包裝視覺設計范文

導語：如何才能寫好一篇包裝視覺設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】包裝設計 商品訴求 附加價值

包裝設計是視覺傳達設計中的精華部分，它最具有商業功能，因此最能體現平面設計師的設計功底。在產品風格的千變萬化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設計師靈感取之不盡的源泉，為設計師形式自由度的發揮開辟了廣闊天地。作為一名設計師，只有依靠設計創新才能幫助企業開拓市場和創造市場，以取得產品占有市場的主動權。

一個新商品的誕生是要經過企業內部的產品分析、定位到行銷概念等全過程，細節相當繁復，這些過程與包裝設計方向的擬定是密不可分的。設計師在進行個案規劃時，企業主若沒有提供這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。因此在接受包裝設計任務后，首先要了解所包裝商品的性質、性能特點、商品品牌的含義、商品生產過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進行全面的策劃，從形態的規格尺寸、形態的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

包裝設計是傳達信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設計，能夠傳達出商品的質感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設計則詳細說明了商品的品牌、品質、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術性指示、用后處理方法等；色彩設計更有效的渲染了商品的特質與韻味、整體構成關系，最終傳達出一種獨特的文化氛圍。一個優秀的包裝設計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設計才能使每個要素發揮它的獨特魅力，從而體現它的商業經濟價值。

包裝的視覺化設計就是以商品內容特性為主題，經過精心策劃而進行的包裝外表的設計。包裝設計創意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環節體現，尋求視覺的獨創性、審美性和明確的信息傳達。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設計師天馬行空的創意來表現，企業主若沒有事先厘清，設計師也應根據邏輯推演的方式來進行。

1.品牌形象的強化。隨著社會的發展，人們的品牌意識不斷增強，以品牌的名稱或標志作為設計的主表現是當今很多強調品牌的包裝手段。某些設計元素是品牌既有的資產，設計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設計中，其表現手法通常是改變其品牌名稱的字體、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強品牌名稱的視覺沖擊力。

2.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現代設計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應起到讓消費者視覺擴張的效果。

品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設計。它們的形式處理具有識別性與特定的規范感，有助于樹立產品品牌形象。因此在符合商品內在的特點的前提下，應該想方設法將主體文字進行個性化設計。比如選擇突出醒目的字體，運用金屬質感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進行賦予裝飾性的編輯，形成強烈的視覺沖擊力。

廣告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應安排在主要展面。

說明文字包括產品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應采用統一、規范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側面、背面展面。

3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產品的形象定位。例如果汁包裝多采用強烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統的理解認識上，如：食品業中，傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理性設計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產品品牌形象深入人心，為提高銷售發揮了不可忽視的作用。

各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境影響而形成了不同的色彩習俗。例如：在我國對紅色自古以來情有獨鐘，節日禮品包裝上色彩多用紅色。黃色是我國封建帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。此外一些國家或地區對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會使人聯想到納粹軍服而產生厭惡；沙漠地區的人，見慣了風天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產品在國際市場中的競爭力。

4.商品特質訴求和企業文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，借以傳達商品的功能及質感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予了產品品牌內涵，更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。包裝需要訴求的內容很多，如果包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點。因此，設計師在進行創作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點，才能真正表現出商品的訴求的重點。

參考文獻：

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關鍵詞：涂鴉藝術；包裝設計；視覺設計

涂鴉藝術是結合嘻哈文化的一種涂寫藝術，起源于美國的布朗克斯區。布朗克斯區是紐約五個區中最北面的一個，擁有最多公園用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔為主，是紐約市有名的貧民區，擁有多姿多彩的文化與景觀。涂鴉藝術產生時一度受到主流社會的歧視和否定，但這并沒有影響布朗克斯區居民對它的喜愛。涂鴉藝術布滿了城市街道的墻面、地鐵出口等公共場所，表達了涂鴉愛好者的強烈情感。

“涂鴉”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鴉的人會認為涂鴉就是亂涂亂畫，其實不然。Graffiti是一種視覺字體設計藝術，涂鴉內容以變形英文字體為主，其次有3D寫實、人物寫實、場景寫實、卡通人物等，配上艷麗的顏色可以產生強烈的視覺效果。由于不受載體的限制且受到商業活動的追捧，涂鴉在發展的過程中融入了許多時尚、潮流的元素，越來越受到人們的喜歡，尤其是年輕人。

一、涂鴉的藝術性

1.涂鴉藝術的發展歷程

涂鴉藝術最早只出現在墻面和地面上，但對于傳統的人們來說這是未開化的表現，他們不認可任何“破壞”城市形象的行為。后來，由于有關部門開始意識到這種涂鴉不僅僅是一門簡單的亂涂亂畫，而是對社會不滿情緒的表達，這才逐漸引起人們的關注，并挖掘其藝術價值。涂鴉從此步入各個領域，并成為一道獨特的風景線。

2.涂鴉藝術的特殊意義

涂鴉藝術最初就是一種隨意、自由、信手拈來的涂畫，用于宣泄感情，是一種本能的表達。它的創作者有著不同的社會背景、不同國籍、不同文化程度，因此也創造出了風格迥異、多姿多彩的景象，體現出了涂鴉藝術的多元化、個性化、豐富性。隨著涂鴉藝術越來越受到社會的認可，許多藝術家開始走上涂鴉之路，如此一來，涂鴉藝術不斷涌現新的風格和手法。如今，涂鴉藝術已經被社會認可為表現內心世界的藝術。涂鴉藝術首先給觀者一種新鮮、趣味的感受，其次是表達對周圍環境或事物的看法和感受，在社會節奏加快的今天，其為人們的城市生活帶來了輕松和舒適的感覺。

3.涂鴉藝術的價值

涂鴉藝術的視覺沖擊性強、想法自由離奇，可以讓工作繁忙的現代人體驗到快樂和刺激，感受年輕的活力與熱情。涂鴉藝術一般是從人們的現實生活中獲得靈感，與人們的生活息息相關，它的形式簡單、熱情，表達源于生活但又高于生活，帶給人們更多的思考。生活本來就是藝術的根源。在當今多元化的社會文化中，人們更需要富有個性和想象力的創作。涂鴉藝術作為門檻較低的行為藝術，實質上是真正的大眾藝術，這不僅體現出人們對個性化精神文化的追求，也間接地實現了自我實現，豐富了城市文化。

二、涂鴉藝術在包裝藝術中的應用

在包裝設計的應用上，設計師往往會根據產品的特性以及受眾人群選擇合適的涂鴉形象。不同涂鴉元素有不同的特點，涂鴉藝術的不同風格也給予包裝設計師不同的啟發，使包裝藝術具有更多的表現手法和能力。

1.整體運用

整體運用是在包裝設計上將涂鴉藝術所有的元素完整地呈現，包括涂鴉藝術的字體、圖形、顏色、比例等，全面地體現出涂f藝術的特點，涂鴉元素使包裝藝術具有獨特的魅力。比如人頭馬V.S.O.P酒瓶禮盒在包裝設計上采用大量的涂鴉元素。包裝獨特的氣質，滿足了人們對完美生活的需要，并享受到高品質生活帶來的精神上的愉悅。

2.組合運用

組合運用是指對不同的涂鴉藝術組成部分以及不同的風格，用復雜多變的形式產生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產生思想共鳴，使藝術與生活接軌，讓觀者產生愉悅的體驗感受，滿足人們在精神上的需求。

3.局部運用

局部運用的含義指包裝設計中所選擇的特定內容能夠滿足商品的特性，其將某種元素擴大化以突出畫面的重點，強調某種感受，使包裝風格個性化。這種表現手法合二為一，既有傳統的氣息，又融入了現代藝術的獨特思想。比如YSL香水的包裝上局部運用涂鴉元素，油漆涂刷產生的肌理效果表現了獨特的氣質。

三、結語

包裝是商業文化重要的形式之一，消費者對包裝的關注度也日益劇增。包裝設計從側面反映了一個企業的文化和背景，同時也體現了民族文化的進步與發展。換言之，現代包裝設計是時代快速發展的產物，也是滿足人們精神需要的產物。

參考文獻：

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隨著經濟的發展，現代文明也在不斷發展。商品包裝作為一種新型文明的產物，不僅對商品的效益有著重要作用，更是一種視覺美感的享受。包裝的發展見證了社會歷史的發展，是一種利用視覺來傳達信息的設計，也是各商品之間的一種競爭手段。隨著時代的發展，基于視覺傳達角度對經濟市場商品新包裝設計的分析成為了一個熱點話題。對此，本文主要講述了商品包裝中視覺傳達的要素，以及包裝設計對消費文化的作用與實質。

