互聯(lián)網(wǎng)無形資產(chǎn)評估范文

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篇1

2006年，美國投資銀行McCLEAN出具了一份為美國聯(lián)邦政府提供IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司的市場并購研究報(bào)告，報(bào)告顯示，在這些并購案例中，有形資產(chǎn)僅占少于12％的并購價(jià)格，無形資產(chǎn)占21％，商譽(yù)則占了61％。

這份報(bào)告的結(jié)果反映了一個(gè)趨勢：由于在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，“知識財(cái)產(chǎn)”已經(jīng)成為影響企業(yè)競爭力的最重要因素，相應(yīng)的企業(yè)的無形資產(chǎn)比重也在日趨增加。無形資產(chǎn)相當(dāng)于企業(yè)競爭力當(dāng)中的“軟實(shí)力”。正如約瑟夫，奈所言，“在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出。”

當(dāng)企業(yè)與企業(yè)之間的競爭由工業(yè)時(shí)代的“硬實(shí)力”轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔r(shí)代的“軟實(shí)力”比拼時(shí)，無疑，構(gòu)成企業(yè)生產(chǎn)要素的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”部分不可忽視。但目前的現(xiàn)狀是，“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的價(jià)值卻沒有像傳統(tǒng)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)那樣被真實(shí)體現(xiàn)。

由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步較晚，企業(yè)之間的并購重組只是在最近十年間頻繁發(fā)生的事情，相應(yīng)的資產(chǎn)評估體系，尤其是無形資產(chǎn)評估體系并不完善。現(xiàn)有的評估體系擅長對單項(xiàng)資產(chǎn)的評估，涉及到對公司整體價(jià)值的評估，依然具有很高的難度。而對應(yīng)到“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”評估，更是處于被忽略地帶。

尤其是在互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域，因?yàn)閿[脫了機(jī)器設(shè)備、廠房和庫存的束縛，這類企業(yè)普遍具有“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)。如果不能對這類企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”進(jìn)行準(zhǔn)確評估，企業(yè)的價(jià)值就會被低估，對企業(yè)的融資、兼并、上市甚至跨國并購都會產(chǎn)生積極影響。

在2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫中，曾經(jīng)上演了一輪企業(yè)兼并熱潮。在這輪熱潮中，很多互聯(lián)網(wǎng)公司、軟件公司的估值要么被高估，要么被低估。如今，相似的歷史情形似乎又一次在上演：在此番經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，企業(yè)的并購、重組、融資變得前所未有的頻繁。同時(shí)，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)阻擋了企業(yè)的上市之路，但一旦經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，中國企業(yè)的上市熱潮還將上演。

因此，探討對企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”評估體系，既有現(xiàn)實(shí)意義也有長遠(yuǎn)意義。

評估難點(diǎn)

按照中國萬網(wǎng)對企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的分類，包括“有形資產(chǎn)”和“無形資產(chǎn)”兩部分。所有的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，如服務(wù)器、電腦，以及軟件系統(tǒng)，都應(yīng)當(dāng)歸類為有形資產(chǎn)部分，可以按照傳統(tǒng)資產(chǎn)評估體系的原則，進(jìn)行折舊、成本核算等評估，并不存在任何障礙。

對企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”進(jìn)行評估的難點(diǎn)，集中在如何評估其“無形”的部分。也就是構(gòu)成企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的后兩大部分，即“虛擬資產(chǎn)”以及“E-Branding”。虛擬資產(chǎn)指的是網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站用戶、用戶排名、訪問量、搜索引擎收錄等部分，E-Branding包括網(wǎng)絡(luò)品牌形象、網(wǎng)絡(luò)客戶價(jià)值、網(wǎng)站行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)潛在價(jià)值等部分。

德勤財(cái)務(wù)咨詢服務(wù)有限公司北京分公司估價(jià)咨詢服務(wù)總監(jiān)曾榮新告訴》互聯(lián)網(wǎng)周刊》，通常意義上的企業(yè)無形資產(chǎn)估值方法有收入法、市場法和成本法三種。按照現(xiàn)有資產(chǎn)評估體系，“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的無形部分一般作為無形資產(chǎn)中“商標(biāo)商譽(yù)”的一部分進(jìn)行價(jià)值評估，評估方法以成本倍數(shù)或資本化的方式為主。

例如，2008年雅虎以1.6億美元并購了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺Maven。在這樁并購案中，無形資產(chǎn)占據(jù)了45％的資產(chǎn)，商譽(yù)占據(jù)了60％的資產(chǎn)比例。同年，美國著名旅游網(wǎng)站Expedia收購了歐洲公司Venere，無形資產(chǎn)占據(jù)33％，商譽(yù)占據(jù)69％。

按照會計(jì)學(xué)的解釋，商譽(yù)是指“在同等條件下，由于其所處地理位置的優(yōu)勢，或由于經(jīng)營效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高等多種原因，能獲取高于正常投資報(bào)酬率所形成的價(jià)值。”其價(jià)值量的大小是通過企業(yè)的收益水平來體現(xiàn)的，而它又屬于集合性、附著性強(qiáng)的一種無形資產(chǎn)，只能采取整體的方法進(jìn)行計(jì)算，而不能像其他可確指的無形資產(chǎn)那樣單項(xiàng)進(jìn)行計(jì)算。

然而，將企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”籠統(tǒng)的納入“商譽(yù)”部分，是否能客觀反映企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的實(shí)際價(jià)值?例如，對于企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”當(dāng)中的“域名”部分與“互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)”部分，將之籠統(tǒng)歸納為“商譽(yù)”部分資產(chǎn)，按照收入水平來評估，是否合理?這兩者的資產(chǎn)評估方法是否能一致呢?

對“域名資產(chǎn)”用“商譽(yù)資產(chǎn)”所適用的“收入法”來評估是合理的。例如，海爾花費(fèi)在域名購買和續(xù)費(fèi)上面的費(fèi)用不過數(shù)萬，可是這個(gè)域名在互聯(lián)網(wǎng)上給海爾帶來的營收和品牌影響力是難以衡量的。因此，域名資產(chǎn)用“商譽(yù)”所適用的“收入法”來衡量更為合理一些。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建“銷售網(wǎng)絡(luò)”資產(chǎn)，是可以計(jì)算出其成本的，卻很難具體衡量這個(gè)“銷售網(wǎng)絡(luò)”所能帶來的收益。因此，用商譽(yù)的“收入法”來評估“銷售網(wǎng)絡(luò)”資產(chǎn)，是不太合適的，可能更適用于“成本法”。

以上的案例表明：由于互聯(lián)網(wǎng)具備以前所不適用的新特性，并且“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的構(gòu)成是多元化的，因此，盡管現(xiàn)在的資產(chǎn)評估界對于無形資產(chǎn)的評估已經(jīng)建立了一套系統(tǒng)的方法論，并且這套方法論對于“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的評估具備一定的參考意義，但并不能完全反映出企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的真實(shí)價(jià)值。

會計(jì)界的新命題

因此，隨著“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”在企業(yè)生產(chǎn)要素中比重的日益增大，傳統(tǒng)的企業(yè)資產(chǎn)評估體系將不再適用，建立全新的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”評估體系顯得尤為重要。

中國萬網(wǎng)在其提出的“企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)優(yōu)化與保護(hù)計(jì)劃”中認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”應(yīng)當(dāng)被列為重要的資產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)設(shè)定專門的評估體系對“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”的重要組成部分，如域名價(jià)值、網(wǎng)站價(jià)值、軟件價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)客戶價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值等方面進(jìn)行評估。

問題的關(guān)鍵是如何建構(gòu)這個(gè)專門的“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評估體系”。目前來看，這只是一個(gè)全新的命題，需要引起各方的關(guān)注和探討，包括會計(jì)部門、企業(yè)、主管部門、金融機(jī)構(gòu)、法律法規(guī)部門以及提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)。

根據(jù)國際上的會計(jì)準(zhǔn)則，在核算網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)成本的時(shí)候，要求會計(jì)部門必須將網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)與企業(yè)的其他經(jīng)營活動區(qū)分開來，甚至在一個(gè)網(wǎng)站的研究與開發(fā)階段的成本，開發(fā)階段網(wǎng)站的內(nèi)容成本和結(jié)構(gòu)成本，也要進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分。只有這樣，才能準(zhǔn)確核算出網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的全部成本。這個(gè)“嚴(yán)格區(qū)分”的原則顯然在構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)”評估體系時(shí)是適用的。

篇2

關(guān)鍵詞：金融；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號：F49 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

近年來，海南省大力支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”對實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的帶動作用，取得了一定成效。海南省金融機(jī)構(gòu)在支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也進(jìn)行了一些有益的探索，但目前海南省針對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的信貸規(guī)模仍然偏小，信貸產(chǎn)品創(chuàng)新仍待加強(qiáng)，需要各方協(xié)同合作，進(jìn)一步提高金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的水平。

一、海南省金融支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新情況

（一）創(chuàng)新質(zhì)押擔(dān)保模式，緩解互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)融資難題

針對互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)普遍存在的輕資產(chǎn)現(xiàn)象，省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)創(chuàng)新，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)探索開發(fā)了一系列的信貸產(chǎn)品。如光大推出知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款、股權(quán)質(zhì)押、應(yīng)收賬款質(zhì)押、供應(yīng)鏈融資、保理融資等產(chǎn)品；工行以借款人繳納的互助保障金和政府設(shè)立的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金為增信手段，拓展“銀政通”產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展空間；農(nóng)信系統(tǒng)引入第三方擔(dān)保公司，降低互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資門檻，解決抵質(zhì)押物不足的情況。

（二）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息科技，提高融資服務(wù)水平

省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資模式，提升融資服務(wù)水平。如交行與聯(lián)通B2B平臺系統(tǒng)對接，對經(jīng)銷商經(jīng)營行為大數(shù)據(jù)分析和未來收益預(yù)測為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)開發(fā)“沃易貸”小微信用貸款產(chǎn)品，為聯(lián)通終端經(jīng)銷商提供在線小額貸款服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了自助申請、在線自動審批的功能。

（三）投資拉動，拓展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融資渠道

作為專項(xiàng)建設(shè)基金承辦銀行，國開行主佑?xùn)V　⑹邢卣府及企業(yè)對接，以專項(xiàng)基金股權(quán)投資模式支持海口市美安“互聯(lián)網(wǎng)+”總部經(jīng)濟(jì)區(qū)項(xiàng)目、海航“一卡通”“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)項(xiàng)目、海口南方數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目及海航免稅易購電商平臺項(xiàng)目等一批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。

二、海南省金融支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)存在的問題及困難

（一）互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)競爭力偏弱，部分金融機(jī)構(gòu)介入存在顧慮

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在海南省發(fā)展時(shí)間較短，目前仍處于培育和起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，大型優(yōu)質(zhì)企業(yè)偏少，小微企業(yè)占比較高。互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)質(zhì)量參差不齊，很多缺乏核心競爭力和明確定位，其產(chǎn)品和技術(shù)能否真正轉(zhuǎn)化為效益也存在著諸多的不確定性，其自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力及盈利能力與銀行授信業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控要求有較大差距。

（二）金融機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)缺乏有效評估手段，對企業(yè)前景把握存在難度

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)屬于新興領(lǐng)域，包含諸多“高、精、尖”的專業(yè)科技和多元化產(chǎn)品及應(yīng)用。受限于其專業(yè)性和市場接受度的不可預(yù)見性，現(xiàn)有的傳統(tǒng)銀行信貸人員難以對相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行評估，也缺乏有效的外部評估渠道和手段供銀行信貸審查參考，難以對企業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行較好的把握。

（三）無形資產(chǎn)抵押變現(xiàn)缺少渠道，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資難問題仍有待破解

目前大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輕資產(chǎn)特征明顯，缺乏房產(chǎn)、土地等常見的抵押物。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其核心價(jià)值和競爭力主要體現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，具體就是知識產(chǎn)權(quán)、專利等無形資產(chǎn)。就現(xiàn)階段狀況來看，企業(yè)持有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等無形資產(chǎn)缺少抵押手段、流轉(zhuǎn)渠道和交易平臺，處置不易變現(xiàn)，這也成為銀行授信準(zhǔn)入的一大難題。

（四）政府扶持政策措施有待細(xì)化，政府與金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作亟待加強(qiáng)

目前，政府相關(guān)部門與金融機(jī)構(gòu)尚未建立起有針對性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的信貸資金風(fēng)險(xiǎn)緩釋機(jī)制，相關(guān)扶持政策的落實(shí)有待細(xì)化和加強(qiáng)。同時(shí)，部分金融反映，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的名單、經(jīng)營信息等數(shù)據(jù)公開力度不夠，銀行在與互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)對接方面存在困難。

三、相關(guān)政策建議

（一）抓好項(xiàng)目對接，加大信貸資源傾斜力度

引導(dǎo)省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)密切關(guān)注海南省政府互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作思路和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)狀況，以省政府重點(diǎn)規(guī)劃的海南生態(tài)軟件園、海口國家高新區(qū)、三亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、陵水清水灣國際信息產(chǎn)業(yè)園和海口復(fù)興城互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心，加大信貸資源支持力度，把項(xiàng)目建設(shè)融資服務(wù)抓牢、抓細(xì)、抓實(shí)，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

（二）力推產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新推廣，拓展金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的廣度和深度

省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)首先應(yīng)積極總結(jié)前期創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，加大推廣力度，遇到困難的需及時(shí)調(diào)整思路、加以完善，以促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品在支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面效應(yīng)的充分發(fā)揮。同時(shí)，應(yīng)深度挖掘金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的潛力，靈活扮演投資者、融資組織者、財(cái)務(wù)顧問方多重角色，提供全方位綜合化金融服務(wù)。

（三）加強(qiáng)落實(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持作用

建議政府相關(guān)部門制定具體的實(shí)施細(xì)則和操作流程，用好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。對互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)貸款給予一定比例的貸款貼息，安排融資風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金，與金融機(jī)構(gòu)合作建立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資擔(dān)保資金池。同時(shí)，考慮對扶持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行收入補(bǔ)貼或獎勵，調(diào)動金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)創(chuàng)新、支持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的積極性。

（四）加強(qiáng)銀政企合作，有效解決互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)抵押擔(dān)保能力不足問題

建議由政府牽頭，加強(qiáng)與各類銀行、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的合作，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等為基點(diǎn)，通過助保貸、政銀保、政銀擔(dān)等形式，為互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)增信。另外，由政府主導(dǎo)探索成立專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)小微企業(yè)股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)、品牌等無形資產(chǎn)評估、抵（質(zhì)）押、處置機(jī)構(gòu)，為金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推廣互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無形資產(chǎn)抵（質(zhì)）押業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

（五）構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)信息共享機(jī)制，提升銀企對接效率

建議政府部門整合政府采購、集中支付、工商、稅務(wù)、海關(guān)等有效信息，搭建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)信息共享平臺，促進(jìn)政銀企信息共通。通過共享平臺及時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目及支持領(lǐng)域反饋給金融機(jī)構(gòu)。通過定期舉辦銀企對接會等形式為金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建互動交流平臺，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的針對性和有效性的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]海南省工業(yè)和信息化廳.海南互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展總體情況[EB/OL].中國共和國工業(yè)和信息化部官方網(wǎng)站，2016（7）.

篇3

關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評估 給力 海南 “十二五”規(guī)劃建設(shè)

中圖分類號:F207 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914（2011）06-210-02

建設(shè)國際旅游島是繼海南省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)之后海南發(fā)展史上的又一個(gè)里程碑，2009年12月31日國務(wù)院了《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，《海南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年（2011―2015年）規(guī)劃綱要》是海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后的第一個(gè)五年規(guī)劃，該規(guī)劃綱要提出在今后五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)海南省經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展，全省生產(chǎn)總值年均增長13%左右、地方財(cái)政一般預(yù)算收入年均增長率20%以上、全社會固定資產(chǎn)投資年均增長率23%、三次產(chǎn)業(yè)比重趨近20：30：50，城鎮(zhèn)化率達(dá)到56%、城鄉(xiāng)居民收入翻番等總體目標(biāo)。在海南島新一輪大發(fā)展的黃金機(jī)遇期，資產(chǎn)評估理應(yīng)、也必須為海南“十二五”規(guī)劃建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。本文所述資產(chǎn)評估，包含對企業(yè)股權(quán)及債權(quán)類價(jià)值評估、知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)評估、承包經(jīng)營權(quán)評估、森林資源資產(chǎn)評估、土地使用權(quán)評估、房地產(chǎn)評估以及其他各種類型資產(chǎn)評估和信息咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。

一、資產(chǎn)評估為海南旅游服務(wù)業(yè)的升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整提供決策參考

海南“十二五”規(guī)劃綱要提出要推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以建設(shè)世界一流的海島休閑度假旅游目的地為目標(biāo)，加快對現(xiàn)有休閑度假旅游產(chǎn)品的升級改造，逐步形成以濱海度假旅游為主導(dǎo)、觀光旅游和度假旅游融合發(fā)展、休閑療養(yǎng)等專項(xiàng)旅游為補(bǔ)充的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。到2015年初步建成包括免稅店、大型品牌直銷中心、重點(diǎn)城市和度假區(qū)的商業(yè)街、不夜城等的國際購物中心框架。

伴隨著原有旅游產(chǎn)品的升級改造，原有旅游文化產(chǎn)業(yè)的股權(quán)整合、資產(chǎn)重組、品牌店加盟聯(lián)鎖、分時(shí)度假等業(yè)務(wù)將激增，在確定股權(quán)交易價(jià)格、品牌聯(lián)鎖店加盟費(fèi)用，以及產(chǎn)權(quán)式酒店、酒店式公寓及分時(shí)度假酒店、大型商業(yè)中心柜臺及商鋪的售價(jià)及租金、各種旅游新產(chǎn)品的定位定價(jià)等方面，資產(chǎn)評估都將提供有效的價(jià)格決策參考依據(jù)。

二、資產(chǎn)評估促進(jìn)海南旅游房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展，保障國家稅收收入

海南“十二五”規(guī)劃綱要提出要開發(fā)高質(zhì)量、高水平、多層次的旅游商務(wù)房地產(chǎn)，積極發(fā)展酒店、度假村等經(jīng)營性房地產(chǎn)，大力發(fā)展商業(yè)房地產(chǎn)，打造高品質(zhì)的綠色低碳社區(qū)。嚴(yán)格房地產(chǎn)準(zhǔn)入制度，建立房地產(chǎn)業(yè)誠信體系，規(guī)范房地產(chǎn)交易和租賃市場，嚴(yán)厲打擊圈地不建和違規(guī)建房等違法違規(guī)行為，遏制房地產(chǎn)投機(jī)炒作，促進(jìn)房地產(chǎn)市場規(guī)范健康發(fā)展。

