藥品行業分析范文

導語：如何才能寫好一篇藥品行業分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】藥品發展；形式；市場經濟；實施戰略

隨著現代藥品的經濟增長，生活消費水平提高，藥品消費也逐漸增長，不論便宜或貴重藥品消費者對藥品需求是量持續增長，為了適應藥品行業產業發展，我市重點對藥品市場整頓，對藥品的注冊工作，實行藥品生產企業注冊情況報備制度.加強了對其他藥品企業監管，加強企業的自律意識，提高醫療產品質量。對此，宜昌市實行“三制”對藥品的服務，即堅持首問責任制；限時辦結制服務；跟蹤服務制；并取得了良好的發展效果.在2013年我市醫藥工業產值突破20億元，成為全國重要的紅霉素生產基地. 全國最大的丁基膠塞生產基地；兩家醫藥企業的8個產品榮獲湖北省名牌產品；宜昌長江藥業有限公司對抗禽流感藥物達菲原料藥試生產成功。

1.藥品銷售向多元化，多層次和多樣化方向發展.

1.1醫藥市場的經濟結構多元化：醫藥行業所有制結構得到進一步調整，逐漸形成以公有制為主體，以多種所有制共同發展經濟格局.藥品市場在國有醫藥經濟為主導下，各類型的集體經濟，都在共同發展.這樣多元化的醫藥經濟結構形式，對醫藥市場大有好處.

1.2 醫藥市場多層次方向發展構成的多層次，包括大企業或小企業對開放性市場進行招標，以計劃為基礎的封閉性市場和以自由購銷的零售市場，共同特點都是以藥品市場為方向，充分體現供求關系。

1.3藥品需求多樣化：人們對藥品和保健食品夠用量越來越大。針對有資金支持的消費者對高檔藥品，新藥品有特殊偏愛，而中低層次的消費者任占據大部分藥品市場份額。在不同的購銷過程中，從而形成新的格局.宜昌市最近兩年醫藥大類銷售就呈現如下變化：老年人、婦女、兒童用藥有所上升，成年人用藥量有所下降；新品種需求量上升，老品種需求有所下降；保健品、名特優成藥用藥量上升.

2. 生產優質的藥品并努力開發新藥物從而推進發展.這其中包括. 原料藥制劑工程.； 生物技術領域； 中藥現代化等等

2.1原料藥制劑工程包括：化學制劑工程、微生物制劑工程、生物制劑工程、中藥材種植和加工（中藥）等原料藥生產制劑工程的一個主要組成部分，因為藥品生產時一個特殊的制造加工過程.產品是治病救人的，是與人民健康和生命安全密切相關的，因此，優質的原料藥質量要求非常嚴格，必須按照藥品生產質量管理規范（GMP）執行.宜昌市能生產多種化學原料藥，總產量高達上萬噸，能生產多種劑型的各種制劑品種，已初步掌握了具有世界共有的先進水平的制劑技術，原料藥生產作為宜昌市藥品行業發展已重大途徑。

2.2 生物技術領域

在人才的規格要求上，宜昌市藥品行業藥品生產、生產制造、工程設計與建設和技術設備質量管理的應用型、復合型高層次工程技術和管理人才.要求必須掌握制藥工程領域堅實的工程基礎理論、寬廣的藥學專業知識和藥品質量管理知識，掌握解決工程問題的科學。才有資格進行藥物生產、設計、調配等等。

2.3 中藥現代化

宜昌市支持中藥材的規范化與標準化種植；為了加快實現中藥提取物及中藥飲片濃縮顆粒的產業化.近幾年來，宜昌市的中藥產業發展迅速.每年能生產上萬噸中成藥，多個品種。中藥的生產環境有了很大程度的改善，基本上結束了原來只能生產膏、丹、丸、散的狀況，在中藥材生產的規范化、質量標準的現代化和生產的現代化方面，無論從基礎理論的研究和產業的技術應用，還是從管理規范的制度和實施，都取得了顯著的進展。

3.宜昌市藥廠努力開發藥品的新型制劑， 積極推進醫藥行業自主創新體系建設，加強產學研合作促進醫藥企業提供原始創新能力和發展循環經濟.

目前宜昌市內包括國內生產仿制藥的企業居多，對于自主開發的新藥甚少幾無.歷來一直仿制別人的藥品，對此，宜昌為了未來醫藥企業，加大了對仿創藥的研制，在國外已有藥品的基礎上，提出可以對某項核心技術進行改良，從仿制藥轉型研發仿創藥.使企業真正擁有自主知識產權的產品.制藥企業轉型是低附加值藥品向高附加值藥品轉型，是從追求數量向追求質量的轉型.

4.進一步拓展對外開放的廣度和深度. 宜昌市上半年醫藥經濟發展迅速，上半年，宜昌市采取進一步加大資金投入，強化主導產品、提升管理水平、推動科技創新等有效措施，促使醫藥經濟在經濟危機的大背景下逆勢強勁增長，各項主要經濟指標保持40%以上的增長，數據如下表：

由此醫藥市場經濟逐漸上升，據有關部門預測，我市藥品市場今后5年將以15%～20%的速度增長，其產值將達到上百億美元，成為國內前列的幾大醫藥市場，作為向特大城市邁進的宜昌，其人口比例隨城市規模逐年遞增，那么醫藥市場需求也在逐漸增大，醫藥企業的小型格局逐步打破，醫藥市場不斷開發，產值也隨之上漲。

5.對宜昌市藥品迅速發展提出兩點建議

篇2

關鍵詞：貧困大學生；技能培訓；就業

中圖分類號：F241.4

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(2009)08-0103-02

大學生就業問題是國內外普遍關注的一個熱點問題。關于貧困大學生就業問題，國外一些發達國家，如美國、英國、德國、荷蘭均建立了比較完善、成熟的就業保障體系。在政策上、措施上給予一定的支持和幫助。在我國，伴隨著高等教育的高速發展，高校中貧困生數量逐年增多，地區和階層間貧富差距的擴大，致使貧困生比例呈呈快速增長趨勢。黨和國家對此非常重視，十七大報告中有重要篇幅是對解決民生問題的論述；近幾年政府下大力氣構筑完善了高校經濟困難學生資助體系，原本家長揪心、學生擔心、學校憂心的家庭經濟困難生入學難、讀書難的現象已有了較大改觀。但家庭經濟困難大學生的就業困難問題仍亟待解決。盡管國家、社會、高校日益關注、關心貧困大學生就業，專家、學者在理論與實踐上進行了多方面的研究與探索，面對日益嚴峻的貧困大學生就業問題，在制度、措施、教育等方面還有待我們不斷深化、完善、提高，以幫助貧困大學畢業生順利就業。

1　貧困大學生就業現狀

高校貧困大學生是指那些在校期間家庭經濟貧困而難以交付學雜費及購置必要學習用品，日常生活缺乏經濟保障的學生，按其貧困程度分為特困生和困難生。據國家教育部公布的數字，到上個世紀末，我國高校內的貧困生和特困生分別占到大學生總數的20％和10％，而現在全國大學生中貧困生的比例將近30％，其困生比例也達到了10％～15％，大規模的擴招使得貧困大學生的絕對人數也在急劇增多，成為大學生就業中不可忽視的重要群體。

貧困大學生是大學生就業競爭中的弱勢群體。在當前大學生就業難度加大的背景下，來自農村和城市低保家庭的貧困大學生，相對知識薄弱、技能欠缺，由于家庭經濟貧困造成就業成本拮據，缺乏相對有效的就業信息資源幫助，綜合就業能力相對較差，在就業中往往處于更加劣勢的地位。

經濟因素對貧困大學生的影響是深遠的。首先，在學習方面。由于家庭經濟的長期困擾，他們很難安心學習，貧困大學生中，除了個別人學習成績特別優秀外，其他大多表現平平。其次，家庭經濟困擾還造成和加劇了他們的心理負擔，容易導致自卑、孤僻、不合群、偏激甚至仇恨、報復心理的產生，在面臨激烈的就業競爭時，這些心理問題更顯得突出。第三，貧困大學生社會關系少，就業渠道窄，在就業選擇上的余地也不多。第四，經濟困難使他們失去了各種技能培訓的機會，培訓費用讓他們只能望而卻步，也就是失去了就業的籌碼。

2　技能培訓是解決貧困大學生就業難題的途徑之一

貧困大學畢業生比其他學生往往有著更強的就業欲望，而目前高校的人才培養特色不鮮明、學生的動手能力不強，不能滿足社會需求，是影響大學生就業的重要原因。在校期間適時對貧困大學生加大技能培訓。提高貧困大學生“市場準入”的基礎條件，是做好貧困大學生就業工作的一個重要方面。學校必須有目標有重點地培養和增強貧困大學生技能水平，除了使他們獲得畢業證外。還要使他們獲得受到用人單位青睞的計算機等各類基本技能，縮短他們從高校學生到社會角色的轉化時間。

