要通過成衣的功能檢測，需要在服裝上清楚標注服裝的防護能力及適用范圍。

參考文獻

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[6] Gam H J，et al. C2CAD： a sustainable apparel design and production model[J].International Journal of Clothing Science and Technology，2009，21（4）：166-179.

篇6

投資要點：

維持“增持”評級。公司擬募資6億元建設(shè)“清潔生產(chǎn)平臺項目”、“清潔生產(chǎn)倉儲基地項目”以及償還銀行借款，其中大股東承諾認購6，000萬元，發(fā)行底價為14.33元/股。公司產(chǎn)業(yè)鏈布局落地，大股東認購提供安全邊際，我們繼續(xù)看好公司在社交電商全產(chǎn)業(yè)鏈布局，維持預測2016-18年EPS為0.19/0.23/0.26元，目標價為34.2元，“增持”評級。

完善裘皮制造能力，預計切入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)。公司擬投資3.59億元建設(shè)裘皮清潔生產(chǎn)平臺，強化服裝加工能力。我們預計公司在補強生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，未來可為網(wǎng)紅服裝品牌提供包括服裝設(shè)計、面料采購到服飾加工在內(nèi)的供應鏈服務(wù)，有望受益于網(wǎng)紅服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)外包趨勢。

倉儲基地項目有望強化供應鏈金融布局。1)公司擬投資1.07億元建設(shè)清潔生產(chǎn)倉儲基地，并向其他服裝貿(mào)易商、加工及生產(chǎn)企業(yè)開放。

2)公司與安心de利合作布局互聯(lián)網(wǎng)金融，為裘皮上下游提供支持。

我們認為倉儲基地可為供應鏈金融業(yè)務(wù)中質(zhì)押裘皮提供場所，利于做大供應鏈金融規(guī)模，預計可向社交電商生態(tài)圈的客戶提供融資服務(wù)。

篇7

2002年，“頂呱呱”在經(jīng)銷坯布、棉紗十年后，開始涉足彩棉服飾制造業(yè)。天然彩色棉花是一種棉纖維自身具有紅、黃、棕、綠等不同天然色彩的棉花。以純天然彩色棉花為原料的服飾品，可以做到從種植、紡紗、織布至成衣整個生產(chǎn)過程中無污染。

頂呱呱看準了彩棉無污染的特性，在新疆、海南建起大面積的彩棉育種和種植基地。同時，依托江南紡織之鄉(xiāng)的成熟紡織技術(shù)和頂呱呱獨有的面料加工工藝專利，頂呱呱彩棉很快打出自己的品牌，形成了從育種研發(fā)、種植加工，到服裝設(shè)計、生產(chǎn)營銷全過程的完整產(chǎn)業(yè)鏈。此后僅三年時間，頂呱呱便迅速成為中國天然彩棉第一品牌。至2005年12月，頂呱呱彩棉服飾有限公司的營業(yè)收入以年均4623.94%的速度增長，名列中國（非上市公司和非國有經(jīng)濟）成長企業(yè)百強榜首。

彩棉諸多的優(yōu)點，使其擁有“最具親和力的服裝面料”之譽。更重要的，從天然彩棉到成衣，改變了“紡紗——織造——染整”的印染過程，完全不使用有色印染劑，也不產(chǎn)生工業(yè)污水排放。當時，國內(nèi)內(nèi)衣市場正群雄逐鹿，不同的概念讓人眼花繚亂，價格戰(zhàn)把在微利中苦苦掙扎的經(jīng)銷商們進一步推向苦海。頂呱呱彩棉的橫空出世一下子打亂了紛擾的市場格局。彩棉的巨大發(fā)展?jié)摿透哳~的利潤空間讓經(jīng)銷商們又看到了內(nèi)衣市場的新希望。因為，從誕生的第一天起，它就避開了與傳統(tǒng)白棉內(nèi)衣進行價格戰(zhàn)的競爭，開辟了內(nèi)衣市場的一塊新天地，有市場就有利潤，這使得商個個趨之若騖。

面對這一嶄新的市場領(lǐng)域，如何在消費者心中樹立起新的消費觀念就成了頂呱呱面臨的首要難題。頂呱呱在宣傳上著重強調(diào)了傳統(tǒng)服飾無法比擬的色彩天成、透氣吸汗、環(huán)保健康等三大特點，準確定位了自己的產(chǎn)品。一擊即中人們本能的自我保護神經(jīng)。除了下大力氣做好“概念營銷”之外，在與經(jīng)銷商關(guān)系上，頂呱呱派出自己的業(yè)務(wù)人員開發(fā)營銷網(wǎng)點，承擔先期所有的成本和風險：而在銷售網(wǎng)點逐漸成熟開始盈利時，再轉(zhuǎn)讓給有意的經(jīng)銷商。這種“風險我擔”的創(chuàng)新營銷策略，吸引了越來越多的經(jīng)銷商加盟。隨后，頂呱呱首開彩棉品牌先河，開始在電視上做廣告，向全國普及彩棉知識。與此同時，頂呱呱又率先將彩棉由內(nèi)衣延伸到時裝領(lǐng)域，推出了一個幾乎涵蓋整個服飾領(lǐng)域的完整產(chǎn)品鏈。目前頂呱呱已開發(fā)了T恤、線衫、褲、裙、襪子、內(nèi)褲、文胸、家紡等十大系列500多個品種，產(chǎn)品橫貫四季，涉及服飾的每一個領(lǐng)域。