一大批新興旅游休閑度假勝地經(jīng)營性房地產(chǎn)的開發(fā)建設(shè)，吸引了國內(nèi)外眾多頗有實(shí)力的企業(yè)投資，同時(shí)這些企業(yè)的融資需求也相應(yīng)擴(kuò)大，以土地及地上在建工程的抵押貸款評估業(yè)務(wù)勢必增加，一方面要促使金融機(jī)構(gòu)與開發(fā)商達(dá)到雙贏的目的、一方面又要防范金融風(fēng)險(xiǎn)，在兩者搏弈之間，資產(chǎn)評估的重要作用彰顯；為有力配合政府部門加強(qiáng)對房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控，合理估算土地出讓招拍掛的底價(jià)及最高限價(jià)（上海已在試行）將有效引導(dǎo)土地買方市場的理易，防止國有資產(chǎn)流失以及土地價(jià)格非理性上漲；配合稅務(wù)部門建立二手房地產(chǎn)交易、房屋租賃市場價(jià)格評估體系，將有力保障國家稅收收入。

三、資產(chǎn)評估有效推進(jìn)海南十大基礎(chǔ)工程項(xiàng)目及城鎮(zhèn)化的建設(shè)

為改變海南省基礎(chǔ)設(shè)施與海南國際旅游島建設(shè)目標(biāo)不相適應(yīng)的現(xiàn)狀，海南“十二五”規(guī)劃綱要提出要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，集中財(cái)力物力，加快推進(jìn)以瓊州海峽跨海通道、環(huán)島高速鐵路、“田字型”高速公路、核電、機(jī)場、港口、公路、水利、能源、電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”十大工程為重點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施及其配套工程建設(shè)。為突出城鎮(zhèn)化的國際旅游島特色，海南“十二五”規(guī)劃綱要還提出構(gòu)建省域中心城市―區(qū)域中心城市―縣城鎮(zhèn)―中心鎮(zhèn)四級城鎮(zhèn)化空間體系，提高城鎮(zhèn)化水平，規(guī)劃建設(shè)100個(gè)左右的中心鎮(zhèn)，利用海南特色的旅游資源，打造古村古鎮(zhèn)型、民族村寨型、生態(tài)觀光型等特色旅游小鎮(zhèn)，破解海南城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。

在實(shí)踐過程中，大規(guī)模進(jìn)行基礎(chǔ)工程項(xiàng)目建設(shè)，以及城鎮(zhèn)化建設(shè)，城中村和舊城改造、農(nóng)村危房改造等建設(shè)必然大量地涉及到國有土地、農(nóng)村集體土地、個(gè)人宅基地及其地上房屋建筑物、構(gòu)筑物、經(jīng)濟(jì)作物、森林資產(chǎn)等地上附著物的征收與補(bǔ)償問題。2011年1月21日，國務(wù)院總理簽署國務(wù)院第590號令，公布并施行《國有土地上房屋征收與補(bǔ)償條例》，其中第十九條規(guī)定“對被征收房屋價(jià)值的補(bǔ)償，不得低于房屋征收決定公告之日被征收房屋類似房地產(chǎn)的市場價(jià)格。”該條規(guī)定對被征收對象的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)賦予了鮮明的市場價(jià)格內(nèi)涵。公平公正的資產(chǎn)評估成果將有效推動基礎(chǔ)工程和城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程。

四、新能源、新材料的新型工業(yè)的發(fā)展呼喚資產(chǎn)評估

海南“十二五”規(guī)劃綱要提出發(fā)揮海南發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)先發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，集中布局、集約發(fā)展新型工業(yè)，重點(diǎn)培育油氣化工、漿紙及紙制品、汽車和裝備制造、礦產(chǎn)資源加工、新材料和新能源、制藥、電子信息、食品、熱帶農(nóng)產(chǎn)品加工等支柱產(chǎn)業(yè)。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率甚至可能超過有形資產(chǎn)對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率，但是由于觀念的滯后，知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的量化以及對量化結(jié)果的應(yīng)用，在過去很長一段時(shí)間內(nèi)沒有得到人們足夠的重視，隨著觀念更新以及科技研發(fā)、科研成果的產(chǎn)業(yè)化、市場化，對知識產(chǎn)權(quán)的利用和保護(hù)已經(jīng)越來越廣泛地受到政府、企業(yè)和社會公眾的高度重視，海南“十二五”綱要提出到2015年全省科學(xué)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出占GDP比重達(dá)到1.5%左右，科技財(cái)政支出占地方財(cái)政支出的比重達(dá)到2%，每萬人口發(fā)明專利擁有量（件）年均增長15%，政府部門的扶持力度和決心由此可見一斑。

北京市交通銀行是我國率先接受以商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)作為質(zhì)押物的金融機(jī)構(gòu)，這一舉措解決了相當(dāng)一批高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展的資金瓶頸問題，新能源、新材料的新型工業(yè)的發(fā)展呼喚資產(chǎn)評估給力，隨著金融機(jī)構(gòu)運(yùn)營機(jī)制改革的深入，北京交行的經(jīng)驗(yàn)將有望在全國范圍內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)逐步推廣，資產(chǎn)評估將在知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和認(rèn)定方面發(fā)揮重要的作用，為金融機(jī)構(gòu)向新能源、新材料的新型工業(yè)企業(yè)“輸血”提供合理依據(jù)。

五、“五基地一區(qū)”的建設(shè)離不開資產(chǎn)評估

海南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，得天獨(dú)厚的熱帶氣候使海南成為全國人民的“菜籃子”。海南“十二五”規(guī)劃綱要提出要大力發(fā)展熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，未來五年要重點(diǎn)建設(shè)好“五基地一區(qū)”即國家冬季瓜菜生產(chǎn)基地、天然橡膠基地、熱帶水果和花卉基地、水產(chǎn)養(yǎng)殖與海洋捕撈基地。高效現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式必將打破舊有的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式，以集體農(nóng)用地投資入股等多種形式組建的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織的出現(xiàn)、農(nóng)業(yè)基地的整合重組、農(nóng)業(yè)信貸的發(fā)放等都離不開資產(chǎn)評估的鼎力支持。

六、林權(quán)制度改革、森林資源交易平臺的建設(shè)迫切需要資產(chǎn)評估

為解決困擾我國多年的集體林權(quán)產(chǎn)權(quán)不明晰、經(jīng)營主體不落實(shí)、經(jīng)營機(jī)制不靈活、利益分配不合理等問題，2008年國務(wù)院了《關(guān)于全面推進(jìn)集體林權(quán)制度改革的意見》，規(guī)定了“在不改變林地用途的前提下，林地承包經(jīng)營權(quán)人可依法對擁有的林地承包經(jīng)營權(quán)和林木所有權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)包、出租、轉(zhuǎn)讓、入股、抵押或作為出資、合作條件。”兩年多以來，依法將林地承包經(jīng)營權(quán)和林木所有權(quán)通過家庭承包方式落實(shí)到集體經(jīng)濟(jì)組織的農(nóng)戶、確立農(nóng)民作為林地承包經(jīng)營權(quán)人的主體地位的改革措施正在海南如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，已經(jīng)取得了階段性成效，林地和林木資源的流轉(zhuǎn)機(jī)制正在規(guī)范建設(shè)中。下一步國有林權(quán)制度改革也將在全國范圍內(nèi)逐步進(jìn)行，國家已經(jīng)在伊春啟動國有林區(qū)產(chǎn)權(quán)制度的改革試點(diǎn)，改革舉措包括在保持國有林地為國家所有的前提下，將林地出租、經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓于林區(qū)職工、將林木所有權(quán)出售于林區(qū)職工等。而森林資源資產(chǎn)評估是林權(quán)制度改革的一項(xiàng)基礎(chǔ)而重要的工作。

海南的森林覆蓋率位居全國之首，林權(quán)改革勢在必行，而無論是在集體林權(quán)制度改革還是在國有林權(quán)制度改革當(dāng)中，為合理公平地確定林地承包經(jīng)營權(quán)、林木所有權(quán)的價(jià)值、林地租金、森林資源產(chǎn)權(quán)交易底價(jià)等方面，為維護(hù)交易各方的合法權(quán)益，均迫切地需要進(jìn)行資產(chǎn)評估。

七、公平公正的資產(chǎn)評估是深化改革擴(kuò)大開放的有力保障

海南“十二五”規(guī)劃綱要指出，海南作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，仍然肩負(fù)著改革開放排頭兵的重任，積極推進(jìn)全省直管市縣管理體制、農(nóng)墾管理體制、國有企業(yè)等各項(xiàng)行政管理、經(jīng)濟(jì)體制和社會事業(yè)體制改革。深化國有資產(chǎn)監(jiān)管體制和國有企業(yè)改革，推動資產(chǎn)資源的整合。

配合上述各項(xiàng)體制的改革，資產(chǎn)評估將成為政府在實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控、市場資源配置中保障國有資產(chǎn)不被流失、對國有資產(chǎn)保值增值情況進(jìn)行考量的重要工具。同時(shí)隨著各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，雖然傳統(tǒng)意義上的國企改制類的國有資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)可能會有所減少，但非公經(jīng)濟(jì)組織的大量涌現(xiàn)和競爭、對外開放水平提升、瓊港瓊澳瓊臺瓊粵瓊桂等區(qū)域性合作、國有與民營企業(yè)之間以及民營與民營企業(yè)之間的相互滲透、并購與重組等，使得資產(chǎn)評估服務(wù)的市場更加廣闊，當(dāng)前民營企業(yè)之間的股權(quán)交易也不斷應(yīng)用到資產(chǎn)評估結(jié)果作為談判的參考、社會委托的資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)量逐年攀升就是顯著例證，越來越多的民營企業(yè)家們也已逐漸理性地認(rèn)識到資產(chǎn)評估在價(jià)格決策、企業(yè)管理等方面的重要作用，公平公正的資產(chǎn)評估是深化改革擴(kuò)大開放的有力保障。

市場經(jīng)濟(jì)需要資產(chǎn)評估，廣大資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)抓緊時(shí)間練好內(nèi)功，抓住機(jī)遇，在海南國際旅游島建設(shè)的大舞臺上充分展現(xiàn)自身的價(jià)值，為政府部門、為社會各界經(jīng)濟(jì)組織和各類經(jīng)濟(jì)行為提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，作出自己應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

1.關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見

篇4

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；電子商務(wù)；服務(wù)平臺

中圖分類號：TP311.52

近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)成果快速增長，如何利用互聯(lián)網(wǎng)模式，基于市場化運(yùn)作，完善知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺信息化建設(shè)，完備知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)軟環(huán)境，成為提高知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)質(zhì)量，助力企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)的關(guān)鍵[1]。當(dāng)前，由于國內(nèi)信息技術(shù)發(fā)展相對滯后，在知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)信息化建設(shè)方面主要存在以下問題：

（1）缺乏整合全方位知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)“一站式”平臺，服務(wù)包括：知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)、孵化、申請、維護(hù)、保護(hù)、評估、交易和增值等功能。（2）雖然大量信息存在于互聯(lián)網(wǎng)，來源渠道相對單一，主要以政府科技部門門戶網(wǎng)站和知識產(chǎn)公司企業(yè)網(wǎng)站為主，缺乏有效整合[2]。（3）知識產(chǎn)權(quán)辦理手續(xù)繁瑣，辦理工作自動化和信息化程度較低，需要企業(yè)辦理人員多次往返于知識產(chǎn)公司之間。（4）沒有充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的資源，通過推廣知識產(chǎn)權(quán)，助力企業(yè)，使企業(yè)通過市場獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益[3]。（5）政府缺乏一個(gè)研究和監(jiān)控知識產(chǎn)權(quán)的平臺，無法提供完備的知識產(chǎn)權(quán)工作的數(shù)據(jù)。

1 方案概述

本平臺是一個(gè)有效的知識產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)系統(tǒng)，其服務(wù)內(nèi)容可以涵蓋企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)需求的各個(gè)方面。平臺本身采用B/S的方式，即企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)提出各種服務(wù)請求，由平臺的工作人員根據(jù)請求的內(nèi)容提供對應(yīng)的線上或線下的服務(wù)。為了達(dá)到這一要求，平臺的服務(wù)要完全模塊化，各企業(yè)可以根據(jù)自身的需要，選擇合適的模塊。

平臺幫助企業(yè)完成各種知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)活動；同時(shí)也是政府知識產(chǎn)權(quán)管理部門對知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管平臺。它既普及知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識的門戶網(wǎng)站，又是知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)交易的電子商務(wù)網(wǎng)站。該平臺可以貫穿了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作的全過程。

從功能上來看，它包括培訓(xùn)、孵化、申請、維護(hù)、保護(hù)、評估、交易和增值功能：

（1）培訓(xùn)：通過各種媒體形勢（如，文本、圖片和視頻）幫助企業(yè)普及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識，并為企業(yè)做各種有償或無償?shù)闹R產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)服務(wù)。（2）孵化：幫助和引導(dǎo)企業(yè)將其技術(shù)秘密、企業(yè)和產(chǎn)品LOGO等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成受國家保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)。（3）申請：在企業(yè)申請相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)時(shí)，為企業(yè)申請過程。（4）維護(hù)：在企業(yè)獲，得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)后，幫助企業(yè)作知識產(chǎn)權(quán)的日常維護(hù)，如帶交年費(fèi)，代為申請區(qū)、市、省的相關(guān)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)。（5）保護(hù)：當(dāng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，從法律的角度幫助企業(yè)，保證其正當(dāng)?shù)臋?quán)益。（6）評估：幫助企業(yè)作知識產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)評估，使企業(yè)在交易或并購中處于有利地位。（7）交易：幫助企業(yè)尋找知識產(chǎn)權(quán)的潛在客戶；并在知識產(chǎn)權(quán)交易時(shí)，為企業(yè)相關(guān)手續(xù)。（8）增值：作為咨詢專家，幫助企業(yè)從企業(yè)戰(zhàn)略的角度規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的最大效益，例如，幫助企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系；形成專利池；以及圍繞知識產(chǎn)權(quán)的各級政府科技立項(xiàng)或結(jié)題驗(yàn)收；知識產(chǎn)權(quán)交易的稅收優(yōu)惠；以知識產(chǎn)權(quán)為核心的高企認(rèn)定和“雙軟認(rèn)證”等。

2 核心功能設(shè)計(jì)

整個(gè)系統(tǒng)分為數(shù)據(jù)庫底層、控制層和應(yīng)用層。底層數(shù)據(jù)庫存儲各種知識產(chǎn)權(quán)信息、企業(yè)信息、交易記錄信息和培訓(xùn)資料信息等，控制層包括由高級管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、帳務(wù)系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)四部分，而應(yīng)用層包括電子商務(wù)系統(tǒng)，客戶服務(wù)系統(tǒng)，Web門戶網(wǎng)站。

圖1

高級管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的管理者使用，在該系統(tǒng)下，可以管理各個(gè)企業(yè)用戶的賬戶開通、維護(hù)和注銷等工作，還可以管理服務(wù)平臺日常運(yùn)營的維護(hù)工作。

用戶管理系統(tǒng)，本系統(tǒng)為企業(yè)使用，通過高級管理系統(tǒng)為企業(yè)建立賬戶，企業(yè)獲得該帳戶登陸后，即可使用本管理平臺功能。在本系統(tǒng)內(nèi)，企業(yè)可以獲得培訓(xùn)、孵化、申請、維護(hù)、保護(hù)、評估、交易和增值等各項(xiàng)服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對一的個(gè)性化服務(wù)。

帳務(wù)系統(tǒng)，記錄企業(yè)在有償培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)申請、知識產(chǎn)權(quán)評估和交易等時(shí)等付費(fèi)服務(wù)賬目；并與企業(yè)結(jié)算相關(guān)金額；查詢企業(yè)支付情況；還可以生成各種報(bào)表，按各種要求統(tǒng)計(jì)支付數(shù)據(jù)。

內(nèi)容管理系統(tǒng)，錄入、和刪除服務(wù)平臺的各種信息，如國家政策和新聞、平臺內(nèi)通知和培訓(xùn)內(nèi)容等。用于實(shí)現(xiàn)上傳、管理、組織和設(shè)置不同形式的媒體內(nèi)容，如，文本、圖片、聲音、視頻資料、電子雜志、Flas和網(wǎng)頁等，并提供內(nèi)容審核、信息統(tǒng)籌等功能。

電子商務(wù)系統(tǒng)：為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的交易設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)集市，在這個(gè)系統(tǒng)中，企業(yè)既可以、宣傳和銷售知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和服務(wù)，還可以查詢、購買其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

客戶服務(wù)系統(tǒng)：圍繞培訓(xùn)、孵化、申請、維護(hù)、保護(hù)、評估、交易和增值等內(nèi)容為企業(yè)提供服務(wù)，這些服務(wù)即可以是通用服務(wù)，也可以是一對一的個(gè)性化服務(wù)。本系統(tǒng)采取線上服務(wù)和線下服務(wù)相結(jié)合的方式，同時(shí)要配以即時(shí)通訊工具，解答客戶的各種問題。

Web門戶網(wǎng)站：知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)門戶，用戶通過該門戶進(jìn)入知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺。

3 結(jié)束語

本文設(shè)計(jì)一種基于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息化平臺，對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行完整、全面、高效的信息化管理。實(shí)現(xiàn)資源共享、信息充分利用、工作高效便捷，進(jìn)而優(yōu)化整合知識產(chǎn)權(quán)資源，減輕知識產(chǎn)權(quán)工作負(fù)擔(dān)，提高工作效率和工作質(zhì)量，并降低企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營成本，提高知識產(chǎn)權(quán)收益。

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篇5

關(guān)鍵詞：企業(yè)大數(shù)據(jù)；資產(chǎn)屬性；資產(chǎn)定義；資產(chǎn)確認(rèn)

一、引言

大數(shù)據(jù)日益成為國家和企業(yè)組織的戰(zhàn)略資源。研究和實(shí)踐發(fā)展表明，大數(shù)據(jù)有助于獲得生產(chǎn)力、競爭優(yōu)勢、效率[1]，是創(chuàng)新能力以及創(chuàng)造消費(fèi)者盈余的關(guān)鍵要素[2]，是一種促進(jìn)公司績效提高的正向因素；采用“數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策方式”的企業(yè)能夠獲得約5%的生產(chǎn)力和約6%的利潤率，這些差異在排除了勞動、資本、購買服務(wù)、傳統(tǒng)IT投資等解釋因素之后依然強(qiáng)勁[3]。大數(shù)據(jù)已成為類似于品牌形象的一項(xiàng)企業(yè)資產(chǎn)[4]。然而目前卻缺乏一種有效機(jī)制或方式來正式揭示這一新型企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值。會計(jì)則恰好提供了這樣一種正式機(jī)制。作為一種經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)，會計(jì)通過提供對利益相關(guān)者決策有用信息來減少信息不對稱問題。這些決策有用信息，即與企業(yè)組織的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量相關(guān)且可靠的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)信息。理論上講，凡是能夠?qū)ζ髽I(yè)組織的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量產(chǎn)生重要實(shí)質(zhì)性影響的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)或經(jīng)濟(jì)資源，都應(yīng)當(dāng)包含于企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告中。大數(shù)據(jù)正是這樣一種具有遠(yuǎn)大運(yùn)用前景和價(jià)值創(chuàng)造潛力、能夠?qū)ζ髽I(yè)組織產(chǎn)生重要實(shí)質(zhì)性影響的經(jīng)濟(jì)資源，因此，它的價(jià)值信息也應(yīng)當(dāng)包含于當(dāng)今的企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告中。當(dāng)然，“在財(cái)務(wù)會計(jì)中，并非所有經(jīng)濟(jì)資源與義務(wù)及其變動都被確認(rèn)與計(jì)量”（美國APB第4號公告《企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的基本概念與會計(jì)原則》，1970）。但是，在符合了“效益大于成本”和“重要性”原則的前提下，并滿足會計(jì)要素的確認(rèn)條件時(shí)，就應(yīng)當(dāng)將一定的經(jīng)濟(jì)資源或資源要素確認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表要素（美國FASB第5號概念公告《企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的確認(rèn)和計(jì)量》，1984）。

隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人力資本、智力資本、客戶資源等無形資產(chǎn)對企業(yè)的重要性日益上升，甚至超過傳統(tǒng)有形資產(chǎn)（想想Facebook）。然而，由于對這些無形資產(chǎn)的計(jì)量存在困難，或者對其確認(rèn)不滿足“效益大于成本”原則，致使這些無形資產(chǎn)仍未在組織財(cái)務(wù)報(bào)表中正式列報(bào)。但是，不對這些具有重要實(shí)質(zhì)性經(jīng)濟(jì)影響的無形資產(chǎn)進(jìn)行列報(bào)，無疑降低了相關(guān)組織會計(jì)信息的決策有用性。正因?yàn)榇耍嘘P(guān)這些無形資產(chǎn)的價(jià)值評估和計(jì)量研究已經(jīng)成為國內(nèi)外會計(jì)學(xué)界的當(dāng)務(wù)之急，也構(gòu)成了當(dāng)前會計(jì)熱點(diǎn)和未來研究的方向之一。大數(shù)據(jù)作為近二十年新興的一種無形資產(chǎn)①，也存在著同樣的問題。一方面，人類社會正走向全面數(shù)據(jù)化（孫海華，2015）、“贏得數(shù)據(jù)者贏得產(chǎn)業(yè)”（鄭英豪，2015）。另一方面，國家借力大數(shù)據(jù)提升國家治理能力、建設(shè)“智慧城市”“智慧國家”等戰(zhàn)略舉措及一些行業(yè)日益“數(shù)據(jù)化”“智能化”（如互聯(lián)網(wǎng)、電信、金融等行業(yè)）等，使得大數(shù)據(jù)日益成為重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，而這種戰(zhàn)略資產(chǎn)的價(jià)值卻未能在政府和相關(guān)行業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告中得以反映，這無疑會引發(fā)信息不對稱問題，不利于利益相關(guān)者對組織質(zhì)量的判斷，也降低了會計(jì)信息的決策有用性。美國FASB第5號概念公告《企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的確認(rèn)和計(jì)量》（1984）規(guī)定會計(jì)要素的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)為可定義性、可計(jì)量性、相關(guān)性、可靠性。IASC（現(xiàn)改組為IASB）《編報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)表的框架》（1989）也明確規(guī)定一個(gè)項(xiàng)目需滿足“與該項(xiàng)目有關(guān)的未來經(jīng)濟(jì)利益很有可能流入或流出主體；對該項(xiàng)目的成本或價(jià)值能夠可靠地加以計(jì)量”兩個(gè)條件時(shí)才能確認(rèn)為會計(jì)要素。我國2014年修訂的《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則——基本準(zhǔn)則》也做出了類似規(guī)定：一項(xiàng)資源應(yīng)當(dāng)符合資產(chǎn)定義，并同時(shí)滿足資產(chǎn)確認(rèn)條件，才能確認(rèn)為資產(chǎn)（第二十一條）。“符合資產(chǎn)定義和資產(chǎn)確認(rèn)條件的項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)列入資產(chǎn)負(fù)債表；符合資產(chǎn)定義，但不符合資產(chǎn)確認(rèn)條件的項(xiàng)目，不應(yīng)當(dāng)列入資產(chǎn)負(fù)債表。”（第二十二條）由此可見，大數(shù)據(jù)能否作為資產(chǎn)要素確認(rèn)，就包括對如下兩個(gè)方面問題的回答：第一，企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源是否符合資產(chǎn)定義？第二，企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源能否滿足資產(chǎn)確認(rèn)條件？鑒于此，本文擬對上述兩個(gè)問題一一剖析，即對大數(shù)據(jù)的資產(chǎn)屬性進(jìn)行探析。

二、企業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)是指其規(guī)模超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件工具能夠抓取、存儲、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集。Laney（2001）最早提出了大數(shù)據(jù)的“3V”特征：容量大（Volume）、多樣化（Variety）、速度快（Velocity）。“大數(shù)據(jù)之父”維克托運(yùn)用“4V”特征：數(shù)據(jù)體量大（Volume）、數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）、處理速度快（Velocity）、價(jià)值密度低（Value）描述大數(shù)據(jù)。Moffittetal.[5]則詳細(xì)而又靈活地描述了典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)具備的條件或特征：（1）系機(jī)器自動獲取或產(chǎn)生；（2）可能仍是以傳統(tǒng)形式存在，但會因頻繁廣泛地收集不斷擴(kuò)大；（3）也可能是另外一種全新的數(shù)據(jù)來源；（4）沒有被格式化，因而不易被使用；（5）可能大部分都是無用的，雖然大數(shù)據(jù)的收集及其經(jīng)濟(jì)意義是積極的；（6）當(dāng)與企業(yè)ERP系統(tǒng)里的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相結(jié)合時(shí)，就會有用得多。“大數(shù)據(jù)”與傳統(tǒng)“小數(shù)據(jù)”相比，最大差異不在于其“容量”（Volume），而在于其“格式”（Variety）。“小數(shù)據(jù)”多為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如銷售、工資、會計(jì)、采購等交易數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)多以一個(gè)包含行、列的表格形式呈現(xiàn)。而大數(shù)據(jù)，不僅包括傳統(tǒng)的小數(shù)據(jù)，更多包括非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（約占90%），它們難以量化，難以用傳統(tǒng)的行、列方式呈現(xiàn)，可以跨設(shè)備收集（包括筆記本電腦、移動電話、傳感器、衛(wèi)星等），主要表現(xiàn)為一些“軟”信息，如視頻、衛(wèi)星圖像、社會媒體交互，或電子郵件、短信、網(wǎng)頁等[6]。

但也正是這些非結(jié)構(gòu)化的大數(shù)據(jù)提供了探索和利用大數(shù)據(jù)的最大機(jī)會。Moffittetal.[5]的“企業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)擴(kuò)展圖”提供了有關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)類型、來源、結(jié)構(gòu)、收集方式等動態(tài)演進(jìn)的大致框架。該框架描述了隨時(shí)展和科技進(jìn)步，企業(yè)數(shù)據(jù)從最初的手工收集到后來的自動化收集，從最初主要是內(nèi)部數(shù)據(jù)到后來的內(nèi)外部數(shù)據(jù)日漸融合，從傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化小數(shù)據(jù)到現(xiàn)在聯(lián)結(jié)了結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在內(nèi)的大數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)已然是一個(gè)數(shù)據(jù)類型多樣化、數(shù)據(jù)來源廣泛化、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜化、數(shù)據(jù)內(nèi)容豐富化、收集成本低廉化的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)（如圖1所示）。根據(jù)圖1，位于企業(yè)數(shù)據(jù)核心地位的依然是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，包括企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）、客戶資源管理（CRM）、會計(jì)信息系統(tǒng)（AIS）等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生于企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，是企業(yè)基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)。早期這些數(shù)據(jù)通常由手工收集。隨著信息化程度提高，企業(yè)收集數(shù)據(jù)的范圍逐步拓 展，收集的自動化程度越來越高。條形掃描碼的出現(xiàn)產(chǎn)生了更多掃描數(shù)據(jù)，這些半自動化數(shù)據(jù)的收集成本更低，還能提供更多細(xì)節(jié)性信息，如顧客偏好哪些產(chǎn)品、哪些產(chǎn)品相關(guān)、如何進(jìn)行存貨在線控制等。射頻識別芯片（RFID）的廣泛運(yùn)用產(chǎn)生了數(shù)量更多、內(nèi)容更豐富的自動化數(shù)據(jù)，且收集成本更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量網(wǎng)頁數(shù)據(jù)產(chǎn)生，包括網(wǎng)址（URLs）、點(diǎn)擊路徑（Click-Path）、內(nèi)容數(shù)據(jù)等。手機(jī)等移動設(shè)備的出現(xiàn)產(chǎn)生了大量與地理位置、使用場景等相關(guān)的移動數(shù)據(jù)。處于最的是數(shù)據(jù)龐大的三類大數(shù)據(jù)：視頻和圖像、音頻、文本等，它們與企業(yè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)“緊密聯(lián)結(jié)”[7]，為企業(yè)利益相關(guān)大數(shù)據(jù)[8]，并通過“數(shù)據(jù)橋”被鏈接和整合進(jìn)企業(yè)的數(shù)據(jù)環(huán)境中，構(gòu)成企業(yè)擴(kuò)展的數(shù)據(jù)生態(tài)的一部分。“數(shù)據(jù)橋”是指一些新興的商業(yè)運(yùn)用程序，如自動臉部識別、威脅識別、語音識別、模糊內(nèi)容理解、文本挖掘、語音向文本的轉(zhuǎn)錄等，其作用在于在數(shù)據(jù)源和財(cái)務(wù)運(yùn)用之間提供一定程度的橋接，從而將數(shù)據(jù)信息鏈接到企業(yè)的信息系統(tǒng)中[7]。

三、企業(yè)大數(shù)據(jù)符合資產(chǎn)定義分析

資產(chǎn)是指企業(yè)過去的交易或者事項(xiàng)形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。該定義強(qiáng)調(diào)了“資產(chǎn)”應(yīng)當(dāng)具備的三方面特征：一是由過去的交易或者事項(xiàng)形成；二是由企業(yè)擁有或者控制；三是預(yù)期會給企業(yè)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益。

（一）由過去的交易或者事項(xiàng)形成該特征強(qiáng)調(diào)企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源應(yīng)當(dāng)是由企業(yè)過去的經(jīng)濟(jì)交易或事項(xiàng)所導(dǎo)致的現(xiàn)實(shí)結(jié)果。預(yù)期在未來發(fā)生的交易或者事項(xiàng)所形成的大數(shù)據(jù)不構(gòu)成企業(yè)資產(chǎn)。企業(yè)過去的交易包括自行制造、購買、接受投資等經(jīng)濟(jì)交易，或者提取折舊、累計(jì)攤銷等事項(xiàng)。在企業(yè)各類數(shù)據(jù)中，包括由企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）、客戶資源管理（CRM）、會計(jì)信息系統(tǒng)（AIS）等在內(nèi)的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)是企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生的內(nèi)部數(shù)據(jù)，是企業(yè)基礎(chǔ)、核心數(shù)據(jù)，有些數(shù)據(jù)還是企業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)甚至商業(yè)秘密。掃描數(shù)據(jù)則產(chǎn)生于企業(yè)的現(xiàn)金出納機(jī)端的收款業(yè)務(wù)，射頻識別（RFID）數(shù)據(jù)源于企業(yè)采用射頻識別（RFID）技術(shù)來對商品或存貨進(jìn)行識別、跟蹤或控制等。在企業(yè)的設(shè)備上使用互聯(lián)網(wǎng)會產(chǎn)生網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，移動數(shù)據(jù)是由攜帶了眾多傳感器的移動設(shè)備提供，包括一些位置、語音和情景數(shù)據(jù)，用以評估人們的行為和社交互動，它是企業(yè)的外部數(shù)據(jù)。企業(yè)中的電話會議等音頻數(shù)據(jù)，訪談面視等視頻數(shù)據(jù)，公司產(chǎn)品等圖片數(shù)據(jù)，電子郵件、社交媒體等文本數(shù)據(jù)也都是由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)。

（二）由企業(yè)擁有或者控制這一特征要求大數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)能夠由企業(yè)擁有或者控制。即企業(yè)或者擁有數(shù)據(jù)所有權(quán)，或者雖然不擁有數(shù)據(jù)所有權(quán)，但擁有對大數(shù)據(jù)資源的控制權(quán)。Bulgeretal.[1]依據(jù)數(shù)據(jù)獲取方式及所有權(quán)，將大數(shù)據(jù)分為三類：第一方數(shù)據(jù)（組織自行收集數(shù)據(jù)、擁有數(shù)據(jù)所有權(quán)）、第二方數(shù)據(jù)（與其他組織合作收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)所有權(quán)不能確定）、第三方數(shù)據(jù)（由其他方收集數(shù)據(jù)、其他方擁有數(shù)據(jù)所有權(quán)）。第一方數(shù)據(jù)包括企業(yè)出于商業(yè)目的而自行收集的有關(guān)客戶的數(shù)據(jù)。如零售業(yè)、金融業(yè)等在開展業(yè)務(wù)的同時(shí)積累了大量客戶交易數(shù)據(jù)和人口統(tǒng)計(jì)特征數(shù)據(jù)，并擁有對這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)。但這類數(shù)據(jù)通常包含有顧客身份信息，因此需經(jīng)過“清洗”“脫敏”處理后使用，以保護(hù)隱私和安全問題。另一種有爭議的情形是：用戶在Google、百度等搜索引擎上的搜索數(shù)據(jù)或在淘寶、京東等平臺上注冊、瀏覽、購物、支付等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，其所有權(quán)問題目前尚不明確。現(xiàn)有研究或者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)歸屬于個(gè)人資產(chǎn)，所有權(quán)歸個(gè)人所有，或者認(rèn)為應(yīng)歸屬為平臺資產(chǎn)，所有權(quán)歸平臺所有，個(gè)人用戶只是這些數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者，但平臺在使用時(shí)有保護(hù)個(gè)人隱私的義務(wù)（IT時(shí)報(bào)，2016）。第二方數(shù)據(jù)是與其他企業(yè)合作收集的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)僅能在合同約定各方之間進(jìn)行共享，并規(guī)定了時(shí)間和行為范圍。如當(dāng)一個(gè)公司通過GoogleAdWords投放廣告時(shí)，通常由Google公司代為該公司收集相關(guān)數(shù)據(jù)，也通常由Google公司代為存儲數(shù)據(jù)，而該公司則可以獲得由Google代為收集的數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)、頁面點(diǎn)擊次數(shù)、特定搜索的輸入次數(shù)等。

那么該公司與Google之間就共享數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)所有權(quán)通常并不明確。企業(yè)之間基于數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略聯(lián)盟也是數(shù)據(jù)共享的一種形式。如萬達(dá)、百度、騰訊基于O2O建立的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟。當(dāng)然涉及隱私和安全問題的數(shù)據(jù)同樣需要經(jīng)過“清洗”“脫敏”以后才能加以分析運(yùn)用。第三方數(shù)據(jù)是由其他方（如第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商）收集并擁有的數(shù)據(jù)。如政府?dāng)?shù)據(jù)、數(shù)據(jù)服務(wù)商、征信機(jī)構(gòu)、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)等收集的數(shù)據(jù)。在第三方數(shù)據(jù)層面上，數(shù)據(jù)的來源和類型都大大增加，數(shù)據(jù)既可能來自于網(wǎng)頁（網(wǎng)頁抓取），也可能來自于數(shù)據(jù)供應(yīng)商；既可能包括公開或公眾數(shù)據(jù)，也包括封閉性和商業(yè)性質(zhì)數(shù)據(jù)。如美國的一家高科技招聘公司Gild，運(yùn)用自行開發(fā)的軟件，從包括GoogleCode、LinkedIn等在內(nèi)的80多種公開數(shù)據(jù)源中，搜索有關(guān)程序開發(fā)員的網(wǎng)頁，并按其編寫的免費(fèi)開源代碼的質(zhì)量來評估其才能，以招聘合適的程序員[1]。由于第三方數(shù)據(jù)的收集方法通常不是很清楚，故擁有此類數(shù)據(jù)的公司的聲譽(yù)至關(guān)重要；當(dāng)數(shù)據(jù)購買方在收到所購買的數(shù)據(jù)結(jié)果時(shí)，關(guān)于數(shù)據(jù)的抽樣程序、數(shù)據(jù)收集細(xì)節(jié)都不透明，因而數(shù)據(jù)購買方也不清楚數(shù)據(jù)是如何被收集的；第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商往往根據(jù)顧客需求打包數(shù)據(jù)，針對特定目標(biāo)群體提供信息[1]。當(dāng)今，越來越多的企業(yè)使用外部數(shù)據(jù)來支撐自身發(fā)展，因此企業(yè)數(shù)據(jù)既有第一方數(shù)據(jù)（如傳統(tǒng)數(shù)據(jù)、掃描數(shù)據(jù)、RFID數(shù)據(jù)），也可能有第二方數(shù)據(jù)（如網(wǎng)頁數(shù)據(jù)），或者第三方數(shù)據(jù)（如由專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的征信數(shù)據(jù)、市場調(diào)研數(shù)據(jù)等）。對于這些數(shù)據(jù)，企業(yè)要么擁有所有權(quán)，要么會計(jì)之友2017年第12期通過共享等方式擁有其控制權(quán)。