學校在構建貧困大學畢業生就業援助體系，打造貧困大學畢業生就業渠道中應更多關注貧困大學生的技能培訓，加強對貧困大學生在這方面的指導，給予在資金、師資、時間等多方面支持。只有使貧困的大學生真正適應了從知識到應用的基本過程，學會自主加強操作能力等基本技能的培養，樹立扎實的基礎知識、基礎技能、廣博的專業知識、實踐能力是合理的知識結構的思想。

技能的培養在很大程度上調整著貧困大學生的心態。當前嚴峻的就業形勢無疑給了貧困大學生極大的精神壓力，種種壓抑感、緊張感和矛盾感在面臨就業時更顯得表層化、激烈化，極易誘發各種心理問題。國家對貧困大學生的援助政策，對貧困大學生就業的關注。高校也重新調整貧困生工作的目標，以切實幫助貧困大學生充分就業，對貧困大學生的心態調整起著重要作用。而技能培養是貧困大學生自我的內在的調整，更是關系到個人健康成長要素，對未來發展以及社會穩定有著重要的影響。

校園穩定、信用問題甚至治安問題。有些貧困大學生不堪重負，選擇以極端的、不理智的行為，對個人和他人造成了傷害，破壞了校園穩定和正常秩序。因此，貧困大學生的就業以及相關問題應引起我們足夠的重視，千萬不能掉以輕心。貧困大學生就業關系到國家助學貸款政策的貫徹與高校本身的可持續發展。隨著畢業生就業市場競爭的加劇，成為社會所需要的人才為判斷工作成敗的主要依據。因為貧困大學生的順利就業、不僅有助于他們按時還貸，保證國家助學貸款政策的可持續操作，而且對提高學校整體就業率和保證高校的可持續性發展都有著非常重要的作用。

3　把技能培訓放在貧困生就業中的重要任務來抓

技能培訓事關學校安全穩定的大局，必須把技能培訓放在就業工作中的重要任務來抓，尤其是貧困生在經濟，社會資源等分配上不占有優勢，提高他們技能培訓的過程就是塑造人才的過程，學校要給予高度的重視，只有把技能培訓放在貧困生就業中的重要任務來抓，才能實現和諧校園。要做好貧困生的技能培訓要做到：

首先，要以技能培訓為切入點，切實提高貧困大學生綜合能力。通過引導貧困大學生積極參與的意識，把技能培訓作為專業發展的必要補充，制訂詳細的技能培訓時間、課程內容和培訓計劃，調查貧困學生技能需求，有方向性的培訓機能，全面提高貧困生的就業能力。

其次，要以技能培訓為切入點，學校要全面實施貧困大學生就業政策，按照國家宏觀政策逐步貫徹，以國家政策和學校的辦學條件為依托，以學校的技能培訓為辦學特色。一方面，學校要設置技能培訓專業，調整技能培訓的內容，不斷增設技能培訓的針對性和實效性，另一方面學校要制訂切實可行的培訓計劃，撥專款用于技能培訓的各項支出，把就業經費切實用在貧困學生的就業過程中，利用技能培訓的機會增長貧困學生的見識和能力，不斷增設技能培訓的實用性，切實提高培訓質量。

再次，要以技能培訓為切入點。切實提高貧困生綜合就業能力，做好貧困生心理的扶助工作。做好貧困生心理承受能力的評估，在技能培訓的同時多開展心理咨詢活動，鼓勵貧困生雖然經濟貧困，但思想絕不能貧困。貧困生掌握了一技之長之后，會有利于人才脫穎而出讓他們更加自信，對公平、競爭擇優等各項社會規則與其它大學生看法大致相同，不因為家庭貧困在就業過程表現弱勢，貧困學生會充滿陽光和信心，走向社會。

篇3

關鍵詞：藥品行業杜邦分析財務對策

藥品行業關系到國計民生，自身行業特點突出，盡管近年來我國藥品行業生產、出口保持較快增長，產銷情況也處于較好水平，但行業的整體毛利水平卻持續下降，效益下滑。

同時，國外藥品生產企業不斷涌入，加劇了競爭的激烈程度。面對競爭激烈的經營環境，如何更好地利用行業資源來推動企業的長遠發展，成為藥品行業需要考慮的問題。面對增長放緩的局面，找出問題的根源，并且尋找出解決辦法，成為藥品行業未來發展的首要任務之一。

杜邦分析法已經被越來越多的企業所接受，對于加強企業成本控制、高效利用資源起到了推動作用，為企業帶來了很好的經濟效益。因此，用杜邦分析法從財務績效視角來分析藥品行業的現狀、存在的問題并提出解決問題的策略，是一個具有現實意義的課題。

本文中，筆者將藥品行業分為化學藥品原藥行業、化學藥品制劑行業、中成藥行業、中草藥行業、藥品商業和醫療機構等六部分來進行研究。同時，前四部分統一稱為藥品工業行業。

一、基于杜邦分析法的我國藥品行業財務分析

杜邦分析法又稱財務比率綜合分析法，它是將企業主要的財務指標按內在聯系有機結合起來，以凈資產收益率為分析起點，對各項指標作層層分解，形成一個完整的指標分析體系。綜合評價企業財務狀況與經營成果的方法。

本文的主要分析思路是：凈資產收益率由總資產收益率與權益乘數相乘得到，由于權益乘數涉及資本結構，在短期內不易改變，所以應把重點放在總資產收益率上。通過杜邦分析體系可知，提高總資產收益率的途徑有兩個：要么提高銷售凈利潤率，要么提高總資產周轉率。企業可通過增加銷售收入、加快存貨及應收賬款等的周轉速度提高總資產周轉率。同時，通過降低成本、增加凈利潤以提高銷售凈利潤率。

(一)2006年我國藥品行業間橫向對比

就2006年來看，在整個藥品行業中，化學藥品制劑行業的凈資產收益率最高，其次是中成藥、化學藥品原藥行業、商業企業和中藥飲片行業，醫療機構的凈資產收益率最低。資產收益率是受總資產收益率和權益乘數兩方面的影響的。通過杜邦分析可知，2006年化學藥品制劑行業的總資產收益率最高而權益乘數較低；將總資產收益率分解后可知，該行業總資產周轉率為80.56％，僅次于藥品商業企業，而銷售凈利潤率低于中成藥行業和醫療機構，在藥品供應鏈中處于中游位置。這說明該行業資產周轉情況良好，若能通過降低成本而增加凈利潤以提高銷售凈利潤率，那么它的總資產周轉率及凈資產收益率還有上升空間。

商業企業的凈資產收益率為8.39％，低于化學藥品原藥行業、制劑行業及中成藥行業，分解后可知，該行業的總資產收益率在六類行業中最低，而權益乘數最高，分項說明如下：

1、權益乘數因素

2006年藥品商業行業的資產負債率為82.46％，排名第二的化學藥品原藥行業只有58.72％，而凈資產收益率最高的化學藥品制劑行業的資產負債率僅為49，80％。根據公式：權益乘數=資產總額/股東權益=1/(1一資產負債率)=1/(1一負債總額/資產總額)×100％，可知，藥品商業行業的權益乘數高出其他行業1倍以上。

2、總資產收益率因素

影響總資產收益率的因素有銷售凈利潤率和總資產周轉率，2006年藥品商業行業的銷售凈利潤率很低。只有0.77％，而其他藥品行業此比率均在4.7％以上，說明該行業利潤很薄。盡管如此，該行業相對于2005年銷售凈利潤率增加較多，說明該行業還具有增長潛力。

藥品商業行業的總資產周轉率為190.79％，遠遠高于其他行業，這與商業企業特性有直接關系：商業企業銷售額大，資產總額相對較小。所以該行業需要通過不斷提高銷售收入來增加利潤，同時還應加強成本控制。

醫療機構的銷售凈利潤率最高，為9.55％，說明該行業能以較少的藥品收入取得較高利潤，這也就是醫療機構得以“以藥養醫”的基礎。但同時，該行業總資產周轉率最低，只有26.96％，僅為藥品商業行業的1/7、化學藥品制劑行業的1/3。迫切需要通過加快資產周轉，減少存貨等來提高收益率。

(二)2006年與2005年我國藥品行業間縱向對比

如圖2，不管是凈資產收益率還是總資產收益率，化學藥品原料藥行業、中藥飲片行業及商業企業2006年較2005年都有一定程度的上升，其中上升最快的是商業企業。而化學藥品制劑行業、中成藥行業和醫療機構均存在不同程度的下降，下降最快的是醫療機構。

