理性消費的建議范文

導語：如何才能寫好一篇理性消費的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1影響飛行人員心理評定效果的因素

1.1飛行部隊和飛行人員方面的因素

1.1.1對心理評定的重要性和必要性認識不足盡管總后勤部衛生部明確規定療養員療養入院后隨大體檢同時進行心理評定，但由于心理評定結果未被列入飛行人員療養健康鑒定和硬性考核指標中，飛行人員健康登記本也未有該項內容體現，而且也不是所有療養院都進行心理評定等原因，使個別療養部隊認為該項工作多此一舉，是科室出的花樣。因此并不愿意配合心理評定工作。

1.1.2對心理評定結果不能正確理解有一些人錯誤認為心理評定就是評定精神狀況，有問題者就是精神病，對心理評定和心理疏導采取抵觸態度；有一些人則認為即使心理評定差，也不能停飛進行治療，做不做一個樣。

1.1.3入院時間分散和療期的不確定性總后勤部衛生部盡管也明確規定了療養員入院時間和具體的療期，但由于種種原因個別部隊療養入院時間晚、出院時間早、入院人員分散，給心理評定工作帶來困難，使需要進行心理疏導和治療的人員不能安排系統的治療方案。

1.1.4航醫對心理評定結果不重視部分航醫只重視大體檢中飛行人員的軀體健康評定，而對心理健康評定不聞不問。覺得心理疾病是一個看不見、摸不著的東西，心理矯治又是一個專業性很強、漫長的過程，不是自己職責范圍內的事情。尤其對一部分有某些心理問題的人員，在療養期間進行了前期疏導和治療后，航醫不能對其進行后續治療。

1.2療養院和科室方面的因素

1.2.1各療養院心理科水平參差不齊一些療養院不能對飛行人員進行心理評定，一些療養院雖能進行評定但缺乏整體治療措施。這是飛行人員心理評定管理工作中存在的一個大問題，應引起各療養院的重視。

1.2.2缺乏專業的心理評定者心理評定是一項專業性很強的工作，進行心理評定的工作者應具有心理學術機構頒發的心理測量資格認定書，同時還應具備航空醫學知識、航空知識及社會學知識[2]。但是目前療養院心理科醫師普遍缺編，專門學習、研究心理疾病的醫師更少，對飛行人員這個特殊群體和所從事的特殊工作而產生的心理問題不能給予系統的治療。

2提高飛行人員心理評定管理效果的建議

2.1完善飛行人員大體檢制度對飛行人員心理評定的時間、內容和評價標準進行具體要求，并成為一項制度列入飛行人員療養健康鑒定中，將測評結果記錄在飛行人員健康登記本上，作為對飛行人員一個整體的、連續的健康管理資料。

2.2全員重視心理評定工作各級領導要高度重視心理評定工作在空勤大體檢中的地位，教育引導大體檢醫師關注心理疾病和關注也可能是導致各專科疾病的因素，各專科檢出的需要心理科解決的問題，及時提交心理科進行檢測治療。心理科也應加快業務建設的步伐，以適應飛行人員全面健康管理的需求。

2.3提高療養部隊和療養人員對心理評定的認識

2.3.1召開預備會加強對療養部隊、療養人員的健康宣教是一個長期而艱巨的任務。在做心理評定之前要召開預備會，向受評部隊首長、航醫介紹心理評定和心理輔導的目的、意義、內容、方法、時間安排、注意事項，積極爭取他們的配合和正確的理解。

2.3.2舉辦心理講座通過心理講座、觀看心理宣傳片等多種形式，宣傳講解心理學知識，宣傳良好的心理素質在飛行中的作用；在現代戰爭中如何提高心理應激能力，使參測人員對心理測評、心理疏導有一個正確認識，這樣既能提高參測率，也能保證測試結果的真實性。

3提高心理科醫務人員的綜合素質

3.1加速人才培養人才培養是一個刻不容緩的大問題，可采取引進與培養并重的方式，尤其要大力加強在職學習和在職培訓，使人員了解最新航空醫學、心理學發展動態，迅速提高全面素質。

3.2增強責任心我們要珍惜療養員有限的療養時間，盡最大努力做好心理評定、心理疏導工作。及時整理測評結果，對有陽性結果人員根據志愿形式進行心理輔導。也可召開參加測評飛行人員和所在部隊航醫座談會，座談心理評定、教育的體會及對此項工作的要求和建議，真正提高心理評定的效果。

參考文獻

1宋華淼，劉軍，張加林.對飛行人員心理個性的評定及其其管理.國防衛生論壇，2002,11(2):115-117

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【關鍵詞】 CT動態增強掃描；孤立性肺內小結節；鑒別診斷

doi：10.3969/j.issn.1004-7484（s）.2013.08.738 文章編號：1004-7484（2013）-08-4720-02

隨著現代科技的進步，醫學影像技術也不斷在發展，孤立性肺內小結節的早期發現率也隨之升高，如何才能正確診斷孤立性肺內小結節的良惡性變得尤為重要，對于良性病變做出正確的診斷可避免手術的痛苦，而惡性病變也可以得到及時的手術治療[1]。本組試驗通過對90例患者實施CT動態增強掃描的調查研究，探討CT動態增強掃描對孤立性肺內小結節的鑒別診斷意義。現具體報告內容如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料 選取我院2011年――2012年期間接收孤立性肺內小結節行CT動態增強掃描的90例患者作為研究對象，其中包括男性患者48例，女性患者42例。年齡均在20-70歲之間，平均年齡為48.54士2.35歲。患者病灶的最大截面直徑不超過4cm，沒有出現明顯鈣化。全部患者經手術證實的有42例，通過CT引導實施皮穿刺活檢得到確診的有35例，通過抗炎、抗結核治療病灶明顯減小甚至消失的有12例，在1年的隨訪復查中沒有復發現象。將所有患者分為良性、活動性炎性及惡性三組，每組患者分別為28例、20例、42例。

1.2 方法 儀器選用美國GE公司雙層螺旋CT機。對比劑總量為100ml。注射速率為每秒3ml，延長時間分別為30、90、120、180、300、480秒，將患者病灶最大層面作為中心，進行CT動態增強掃描。將測量病灶的最大同一層面的平掃值和增強動態的強化峰值分別記錄下來，并計算強化值。測量結節動態增強的所有強化峰值和同一層面上主動脈強化峰值并記錄，計算結節與主動脈強化峰比值。測量方法為測量病灶的中心層面。測量時偽影、壞死及鈣化區要避開。采用方差檢驗三組均數比較后用單因素方差進行分析，兩組間比較采取最小顯著差法[2]。