（三）預(yù)期會為企業(yè)帶來未來的經(jīng)濟(jì)利益預(yù)期能為企業(yè)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益是資產(chǎn)的本質(zhì)特征。大數(shù)據(jù)之所以被視為“將和土地、勞動力和資本一樣，成為一種生產(chǎn)要素”[9]，原因在于其具有能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的潛力。現(xiàn)有文獻(xiàn)表明，大數(shù)據(jù)將在四個(gè)方面大有作為：減少成本、節(jié)約時(shí)間、提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)、支持內(nèi)部決策[10]，最終帶來未來現(xiàn)金流量的增加。但大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值不是以原始數(shù)據(jù)形式，而是通過對數(shù)據(jù)的處理和分析來產(chǎn)生洞見、產(chǎn)品、服務(wù)[10]。對企業(yè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用可以幫助企業(yè)改善經(jīng)營管理、提高企業(yè)效率（減少成本、節(jié)約時(shí)間的例子）。掃描數(shù)據(jù)、RFID數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用，可以提供更多關(guān)于顧客產(chǎn)品偏好、產(chǎn)品相關(guān)性及存貨變動方面的洞見，從而能改進(jìn)產(chǎn)品擺放及更好存貨控制，增強(qiáng)企業(yè)快速反應(yīng)的能力，增長銷售從而增加現(xiàn)金流（提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)的例子）。網(wǎng)頁數(shù)據(jù)分析能夠幫助提供關(guān)于顧客購買決策過程的有趣信息（支持內(nèi)部決策、提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)的例子），移動數(shù)據(jù)則能夠提供關(guān)于用戶行為和社交互動方面的信息，從而有利于深入了解顧客、精準(zhǔn)營銷（支持內(nèi)部決策、提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)、減少成本、節(jié)約時(shí)間的例子）。圖1顯示，視頻和圖像、音頻、文本數(shù)據(jù)是企業(yè)運(yùn)用最多的三類大數(shù)據(jù)。雖然大數(shù)據(jù)的早期運(yùn)用并非來自于商業(yè)，但企業(yè)發(fā)現(xiàn)將大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)、自動抓取數(shù)據(jù)、外部數(shù)據(jù)相結(jié)合時(shí)，能夠獲取更大的價(jià)值[7]。視頻數(shù)據(jù)分析能夠提供比口頭信息更有價(jià)值、更相關(guān)的非口頭信息[11]。從視頻數(shù)據(jù)中提取的信息能夠用于支持營銷活動并幫助確定供應(yīng)鏈中的瓶頸問題[8]。把與企業(yè)高管、董事會成員的面談視頻數(shù)據(jù)與他們的語音、語言等數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以對公司高管意圖有更清晰完整的把握，從而洞察公司是否健康[8]（這是支持內(nèi)部決策、減少成本的例子）。從圖像中提取的信息可以幫助企業(yè)了解和把握產(chǎn)品使用趨勢、對公司形象進(jìn)行評估等（這是支持內(nèi)部決策、提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品和服務(wù)的例子）。音頻數(shù)據(jù)里的音高、語調(diào)可能預(yù)示著壓力或異常情況。Mayewetal.[12]運(yùn)用音頻數(shù)據(jù)分析首席執(zhí)行官的講話模式，發(fā)現(xiàn)其講話模式中的語音認(rèn)知失調(diào)與因不合規(guī)引起的財(cái)務(wù)重述之間有積極關(guān)系、語氣中所隱含的消極或積極的情感狀態(tài)與股票回報(bào)率顯著相關(guān)（支持決策、減少成本的例子）。分析顧客的投訴電話，能夠了解顧客對產(chǎn)品滿意度以及產(chǎn)品質(zhì)量信息，從而提高對產(chǎn)品保修責(zé)任的估計(jì)（這是支持內(nèi)部決策的例子）。文本數(shù)據(jù)可用于提取隱藏主題、發(fā)現(xiàn)特定模式或風(fēng)格等[5]。社交媒體上的文本數(shù)據(jù)能夠用于支持營銷、對產(chǎn)品可能存在的瑕疵早期預(yù)警、預(yù)測銷售量等[8]。在美國，電子郵件信息被挖掘用以識別那些心懷不滿的工人、預(yù)測組織欺詐風(fēng)險(xiǎn)，從而減少職業(yè)欺詐[13]（這是減少成本、節(jié)約時(shí)間的例子）。

四、企業(yè)大數(shù)據(jù)滿足資產(chǎn)確認(rèn)條件分析

（一）與該資源有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)這一資產(chǎn)確認(rèn)條件的核心在于兩個(gè)方面：其一，該資源是否能帶來經(jīng)濟(jì)利益？其二，該經(jīng)濟(jì)利益是否“很可能”流入企業(yè)？針對第一個(gè)方面，前已述及，不再贅述。針對第二個(gè)方面，主要分析與大數(shù)據(jù)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益是否“很可能”流入企業(yè)。由于企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境瞬息萬變，“與某一資源有關(guān)的未來經(jīng)濟(jì)利益”能否流入企業(yè)以及在多大程度上能夠流入企業(yè)具有一定的不確定性，即與資源有關(guān)的未來經(jīng)濟(jì)利益的流入具有風(fēng)險(xiǎn)性。會計(jì)上運(yùn)用“可能性”（通常以概率形式）來表達(dá)這種不確定性或風(fēng)險(xiǎn)性，并規(guī)定了四種量化標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)與某一資源有關(guān)的未來經(jīng)濟(jì)利益流入的概率為X，則當(dāng)0＜X≤5%時(shí)，表明未來經(jīng)濟(jì)利益流入企業(yè)“極小可能”或可能性很小；當(dāng)5%＜X≤50%時(shí)，表明未來經(jīng)濟(jì)利益“可能”流入企業(yè)；當(dāng)50%＜X≤95%時(shí)，表明未來經(jīng)濟(jì)利益“很可能”流入企業(yè)；當(dāng)95%＜X＜100%時(shí)，表明未來經(jīng)濟(jì)利益基本確定會流入企業(yè)。可以看出，只有當(dāng)與某一資源有關(guān)的未來經(jīng)濟(jì)利益流入的概率>50%時(shí)，才能確認(rèn)為資產(chǎn)。實(shí)務(wù)中，需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況及編制財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)各項(xiàng)證明和跡象，運(yùn)用職業(yè)判斷來確定該可能性大小。不過，大數(shù)據(jù)分析、挖掘和運(yùn)用技術(shù)的日臻完善將大大提升企業(yè)評估和預(yù)測業(yè)務(wù)績效的能力[8]，使得企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造未來經(jīng)濟(jì)利益的可能性大為增加。

（二）該資源的成本或者價(jià)值能夠可靠地計(jì)量可計(jì)量性是所有會計(jì)要素確認(rèn)的重要前提，也是當(dāng)前困擾大數(shù)據(jù)列作資產(chǎn)要素的瓶頸之一。“會計(jì)計(jì)量是會計(jì)系統(tǒng)的核心職能”。“會計(jì)計(jì)量就是以數(shù)量關(guān)系來確定物品或事項(xiàng)之間的內(nèi)在數(shù)量關(guān)系，而把數(shù)額分配于具體事項(xiàng)的過程”。其本質(zhì)是一種價(jià)值計(jì)量，包括資產(chǎn)計(jì)價(jià)和損益決定。大數(shù)據(jù)的計(jì)量問題屬于資產(chǎn)計(jì)價(jià)范疇。

1.計(jì)量屬性的選擇資產(chǎn)計(jì)價(jià)有成本計(jì)量和價(jià)值計(jì)量兩種基礎(chǔ)可供選擇。成本反映投入，價(jià)值代表產(chǎn)出，二者均可以通過計(jì)量屬性予以量化（黃中生等，2005）。成本基礎(chǔ)的計(jì)量屬性包括歷史成本、現(xiàn)行成本，強(qiáng)調(diào)會計(jì)信息的客觀性、可靠性、可驗(yàn)證性；價(jià)值基礎(chǔ)的計(jì)量屬性包括現(xiàn)行市價(jià)、可變現(xiàn)凈值、未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值等，強(qiáng)調(diào)會計(jì)信息的相關(guān)性。資產(chǎn)計(jì)價(jià)究竟應(yīng)以成本還是價(jià)值作為計(jì)量基礎(chǔ)，實(shí)際上是在相關(guān)性與可靠性之間進(jìn)行權(quán)衡。權(quán)衡的取舍標(biāo)準(zhǔn)是使信息的總效用最大（劉明輝，1999）。那么，對企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行資產(chǎn)計(jì)價(jià)，究竟是應(yīng)該采用成本基礎(chǔ)還是價(jià)值基礎(chǔ)呢？首先，從企業(yè)角度而言，企業(yè)擁有或控制大數(shù)據(jù)資源的目的在于獲得洞見、提升競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造財(cái)富，這也是當(dāng)今世界國家或者企業(yè)積極部署“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略的根本原因和重大挑戰(zhàn)。其次，從會計(jì)信息使用者角度而言，各類利益相關(guān)者更關(guān)心企業(yè)所擁有或控制的大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造財(cái)富的潛在價(jià)值（相關(guān)性信息——價(jià)值計(jì)量），而非這些大數(shù)據(jù)本身的收集和獲得成本（可靠性信息——成本計(jì)量）。基于此，筆者認(rèn)為對于大數(shù)據(jù)應(yīng)采用價(jià)值基礎(chǔ)的計(jì)量屬性，包括現(xiàn)行市價(jià)、可變現(xiàn)凈值、未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值等。具體應(yīng)結(jié)合企業(yè)大數(shù)據(jù)的獲取途徑或增加渠道，采用恰當(dāng)?shù)挠?jì)量屬性，以提供決策有用的會計(jì)信息。

2.計(jì)量方法的發(fā)展大數(shù)據(jù)的價(jià)值計(jì)量可以參照無形資產(chǎn)的價(jià)值評估方法。自20世紀(jì)以來，已提出了多達(dá)幾十種的無形資產(chǎn)估價(jià)模型，評估范圍包括人力資源價(jià)值（Edvinsson，1997）、信息資產(chǎn)（Moody&Walsh，1999）、專用技術(shù)（Reilly，1998）、品牌價(jià)值（Sharma，2012）等。與基于成本或市場基礎(chǔ)的估價(jià)方法不同，Heckman[14]基于數(shù)據(jù)本身的各項(xiàng)特征（包括定性、定量、價(jià)值方面變量）來對數(shù)據(jù)定價(jià)，為將數(shù)據(jù)計(jì)為企業(yè)資產(chǎn)服務(wù)。我國自2015年以來陸續(xù)建立的大數(shù)據(jù)交易所或交易中心也旨在探索大數(shù)據(jù)的交易和定價(jià)機(jī)制。然而，正如Savickaite[15]所指出的那樣，無形資產(chǎn)的多樣性、復(fù)雜性和獨(dú)特性反而導(dǎo)致了其“評估過程的無效率”，從而陷入了這樣一個(gè)“怪圈”：“無形資產(chǎn)是不能夠確認(rèn)的，因?yàn)槠淙狈σ粋€(gè)可靠的評估標(biāo)準(zhǔn)去計(jì)量其價(jià)值”——“由于缺乏一個(gè)可靠的方法來確定無形資產(chǎn)價(jià)值，因此無形資產(chǎn)不能夠確認(rèn)”。由于本文的研究目的并非大數(shù)據(jù)的價(jià)值評估，故不打算在此探討大數(shù)據(jù)的價(jià)值評估方法或模型構(gòu)建。但為了避免陷入上述怪圈，本文認(rèn)為，隨著包括大數(shù)據(jù)在內(nèi)的無形資產(chǎn)價(jià)值評估方法、定價(jià)機(jī)制等日漸成熟完善，企業(yè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值可以得到可靠的計(jì)量。

3.計(jì)量單位的考慮單一的貨幣計(jì)量手段不足以反映大數(shù)據(jù)動態(tài)、多樣、多源等特征，還應(yīng)采用字節(jié)、時(shí)間、文本、速率等其他輔計(jì)量手段。如：字節(jié)（Byte，1B=8bit）為反映數(shù)據(jù)存儲容量的最基本單位，考慮到大數(shù)據(jù)的規(guī)模巨大，可以采用TB（太字節(jié)）、PB（拍字節(jié)）、ZB（艾字節(jié)）及以上字節(jié)單位來表示大數(shù)據(jù)容量或規(guī)模；可以采用記錄（錄音）、文件等表示大量非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)；可以采用每毫秒、每秒、每分等來表示大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)送頻率；按類型或來源分類披露大數(shù)據(jù)，以反映其多樣性等。

五、關(guān)于大數(shù)據(jù)資產(chǎn)計(jì)量模式的構(gòu)想

從會計(jì)視角，一般按來源渠道或增加途徑將資產(chǎn)分為自制、外購、接受投資、接近捐贈、企業(yè)合并、非貨幣性資產(chǎn)交換、債務(wù)重組等原因增加的資產(chǎn)。由于當(dāng)前我國大數(shù)據(jù)的交易市場尚未普遍建立，相關(guān)的數(shù)據(jù)交易機(jī)制尚不成熟，有關(guān)大數(shù)據(jù)的對外投資、非貨幣性資產(chǎn)交換或債務(wù)重組等的業(yè)務(wù)尚不多見，故本文主要針對兩類最基本、最常見的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)計(jì)價(jià)進(jìn)行初步構(gòu)想：自行收集加工形成的大數(shù)據(jù)、外購大數(shù)據(jù)。

（一）自行收集加工形成大數(shù)據(jù)的計(jì)量企業(yè)出于特定商業(yè)目的或競爭需求，會主動獲取、收集、加工、整理大數(shù)據(jù)，從而形成企業(yè)自制大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。前文所述的企業(yè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)、掃描數(shù)據(jù)、RFID數(shù)據(jù)等是企業(yè)的基礎(chǔ)、核心數(shù)據(jù)，多年來由于技術(shù)、環(huán)境等原因，這些數(shù)據(jù)未能得到很好的開發(fā)利用，還只是“沉睡的寶藏”，尚未真正為企業(yè)發(fā)揮價(jià)值。而網(wǎng)頁數(shù)據(jù)、移動數(shù)據(jù)、音頻、視頻、圖片、文本等數(shù)據(jù)，則為企業(yè)提供了較好的補(bǔ)充性和輔信息，能夠幫助企業(yè)更好決策。在具備資源、技術(shù)、人力的條件下，企業(yè)可以自行收集加工這些大數(shù)據(jù)，或者通過企業(yè)間結(jié)盟的方式與其他企業(yè)共享。從所有權(quán)角度來看，第一方數(shù)據(jù)大多為此類數(shù)據(jù)。企業(yè)自行收集加工大數(shù)據(jù)會產(chǎn)生一定的投入成本（物力、人力、財(cái)力等），但相比較而言，企業(yè)更看重大數(shù)據(jù)的潛在商業(yè)價(jià)值。因此，在會計(jì)計(jì)量上，其初始計(jì)量可采用歷史成本計(jì)量，因其自行收集加工成本通常能夠可靠地取得；在后續(xù)計(jì)量方面，宜采用能夠反映大數(shù)據(jù)價(jià)值的、決策相關(guān)的計(jì)量屬性，如現(xiàn)值、公允價(jià)值等。另外，由于大數(shù)據(jù)的時(shí)效性、時(shí)間衰減性、無限分享性、零磨損性等特性，還應(yīng)考慮其減值問題[16]。

（二）外購大數(shù)據(jù)的計(jì)量要像購買機(jī)器設(shè)備、原材料等資產(chǎn)一樣從外部市場上購入所需要的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，需要有完善的數(shù)據(jù)交易市場和規(guī)范的交易交換機(jī)制為前提和保障。然而現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)前我國各部門、行業(yè)之間的“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象十分嚴(yán)重，數(shù)據(jù)價(jià)值未真正盤活。為推動大數(shù)據(jù)流通、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值，我國2015年了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》等，旨在推動數(shù)據(jù)交易市場試點(diǎn)、探索數(shù)據(jù)交易交換機(jī)制。截至2016年年底，包括貴陽大數(shù)據(jù)交易所、長江大數(shù)據(jù)交易所等在內(nèi)的大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到15—20個(gè)（人民網(wǎng)，2016）。其中，我國首個(gè)大數(shù)據(jù)交易所——貴陽大數(shù)據(jù)交易所能夠交易的數(shù)據(jù)類型包括政府、醫(yī)療、金融、企業(yè)、電商、能源、交通、商品、消費(fèi)、教育、社交、社會十二類（貴陽大數(shù)據(jù)交易所702公約，2015）。中關(guān)村數(shù)海大數(shù)據(jù)平臺可交易除涉及國家安全數(shù)據(jù)和個(gè)人數(shù)據(jù)以外的數(shù)據(jù)（含底層數(shù)據(jù)）[17]。武漢東湖大數(shù)據(jù)交易中心則可以向個(gè)人開放，類似于“數(shù)據(jù)淘寶”，這在全國尚屬首例（長江日報(bào)，2015）。另外還推出“以數(shù)易數(shù)”服務(wù)，允許用戶與賣方進(jìn)行“物物交換”（人民網(wǎng)，2016）。大數(shù)據(jù)作為“商品”交易的實(shí)踐表明，大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)控制人的數(shù)據(jù)資產(chǎn)[17]。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)交易平臺購買大數(shù)據(jù)資產(chǎn)時(shí)，宜采用購買成本（即歷史成本）進(jìn)行初始計(jì)量，后續(xù)計(jì)量則宜采用公允價(jià)值計(jì)量（公允價(jià)值應(yīng)能夠持續(xù)可靠地獲得或采用估值技術(shù)獲得）。同時(shí)，也應(yīng)考慮大數(shù)據(jù)的減值問題。隨著數(shù)據(jù)交易市場的深入發(fā)展和交易機(jī)制的日漸成熟，以數(shù)易數(shù)、數(shù)據(jù)捐贈、數(shù)據(jù)投資、運(yùn)用數(shù)據(jù)償還債務(wù)等新的數(shù)據(jù)交易形式也可能會出現(xiàn)。此種情況下大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的計(jì)價(jià)可以比照非貨幣性資產(chǎn)交換、接受捐贈、接受投資、債務(wù)重組等相關(guān)會計(jì)處理原則進(jìn)行。

六、結(jié)論

大數(shù)據(jù)作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要戰(zhàn)略資源，日益發(fā)揮著資產(chǎn)作用。會計(jì)作為一種經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)，向組織利益相關(guān)者提供有關(guān)大數(shù)據(jù)資源的決策有用信息是其必然之義。

（一）企業(yè)大數(shù)據(jù)符合資產(chǎn)定義以Moffittetal.[5]的企業(yè)擴(kuò)展數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)為框架，分析發(fā)現(xiàn)，包括傳統(tǒng)數(shù)據(jù)、掃描數(shù)據(jù)、RFID數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)、移動數(shù)據(jù)、音頻、視頻、文本、圖片等在內(nèi)的企業(yè)數(shù)據(jù)滿足資產(chǎn)特征，故符合資產(chǎn)定義。

（二）企業(yè)數(shù)據(jù)滿足資產(chǎn)確認(rèn)條件首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨成熟大大提升了企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造財(cái)富的能力，從而大大提高了企業(yè)大數(shù)據(jù)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益流入的可能性；其次，隨著無形資產(chǎn)估值技術(shù)的日漸成熟和大數(shù)據(jù)交易市場及機(jī)制的日益完善，企業(yè)自行收集加工和外購情形下的大數(shù)據(jù)其成本或價(jià)值能夠可靠地計(jì)量。因此，企業(yè)大數(shù)據(jù)具備資產(chǎn)屬性，應(yīng)當(dāng)將其作為資產(chǎn)要素進(jìn)行財(cái)務(wù)列報(bào)。

（三）企業(yè)大數(shù)據(jù)宜采用價(jià)值基礎(chǔ)的計(jì)量模式進(jìn)行資產(chǎn)計(jì)價(jià)相比較于企業(yè)自行收集加工情形下的投入成本、外購情形下的采購成本（可靠性信息），利益相關(guān)者更關(guān)心企業(yè)大數(shù)據(jù)能夠帶來的未來經(jīng)濟(jì)利益的大小（相關(guān)性信息）。因此，對于自行收集加工形成的數(shù)據(jù)，宜采用投入成本進(jìn)行初始計(jì)量，后續(xù)計(jì)量宜采用現(xiàn)值、公允價(jià)值等計(jì)量模式；對于外購的大數(shù)據(jù)，宜采用購買成本進(jìn)行初始計(jì)量，后續(xù)計(jì)量宜采用公允價(jià)值等計(jì)量模式。同時(shí)應(yīng)考慮數(shù)據(jù)資產(chǎn)的減值問題。