銷售凈利潤率方面同樣是醫療機構下降最快，達17.24％。從圖2可以看出。它是藥品行業中唯一的四個比率都下降的行業。醫療機構2006年藥品收入較2005年增長70％，但同期資產總額增長只有14.18％，而藥品銷售凈利潤下降11.06％。導致其總資產周轉率和銷售凈利潤率分別下降6.29％、17.24％。同時，受這兩個因素共同影響，醫療機構的總資產收益率同比下降21.99％。又由于資產負債率增長只有3.37％，權益乘數變化很小，最終凈資產收益率下降21.19％。

2006年以來。國家出臺了一系列抑制藥價增長的政策，如藥品招標采購政策及八部委聯合下發的《關于進一步整頓藥品和醫療服務市場價格秩序的意見》。同時，衛生部在全國開展醫院管理年活動，嚴格控制藥品進銷差價等，這些措施已發揮了政策效益。2006年，在醫療機構工作量持續增長的情況下，藥品收入增長7％，與2005年的增長16％相比，下降了9個百分點，不同類型醫療機構的藥品收入增幅均有不同程度的降低，其中城市醫院下降了11.5個百分點。同時，醫療機構藥品收入占醫療收入的比重繼續下降。由2005年的48.4％下降到47.1％，降低了13個百分點。藥品收入比重最低的為城市醫院，只有449％。

再分析四項比率上升都非常快的藥品商業企業，該行業凈資產收益率、總資產收益率、銷售凈利潤率的增長率分別達到83.99％、51.55％和42.59％。在2006年資產總額下降14.02％的情況下，該行業營業收入增長5.23％，同時，凈利潤增長率高于主營業務收入增長率，說明該行業2006年成本費用控制取得了明顯成效。

二、改善我國藥品行業財務現狀的對策與建議

(一)國家政策層面

1、實行醫藥分離，打破“以藥養醫”的局面

通過前面的分析可知，在整個藥品行業中，醫療機構銷售凈利潤率最高。說明該行業能以較少的藥品收入取得較高利潤，這也就是醫療機構得以“以藥養醫”的基礎。但藥品利潤最終會轉嫁到消費者即病人身上，而醫藥分離最大的作用就是減少藥品流通環節，從而降低藥價，進而減輕患者和其家庭的負擔。

醫藥不分離、以藥養醫直接導致醫療與用藥之間形成利益鏈。濫用藥品不僅給患者帶來沉重的經濟負擔。給社會資源造成極大的浪費，還可能造成醫源性損傷，嚴重敗壞醫德醫風，最終受害的是處于弱勢地位的廣大患者。

實行醫藥分離是最終的改革方向，但不能一蹴而就。必須在實踐中不斷總結經驗，循序漸進。

2、政府加大對衛生事業的投入，完善政策補償機制

財政補助收入一直是醫療機構的重要收入來源。2006年，政府加大了對醫療機構的投入，全年年增加投入12.3％。其中，對鄉鎮衛生院的投入增長最快，為13.46％。盡管如此，2006年醫療機構藥品收支結余仍比上年下降24億元。雖然藥品對醫療機構的補償作用減弱，但藥品結余依然是醫療機構補償的重要來源。以藥養醫的格局未發生根本性變化，醫療機構的補償機制有待改革和調整。應該認識到，在目前的醫療體制下，很少有醫院具備承受醫藥分離的財力和能力。尤其是公立醫院。脫離藥品利潤將給它們的生存帶來極大威脅，很多醫院將無法經營下去。因而，倘若將醫藥分離當成一次孤立的改革，那將是很難推行下去的。如果政府的投入不增加，那么即便醫藥分離，醫療機構可能會通過增加不必要的檢查、化驗等提高醫療收入，相關成本還將由公眾來承擔，則醫藥總費用難以降低，這將嚴重背離醫藥分離的初衷。

所以，醫藥分離不能孤立進行，需要政府的財力支持。

(二)企業內部管理層面

1、完善庫存管理，提高存貨周轉率

庫存是影響收益率的主要驅動因素。收益率和資本周轉量兩個因素都受到庫存管理的影響。因此，加強庫存管理，可獲得成本縮減的機會。提高供應鏈的收益率。在企業中，存貨往往占流動資產甚至資產總額的很大比重，是一項流動性很強的資產。為了保證生產經營和銷售的需要或出于對價格的考慮，企業通常要儲存適量的存貨。存貨的管理包括對庫存物資的購、收、存、發等環節的管理，每一環節在存貨管理中都起著非常重要的作用。

目前藥品行業存貨管理的主要任務是加強公司的科學管理，在保證正常經營活動的情況下，盡量降低存貨的儲存水平。

2、重視對應收賬款的控制，提高企業競爭力

根據杜邦分析體系，加快總資產周轉率是提高企業財務績效的重要手段，而應收賬款是企業總資產的重要組成部分，因而應收賬款的管理是企業財務管理的重要內容。應收賬款和存貨一樣，在流動資產中具有舉足輕重的地位。應收賬款的及時收回不僅增強了企業的短期償債能力，也反映了企業管理應收賬款方面的效率。反映應收賬款周轉速度的指標是應收賬款周轉率，一般來說，應收賬款周轉率越高，平均收賬期越短，說明應收賬款的收回越快；否則，說明企業的營運資金會過多地呆滯在應收賬款上，會影響企業資金的正常周轉。

從表3可知，2006年應收賬款周轉率總體情況尚好，但化學藥品原藥行業的比率較2005年有所下降。因為應收賬款周轉率的高低直接影響總資產周轉率水平，不妨將這兩個指標的增長情況做一比較。如圖3所示，化學藥品制劑行業和中藥飲片行業的應收賬款周轉率的增長高于總資產周轉率的增長，而化學藥品原藥行業和中成藥行業與此相反。這說明這兩個行業迫切需要加強應收賬款管理，提高企業資產周轉率。進而提升收益水平。

3、加強成本費用控制，提高企業盈利水平

根據杜邦分析圖可知，提高銷售凈利潤率的途徑有兩個，控制成本費用就是其中之一。

如圖4所示：除飲片行業和藥品商業行業外，其他行業的成本費用利潤率均呈下降趨勢。照此發展，將嚴重影響其收益水平。

這些行業成本費用率的下降固然受到國家宏觀政策的影響，如：醫藥行業上游原輔材料、水電煤運價格一直處于高位壓力，使得醫藥生產成本也被拉高，且成本費用的增幅一直領先于主營業務收入水平的增長；國家連續對藥品實施調價，行業盈利能力下降等，但作為企業來講，更應該加強企業自身因素的控制，從內部挖潛。

(1)在充分調查分析的基礎上進行產品成本預測，確定目標成本。

(2)各環節的成本費用控制，包括采購環節、生產環節和銷售環節等的預測。

(3)開展成本分析工作。

4、建立與加強供應鏈伙伴的合作關系

供應鏈管理的戰略合作伙伴關系主要是指發生在供應商與制造商或制造商與經銷商之間的，在一定的時期內共享信息、共擔風險、共同獲利的高度協調的關系。通過建立戰略伙伴關系，企業可以穩定交易關系，減少交易費用，可以通過獲取合作伙伴的互補性資產，聚合彼此在價值鏈不同環節中的核心能力，創造更大的顧客價值。

藥品行業類型較多，相互之間聯系緊密，特別是在目前國家調控措施不斷出臺、部分政策尚不明朗、藥品利潤空間逐漸壓縮的情況下，各企業的合作顯得尤為重要。

參考文獻：

[1]孫錚中級財務會計[M]北京：首都經棄貿易大學出版社，2002：582-583

[2]國家發展和改革委員會經濟運行局編2005中國醫藥統計年報[G]北京：2006

[3]國家發展和改革委員會經濟運行局編2006中國醫藥統計年報[G]北京：2007

[4]2006年中國衛生事業發展情況統計公報[EB]中華人民共和國衛生部

篇4

【關鍵詞】行業自律，企業自律，食品藥品安全

一、行業自律、企業自律的內涵分析

1.行業自律的內涵

目前學術界對行業自律的定位有兩個角度：第一，行業內交易規則的自我制定。如巴托（Ian B artle）和瓦斯（Pe terVass）所指出的，行業自律是個體組織或組織群體行為的自我管制，其管制規則自我規定，行為自我監管， 規章自我執行，其中很少涉及或根本沒有政府的作用;第二，將行業自律視為與政府監管并列的市場治理手段。如格普塔（An ilK.Gupta）和萊德（Law rence J.ad）認為，行業自律是一個與政府、企業相對應的行業組織（行業協會或專業社團），設定行業內單個企業行為準則，并負責實施這些規則和標準以及諸多對行業或職業產生普遍影響的活動的規制過程。行業自律就其約束性而言，不同于政府監管所有主體強制性遵守其制定的法律法規，行業自律則僅僅是對適于參與本行業的成員的一種自我自覺自愿約束。