1.3 統計學分析 本組試驗研究采用SPSS16.0統計學軟件進行數據的處理和分析，計數數據采用平均數（χ±s）表示，計量資料采用t檢驗，P

2 結 果

活動性炎性結節和惡性的強化值與良性相比明顯較高，P

3 討 論

以往CT主要是以結節形態學角度研究分析其良惡性，但實際臨床診斷過程中，同影不同病或同病不同影現象導致誤診率很高。現在隨著技術的發展，多采用CT動態增強掃描其效果顯著。本組研究采取的注射速率為每秒3ml，對比劑總量為100ml，分別在不同時間段對患者病灶的最大層面進行掃描，得出肺內小結節的強化值、結節與主動脈強化峰比值，對肺內小結節的診斷和鑒別診斷均有重要意義。肺內小結節的強化值、結節與主動脈強化峰比值結果顯示，活動性炎性和惡性肺內小結節的強化值與良性肺內小結節相比明顯較高，其P

綜上所述，對三組肺內小結節患者的鑒別診斷中，活動性炎性和惡性肺內小結節的強化值及結節與主動脈峰比值均高于良性結節，其差異性顯著，這對如何區分良性病變十分有利。活動性炎性和惡性之間時間均值密度的不同，有助于兩者之間的鑒別。采用這種掃描方法實際操作簡單且實用性強，對肺內小結節的界別診斷效果顯著，具有重要意義。

參考文獻

[1] 儲成鳳，楊明，劉斌，等.動態CT增強掃描對肺結節的定性價值研究[J].臨床放射學雜志，2010，24：30-33.

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關鍵詞：消費行為；主成分分析

中圖分類號：F713 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）015-000-01

一、研究目的

消費在當代大學生的生活中占有很大的比重。大學生消費的需求以及消費的品質在不斷的影響著大學生的消費理念及價值觀[1]。因此通過對在校大學生的家庭經濟狀況以及月消費情況進行調查來了解影響大學生消費的原因，并建立主成分分析模型，利用調查結果來總結大學生在校消費是否理性化。

二、研究方法

采用隨機抽樣的方法，以吉林農業科技學院為調查地點，選取500名本科在校生作為調查對象進行問卷調查，對所得到的數據進行整理并進行主成分分析。

三、數據的分析處理

四、研究結論

本文通過利用在校大學生的問卷調查數據，采用主成分分析法，對在校大學生家庭經濟狀況及月消費情況進行研究分析，通過分析結果可以看出家庭因素對學生的消費影響較大，受不同的家庭環境的影響，學生消費的金額有差別。從研究結果看，大多數學生都能理性消費，但是仍然超前消費的現象[3]。

五、對策建議

大學生在消費中應做到理性消費。在日常消費過程中，應根據自己實際經濟條件、家庭經濟狀況選擇所需要的消費品[4]，養成良好的理性消費習慣。大學生作為校園消費的主體，應倡導理性消費，彼此尊重。從而形成大學生整體的價值趨向，以提高大學生積極良好的消費理念。

參考文獻：

[1]張強.關于大學生消費觀念的調查研究.經濟發展研究，2014（3）：250.

[2]何曉群.多元統計分析[M].北京：中國人民大學出版社，2004：115-280.

[3]劉營軍，張楊，劉志斌，吳海盛.關于當代大學生消費現狀的調查與研究[J].科教文匯，2007（12）：41-42.

[4]孫百才.萬陽洋.國內大學生消費實證研究述評[J].當代教育文化，2011（1）：.96-99.

作者簡介：杜雪婷（1991-），女，漢族，吉林公主嶺人，學生，所在單位：吉林農業科技學院文理學院，研究方向：統計學。第一作者。

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一份發表在美國《保健事務》雜志上的研究報告指出，中國目前肥胖人口達3.25億人，增幅超過美國、英國和澳大利亞。這個數字在未來20年還可能增加一倍。

報道警告說，肥胖的直接經濟后果將是“醫療費用增加、生產力下降、缺勤人數增加、殘疾和過早死等，糖尿病、冠心病、高血壓等其他慢性病將逐漸增加”。

中國人迅速肥胖起來的原因，有些是很自然的。比如報道中提到“吃”在中國人社交和商業活動中居中心地位，以及長時間坐班、不規律飲食、睡眠減少等現代生活的壓力等等，都很容易理解。但是，中國人片面追求西方的生活方式，則又惡化了這種趨勢。說片面追求西方方式，并不僅僅是食用熱量較高的西方食品，而是專門引進西方最不健康的生活潮流，但對健康的潮流則熟視無睹。

比如，當西方發達國家的城市開始“去車化”時，中國則迅速步入汽車社會，造成以車代步，從車里出來馬上進了電梯，每天的身體活動無形中大為減少。

（文/薛涌 摘自金羊網）

可抑制消費沖動的智能錢包

美國一個設計師發明了三種能告訴消費者即時財務狀況的智能錢包，希望能夠幫助用戶理性消費。

其中一款錢包能根據用戶銀行存款變化而相應地發生膨脹或收縮；另外一款的特點是，錢剩得越少，錢包就越難打開；第三款錢包則能在用戶消費時發生震動，錢花得越多，震動就越厲害。

發明者科斯特納在三款錢包里安裝了微型電腦，并通過藍牙與用戶的手機相連，進而經由互聯網與用戶的銀行賬號連接。這樣，錢包就能隨時了解用戶銀行賬號里有多少錢，并作出相應反應。

科斯特納在博客里寫道：“我們不能完全控制消費沖動，特別是在電子時代。我們購物時，并不知道銀行賬戶余額有多少，或者這個月是否超支了。我們當前對于個人財務狀況的了解并不能使我們理性消費。而智能錢包反饋回來的觸覺信息卻能幫助我們在不知不覺間準確掌握自己的財務狀況，從而指導我們理性消費。”

（摘自中國日報網）

低油飲食就健康嗎？

愛美怕胖的女性多盛行低油飲食，那么，低油飲食到底好不好呢？

要知道，油脂對身體很重要，很多身體的組織構造與生理運作都需要油脂，如果無限制地低油的話，油脂攝取不足，會出現精神不穩、免疫力下降和血糖不穩等問題，對健康會造成很大的影響。然而，不控制除會造成肥胖外還有可能引起三高。那么到底怎么才能健康用油？

世界衛生組織提倡每人每天攝入鹽控制在6克以內、攝入油控制在25克以內。選擇好的定量工具按照標準精準定量，相信必定能建立健康飲食習慣。

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2013年9月，《中國教育報》發表的“大學生每月需要多少生活費”記者采訪調查，引起了社會對于大學生“超錢消費”的關注，尤其是家長該給上大學的孩子每月多少生活費？隨即成為開學季社會熱議的話題。大學生的消費是一個歷久彌新的教育問題，也是學生、家長、學校與社會十分關注的問題。2013年9月初，我國高校陸續開學，大學新生除去學費的各類消費以1萬元作為起步價，對于普通家庭超過萬元的消費著實有點“上不起”。相對于開學消費，大學生每月需要多少生活費？也成為學生家長“傷腦筋”的問題。