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篇6

當(dāng)前，新聞出版單位轉(zhuǎn)企業(yè)改制正在按照國家新聞出版總署規(guī)劃的改革時(shí)間表和路線圖逐步推進(jìn)。2011年3月1日新聞出版總署黨組副書記、副署長蔣建國在中央外宣辦舉行的新聞會上指出，全國10多萬家國有印刷復(fù)制單位、3000多家國有新華書店全部轉(zhuǎn)企改制；581家圖書出版單位中，除少數(shù)擬保留公益性和軍隊(duì)系統(tǒng)的出版單位外，中央各部門各單位、地方、高校出版社都已轉(zhuǎn)企改制；已有1251家非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制和注冊為企業(yè)法人。對于剛剛或正在轉(zhuǎn)企改制的新聞出版單位而言，除了繼續(xù)發(fā)揮新聞出版業(yè)宣傳導(dǎo)向功能與社會服務(wù)功能的之外，應(yīng)該說我們必須實(shí)事求是地看到，如何按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營規(guī)則進(jìn)行摸索，實(shí)現(xiàn)“生存”與“溫飽”是大多數(shù)單位面臨的重要問題。企業(yè)的啟動和發(fā)展必須靠足夠的資金來解決，資本的力量正在悄然改變中國新聞出版版圖，截止2010年10月28日，新聞出版系統(tǒng)目前已經(jīng)有42家上市企業(yè)，全國新聞出版集團(tuán)收入和資產(chǎn)規(guī)模排名分析中靠前的企業(yè)中多為資本市場上熱門的公司。新聞出版總署高度重視行業(yè)投融資工作，明確指出要在國家政策允許條件下，充分利用發(fā)行企業(yè)債券，引進(jìn)境內(nèi)外戰(zhàn)略投資，上市融資等多種渠道為企業(yè)融資，通過開展與國內(nèi)銀行和相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)建立和發(fā)展中小新聞出版企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)制，積極引導(dǎo)非公有資本包括外資有序進(jìn)入政策許可的新聞出版領(lǐng)域，允許投資人以知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)評估作價(jià)出資組建新聞出版企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦×己玫娜谫Y環(huán)境。當(dāng)前，加強(qiáng)對我國新聞出版企業(yè)自身特點(diǎn)的研究和對風(fēng)險(xiǎn)投資作用于新聞出版企業(yè)發(fā)展機(jī)制的研究，風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)自身與新聞出版企業(yè)的需要相配才是更重要的。

一、改制后新聞出版企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的環(huán)境及現(xiàn)狀

改革開放以來，新聞出版業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步形成了一個(gè)整體規(guī)模大、覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長、科技含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的中國特色新聞出版產(chǎn)業(yè)體系。目前，中國國內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到10600多億人民幣，相當(dāng)于1500億美元，但與發(fā)達(dá)國家相比較還有很大差距。我國日報(bào)出版規(guī)模連續(xù)9年位居世界第一，圖書品牌和銷售總量位居世界第二，印刷服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值位居世界第三，生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)總量都表明中國已經(jīng)成為世界出版大國。媒體數(shù)量的增加固然可視為新聞業(yè)的長足進(jìn)步，但這并不意味著媒介市場也相應(yīng)發(fā)展。就我國的情況看見，媒體數(shù)量過快增長已形成媒介市場僧多粥少的局面，導(dǎo)致媒體整體效益下滑。媒介數(shù)量過度膨脹，結(jié)構(gòu)小、亂、散，規(guī)模效益低已成為不容忽視的問題。轉(zhuǎn)企改制后大多數(shù)新聞出版企業(yè)都存在以下的一些困難：(1)作為知識和技術(shù)密集型的行業(yè)，人才梯隊(duì)建設(shè)受市場經(jīng)濟(jì)沖擊嚴(yán)重，無法正常實(shí)現(xiàn)新老員工的傳、幫、帶，原國有新聞出版行業(yè)成為優(yōu)秀人才就業(yè)的墊腳石和跳板；(2)原財(cái)政劃撥資金大幅減少，資金缺乏導(dǎo)致作者資源流失、錯(cuò)過優(yōu)秀選題；(3)計(jì)劃體制下的銷售包辦模式，影響了轉(zhuǎn)制后企業(yè)對市場的適應(yīng)和開拓能力；(4)由于提前轉(zhuǎn)企并實(shí)現(xiàn)資源整合的“大傳媒集團(tuán)”在綜合實(shí)力上強(qiáng)于中小型或地方新聞出版企業(yè)，這些行業(yè)巨無霸開始蠶食原屬地方或行業(yè)、部門新聞出版企業(yè)的市場份額；(5)內(nèi)部職能部門一例如電子雜志部、市場部等缺失。

二、改制后新聞出版企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的意義及作用

1.風(fēng)險(xiǎn)投資與改制中新聞出版單位的匹配性

由于中國人傳統(tǒng)儲蓄觀念的影響，改制中的新聞出版單位更多將資金需求訴諸于銀行，但就風(fēng)險(xiǎn)投資與銀行貸款相比較，風(fēng)險(xiǎn)投資似乎比銀行貸款與改制中的新聞出版單位更具匹配性。首先從對風(fēng)險(xiǎn)的駕馭性來說，銀行貸款講安全性，回避風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)投資卻偏好高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，追逐高風(fēng)險(xiǎn)后隱藏的高收益，意在管理風(fēng)險(xiǎn)，駕駑風(fēng)險(xiǎn)；其次，銀行貸款以流動性為本，而風(fēng)險(xiǎn)投資卻以不流動性為特點(diǎn)，在相對不流動中尋求增長；第三，銀行貸款關(guān)注企業(yè)的現(xiàn)狀、企業(yè)目前的資金周轉(zhuǎn)和償還能力，而風(fēng)險(xiǎn)投資放眼未來的收益和高成長性；第四，銀行貸款考核的是實(shí)物指標(biāo)，而風(fēng)險(xiǎn)投資考核的是被投資企業(yè)的管理隊(duì)伍是否具有管理水平和創(chuàng)業(yè)精神，考核的是高科技的未來市場；銀行貸款需要抵押、擔(dān)保，它一般投向成長和成熟階段的企業(yè)，而風(fēng)險(xiǎn)投資不要抵押，不要擔(dān)保，它投資到新興的、有高速成長性的企業(yè)和項(xiàng)目。風(fēng)險(xiǎn)投資是一種長期的(平均投資期為5―7年)流動性差的權(quán)益資本。一般情況下，投資者不會將風(fēng)險(xiǎn)資本一次全部投入風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，而是隨著企業(yè)的成長不斷地分期分批地注入資金。綜上所述，風(fēng)險(xiǎn)投資所具有的高風(fēng)險(xiǎn)駕馭性、資金的相對不流動性、放眼高收益與高成長性、非實(shí)物指標(biāo)考核性及非抵押投資性等特征與新聞出版單位的目前的現(xiàn)狀與特征較為匹配。

2.風(fēng)險(xiǎn)投資對新聞出版企業(yè)的促進(jìn)作用

(1)借助外部第三方機(jī)構(gòu)對企業(yè)價(jià)值的客觀評估，有利于新聞出版企業(yè)吸納更多的資金。

按照風(fēng)險(xiǎn)投資者對目標(biāo)投資企業(yè)的常規(guī)收購程序，首先對目標(biāo)企業(yè)提供的書面資料進(jìn)行初步評審，其次在社會層面對企業(yè)的價(jià)值和信譽(yù)進(jìn)行初步評估，通過以上初步評估和合作方案要點(diǎn)討論之后，投資人會派出獨(dú)立的、權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)，會計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、審計(jì)評估師事務(wù)所對目標(biāo)企業(yè)分別進(jìn)行歷史財(cái)務(wù)審計(jì)、法律經(jīng)營業(yè)務(wù)評審、目標(biāo)企業(yè)資產(chǎn)評估。同時(shí)對目標(biāo)企業(yè)的主要客戶、主要供貨商、前10名股東、管理層、進(jìn)行訪談。在第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)入企業(yè)時(shí)，會對企業(yè)的全體成員發(fā)出明確的信號，該企業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)投資人和外部資本眼中是具有相當(dāng)?shù)纳鐣徒?jīng)濟(jì)價(jià)值：股東股權(quán)的價(jià)值、優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)的價(jià)值、產(chǎn)品的品牌價(jià)值、企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值等。另一方面，大多數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，在對目標(biāo)企業(yè)將來的資本機(jī)構(gòu)中，多會考慮引進(jìn)銀行貸款，目的是利用低成本的錢，為股東換取更多的回報(bào)。資本進(jìn)入目標(biāo)企業(yè)在側(cè)面對銀行起到了擔(dān)保和初步評估作用，銀行也愿意增加貸款。同時(shí)借助第三方機(jī)構(gòu)廣闊的服務(wù)客戶平臺，品牌好、團(tuán)隊(duì)專業(yè)性強(qiáng)、有前景的目標(biāo)企業(yè)可以吸引更多的資金，吸引更多的投資者，在對投資人的討價(jià)還價(jià)過程中提高股權(quán)溢價(jià)能力。所以在風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入目標(biāo)企業(yè)初期，會起到資本“放大器”和“宣傳員”的雙重作用。

(2)橫向比較促進(jìn)新聞出版企業(yè)自身管理結(jié)構(gòu)的調(diào)整和管理水平的提高。

風(fēng)險(xiǎn)投資前期的盡職調(diào)查過程也是目標(biāo)企業(yè)自身整理歷史資料、梳理運(yùn)營模式，自查自糾的過程。最初新聞出版單位僅將工作停留在資料匯總層面，但隨著調(diào)查的深入，投資人會要求目標(biāo)企業(yè)闡述現(xiàn)有的經(jīng)營模式、盈利模式、目標(biāo)市

場細(xì)分、人才梯隊(duì)培養(yǎng)、員工績效考核及配套激勵制度、現(xiàn)有失敗的投資案例等深層次問題，并會對上述問題的待解決方法和已經(jīng)實(shí)施的方案進(jìn)行匯總，以單純的市場盈利為出發(fā)點(diǎn)提出評估意見。這些意見在綜合了目前國際或國內(nèi)按企業(yè)化運(yùn)作的新聞傳媒企業(yè)或相關(guān)企業(yè)最值得思考、最具有前瞻新、最成功實(shí)施的案例和高度濃縮的觀點(diǎn)后，已經(jīng)成為一本權(quán)威的針對目標(biāo)新聞出版企業(yè)的運(yùn)營管理的教科書。另一方面在與風(fēng)投溝通交流的過程中，原新聞出版企業(yè)的管理人員可以開拓思路、拓寬視野，吸取先進(jìn)的管理知識，彌補(bǔ)專業(yè)結(jié)構(gòu)的欠缺。

(3)有利于新聞出版企業(yè)縱向市場資源的整合和開拓。

21世紀(jì)公認(rèn)的企業(yè)發(fā)展模式有：對向上下游企業(yè)實(shí)施擴(kuò)展兼并，或?qū)Ρ拘袠I(yè)做大做深做強(qiáng)。風(fēng)險(xiǎn)投資者最擅長的是以資本為線對不同的資源進(jìn)行整合，對于新聞出版行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電子雜志、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，為讀者打造個(gè)性化新聞閱讀平臺，為高端人群實(shí)施定做式新聞，登錄iPad軟體世界等運(yùn)營發(fā)展模式，可借助風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在高新技術(shù)領(lǐng)域的投資，實(shí)現(xiàn)從資本到技術(shù)的“縫隙對接”。另一方面，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在林業(yè)、造紙企業(yè)的投資可能會降低企業(yè)的印刷成本，在專業(yè)性科研院所設(shè)立的研究發(fā)展基金可以解決學(xué)術(shù)出版物的稿源，投資的其他企業(yè)的高管和員工則為新聞出版企業(yè)提供了很好的試驗(yàn)取樣分析平臺，幫助企業(yè)拓寬市場銷售渠道，打通供應(yīng)銷售一條鏈。

三、新聞出版企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資模式的可行性分析

按對投資企業(yè)管理深度不同風(fēng)險(xiǎn)投資分為財(cái)務(wù)型和企業(yè)型。財(cái)務(wù)型的風(fēng)險(xiǎn)投資主要追求較為純粹的投資回報(bào)，而企業(yè)型的風(fēng)險(xiǎn)投資則要求的是在得到投資回報(bào)的同時(shí)也要對自身企業(yè)主營業(yè)務(wù)創(chuàng)造利益，他們往往通過積極參與公司經(jīng)營決策和日常管理的手段來實(shí)現(xiàn)。

1.組織機(jī)構(gòu)：有限合伙企業(yè)與有限責(zé)任公司

我國目前風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入現(xiàn)有的經(jīng)營實(shí)體多采用兩種形式：有限合伙制或公司制，主要采用何種方式主要取決于合作雙方的價(jià)值取向和對公司日常運(yùn)營的控制要求。

公司制是指風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)以股東身份入資現(xiàn)有的新聞出版公司和與新聞出版公司組建新的有限責(zé)任公司，雙方通過協(xié)商確定新公司的“三會”和管理層權(quán)限和人選，作為股東的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)會對未來退出時(shí)點(diǎn)的企業(yè)價(jià)值評估、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、紅利分配等核心問題作出明確的約定，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)往往會對要求對總經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理的任命權(quán)，對企業(yè)預(yù)算、日常支出的審批權(quán)，對原新聞出版單位承擔(dān)的收入所得的考核權(quán)等。

有限合伙是指在合伙組織中至少有一方普通合伙人并且至少有一方為有限合伙人，有限合伙人不參與合伙的經(jīng)營管理事務(wù)，只以出資額參與合伙收益的分配和風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)，也僅以出資額為限對合伙的債務(wù)負(fù)責(zé)。普通合伙人對合伙組織的債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任。一般地，普通合伙人是資金管理者，而有限合伙人則是主要投資者。2006年8月27日，修訂后的合伙企業(yè)法新增“有限合伙企業(yè)”一章，將合伙人的范圍擴(kuò)大為自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織，并明確規(guī)定法人可以參與合伙。這樣的合伙，可以消除大多數(shù)投資人對投資失敗后債務(wù)承擔(dān)的顧慮，從而吸納更多的資金。隨著新修訂的《合伙企業(yè)法》的實(shí)行，有限合伙制在我國也得到了確認(rèn)。但是有限合伙制規(guī)定由普通合伙人行使管理決策權(quán)并以協(xié)議的方式來約束基金管理者，很防范基金管理者濫用權(quán)利。也出現(xiàn)對基金管理者的人身信用狀況不了解的情況。由于信息的不對稱，風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)與外部投資者之間存在著檸檬市場，因此普通合伙人有可能利用這個(gè)市場，損害有限合伙人的利益。根據(jù)“莫里斯一霍姆斯特條件”，在有限合伙制中，普通合伙人的收入由管理費(fèi)和投資收益的一定百分比兩部分構(gòu)成。普通合伙人可以有占基金總額2％左右的資金作為他們的管理費(fèi)用，還可以獲得所實(shí)現(xiàn)利潤的約20％作為報(bào)酬，在合伙協(xié)議中設(shè)置對普通合伙人的約束條款，建立市場對普通合伙人的聲譽(yù)約束機(jī)制。通過建立與管理掛鉤的報(bào)酬機(jī)制，從而對普通合伙人進(jìn)行控制。

對于新聞出版行業(yè)而言，由于特殊的政治性和專業(yè)技術(shù)性，參與和吸引外界投資的機(jī)會較少，合作雙方需要較長的了解和溝通時(shí)間，鑒于此種情況，投資者可考慮作為合伙企業(yè)的有限合伙人，原新聞出版單位作為普通合伙人，這種模式有利于體現(xiàn)兩家的優(yōu)勢一原新聞出版單位在組稿、校對、排版、發(fā)行等常規(guī)工作方面的專業(yè)性；也有利于投資人整合外部資源，拓寬上下游市場。

2.企業(yè)評估：核心競爭力一無形資產(chǎn)的財(cái)務(wù)評估

作為雙方合作的基礎(chǔ)，基于新聞出版企業(yè)現(xiàn)狀實(shí)施財(cái)務(wù)評估而形成的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告是投資人對企業(yè)價(jià)值的初始數(shù)據(jù)化印象，也是后續(xù)雙方談判“博弈”的重要憑據(jù)。以智力成本投入為主的新聞出版機(jī)構(gòu)在財(cái)務(wù)評估過程中將企業(yè)品牌的核心體現(xiàn)“社名”、“社徽”、“管理團(tuán)隊(duì)”、“業(yè)內(nèi)知名度、影響力和公信力”四大指標(biāo)，以“無形資產(chǎn)”科目作價(jià)計(jì)入財(cái)務(wù)報(bào)告中。現(xiàn)代企業(yè)真實(shí)價(jià)值應(yīng)通過人、財(cái)、物三個(gè)指標(biāo)對企業(yè)的三方面能力進(jìn)行綜合考量一一盈利能力、續(xù)存能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

大多數(shù)新聞出版企業(yè)在企業(yè)人力資本(人)、與主管部門協(xié)調(diào)溝通(人)、特定市場占有率(物)、公眾及讀者對本刊物公信力(物)、政治和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)因素對價(jià)(抗風(fēng)險(xiǎn)能力)等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢在評估過程中，容易被主觀忽視或抹殺。原因是無法在財(cái)務(wù)報(bào)告中以數(shù)字化形式體現(xiàn)，或在評估過程中存在較大的隨意性和不確定性。現(xiàn)以出版社的“社名”和“社徽”兩項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)為例說明

出版社的社名(即出版社的商號)，是出版社在從事出版活動時(shí)區(qū)別于他人的最顯見最重要標(biāo)志，社名更是出版社商譽(yù)的載體。社名權(quán)是出版社對自己使用或注冊的區(qū)別性標(biāo)志依法享有的專用權(quán)。這與名稱權(quán)有所不同，是兼有人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的復(fù)合權(quán)。社名權(quán)的法律意義在于：在他人使用相同或類似名稱時(shí)，權(quán)利人可以要求其停止使用；在他人非法侵權(quán)而造成損失時(shí)，權(quán)利人可以要求其賠償損失。

社標(biāo)(即出版社的商標(biāo))，是出版社用來區(qū)別自己與其他出版者的產(chǎn)品的一種標(biāo)記。社標(biāo)權(quán)是社標(biāo)所有人依法對其社標(biāo)享有的專有使用權(quán)。在我國，《商標(biāo)法》保護(hù)的主要是注冊商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)實(shí)際上是注冊商標(biāo)專用權(quán)。但是，目前我國的出版社大多都沒有將其社標(biāo)進(jìn)行注冊，屬于未注冊商標(biāo)。對于未注冊商標(biāo)，除馳名商標(biāo)依《巴黎公約》的規(guī)定受法律特別保護(hù)外，其商標(biāo)使用人不享有法律賦予的專有使用權(quán)。因此，對于未注冊的社標(biāo)，其使用人并不享有社標(biāo)專用權(quán)。在進(jìn)行體制改革后，各出版社應(yīng)積極進(jìn)行社標(biāo)注冊，防止他人未經(jīng)許可使用與其社標(biāo)相同或相近的社標(biāo)。當(dāng)然，當(dāng)未注冊社標(biāo)遭受侵權(quán)時(shí)，其所有人可以利用《反不正當(dāng)競爭法》維護(hù)自己的權(quán)益。