2.企業自律的內涵

企業自律是指企業經營管理者和員工在生產經營過程中，在履行對他人和社會義務的過程中形成的一種企業道德意識，首先，企業道德自律表現為一種職業道德情操，它是企業員工對他人和社會義務感的強烈表現。其次，企業道德自律表現為一種自我評價，它是一定社會的道德原則、規范企業員工意識中形成的相對穩定的企業信念和企業意志。最后，企業道德自律，還往往表現為企業良心。

二、食品藥品安全存在問題的原因分析

1.食品藥品企業追求非法利潤是根本原因

企業的根本在于追求利潤。在利益驅使下，面對龐大的市場，在買賣雙方信息的不對稱而買方處于劣勢地位下，企業管理者為了降低食品藥品的成本，提高競爭力，會鋌而走險，在生產制造過程中違法添加對人體有害的添加劑，或摻假摻雜，以次充好，以假亂真，從而在同行業的競爭中謀取不正當利益，嚴重危害消費者健康，擾亂市場秩序。例如少數企業為了降低生產成本，或以價格低廉的工業原料充當食品原材料進行違規生產，或非法濫用食品添加劑，給社會公眾的生命健康帶來了嚴重的危害。同時在藥品生產經營中，非法中藥提取物、化工原料生產藥品制劑、非法包材和輔料、網上違法售藥、中藥材市場等問題還存在突出問題。

2.政府對食品藥品企業監管效能不足、行業組織權威性低是外在原因

首先，政府對食品藥品企業的監管人員數量不足、專業化程度較低。截止到2013年我國共有藥品生產企業7245家，藥品批發企業共13000家，零售藥企42萬家，而我國食品藥品監督管理系統人力資源至2006年底總量僅為63633人，監管力量薄弱。其次，檢測技術落后也是導致監管效能不足的另一個原因。我國的藥品檢測技術較完備，但隨著技術水平不斷提升，藥品安全檢測也面臨巨大市場考驗。食品檢測工作開始較晚，檢測標準不統一，檢測技術的發展遠遠落后于現有的食品加工技術。第三，政府行為在利益主導下存在失職現象。在以GDP的增長為考核標準的片面績效觀的引導下，地方政府為了地方利益，會對當地的一些食品藥品生產企業的違規生產行為重視不夠。

此外，目前行業協會缺乏法律賦予的權力，權威性不夠，對違規企業無處罰權，行業協會更多的是辦理政府委托的一些行政性事項，致使在維護行業企業合法權益、為企業提供各類服務、處理企業間爭議和糾紛、規范行業市場秩序等功能方面顯得能力不足，為行業帶來的共同利益不夠顯著。

3.企業違法成本低、信用制度與征信體系不完善是重要原因

國內制售假冒偽劣藥品一般只做罰款處理，經濟處罰較輕，加上某些管理部門的地方保護，使之對企業不能形成有效威懾。同時《刑法》在食品安全保護體系中設置的相關罪名較少，使得刑法在維護食品安全中缺乏力度。企業信用信息平臺建設滯后，不能及時的將違法企業加入到黑名單中并被清除出行業。

同時企業經營者的誠信不足和社會責任缺失也是重要原因。食品藥品行業企業中存在的坑害百姓、缺乏道德、信仰和責任的事件告訴我們，必須重視和持之以恒的加強企業文化建設，道德建設和責任感教育，使企業經營者和生產者對食品藥品的安全自覺地承擔起責任，才能減少食品藥品安全事故的發生。

三、行業企業自律相結合，加強河北省食品藥品安全的措施研究

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濟源市人民醫院藥劑科，河南濟源 454600

[摘要] 目的 藥物經濟學評價在藥品定價中的應用進行研究分析。方法 合藥物經濟學評價內容，分析當前我國藥品定價機制的局限性、藥物經濟學應用于藥品定價中的意義，探討藥物經濟學評價在藥品定價中的應用對策。結果 品定價過程中，要根據實際的參照藥物、價格開展藥物經濟學評價，同時結合藥物經濟學評價結果對成本基礎的藥品申報價格開展評估、調整工作。結論 物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，藥物經濟學評價在我國還面臨著多方面的困境與挑戰，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用仍然還有十分漫長的道路要開拓。

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關鍵詞 ] 藥物經濟學；藥品定價；評價；應用

[中圖分類號] R956[文獻標識碼] A[文章編號] 1672-5654（2014）10（c）-0053-02

[作者簡介] 李向平（1969-），男，漢族，河南省濟源人，本科，濟源市人民醫院，副主任藥師，研究方向：藥事管理合理用藥。

作為一種十分特殊的商品，藥品的復雜特征決定僅僅從成本內容方面難以準確反映其價值，一定要全面考量各個角度、各類因素，以藥品價值為基礎開展定價工作。藥物經濟學作為衡量藥品價值的一門學科，其核心就是通過綜合評價藥品療效與成本的關系，全面反映藥品價值。因此，從上世紀世紀70年代至今，世界范圍內眾多國家不斷將藥物經濟學評價應用到藥品定價中，藥物經濟學評價積極作用于控制醫藥費用增長、促進合理用藥[1]。

1 藥物經濟學評價內容

藥物經濟學是衛生經濟學中的重要內容，在我國藥物經濟學已擁有一定的發展歷程，隨著現如今社會經濟不斷發展，為人們加深對藥物學與經濟學相互之間聯系的認識提供里有利契機，藥物經濟學已逐步進入人們視野中，也得到了相關專家學者的熱點關注。藥物經濟學屬于一門綜合性學科，其涉及的主要內容分別有藥品的攻擊、需求，藥品行業的動態特征，藥品價格的變更等，藥品經濟學對其相應的研究人員綜合素質提出了嚴格的要求，不僅要熟悉藥學、臨床學、臨床流行病學及流行病學等直屬學科知識，還要掌握經濟學、社會學等邊緣學科知識。藥物經濟學重要作用于全面評價、研究藥品規劃與藥品服務，現如今其所獲取的研究結果已被廣泛應用于藥品管制、藥品定價及臨床用藥等研究中，很大程度上提升了藥品的社會、經濟效益。結合我國當前藥物經濟學評價實際情況，致力于開展藥物經濟學評價的隊伍以臨床醫務人員和藥劑學家為主，存在一定局限性的特征。

2當前我國藥品定價機制的局限性

當前我國藥品定價機制與醫藥行業動態特征存在很大程度關聯。我國的藥品行業允許自由出入，具有競爭性特征，但是受國家藥品專利法的作用力下，一方面提倡藥品開拓創新，促進患者多元化用藥；一方面專利期內藥品、新型藥品又長時間處于壟斷的位置，呈現出藥品行業壟斷性的特質，這一壟斷性特質在我國下游公立醫院、醫務人員等尤為明顯。受這些公立醫院、醫務人員壟斷特征影響，使得醫務人員多點執業難以有效開展。醫務人員和患者相互所持有的應該為委托和關系，但是我國現階段醫療行業多方面內容，醫務人員與患者關系模糊、醫務人員流動性不足等，很大程度上與這一關系相悖。自上世紀90年代中期起來，我國發改委已經先后對藥品價格進行下調10批次，但是藥品定價虛高的問題仍舊沒有得到有效的解決，還衍生出受招標影響引發的藥品定價虛低的情況[2]。我國針對藥品定價已實施了一系列管制措施，但是受各類藥品相互之間對應價值存在不合理情況，使得一些企業僅對價格相對高的藥品存在生產興趣，從而導致各類藥品供給失衡，一些藥品在市場中供不應求，一些藥品無人問津，負面影響了患者對藥品的可及性。在我國藥品定價過程中未得到藥物經濟學評價的有利支持，受市場機制不全面、定價方法不足影響，當前的藥品定價不但不能真實對藥品價值進行反映，還不能對市場供需進行有效呈現，由此可見，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用有著十分重要的意義。

3藥物經濟學應用于藥品定價中的意義

3.1藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性

在我國傳統計劃經濟時期，我國還未實行對外開放，藥品行業規模相對較小，藥品制造企業數量以及藥品生產數量、品種十分有限，制藥信息、技術相對落后，同時大多數藥品制造企業為國企，基本上沒有外界市場的沖擊和干擾，國內藥品行業安逸穩定。現如今，伴隨著社會經濟迅速發展，市場經濟逐步在國名經濟發展中占據主導地位。受全世界貿易轉型變化、外國企業不斷進入中國市場影響，一方面對我國經濟發展起到了刺激作用，一方面也給國內企業造就了相當程度的市場競爭壓力。為了使自身能夠在白熱化市場競爭中脫穎而出，國內企業務必要提升企業自身的藥品定價能力，它不但可以反映、監督企業相應經濟要點；還可作用于改善提升企業社會、經濟效益；由此可見藥物經濟學在藥品定價中應用對企業經營、發展的必要性不言而喻。