關鍵詞：

視覺傳達；商品包裝；消費文化

近年來，視覺傳達設計中對技術的應用已經受到越來越多的關注。視覺傳達設計是通過可視的藝術形式來對個人思想、信息等進行傳達，并且能夠對接收者產生一定的影響。在視覺傳達設計中，基本的工作內容與平面設計基本相同，但也存在一定的區別。視覺傳達設計更加注重對信息的傳達，因此視覺傳達設計還可用于建筑、工業產品、廣告等行業。而隨著市場經濟的不斷發展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環節的重要組成部分，不僅具有保護商品的作用，還可以促進消費者購買使用的欲望，提高商品的價值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術、包裝內在結構設計、包裝外部表面設計。這其中，包裝材料是包裝的物質基礎，決定了保障設計的方向；包裝技術決定了包裝保護功能的強弱，還對商品的質量起到了保障作用；包裝內在結構設計指的是包裝功能性的創造和設計，是包裝技術的具體體現形式；包裝外部表面設計起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現。但是包裝并不能將商品的信息全部表達，它只滿足了一部分特定的消費者需求，包裝的發展，為生產商和消費者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達的形式將產品信息傳達。

1商品包裝設計中消費文化的重要作用

消費文化指的是在一定的時空階段中，人類在物質生產和社會生活中所表現出的消費觀念，消費方式和消費環境，是社會文明發展的產物，是現代文化的重要組成部分。在消費文化中商品的交換價值占據了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產生活提供方便，還對歷史文化進行發揚和傳播。當下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發展，商品的包裝在某種程度上體現了購買者的興趣所向。在商品進行交換的過程中，消費者不僅是在享受商品的本身，還消費了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發揮著更大的價值。包裝作為經濟發展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強大的功能性、藝術欣賞性、信息傳達性、科學技術性在消費文化中對消費者的消費選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達設計對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達，對提高商品綜合價值有著重要作用，還代表了消費者對市場中的購物服務，物品功能的整體形象的體驗，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達設計下的商品包裝就可以將人們購物中的所產生的商品模糊意識轉變為形象的具體感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質感、功能的設計，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質毛巾的產品包裝設計中，設計師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應該注明它的組成成分，將其打造成棉質毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產品的包裝設計中，大多以有內涵的簡單圖案設計為主，因為簡單的圖案能給視覺帶來一種高端體驗，注明產品的型號和基本信息，將外型和產品的主要特點表達出來；在高端皮質包的包裝中，大多以價格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費者一種強烈的質感，是吸引消費者購買的原因之一。一個有視覺傳達設計感的外包裝可以拉近產品和購買者的距離，在較短的時間內將產品的主要內容和用途表達清楚，提高消費質量，促進產品發展，為消費文化的進步奠定了基礎。在包裝設計中，不能僅僅只局限于視覺傳達的感受，還應該加強商品說服力與表現力。在市場經濟的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強商品競爭力，才能更好的適應市場經濟，在不斷完善中得到發展。消費文化在時代的發展中，正朝著多元化和多需求化發展，這就要求產品包裝設計者們，應該將包裝的創新放在設計的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質量保護，還應該加強設計感，以此來激發消費者的購買欲望。

2新時期商品包裝設計的實質

在視覺傳達角度中，設計商品的包裝主要是對符號的設計。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計；以印刷物位媒介的平面設計；為現代商業服務的設計。在不同性能的商品中，會產生不同的商品宣傳需求，而設計就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統，用它的美觀性和功能性刺激消費者的購買，這也就要求了設計符號的不同。而設計符號也反映了不同消費群體的消費方向、審美情趣、品味格調等。隨著時代的發展，人們對設計也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設計美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進行包裝設計工作中，首先需要對商品的內容進行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎上，散發藝術氣息。在當今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構成設計符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設計中，不同的設計風格會產生不同的視覺體驗，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設計中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標致色，不僅簡單大方，還用黑白色進行強烈對比，讓消費者能在第一眼中就關注到它，標致也設計的極其簡單，一個不完整的三角形中帶著3CE，具有時代氣息的設計感，適合年輕消費群體的審美觀念，從而引發購買欲望。在視覺傳達設計中有三大要素——文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據消費者的知識水平和背景來進行設計符號的選擇，是設計中的基本準則。設計師應該將傳播商品信息作為設計首位，借助不同的設計符號、設計方式和設計材料將商品的優勢信息最大化的體現出來。視覺傳達最早在日本的設計大會中流行開來，是通過人體視覺對設計者所表達的內涵進行理解體會，不僅可以傳達豐富的內容；還可以融入時代歷史設計的特征。隨著科技的發展，視覺傳達技術也從原來的靜態平面2D轉變為動態立體3D，也使得視覺傳達效果顯著提高。將設計者的想法準確的展現出來，不論是時間、空間的展現，整體的表現也能夠更加靈動活潑，比傳統的設計方式更加具有設計感，也更加準確表現出產品的特色。原始的視覺傳達方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達技術的不斷發展，之前簡單的復合傳達被時代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結合，并且經過計算機技術進行整合與完善。在之前，視覺傳達藝術經歷了商業美術、工業美術、印刷美術、裝潢平面設計等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現形式的傳達藝術。在現在，視覺傳達主要包括了多媒體設計、動畫設計、環境設計、平面設計等。視覺傳達以它強大的傳播能力，在各行各業中占據了重要地位。在商品包裝設計中，視覺傳達也對其產生了重要的推進作用。視覺傳達設計是一個信息傳輸的過程，屬于一種有目的的設計。設計者根據所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，在設計的內容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經濟科技的快速發展，許多先進技術的推廣與運用，傳統的設計方法已經難以滿足人們的需求，一些新穎的技術則逐漸推廣開來。在傳達信息和設計美化之間，產品包裝設計還應該注重對產品質量的保護作用和方便性能。在商品的適用人群特點上，也應該注重設計的區分。根據不同年齡段進行包裝的設計，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設計，小孩的手掌較小手指較短，所以在設計時應該將其與成人的手拿部位尺寸分開設計。設計是為了方便生活，設計商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。

3結語

隨著社會生產力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉為對精神層面的追求，這就需要設計者從視覺傳達的角度對商品包裝進行更全面的設計和表達，在美觀設計的同時，更要加強商品包裝的功能性和環保性，使之能適應市場經濟的發展。將設計符號與產品內容特點相融合，將其直觀感性地表達。同時也要把握消費者的消費心理，不同的消費人群有不同的消費觀念，將商品科學的定義，使其能專注的朝適合的人群發展。在激烈的市場經濟中發揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產商和消費者的需求。

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關鍵詞：包裝設計；藝術通感；視覺傳達

對通感的研究，最初側重于心理學和文學的領域。在心理學中，通感被視為一種心理現象；在文學中，通感被視為一種修辭手法。同時，在藝術領域，通感對于藝術創作和鑒賞具有重要的意義。在現代的包裝設計中也逐漸融入了藝術通感的內容，以形成現代包裝良好的視覺傳達效果。在現代包裝設計中巧妙地融入藝術通感，能有效地促進感覺的滲透和挪移，增強包裝設計的審美感受，能良好地傳遞商品信息，并有效激發消費者的購買欲望。因此，有必要對包裝設計的藝術通感視覺傳達效果進行分析。

1通感概述

1.1通感的含義。通感起源于希臘語，最初是心理學領域和文學領域的術語。通感是一種心理現象，指人的不同感官的感受能實現相互溝通轉化。［1］人對世界的認識起源于自我的感覺，依賴于視覺感官、聽覺感官、嗅覺感官以及味覺感官等。感官的存在與功能為通感提供了物質基礎。通感的存在是藝術通感的前提。通感，是五官感覺與心覺的相互引發溝通。通常客觀事物對人體某一感官造成刺激的同時，會引發對其他感官的刺激感覺，形成一種復合的感覺效果。因此，通感具有獨特的藝術功能，在藝術創作中得到了廣泛的應用。1.2通感與視覺要素的關系。人對外部世界的感覺，絕大部分信息來源于視覺。視覺為通感的實現提供了堅實的基礎。在現代包裝設計中，通過有效的視覺傳達能形成良好的通感效果。［2］視覺要素主要包括兩大要素：一是圖形要素，一是色彩要素。通過通感，視覺要素可以實現對味覺信息、嗅覺信息、聽覺信息等的有效傳遞，豐富人的感覺體驗。