目前專業(yè)的資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)多采用收益法、成本法、市場法對資產(chǎn)進(jìn)行評估，其中對“社名”和“社標(biāo)”無形資產(chǎn)，多采用收益法和市場法進(jìn)行綜合評估，作為持有人，新聞出版機(jī)構(gòu)應(yīng)注意以下要點(diǎn)：(1)目前新聞出版企業(yè)的主要收益來源是廣告，但在評估社名和社標(biāo)等無形資產(chǎn)對廣告收益的正

面作用時(shí)，應(yīng)客觀的評估“社名”和“設(shè)標(biāo)”能否給廣告投入者帶來超額的經(jīng)濟(jì)收益以及帶來多少超額收益，相比較在同地域、同行業(yè)、同發(fā)行量刊物廣告投入產(chǎn)出比，該地區(qū)的平均廣告投入產(chǎn)出比等因素后，才能對它的無形資產(chǎn)價(jià)值作出比較接近實(shí)際的估價(jià)。(2)比較已有的“社名”、“社徽”在前次評估和交易過程中，對應(yīng)的評估條件，即需要比較前次和本次評估的采樣該數(shù)據(jù)來源的普遍代表性、市場假設(shè)條件、在施財(cái)務(wù)準(zhǔn)則的變化因素。(3)基于對“社名”、“社標(biāo)”的歷史財(cái)務(wù)投入記錄，應(yīng)以不低于GDP比率對折算到現(xiàn)值作為無形資產(chǎn)評價(jià)的基礎(chǔ)，同時(shí)應(yīng)參考同級別、同時(shí)期、相似交易條件成功案例的價(jià)格。

總體而言，對具有較強(qiáng)核心競爭力的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在基本財(cái)務(wù)估值的基礎(chǔ)上智謀性的調(diào)高估值水平。對于已經(jīng)長期運(yùn)營的目標(biāo)新聞出版企業(yè)最核心的資產(chǎn)是品牌一一企業(yè)商標(biāo)價(jià)值、市場占有率、行業(yè)地位；和人力資本一一高層管理團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)、市場團(tuán)隊(duì)等；企業(yè)的特有資源一一包括產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、股東人脈背景等，特有資源是企業(yè)發(fā)展和上市前景的重要影響因素，也是投資估值中要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

3.退出機(jī)制：公開發(fā)行(IPO)與管理層回購(MBO)

篇7

在中國，電影已經(jīng)成為一種增長最快的文化產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，只有精心操作每一個(gè)環(huán)節(jié)，使得各個(gè)階段緊密配合，才能保證電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，從而充分實(shí)現(xiàn)影片的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。其中，資產(chǎn)評估在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，其服務(wù)于電影版權(quán)融資、版權(quán)交易、電影播放權(quán)交易等領(lǐng)域。因此，筆者認(rèn)為需要加強(qiáng)對電影作品價(jià)值評估問題的研究，以更好地服務(wù)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、電影作品價(jià)值評估方法的適用性分析

由于電影作品的自身特性，評估方法的選擇和運(yùn)用需要符合其特點(diǎn)和價(jià)值規(guī)律。一般的價(jià)值評估方法有收益法、成本法和市場法三種。成本法是通過重置評估對象的現(xiàn)實(shí)價(jià)值并減去評估對象的各種貶值以獲得評估對象價(jià)值的方法。成本法的應(yīng)用有一個(gè)前提，即評估對象的成本與收益具有一定的對稱性。然而，電影作品的成本與收益往往具有弱對稱性的特征。如一部耗資巨大的影片，并不一定能夠獲得很好的收益，而低成本作品獲得高票房的例子卻屢見不鮮。因此，成本法在電影作品價(jià)值評估中具有一定的局限性。市場法是通過與市場相同或類似的可比交易案例進(jìn)行對比并經(jīng)過一系列的調(diào)整以獲得評估對象的價(jià)值。市場法的前提是評估對象具有公開活躍的交易市場并可以從公開交易市場上獲取必要的交易案例。然而，我國尚未建立起完善的電影作品交易市場，獲得可比交易案例難度很大。收益法是將未來現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)換為當(dāng)前資本價(jià)值，從而形成價(jià)值意見的方法。電影作品的核心價(jià)值是電影版權(quán)，電影作品的價(jià)值評估核心也應(yīng)是電影版權(quán)的價(jià)值評估。對電影版權(quán)在壽命期限內(nèi)將產(chǎn)生的收入，通過資本化過程估計(jì)其價(jià)值，是電影作品評估中較為科學(xué)和可行的方法。因此，從目前情況看，收益法是電影作品價(jià)值評估中的適用方法。

二、電影作品實(shí)現(xiàn)收益的主要途徑

電影版權(quán)的收益是電影作品的主要收益。在目前中國的電影市場中，影院仍然是電影發(fā)行的主渠道，是決定一部影片最終價(jià)值的第一道門檻。票房價(jià)值，不僅反映電影的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了電影的社會價(jià)值。影院的購片商在發(fā)行商開始招標(biāo)之前便對將要上映的影片的前景進(jìn)行評估。每部影片需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)包括劇本、導(dǎo)演、演員陣容、同類影片的票房情況、影片的預(yù)計(jì)租金和影片上映的檔期等。一部電影的票房實(shí)現(xiàn)，是制片方、發(fā)行方和影院三方的合作。分賬制是現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)票房利益分配中最主要的一種形式。每部影片在電影院上映的收入，除去5%的國家電影發(fā)展專項(xiàng)資金和3.3%的營業(yè)稅兩項(xiàng)固定的支出以外，其余在電影出品公司和發(fā)行公司、影院之間進(jìn)行分配。在具體的票房分賬中，它是以一種遞減的方式來支付的：在影片上映的前幾周，發(fā)行商所得票房比例要較后期高出很多。

片租的確立有兩個(gè)基礎(chǔ)：一是根據(jù)票房總收入的上限來確立；二是按照票房用保底分成的方式來確立。根據(jù)票房總收入的方式，發(fā)行商將獲得票房收入的特定比例，其比例隨影片映出時(shí)間的延長而遞減。首輪影片的租金通常從票房總收入的70%開始，通過4～7周的放映之后漸漸降低到30%。第二輪影片的租金通常從票房總收入的35%開始，第一周之后便降為30%。根據(jù)影院票房收入保底分成的方式（通常稱為“90/10”條款），發(fā)行與放映雙方通過協(xié)商確定一筆作為影院放映費(fèi)用的保底數(shù)額，票房收入的超出部分將由發(fā)行商和放映商按照90/10的比例分成。影院方根據(jù)雙方協(xié)商的合同付給發(fā)行公司片租，并通過一段“試映期”之后進(jìn)行調(diào)整。試映過程中應(yīng)考慮的主要因素為預(yù)測某部影片在商業(yè)上的成功程度以及影院業(yè)主對該片的承諾。

一部影片不僅可從影院獲取客觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且在其輔助市場（如有線電視、付費(fèi)電視、收費(fèi)電影頻道、家庭錄像等其他發(fā)行渠道）還可獲得更為客觀的“下游產(chǎn)值”。正如美國電影所表現(xiàn)的那樣，電影收入的20%是從影院的票房收入中取得的，80%是從對后電影產(chǎn)品的開發(fā)中所得，也就是以該影片為火車頭，帶領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)所得。而這80%收入的能否實(shí)現(xiàn)，取決于該影片能否叫響。對于后電影產(chǎn)品的開發(fā)，主要有以下幾種模式。

1. 產(chǎn)供銷一條龍開發(fā)模式。這種模式主要適用于大型娛樂集團(tuán)，如迪斯尼娛樂集團(tuán)。大型娛樂集團(tuán)往往具有集制片、發(fā)行及開發(fā)商品為一體的實(shí)力，既可節(jié)省成本也可高質(zhì)量地完成運(yùn)作。由于這樣的開發(fā)商掌握著電影的市場動態(tài)及細(xì)節(jié)內(nèi)容，從而容易發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)，開發(fā)適銷對路的商品。如迪斯尼公司不僅靠“相關(guān)商品授權(quán)”獲得可觀的收入，還在1949年成立了唱片公司，后又致力于錄影帶、影碟及連環(huán)畫等兒童印刷出版物的經(jīng)營。迪斯尼公司將過去幾十年出品的影片制成影像帶出售，僅此一項(xiàng)每年即可收入1.7億美元。

2. 授權(quán)開發(fā)模式。“授權(quán)開發(fā)”是利用電影全部或部分經(jīng)濟(jì)資源（原始故事、人物、商標(biāo)等）進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的權(quán)利。“授權(quán)商品”是開發(fā)商根據(jù)制片商授權(quán)而生產(chǎn)的相關(guān)商品。如《泰坦尼克號》，電影公司把影片圖像（劇）照、文字（片名）和聲音賣給不同的商家，讓它們進(jìn)行二度開發(fā)與包裝以推向市場。于是，玩具商做《泰坦尼克號》拼圖、模型；書商出《泰坦尼克號》圖書；服裝廠家生產(chǎn)“泰”片T恤衫、服裝；還有撲克牌、卡片、鏡框、大型圖畫等等。這個(gè)市場給電影業(yè)平添一筆可觀的收入，被稱為“授權(quán)商品市場”。在“授權(quán)商品市場”上，開發(fā)商品必須得到片商授權(quán)，并與之簽署有關(guān)開發(fā)協(xié)議。這種協(xié)議一般有分成式和買斷式兩種。分成式授權(quán)一般是在協(xié)議中規(guī)定，片商所得利潤從開發(fā)商所開發(fā)商品的營業(yè)額中提取一定的比例，通常為營業(yè)額的10%-30%。買斷式授權(quán)即開發(fā)商一次性付給片商開發(fā)相應(yīng)商品的報(bào)酬，而后經(jīng)營所得全歸開發(fā)商。

3. 綜合開發(fā)模式。該模式是指制片商對于利潤可觀且自己有能力開發(fā)的相關(guān)商品，依靠自己的力量進(jìn)行操作；對于自己無法掌控的依照“商品授權(quán)法則”按商品類別授權(quán)給一家或數(shù)家開發(fā)商。

電影產(chǎn)業(yè)以其規(guī)模化、系統(tǒng)化吸收眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參與和支持，開發(fā)了相當(dāng)廣泛的輻射領(lǐng)域，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來大量的市場機(jī)會，帶動了與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場開發(fā)。電影產(chǎn)業(yè)正是在這樣的逐級開發(fā)中，形成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)紐帶，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并走上良性循環(huán)的軌道。

三、電影作品收益法評估的預(yù)期收益

收益法評估中一個(gè)核心的要素是預(yù)測評估對象未來的收益，在電影作品價(jià)值評估中同樣如此。本文重點(diǎn)研究收益分成率法在電影作品價(jià)值評估中的應(yīng)用。

收益分成率法是指在電影作品未來預(yù)期收益的基礎(chǔ)上，以發(fā)行方和放映方判定的收益提成率作為分成率的基礎(chǔ)，具體分成率可參照專家打分法來估算。然后將預(yù)期收益通過折現(xiàn)率折算成現(xiàn)值的一種方法。

其基本公式為：

其中，為電影作品的價(jià)值，為收益分成率，為分成基數(shù)（銷售收入或銷售利潤），為有效年限，為折現(xiàn)率。

專家打分法的具體運(yùn)用如下：

1. 首先確定影響收益分成率的因素。結(jié)合實(shí)際情況，可考慮電影成本、品牌效應(yīng)（制作團(tuán)體、演員陣容）、電影質(zhì)量、電影目標(biāo)市場、電影的生命周期等因素。

2. 由專家組成員確定各影響因素的權(quán)重，各影響因素的權(quán)重之和等于1。

3. 由專家組成員對實(shí)際案例中的各影響因素進(jìn)行打分，分?jǐn)?shù)的上、下限值根據(jù)提成率的上、下限值來確定，而提成率的上、下限值由交易雙方協(xié)商確定。

4. 計(jì)算加權(quán)分?jǐn)?shù)，確定分成率

收益提成率=提成率上限值×

具體應(yīng)用如下：假設(shè)某一部電影，交易雙方協(xié)商的給與影片出售方的提成率范圍為30%-40%，那么專家打分的分?jǐn)?shù)下限值則為（30%/40%）×100=75，即實(shí)際打分值應(yīng)在75-100之間；之后聘請專家對各個(gè)影響因素賦予權(quán)重并結(jié)合電影的實(shí)際情況打分，打分結(jié)果如下所示：

提成率=40%×82.5/100=33%。然后可根據(jù)已知的收益額、收益年限和折現(xiàn)率代入公式求得電影播放權(quán)的價(jià)格。

四、對電影作品收益法評估的收益期和折現(xiàn)率的一點(diǎn)思考

電影版權(quán)評估中收益期的確認(rèn)不同于一般有形資產(chǎn)。電影版權(quán)創(chuàng)造價(jià)值的期限一般較短，尤其是對于票房收入而言，只會在影片上映后的較短一段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造價(jià)值。對于其相應(yīng)的后開發(fā)產(chǎn)品收益，可能會維持較長一段時(shí)間。因此，對于電影版權(quán)的收益期可分為兩個(gè)階段，第一階段為票房收益期，可根據(jù)一般影片票房收益期綜合確定，該收益期限一般較短。目前國內(nèi)發(fā)行放映為主的影片，主要檔期通常為3～6周，在這個(gè)期間，基本上可以實(shí)現(xiàn)90%以上的票房收入；第二階段為后續(xù)開發(fā)產(chǎn)品收益期，該階段將維持一段時(shí)間。在影片結(jié)束放映后，公司會對影片的其他版權(quán)進(jìn)行銷售，如海外發(fā)行權(quán)、音像版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)和電視轉(zhuǎn)播權(quán)等，這些版權(quán)的銷售收入目前在國內(nèi)通常比例較少，但隨著中國電影市場的發(fā)展，相信這部分收益的比例會逐年增加。

電影作品對于折現(xiàn)率影響的主要風(fēng)險(xiǎn)因素有：市場風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)（法律對電影版權(quán)的保護(hù)和對盜版侵權(quán)的打擊）、政策風(fēng)險(xiǎn)（電影是文化產(chǎn)品，其內(nèi)容要符合國家利益和相關(guān)政策）和國際化風(fēng)險(xiǎn)（隨著中國電影的全球化趨勢，影片對于其它國家宗教文化和價(jià)值觀的適應(yīng)性）。同時(shí)，由于電影版權(quán)收益期可分為第一和第二兩個(gè)階段，兩個(gè)階段的期限和所面臨的風(fēng)險(xiǎn)不完全相同，要考慮其兩個(gè)階段的不同特點(diǎn)分別確定。

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篇8

山西是國內(nèi)動漫行業(yè)起步較早的省份，短短幾年間動漫產(chǎn)業(yè)在山西經(jīng)歷了一個(gè)從無到有的快速發(fā)展過程。2006年，太原高新區(qū)投資2300萬元建起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街，規(guī)劃了占地面積約16.2萬平方米的山西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。2008年山西省組建成立了太原高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，包括省內(nèi)第一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——山西動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、太原高新區(qū)動漫谷、國家動畫教學(xué)研究基地、太原高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街和太原高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園五大基地。2011年中日影視文化產(chǎn)業(yè)園暨動漫創(chuàng)作基地落戶大同；晉城市著力發(fā)展晉城花鴉影視動畫城（中國規(guī)模最大的三維動畫產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)基地），與央視動畫公司簽訂了500集天文神話動畫《二十八宿傳奇》制作項(xiàng)目。

目前，全省共有文化創(chuàng)意企業(yè) 243 余家， 動漫企業(yè) 45 家，兩家動漫企業(yè)進(jìn)入全國百家動漫企業(yè)行列，從業(yè)人員三千余人。近年來，企業(yè)共制作動畫片作品 150 余部， 計(jì) 3 萬余分鐘。 其中 5 部原創(chuàng)動畫片在中央電視臺首播，1 部原創(chuàng)木偶動畫片在海外發(fā)行，30 余部原創(chuàng)作品在省市級電視臺播出，16 部原創(chuàng)動畫作品在國際、國內(nèi)獲得大獎，3 款大型網(wǎng)絡(luò)游戲上線運(yùn)營。然而山西動漫產(chǎn)業(yè)在全國仍然處于追趕者的地位。

二、山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

（一）山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.豐厚的文化資源優(yōu)勢。山西作為中華文明的發(fā)祥地之一 有著悠久的古代文明和博大豐厚的歷史遺存，被譽(yù)為中華民俗博物館、建筑藝術(shù)寶庫、民歌的海洋、紅色文化大省。現(xiàn)存的古建筑、古代彩塑、古代壁畫均居全國第一。深厚的歷史積淀和豐富獨(dú)特的山西文化資源成為山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭源泉，為動漫產(chǎn)品提供了諸多原汁原味的具有鮮明民族特色的創(chuàng)作素材，在動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)中，出品了一批展現(xiàn)原汁原味地方特色的動漫作品。因此，動漫產(chǎn)業(yè)在山西的發(fā)展?jié)摿o限。

2.政府的鼓勵扶持。作為新興產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)一直以來都受到省委、省政府的高度重視。2006年，太原高新區(qū)出臺了《鼓勵扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的暫行辦法》和《鼓勵扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》等政策，通過實(shí)施房租全免、稅收優(yōu)惠、優(yōu)先融資等一系列舉措，對轄區(qū)內(nèi)的動漫游戲產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目予以扶持。2007年，太原市出臺了《關(guān)于鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確將包括動漫游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)予以重點(diǎn)扶持，并制定了相應(yīng)優(yōu)惠政策，設(shè)立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金每年總額不少于3000萬元，支持和鼓勵動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，省版權(quán)局在太原高新區(qū)設(shè)立了版權(quán)工作站，這也是山西省設(shè)立的首個(gè)版權(quán)工作站。2011年山西省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了省文化廳《關(guān)于推動全省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》的通知。

3.動漫人才培育的雛形已初現(xiàn)。山西傳媒大學(xué)（華北廣播電影干部管理學(xué)院）于1985年成立了動畫專業(yè)，實(shí)力在全國排在前列位，是全國開辦影視動畫教育最早的院校之一。2004年被中央電視臺評選為國內(nèi)“七大動畫搖籃”，2008年被國家廣電總局命名為“國家動畫教學(xué)研究基地”，成為全國8個(gè)國家動畫教學(xué)研究基地之一，許多結(jié)業(yè)生現(xiàn)在是全國動畫行業(yè)的中堅(jiān)力量，中視動畫部三分之二的員工出自這里。太原師范學(xué)院、太原理工大學(xué)輕紡與美術(shù)學(xué)院、山西信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院已開設(shè)動漫專業(yè)多年。山西匯眾動漫、清美動漫等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多。

（二）山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

1.缺乏全局性的統(tǒng)籌規(guī)劃和措施。盡管近年來我省針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)出臺了一些支持政策，但仍缺乏全局性的統(tǒng)籌規(guī)劃和措施。太原市也出臺了關(guān)于支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，但這只是地區(qū)行為，全省如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，目前還缺乏全局性的統(tǒng)籌規(guī)劃和整體上的政策措施。