3.2藥物經濟學在藥品定價中應用的可行性

制度、技術兩方面內容重要制約著藥物經濟學在藥品定價中應用的可行性。前者藥物經濟學在藥品定價中的應用已經取得我國相關部門很大范圍的認可和政策上的支持。技術范疇包括人才、標準以及方法等內容，首先我國正不斷加強對藥物經濟學評價所需要的相關人才的培養和補充[3]；標準和方法內容，我國相關機構，包括醫師協會、藥學會等，不斷與國家領域相關專家學者進行相互協作，并取得了一定的協作成果。

4 藥物經濟學評價在藥品定價中的應用對策

4.1更新藥品定價管理理念

藥物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，要求藥品價格管理要擺脫過去將成本為準則定價的管理束縛，不斷更新價值定價的藥品定價管理理念，逐步強化應用經濟性評估方法，將實際價值作為藥品定價的出發點，充分起到國家藥品價格政策的導向功效，實現高性價比藥品的研發、生產和使用，引導醫藥產業和諧、健康、穩步發展[4]。

4.2完善經濟學評價機制

完善經濟學評價機制，相關管理部門要明確藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性、可行性，根絕行業發展動態，把握市場發展趨勢及時更新部門對藥物經濟學在藥品定價中應用的認識。在藥物經濟學在藥品定價中應用合理開展的情況下，將管理系統創新逐步發展、規范[5]。

4.3藥物經濟學評價創新

藥物經濟學在藥品定價中應用是一個十分重要的環節，相關管理部門應規范對藥物經濟學評價報告的制定，對藥品定價工作隱患做到未雨綢繆；同時，管理部門要根據實際、準確信息數據，對與現實不相符的藥品定價指標進行修正，科學調配部門經濟活動；最后，要加強核實分解指標工作，總結反省，構建對未來作用的指示經驗，對藥品定價活動進行全面地控制管理[6]。加強醫藥人才的培養與儲備，對醫藥人才加強信息技術培訓，向每個醫藥人才宣教藥物經濟學在藥品定價中應用的必要性、可行性，提高自身對藥物經濟學在藥品定價中應用的意識，構建行業藥物經濟學評價創新氛圍，進一步使藥物經濟學在藥品定價中應用在行業發展中得到實現[7]。

5 結語

總而言之，藥物經濟學評價能夠顯著提升藥品定價的科學、合理性，藥物經濟學評價在我國還面臨著多方面的困境與挑戰，在我國價值經濟理念普及程度還十分欠缺；我國藥物經濟學與衛生經濟學教育還未得到廣泛開展，醫藥人員藥物經濟學與衛生經濟學教育相關知識了解程度不足；我國國家層面的藥物經濟學與衛生技術評估機構建設還不夠完善，當前存在的研究隊伍技術力量薄弱，專業性還需要進一步提升；我國醫藥衛生信息系統建設面臨十分艱巨的人員。由此可見，藥物經濟學評價在藥品定價中的應用仍然還有十分漫長的道路要開拓。

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參考文獻]

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[6]劉明，劉國恩．藥物經濟學在我國藥品定價中應用的定位分析[J]．中國藥物經濟學，2012，21（6）：6－9．

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深入貫徹落實科學發展觀，貫徹落實全省食品、紡織、醫藥行業“十二五”發展規劃，嚴格相關行業產業政策準入管理，著力推動食品企業誠信體系建設，繼續做好食品、藥品供應保障，配合做好食品、藥品行業專項整頓工作，促進食品、藥品和紡織生產企業產品競爭力和質量安全水平不斷提高。

二、主要工作

1、積極推動消費品工業轉型升級。一是充分發揮規劃引領作用。確保各項規劃確定的重點任務得到貫徹落實，充分發揮規劃對做好新時期行業發展工作的引領和推動作用。二是努力提高食品、藥品行業質量安全水平。三是加大技術改造專項扶持力度。鼓勵企業利用新技術、新裝備對消費品工業進行技術改造，不斷改善企業生產條件。四是繼續強化重大項目建設。借助全市大力實施農業提檔升級行動計劃的有力時機，積極創造條件，改善投資環境，大力吸引工商資本、外來資本、民營資本介入，積極培育引進具有較強開發加工和市場拓展能力的骨干企業，加快實施一批大型醫藥、食品及農副產品加工項目。

2、貫徹宣傳鉛蓄電池產業政策調整精神。根據省經信委通知精神，為使全市鉛蓄電池生產企業對國家有關產業政策和行業準入條件有具體了解，推動我市鉛蓄電池行業轉型升級，及時組織企業參加省鉛蓄電池行業準入條件宣貫培訓工作。

3、做好粘膠和印染企業的準入申報工作。為推進粘膠纖維和印染行業結構調整和產業升級，引導行業健康可持續發展，加強行業準入管理工作，按照國家工信部《關于印發粘膠纖維生產企業準入公告管理暫行辦法的通知》和《關于印發印染企業準入公告管理暫行辦法的通知》，深入調查摸底，及時做好政策調整宣傳工作，組織符合《粘膠纖維行業準入條件》、《印染行業準入條件》的粘膠、印染企業開展準入公告的申報工作。

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1 對藥用玻璃包裝材料的相關要求

1.1 藥用包裝標準體系

（1）藥典體系：各發達國家藥典附錄均收載有藥品包裝材料的技術要求。

（2）ISO體系：根據材料及形狀制定標準（如鋁蓋、玻璃輸液瓶）。

（3）各國工業標準體系：已逐漸向ISO標準轉化。

（4）國內標準體系：形式上與ISO標準相同，安全項目略少于先進國家藥典。國際標準、各國藥典都是藥品包裝國際市場共同遵循的技術依據，其中，藥典側重于材料、容器的安全性評價，國際標準側重于產品使用性能的評價，這些技術依據是國際間貿易順利進行的技術保證。

1.2 各國藥品包裝容器質量標準體系內容介紹

（1）美國藥典對玻璃產品控制的項目有：透光率試驗、耐水性試驗、砷浸出量試驗等。

（2）日本藥局方對注射劑用玻璃容器的檢測項目有：封口要求、可溶性堿（耐水性）測定、避光容器的鐵測定、透光率測定。

（3）歐洲藥典對玻璃容器控制的項目有：耐水性、透光率、抗熱震性、砷浸出量等。

（4）ISO標準：藥用玻璃在國際標準中沒有直接對口的ISO/TC體系，但藥用玻璃與下列ISO/TC有直接的關系：ISO/TC48實驗室玻璃儀器及其相關器具；ISO/TC76輸血、輸液和注射器具；ISO/TC63玻璃容器；ISO/TC166與食物接觸的材料和制品。其中ISO/TC76以制定藥品包裝材料、容器標準為主要工作內容。ISO/TC76收載的藥品包裝材料標準有：共29項，涉及到藥用玻璃產品標準有10項，見表1。

（5）中國藥用包裝材料標準體系：針對中國藥用包裝材料目前有中華人民共和國藥典、國家標準（GB標準）、行業標準（YBB標準）、協會標準等幾類標準。

2 藥用玻璃發展趨勢及藥用玻璃包裝發展現狀

玻璃屬于高耗能產業，美國與法國是全球主要玻璃包裝生產國家，而且采用的生產工藝比較先進，生產的效率較高。我國玻璃生產的類型主要是硼硅玻璃管制瓶，其屬于二次加工產品。由于我國工業發展起步比較晚，采用的玻璃生產工藝較為落后，如果沒有技術優勢，藥用玻璃包裝企業將無法搶占市場。我國藥用玻璃包裝企業需要做到技術的創新，在藥品市場中，使用比較多的玻璃包裝品種為注射劑模制瓶、注射劑管制瓶、口服液棕色瓶以及生物制劑瓶。玻璃材質有著較多類型，我國采用的材質與國際同類產品有著一定區別，而且西方發達國家很早以前就開發出了中性硼硅玻璃，這種材質有著較高的穩定性，可以保證藥品的性能，而且采用了先進的生產技術，不會導致玻璃碎屑進入藥液。

我國一些合資企業以及大型的國有企業多采用的是中性硼硅藥用玻璃，其他小型企業采用的是鈉鈣玻璃，雖然我國生產的中性硼硅藥用玻璃無法與國際產品相比，但是與鈉鈣玻璃相比，還是有著較高的優勢。在藥品市場中，中性硼硅藥用玻璃可能一時無法取代鈉鈣玻璃，但是已經出現了取代的趨勢，只是時間問題。藥用玻璃具有一定的特殊性，在對配制及生產工藝進行優化時，一定要保證藥品的質量，為了提高生產單位的經濟效益，還要降低生產。擴大規模，提高企業的競爭力。玻璃屬于耗能產業，而且人工密集度較高，生產單位多采用的是價格低廉的原材料，為了增加競爭力，企業應加強技術創新，合理研發中性硼硅藥用玻璃，做好包裝與藥品的相容性，這樣才能促進藥品行業更快的發展。