2包裝設計中藝術通感的層次

2.1感覺挪移。感覺挪移是藝術通感的第一個層次，是較為初級的通感，具有直接的特點。人對外部世界的感覺經驗，由此種感覺引發彼種感覺，諸如人對外部的色彩刺激，形成視覺感受，繼而引發各種味覺感受。［3］2.2表象疊加。表象疊加是藝術通感的第二個層次。表象疊加在某種程度上是多重通感，實現了對感覺挪移的有效深化和良好拓展。［4］人通過發揮想象力，引發某種感覺興奮，進而會形成多重感覺的應和，從而造成多重感覺的通感意象。例如，德芙巧克力“此刻縱絲滑”，通過各種視覺表象的刺激，引發受眾味覺和觸覺刺激，形成了良好的通感效果，有效增強了產品包裝的藝術感染力。2.3通感意象。通感意象是藝術通感的第三個層次。意象的本質是一種經過人工意識加工的藝術形象。意象中的“意”是主觀的，包括意念、意志、情感等諸多因素；意象中的“象”則是客觀的物質形象。意象實現了主觀和客觀的統一。通感意象是指在某種外部環境條件下，人的主觀意識，包括內心情感等實現與外部事物的互通。通感意象實現了設計者情感、意趣的良好融合，是層次更高的一種藝術通感。

3包裝設計中藝術通感的視覺傳達效果

3.1圖形表達的視覺傳達效果。圖形語言是世界性的，具有廣闊的適用范圍。圖形是實現良好的視覺傳達的重要形式，在現代包裝設計中占據著重要的地位，有效承載了現代包裝設計的主要信息。在包裝設計中，常見的圖形包括商品標志、實物形象以及各種裝飾圖形等。這些圖形通常采用具象或者抽象的表現形式，以攝影、繪畫、插圖等形式呈現。現代包裝設計中，采用圖形設計，能通過藝術通感形成良好的視覺傳達效果，實現對產品特性與功能以及企業理念的有效傳遞。例如，“心相印”品牌的紙巾，其包裝設計就巧妙應用了圖形設計。“心相印”紙巾深入市場考察，進行了市場細分，對消費者進行了區分，并在此基礎上將紙巾設置為不同系列，并進行了新穎的圖形設計。其茶語系列的紙巾包裝設計采用了茶葉的形象作為圖形設計的要素，其薰衣草系列的紙巾包裝設計采用了薰衣草的形象作為圖形設計的要素。這兩款紙巾的設計巧妙地采用了茶葉和薰衣草的圖形，讓人自然而然地聯想到茶葉的清香和薰衣草的馥郁，形象地闡釋了該系列紙巾的香型特性。在包裝設計中采用圖形設計，能有效地傳達抽象的產品特性，還能通過藝術通感形成對消費者良好的審美感受，激發消費者的購買欲望。例如，某茶葉公司開發出一款“四君子”茶葉。該系列茶葉的包裝設計采用梅、蘭、竹、菊四君子的形象作為圖形設計要素，形成了良好的視覺傳遞效果。梅、蘭、竹、菊四君子在中國傳統文化中，是高雅、堅貞、剛直、隱逸的象征，具有深厚的文化積淀和國民心理認同。包裝設計者采用水墨勾勒的藝術手法將梅、蘭、竹、菊的形象生動傳神地勾勒出來，再配合以行云流水、卓然不群的書法，形成了高雅的藝術品位，與博大精深的茶文化相得益彰。這樣的包裝設計形成了良好的視覺傳達效果，不僅帶給了消費者良好的味覺和嗅覺通感享受，還傳遞了高雅的藝術韻味和審美意趣。在現代包裝設計中，采用巧妙的圖形設計，能形成良好的視覺傳達效果，給人以深刻的藝術通感享受，實現對產品特性的有效傳達，激發消費者的購買欲望。3.2色彩傳遞的視覺傳達效果。絢爛豐富的色彩具有直指人心的震撼力量。在現代包裝設計中，普遍運用色彩作為直接表現形式。色彩在現代包裝設計中占據著重要的地位，是包裝設計的內在靈魂，一方面能實現對包裝設計格調強有力的渲染，另一方面能形成對企業產品的良好宣傳效果。世界諸多品牌產品都強調靈活運用色彩設計形成鮮明的藝術效果和視覺感染效果。實踐證明，在大型商場貨架的同類產品中，包裝色彩絢麗的產品，總是能得到更多顧客的青睞。在包裝設計中，絢麗的色彩不僅能產生良好的視覺傳達效果，而且能產生多重藝術通感效果，形成味覺、嗅覺以及聽覺的通感效應，實現對包裝設計多角度、全方位的心理感受。例如，飲料產品的包裝設計采用色彩設計能取得良好的視覺傳達效果，通過藝術通感激發消費者的購買欲望。在冬季，對飲料的包裝設計采用暖色系的色彩，能取得良好的包裝效果。在夏季，對飲料的包裝設計采用冷色系的色彩，能帶給消費者冰爽的感受。在進行包裝設計時，選用色彩要綜合考慮產品的品質屬性，通過絢麗的色彩形成形象的設計效果，引發消費者對產品的通感感受，了解產品的特征，最終激發購買欲望。對于食品產品的包裝設計，要充分利用視覺和味覺的通感聯系，通過合理的色彩設計以及組合形成良好的視覺傳達效果，引發消費者的味覺通感。色彩不僅是一種傳達視覺效果的手段，更是表達產品文化內涵，突顯審美品位和消費者情感的要素。例如，可口可樂在中國市場的營銷，其產品包裝設計一直采用中國紅作為主打色彩，迎合了中國文化和中國人的審美心理，取得了良好的營銷效果。

4結語

藝術通感主要有感覺挪移、表象疊加、通感意象三個層次。在現代包裝設計中，要巧妙應用圖形要素和色彩要素，形成良好的視覺傳達效果，形成高層次的藝術通感效果，激發消費者的購買欲望。

作者:聶淼 石峰 單位:福州外語外貿學院

參考文獻：

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［2］王秀杰.包裝設計中藝術通感的視覺傳達初探［J］.藝術品鑒，2016（8）.

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1.1直接展示商品信息及形象科研表明人們接收的信息80%來自視覺，由此商品的信息及形象往往直觀地展現在外包裝上，設計師通過寫實插圖或攝影圖像來展現產品的屬性及形、色、質等，用視覺語言來吸引并打動消費者。包裝設計中的插畫，無論在設計上，還是在用色上，都應準確地表現形象、傳達信息，避免大眾在選擇商品的過程中對視覺信息產生誤解。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用[2]，人們通過插畫傳遞出來的產品信息，增進了對商品及生產企業的認知，并可能產生購買欲望，產品銷售的活動得以完成。樂天小熊餅的包裝見圖1，由于它是兒童食品，在造型和用色上，設計師采用了兒童喜愛的卡通形象與鮮艷跳躍的色彩。因為包裝內的餅干形狀接近于小熊的樣子，所以設計師以考拉熊為元素繪制了多款可愛的形象。最醒目的是畫面上方的母子熊，小熊緊緊趴在媽媽的背上，顯得非常溫馨；畫面下方則用插畫直接展示了產品的形象，使得消費者一目了然。如此直觀明了又活潑可愛的包裝，怎能不打動兒童并激發他們的購買欲呢？插畫在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。

1.2促進包裝設計的創意表達插畫與包裝設計的結合賦予了設計師極大的創作自由，設計師可大膽地嘗試多種風格的設計，比如超現實的、后現代主義的等等。插畫在包裝設計中的應用，拓寬了包裝設計的視覺傳達形式[3]。"HintMint"的薄荷糖包裝見圖2，此套包裝插畫共有老虎、女孩與蝴蝶、響尾蛇3個形象，作者采用傳統的寫實手法對形象進行了夸張的描繪，抽象紋樣與具象圖形的結合很具裝飾感，畫面用色華美、鮮亮。作品構圖飽滿大氣和諧統一，既有傳統繪畫里“線”的運用，又有現代視覺傳達的沖擊力。如果設計師仍用慣性思維的方法去設計包裝，就不會看到老虎、蝴蝶等和薄荷糖沒有絲毫聯系的事物出現在包裝上，正是這種另辟蹊徑、不拘一格的大膽創意，才給包裝帶來如此新奇的面貌。插畫本身豐富的藝術造型語言，更為包裝創意的表達增光添彩。插畫在將抽象思維轉化為具象形象的過程中，進一步完善與潤色了設計者的創意，有助于促進包裝設計創意的表達。