一、對大學生消費情況的調查解析

2013年8月8日，《現代金報》報道，浙江大學寧波理工學院發出的新生入學通知書附帶的致新生家長的一封信中寫道：“學校提倡勤儉節約，崇尚儉以養德的傳統文化，建議您提供給孩子的月生活費一般為600元，最高為800元～1000元。”這一建議引發眾多大學生的吐槽，有學生說600元生活費在食堂都不夠用。該校有關老師告訴記者，這個標準是根據在校生的消費調查得出的，絕大多數學生每月消費在1000元以內，學校建議每月600元生活費是給家長一個參考，并不是一個硬性規定，可根據家庭實際情況而定。此后，《中國教育報》對15個城市20多所高校479名大學生的采訪調查發現，大學生每月生活費結構呈橄欖形分布，大部分集中在800元～1200元，約占到總數的45%。其中，600元及以下的占10.38%，600元～800元的占20.76%，800元～1000元的占22.67%，1000元～1200元的占23.09%，1200元～1500元的占12.29%，1500元及以上的占10.81%。

人民網通過網絡隨機對全國15個省市地區的30個大學生進行調查的結果顯示：絕大部分被調查學生表示月平均生活費水平為1000元左右。南京師范大學的調查顯示：月生活費在1000元～1500元區間的大學生占44.4%；500元～1000元區間占37.8%；1500元以上的占12.3%；500元以下的占5.5%。《中國教育報》調查發現，不同城市高校的學生生活費呈顯著差異。北京、上海兩直轄市的學生每月生活費支出超過1200元的占39.15%；而省會城市學生主要集中在800元至1200元，地級城市學生在800元以下的占44.45%。事實上，大多數大學生消費在1000元左右的區間內，消費結構以生存性消費為主，21.4%的學生月吃飯支出在400元以下，30.3%的在400元～600元，30.8%的在600元～800元，只有17.5%的超過800元。

由美國花旗集團和《十七歲》雜志聯合進行的一項調查發現，美國父母為孩子上大學支付的費用呈下降趨勢，2010年到2011年父母為子女支付費用的比例由47%降至37%。22%的學生由父母支付學費，41%的學生依賴貸款，18%的學生自己承擔學費，19%的學生依靠獎學金。近4/5的美國學生在校期間都在辛苦工作，這些兼職或全職的學生平均每周工作時間為19小時。我國大學生消費的資金來源為：72.46%的學生來自家庭，4.42%的學生通過自己賺取，23.12%的學生二者兼有。有網友認為，近年大學生在生活消費上相互攀比的越來越多，存在“超錢消費”現象。但調查顯示：73.09%的大學生認為自己及身邊同學的消費適中，12.92%的人認為偏低，只有13.99%的人認為偏高。也就是說，少部分學生確實存在“超錢消費”現象。

二、對大學生“超錢消費”的一般看法

處于當今普遍崇拜“超錢消費”的社會，在思想、性格、興趣尚未完全定型的少部分大學生，感染“超錢消費”的習氣盡管在所難免，可是也實在令人擔憂。大學生因為金錢發生的人生悲劇，在電影《金錢誘惑》中就有很好的體現，主人公因為別人異樣的眼神，嫌棄自己家庭窮困，走上了犯罪道路，一個品學兼優的學生最終墮落。實踐也證明，“超錢消費”之風有很大的負面作用，會使一些學生追求生活享受、相互攀比、不求上進。

有網友表示，大學生主要是學習的，生活費應主要用在吃飯和生活用品上。浙江大學寧波理工學院的倡議，有利于形成勤儉節約的風氣。大學生在課余時間依靠自己的勞動賺取學費和生活費，走勤工儉學道路的行為值得鼓勵，這也是應對大學生“超錢消費”的最終落腳點。根據我國的法律規定，年滿18周歲就讀大學的子女，父母沒有承擔學費、生活費的義務。歐美一些國家，子女一旦成年，父母都會理所當然地停止供應學費、生活費，大學生完全可以申請助學貸款解決學費和生活費問題。也就是說，大學生作為消費者，不能盲目地“超錢消費”，要學會安排自己的生活。

在我國，一些家庭忽視了節儉教育，不少高校也沒有注重節儉教育，對大學生的消費心理和行為的研究不足，學校的思想政治教育工作側重于人生觀、價值觀的培養，消費觀教育缺位是致使“超錢消費”現象出現的原因之一。“經營之神”王永慶的孩子在國外念書時，王永慶每個月給的學費和生活費都是“剛剛好”，而且要求孩子必須寫家書，家書里必須報告每天的開銷，就連買一支牙膏也要寫進去。其實，無論生活變得多么富裕，節儉的美德都不能丟。

三、引導大學生成為理性消費者

蘭州大學哲學與社會學系的一份調查顯示，“勤儉節約”已是當代大學生心目中最不被重視的社會人格類型。在南京大學，不少大學生把“追求生活質量”擺在了“勤儉節約”的對立面。可見，引導大學生形成正確的消費觀已經迫在眉睫。雖然，從不斷推動社會經濟繁榮的角度看，需要鼓勵人們擴大消費、合理消費，但如果大學生不考慮家庭經濟狀況和支付能力，盲目追求“超錢消費”則是十分有害的。家庭、學校要針對大學生的實際，客觀分析“超錢消費”問題，引導大學生形成健康的消費心態與行為。大學生也要認識理性消費的價值，做一個理性的消費者。

今天我們該怎樣做父母？家長要以言行回答好這一時代話題。家庭是大學生消費的主要支持者，家長的消費理念、消費行為及教育觀念直接影響大學生的消費行為。不管家庭收入高低，家長都應鼓勵孩子在消費面前理性、節制、自立。俗語說，“父母是孩子的第一任老師”，作為家長不僅要為孩子做一個好的榜樣，拒絕孩子提出的“超錢消費”要求，還要教育孩子繼承勤儉節約的光榮傳統，鼓勵孩子參加勤工儉學，塑造孩子自立自強的道德品格。

高校是大學生消費的主要引導者，教師有責任對大學生進行必要的消費教育。學校應根據大學生的消費特點，引導大學生正確認識財富，提倡理性消費，反對“超錢消費”。其一，可通過開設相關講座，引導大學生正確認知自己的消費行為。例如，可以通過消費道德教育使大學生在消費過程中，能進行正確的道德選擇，認識消費的道德意義，自覺抵制揮霍浪費、炫耀攀比等不良消費行為，樹立健康的消費觀。在西方國家，很多大學生認為，年滿18歲以后如果一味依賴父母的資助是一件不太光彩的事，大學生既要有獨立、自由的權利，同時也要承擔自主與自我負責的義務或責任。

其二，在學校的日常管理中從消費細節著手，引導學生養成理性消費的行為習慣。叔本華說：“生命是一團欲望，欲望不能滿足便痛苦，滿足便無聊。人生就是在痛苦和無聊之間搖擺。”因此，學校要對一些大學生隨意而缺乏計劃的消費給予引導。在《優秀大學生成長手冊》一書中，作者戴夫?埃利斯提出了一則簡易而熟悉的理財方法――記錄新生一個月內所有的收入和支出。“只需要保證隨身攜帶紙和筆，即便是不方便的時候也要記錄。這樣做的好處是把平時漏掉的財務細節管控起來。對自己的收入和花銷越清楚，就越能作出可以改變自己生活的經濟決定。”浙江大學寧波理工學院向家長建議的學生“生活費標準”，就是對大學生消費的積極引導。