3 我國藥用玻璃分布及藥用玻璃包裝材料生產的現狀

玻璃在生產與加工時，需要消耗大量的能源，而且需要應用電、石油等能源來熔化玻璃，這也極大的限制了玻璃生產單位基地的選擇，大部分藥用玻璃生產單位都集中在天然氣、石油較多，并且價格較低的地區。這使得藥用玻璃生產廠家的密集度較高，而一些現代化的城市，由于能源短缺數量大大減少。為了提高競爭力，藥用玻璃生產單位需要降低生產的成本，如果玻璃原材料需要從外省購置，則會增加成本，降低經營效益。經過調查發現，我國藥用玻璃生產主要分布在河南、遼寧、四川、廣東等地。

藥品的質量直接關系到人民群眾的生命健康安全，而藥品包裝材料是保證藥品質量的一個很重要的因素，市藥監局成立北京市藥品包裝材料檢驗所的目的就是要加強藥品包裝材料的檢驗。藥用玻璃制品是否具有良好的化學穩定性是十分重要的。盛裝藥液的玻璃容器，在長期儲存過程中，由于內容物對玻璃容器內表面的侵蝕，玻璃表面的部分化學成份將溶入藥液中，這其中有Na+、K+等堿金屬離子，若玻璃中使用了含有鉛、鎘、砷、銻等有害元素的原材料，在受到侵蝕時還會有微量的有害元素溶出，這無疑會影響藥液質量，輕者會降低藥液的療效，重者則會影響人體健康。因此，建議制藥企業加強所用包裝物的質量檢驗，尤其是砷、銻、鉛、鎘的溶出量的檢驗以保證藥品包裝物的質量。

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[關鍵詞]保健食品;市場亂象;信任危機

一、引言從上世紀以來，全球健康消費逐年攀升，按國際標準劃分的15類國際化產品中，保健產品成為世界貿易增長最快的五個行業之一，保健品的銷售額每年平均以13%的速度增長。歐美國家消費者平均用于保健品的花費占總支出2%以上，盡管我國保健品市場每年銷售額在千億元以上，但仍只占總支出0.03%，隨著我國居民生活水平的日益提高，保健品市場蘊藏著巨大商機。

2005年7月1日正式實施的《保健食品注冊管理辦法(試行)》對保健食品進行了嚴格定義:保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。

即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

然而可悲的是，一個本該如日中天的朝陽行業，在中國卻陷入了消費者普遍的信任危機中，中國保健品市場一直以來不斷涌出各種各樣的問題和危機事件，我國政府和相關的管理部門也對該行業進行不斷的干預和指導，并不斷推出各種措施和法規，行業規范程度也在不斷提高，但效果并不顯著。

二、中國保健食品行業發展的市場亂象目前，中國消費者對保健食品行業存在普遍的不信任，在該行業出現了各種各樣的亂象。

(一)保健品冒充藥品

在市場上經常出現標示保健用品冒充藥品信息的情況。

按照《保健食品管理辦法》的有關規定，保健品在廣告中宣傳治療功效是不被允許的，《辦法》中第二條指出保健品是“指表明具有特定保健功能的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品”;第二十三條也明確指出，保健品廣告內容“必須真實，符合其產品質量要求。不得有暗示可使疾病痊愈的宣傳”。一些企業常常將一些不具藥品審批條件的產品改為走保健食品、保健用品路線，獲得“健”字號批件后，卻在產品的包裝、標簽、說明書上標示預防、治療人體疾病功效的文字，或直接標示所用藥物成分、作用、適應癥或適應范圍、用法用量等，狡猾地披上“藥衣”，蒙騙消費者。

(二)保健品中含違禁藥物成分

近日北京市藥監局在市場監督抽檢中，產品名稱標示為“安睡片”的保健食品(標示的批準文號為國食健字G20040330號)經檢測違禁藥物“馬來酸氯苯那敏”呈陽性，決定在全市范圍立即封存、停售相關批次保健食品。為了在激烈的保健品競爭中突出重圍，為了獲得短期消費者看得見的效果，一些不法企業有意在保健品中加入國家法規明令禁止的藥物成分，這也成為一種嚴重危害消費者的企業行為。許多添加了藥物成分的保健品在市場上流通，如果使用量能控制在一定的范圍內，可能對人體的傷害也會被降低到最低程度，但保健品中往往又缺乏明確的食用劑量，導致消費者為了快速取得明顯的效果(尤其是減肥類保健品)，會隨意增加用量;服用后的副作用明顯，對人體造成很大傷害。

(三)未獲批準的保健品大量充斥市場很多未獲批準的保健品大量充斥市場，隨著國家對保健品的審批和監管力度逐日加大，許多不法分子因為自己的產品經不起嚴格的審查，干脆假冒或偽造保健品在市場上銷售，一旦被查處便立即轉移陣地，改頭換面重新進入新的市場。例如，著名演員趙本山代言的“蟻力神”在多家店里卻出現了“第八代”、“第十代”產品，而且使用的批準文號是“進口商品商檢號××××”，但這根本不符合進口商品許可證號的規范，十分具有欺騙性。

(四)違法廣告屢禁不止，整個行業遭受信譽危機一些保健食品的違法廣告使大企業信譽遭損的同時，使整個行業遭受信譽危機。保健品的廣告審查規定很明確，有關保健功能、產品功效成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應當以國家藥監部門批準的說明書內容為準，不得任意改變。然而現實是，增強免疫力、輔助抑制腫瘤等含有靈芝孢子粉成分的保健食品，通常被宣傳成可以治療、治愈各種惡性腫瘤等疾病。現實生活中對保健品廣告的有法不依、執法不嚴現象卻屢見不鮮。

(五)營銷模式花招層出不窮，欺騙消費者在傳統的保健品行銷模式“終端+廣告”的成本日益飆升的今天，國外的直銷模式又極不成熟，便涌現了許多諸如會議營銷等新的營銷模式。所謂會議營銷，就是將目標消費者集中至某個場所，通過開會的形式，介紹健康知識、保健常識和產品機理，會中穿插游藝節目和煽情演出，最后以現場惠賣、買贈等形式銷售產品。由于會議營銷模式在市場上的成功，導致很多中小企業和個人跟隨，市場秩序非常混亂，產品價高質次，欺騙消費者現象在會議營銷中屢有發生，消費者對此種營銷方式已表現出厭惡和抵制，國家和新聞媒體也頻頻曝光。

三、中國保健品行業市場亂象的原因分析中國保健品行業之所以出現上述不正常的現象，是和保健食品行業的特殊性有關，現分析如下。

(一)信息不對稱原因

Antle (1995)將信息區分為不對稱不完全信息(對消費者信息不完全而不是生產者)和對稱不全信息(生產者和消費者信息都不完全)。按消費者獲得商品信息的途徑，尼爾遜等(Nelson， 1970;Caswell and Padberg ， 1992;vonWitzke andHanf ， 1992)將商品分為三類:搜尋品、經驗品和信用品。搜尋品是指購買前消費者已掌握充分的信息;經驗品是指只有購買后才能判斷其質量的商品;信用商品是指購買后也不能判斷其品質的商品。按此分類，保健食品的品質特性既是經驗品(如產品的營養、口感、味道等方面的特征)又是信用品(如有關食品中是否含有抗生素、激素、農藥殘留及其量等方面的特征)。對于經驗品，意味著消費者在購買商品前缺乏良好的質量信息，但消費者在購買后能認識到產品質量特性或通過長期購買所形成的經驗能判斷出其質量和安全。這種情況下，盡管消費者每次購買時信息不完全，但格羅斯曼(Grossman，1981)認為同樣可以取得與市場信息充分狀態下一樣的結果，即通過信譽機制形成一個獨特的高質量高價格市場均衡而不需要通過政府來解決食品市場的質量安全。

沙皮羅(Shapiro ，1983)研究了無限重復博弈情況下企業的質量聲譽形成機制，認為如果能夠確保維持高質量而帶來的未來收益，企業就不愿意透支聲譽。對于保健食品的信用特性，即當食品質量涉及到化學結構、化學毒素殘留或微生物時，因消費者無法判斷，使生產者很難建立質量聲譽，食品市場甚至會出現劣貨(低質量、低成本)驅逐良貨(高質量、高成本)現象。企業是否提供健康安全的食品，完全依靠企業的社會責任感，是否能夠遵循這種道德承諾。