1.3為包裝設計注入人文氣息現代包裝設計應在情感上與消費者建立聯系與共鳴，不僅要促進商品的銷售，還要體現品牌對消費者的人文關懷。包裝設計應具有一定的持久性，不會輕易地被市場淘汰或被消費者遺忘，經得起時間考驗，其成功的關鍵就是滿足了消費者內心深處的感性需求[4]。插畫與攝影都可以非常真實地再現現實的物體及場景，尤其通過電腦制圖軟件修飾后可達到以假亂真的地步，但插畫所具有的繪畫屬性、豐富的表現語匯，是攝影技術無法企及的。攝影雖然可以通過光色來藝術地表現對象，但其表現力是有限的，當表現諸如水墨、油畫這樣的技法時顯得無能為力。插畫向來被稱為“小繪畫”，指的是它在風格、語言、技法等方面與繪畫藝術是無二的，只是繪畫更傾向于主觀表達，而插畫要受制于它所服務的內容，有一定的從屬性。用插畫手段繪制的產品形象或包裝裝飾比攝影拍攝而來的圖像多了繪畫感、藝術感、生動性及人情味，使得商品富有人文氣息，也為消費者帶來審美的享受與愉悅，拉近商品與消費者的心理距離。“Absolut”伏特加的瓶身包裝見圖3，采用勾線平涂的方法，描繪了一幅現代生活的場景。以線構圖，畫面色彩協調、簡潔，裝飾感強，富含情趣與韻味，如果改用攝影圖像，設計會變得平淡無奇。“鯰魚”啤酒的包裝見圖4，包裝盒上的圖案是鋼筆素描的漁船與鯨魚，極具繪畫性和藝術性。包裝不再僅是包裹、運輸產品的載體，更一躍成為一件藝術品，為消費者帶來美的體驗與感受，并提高了消費者對品牌的好感度。

2在現代包裝插畫設計中應遵循的原則

2.1具有針對性在商品經濟社會里，任何的商品都被劃分為一個個精細的類別。商家這樣做的目的無非是對消費群體和他們的需求加以細分，然后為不同的群體提供滿足相應需求的產品。無論是產品自身還是產品的包裝都應具有很強的針對性，包裝上的插畫更要從屬于所服務的產品[5]。設計師應圍繞產品，有針對性地選擇和設計相應的圖形、色彩、表現形式等。插畫的設計需要形式服從內容，同時插畫的格調要與產品的定位與屬性一致，假設用民間剪紙去表現肯德基薯條的形象，雖然非常個性與新穎，但這樣的包裝插畫恐怕很難勾起消費者的食欲。爆米花的包裝見圖5，共有4種口味，設計時采用了4種不同的圖形與色彩的搭配組合，使得消費者通過外包裝便知曉包裝內爆米花的口味。比如其中一種的廣告文案為“香蔥與酸奶油”，畫面整體以綠色為主，三把細蔥前面擺放了一碗有湯匙的酸奶油，圖文相互呼應，整個設計簡潔、生動、清新、自在，色彩的搭配與手繪的圖案營造的氛圍正好契合了爆米花帶來的那種休閑、放松的感覺。插畫就是產品的一面鏡子，人們通過插畫便能大概知道包裝里的內容、類別等，合情合理地運用插畫不僅會給包裝增添設計情趣與創意，還會更直觀、高效、感性地傳達產品的信息。

2.2體現包裝的民族性隨著商品流通與全球經濟一體化進程的加劇，商品日趨同質化。想要在同類商品中脫穎而出，不僅得靠產品自身的質量或品牌影響力，還應在設計上尋求突破，建立個性差異化。要在白熱化的競爭中凸顯自身的品質與優勢，民族化設計無疑是可供選擇的明智之舉。民族化的包裝設計是一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等的集中體現，是民族審美意識和民族設計表現形式的集合體[6]。將文化觀念和民族風格表現在包裝設計中，會提高品牌的內涵并使產品具有一定的文化根源。魯迅先生曾說過：“只有民族的，才是世界的。”在包裝設計中越有民族特點的設計，就越有世界屬性，越不容易被外來文化的包裝設計所同化。日本的包裝設計在民族傳統文化與現代設計相結合方面給人們做出了近乎完美的詮釋。日本“朝日”啤酒曾經推出一款以大和民族傳統版畫“浮世繪”為主題的包裝設計，見圖6，畫面上借鑒的是著名浮世繪大師喜多川歌麿的《當時三美人》。設計師截取了畫中人物上半部分的形象，突出表現了藝妓優雅細微的神情與姿態。將4個聽裝啤酒包裝為一組，外面由硬紙卡包裹起來，簡潔美觀又方便攜帶，紙卡上的插畫與罐裝上的一致。這套包裝實現了傳統文化與現代包裝設計的有機結合，具有濃郁的日本地方特色[7]。我國著名白酒品牌“景陽春”的包裝見圖7，其瓶身上的插畫是《水滸傳》里家喻戶曉的“武松打虎”的典故，畫中的形象深入人心，并且有深厚的文化根源。這個圖案極富中國傳統文化特色，是中國古典文學里走出來的形象，是非常民族化的設計。要想在世界范圍的包裝設計競爭中占有一席之地，民族化設計是必不可少的。

2.3彰顯時代感包裝設計文化是一個歷史發展的過程，是以該時代的物質社會為基礎的，總會帶有時代的烙印。隨著社會生產力的發展與進步，包裝工藝和包裝材質也總是在不斷更新。最能體現包裝時代性的，莫過于包裝設計觀念上的與時俱進。包裝設計既能引導社會消費審美風潮，又受大眾生活和文化的影響與制約[8]。隨著數字時代的到來，現代包裝上的插畫設計在創作手段、表現形式、應用范圍等方面已發生了翻天覆地的變化。比如數碼插畫就是電腦時代的產物，其存在的前提是電腦和電腦制圖軟件的應用與普及，它憑借其自身強大的模仿能力與高效制圖的優勢，迅速將曾經因為繪制效率低下、應用范圍狹小而被冷落的插畫——這一傳統藝術門類又帶回到了包裝設計的世界[9]。由于數碼插畫的參與，使得現代包裝呈現出了數碼時代的特點。“伊利”盒裝酸奶上的插畫設計，見圖8，如果消費者不仔細分辨的話，會把包裝上由電腦繪制的圖案誤當成攝影圖片。這種電腦模擬現實景象的畫面，既有傳統繪畫細膩、逼真的描摹，又有電腦制作的那種超現實的鮮艷色彩與光影變化。這種體現時代特征的插畫，滿足了消費者審美愉悅的同時，也實現了設計者的創意，使得商品在激烈競爭的洪流中富有個性，并能吸引消費者的注意與青睞。

3結語

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【關鍵詞】 觸覺;商品包裝;視覺傳達設計

一、現代商品包裝的商業促銷目的需要觸覺參與視覺傳達設計

現代商品包裝的一個最重要目的是商業促銷。在計劃經濟時代,企業生產出來的產品不愁銷路,產品包裝主要解決的是包裝的物理功能,生理功能等方面的基本問題。在同質化的商品的激烈競爭的今天,如何使自己的產品得以暢銷是現代包裝的重要目的。為了促銷,包裝要能給消費者帶來視覺愉悅和超值的心理享受。現代商品包裝的視覺傳達設計,應該創造出具有鮮明特色的產品包裝形象,以傳遞出產品的文化品位和時代氣息。傳統的以視覺要素整合為中心的包裝的視覺傳達設計,漸漸難以滿足豐富的情感表達和更深層次的審美需求。

今天,如果還是僅僅利用視覺元素進行包裝的視覺傳達設計,就會因為其缺乏深度的藝術表現,難以給消費者帶來視覺上的愉悅和超值的心理享受,在一定程度上削弱了包裝對顧客消費心理的積極影響。現代商品包裝的視覺傳達設計應開拓視野,綜合運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺,特別是與包裝密不可分的材料的觸覺來豐富現代商品包裝的視覺傳達設計語言,方能達到現代商品包裝的設計目的。