2.缺乏動漫產(chǎn)業(yè)的適用性人才。一些高校開設(shè)了動漫教育課程，但培養(yǎng)出的人才難以符合市場需求。優(yōu)秀畢業(yè)生多數(shù)都去了北京、上海、杭州等地區(qū)工作，留在本土動漫企業(yè)的很少。因此山西面對的問題不僅是學(xué)校怎樣為企業(yè)培養(yǎng)合適人才，還有怎樣留住優(yōu)秀的畢業(yè)生的問題。而對于動漫產(chǎn)業(yè)營銷人才，相關(guān)院校均未開設(shè)。社會動漫培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)多以動漫電腦制作軟件技術(shù)為主，學(xué)員藝術(shù)素養(yǎng)功底薄弱。動漫教育與動漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際要求、需求脫節(jié)，導(dǎo)致動漫行業(yè)的適用性人才奇缺。

3.產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。山西動漫還在起步階段這個(gè)大環(huán)境中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)從動漫作品的創(chuàng)作到動漫形象的傳播再到開發(fā)、銷售衍生產(chǎn)品，整體產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作和單個(gè)環(huán)節(jié)都存在著不完善的問題。在山西動漫產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)，動漫企業(yè)以制作公司和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主，很少“產(chǎn)業(yè)鏈”其它環(huán)節(jié)上的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。對動漫的開發(fā)更多地集中在動畫短片和電視劇片上，僅靠電視臺收購動畫片這一方式，較難以盈利，對動漫的衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，經(jīng)驗(yàn)不足，較難以打開市場。限制了產(chǎn)業(yè)鏈中邊際企業(yè)的投資熱情和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

4.缺乏金融資本有效跟進(jìn)。動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高投入、低產(chǎn)出、回報(bào)滯后的特殊產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)銷價(jià)格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業(yè)的積極性，造成了惡性循環(huán)。因此，很多投資機(jī)構(gòu)不敢輕易進(jìn)入。山西電視臺原打算與某數(shù)碼公司合作，將萬榮笑話以動漫形式表現(xiàn)出來，最終因資金不到位而擱置。

（三）山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

1.市場環(huán)境逐步成熟。從世界范圍來看，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了完整、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，也為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。隨著改革開放的深入發(fā)展，社會化消費(fèi)快速增長已成為趨勢，而對文化產(chǎn)品的旺盛需求，將有力拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于國內(nèi)1000億的動漫市場消費(fèi)需求，我國的動漫制作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。

2.科技和新媒體發(fā)展機(jī)遇。信息科技的飛速發(fā)展為動漫傳播及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換提供了更多的渠道，隨著新媒體融入動漫產(chǎn)業(yè)，電子書、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，動漫作品可以隨意以音頻、圖片、視頻、flash等各種形式傳播，在一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體地域與時(shí)間的限制。就手機(jī)動漫而言，全世界基本上處于同一起跑線上，我國三網(wǎng)融合的穩(wěn)步推進(jìn)，3G商用和移動互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，為手機(jī)動漫發(fā)展創(chuàng)造了新的商機(jī)。

（四）山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.國際競爭日趨激烈。國外動漫有著優(yōu)秀的創(chuàng)意、策劃，有著豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，而我省動漫業(yè)雖穩(wěn)步發(fā)展，但發(fā)展規(guī)模與贏利能力卻差距甚遠(yuǎn)，其競爭能力也更為薄弱。具有國際競爭力的原創(chuàng)產(chǎn)品的嚴(yán)重不足，使得如何運(yùn)用獨(dú)特的文化理念與視聽表現(xiàn)去贏得受眾，就成為山西動漫業(yè)參與國際競爭的一個(gè)重要命題。國內(nèi)一些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省市也構(gòu)成了對山西動漫的競爭，山西動漫還有很長的路要走。

2.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。目前來說，我國對動漫領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不的，盜版產(chǎn)品屢禁不止，這將嚴(yán)重影響到動漫相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。但就政府的決心和力度以及國家對國產(chǎn)動畫知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)政策來看，這種情況將會逐步得到緩解。

三、山西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

（一）加大動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃力度。政府應(yīng)通過宣傳創(chuàng)意意識，搞活創(chuàng)意氣氛，聚焦創(chuàng)意人氣，培育文化創(chuàng)意市場，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展積極創(chuàng)造社會條件。省內(nèi)各級地方政府應(yīng)加大重視和扶持力度，進(jìn)一步完善發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策，以文化資源為依托，以資本為紐帶，以創(chuàng)意人才為支撐，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重點(diǎn)項(xiàng)目為載體，以市場化為基本取向，進(jìn)行全方位的資源整合和整體規(guī)劃，為動漫企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）打造動漫產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)勢平臺。關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的投融資途徑，先進(jìn)國家基本都形成了一套完整的體系，并且在良性循環(huán)中不斷地對投融資機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。山西如何更好地獲取資本、利用資本、回收資本依舊是動漫產(chǎn)業(yè)中的核心問題，需要因地制宜，根據(jù)具體的環(huán)境，在現(xiàn)有的融資渠道之上，通過完善產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)各方面資源整合，加大動漫金融產(chǎn)品創(chuàng)新力度，建立健全無形資產(chǎn)評估體系和法律框架，創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境，以突破現(xiàn)有瓶頸，尋求拓展。

（三）完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。山西的動漫企業(yè)普遍規(guī)模偏小、盈利模式單一，由于資金和規(guī)模的限制，無法在創(chuàng)意、制作、衍生品的研發(fā)與營銷方面形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，是造成動漫產(chǎn)業(yè)困境的最根本的原因。產(chǎn)業(yè)鏈具有跨行業(yè)、跨部門、跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)，需要各行各業(yè)各部門各地區(qū)之間自動有機(jī)的銜接。動漫產(chǎn)業(yè)從上游制作，到下游營銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)，涵蓋藝術(shù)、出版、科技、傳媒、商業(yè)等各種行業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的多元化和滲透性決定了它可以進(jìn)行靈活的價(jià)值鏈組合，動漫只有融入企業(yè)價(jià)值鏈的商業(yè)化操作中，才能有更廣闊的發(fā)展空間和資金支持。

（四）強(qiáng)化動漫品牌建設(shè)。動漫與品牌的結(jié)合一般采取動漫品牌化或品牌動漫化兩種形式。我省動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取掛靠強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)等方式，在生產(chǎn)和銷售的活動中，對各方面、各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌資源加以整合，努力打造屬于自己的強(qiáng)勢動漫品牌，并通過品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身創(chuàng)意能力，提高產(chǎn)業(yè)附加值，不斷擴(kuò)大自身規(guī)模和實(shí)力，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，增強(qiáng)國際競爭力。

（五）加大復(fù)合型動漫人才的培養(yǎng)力度。動漫產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展不僅是技術(shù)問題，更是一個(gè)人才培養(yǎng)、人才儲備和人才使用問題。對于我省教育現(xiàn)狀，逐步完成教學(xué)改革，將動漫教育與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，培養(yǎng)熟練掌握美術(shù)、創(chuàng)意、視聽、計(jì)算機(jī)、管理和營銷等專業(yè)知識的復(fù)合型人才。出臺針對動漫高端人才的專項(xiàng)政策，采用“請進(jìn)來、走出去”的思路，面向全球引進(jìn)復(fù)合型高級人才，實(shí)施動漫名家打造工程，營造人才輩出、人盡其才的社會氛圍。

篇9

上世紀(jì)90年代初，學(xué)外貿(mào)的王瑜，大學(xué)畢業(yè)后卻一頭闖入正處于勃興發(fā)展期的廣告行業(yè)，隨后自己創(chuàng)業(yè)開公司做項(xiàng)目，敢想敢干，特別擅長整合營銷策略規(guī)劃。2010年，她對音樂劇產(chǎn)生濃厚興趣，覺得這事“過癮”，又潛心扎了進(jìn)來，如今她一手創(chuàng)辦的華夏樂章音樂劇團(tuán)是目前國內(nèi)最大的音樂劇團(tuán)，已出品了《昆侖神話》《納斯?fàn)柖　ぐ⒎蔡帷穬刹款H受市場歡迎的作品。從IT廣告的整合營銷到政府文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作再到音樂劇團(tuán)的創(chuàng)立，王瑜的開拓、進(jìn)取和探索，冥冥中仿佛自有認(rèn)知。尤其是音樂劇，在很多不熟悉她的人看來，這界跨得有點(diǎn)兒大。然而，當(dāng)讀完她的《花·日記·書》《我和我們》等著作，看到阿蘭·德波頓，杜拉斯、克里希那穆提、阿來、廖一梅、海子等名字，和管理學(xué)家邁克爾·波特、營銷大師邁克·波爾等一道，被她信手拈來仰慕寄懷卻毫不違和，才真切明白：她既是深諳產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的企業(yè)家，更是不折不扣的文藝女青年，因此她風(fēng)風(fēng)火火投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，簡直是“理所當(dāng)然”的了。

“一站式”服務(wù)、資源整合能手

王瑜揶揄自己個(gè)性“有點(diǎn)盲目自信”，所以，當(dāng)1993年發(fā)小拉她一起做廣告時(shí)，雖然她對廣告毫無概念，但也義無反顧地投入其中。1996年，她覺得有能力自立門戶了，便開始創(chuàng)業(yè)。“1993～2003年我正趕上中國廣告業(yè)從無到有的高速發(fā)展時(shí)期。1996年，我開了自己的公司，也就是意知尚的前身。我一進(jìn)入廣告業(yè)就鎖定IT領(lǐng)域，替許多入駐中國的外企做本土化的業(yè)務(wù)，同時(shí)替中國的企業(yè)做市場營銷工作。”在那個(gè)IT業(yè)和廣告業(yè)同時(shí)狂飆突進(jìn)的年代，王瑜在實(shí)踐中累積了諸多經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)公司發(fā)展成為“一站式”服務(wù)的廣告提供商。“廣告業(yè)在外行看來包羅萬象，包括本土化業(yè)務(wù)、展覽業(yè)務(wù)、活動業(yè)務(wù)、廣告投放、公共關(guān)系等等，但最初市場還沒有現(xiàn)在那么細(xì)分，我們當(dāng)時(shí)是接一條產(chǎn)品線從頭做到尾，囊括所有市場資源的整合營銷，致力于為客戶提供一站式的解決方案。”十多年來，意知尚為中國惠普、IBM、康柏、NCR、微軟、甲骨文、蘋果等IT業(yè)500強(qiáng)在華機(jī)構(gòu)提供本土化市場營銷及公共關(guān)系咨詢服務(wù)。王瑜的創(chuàng)業(yè)之路也并非一帆風(fēng)順，1999年基于自己對電子商務(wù)發(fā)展形勢的判斷，她從為企業(yè)提供市場服務(wù)支持轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，然而這個(gè)轉(zhuǎn)型并不成功。“當(dāng)時(shí)我特別想做網(wǎng)絡(luò)廣告，覺得做一個(gè)傳統(tǒng)的廣告公司遠(yuǎn)不如進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺會發(fā)展得更大。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)泡沫等大環(huán)境的影響，以及公司本身操作和經(jīng)營管理的原因，這件事最終沒有做成。回想起來，如果我能有現(xiàn)在的知識水平和閱歷，以及對整體市場的觀察力，我可能會堅(jiān)持朝這個(gè)方向走下去，但我當(dāng)時(shí)退縮放棄了。其實(shí)那是一個(gè)非常好的機(jī)會，至今我仍然比較后悔和遺憾，可這個(gè)世界沒有后悔藥賣。”

2000年，意知尚重振旗鼓，對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行新的定位和轉(zhuǎn)變，逐漸走向?yàn)檎块T及各大部委提供“一站式”市場運(yùn)作模式解決方案，并取得了驕人的成績。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念尚未在中國“落地”時(shí)，王瑜其實(shí)已經(jīng)在干文創(chuàng)項(xiàng)目的事情了，只不過當(dāng)時(shí)她對此并沒有清晰的認(rèn)知。這些年來，意知尚參與策劃實(shí)施了大量地方政府的節(jié)慶活動，孔子文化節(jié)、青海招商引資洽談會、海淀區(qū)文明市民藝術(shù)節(jié)等等，累積了近百場超大規(guī)模的市場活動的組織實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。“我們給青海連續(xù)辦了四屆招商引資洽談會，這是青海省每年最大的活動。我們接手操作這個(gè)項(xiàng)目以后，從策劃、會展、宣傳、組織等各個(gè)環(huán)節(jié)認(rèn)真下功夫，我們的展覽水平和創(chuàng)意表現(xiàn)令他們耳目一新。還有，我們從2010年起給北京市海淀區(qū)精神文明辦公室策劃了‘海淀區(qū)文明市民藝術(shù)節(jié)’，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為文明辦應(yīng)該做這樣一個(gè)節(jié)日或品牌活動，便開始給他們做策劃，現(xiàn)在活動已經(jīng)舉辦四年了，成為海淀區(qū)非常著名的品牌活動，參加的人越來越多，而且內(nèi)容和項(xiàng)目每年都有所創(chuàng)新，得到了很好的社會反響。”此外，從2009年開始，意知尚進(jìn)入自主研發(fā)品牌項(xiàng)目階段，在繼續(xù)服務(wù)企業(yè)用戶、政府用戶的合作基礎(chǔ)上，打造出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的大型原創(chuàng)音樂劇《中國美》系列演出項(xiàng)目，以及具有鮮明民族特色的《中國節(jié)》組合營銷中國節(jié)慶的服務(wù)項(xiàng)目。

之所以能夠在企業(yè)服務(wù)、政府部門服務(wù)項(xiàng)目中游刃有余，王瑜認(rèn)為這取決于公司服務(wù)的品質(zhì)和內(nèi)容，“企業(yè)和政府的項(xiàng)目當(dāng)然是不太一樣的，但只要你能夠針對不同客戶的需求提供個(gè)性化的服務(wù)，讓他們覺得物有所值甚至物超所值，那么合作就能持續(xù)和長久。尤其是政府部門也有很多創(chuàng)意和策劃的需求，需要專業(yè)人士給他們出謀獻(xiàn)策。我們做活動節(jié)慶項(xiàng)目會動很多腦子，而且要求自己每年都要比前一年有更多創(chuàng)新的內(nèi)容和表現(xiàn)方法。我們做事的態(tài)度是，一定要從特別實(shí)質(zhì)的、對大家的工作都有幫助的角度去考慮問題，給出最好的解決方案。”2008年至2010年，在充分研究國家文化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上，意知尚開始研發(fā)以各項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化與旅游產(chǎn)品，并獲得多項(xiàng)外觀和實(shí)用新型國家級系列證書。“多年來走南闖北，我對文化旅游資源開發(fā)深有感觸，對知識產(chǎn)權(quán)也很重視，現(xiàn)在手頭有的這些專利和產(chǎn)品對我來講，還是一盤沙子，但我相信未來我一定會把它們重新整合好。”

“音樂劇是我癡迷的新事業(yè)”

2006年在中國被視為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元年”，這一年，王瑜開始在北京大學(xué)念MBA。在王瑜看來，無論你在哪個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，無論你的學(xué)歷高低，都必須不斷地學(xué)習(xí)行業(yè)最前沿的資訊和信息。為了更全面地了解和學(xué)習(xí)投融資和管理運(yùn)營方面的知識，王瑜的MBA課程持續(xù)了3年時(shí)間。她印象很深刻在其中一門“市場營銷”的課堂中，外教老師說：“你們中國的絲綢、茶葉，你們的老子、孔子，你們的熊貓，反正你們家所有原產(chǎn)的東西的附加值，都被外國人掙去了。你們中國人對市場營銷的學(xué)習(xí)和理解，和西方相比有著巨大的欠缺。”王瑜當(dāng)時(shí)覺得這話特刺激，卻不得不心服口服。“首先我們確實(shí)對原產(chǎn)地概念沒有感覺，不知道原產(chǎn)地的價(jià)值所在；其次我們對品牌沒有真正的認(rèn)知和塑造；第三，我們還停留在中國制造而非中國創(chuàng)造上。當(dāng)時(shí)我就想，我們的文化為什么沒有產(chǎn)品？我們有什么東西可以變成產(chǎn)品，可以去掙附加值？這應(yīng)該算是我個(gè)人理解的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽。因?yàn)橹挥衅放坪透郊又担拍軌蜃屢粋€(gè)10塊錢的杯子變成100塊。全世界最好的瓷器在中國，但是現(xiàn)在全世界最值錢的瓷器不在中國。這是很令人悲哀的事情。”

此前，王瑜已經(jīng)操盤過很多地方政府的慶典活動，也涉及到不少音樂和舞蹈創(chuàng)作，雖然也嘗試過做音樂劇，但自認(rèn)為只能產(chǎn)生區(qū)域性的影響，沒有太多商業(yè)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。“因?yàn)樘嬲鲰?xiàng)目，他們有自己的角度和立場，這無可厚非，但是作為創(chuàng)作者的角度來講，就感覺太不過癮了。當(dāng)時(shí)我就想我一定要出自己的作品，這個(gè)作品需要從文化表現(xiàn)、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品形式等方面，都能夠經(jīng)得起市場的考驗(yàn)。什么產(chǎn)品可以承載以上的綜合要素，同時(shí)還是市場比較空白的‘藍(lán)海’？上完MBA的課程以后，其實(shí)我的思維模式和視野已經(jīng)被打開了，我最后找到的產(chǎn)品是音樂劇，我覺得它可以很好地承載我的產(chǎn)業(yè)理想和文化情懷。”

篇10

一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況

(一)美國領(lǐng)跑世界文化產(chǎn)業(yè)