這需要由足夠令消費者信任的第三方介入市場，通過政府管制和第三方獨立的質量認證、標簽管理等，有效地將信用品轉換成經驗品，來保證生產者向外界傳達信息的真實、準確性。如果信用商品是在對稱不完全信息下，即生產者或供應方也不能了解全部品質特性時，因供應者無法提供法律或管理者所需的質量信息，設計的政策如標簽管理往往也變得無效。

Antle (1996)和Ccaswell and Mojduszka (1996)認為，市場機制下食品安全管理政策效能的高低關鍵取決于合適的信息制度。這些信息制度包括企業的聲譽形成機制、產品質量認證體系、標簽管理、法律和規制的制定、各種標準戰略及消費者教育等。國內學者從信息不對稱理論出發，研究了我國食品市場上的質量信號問題，并提出應從食品產業鏈整體出發成立一個涉及農業和食品部門的全國統一機構，最終促進食品質量信號的有效傳遞。

(二)企業缺乏社會責任意識，競爭環境遭到破壞中國的保健食品市場廣闊，但企業之間的競爭也激烈異常。一些企業經營者、管理者不理解企業社會責

轉貼于 任對企業自身發展和地方經濟發展的意義，缺乏企業社會責任意識和理念，經濟效益至上，有意造假，無視社會責任，置消費者安全于不顧，置產業安全標準于不顧，生產偽劣商品，還千方百計逃脫官方檢查，蒙混過關，盲目追求利益的最大化，道德缺失導致競爭心態失衡，引發了保健食品企業社會責任危機。對生產者來說是為降低成本，其后果是出現不公平競爭，遵紀守法的企業被擠垮，形成了“劣幣驅逐良幣”現象，這不僅不利于整個食品產業的健康發展，更重要的是傷害了利益相關者的利益，造成社會經濟損失和資源浪費。

上述現象同樣在發達國家也出現過，在巨額利潤的驅使下，18世紀晚期的美國食品市場也出現制偽、摻假、摻毒和欺詐等問題，如牛奶中摻水，咖啡中摻炭，添加有毒防腐劑和色素，用人造果膠代替天然水果生產果醬等等。“明知不可為而為之”的現象時有發生，有些食品企業對于問題產品的反應，要么沉默不語，要么矢口否認，用一切手段，力圖掩蓋和蒙蔽政府部門和媒體，混淆視聽，欺騙消費者，盡量逃避應承擔的社會責任。

很多食品企業社會責任意識淡薄，也與企業領導者的素質有關系，對企業承擔社會責任的必要性和重要性認識不足，沒有充分認識到承擔社會責任有利于食品企業發展，沒有把保障消費者的健康和安全，保護和改善社會和自然環境，作為食品企業的基本職責來加以重視。

(三)法律法規體系不完善

由于社會進步和經濟發展而不斷出現的新問題，以及經驗和技術等方面的原因，國家不能及時地制定和完善相應的法律、法規體系;另外，在法律、法規執行中也常常存在無法可依、有法不依、執法不嚴、違法不究等現象，使得企業不履行社會責任，甚至因違法而受到的懲罰不足以對企業產生警戒和約束作用。一些企業違法經營，給眾多消費者造成了損害，但在很多情況下，企業只是退還消費者手中的產品，而其他責任并沒有承擔，違法所得大大高于其為此所承擔的成本，這在一定程度上鼓勵了不法經營者。

目前經地方各級衛生部門批準的各種“食字號”、“健字號”產品，已遠遠超過經衛生部、國家食品藥品監管局批準的保健食品數量。雖然新的《食品安全法》已于2009年6月1日頒布實施，但其僅明確了食品藥品監督管理部門對保健食品實施嚴格監管，但對保健食品品種管理、生產流通環節監管等其他相關配套法律法規尚未出臺。《保健食品監督管理條例》遲遲沒有下發，所以保健食品監管目前缺乏法律依據，處于空白期，這影響了保健食品生產經營和監管工作的開展，也使消費者的維權有相當的難度。

(四)政府缺乏必要的引導

由于受政治、經濟及政策因素的影響，地方政府多從自身利益角度出發，強調“合法的妨害”，不能切實有效地監督企業行為，政府職能部門執法缺位、錯位、不到位的情況時有發生。例如，保健食品的違法廣告，能投入巨大資金的違法廣告主往往是當地的經濟支柱，更是當地的納稅大戶，涉及地方財稅的實際利益時一些事情很難辦。而長期的計劃經濟體制舊觀念影響和區域經濟發展的不平衡，導致有法不依、執法不嚴、違法不糾，以罰代管的現象沒有得到有效解決。提升保健食品的信譽和責任意識，不僅需要企業經營者的道德良知和長遠眼光，更需要政府的積極推動和引導，使食品企業在一個積極促進企業社會責任的環境中認識到推行社會責任的重要性。

(五)政府監督乏力

食品安全違法成本過低、法律規定只對實際損失進行賠償，缺乏必要的懲罰性賠償制度，亦是造成食品安全事故頻發的原因之一。從相關部門監管的角度來說，首先執法資源有限、鑒定成本過大。對保健食品生產的監管，最重要的是檢測技術和檢測儀器比較落后，導致生產企業的檢測成本比較高。對于違法藥品廣告，工商部門可以管，藥監部門也可以管，這種權力交叉的現象非但沒有增加監管的力度，反而造成了“誰都想管，誰又都沒管到位”。從保健品生產商來說，現有處罰不足以形成震懾。例如，由于虛假廣告產生的利潤是罰款的幾十倍甚至上百倍，幾萬元的罰款對保健品廠家來說是“小菜一碟”，違法行為即使被查處了還有很大的獲利空間，違法廣告也就屢禁不止了。

(六)消費者安全消費意識不強

由于現實世界的不確定性，信息不完全是客觀的，消費者利用信息的能力存在稀缺性和不對稱性。就保健食品的需求來說，消費者的有限理性在行為上具體表現為消費者麻木和消費者敏感。目前，中國消費者的維權意識正在逐步形成，這是在市場經濟條件下人們觀念發生轉化的重要體現。

政府可以通過教育、宣傳等方式，培育公眾對社會的責任意識，使之學會利用消費者的權利，來為消費者爭取合法的權益，借助于法律并利用社會輿論來有效約束和引導企業行為。消費者要及時反饋保健食品企業的信息，把自身消費安全與公共消費安全結合起來，做到個人消費與社會消費的信息互動，從而從社會整體上促進保健食品行業健康發展。

四、結語

作為朝陽行業的保健品行業商機無限，而目前中國的消費者卻陷入普遍的信任危機，行政部門應完善審查監管法例和加大執法力度;生產企業要強化社會責任意識，提供安全合格的產品;消費者應加強維權意識。唯有如此，中國保健品行業才能健康發展。

[參考文獻]

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[3]周德益，楊海娟.食品質量安全管理中的信息不對稱與政府監管機制[J].中國農村經濟，2002，(6).

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經濟與管理，2005，19(11): 93-95.

[6]吳海華，王志江.食品安全問題的信息不對稱分析[J].消費經濟，2005，(4).

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【關鍵詞】學生；高職高專；職業道德

職業道德是同人們的職業活動緊密聯系的符合職業特點所要求的道德準則、道德情操與道德品質的綜合。職業道德水平的高低不僅關系到個人職業生涯的成敗，而且對企業、行業和整個國家也會產生重要的影響。根據據統計2010年我國普通專科和成人專科畢業生人數達到400萬[1]，他們是我國經濟建設和各行業的繼承者和接班人，畢業后要走上相應工作生產一線，他們的職業道德水平高低可以說直接關系到今后整個社會職業道德水平的高低。然而，當前學生的職業道德教育非常不理想。據研究有職業道德教育傳統的院校不多，而且近年來原來有著良好職業道德教育傳統的專業已經出現了問題，比如師范專的職業道德教育出現“邊緣化”和“荒漠化”的傾向[2]。食品藥品行業作為與人們生活息息相關的行業之一，其安全問題往往受到社會廣泛關注和質疑。近年來三聚氰胺事件、毒膠囊事件、葛蘭素史克中國行賄事件等，無不反映出我國食品藥品行業道德水平不高和法律意識不強的問題。因此，對醫藥類高職高專學生進行職業道德認知的調查分析，有助于了解學生職業道德的現狀，對提高學生職業道德意識和培養良好職業道德情操都有重要意義。

1 調查的對象與方法

1.1 調查對象

本次調查隨機抽取浙江醫藥高等專科學校幾個班級學生為對象展開，分別以大一、大二和大三下學期的學生為對象各發放100份自編的調查問卷，回收有效問卷276份，有效回收率為92%。調查樣本構成見表1。學校是浙江省唯一一所醫藥類高職高專院校，每年都會有90%以上的畢業生會進入全省各地的醫藥類企業工作，因此對于研究醫藥類學生的職業態度有一定的代表性。