四、營造大學生理性消費的環境

雷泓霈在《伊頓公學為何不裝空調》一文中介紹，英國的伊頓公學建在一座古堡里，學生生活條件相當差，宿舍里既無空調也無電話，甚至沒有自來水，用水還要自己到井里去打，一切生活設施都盡量因陋就簡。諸如洗衣服、打掃衛生、收拾桌椅等力所能及的勞動，必須由學生自己完成。一所培養了20位英國首相的名校，為何推行如此樸素的教育模式呢？他們就是想借助這種無比真實的艱苦，提高孩子接納不如意及苦澀生活的能力，進而提高忍耐力、調節力以及適應力，過濾掉更多的心浮氣躁。我們不贊成苦行僧的校園生活，但高校在為學生創造良好學習環境的時候，是否可以學習伊頓公學的精神，多一些艱苦樸素、少一點豪華奢侈呢？

在倡導“以人為本”的今天，對大學生的消費，也應以學生為本，遵循大學生的個性特征，尊重大學生的個性選擇。我們提倡家庭與學校對學生的科學引導，但我們也要反思長期以來對學生的管制與強迫，是否可以還學生作為主體的地位，多一些尊重與賞識、少一點干涉與指責呢？

篇6

反季服飾受歡迎

“雖然春裝風頭正盛，但冬季女裝打折后，也吸引了不少市民前來購買。有些市民一買就是三四件。四季商品的反季促銷中，就屬冬季女裝賣得最火。”Etam weekend店長馬蘭蘭說，不少市民在看中某款棉衣或羽絨服后，會專門等到反季降價促銷時再來購買。而春裝、夏裝原價較低，打折后不會便宜太多，所以這些服裝的反季銷量遠不及冬裝。

“雅軒菲格”女裝導購蒲麗芳對此表示贊同。她說：“我們店里的冬裝T恤已經在反季促銷中全部賣完。折扣價的大衣、羽絨服也受到了女性市民的歡迎。因為冬季寒冷，換季時間長，春秋兩季相對較短，所以冬季女裝在反季促銷中最受歡迎。”

較之反季女裝的熱銷，反季男裝的境遇就尷尬得多。

男裝品牌“恒源祥”導購李想蘭說：“平時男裝的銷量就不及女裝，反季促銷也是一樣。很多女性顧客一次就能買好幾件女裝，但即便是打折期間，顧客也只會買一兩件男裝。”

據某商場經理劉長春介紹，男裝因為款式變化較少，需求量不多，折扣力度不大，即使在反季促銷中相對便宜，購買者還是寥寥無幾，整體較為蕭條。

她說，女性消費者有更多的購物熱情，女裝需求量也最大。女裝的反季促銷往往持續時間最久、款式最多，因此在各類商品中能夠拔得頭籌。

反季購鞋女靴熱銷

在多家商場鞋類專廳，記者看到，雖然春鞋上市已逾一月，長靴、短靴等冬季鞋款仍然“霸占”著專柜中的重要地位。一些品牌的春季新品也推出了短靴、及踝靴的款式。

商場“曼迪莎”女鞋導購鄧小芳告訴記者，因為鞋類反季要比服飾遲來半個多月，雖然現在已是三月，仍有不少顧客購買反季冬鞋。

她說：“不同于服裝，鞋類的季節性并不明顯。多數冬鞋到現在依然能穿，所以反季鞋品銷量很好。由于我市春秋兩季時間短、春鞋價格相對較高，目前冬鞋的反季銷售更為火爆，僅在我們店里，反季冬鞋的銷量就是春季新品的兩倍。”

據某商場皮具部主管張麗艷介紹，全年不同期的反季鞋類銷售中，女靴最受市民歡迎，春秋鞋款、涼鞋以及男鞋的反季銷量并不理想。

她說：“與服裝相同，反季銷售中，冬季女靴可謂‘獨霸一方’。因為女靴單價偏高，每年的價格都會有一定程度的上漲，所以不少消費者會等到反季促銷時再來購買。不同于春、夏、秋三季的鞋款，女靴普遍以黑色、棕色為主，設計簡單，不易過時。折后也往往能省下千元左右，所以無論從時尚出發，還是為省錢考慮，消費者都更加青睞反季購買女靴。”

反季飾品： 圍巾墨鏡受歡迎

走訪中，記者發現，雖然夏季的墨鏡已然登上貨架，各大飾品專柜仍然在出售羊毛圍巾、冬帽、手套等冬季飾品。

she's專柜店長徐嘉慧告訴記者，飾品銷售的季節跨度并不明顯，主要是圍巾、手套、冬帽、墨鏡存在反季銷售的情況，而頭飾、項鏈、戒指等首飾則基本沒有季節性。

她說：“在反季銷售中，夏季的墨鏡與冬季的圍巾最受消費者青睞。與服裝、鞋子不同，飾品不易過時，便于搭配，所以在反季銷售中也有著不錯的銷量。”

記者注意到，雖然來往顧客多數會購買絲巾等春季飾品，但面對打折，不少顧客也對反季飾品抱有興趣。

正在挑選手套的市民鄭女士告訴記者，反季銷售期間，她已經買了不少飾品。“反季促銷的時候，我為自己買了一些搭配用的飾品，也給朋友和家人買了圍巾當禮物。飾品不容易過時，還是比較實用的。”她說。

據“絲路美雅”專柜導購李燕介紹，反季促銷時，不少顧客都會選購飾品饋贈親友。她說：“在反季促銷時，我們一天能賣出十幾件反季商品，多數顧客都會在這時選購禮品。與反季服裝、鞋類的銷量相比，反季飾品也毫不遜色。”

大多市民愿購反季服飾

反季購物是否具有吸引力？對此，記者進行了調查。

在46名受訪市民中，只有3人表示自己從未購買過反季服飾。超過93%的市民都有過反季購物的經歷。

調查中，記者發現，雖然購買過反季服飾，一些市民還是對反季購物持反對態度，這一比例達到20%。有80%的市民表示接受反季購物，以后也會在反季促銷期間購買商品。

46位受訪市民中，有37人有過采購反季商品的經歷，并表示今后遇到合適機會還會再次采購。而他們購買的主要原因，大都是反季商品在價格方面具有吸引力。

“80后”市民迪娜告訴記者，自己經常會在反季促銷時購買服飾。她說：“有些品牌服裝并不便宜，所以我會等到反季促銷時購買。折扣低的時候，我會一次購買三四件衣服。雖然有些衣服放一年就不合身了，但我對反季購衣還是有熱情。”