頂呱呱營銷上的成功，背后支持它的是強大的科技研發(fā)實力。天然彩棉纖維短粗，織出的衣物纖維牢度差，還容易出現(xiàn)“掉毛”現(xiàn)象，彩棉的種子是基因技術(shù)培養(yǎng)的，不能重復使用……為改善天然彩棉的這些不利因素，頂呱呱成立了彩棉研究所，與廣大科研院所一起加強了在彩棉研究和新材料研究領(lǐng)域的合作。

篇8

關(guān)鍵詞：面料開發(fā)；創(chuàng)新；設(shè)計

中圖分類號：T105.1 文獻標志碼：A

Systematic Design & Combination Innovation

Abstract： Product and service are essential to fabric manufacturing enterprises. To realize survival and development， enterprises need to think about their current situation and conditions， set the direction of product development by better interpreting the national preferential policies， coping with the upgrading of environmental protection standards， integrating resources of the entire industry chain， and to develop products by interdisciplinary innovation， independent innovation， service innovation and model innovation. Key words： fabric development； innovation； design

生存與發(fā)展成為面料生產(chǎn)企業(yè)的兩大問題，生存問題屬于戰(zhàn)術(shù)問題，而發(fā)展問題屬于戰(zhàn)略問題。企業(yè)需先求生存，才能再求發(fā)展。就像馬云老師說的，今天很殘酷，明天更殘酷，但是后天很美好，可惜很多人死在了明天晚上。所以企業(yè)要先求生存后求發(fā)展，無論理念和趨勢如何，對于客戶來講，必須提供實實在在的產(chǎn)品和服務(wù)，才有生存和發(fā)展的資本。如今，紡織市場整體疲軟，經(jīng)了解，很多企業(yè)以及開發(fā)人員對開發(fā)方向比較模糊，因為投入與產(chǎn)出不成正比，所以沒有開發(fā)動力。其它企業(yè)的成功無法復制，其它行業(yè)的模式無法克隆，企業(yè)需要結(jié)合自身的現(xiàn)狀和所處的環(huán)境而改變，尋找一條適合自己的路。因為對于任何一個行業(yè)，標桿企業(yè)畢竟是少數(shù)的，而且做到標桿企業(yè)是需要一個很長的過程，需要一代甚至是幾代從業(yè)人員的付出。

1 產(chǎn)品開發(fā)的方向問題

1.1 把握好國家優(yōu)惠方針政策

近些年中央以及地方都出臺了不少對紡織企業(yè)的優(yōu)惠政策，企業(yè)應主動與經(jīng)濟局、科技局、發(fā)改委聯(lián)系，關(guān)注這些與政府補貼相關(guān)的網(wǎng)站，了解相關(guān)政策，譬如申請技術(shù)改造扶持資金，國家高新技術(shù)企業(yè)補助，“十二五”重大攻堅項目，市級、省級、國家級實驗室，產(chǎn)學研合作補貼，馳名商標補助，名牌產(chǎn)品補助等。這些相關(guān)項目的申請可以提升企業(yè)的管理水平，提升企業(yè)的軟實力，可以更加有效的促進產(chǎn)品的推廣。

1.2 環(huán)境保護升級的應對措施

隨著人們生活水平的提升，民眾的環(huán)境保護意識明顯增強，最終產(chǎn)品對環(huán)保要求越來越嚴格，節(jié)能減排以及環(huán)保材料的使用已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。譬如退漿機及定型機余熱回收，能夠改善車間工作環(huán)境，降低企業(yè)生產(chǎn)成本；冷凍水的循環(huán)使用，亦可節(jié)能減排。針對PFOS、PFOA限制，C6、無氟防水劑使用等，國際及國內(nèi)環(huán)境保護方面的法律法規(guī)明細逐步增多。節(jié)能減排及環(huán)境友好型材料的使用已成為所有制造行業(yè)的發(fā)展趨勢。

1.3 上游供應鏈資源信息整合

面料生產(chǎn)企業(yè)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的中間，應該起到一個橋梁作用，上游供應商每年都進行自己的開發(fā)，原材料部分像異形截面纖維、功能性纖維、并網(wǎng)纖維、彈力纖維、品牌纖維等，染整類功能性助劑、改進型產(chǎn)品、環(huán)保型產(chǎn)品等，新型節(jié)能設(shè)備的更新。面料生產(chǎn)企業(yè)只要利用設(shè)備，將新型原材料加以應用，確保產(chǎn)品正常量產(chǎn)，就是很好的開發(fā)方向。

1.4 下游客戶群信息資源的整合

客戶群體有自己的開發(fā)，很多品牌或企業(yè)都有時尚買手部門，客戶來樣開發(fā)占比高、見效快，對所有客戶來樣準確分析，分類型、分客戶歸檔，從來樣即可辨別客戶產(chǎn)品類型、開發(fā)方向，進行品牌服裝市場調(diào)研等，進而了解相關(guān)市場的整體開發(fā)方向。現(xiàn)在面料企業(yè)缺少的不是信息，而是在信息轟炸的時代，如何從中篩選適合自己的信息來作為開發(fā)方向，因為市場流行的并非就一定是企業(yè)所需要的，或者說是能夠做到的。