1.2 調查的內容和方法

通過文獻查閱，結合利克特態度量表的設計方法自行設計大學生職業道德認知調查問卷。主要內容包括：（1）學生對職業道德重要性的認識；（2）學生對一般職業道德和專業相關行業職業道德規范知曉程度；（3）學生對職業道德環境的感知；（4）學生對學校職業道德教育的評價；（5）學生對職業道德教育的需求。施測的方法是隨機選取上課的班級，由測試人員發放調查問卷，學生作答，最后統一收回。

2 結果與分析

2.1 醫藥類高職高專學生對職業道德重要性認識

圖1是受調查學生對恪守職業道德對個人職業生涯、對企業的發展和對整個行業道德風氣重要性的認識，分別有超過或者將近90%的被調查者認為重要程度在一般重要到非常重要之間，幾乎沒有學生認為不太重要和非常不重要。這反映了學生普遍具有提高職業道德素質的內在需求，也是社會發展的客觀需要。但是大三學生對職業道德重要性的認可程度反而沒有大一、大二學生高，隨著年級的增加反而呈下降趨勢。究其原因，最可能是大三學生經過一個學期的實習，受到了一些不良行為的影響。工作過程中一些違反職業道德的行為不僅沒有受到譴責和處罰，反而被單位默認或要求等。因此，這些學生很可能會對原來頭腦中建構的職業道德認知感到失望，轉而認為職業道德其實并不是非常重要。

2.2 醫藥類高職高專學生對一般職業道德及藥品相關行業職業道德規范的認知

職業道德規范的認知是職業情感培養和職業行為習慣養成的前提和基礎，要提高學生的職業道德素養，必須首先讓學生明白什么是職業道德和什么是專業相關行業的職業道德規范。雖然兩者之間有一定的相關性，但是行業職業道德規范應該是更加具體和深化。高職教育的一個顯著特征是職業性，讓學生了解所學專業的具體行業職業道德規范是非常有必要的。但根據調查結果來看（見表2），學生對一般職業道德和具體專業相關行業職業道德規范的了解程度相差不多，主要集中在一般熟悉和不熟悉之間。這與很多其他研究結論基本相符，但其他研究結果往往表明學生對一般職業道德的了解遠遠多于對行業職業道德規范的了解[3]。這種差異可能與學校比較注重對學生進行藥品行業職業道德教育有關，但也總體上還是反映出大一大二學生對職業道德規范了解不多，直到大三了解程度才明顯加深。這可能與大三學生參加比較多的實習、實訓有關。

2.3 醫藥類高職高專學生對藥品行業職業道德環境的感知

檀傳寶教授在《德育原理》一書中，將學校德育的外部環境分為：宏觀系統，比如社會、經濟、政治、文化和社會心理；中觀系統，如社區；微觀系統，如家庭；中介系統[4]。在復雜的道德環境中，個體通過各種道德沖突和反思形成價值觀。研究高職高專學生職業道德教育的時候，也會遇到類似的問題。職業道德環境的認知也會影響人的職業道德判斷和職業道德標準的建立。調查表明，學生對目前行業職業道德環境比較失望。在問及對藥品生產、經營等企業的道德風氣和對藥品從業人員職業道德水平的理解時，分別有39.5%和31.8%回答了比較差、比較低，一般的有36.2%和31.5%，只有16.2%和28.7%回答較好、很好和較高、很高。這或多或少地反映了當下醫藥類企業存在職業道德風氣不良，從業人員職業道德水平不高等問題。很難想象在這種環境下，高職學生對自身的職業道德素養要求有多高。

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精益生產源于制造業，精益生產的宗旨是在企業整個供應鏈環節“杜絕一切浪費”；供應鏈管理提供了更高層面、更集成的管理思想，使企業更具有競爭力；敏捷制造的目標是“速度”和“滿意度”，以達到綜合性競爭能力；ERP系統實現了整個供應鏈信息系統的集成性、準確性和實時性，同時梳理了業務運作流程。精益成本管理的研究主要集中在制造業，實際上，快速消費品行業也同樣也適合運用精益成本管理。本文基于快速消費品行業供應鏈的特點即快速的反應速度和滿足終端消費者多邊的需求，構建了快速消費品行業的精益成本管理內容。

一、快速消費品行業及其供應鏈特點

快速消費品即FMCG(Fast Moving Consumer G∞ds)、CPG(Con－sumer Package Goods)或PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，指將產品經過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加注重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，該類產品通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等，藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。一般而言，快速消費品具有以下特征：單晶價值一般較低，屬于公眾生活必須或者消費普及類產品；消耗周期短，銷售周期不長于10周；消耗后需要及時補充；便利品，消費者可以習慣性地就近購買；是視覺化產品，消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響；快速消費品的品牌忠誠度不高，消費者很容易在同類產品市場中轉換購買不同的品牌。快速消費品行業的供應鏈主要表現為快速的反應速度和滿足終端消費者多邊的需求。從制造商到消費者需要的是快速的反應速度。而從消費者到制造商需要的是多變需求的可視性。

二、快速消費品行業精益成本管理

(一)精益采購成本管理　從快速消費品行業看，多數日常用品制造企業所使用的主要原材料具有相對透明的市場價格，因此在采購管理上除需規范采購行為外，重點應關注主要原材料的質量、交貨的便利性以及建立戰略合作伙伴，從質量和效率上杜絕一切浪費。許多快速消費品的原材料價格受國際形勢、氣候變幻等影響較大，且該類材料的期貨市場相對較成熟，對于該類材料，在條件允許的范圍內，充分利用期貨市場也應作為精益采購成本管理體系的一部分。對于輔原料，不同企業一般又具有特殊要求，但供應商的進入壁壘較低，對采購成本管理的特殊性要求不高，因此各企業應根據本企業的具體情況建立完善的、適合本企業實際情況的采購成本管理體系。

(二)精益設計成本管理　基于快速消費品行業自身的特點，一般該行業產品生命周期較長，其實質性設計變更相對較慢，日常設計工作往往多是變更包裝、型號等以滿足消費者多變的需求。當然這并不意味著設計成本管理不重要，同其他制造行業一樣，產品精益設計成本管理也是快速消費品行業企業競爭成功的關鍵。成本規劃工作同樣需要貫穿產品開發的全過程，除應遵循傳統精益設計成本管理的原則外，在設計環節還必須重點考慮與產品相關的物流、倉儲、營銷等成本對產品成本的影響。

(三)精益生產成本管理　精益生產產生于機械制造行業，其實行精益生產成本管理的重要表現是降低產品生產批量。對快速消費品行業而言，目前大批量生產對制造成本的影響還是有益的，但批量生產會直接導致庫存成本和產品過期成本增加。因此快速消費品行業的精益生產管理應該包含尋找庫存與生產批次的平衡。(1)改善制造技術，降低成本。在大批量、流水作業、工藝相對簡單的快速消費品行業中，制造成本往往取決于生產線設計，精益生產技術重點在于生產線及流程的設計改造。精益管理技術的運用則注重于如何提高有效工藝的水平，確保其實施，并提高全體員工的精益生產意識。(2)開展價值工程和價值分析，將技術和經濟結合起來考慮，在確保必要功能的前提下實現成本最低，這是目前快速消費品行業公司追求的目標。(3)依賴全體員工、消除一切浪費、實現精益生產成本管理。實現精益生產成本管理依賴于員工的參與，精益生產成本管理應作為一種理念成為企業文化的重要組成部分，這無疑適用于快速消費品行業。(4)采用作業成本管理。作業成本管理下，通過作業對資源的消耗過程、產品對作業的消耗過程進行成本動因分析，判別作業和產品對資源的耗費效率，識別有效作業和無效作業、增值作業和非增值作業，從而消除無效的或不增值作業，使成本控制從產品級精細到作業級，在一定意義上真正體現了精益成本管理思想。作業成本管理是精益生產管理得以持續進行的必要條件。但快速消費品行業生產過程相對簡單，相對較少的作業動因決定著大量的成本費用，在進行作業核算時，應該注意考慮核算作業的收益與成本。

(四)精益市場營鋪成本管理　市場營銷是快速消費品行業最具特色之處，行業特點決定了銷售費用在快速消費品費用構成中占重要比重。營銷策略直接關系到產品的市場銷售情況。但除贈品或返利外，消費者普遍認為營銷是不創造價值的環節。因此精益的市場營銷策略一定要保持有效性，一方面通過營銷策略讓消費者更好地了解產品，另一方面要通過營銷讓消費者更便利地得到該產品。為保證對營銷結果進行跟蹤和分析，還應在營銷成本管理中實行作業成本法。

(五)精益物流成本管理　物流成本在企業供應鏈成本中占有較大比重，在快速消費品行業中更為突出。快速消費品行業的物流特征如表1所示：