與迪娜看法相同，市民余佳也很青睞物美價廉的反季商品。她告訴記者，在她的衣柜中，有一半以上的衣物是在反季促銷中購買的。

“我認為，如果不是特別要求時尚，反季購物是最好的選擇。這時候買到的服飾物美價廉，一次購買三四件，可能還不如買件新品花錢多。”

60后網友“放飛心情說”：“我有很多衣服都是在反季促銷時買的，每次穿出去，大家都以為是新衣服。只要了解適合自己的類型，選一些容易穿搭的款式，反季商品也能扮靚自己。”

反季服飾易過時、尺碼不全

46位受訪市民中，有6人表示曾經購買過反季服飾，但今后再也不愿購買；還有3人表示，自己從未有過反季購物的經歷。

不夠時尚、容易過時、不合身成為市民不愿購買反季商品的幾大原因。也有市民認為，反季商品上架太久，又經過多人試穿，在衛生上和質量上沒有保障。

網友“2013”說：“我從來不買反季服飾，好看的衣服早在當季就賣完了，反季衣物不夠時尚，對我沒有吸引力。”

與網友“2013”相同，網友“小包子”也從未購買過反季商品，但她的理由則是反季服飾被多人試穿后，太舊太臟。她說：“有次想要看看反季服飾，發現有些衣服都因被試穿多次而出現了汗漬或者毛球等情況。現在談起反季促銷，我就有心理陰影。”

此外，也有市民因為有過反季購物的“失敗”經歷而不愿再度購買。

理性消費漸成主流

記者了解到，雖然多數市民贊成反季購物并曾經在反季促銷中購買服飾，但反季服飾的銷量卻在逐年遞減。

據某商場經理劉長春介紹，近幾年來，反季女裝的銷量正以每年5%的比例遞減。她認為，正是市場競爭、市民消費心理的變化導致了這一現象的產生。

劉長春說：“為了應對市場競爭，不少應季商品在剛上市時就有一定的優惠。這導致了反季商品在價格上逐漸失去優勢。此外，市民愈加強調生活品質，消費者對于美觀、時尚的追求也極大程度地影響著反季銷售，即使價格差距不小，但新款商品往往更受歡迎。”

劉長春認為，理性消費正逐漸成為消費者的主流心理是反季商品銷量遞減最主要的原因。她說：“當消費者趨于理性，不必要的消費行為就有所減少。在購買反季商品時，為滿足剛性需求而發生的消費行為逐漸占據更大的比例。幾年前，不少市民還會在打折時購買十幾件反季商品，現在，消費者只會買自己真正喜歡并且需要的反季商品。”

不買便宜只買對的

該不該購買反季服飾？如何購買適合自己的反季服飾？伊琳SPA館個人形象顧問毛慧建議市民，雖然反季商品的折扣一般很低，但購買時應當理性消費，盡量選擇不易過時、適合自己的商品。

篇7

旅游“零負團費”問題一直是近十幾年來困擾我國旅游業健康發展的一大頑疾。國家旅游局出臺的《2011年規范旅游市場秩序十大重點任務督查工作安排》中的第四項即為“遏制、扭轉‘零負團費’低價操作模式”。西安旅游資源得天獨厚，旅游業已發展成為西安的支柱性產業，西安旅游業成為見證中國旅游發展的晴雨表，因此為保證西安旅游市場的健康發展，對西安旅游市場“零負團費”問題的研究就顯得十分必要。作者隨陜西省旅游局“零負團費”專項調查組于2011年5月23-30日對包括陜西海外旅游有限責任公司、中國康輝西安國際旅行社有限責任公司、西安光大國際旅行社、西安中旅國際旅行社有限責任公司、西安幸運國際旅行社有限責任公司、西安黃河旅行社有限責任公司在內的6家旅行社進行了走訪調查。本文結合調查研究結果，著重從西安旅游市場“零負團費”問題的現狀、成因及危害角度出發，來探究遏制西安旅游市場“零負團費”問題的合理化建議。

二、西安旅游市場“零負團費”問題的現狀及成因

“零負團費”是指旅游目的地接待旅行社以等于或低于成本的價格來組團社業務和接待旅游者的經營現象。旅行社從旅游者各種消費中產生的“回扣”來彌補成本以及獲得利潤，因此在旅游者旅游過程中出現了“強迫購物”、“欺詐消費”等現象。作者通過對西安旅行社的調查研究發現，西安旅游市場的“零負團費”問題在地接方面表現不明顯，主要出現在組團方面。西安旅游市場“零負團費”問題主要出現在以下幾條旅游線路上：港澳線、泰新線、日韓線、云南線、海南線。體現在購物及自費項目方面，以香港為例：西安某旅行社推出的香港雙飛三晚四日游的價格為1280元。經過調查發現，這個時期僅往返機票的價格就為1290元，為明顯的“負團費”操作行為，地接旅行社的成本無法保證。這種旅游產品憑借低價來獲得大量的旅游者，組團旅行社將風險轉嫁給地接旅行社，使得旅游者到達目的地以后不得不以購物和自費這種非正常消費方式來彌補團費的不足。究其成因，主要有以下幾個方面。

（一）旅游市場競爭加劇

隨著旅游市場的逐漸開放和市場準入門檻的降低，西安市目前有幾百家旅行社占有市場份額。由于市場份額一定時期內不變，導致眾多旅行社競爭加劇，過度惡性競爭的結果是使得旅游產品的價格越來越低，這就為“零負團費”的產生創造了條件。

（二）旅游者消費心理的不成熟

由于旅游者不了解旅游產品的真實構成，絕大多數旅游者在選擇旅游產品時過度追求“質優價低”，旅游產品供應商為求得生存迎合旅游者的要求推出含有隱性消費的低價旅游產品甚至是“零負團費”產品。

（三）旅行社專業化操作水平不夠

目前西安旅游市場上旅游產品的形式較為單一，各旅行社的旅游路線也大同小異、趨于一致，旅游市場上旅游產品的單一性和重復性進一步導致價格競爭的加劇，從而間接導致“零負團費”問題產生。

（四）旅游產品供應商的多元化

主流新聞媒體、戶外俱樂部以及網絡供應商等紛紛加入旅游產品供應商的行列，推出不同形式的旅游產品，占據相當一部分市場份額，使得市場競爭進一步加劇，價格戰愈發嚴重。

三、西安旅游市場“零負團費”問題的危害

“零負團費”問題在西安旅游市場的產生導致了一系列危害出現，嚴重損害了西安旅游市場各主體的利益。

（一）損害西安的城市形象且損害西安旅游市場的整體利益

“零負團費”是一種投機行為，機會成本巨大，甚至會產生“旅游摧毀旅游”的負面影響。旅游者的口碑宣傳和各方新聞媒體對其負面影響的報道和炒作，會嚴重損害西安作為旅游目的地的形象，不僅給旅游業的下游旅游產品供應商帶來深重災難，而且損害了西安旅游市場的整體利益。