2 產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新之道

2.1 跨界型產(chǎn)品創(chuàng)新

所謂跨界，就是企業(yè)不要被現(xiàn)有設(shè)備、現(xiàn)有資源、現(xiàn)有思維模式約束，需考慮現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈以外的資源。譬如做化纖機織的可以借助針織的思路，針織產(chǎn)品有手感方面的優(yōu)勢，有彈性方面的優(yōu)勢，機織也可以通過雙面組織的設(shè)計，通過彈力纖維的使用，完全可以做到仿針織的效果。做面料可以借助成衣的思路，比如早期的水洗是做成衣水洗的工藝，目前面料也可以先做水洗，再做其他后處理，也可以在出貨給服裝廠前進行水洗，改善面料的手感和縮率問題。以下列舉 3 個跨界開發(fā)思維的例子。

2.1.1 大提花面料的設(shè)計

借助大提花家紡設(shè)備設(shè)計成衣面料。現(xiàn)有的噴水多臂織機一般只能做小提花，但用家紡大提花的設(shè)備來設(shè)計大花型做成衣面料，操作上可行，風格上獨特，簡便易行。例如用大提花設(shè)備織出的N/T迷彩花型（圖 1），不同部位的組織風格不一樣，在同一個布面局部出現(xiàn)平紋、緞紋、斜紋組織，只用酸性染料染尼龍紗材，整個布面就呈現(xiàn)出四五種顏色，增加了立體感，由于只用了酸性染料，不存在相互污染的問題，對色牢度也是一個提升。

也可以通過小多臂機經(jīng)緯組織循環(huán)設(shè)計生產(chǎn)大提花，此類產(chǎn)品的設(shè)計需要多年的織造經(jīng)驗和織物組織風格設(shè)計經(jīng)驗。譬如去年本公司獲得設(shè)計大賽銅獎的“波光粼粼”（圖 2），就是一款小多臂機做的大提花面料，利用一個不規(guī)則的復合變化斜紋無限地延伸，前后無縫銜接，會呈現(xiàn)出類似水波紋大提花的效果。

2.1.2 仿毛產(chǎn)品的設(shè)計（圖 3）

基礎(chǔ)組織設(shè)計以斜紋組織為主，包括復合斜紋、人字斜紋、山形斜紋等，使組織經(jīng)緯紗交織部分減少，增加蓬松度，借助短纖拉毛設(shè)備（原本化纖產(chǎn)品一般以磨毛為主，而磨毛由早期的砂紙磨毛發(fā)展到后期的碳素磨毛，毛較短，沒有絨感，無法在外觀上與含毛類產(chǎn)品媲美）抓剪毛處理，達到很好的仿毛效果；但需要注意起毛起球的管控，抓毛類產(chǎn)品起毛起球以及濕摩擦牢度會較差，與毛感的強弱關(guān)系大，作業(yè)此產(chǎn)品前需與客戶做好溝通。先拉毛后做印花處理，再做后加工，從表面看此仿毛產(chǎn)品非常逼真，價格上也很有優(yōu)勢。

2.1.3 仿麻產(chǎn)品的設(shè)計（圖 4）

仿麻產(chǎn)品的設(shè)計需從原材料、紗線結(jié)構(gòu)、織物組織、織物密度等進行配合。其中原材料需通過混紡、交織、并網(wǎng)等工藝使風格呈現(xiàn)新穎效果。其次經(jīng)緯紗可采用粗細不同的紗線間隔排列，使織物表面形成縱向或橫向的凸條，呈現(xiàn)出仿麻的織物風格，也可以借助花式紗線或色紗等達到仿麻的外觀，包括近幾年開發(fā)出的樂麗絲、一染雙色紗均可達到仿麻的風格。在織物組織的設(shè)計上可以設(shè)計成透孔組織、縐組織、紗羅組織等，密度上不宜過于緊密。最后在顏色的選擇上盡可能選擇明度低、純度低的中淺色系，以達到仿麻的效果。

2.2 自主改進型產(chǎn)品創(chuàng)新

按照客戶來樣設(shè)計風格，并改進厚度、手感，對面料企業(yè)來說是相當常見，這是被動型的改進創(chuàng)新。可以根據(jù)紗材、組織、規(guī)格、后處理加工的分析，逐步實現(xiàn)，由于不同工廠在原材料、助劑使用上的差異，做到一模一樣還是有一定難度的。如何主動改進產(chǎn)品，讓客戶忠情于自己的產(chǎn)品，同時也讓別人難以復制，以下列舉了 3 個改進型創(chuàng)新的例子。

（1）根據(jù)上一年度為某品牌開發(fā)的整組的塔絲隆作吸濕快干處理的面料，本季延用上季的顏色，在原有基礎(chǔ)上再做隱形印花處理，既節(jié)約了開發(fā)成本，同時也適應了此客戶原來的色系。尼龍塔絲隆作業(yè)吸濕快干處理，根據(jù)酸性印花的原理，在酸性印花設(shè)備上進行局部印花漿潑水，有花型的部分不吸水，所以遇水后就出現(xiàn)了花型，即隱形印花（圖 5）。

（2）根據(jù)上一季度為某品牌開發(fā)的一組滌綸產(chǎn)品，這一季把原來的顏色做轉(zhuǎn)移印花處理，轉(zhuǎn)移印花是個比較成熟的工藝，在花型的選擇上要符合客戶的口味，同時染底色再印花，印花顏色效果更好（圖 6），同時可以避免服裝廠車縫時針孔處產(chǎn)生露白現(xiàn)象，降低使用風險。