二、觸覺在現代商品包裝視覺傳達設計中的積極作用

首先,觸覺能豐富現代商品包裝的視覺傳達的設計語言

觸覺雖然沒有視覺的靈敏度高,卻能給人以細膩和微妙的感覺。如通過觸覺對材料的肌理、溫度、濕度、軟硬程度等進行感知,能獲得不同的材料所帶來的視覺以外的微妙的刺激感受。日本設計大師原研哉先生,在他的《設計中的設計》一書中闡述道:“……比如說一張展覽會的門票,雖然上面印著的圖片和文字是視覺的東西,但承載著某些信息的紙張已經不再是一個簡單、抽象的白色平面。可以通過指尖,讓我們感受到紙張的物質性,雖然這種感覺是很微妙,在我們的心理上這是有重量的。當我們用手把這張門票搓成一團,或者把它折疊起來的時候,就是它刺激觸覺的時候。如果它上面印的是一幅森林的圖片,這張圖片帶來的就不光是視覺刺激了,還會喚起我們對森林的記憶,包括聽覺、嗅覺在內的各種記憶都會因為這種微妙的刺激而被喚起。其最終結果是在觀者的腦海中,形成一幅由多種刺激組合形成的綜合形象”。觸覺所帶來的多元化的認知和細膩、微妙的心理感受,是對視覺感受的補充,它極大地豐富了現代包裝視覺傳達的設計語言。如果缺乏這樣的補充,現代商品包裝的視覺傳達設計就會因此而顯得的蒼白無力。

其次,觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計的運用,可以滿足人們更深層次的審美需求

現代商品包裝的審美體驗不是視覺元素的專利,觸覺在包裝的視覺傳達中的審美作用也是十分重要的。通過觸摸,不同材料能產生不同的審美感受。包裝材料軟、硬、光滑、粗糙等觸感,讓人們在消費商品的過程中產生豐富多彩的審美體驗。如木材和布料等傳統材質總會讓人聯想起溫馨和舒適,而金屬和玻璃等現代材質則會令人產生浪漫和典雅的感覺。正是由于觸覺給人帶來的這種不可言狀的細致的心理感受,使現代商品包裝的視覺傳達設計充滿了迷人的魅力。

再次,觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計中的運用,能夠幫助商品包裝建立文化內涵,從而給消費者帶來超值的心理享受

人們在購買商品時,是總是喜歡尋求有一定的文化內涵,能帶來超值的心理享受的商品。商品的文化內涵首先體現在現代商品包裝上,商品包裝的內涵的建立,除了依靠視覺元素外,觸覺也發揮著重要的積極作用。包裝離不開包裝材料,包裝材料又與觸覺緊密相關。在包裝視覺傳達設計的過程中,材料對于設計者來說已經不再是原來意義上的材料,而是烙上了特定的情感因素,當它與創意出發點緊密的重合于一起時,凝聚其上的質感特征就成為準確表達情感的符號之一。

觸覺在現代商品包裝的視覺傳達設計中發揮著越來越重要的作用。在現代商品包裝設計中,如果綜合利用視覺和觸覺等元素進行視覺傳達設計,不僅能豐富包裝的視覺傳達設計語言,而且能有效地增強包裝心理功能的影響力,為商品銷售打下良好的感情基礎。

參考文獻

[1][日]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔譯.濟南:山東人民出版社,2006:71～72,85～100

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【關鍵詞】水的形式 水的美學 美學意義 空間包裝

1 水對古典園林空間的包裝

縱觀中國古典園林史，“苑、囿、臺”是園林的三大起源，卻沒有看見水的身影。事實上水最早運用到園林中，要追溯到西周周文王所修砌的“靈沼”。從此水在園林景觀中成為了不可獲缺的一部分。許多園林再現詩意中的自然水景將園林空間包裝的更有文化內涵。

秦朝的“蘭池宮”引渭水而建；漢代則建造了 “世界園林史上第一個噴泉公園”；唐朝出現了公園園林，均配之水景，將園林用水包裝在視覺上宛如天工。

2 水的形式

水的形式多種多樣，從動勢方面可分為靜水、流水、跌水跟噴泉；從水的面積方面則可分為湖、池、沼、潭、港、灣、溪、河等；從構造分為泳池、噴泉、瀑布、跌水、池塘、溪流、湖泊以及混合式水體。在實際的造園過程中，往往都是多種水體形式的混合或組合，亦或是一種為主多種為輔的形式出現，從而達到水的形象豐富，生動。配合不同場景的氛圍運用不會響度的水聲往往能做到畫龍點睛的作用，水體不僅可在視覺和聽覺上包裝園林的層次感，還可以改變環境，流水聲如同園林的背景音樂。

2.1 無聲靜水

水的響度由弱到強，所以就響度為零的靜水而言本不該討論其效果，但是凡事總是從無到有，所以無聲之景也可看作是水景聲音效果的最開始。靜水往往都是以平靜的湖面，庭院的池塘等形式來包裝整個環境。不論水下是否有暗涌鼓動，水面大都波瀾不驚。尤其是在無風的日子里，這種水特有的平靜就顯的格外突出。廣闊的水面是不需要被包裝的，平湖遠眺，總是給人豁然開朗的感覺。園林中有了一池清水的包裝點綴，咫尺也是天涯。

水景的設置與處理也變換莫測，利用不同水景的特點包裝出來的園林水景的美的技藝讓人折服。倒影是因水而生，水如同白紙，各種景物充斥其中，例如天空、云霞、樹木、建筑、花草、山石等。用借景的手法引入水中，呈現出一種可望不可即的美景，這便是水的映射美。“三潭映月”既是實景亦是虛景，“月下飛天鏡，云生結海樓”景致相互地交融，如夢如幻。

2.2 滴水

滴水的景觀大都在日式的山水園林中有所發展，但是事實上早在漢代開始日本就派出使節到中國進行文化交流。日本從各個方面即開始模仿唐朝，水景也在其中。到后來，日本所出現的枯山水除了是自身文化的一種融合，也受到中國造園藝術的熏陶，它就是用象征的手法來體現“殘山剩水”的意境。因此，有人以白沙代替水或者用滴水的形式來表達這種“枯”的意境，這種滴水除了在空間上包裝出了一種清新脫俗的感受外還透露出了佛教的禪意。

至此，日式水景逐步與自身的茶道相結合，形成了枯山水與茶道相互滲透的水景模式，滴水的景致在空間視覺上是安靜和沉穩的，使得水景禪宗意境更濃。

2.3 溪流，溪澗

曲折婉轉不僅僅可以用來形容古人對于美的一種理解，同時也是水包裝視覺空間的一種重要處理手法，而水景中的溪流大都因此而來。潺潺的流水聲充滿朝氣，孜孜不倦的奔跑著。往往能做到使人心情愉悅，釋放心中的負能量。由于水景旁總會設置山石、植物，在這種環境中，閉目養神聆聽水聲可以充分感受園林水景魅力。

“水，活物也，其形欲深靜，欲柔滑，欲，欲回環，欲肥膩，欲噴薄，欲激射，欲多泉，欲遠。”這對水的可塑性有著最為經典的闡述，同時也說出了水深受環境的影響。水體形態豐富章法分明，水景模擬大自然的潺潺流水，幽深池潭等，水本無形態才可以包裝出變化萬千的視覺空間。

2.4 跌水，瀑布

跌水的變化及其豐富，落差，所接觸的材質不同，角度等都影響著跌水的效果，聲音的響度，頻率。流水如同一名演奏家，跌水的景觀更像是一場音樂盛會，容易使人駐足不前，享受眼前的視聽盛宴。

瀑布給人的感覺相較于之前水的幾種形式，會顯得更加雄渾一些。瀑布是由于流動的水在運動的過程中突然遇到幾乎垂直的地形時，就形成了瀑布。在李白筆下的廬山瀑布“日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川。飛流直下三千尺，疑是銀河落九天。”所描繪出的壯闊景象令人嘆為觀止。瀑布可分為有潭瀑布與無潭瀑布，這兩種瀑布所表現出的聽覺效果定不是全然相同，不過瀑布做為一處大型的水景景觀，總讓人感覺到水在空間中的狂野，雄渾有力以及水特別的沖擊力與彈性。

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關鍵詞:視知覺原理;包裝設計;應用

20世紀中期以來,世界包裝設計全面發展,包裝行業逐漸發展成為一個龐大的工業體系,在科技日益發展、經濟全球化浪潮下,發揮出越來越重要的作用。現代包裝設計形式多樣、內容廣泛,其所涵括的色彩設計、圖形編排設計、造型設計和展示設計等,都和視知覺原理密不可分。

一、視知覺原理是現代視覺傳達藝術設計的理論平臺

1.視知覺原理的產生背景與核心理論

20世紀60年代末,美國學者魯道夫•阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中說道“當那種使人的身體保持溫暖的柔和火焰,變為一種均勻而細密的光流,從眼睛里流出來的時候,就在觀看者和被觀看物之間形成了一座可觸知的橋梁,從外部物體發出的光線刺激,便是順著這條橋梁到達人的眼睛,最后又從眼睛到達心靈。”[1]這是原始的光學經驗,也是人們對視知覺的初步認識。