（二）損害了旅游者的利益

“零負團費”以其低價的優勢雖然在報名時給旅游者以短暫的驚喜，但在整個旅游產品的消費過程中存在很多問題，使旅游產品的效果無法達到旅游者預期的效果，因此產生了很多旅游投訴。2011年4月至5月西安市旅游質量監督管理所收到游客書面投訴16件，網上投訴20件，符合受理條件的14件，其中有5件投訴旅游購物商店，5件投訴旅行社，“零負團費”問題產品已經阻礙了旅游者消費心理的健康發展，嚴重損害了旅游者的利益。

（三）損害了旅行社的自身利益

“零負團費”是一種惡性競爭手段，旅行社之間的不公平競爭環境，使眾多旅行社陷入低價的泥潭不能自拔。這種惡性循環最終導致旅行社行業的誠信盡失，旅游者對旅行社失去信心，放棄對旅行社產品的選擇，旅行社的自身利益難以得到保證。

（四）損害旅游產品下游旅游服務供應商的利益

“零負團費”問題產生以后旅行社的自身利益難以保證，而諸如酒店、景區、餐飲機構等下游旅游服務供應商的利益更是難以為繼。這些旅游企業為保證利益，對旅游產品的價格采取統一政策。這樣使得散客放棄對此產品的選擇，而又不能保障團隊游客的服務質量，企業發展陷入怪圈。

四、針對西安旅游市場“零負團費” 問題提出的建議

旅游業是西安的一項支柱性產業，而旅游市場的“零負團費”問題使得西安旅游業無法健康發展，因此針對“零負團費”問題提出合理化建議對西安旅游業的可持續發展有著重要意義。

（一）借助新聞媒體宣傳旅游，指導旅游者理性消費

旅游者在選擇旅游產品時盲目追求低價是導致“零負團費”問題滋生的直接原因。因此，如何引導旅游者合理選擇旅游產品，進行理性消費是避免惡性價格戰出現的關鍵。借助新聞媒體向公眾宣傳旅游，普及旅游知識。建議在西安人流量密集的主要路口及街道定期定量投放公益類廣告或宣傳牌，在公交車或地鐵等移動傳媒上投放旅游小貼士等，強調旅行社的出境資格與資質，宣傳導游員的陽光形象，介紹主要旅游產品的構成，指導旅游者理性消費旅行社產品，對公眾進行旅游知識普及教育等。

（二）由行政管理部門制定旅游產品指導價

目前西安旅游市場上相同旅游產品的價格存在很大差別，旅游者無法判斷旅游產品的真實價格，這使得旅游者在選擇旅游產品時存在很多困擾。因此，建議旅游行政管理部門給出指導來引導旅游者做出正確的判斷。由旅游行政管理部門依據旅游產品的標準行程、成本、市場需求量以及價值規律制定各種旅游產品的最低價及價格波動范圍，規定旅行社不得以低于最低價的價格銷售旅游產品，給出市場指導價供旅游者作為參考，以幫助旅游者進行理性消費，同時加強對旅行社的業務檢查，一旦發現違規操作要及時對旅行社進行處罰，進一步遏制惡性價格戰的出現。

（三）成立行業協會，約束內部成員行為

行業協會是約束行業內部成員行為的可靠組織。由旅游行政管理部門進行指導，西安各旅行社參與，成立內部行業協會，制定制約條例和獎懲辦法，建議由協會要求內部成員繳納一定數量的質量保證金，一旦發現內部成員出現“零負團費” 操作模式并損害其他成員的利益時，將其質量保證金平均賠償給其他成員。同時形成“自律公約”約束內部成員行為，保證市場整體利益聯合抵制“零負團費”操作模式。

（四）對旅游產品進行提升和創新

目前，西安旅游市場上各大旅行社的旅游產品實質大同小異，旅游產品的形式單一，內容陳舊，因此產品價格就成了旅行社分割市場、進行市場競爭的關鍵。旅游行政管理部門可以鼓勵旅游企業進行已有產品的二次開發和新產品的研發，例如，中國康輝西安國際旅行社為遏制“零負團費”問題目前主要開發自由行市場，為自由行游客提供往返機票及當地住宿設施，此外還免費提供當地手機卡、當地地圖以及自由行手冊，等等，除此之外，康輝旅行社還重點開發例如夕陽紅和主題旅游等形式的特色團隊旅游，借此來規避常規團所帶來的風險。對旅游產品進行創新，不斷豐富旅游產品形式和內容，對產品開發好的旅行社進行物質鼓勵，提高旅行社開發和創新的積極性，使旅行社競爭在根本上從價格戰走向實力戰。

（五）給予導游人員一定的物質保障

導游人員作為旅游團的接待人員成為“零負團費”的主要執行人，這種具有風險性的獲取“回扣”行為可以說是導游人員不得已的冒險。因此，要給予導游人員一定的物質保障，從最直接產生“零負團費”問題的方面入手，遏制此種不正當競爭行為。鼓勵旅行社擁有專職導游，建立合理的薪酬制度，給予導游人員一定的物質保障，解決其后顧之憂，改變目前導游人員以收取“回扣”作為主要收入的現狀，肯定旅游接待人員尤其是導游人員的正面意義，進一步規范旅游市場秩序。

五、結語

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1、表示你等待、期望中的人物這兩天也有接觸的機會喲，之前有些曖昧不明的情緒也逐漸明朗起來了；同時靈光閃動，各種新點子紛紛出籠，趁著這股氣勢，好好想些新月份開始的新計劃吧；

2、此外理性消費可以讓你省下一筆錢，該花則花，不要隨意開銷；還有這兩天內心有很多的想法無法確切的表達出來，容易說錯話，尤其是在表現自己或在工作層面上會有所阻礙，建議組織好自己混亂思緒再與人溝通。

（來源：文章屋網 ）

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【關鍵詞】大學生高消費；消費動機；理性消費

1 大學生高消費，錢都花到了哪

1.1 日常生活消費

《2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告》調查結果顯示，飲食支出為大學生群體的主要支出，約占全部支出的54.1%，其次為購買衣物（11.1%）和日用品（10.8%）的支出。與此同時，當月消費支出超過1000元時，購買衣物取代購買日用品由第三大支出開始成為第二大支出[1]。

從小生活優越的95后大學生們，“勤儉節約”似乎與他們無緣。在日常的衣食住行上講究自我體驗的舒適、享受；有統一宿舍，在校外租著房住。高校周邊“學生村”的形成無不在彰顯著大學生愜意的生活狀態。

1.2 奢侈時尚產品

淘寶的《中國互聯網消費趨勢報告?2015》中披露了關于中國高校大學生的消費數據：大學生熱購產品分別為手機電腦等數碼產品、化妝品、鞋服，男士們熱衷購買各類高端電子產品，而品牌服飾鞋包、名牌化妝品則是女生們追逐的對象。95后大學生們個性、時尚，對新鮮事物接受程度高，渴望通過擁有一些奢侈時尚品來證明自己，他們往往會不惜重金來滿足自己的消費欲望。