（3）將庫存部分加工較簡單的春夏產(chǎn)品或者是多余的半成品變廢為寶。尼龍類產(chǎn)品由于防水后無法進行酸性印花，所以盡量不考慮印花后處理；但可以通過壓花、表面處理或者是作業(yè)深加工，包括透濕透汽涂層、貼膜等進行改進創(chuàng)新（圖 7）。如果是滌綸半成品，改進型創(chuàng)新空間會稍大些，除了同尼龍產(chǎn)品一樣的改進創(chuàng)新外，轉(zhuǎn)移印花是一個靈活性很大的工藝，可依據(jù)不同的客戶進行定位，選擇合適的花型，也可以與多種后處理工藝復合創(chuàng)新，比如印花后再貼膜，印花后表面處理等。改進型創(chuàng)新是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進行改變，投入成本小，見效快，更受原有客戶的青睞。

2.3 服務(wù)型產(chǎn)品創(chuàng)新

很多時候客戶下單看中的不是產(chǎn)品，而是服務(wù)，服務(wù)型產(chǎn)品已成為產(chǎn)品的重要部分，它包括產(chǎn)品標識和包裝、物流速度、產(chǎn)品說明、產(chǎn)品培訓等。服務(wù)的最高境界是“讓客戶感動”，主動下單。以下分享兩個服務(wù)型產(chǎn)品創(chuàng)新的實例。

例如，一個品牌鞋企拓展到服裝行業(yè)，初期對面料品質(zhì)、技術(shù)要求不甚了解，便向面料企業(yè)提出了這方面的需求。供應商可以根據(jù)此品牌的市場定位和產(chǎn)品定位，有針對性的將現(xiàn)有同類型客戶的技術(shù)要求進行匯總，為其量身定制一套技術(shù)要求供此品牌參考。同時針對此品牌在面料方面的知識需求，進行從原材料的基礎(chǔ)知識到顏色的產(chǎn)生與應用、下單的注意事項等課件的準備。另外在其買手部門從意大利、韓國購回樣衣后，開發(fā)部門與其對接分析，根據(jù)其產(chǎn)品的市場定價，開發(fā)并提供類似的產(chǎn)品。由于雙方溝通良好，配合默契，相互都很忠誠。進一步將產(chǎn)品的價格構(gòu)成完整的體現(xiàn)給客戶，如紗材的旦尼數(shù)、F數(shù)、光澤度、紗材的價位、織物的耗紗量、坯布的成本、染整的損耗與成本、利潤率等。客戶也能理解供應商也需要有一定的利潤空間來維持企業(yè)的正常運營和發(fā)展，會根據(jù)其市場定價，反推出面料價位的需求，在選中外觀風格的同時，面料企業(yè)通過改變后處理工藝等降低成本，達到客戶的需求。并不是所有客戶都要做到這樣高的透明度，必須根據(jù)業(yè)務(wù)量與回款的良性與否進行區(qū)別對待。

2012年開發(fā)的滌綸底布作業(yè)燙金處理產(chǎn)品，在作里布用途推廣時，由于對方質(zhì)檢部門依60 ℃對滌綸類產(chǎn)品進行水洗牢度測試時發(fā)現(xiàn)此產(chǎn)品在經(jīng)過60 ℃水洗后燙銀效果變淡，而在內(nèi)部推廣時有宣傳水洗溫度盡量控制在30 ℃，最高不超過40 ℃，而且價格上亦有差異，但雙方溝通中出現(xiàn)遺漏和偏差，反映出在產(chǎn)品推廣中存在的問題。通過汲取教訓，后針對此產(chǎn)品單獨制作宣傳單，將此產(chǎn)品的特點、使用說明情況，特別是牽涉到服裝水洗標志的水洗方法、水洗溫度、干燥方式進行詳細說明，并且后續(xù)的特殊新品都采用制作單獨的宣傳單模式，由開發(fā)與業(yè)務(wù)人員共同拜訪客戶，由開發(fā)人員與服裝品牌的設(shè)計人員溝通對接，滿足服裝設(shè)計人員提出的需求，得到客戶高層的好評。

2.4 商業(yè)模式創(chuàng)新

相對于產(chǎn)品的創(chuàng)新，商業(yè)模式的創(chuàng)新所帶來的改變會更大。從服裝的實體店到線上銷售，從網(wǎng)絡(luò)銷售到手機微信銷售，這種商業(yè)模式的改變可以說是顛覆性的。但面料畢竟只是一個半成品，沒有直接的面對消費大眾，客戶群體有一定的特殊性，可以通過網(wǎng)絡(luò)等做一些宣傳性的工作，要達到成品的網(wǎng)絡(luò)銷售效果暫時還是不可能的。面料的銷售與推廣需結(jié)合自身的特性進行商業(yè)模式的創(chuàng)新。

在面料商業(yè)模式的創(chuàng)新上，主要應以盡可能的服務(wù)下游客戶為理念。本文簡單介紹兩種面料商業(yè)模式的創(chuàng)新。第一種是將面料設(shè)計成樣衣，將樣衣與樣布一起針對客戶進行推廣。或者是從歐美或日韓購回樣衣后，根據(jù)樣衣的面料和手感，開發(fā)類似的面料，將面料和樣衣一起推薦給客戶。面料開發(fā)可以將自已開發(fā)的靈感和思路以更直觀的方式展現(xiàn)給客戶的服裝設(shè)計師，讓服裝設(shè)計師明白面料設(shè)計人員設(shè)計此款面料的初衷。服裝設(shè)計師可以通過樣衣的款式和樣布的結(jié)合，從中提取精華元素，再結(jié)合自身的經(jīng)驗和思維，對服裝進行二次設(shè)計。這樣可以更大的開發(fā)面料的價值和用途，達到供需雙方共贏。