美國以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和科技實(shí)力，對世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向有較大影響。美國是世界上文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)、文化影響力最大的國家。早在20世紀(jì)90年代，美國的文化產(chǎn)業(yè)就率先創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并將其價(jià)值觀推向全世界。美國出版的圖書占全球35%的市場份額;美國的CD和錄音帶收入約占全球錄音產(chǎn)業(yè)收入的一半;全球55%的家庭錄像收入和55%的電影票房收入來自美國影像產(chǎn)品，全球基礎(chǔ)有線電視、無線電視收入的75%及付費(fèi)電視收入的85%來自美國電視節(jié)目。這些圖書、CD、影像及電視節(jié)目使美國價(jià)值觀念的觸角延伸到世界的多個(gè)角落。進(jìn)入21世紀(jì)，美國文化產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)匯達(dá)720億美元并持續(xù)增長，成為美國最大的出口創(chuàng)匯行業(yè)。在美國400家最富有的公司中，文化企業(yè)約占1/4;文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)6000億美元，占美國GDP的10%;從業(yè)人口1700萬，占就業(yè)總?cè)丝诘?0%。美國的文化產(chǎn)業(yè)由此成為典型的新興支柱產(chǎn)業(yè)。［1］文化內(nèi)容的創(chuàng)造性生產(chǎn)是美國文化產(chǎn)業(yè)的主體功能，代表內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)意的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)日益占據(jù)美國文化產(chǎn)業(yè)的首要地位。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值主要以文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)及其輸出為主。有研究表明，文化產(chǎn)品尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)品在其內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與復(fù)制、產(chǎn)品營銷和傳播四個(gè)環(huán)節(jié)上創(chuàng)造出不均等的附加價(jià)值，其比例一般為45%、10%、5%、40%。這四個(gè)環(huán)節(jié)的核心是內(nèi)容創(chuàng)意，即原創(chuàng)性的知識是價(jià)值增值的源泉，而交易傳播是產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，美國的文化產(chǎn)業(yè)日益重視將價(jià)值鏈增值環(huán)節(jié)向內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播轉(zhuǎn)移，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)附加值較低的中間環(huán)節(jié)或產(chǎn)業(yè)部門向其他國家特別是發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。《美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2011》表明，2010年美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值上升到9318億美元，占版權(quán)產(chǎn)業(yè)比重的57.3%，占美國經(jīng)濟(jì)總量的6.36%。核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高品質(zhì)發(fā)展具有重要意義。［3］美國通過實(shí)施“自由市場”與“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的雙重戰(zhàn)略促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，高度發(fā)達(dá)的自由市場為美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊平臺。政府不設(shè)文化部門，也沒有文化產(chǎn)業(yè)政策，政府促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施是加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)和公共服務(wù)。美國文化企業(yè)實(shí)行自由企業(yè)制度，聯(lián)邦政府不干預(yù)電影、電視、廣播、動漫等營利性文化產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作，由各州及地方政府采取退稅、減免稅和貼息貸款等方式為盈利性及非盈利性文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持。另一方面，美國高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。美國最早通過了《版權(quán)法》(1790)、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)法》(1980)、《反盜版和假冒修正法案》(1982)等一系列相關(guān)法律、法規(guī)。此后，針對數(shù)字化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)又頒布了《反電子盜版法》(1997)和《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》(1998)，旨在營造公平競爭的大環(huán)境。

(二)英國文化產(chǎn)業(yè)因“創(chuàng)意”而成為“發(fā)展先驅(qū)”

自20世紀(jì)90年代起，英國就強(qiáng)調(diào)運(yùn)用“創(chuàng)意”發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念。英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了建筑、設(shè)計(jì)、軟件和電腦服務(wù)、影視與廣播、表演藝術(shù)、音樂、出版等13個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。2010年，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過2775億美元，占GDP比重超過10%，是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP比重最大的國家。英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年均增速在5%以上，大大高于其他產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的支柱產(chǎn)業(yè)。英國文化產(chǎn)業(yè)每年的出口額超過80億英鎊。其中，英國出版業(yè)每年外銷產(chǎn)值超過10億英鎊，是世界最大的圖書出口及再出口國。英國有13.2萬家廣告公司，是世界上發(fā)展最完善的整合媒體中心;英國的設(shè)計(jì)業(yè)極具競爭力，年產(chǎn)值超過50億英鎊，尖端創(chuàng)新設(shè)計(jì)涉及所有相關(guān)領(lǐng)域;英國的音樂產(chǎn)品在全球占比已達(dá)15%，僅次于美國，居全球第二;英國視頻游戲的銷售額在全球占比16%。2010年下半年，英國創(chuàng)意人群總數(shù)接近230萬。據(jù)英國政府預(yù)測，2017年英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)將再增加15萬人。［5］現(xiàn)階段，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”及“歐洲創(chuàng)意中心”曼徹斯特正發(fā)揮著積極的示范和帶動作用。倫敦作為全球三大電影制作中心之一、全球三大廣告產(chǎn)業(yè)中心之一及國際設(shè)計(jì)之都，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。倫敦集中了英國70%的影視活動、90%的音樂商業(yè)活動，占有全國85%以上的時(shí)尚設(shè)計(jì)份額，時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)81億英鎊，2/3以上的國際廣告公司的歐洲總部設(shè)在倫敦。［6］2010年倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)65.8萬人，占英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總就業(yè)人數(shù)的28.6%。倫敦SOHO傳媒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、倫敦西區(qū)文化藝術(shù)聚集區(qū)、倫敦東部霍克斯頓區(qū)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，均已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動倫敦的產(chǎn)業(yè)功能配置日益優(yōu)化和升級。與倫敦不同，曼徹斯特作為世界工業(yè)革命的發(fā)源地之一，通過自身的文化創(chuàng)意優(yōu)勢，打破了經(jīng)濟(jì)衰落的局面，并成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市的“世界范本”。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”———英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰•霍金斯認(rèn)為，英國文化產(chǎn)業(yè)的成功除得益于文化積累外，關(guān)鍵在于開發(fā)創(chuàng)意和政策引領(lǐng)與支持。英國是世界上第一個(gè)用政策來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。1998年英國出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》明確提出推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持等諸多政策，2008年的《超越創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):英國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》及2009年的《數(shù)字英國》報(bào)告進(jìn)一步提出，要在數(shù)字時(shí)代，將英國打造成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。未來幾年，英國的文化產(chǎn)業(yè)政策，如《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資地圖》、《融資一點(diǎn)通》等多項(xiàng)融資政策仍將繼續(xù)釋放巨大能量。英國將為所有孩子提供接受創(chuàng)意教育的機(jī)會，向?qū)W生傳授從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作技能，并為青年人創(chuàng)造在創(chuàng)意部門工作的機(jī)會。英國還將充分利用高校資源為業(yè)界培養(yǎng)創(chuàng)意英才，從根本上保持文化產(chǎn)業(yè)的“世界先驅(qū)”地位。

(三)發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)增速較快，南南貿(mào)易日益重要

發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展速度較快。通過吸收發(fā)達(dá)國家的資金和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，科技含量不斷提高，文化產(chǎn)品出口增速遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。以我國為例，2004～2008年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速為22%;2008年文化產(chǎn)業(yè)增加值為7630億元，占GDP的2.43%;2009年出版的圖書由2003年的19萬種增至30.2萬種，圖書版權(quán)進(jìn)出口比例由2003年的9∶1下降到3.3∶1，核心文化產(chǎn)品出口由2003年的56億美元增至104億美元，電視劇和電影年產(chǎn)量分別居世界第一和第三位;伴隨上海文廣、北京歌華有線、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司等“雙百億”企業(yè)的涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的集中度和集約化經(jīng)營水平進(jìn)一步提高。在印度，電影業(yè)發(fā)展尤為迅速。自20世紀(jì)90年代以來，印度電影業(yè)年產(chǎn)量一直居世界第一位，年均營業(yè)額12億美元。21世紀(jì)以來，印度電影業(yè)年增長率達(dá)15%，占國內(nèi)市場份額95%，出口量居世界第二位。發(fā)展中國家以創(chuàng)意產(chǎn)品提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，市場份額不斷增加。2002～2008年，發(fā)展中國家創(chuàng)意商品出口年均增速為15%(超過發(fā)達(dá)國家的10%)，占世界創(chuàng)意商品出口的比重由37%增加到43%。其中，對發(fā)展中國家創(chuàng)意商品出口增長貢獻(xiàn)較大的三個(gè)領(lǐng)域分別是:新媒體(出口所占比重由34%增加到52%)、藝術(shù)品(出口所占比重由52.6%增加至65%)和設(shè)計(jì)類(出口所占比重由46%上升到50.6%)。中國、印度、土耳其、泰國是創(chuàng)意商品出口增長最快的發(fā)展中國家。我國創(chuàng)意商品出口占世界20%，是世界創(chuàng)意商品出口最多的國家。南南貿(mào)易將成為未來世界文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易增長的重要組成部分。現(xiàn)階段，發(fā)展中國家文化產(chǎn)品出口特別是創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要市場是發(fā)達(dá)國家。但近年來發(fā)展中國家間的創(chuàng)意商品和服務(wù)貿(mào)易增長迅速。2002～2008年，南南創(chuàng)意商品貿(mào)易翻了三倍，由180億美元增加到600億美元，年均增長率為22%(南方國家對北方國家創(chuàng)意商品出口年均增速僅為11.8%)，占南方國家創(chuàng)意商品出口的比重由23.7%增加到34.1%。同期，南南服務(wù)貿(mào)易也由78億美元增至210億美元。由此可見，未來發(fā)展中國家相互之間的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

二、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)升級改造

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)了知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要求和科技要求，不斷增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動力，從而成為現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)航世界文化產(chǎn)業(yè)升級改造。近年來，發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度快于國民經(jīng)濟(jì)整體增速，就業(yè)增長率高。依照英國政府給出的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要指那些源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，通過開發(fā)和利用知識產(chǎn)權(quán)，提供就業(yè)并創(chuàng)造財(cái)富的行業(yè)。據(jù)英國文化、傳媒和體育部2011年12月的統(tǒng)計(jì)，1996～2010年間英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速是國民經(jīng)濟(jì)增速的2倍，提供就業(yè)崗位150萬個(gè)，相關(guān)企業(yè)有10萬余家(占全國企業(yè)總數(shù)的5.13%)。此外，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低谷期，日本通過發(fā)展動漫、游戲、服飾設(shè)計(jì)、流行音樂、料理等，再生了超級文化力。日本動漫約占世界市場份額的60%，其強(qiáng)大的發(fā)展動力來自集技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等多重創(chuàng)新于一體的產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新體系。日本很注重在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)上下功夫，針對核心文化產(chǎn)品、形式文化產(chǎn)品及延伸文化產(chǎn)品分別強(qiáng)調(diào)開發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意、發(fā)散創(chuàng)意及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意等不同內(nèi)容，從而使創(chuàng)意思維嵌入產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是帶動發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)升級改造的“生力軍”。根據(jù)歐盟經(jīng)濟(jì)和社會委員會2001年的界定，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是由那些開發(fā)、制造、包裝和銷售圖像、語音、文本、數(shù)據(jù)或多媒體內(nèi)容的企業(yè)組成，表現(xiàn)為以各種紙張、縮微膠卷、光存儲器或磁存儲器為載體的模擬或數(shù)字形式，具體包括印刷出版、電子出版及視聽產(chǎn)業(yè)等。近年來，數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”異軍突起。2002～2009年，全球以新媒體數(shù)字技術(shù)為發(fā)展要素的電影、視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線數(shù)據(jù)庫等數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”規(guī)模年均增長33%。其中，數(shù)字影音動漫、移動數(shù)字內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容三項(xiàng)占總規(guī)模的85%以上。［8］當(dāng)前，美、日的數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”走在世界前列。數(shù)字音樂已成為美國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。2010年數(shù)字音樂專輯銷售額在全美專輯銷售額中占比26.5%，成為全球規(guī)模最大的數(shù)字音樂市場。①2002～2011年，日本“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字化率由27.3%上升到63.5%，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化升級趨勢明顯，形成了數(shù)字動漫、數(shù)字影音、數(shù)字教育、數(shù)字出版、數(shù)字展示等跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)。

(二)南北文化產(chǎn)業(yè)非均衡發(fā)展態(tài)勢日趨明顯

文化產(chǎn)業(yè)在全球迅速擴(kuò)張，南北非均衡發(fā)展之勢日趨明顯，南北“文化鴻溝”凸顯。中國社會科學(xué)院《2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在世界文化產(chǎn)業(yè)中，美、歐、日占比分別為43%、34%和10%，其他國家占比13%(其中，中國占比不足4%)。2011年，主要發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的10%，而中國剛超3%。［10］《全球競爭力報(bào)告(2011－2012)》分析指出，發(fā)達(dá)國家在文化企業(yè)價(jià)值鏈寬度方面優(yōu)勢明顯。以價(jià)值鏈寬度指數(shù)衡量，日本、瑞士、德國的得分分別為6.30、6.10、6.10。中國排在第13位，得分4.00。此外，美國的傳媒業(yè)和電影業(yè)、英國的軟件業(yè)、法德的出版業(yè)等，均執(zhí)國際業(yè)界之牛耳，彰顯出各自在創(chuàng)意核心產(chǎn)品的研究與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與傳播等方面的巨大優(yōu)勢，而創(chuàng)意衍生品授權(quán)制造、動漫產(chǎn)業(yè)加工制作等價(jià)值鏈上附加值較低的中間環(huán)節(jié)則向發(fā)展中國家擴(kuò)散。發(fā)展中國家在印刷品、出版物、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)類出口中所占比重較低，在網(wǎng)絡(luò)游戲、新媒體等新興文化業(yè)態(tài)方面與發(fā)達(dá)國家差距很大。由此可見，發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未釋放出文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛能，而發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。南北文化產(chǎn)業(yè)非均衡發(fā)展由多種因素共同促成。一是南北國家在文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入上差距較大。據(jù)聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)顯示，2011年日本、瑞典、瑞士、德國、美國的文化企業(yè)研發(fā)支出指數(shù)，分別為5.90、5.80、5.80、5.50、5.50;在發(fā)展中國家里，中國支出指數(shù)較高，但僅為4.20。二是發(fā)展中國家尚未形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條，有礙于產(chǎn)業(yè)的升級改造。發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)中的旅游、教育、培訓(xùn)和體育產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)延伸產(chǎn)業(yè)相對成熟(如印度的電影產(chǎn)業(yè)，墨西哥的文化旅游業(yè)，泰國、馬來西亞、摩洛哥的手工藝產(chǎn)業(yè)等)，但由于創(chuàng)新能力弱且與市場化的商業(yè)運(yùn)作尚未形成有效結(jié)合，而在動漫、視聽、音樂、繪畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等高層次文化產(chǎn)業(yè)方向上延伸不夠，產(chǎn)銷鏈條不完整。相比之下，美國等發(fā)達(dá)國家擅于從世界各國選取具有高附加值的傳統(tǒng)文化資源，通過產(chǎn)品創(chuàng)意、市場化運(yùn)作、商業(yè)包裝等方式，創(chuàng)造出更多、更大的文化發(fā)展契機(jī)。三是發(fā)展中國家有待培育有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與社會環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人文精神的支撐，離不開城市化這一必要的發(fā)展基礎(chǔ)，也離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各國間構(gòu)筑的文化商品流通平臺。據(jù)聯(lián)合國《2011年人類發(fā)展報(bào)告》和世界銀行《2012年世界發(fā)展指數(shù)》公布的數(shù)據(jù)，發(fā)達(dá)國家在人文精神程度、城市化水平及信息化水平等方面均明顯高于發(fā)展中國家。美國人文發(fā)展指數(shù)為0.91，城市人口比重為82.6%，國際互聯(lián)網(wǎng)普及達(dá)74.24/百人;而中國人文發(fā)展指數(shù)為0.687，城市人口比重為47.8%、國際互聯(lián)網(wǎng)普及率為34.38/百人，在20個(gè)國家中排名比較落后。［11］由此可見，發(fā)展中國家在資本、培訓(xùn)、市場知識、文化基礎(chǔ)設(shè)施和政府政策等方面亟待改善和提高。

(三)全球文化產(chǎn)業(yè)向高科技化、壟斷化方向發(fā)展

世界文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)升級和全球化過程中，高科技化、壟斷化特征日益凸顯。發(fā)達(dá)國家在擁有資金實(shí)力的基礎(chǔ)上，借助科技優(yōu)勢及文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定權(quán)和話語權(quán)，在整合世界文化資源的過程中，不斷打造并強(qiáng)化其壟斷地位。發(fā)達(dá)國家所掌控的大型跨國公司日漸主導(dǎo)世界文化市場。這些跨國公司不斷向全球擴(kuò)張以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化并規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間備受擠壓。以圖書市場為例，1999年全球圖書市場的1/3份額被世界10大出版商中排名前兩位的德國貝塔斯曼集團(tuán)和法國的拉加德爾集團(tuán)所壟斷。近年來，發(fā)達(dá)國家及其跨國公司的文化壟斷地位進(jìn)一步加強(qiáng)。全球50家媒體娛樂大公司擁有世界95%的文化市場份額，世界音樂出口的90%由發(fā)達(dá)國家大集團(tuán)所操控。跨領(lǐng)域并購與高科技相結(jié)合，巨型文化托拉斯不斷涌現(xiàn)。自1995年以來，電腦、電信、娛樂等與媒介高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開始與廣播電視臺兼并組合，推動了美國媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)開始向媒介傳播的網(wǎng)絡(luò)化與傳播手段的高科技化發(fā)展。1995年，迪斯尼公司收購了美國廣播公司ABC;1996年，時(shí)代華納公司與美國有線電視新聞網(wǎng)所屬的特納廣播公司合并，取代迪斯尼再次成為世界上最大的媒介集團(tuán);2001年，美國在線和時(shí)代華納正式合并。并購之后的美國在線時(shí)代華納、迪斯尼和維亞康姆成為集電影、有線電視和出版于一身的“文化巨無霸”，操控著世界75%的電視節(jié)目和66%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作，并帶來一系列衍生產(chǎn)品，從而裹挾巨資向更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。

三、推動我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的對策

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展。2006～2013年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值由5123億元升至21320億元，所占GDP比重從2.37%升至3.69%。但面對世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、非均衡態(tài)勢日益嚴(yán)峻的巨大挑戰(zhàn)，我國需要緊跟時(shí)代步伐，采取多種措施促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

(一)以文化消費(fèi)帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的第一次升級是基本生活用品消費(fèi)，第二次升級是彩電和冰箱消費(fèi)，第三次升級是汽車和住房，第四次升級是向旅游、教育、娛樂等文化類消費(fèi)轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。現(xiàn)階段，模仿型排浪式消費(fèi)階段在我國基本結(jié)束。在新常態(tài)下，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)首先從文化消費(fèi)上體現(xiàn)出來。2014年，中央財(cái)政一般公共預(yù)算安排208.07億元廣泛用于廣播電視村村通、戶戶通、西新工程、地市級文化館圖書館、博物館等建設(shè);文化信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋近3萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、70萬個(gè)村(社區(qū))，人們在偏遠(yuǎn)山區(qū)也可使用國家數(shù)字圖書館的數(shù)字資源。①這在當(dāng)前及未來相當(dāng)長時(shí)間都將在較大程度上促進(jìn)文化消費(fèi)，尤其會帶動農(nóng)村居民的文化消費(fèi)，從而擴(kuò)大全民文化消費(fèi)需求，在源頭上促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(二)以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新耦合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化的核心是創(chuàng)意，科技的核心是創(chuàng)新。文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新之耦合是知識與文化創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)化過程，也是文化生產(chǎn)力與科技生產(chǎn)力“雙引擎”驅(qū)動的實(shí)質(zhì)所在。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的耦合與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級間存在如下密切關(guān)聯(lián):文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新之耦合文化資源要素與科技資源要素融合文化生產(chǎn)力與科技生產(chǎn)力的融合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級。因此，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的耦合成為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式深層次轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容。以安徽一出版集團(tuán)為例，該集團(tuán)在上海自貿(mào)區(qū)注冊了時(shí)代文化公司，開發(fā)了一個(gè)最新軟件叫“一鍵傳輸”。如，某人進(jìn)行演講，配了照片和講稿后，把這些素材輸入軟件里，按一個(gè)按鍵，后臺打印就是一本書。此舉既體現(xiàn)了文化創(chuàng)意，又體現(xiàn)了科技創(chuàng)新。

(三)繁榮小微文化企業(yè)，做實(shí)文化產(chǎn)業(yè)