阿恩海姆認為視知覺就是視覺思維,視知覺具有感知的作用,知覺是人對客觀事物整體狀態形象的反映。“視知覺并不是對刺激物的被動復制,而是一種積極的理性活動。”[2]視知覺是一種積極的活動,主要是通過“觀”或者“看”,“視覺傳達是通過視覺來實現的一種信息傳播……人的感官功能和知覺是為接受,傳達和處理信息而進化得來的……視覺傳達信息的原始形式便是通過眼睛的幾何光學系統映射在視網膜上的圖像。”[3]

2.視知覺原理廣泛應用在視覺傳達設計各領域

視覺傳達設計是以通過視覺媒體來傳播信息的設計。主要包括字體設計、標志設計、書籍裝幀設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、企業形象設計等。作為溝通企業與社會、商品與消費者之間的橋梁,視覺傳達設計首先直接影響著人們的日常生活,同時還以其獨特的藝術魅力在精神文化領域影響著人們的情感和價值觀念。

根據格式塔心理學派的理論,視知覺具有整體性、完形性、簡約性、選擇性、恒常性、理解性等特征,糅合了圖像學、符號學、傳播學等前沿學科相關知識所匯構而成的視知覺理論體系,近年來,被廣泛運用到視覺傳達設計各領域。

二、視知覺原理在包裝色彩設計的應用

1.充分拓展色彩的多重屬性

色相、明度、純度統稱為色彩的三要素。由光波波長因素而形成的色相,決定著顏色區分的表象特征。由波長振幅影響而形成的明度,是區分顏色視覺明暗的標志。純度亦稱彩度、飽和度、艷度,即色的含灰程度或鮮艷程度,顏色主波長的單一程度決定著其純度高低。

基于色彩的物理屬性而言,有冷暖、明暗、剛柔,以及由此而衍生的大小、遠近、闊窄、軟硬、澀滑之分;基于色彩的精神屬性而言,有悲喜、好惡、貴賤、雅俗、樸巧之別。以色調而言,高明度、高純度、活潑的色調具華麗感,低明度、低純度、沉靜的色調則有質樸感。以產品屬性而言,食品宜取熱烈、歡快的暖色調,化妝品宜取淡雅、柔和的淺紫色,男性用品包裝色彩則宜選擇沉穩、厚重的黑灰色。

2.發揮色彩特有的視覺沖擊力優勢

具有高強視覺吸引力、張力與沖擊力是色彩的先天優勢。無論是在遠距離的比對中,還是視野快速移動中,色彩總是先聲奪人。因此,在產品競爭日趨激烈的現代市場經濟中,要想使所包裝的產品明顯區分于競爭產品,強化人們對所推廣品牌的識記,可以充分利用色彩的張力優勢及巧妙的對比手法,以彰顯包裝設計。

3.知覺恒常性原理的運用

恒常性是“客觀事物具有相對穩定的結構和特征”[4],知覺的恒常性表現為大小恒常性、形狀恒常性、顏色恒常性和明度恒常性。據此原理,要求包裝設計的色彩要具有相對的穩定性和持久性,不能經常更換產品包裝的色彩和形狀,如果經常改變就會影響到人們對產品品牌的識別。在許多產品包裝領域,一直運用著一些特定的色彩,如柯達膠卷的黃色和綠色、飲料中雪碧的綠色和可口可樂的紅色。這種熟知,其實就是色彩獨具吸引消費者并讓他們清晰認知、記憶的直接效果。不難想象,一旦恒常性被突然打破,將會造成多大的識別混亂。

4.色彩設計應與產品特質相吻合

從視知覺原理的拓展意義而言,包裝的色彩設計還應與產品的功能、使用范圍、目標受眾相適應。日本色彩學專家大智浩對包裝的色彩設計做過深入的研究,對包裝設計的色彩提出八點要求,相關的幾點有“①是否很好地象征著商品內容;②色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表示商品的品質與份量。”[5]

以化妝品為例,飄柔,潘婷,海飛絲三種洗發水的包裝就是根據其產品特質而采用了適當色彩。“飄柔”主要以草綠色為主,體現青春活力的主題思想;“潘婷”則以杏黃色為主要色調,在視覺上給人營養豐富的感受,展現健康亮澤的發質;“海飛絲”洗發水主要以去屑為主,在色彩上主要采用海藍色,給人清新涼爽的感覺。這種符合產品特質的色彩包裝,不僅突出了產品的個性,而且大大增進了產品的銷售力。

5.包裝色彩設計與消費心理

在包裝設計中色彩是最直接、最具沖擊力的視覺設計元素,直接影響著消費者的心理,對銷售的成敗起著舉足輕重的作用。在包裝色彩設計中,如何激起消費者的購買欲望,讓顧客自愿接受產品,首先就需要了解人們的消費心理。

不同年齡、個性、文化、民族、性別的消費者對色彩的感受各不相同。由于消費者在生理和心理上的差異,對包裝色彩的釋讀、識別、評價也存在一定區別。同樣是紫色的化妝品包裝,由于性別的差異,有可能產生較大的接受差異,紫色之于男女性化妝品,黃色之于不同國度,接受心理都是不同的。針對這種差異性,現在包裝設計越來越注意對消費心理的關注,以使更適合不同消費者的需求。

三、視知覺原理在包裝圖文設計與編排中的應用

1.正負空間對圖形與背景關系的影響

我們把二維空間分為“正”與“負”兩種,“正空間”即圖形,“負空間”則是背景,“正空間”與“負空間”是相互依存的對立統一體,各自成為對方存在的必要條件,二者缺一不可。人對圖形的知覺是有選擇性的,將哪一部分視為圖形,哪一部分視為背景,是人的主觀能動性決定的。在現代包裝設計中既要有要傳達的主體形象,又要有襯托作用的背景。其次,當明暗關系逆轉時,圖與底的關系就會相互變換。把握好對圖形和背景的面積大小、明暗關系和冷暖關系對比,將有利于突出包裝設計中的主體形象。

2.包裝設計中的圖形

“圖形是視覺傳達設計中的關鍵,圖形的內在張力直接影響信息的有效傳播。”[6]圖形作為一種基本的視覺傳達語言,在設計時,更是以視知覺原理為設計依托。包裝設計中,圖形是信息的主要承載者,也是包裝設計的基本語言。清晰、明快、個性、趣味、美的圖形,能給人留下完整、深刻、強烈、生動的印象,并能引發人們的聯想,產生意猶未盡的效果。

具體應用中,包裝設計圖形包括具象圖形和抽象圖形。具象圖形包括攝影圖片、寫實繪畫等。具象圖形以其寫實性、描繪性、通俗性、真實性特征,可以再現產品的質感與色澤,給人以真實可感的形象。抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的同產品具有間接聯系的圖形。在包裝設計中,抽象圖形具有廣闊的表現空間,可以使人的產生更廣闊的聯想,給人以簡明含蓄之美。

3.包裝設計中的文字

文字是現代包裝設計中不可缺少的重要組成部分。包裝的每個展面都印有產品具體的文字信息,包括有指導性、使用性、常識性的文字表述。文字所表述的內容或文字編排、形象都是影響包裝的關鍵,因此,文字在包裝設計上的應用是否得體,成為包裝具有行銷功能的一個關鍵環節。

文字不僅是宣傳、美化產品具有形式美的裝飾要素,它還能明確傳遞商品的特征。在包裝設計中,文字通過包裝外表表面的廣告語、說明性文字向消費者傳達生產廠家、商品以及與商品有關的內容。文字傳遞的要點一是準確,二是識別性明顯。善于運用文字,充分利用文字的魅力,創造新的文字形象來加強信息力度,是每一個包裝設計者應具備的基本功。文字的設計如同其他設計一樣,講求“空間、平衡、韻律”等因素,文字在包裝設計中的應用,不僅僅是字體本身美的設計,文字與圖形的編排也同樣重要。

4.包裝設計中的構圖編排

視知覺整體性特征可以指導包裝設計的圖形、文字編排。“視覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成,當它們對人發生作用時侯,是分別作用或者先后作用于人的感覺器官的。人并不是孤立地反映這些部分、屬性,而是把它們結合成有機的整體,這就是視知覺的整體性。”[7]

編排設計主要是對包裝設計中的圖形、文字等元素進行多種組合排列的實踐過程。其目的在于誘導人們的視線,使人們依照設計師的設計意圖感受最佳的視覺效果。想要讓消費者在短時間內了解產品資料信息,圖形與文字必須緊密配合,相互交融為統一整體。在圖形、文字的編排設計中,要根據包裝的不同類型、不同性質進行合理有序的布局分析,使其視覺效果達成一定的有機整體,讓消費者一目了然,清晰的感受到圖形與文字帶來的視覺驚喜。