第二種是不同的面料供應商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。從服裝流行趨勢可知，不同材質(zhì)，不同顏色的拼接已越來越多，如從化纖的機織到針織，從棉紡到毛料，以及仿皮類產(chǎn)品等的拼接應用。服裝設(shè)計師可能只考慮到服裝外觀的時尚性，并不會顧及生產(chǎn)的可行性，這與供應商的立場是一個矛盾。從專業(yè)的角度出發(fā)，生產(chǎn)型企業(yè)立足的根本是越做越專業(yè)，由于不同產(chǎn)品在原材料和設(shè)備方面的差異，沒有任何一家生產(chǎn)型企業(yè)可以做全方位的產(chǎn)品開發(fā)，為了更好的控制產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品的涉及范圍會相對較小。而服裝企業(yè)、品牌企業(yè)對整件衣服原材料的需求多樣化會造成一些溝通上的困難，這就促進了一種新的商業(yè)模式的形成。通過服裝企業(yè)與品牌企業(yè)提供的平臺，所有不同原材料的供應商，甚至包括輔料供應商共聚一起，對拼接服裝設(shè)計的風險進行共同評估和改進，避免服裝上市后由于品質(zhì)問題對品牌造成的負面影響。供應商可以中發(fā)現(xiàn)商機，根據(jù)市場需求與定位，與門當戶對的供應商一起組成面料供應商聯(lián)盟，抱團開發(fā)產(chǎn)品，共同參加產(chǎn)品推廣，改善由于產(chǎn)品本身帶來的季節(jié)局限性，屏蔽風險，提升效益，達到多方更贏。

篇9

實習所在地：

實習單位指導人：** 職務(wù)：人力資源部總監(jiān)

實習時間：

為期3個月的實習結(jié)束了，在這三個月的實習中，貼近了社會，豐富了社會經(jīng)驗，使自身對社會有了初步的感性認識，并且學到了許多課本以外的知識，受益非淺。現(xiàn)在我就對這三個月的實習做一個工作小結(jié)。首先介紹一下我的實習單位：

一、實習單位概況

1．實習單位性質(zhì)：**實業(yè)股份有限公司屬私營實體。創(chuàng)建于****年**月，其前身**制衣實業(yè)有限公司成立于****年**月。

2．實習單位規(guī)模：屬中型企業(yè)，現(xiàn)代化的工廠按國際標準設(shè)計和建造，可年產(chǎn)各類服裝**余萬件。集團固定資產(chǎn)：**億元。員工****余人。目前已擁有****多家專賣店（廳，柜）

3．實習單位經(jīng)營狀況：經(jīng)濟效益良好，在**同行業(yè)居龍頭地位，是**服裝企業(yè)唯一上市企業(yè)。從**年起，公司率先導入特許經(jīng)營理念，全力拓展專賣計劃，市場綜合占有率連續(xù)五年在休閑服飾領(lǐng)域保持第一名。

4．實習單位主要產(chǎn)品：集團以服飾為主業(yè)，涉及香煙，酒，茶，皮具，房地產(chǎn)等多元化產(chǎn)業(yè)格局。服飾以生產(chǎn)男裝系列而著名，主要為男仕茄克，西裝，T恤，領(lǐng)帶，襪，皮鞋等系列產(chǎn)品，其中又以**茄克衫最為著名，素有“***”美譽。

5．實習單位的主要生產(chǎn)或業(yè)務(wù)流程：

5．1公司銷售模式為自產(chǎn)自銷。公司擁有H.K，上海，日本三地優(yōu)秀服裝設(shè)計師，每年兩次的服裝定貨會時設(shè)計出最新的款式，設(shè)計出產(chǎn)品后由制板師做出紙樣，然后由裁片員把布料統(tǒng)一裁出，交由生產(chǎn)車間大量生產(chǎn)，貨品親自由各店長選購，由倉庫發(fā)貨到各直營專賣店和商。也有一部分貨品是外單，全部出口。

5．2專賣店流程：營業(yè)前準備——換工作服，佩帶工牌，檢查儀容儀表——打掃衛(wèi)生整理貨品貨架——參加晨會——營業(yè)開始——準備營業(yè)——陳列組合規(guī)劃——接待顧客——迎接顧客——留意顧客——展示商品——介紹商品——核實開標——核對單據(jù)——包裝商品——交付商品——其他配套產(chǎn)品介紹——送客致謝——營業(yè)后——賬目稽核——環(huán)境衛(wèi)生——例會組織——環(huán)境清場

6．實習單位的經(jīng)營管理特點與利弊

6．1集團一直堅持“以人為本”的企業(yè)經(jīng)營原則：為科研開發(fā)，市場營銷，經(jīng)營管理等領(lǐng)域的高素質(zhì)人才創(chuàng)造寬松的環(huán)境；注重基層員工業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓，以“加強責任管理，提高品牌意識”為宗旨對員工進行培訓。通過對員工的有效激勵來充分發(fā)揮他們的主動性、積極性和創(chuàng)造性，以最大限度地挖掘員工的潛能，來更好的實現(xiàn)個人目標和企業(yè)目標的契合。