1.3 社交娛樂消費

1.3.1 聚餐消費

聚餐作為中國人聯絡感情的方式之一，在大學生中也頗為流行。中國高校傳媒聯盟的一份關于大學生應酬文化的調查顯示，29%的大學生聚餐頻率達到每周2次以上；38%的大學生在聚餐社交方面的開銷占到生活費的3成以上，可見大學生社交娛樂的需求旺盛。

1.3.2 旅游消費

在旅游業快速發展的同時，大學生對旅游的消費需求也日益上升。平均每年每個大學生會出游2次，學校、社團集體出游或是與三兩好友同游。

1.3.3 戀愛消費

大學生戀愛已是普遍現象，據《2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告》顯示，獨生子女的戀愛費用每月約300-500元。

2 大學生高消費的動機

購買動機（Purchase Motivation）是驅使消費者實行某種購買活動的一種內部驅動力，反映了消費者在心理、精神和情感上的需求。生活優越的95后們可支配的金錢數量頗高，且個人在其大學生涯的消費中擁有決策權，所以個人情感需求在其消費中起到了很關鍵的作用[2]。

根據馬斯洛的層次需求理論，人最基本的需求是溫飽，其次是安全，更高一階段的需求就是尊重。尊重需求（Esteem needs）包括自尊及他人對自己的尊重。他人的尊重往往表現為社會對個人的認可、信賴。個人對尊重的需求，就希望能在群體有地位，有威信。如果無法滿足此心理需求，則會感到沮喪、容易被虛榮所吸引，愛面子[4]。

現在的大學生對于較低的兩個層次的需求是可以滿足的，所以他們渴望在新的集體中得到別人的尊重。對尊重需求的渴望，往往使得大學生在消費中表現往往表現出如下心理：

2.1 從眾心理

從眾心理是指個人受到周邊人群行為的影響，而在自我認識、判斷及行為上趨向周邊人群的行為方式。大學生正處在人生觀價值觀逐漸趨向成熟的階段，其各項行為更易受到社會環境的影響，社會中攀比、炫富等惡劣噱頭式的炒作對他們的影響最大。擁有名牌成為部分大學生引以為傲的事情。

2.2 攀比心理

攀比心理即相同的社會群體，在消費行為上有相互模仿的行為。大學生是同輩群體，年齡相差不大，很容易相互影響相互模仿。他們的攀比心理更在乎“有”――你有我也有。看到別人購買了好的物品，自己也想擁有一件，無論經濟條件是否允許，這樣就會導致日常花費過大。

2.3 求異心理

求異心理或者稱異化心理，指消費者追求與眾不同、標新立異的消費行為。這種消費心理是消費者都存在的，是消費者對于一個人區別于一群人的特征的追求[3]。互聯網把全球連接在一起，異域特色不斷沖擊著人們的消費觀念，95后本身對新鮮事物的接受程度就高，其對各種特色、個性的產品擁有強烈的購買動機。這些無一不在無形中增加了大學生的各項消費。

2.4 自我實現

當代社會競爭壓力越來越大，大學生在校園時代就時刻為進入社會做準備，生活方式也習慣參照社會的社交模式，注重所謂的“灰色技能”：外觀上，注重衣服的品牌和質量、裝飾品的品味、以及妝容的搭配；交際上，大學生出入各種娛樂場所，吃喝玩樂，美其名拓寬自己的人脈。

3 引導大學生理性消費策略建議

大學生消費亦是消費行為的一部分，消費動機受個人、家庭、學校、社會等多種因素的影響，引導大學生理性消費，需要社會方方面面的共同努力。

3.1 個人

大學生要注重培養自己良好的消費習慣，不盲目攀比、跟風，堅持理性消費，遵循良好的消費原則。

3.1.1 量力而行

大學生應根據自己實際生活學習需要，并結合自己及家庭的實際經濟能力來明確日常消費水平，量力而行。

3.1.2 合理規劃

大學生應根據自己的需要，將消費項目合理分配額度，并嚴格按照規劃好的額度消費。

3.2 家庭

家庭是學生的第一課堂，大學生消費具有一定的盲從性，家長應做好健康消費、勤儉持家的好榜樣。在日常生活中注重培養孩子的獨立精神和勤勞節儉的個人品質，引導他們養成科學合理的消費觀念。

3.3 學校

開設消費教育課程，為大學生消費提供科學的理念及有效的指導。同時積極開展傳統文化教育，讓當代大學生傳承勤儉節約的美德。

3.4 社會

3.4.1 輿論引導

提倡勤儉節約，公益幫扶等正確的消費行為，對炫富、攀比浪費等不科學的消費行為批判到底，為大學生樹立正確消費觀營造一個健康、積極向上的社會環境。

3.4.2 法制監管

加強大學生相關消費項目的監管，如白條、花吧等網絡購物平臺的信用透支類功能，應嚴格對大學生的審核條件，而非為大學生放寬條件，從而控制大學生負債消費的現象。

【參考文獻】

[1]李玉.2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告[EB/OL].中國社會科學網，2016-01-14.

[2]丘秋.消費理性與非理性[J].經濟論壇，2005（12）：20-21.

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【關鍵詞】人力資本投資 消費 影響 政策建議

一、引言

近年來，我國消費對經濟增長的貢獻率不斷下降。為了擴大消費，拉動內需，我國相繼出臺了一系列刺激消費的措施，其中也包括教育消費、醫療保健等涉及到對人力資本的投資。另外，社會對人力資本的重視程度也在不斷提高。這些都必然會使城鎮居民對人力資本的投資大幅度增加的同時擠占居民的當期其他消費。在這種情況下我們有必要考慮這些對人力資本投資的增加對居民其他消費情況的最終影響。

二、文獻回顧

對人力資本的投資包括教育、職業培訓、醫療保健、人力遷移等項目，有關人力資本投資對消費影響的研究主要集中在教育支出和醫療保健支出兩項。崔凌霄和賈旭光（2008）、駱祚炎（2007）、黃繼煒（2008）從消費者生命周期內效用最大化的角度，通過VAR模型分析等方法得到較為相似的觀點，認為雖然對人力資本投資的增加在一定程度上會拉動相關消費及服務的需求，但對消費表面的拉動作用遠遠小于實際的抑制作用。周弘（2011）認為不同人力資本水平的家庭在消費行為上具有異質性，他認為人力資本投資對高學歷家庭和低學歷家庭的消費水平有不同的影響。駱永民（2011）通過構建隨機動態一般均衡模型（DSGE）分析得出健康人力資本對本地區和相鄰地區的經濟增長均有顯著的促進作用，且在經濟增長水平較高、健康人力資本集聚的地方，健康人力資本可以更有效地促進經濟增長，即存在顯著的門限效應。