四、視知覺原理在包裝造型中的應用

1.人體工程學與容器造型設計

作為一門邊緣性學科,人體工程學主要研究人與機械、家具及環境之間的相互作用。造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的,因此容器造型的設計要以人為本,以方便人們使用。設計包裝容器,要把人體功程學與藝術造型設計有機的結合起來,使容器造型設計符合人體功能。設計中,必須考慮到人在使用過程中與物的關系,通過對消費者肌體生理特征、認知特征、行為特征的研究,把人與物關系體現在容器造型的效果和設計尺度上。

2.包裝設計中的內外容器造型

包裝容器的造型主要分內包裝容器造型和外包裝容器造型兩大類。一方面,在造型特色與風格上有許多共通之處,另一方面,在造型手法上則各有特色。根據使用材料的不同,又可分軟質包裝容器 和硬質包裝容器 兩類。

(1)包裝內容器設計

直接與產品接觸的容器稱之為包裝內容器。液態產品的內容器造型多以硬質材料為主,如化妝品包裝以玻璃、硬塑為主,酒包裝多以陶瓷、玻璃、金屬等材料為主,因為,硬質包裝容器具有較強的防腐、防氧化等良好的保護功能。茶葉、食品包裝則多采用紙盒,塑料、木板等材料。

人總是習慣根據記憶中的印象、知識經驗去感知事物。在進行容器造型時,要了解視知覺的恒常性,設計出符合視覺規律的容器造型。曲線形態優美的可口可樂飲料玻璃瓶的造型設計,不論是從實用性還是審美性來說,都無可挑剔。其設計靈感來源于強調了人體線條美的女式緊腿裙,這種仿生設計的瓶體,不但造型優美,還解決了被仿冒的困擾,同時也成為可口可樂的標志。

(2)包裝的外容器造型

外容器造型設計不僅要具有內容器的功能,同時也要具有傳達商品信息、進行廣告宣傳、促銷等其他功能。包裝外容器主要以紙盒造型為主。據目前不完全的統計表明,在選用包裝材料的百分比中,紙制品所占比例最高。主要因為紙張材料顏色品類比較多,規格齊全,價格合理,加工制作方便,可回收等是比較環保的一種材料。

整體性特征要求局部要服從整體,造型局部變化是為了豐富整體的內容,不能繁瑣,不能破壞整體的和諧。局部造型是在整體風格基調前提下,采用點、線、面等元素進行裝飾,使整體造型的特點更加突出。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意,因此同一品牌的系列化產品,在包裝造型上應強調風格的統一性,對于系列化包裝來說,無論是包裝的造型,還是圖文表述的形式和色彩都必須要高度統一。

五、視知覺原理與包裝展示設計

1.包裝產品的靜態展示

產品展示的目的是為了促進銷售。它通過直接或暗示的心理手段,誘導消費者產生購買商品的欲望。“包裝是一種‘無聲的叫賣’促銷方式,現代購物點的商品陳列,包裝外觀成為消費者選購商品的一個重要因素。”零售商在重要的售貨點和主要的展架上展示某產品時,該產品就會有先入為主的視覺效果,引起消費者的注意、興趣和好感。

視知覺局限性的運用,可以幫助產品的靜態展示。視覺是人感受外界環境的主要途徑,利用視野的局限性,重點強化產品展示中人視野范圍內最容易看到的部分,使產品通過展示吸引消費者的注意。

2.包裝產品的動態展示

我們經常見到的停留在電線上的燕子雖然每個燕子的姿態都不一樣,但是整體又是非常協調、每個個體看上去是孤立的,但在整體上卻是有序的。這體現了視覺的組織性特性,這種視覺具有“不變中求萬變”的效果,因此可以運用視覺的組織性,在產品展示的整體中進行部分的變換以達到表現的目的。

相對靜止的背景上,運動的物體最容易成為知覺的對象。“展示的動態主要是依靠科技的手段來達到預期效果,人們在視覺上都是特別注意一些能‘動’的東西。”[8]在產品展示設計中,利用“動”來創造的展示效果往往能達到事半功倍的效果。產品的動態展示實際上就是通過各種手段,調動一切因素,將展覽的區域布置得更加醒目和吸引人。在參觀的方式上提倡觀眾的參與和交流,增強互動性,在展示的方法上利用聲、光、電等科技的手段營造動態的視覺效果,使展示的場所更加生活化,成為一個親切的“人性化”空間。

綜上所述,視知覺原理在現代包裝設計中的應用十分廣泛,掌握視知覺原理的知識十分必要。首先,對視知覺原理的研究,能幫助設計師通過科學、系統的研究方法正確分析現代包裝設計的目的。其次,對視知覺原理的研究,可以指導色彩、圖形編排、造型設計更好的應用在現代包裝設計中,使其發揮最大的優勢。第三,對視知覺原理的研究,有利于了解消費者心理。從而設計出符合消費者心理要求的包裝設計。希望通過對視知覺原理、特征及應用的研究,可以為自己在以后的包裝設計實踐應用上起到現實的指導作用。

注釋:

①軟質包裝容器以紙、塑膜、織物等軟質材料為主。

②硬質包裝容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬、木板等材料為主。

參考文獻:

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[5](日)大智浩,色彩設計基礎 [M].尹武松譯.北京:科學普及出版社,1986:96.

篇9

【關鍵詞】包裝設計;色彩;視覺元素

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩是遠觀商品獲得的第一視覺感應。據悉，消費者在購買商品的時候，首先看到的是色，然后才是形。在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80％，形感為20％，這表明色彩具有“一鳴驚人”的氣勢，在宣傳商品方面更具視覺效應。包裝精美、視覺效果獨特的商品更容易在大堆的商品中跳躍出來，吸引人的視線，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。包裝作為視覺傳達學科之一，具有商品和藝術相結合的雙重性。視覺傳達的特點就在于簡單明了，過多的裝飾內容會造成互相干擾，從而弱化視覺沖擊力，且有可能誤導消費者。所以在包裝色彩設計中應注重強調色彩的視覺主題削弱無謂元素，從而找出最具有創造性和吸引力的視覺傳達藝術方式，才能更好的體現商品品牌理念、特性及消費心理。現今，包裝的色彩設計已成為消費者判斷商品的一種視覺線索，對于商品而言，包裝色彩若沒有在消費者看到的第一時間抓住他們的視線，那么便是一次商機的流失，因此色彩視覺元素的運用尤為重要。如何使商品包裝具有藝術性的創意思維及美的意境是設計的重點，好的包裝設計構思能刺激人的感官和情緒，從而吸引消費者關注商品，激起其購買欲望和行為。色彩視覺元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下方面，才能發揮效用。

一、運用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性

包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。相互搭配的色彩要主次分明，各色之間所占的空間，一般按接近黃金分割比例關系搭配，容易產生協調美。在多色配色中，作為調和統一的手段，一種是以色調為中心形成統一，如亮紅、亮黃和鮮紅、鮮綠；另一種以色相為中心，在整體上依賴于某些色相，使其產生共感，如婚慶禮品包裝多以紅色為主色，烘托整體的喜慶氛圍，即整體統領局部，以求達到整體和諧。運用色彩視覺元素營造商品包裝的整體性是包裝設計成功的關鍵。

二、運用色彩視覺元素提高商品包裝的辨識度

1、巧用醒目色。要使商品令人過目不忘，讓人在瞬間就能發現甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的辨識度，運用色彩視覺元素體現包裝設計的醒目性。故應該選用簡潔大方、色相明確、彩度偏高的色，以提高包裝的辨識度。如金銀色，它們除了具有較強光感刺激的特殊作用外，往往還帶來其它色彩傾向。如偏紅的金色，偏桔黃的金色和偏紫或藍的銀色等等，正確地使用金、銀色，不但能產生濃郁的裝飾味，還能使色彩視覺達到富麗堂皇的效果，從而提高商品的檔次，強化了色彩的辨識度，博人眼球。2、巧用奪目的色彩點。包裝設計中巧用一些視覺效果奪目的色彩點，它具備很強的吸引力，是受眾的目光很容易集中到的位置。要想把“色點”的功夫做足，最有效的辦法是將其人格化，讓人有親近感，以達到快捷、準確地把設計主題傳播出去的目的。起到畫龍點睛的“賣點”作用，如1-1圖在瓶子中間運用金銀色飛鳥和魚形，采用金色和黑色或黑色和銀色等色彩反差對比做點綴，使整個構圖生動、有趣，令產品特別引人注目。提高包裝色彩的辨識度，是包裝設計取得成功的前提。