6．2利弊

篇10

［關(guān)鍵詞］時裝設(shè)計；知識產(chǎn)權(quán)；抄襲；利益均衡

［中圖分類號］D293.4 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）5-0122-03

1 對時裝設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護的動因

在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,我國服裝產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,加大對時尚設(shè)計的投入力度成為提升服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。時裝是人類特有的勞動成果,它既是物質(zhì)文明的結(jié)晶，又具有精神文明的含意,其蘊涵了設(shè)計師的靈感和獨創(chuàng)個性。優(yōu)秀的時裝設(shè)計不僅是審美意義上的藝術(shù)品，也是為企業(yè)帶來高額利潤的知識形態(tài)成果。因此,對于時裝設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護成為推動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要措施。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及服裝產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢,時裝設(shè)計的仿制和抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。大的快時尚零售商比如H&M,Zara都將其核心的商業(yè)模式建立在復制出現(xiàn)在時裝秀上的設(shè)計元素的基礎(chǔ)上。在過去的貿(mào)易中,對于一個帽子或者是一款女裝的原創(chuàng)設(shè)計而言不能受到專利或者版權(quán)保護。而大公司需要給設(shè)計師支付高薪水,他們只能通過銷售設(shè)計師設(shè)計的服裝來回收投資,如果設(shè)計被復制,他們將遭受到實質(zhì)的損失,反之,模仿者將在其中得到實質(zhì)的利益。因此,知識產(chǎn)權(quán)的保護將保護原創(chuàng)者的創(chuàng)新,并對抗設(shè)計復制對其所造成的損害。

大的時裝設(shè)計公司都非常注重對自身設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護。1994年,法國法院判決拉夫•勞倫（Ralph Lauren）抄襲了伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）風格鮮明的燕尾服并賠償后者38.3萬美元。而在1985年,伊夫•圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也因為抄襲了設(shè)計師Jacques Esterel的西班牙斗牛士夾克而繳納罰款1.1萬美元。在國內(nèi),也發(fā)生了“中華杯”國際服裝設(shè)計大賽上設(shè)計師陶偉抄襲國外出版的設(shè)計專業(yè)書籍而被取消專業(yè)獎項等事件。對時裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護已成為世界各國的共識。歐盟于2001年12月通過的《共同體外觀設(shè)計法》,美國于2011年通過的《設(shè)計盜版禁止法》等均體現(xiàn)了世界各國對時裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護的趨向。

2 對時尚設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護的基點

從知識產(chǎn)權(quán)法的一般原理分析,知識產(chǎn)權(quán)的目的無非是保護知識創(chuàng)造者的直接目標和保障知識產(chǎn)品的傳播和利用,保障知識和信息的擴散,從而促進科學發(fā)展和科學文化繁榮的社會公共利益目的兩個主要方面,這可以稱為知識產(chǎn)權(quán)法的二元價值目標。正如國外學者安圖伊奈特.威克咖所提出：“傳統(tǒng)上,知識產(chǎn)權(quán)保護平衡了兩類集團的利益：公眾獲得新的創(chuàng)造性思想與發(fā)明的利益,以及作者、發(fā)明者通過有限的壟斷權(quán)形式提供激勵或者從其思想與發(fā)明中獲得的收益。”對時尚設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護,必須結(jié)合時尚產(chǎn)業(yè)的特點,運用知識產(chǎn)權(quán)法的利益平衡原則,才能形成保護時尚設(shè)計的完善的知識產(chǎn)權(quán)保護框架。

2.1 保護原創(chuàng)時尚設(shè)計權(quán)利人的權(quán)利

時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一般被分為寬泛的種類,這可以建立一個時尚“金字塔”模型。最頂端的高級定制時裝即奢侈品牌比如喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)以及意大利品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)等。第二層是著名的成衣品牌,包括香蕉共和國（Banana Republic)等品牌以及一些奢侈品牌的副牌,比如喬治•阿瑪尼為年輕人設(shè)計的副牌安普里奧•阿瑪尼（Emporio Armani)等。而最底層是一些大眾品牌。可以看到的是,不同層次的設(shè)計創(chuàng)新強度也不盡相同。頂層的品牌顯然設(shè)計變化最快,時尚性最強,第二層稍次,而底層的服裝品牌的設(shè)計變化則最弱。

在這樣的模型中,雖然高端品牌和高端設(shè)計師的設(shè)計最具影響力,看上去最容易受到設(shè)計抄襲的影響,但由于這些品牌和設(shè)計師有足夠能力來保護自己的設(shè)計,如英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的獨特性的格子花呢,路易威登手包上覆蓋的LV標志都已經(jīng)進行了商標注冊,同時高級時裝往往旨在追求面料和廓形的完美,這需要足夠的資金投入來維持,如普拉達(Prada)的重磅鑲嵌蕾絲來自瑞士以刺繡聞名的小城圣加侖,全部蕾絲都是Forster Rohner刺繡公司為Prada的訂單限量供應；香奈兒(Chanel)斜紋軟呢外套的刺繡來自法國國寶級刺繡工坊Lesage,鑲縫的羽毛則來自羽飾工坊Lemarié,全球獨一無二。因此對其設(shè)計的抄襲不會對其目標受眾形成過大的影響。

