工藝美術(shù)品行業(yè)前景范文

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篇1

一、引言

泉州作為國家首批歷史文化名城，實(shí)至名歸，擁有豐富的旅游資源及開發(fā)優(yōu)勢(shì)。泉州位于福建東南沿海，在唐朝時(shí)期為世界四大口岸之一，作為中國海上絲綢之路的起點(diǎn)，歷史上曾吸引世界各地、各民族前來進(jìn)行貿(mào)易交流，集多元、多民族文化于一處，是當(dāng)今泉州旅游發(fā)展吸引世人眼球的一大“亮點(diǎn)”。

二、泉州旅游資源現(xiàn)狀

泉州旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。彪炳千古的多元文化、底蘊(yùn)深厚的名勝古跡、秀美迤邐的山海風(fēng)光、古樸精神的民族風(fēng)情、悠遠(yuǎn)奇異的戲曲藝術(shù)，一地一特、一縣一品的旅游項(xiàng)目開發(fā)模，都賦予了泉州文化旅游資源高度的歷史、科學(xué)、藝術(shù)和市場(chǎng)價(jià)值。文化是泉州旅游發(fā)展的靈魂。截止到2010年，泉州市擁有國家級(jí)、省級(jí)、縣市級(jí)文物保護(hù)單位分別有20處、78處和500處左右，現(xiàn)存”中國之最“的名勝古跡高達(dá)13處。由此來看，開發(fā)泉州旅游資源，必須以發(fā)掘“文化魅力”為核心，發(fā)展具有泉州特色、文化積淀深厚的旅游項(xiàng)目，塑造泉州旅游人文形象，打造泉州旅游優(yōu)勢(shì)品牌，提升泉州旅游品味。

三、泉州旅游商品概況

旅游商品亦稱旅游購物品，與旅游者的吃、住、游、購、行、娛等要素有十分緊密的聯(lián)系，主要迎合、滿足旅游者的購物需求與傳播旅游目的地形象和文化的雙重使命。旅游商品行業(yè)的主要類別有：工藝美術(shù)品、文物及仿制品、風(fēng)味土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品、旅游日用品、有地方特色的輕工業(yè)產(chǎn)品及其他旅游商品。在這里，重點(diǎn)介紹旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品及風(fēng)味土特產(chǎn)（或風(fēng)味美食）。

通俗來說，就是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色，并讓人有聯(lián)想回味、具有紀(jì)念意義的工藝品。例如泉州木偶戲當(dāng)中的木偶、特色剪紙、漆籃、制花、竹編、刺繡、木板彩印畫、永春紙織畫、戲服戲劇等。這些旅游紀(jì)念品都蘊(yùn)含著泉州地區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之光。有些工藝品的制作工藝精湛且繁瑣，能帶給旅游消費(fèi)者更深層次的精神需求，滿足其高文化品質(zhì)的購物層次。

四、泉州旅游商品開發(fā)存在的問題

泉州旅游商品的開發(fā)和泉州地區(qū)的旅游資源的開發(fā)利用是息息相關(guān)的。從2001年至今，泉州旅游業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)低緩水平，旅游總收入占GDP總量不足全省平均水平，發(fā)展前景堪憂。旅游商品作為旅游資源的重要組成部分，其開發(fā)利用，旅游消費(fèi)者對(duì)其購買力的釋放能夠在一定程度上影響整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，拓寬地區(qū)旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展水平。以泉州為例，在參考旅游資源開發(fā)利用情況下，對(duì)旅游商品開發(fā)存在的問題作出分析如下：

（一）旅游資源與旅游商品沒有很好契合。

兩者本是一體，相輔相成的關(guān)系。泉州的旅游資源和旅游商品開發(fā)中，對(duì)“因地制宜”的環(huán)境沒有足夠重視，因此將旅游資源開發(fā)利用和旅游商品開發(fā)利用兩者割裂開來。例如，作為海上絲綢之路東端的重要的歷史遺跡―建于唐朝時(shí)期的市舶司僅剩下幾塊石頭；又如清凈寺一度是伊斯蘭教徒每天祈禱頌經(jīng)公共場(chǎng)所，如今這座國家級(jí)景區(qū)僅存圍墻以及室內(nèi)幾根柱子。

（二）旅游商品宣傳力度不足，品牌優(yōu)勢(shì)弱化。

再好的產(chǎn)品沒有好宣傳，就沒有好口碑和好銷路。泉州地區(qū)的旅游商品種類豐富，覆蓋了吃、穿、行等各重要因素，但由于對(duì)旅游地區(qū)的商品宣傳力度不足或者僅單純宣傳旅游資源或旅游景點(diǎn)，而忽視旅游目的地的文化內(nèi)涵載體，即旅游商品的銷售宣傳。

五、泉州旅游商品開發(fā)問題的解決對(duì)策

發(fā)展泉州旅游商品，對(duì)其合理開發(fā)利用，需要在全方面把握泉州的旅游市場(chǎng)定位為前提上，對(duì)其旅游資源，包括旅游商品進(jìn)行全方位的開發(fā)。需要遵循以下幾點(diǎn)：

（一）實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)和旅游商品開發(fā)的有機(jī)結(jié)合。

這里指旅游景區(qū)開發(fā)與旅游紀(jì)念品等旅游商品的有機(jī)結(jié)合。旅游商品開發(fā)必須注意“因地制宜”這一核心，在不同的地區(qū)配合不同的旅游商品，根據(jù)區(qū)域現(xiàn)有的旅游資源和消費(fèi)者的購買意愿，研發(fā)“對(duì)路”的旅游商品，和一套完整的商品銷售策劃。

（二）實(shí)現(xiàn)旅游資源宣傳與旅游商品宣傳的有機(jī)結(jié)合。

單獨(dú)宣傳其中一者，都無法實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。可以采用互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)現(xiàn)相結(jié)合的宣傳方式，即“線上和線下”相結(jié)合的宣傳方法，“線上”通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)微平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旅游商品的推送推廣，線下通過與報(bào)社媒體的聯(lián)系，在對(duì)泉州地區(qū)的旅游資源進(jìn)行推廣宣傳同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的旅游商品進(jìn)行宣傳。

六、結(jié)論