三、運用色彩視覺元素增強商品包裝的記憶性

1、善用色調統一、對比強烈之色。包裝設計用色要盡量簡潔明了，第一次色比間色、復色對比度強，間色比復色更醒目，能用間色就不用復色，以免削弱視覺沖擊力。醒目明快且具有強烈記憶力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用色相、明度以及彩度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰自然，層次分明，讓人記憶深刻。如1-2圖高彩度暖色系的紅色與黑色搭配非常的明快、悅目、大器，沒有過多的配色，讓人印象深刻。圖1-2可樂包裝2、善用色線。此外，線是把受眾的目光牽制住的引力。在包裝色彩視覺元素里，線可以是單一顏色的線，也可以是移動的軌跡。對“線”的視覺元素可以引出速度感和方向感，達到活躍、引導畫面等作用。以加強識別性。如1-2圖中隱藏的紅黑邊緣線，給人利落、流暢的感覺，且與中間白色的字母線相呼應，簡潔明了、相得益彰，令人過目不忘。運用色彩視覺元素增強商品包裝的記憶性是包裝設計成功的基礎。

四、運用色彩視覺元素加強商品包裝的協調性

包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。有時商品的內容、性質決定著包裝的主色調。如用橙色、黃綠色等食品色與白色的線搭配來體現飲料的涼爽、甜美、芳香、新鮮等，可誘發人們的食欲。其次，類似色相的配色，應該選用一些明度、彩度有很大變化的色，既協調又有變化。而對比色相，已經形成強烈的變化對比，所以需要減弱明度或彩度來調和。補色的配色要盡量保持一定的明度差，才有安全感。運用色彩視覺元素加強商品包裝的協調性是包裝設計的重要環節。

五、運用色彩視覺元素體現包裝設計的系列化

系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區分產品不同種性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、黃色代表檸檬口味等；又如在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型等。所以包裝設計中色彩視覺元素在系列化設計中要按一定的秩序搭配色彩。運用色彩視覺元素體現包裝設計的系列化是包裝設計的另一個重要環節。

六、結論

隨著當代物質生活的高度發展，人們對商品包裝色彩的審美品味也越來越高。包裝設計的個性化、國際化、綠色設計、人性化設計……，怎樣才是好的包裝設計？包裝設計中的色彩視覺元素怎樣體現未來的價值觀？設計師必須面對當代新技術革命的浪潮的沖擊，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮，充分掌握和運用包裝設計中色彩視覺傳達的發展規律，彰顯和傳達具有鮮明的時代特征的企業文化。

作者:徐險峰 單位:福建第二輕工業學校

參考文獻：

[1]杭間主編.裝飾[J].中央美術學院學報,北京,1999第2期.

篇10

關鍵詞：插畫;包裝設計;圖形語言

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0184-01

圖形是包裝設計中非常重要的視覺語言，商品重要的信息、直觀、準確地傳遞給消費者。同時體現著商品包裝形象和風格。插畫作為包裝設計圖形語言重要的組成要素，在歷經社會的變革、時代的變遷后，歷久而彌新，為包裝設計帶來更加豐富、生動和多樣化的表現形式。

一、插畫在包裝設計應用中的現狀

插畫，也稱為插圖，通常是出現在書籍中，作為文字的補充說明。隨著社會的發展，它在商業活動中的應用進一步擴大，進而出現在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨特的表現手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發展成為具有較強的實用性的視覺藝術。

二、插畫給包裝設計帶來哪些優勢

雖然攝影圖片在包裝設計中隨處可見，但是過于統一的風格和形式，勢必造成包裝形象的單調和呆板。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

（一）多樣化的表現手法

對于真實地再現商品的形態，逼真的商業攝影是個不錯的選擇;而對于要表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，采取插畫有側重地進行表現是個更加有效的做法。例如如今市場上的果汁飲料，多是針對年輕消費者，因而可以采用簡潔寫實的手法來刻畫其原料的美味而富有營養，借助于能引發食欲的明快色調的烘托，傳遞出飲料的原汁原味且非常健康;也可以采用抽象或卡通繪畫的手法，賦予該飲料親切、可愛的“性格”。

（二）多變的風格

數碼商業插畫的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

（三）豐富的裝飾性

插畫本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，可以創造出具有優雅形式的裝飾效果。數碼商業插畫可以借用和繪制傳統的裝飾圖案紋樣，也可憑借視覺語言的特征，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。

三、包裝設計中插畫的創意分析

包裝中的圖形語言，傳遞著商品的信息，能夠超越語言文字的限制，跨越地域和文化的差異，能夠以強大的“軟”力量來打動和吸引消費者，并產生購買行為。包裝中運用插畫，就是要獲得最佳的商品視覺信息傳遞、形象體現的同時，讓整個包裝充滿個性和創意的閃光點，獲得更加震撼的視覺表現力。包裝設計中常用的插畫根據應用的具體形式，可以分為傳統圖形和數碼視覺圖形這兩大類。

（一）傳統圖形的應用

將傳統的插畫圖形引入到包裝設計中，要設計出具有符合時代審美特征的包裝作品，前提要對傳統的文化有深刻地認識和理解，才不會陷入僅局限對圖形符號借用的困境。包裝領域中有關傳統和具有民族性的商品，例如食品、地方特產、旅游紀念品等比較適合采用這樣的手法。

（二）數碼視覺圖形的應用

數碼視覺圖形是伴隨著計算機技術和數字技術誕生后，出現的一種新的視覺圖形形式。包裝中這類圖形有強烈的數碼視覺特征，由于該類圖形形式多樣，表現手法多變，在視覺上所呈現的風格也多種多樣。并且它會把插畫的風格和特質帶入包裝設計領域，形成新的設計語言。

四、包裝設計對插畫應用提出的要求

（一）突出包裝的信息性

現代商業化的包裝設計在流通和銷售過程中，必須向大眾傳遞一定的信息。借助于圖形、文字、色彩等設計元素，用具象表現或抽象表現的敘述方式，把商品重要的信息完整地表達出來，力求簡潔、明了而富有視覺沖擊力。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。色彩上可以采取豐富的顏色，也可以用比較單一且有強烈對比的互補色，強調視覺的沖擊力。包裝設計中所容納的信息量是有限的，消費者在一定時間內接受視覺信息的容量也是有限的，這要求應用其中插畫視覺形式不但注重信息感的準確表達，還要注意信息的主次與追求創意構思的巧妙與獨特。

（二）體現包裝的情感性

流通在市場中的包裝設計既是一種商業活動的媒介，對大眾來說也是一件文化產品。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費者認可和接受它。包裝上的插畫內容并不是所有的都跟企業和商品本身有關，可以把生活中一些具有典型意義和特點的事物引入其中。如心相印品牌的手紙，把臺灣幾米的插畫《向左走，向右走》中的插畫作為其包裝圖形元素，這是伴隨著同名書籍和電影成功之后的一種設計策略，它瞄準的正是手巾紙的主要消費者―――青年男女心理和情感需求。某種情景下手紙成為會敘述故事的一種載體。這種情感化的包裝設計策略是以間接的方式來表達商品訴求，在同類商品中獨樹一幟，市場銷售效果良好，也體現了插畫在包裝設計中的優勢所在。

（三）傳遞包裝的民族性

在全球商品的流通和多元化文化的大環境下，市場中的同質商品競爭更加激烈。要在這種背景下生存必須從設計上尋求創新，使個體商品差異化。要在琳瑯滿目的商品中凸現自己，表明與眾不同的品質與內涵，回歸民族路線是明智之舉，也剛好印證了“只有民族的，才是世界的”的說法。從文化繼承來看應該強調民俗與傳統在包裝設計中的內涵，這樣也會使商品具有一定的文化根源。

（四）彰顯包裝的時代性

時代的進步，社會所發生的技術革新，都會對商品的包裝產生深刻的影響。包裝設計的觀念是隨大眾生活的改變而發展變化的。設計師只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。

五、結語

包裝既是商品在市場流通中的物質載體，同時還是人們彼此之間進行溝通、情感交流的一種媒介，它有著豐富的精神內涵。插畫的應用，豐富著包裝的視覺語言，并且讓其精神內涵更具有藝術魅力。因而有必要研究它的應用規律和手法，以便更好地滲透到包裝藝術中，為促進商品銷售服務。

參考文獻：

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