相反,隨著時代的變化,一些有著自己獨特的構(gòu)思和設(shè)計的新銳設(shè)計師開始活躍在時尚圈中。但由于其缺乏資金或者技術(shù)大量進行制造,在他們的設(shè)計被那些能夠?qū)⒃O(shè)計快速推向市場的大企業(yè)或者知名設(shè)計師盜用時,其將無法繼續(xù)進行創(chuàng)新。知名品牌巴黎世家（Balenciaga）的設(shè)計師尼古拉斯•蓋斯奎爾(Nicholas Ghesquiere)承認在2002年春夏系列中的拼接背心抄襲了已故華人設(shè)計師凱斯克•王(Kaisik Wong)的設(shè)計。位于巴基斯坦拉合爾的紡織品設(shè)計室Brimful Designs是一個1999年成立的小企業(yè)。在過去的6年中,該公司已經(jīng)成功生產(chǎn)并推銷了一個以 Yahsir Waheed Designer Lawn 為名的細麻設(shè)計品牌。在2003年,其產(chǎn)品設(shè)計被第一次大規(guī)模地和有組織地盜版,這些非法盜版假冒設(shè)計以原產(chǎn)品的1/3的價格在不同商標下出售,從而導致該公司的市場占有額急速下降和品牌貶值,幾乎破產(chǎn)。因此,設(shè)計盜版對獨立設(shè)計師和中小企業(yè)產(chǎn)生的影響最大。

2.2 促進時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

時裝設(shè)計是一個很實用的事物,現(xiàn)在出現(xiàn)過的所有的服裝樣式的元素,在人類有“衣服”這一說法以來就已經(jīng)基本確定下來了,而且已經(jīng)流行了幾千年。時裝設(shè)計作品往往是設(shè)計師在對當季時裝潮流研究的基礎(chǔ)上,通過對同行作品的借鑒,對許多常用元素的靈活運用和整合。

時尚趨勢的循環(huán)性引發(fā)了一些學者提出了時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)中應保持較低層次的知識產(chǎn)權(quán)保護,缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護不會阻礙創(chuàng)新的觀點。最典型的是被美國學者卡爾•勞斯蒂亞(Kal Raustilia)和克里斯托弗•斯普里格曼(Christopher Sprigman)所提出的“盜版悖論”(piracy paradox)。這個觀點認為,時尚是一種地位賦予型商品,隨著一個設(shè)計開始被傳播,它的地位賦予型價值將出現(xiàn)增長,但是一旦設(shè)計被廣泛傳播,這種時尚就會產(chǎn)生衰竭,人們將轉(zhuǎn)而尋求新的設(shè)計,也就是說復制和再造的設(shè)計將加速時尚的傳播過程。同時,時尚產(chǎn)業(yè)能夠推動消費者關(guān)注時尚趨勢變化的過程,每個季節(jié)內(nèi)的特定的主題都可以自由被產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有的設(shè)計師自由的采用。Christian Louboutin(克里斯提•魯布托),一個法國的高跟鞋設(shè)計師,其招標標識是紅底鞋,之后,布萊恩•艾特伍德•古奇(Brian Atwood Gucci),邁克•科爾(Michael Kors)等設(shè)計師都推出了這種鞋款。因此,仿制提供了更便宜的復制品并推動了時尚的傳播,而嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護將阻礙時尚的發(fā)展。

這種觀點也反映在法院在認定時尚設(shè)計抄襲方面的遲疑。2011年,克里斯提•魯布托(Christian Louboutin)以“抄襲”狀告伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)使用紅底鞋設(shè)計的案件在時尚圈掀起了不小的波瀾,克里斯提•魯布托主張伊夫•圣•洛朗頻繁使用紅色鞋底會造成消費者對兩個品牌的混淆,造成錯誤購買,有欺騙的嫌疑,要求伊夫•圣羅蘭賠償100萬美元,并且立即停止生產(chǎn)類似產(chǎn)品。最終美國法院裁決：認為紅色鞋底雖然具有其特性所在,但“鑒于在時尚行業(yè),顏色具有美觀裝飾功能”,不能視為獨家所有的“商標”,因此駁回了克里斯提•魯布托的。類似地還有在20世紀90年代,伊夫•圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和美國的一個設(shè)計師的官司,圣羅蘭狀告這位美國設(shè)計師說他把蝴蝶結(jié)安在了腰的背后,是抄襲自己的經(jīng)典款式。在該案件中,法院最后判決的結(jié)果是圣羅蘭公司敗訴,原因是蝴蝶結(jié)是常用的設(shè)計元素。

因此,對時裝設(shè)計保護應不僅能夠維護原創(chuàng)設(shè)計師對其創(chuàng)意和創(chuàng)新的利益,同時也能夠有效地推動時尚潮流,為消費者提供更多的時尚選擇,帶動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,從而達到利益平衡的理想博弈結(jié)果。

3 時裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護的策略分析

3.1 修訂相關(guān)法律,對不同層次的時裝設(shè)計品牌采取差異化的保護措施

我國的時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)中也同樣存在著類似的“金字塔”層次。但按照目前的發(fā)展狀況來看,位于頂端的奢侈品品牌極度稀缺,處于金字塔第二層的是有著一定的設(shè)計力量和品牌形象的高端定制品牌和高級成衣品牌,大多數(shù)都是很少或者沒有設(shè)計師做支撐的低端的成衣服裝品牌。對于不同層次的時裝設(shè)計品牌顯然不能采用同等的保護措施,而要分清層次,采用差異化的保護方案。

目前在我國的法律制度中,時裝設(shè)計可以受到《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標法》以及《反不正當競爭法等》法律的保護。但是,相當一部分品牌企業(yè)或者設(shè)計師不愿意尋求法律保護,一方面是由于時裝的潮流變化比較快,申請保護沒有太大意義,另一方面,申請保護的成本也阻礙了時裝設(shè)計的法律保護的需求。比如外觀設(shè)計專利的申請時間一般都在半年以上,且被駁回的可能性比較大。一些獨立設(shè)計師對此也頗為無奈。