對于前人的研究我們可以總結為以下幾個方面：一是在討論人力資本投資對消費的影響的研究中，我們可以發現多注重于教育支出的影響，這樣的做法是把人力資本狹義地等同于教育，而忽略了形成人力資本的其他因素如健康等。董亞娟和孫敬水（2009）指出，研究證明教育和健康對人力資本的形成是不能完全替代和互補的。二是大部分研究的結果是人力資本投資最終對城鎮居民的消費是起到一定的抑制作用，只有少數學者的結論是人力資本投資對居民消費起到促進作用，而且這種促進作用多表現為不是同期的促進。三是人力資本投資對居民消費的影響情況與地區、受教育情況緊密相關，普遍接受的觀點是對于發達地區、受教育程度高的居民來說，人力資本投資對其消費水平的影響有相對來說較為顯著的促進作用。

三、實證研究

（一）變量選取和數據來源

影響居民消費的因素有很多，考慮到數據的可得性和以往學者的研究經驗以及本文研究的重點，本文選取居民人均收入、人均教育支出和人均醫療保健支出作為影響居民消費的主要變量，其他影響因素歸入隨機項。同時，本文還會將物價因素考慮在內，從而更加準確和深入的研究人力資本投資對城鎮居民消費的影響。

本文所用的數據主要來源于《中國統計年鑒》1996—2012年各期，為了計算上的統一性，所選變量皆為人均變量。其中，消費選取城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出（2011年數據為城鎮居民家庭平均每人全年現金消費支出），變量名定義為C；收入選取城鎮居民人均可支配收入，變量名定義為Y。另外，城鎮居民人均教育支出用E表示，城鎮居民人均醫療保健支出用H表示，城市居民消費價格指數用P表示。以上數據均為名義值，考慮到物價后的實際值在以上變量前加“P”表示，即依次為PC、PY、PE、PH。本文采用的是年度數據，期間為1995年度至2011年度，共17年。

（二）實證檢驗

1.平穩性檢驗

本文采用ADF（Augment Dickey-Fuller）檢驗法來檢驗各變量的平穩性，下面的分析都是建立在考慮了價格指數的實際值之上的。根據ADF檢驗結果可以發現，PT、PY、PE、PH都接受了原假設，表現出序列上的非平穩性。對它們進行一階差分之后，仍然沒有同時在同一顯著水平上拒絕原假設，即仍然存在非平穩性。對它們進行了二階差分后，在1%、5%、10%的顯著性水平上都拒絕了原假設，表現出了序列平穩性，即一個I（2）時間序列。

2.協整檢驗

通過上述檢驗得到的四個變量都是二階單整或可視為二階單整的，那么如果它們之間存在協整關系，就可以直接對這四個變量進行OLS回歸，以找到它們之間的關系。表1為通過Eviews6.0得到的協整檢驗的結果。

該輸出結果包括跡（Trace）統計量檢驗和最大特征值（Maximum Eigenvalue）統計量檢驗。以0.05的檢驗水平判斷，因為跡統計量檢驗有50.54555>47.85613，22.56992

3.回歸模型的OLS估計結果及原因分析

使用Eviews6.0在考慮物價的情況下對上文所述的（9）式進行估計，結果如下，相應的表達式為：

（3.07） （50.81） （1.68） （2.01）

，，（1995～2011）

對于這一估計結果我們可以看出：人均收入對人均消費具有顯著的正向作用，而教育支出、醫療保健支出對其他消費支出的彈性為負，這說明我國城鎮居民教育支出和醫療保健支出與其他消費支出呈較為微小的替代關系。

導致上述實證結果的原因有多種：其一，與城鎮居民人均可支配收入的相對緩慢的增長相比，我國城鎮教育和醫療保健商品和服務的價格增長較快，超過了大部分城鎮居民的承受能力；其二，政府對教育和醫療保健的投入不夠，這使得居民不得不自己多掏腰包滿足這方面的需求；其三，倡導理性消費的宣傳和教育不夠，這使得居民不能夠合理的分配自己的收入，導致消費不理性。三、政策建議

在當今社會人力資本越來越受到重視，政府在教育和醫療保健方面積極地進行著改革，但這種趨勢導致教育和醫療保健價格不斷上漲，對其他消費起到了一定的抑制作用。因此，目前我們還需要采取有力的措施，減少這兩項支出對居民的負擔，從而使居民的消費需求步入正常的發展軌道。

（一）控制教育與醫保商品和服務的價格變動

應注意教育與醫療保健商品和服務的價格變動，防止過快上漲。教育和醫療保健商品和服務價格上漲一方面擠占了其他消費支出，另一方面，教育和醫療保健消費支出具有較強的前瞻性，為了孩子未來的教育和預防將來生病，消費者會為此增加儲蓄，這直接降低了居民的平均消費傾向和邊際消費傾向，不利于國民經濟的發展。

（二）增加對教育和醫療保健的財政投入

政府應增加對教育和醫療保健的投入，保障義務教育和公共衛生事業的健康發展。政府在這方面的財政支出不足，導致居民不得不擠占其他消費來滿足這一方面的消費需求，自然會影響到整體促進消費和經濟增長的宏觀經濟目標。教育和醫療部門的發展具有很強的正外部性，所以政府部門應比其他行業更注重對醫療和教育事業，特別是公共衛生和基礎教育的投入。

（三）倡導理性消費

倡導理性消費，提高教育和醫療服務的消費質量，通過廣泛的宣傳和教育倡導理性消費。教育方面，一些家庭沒有充分考慮子女自身的水平，只想通過大量投資獲得相應的回報，應提倡個性化培養，同時重視具有實踐運用的課程和基礎課程及能力的培養，從而達到綜合提高自身能力的教育目的。醫療保健方面，應加強對消費者進行健康教育，醫療保健消費不是簡單的等同于看病，還包括適度的保健消費和體檢消費。

四、小結

人力資本投資與城鎮居民消費支出之間的關系是復雜的，本文通過理論分析和實證檢驗得到一個最后的綜合影響結果，在這方面還有很大的研究和挖掘空間。首先，本文的研究僅限于城鎮居民，后續的研究可以將農村居民考慮在內，而且可以加入城鎮居民與農村居民的對比。另外，在后續的研究中還可以增加對不同收入階層的情況進行分析和對比，因為不同收入階層對人力資本投資情況以及消費理念等都可能會有所不同，對研究對象進行適當的分類研究可能會得到意外的收獲。

參考文獻

[1]催凌霄，賈旭光.城鎮家庭教育消費對其他消費影響的實證研究[J]. 商業時代，2008（33）.

[2]駱祚炎.教育、醫保和住房支出壓力對城鎮居民消費影響的VaR分析[J].廣東商學院學報， 2007（01）.

[3]黃繼煒.教育醫療對居民消費支出影響的實證分析[J].湖北社會科學， 2008（06）.

[4]周弘.家庭金融視角下人力資本與家庭消費關系的實證研究——來自CFPS的調查[J].經濟經緯，2011（06）.

[5]駱永民.公共衛生支出、健康人力資本與經濟增長[J].南方經濟， 2011（04）.