因此,對于不同層次的時裝設(shè)計,應根據(jù)其面對的具體需求,通過修改相應的法律提供不同的保護模式。對于頂層的奢侈品牌,由于其有資金和實力的保護,可以主要通過商標法和反不正當競爭法進行保護,對于第二層的高端定制品牌和高級成衣品牌,則可以采取著作權(quán)法和商標法的保護,特別是對于一些設(shè)計師品牌,可以借鑒其他國家的法律規(guī)定提供更為靈活的保護方式和保護時間。比如歐盟的《共同體外觀設(shè)計法》即規(guī)定了兩種保護方式,時裝設(shè)計可以選擇在相關(guān)機構(gòu)登記或者不登記,對于已經(jīng)登記的時裝設(shè)計,法律提供了最長25年的保護期,而對于未登記的時裝設(shè)計,則提供3年的保護期,從而適應不同設(shè)計者的需求。美國在2011年通過的《設(shè)計盜版禁止法》則為時裝設(shè)計提供了類似版權(quán)的保護,保護期為3年。對于底層的時裝設(shè)計,則主要采用商標法保護。

3.2 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,為設(shè)計師提供良好的保護環(huán)境

隨著我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,時裝設(shè)計作為其中的重要組成部分,將有力地提升我國服裝產(chǎn)業(yè)乃至時尚產(chǎn)業(yè)的競爭力。為了推動時裝設(shè)計的發(fā)展,相關(guān)行業(yè)協(xié)會可以通過自律性的規(guī)則為設(shè)計師提供良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境,這也是一個超法律的保護方式,雖然設(shè)計師也會定期的從以前的款式以及其他的設(shè)計師作品中尋找靈感,但如果太過于模仿其他設(shè)計師的作品時,它將面臨著失去聲譽的風險。這也是國外時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的共通途徑。

在美國沒有出臺保護時裝設(shè)計的法律之前,控制設(shè)計盜用的主要措施是通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會的自律。1932年美國時尚原創(chuàng)者公會建立,公會是服裝制造商的一個自愿組織,這些制造商之間同意只將商品銷售給同意購買原創(chuàng)設(shè)計的零售商,公會創(chuàng)立了設(shè)計登記系統(tǒng),對于購買盜版商品的零售商出示“紅牌”并對其進行處罰,行業(yè)公會的成員將不銷售商品給被出示紅牌的商店。雖然1941年最高法院的判決認定這個協(xié)議違法,但是這種自律的形式在一定時間內(nèi)對設(shè)計盜版起到了抑制作用。同樣,法國時尚設(shè)計師協(xié)會也起到了對時尚設(shè)計盜版的監(jiān)督作用。

我國也有相關(guān)協(xié)會也在進行此方面的工作。比如東莞市服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會就通過定期舉辦各種知識產(chǎn)權(quán)講座等培養(yǎng)設(shè)計師的保護意識。特別是對于那些目前正在迅猛發(fā)展的設(shè)計師品牌,是最容易受到設(shè)計盜版侵害的,這些設(shè)計師受到資金等各方面的限制,無法充分的對自身的設(shè)計進行保護,行業(yè)協(xié)會應從資金等方面為其提供幫助。

3.3 以各種方式升設(shè)計師水平,推動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

設(shè)計是時裝的靈魂,我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得益于設(shè)計師水平的整體提高。防止他人抄襲的最好方法是提升自身的競爭力,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。時尚趨勢在不斷的變化,時裝設(shè)計師只有不斷引領(lǐng)潮流,才能防止復制,推動創(chuàng)新。

雖然目前我國時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,一些時裝設(shè)計師已經(jīng)走出了中國,走向世界,謝峰作為設(shè)計師品牌“吉芬”的創(chuàng)始人,于2006年第一個在巴黎時裝周上舉辦品牌會,開創(chuàng)了中國自主品牌登陸巴黎時裝周的先河。但總體而言,我國時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)還處于比較低端的狀況,這也一定程度上導致了抄襲與仿制現(xiàn)象的大量存在。因此,應從各個角度來推動設(shè)計師水平的提升,一方面,政府機構(gòu)應出臺各種扶持設(shè)計師的政策,杭州市從2003年起組織獲得“十佳設(shè)計師”稱號的設(shè)計師到法國、巴黎、意大利、米蘭參加培訓,組織服裝設(shè)計師、服裝技師參加國內(nèi)各種形式的培訓來培養(yǎng)人才,通過引進國內(nèi)、國際知名設(shè)計師來提升杭州女裝產(chǎn)業(yè)品牌,對杭州女裝全面與國際接軌特別是對杭州女裝設(shè)計理念和水平的提升發(fā)揮重要作用。同時,時裝設(shè)計師也可以通過各種渠道開拓知名度,降低由于仿制所產(chǎn)生的風險,目前的一些國際著名設(shè)計師也都開始與一些零售商合作,比如紐約著名的設(shè)計師艾薩克•麥茲拉西（Isaac Mizrahi)與Target有不斷發(fā)展的關(guān)系,香奈兒的設(shè)計師卡爾•拉格斐（karl lagerfeld）則為快時尚零售商H&M設(shè)計產(chǎn)品。通過這樣的方式,設(shè)計師可以將他們的設(shè)計理念不斷地傳播給社會公眾,也在一定程度上阻礙了低端復制的產(chǎn)生。

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