創意海報設計范文

導語：如何才能寫好一篇創意海報設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：海報設計；創意；表現

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0081-02

海報的發展已經有一百余年歷史，海報藝術幾經興衰。如今社會中，“海報設計”不再是僅僅為了促銷商品，他的作用更多的在于“思考”，或者以藝術化的手段引導人們去思考、探求。通過創作海報來表達自己的藝術傾向，通過海報來交換彼此的觀念，而且在一定程度上還影響并改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式，承擔著應有的社會責任。――由此而言海報設計中的創意就是其精髓所在。創意，是海報設計的靈魂，它以獨特的視角明確招貼的訴求重點，突出表現主題，并具有深刻的內涵。

那么什么是創意呢？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接……網絡上對創意的解釋有很多，就筆者的理解，創意的本質就是改變。一個偉大的創意能改變大眾文化，轉變我們的語言、思維及生活方式。

對海報設計而言，創意是通過設計者的構思和藝術表現力，創造出能展現主題的畫面與意境。優秀的設計師，都是創造性思維上大膽探索前進的開拓者。

一、悖論思維

由一個自明的出發點經過嚴格的推理鏈結果導出矛盾，就是悖論。創造物理上不可能實現的事務或空間，是悖論最奇妙的效果。悖論反映了我們思維方式的深刻性，它已在人類思維的許多領域中起到重要作用。利用悖論思維方式，我們可以探索創造奇妙的圖形世界。埃舍爾就是這方面的先驅大師，他常常利用二維空間里的視錯覺來創造立體空間里不能成立的景象。當今世界極負盛名的三大平面設計大師之一的日本設計師福田繁雄先生，一生創作了無數海報作品。而他的海報作品更是把這種悖論思維發揮到了極致。如福田繁雄的《F》海報系列,主畫面為福田名字的首字母"F"，對該字母進行變化。該系列作品都是以"F"為基本型在其輪廓內部根據主題內容進行圖形元素的置換，，作者對其以往在眾多平面作品中慣用的圖形符號或表現方式進行的重現。這種作品往往趣味盎然，猶如視覺魔術，給人以驚奇，又有幾分荒誕的意味。

二、同構圖形

所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或質變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

格式塔心理學家的試驗表明，當一種簡單規則的形呈現在眼前時，人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對其積極地組織，最后是組織活動完成，開初的緊張感消失。

同構圖形具體又可以細分為元素替代和正負圖形

元素替代通過尋找圖形與圖形之間的相近性，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。

讀大學的時候，被德國著名設計大師金特?凱澤先生的作品所發射出的光芒所震撼。他的海報作品更多的給我一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，以及折服于他對吉他、金屬、樹木以及一切可以利用的事務的超高的空間想象力和駕馭能力。金特?凱澤先生關于爵士樂作的系列海報，運用的均是小號這一樂器為創意源泉，但在表現的形式上則完全擺脫了單調的平面手法，他用豐富的想象力將小號與樹木、女人腿和金屬進行同構化處理形成了視覺沖擊力極強的新圖形。

正負圖形是指正形與負形相互借用，造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，這就形成了正負圖形。

最有代表性的正負圖形就是太極圖了，太極圖形由黑白相生、首尾相連的陰陽魚構成，寄寓著東方式的陰陽哲學。太極構圖給人的感覺是動態中的平衡，是東方文化的一種視覺特征與記憶符號。太極圖本身是具有生命力的，那些以此為構圖模式設計的標志圖形，同樣延續著這種動態平衡的力量和美態。

三、解構思維

結構思維是從“解構主義”中演化而來，法國哲學家德里達是解構主義思潮的代表人物，他的基本立場是崇尚自由與活力、反對秩序與僵化、強調多元化的差異、反對一元中心和二元對抗，進而反對權威、反對對理性的崇拜。它的實質在于對結構的破壞和分解、解析和重組，是一種打破常規的創作手法。海報設計中的解構思維就是反常規的正統美學思想，不追求形的完整以及形式美法則，圖形可以是破裂的、錯亂的、不穩定的、不均衡的，在一種錯綜復雜中傳遞新的信息，傳達另類的美學思想。

美國設計師保羅?蘭德的IBM海報就是很好的例子。海報中一個眼睛、一只蜜蜂和一個M代替了IBM傳統標志。保羅?蘭德在創作時不是用簡單的英文字母來設計海報，而是把原有的字母元素進行意義上的分解，通過各種圖形符號重新組合，體現了IBM公司追求創新，不斷進取、辛勤工作的企業精神理念。

靳埭強設計獎“全國大學生平面設計大賽”中的金獎作品《溫故系列海報》也是很好的將傳統的圖案解構，工筆與寫意巧妙結合，將傳統圖案在獨特奇異的容器上表現于平面二維空間的重構。這種對中國傳統文化重構與解構、求變求異的設計創意符合現代人的審美；標新立異、追求個性的需求，帶來了海報設計的新形式，給人耳目一新之感。

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海報設計中的圖形創意能夠給人以抽象、簡潔、強大視覺沖擊力的直觀感受。圖形語言是通過人類視覺認知對客觀事物的總結、抽象、提煉、加工、整合、概括所獲得的視知覺語言形式。圖形語言本身濃縮著設計師對生活的理解和對設計主題的思維創造。在信息量巨大的現代生活中，圖形以其強大的視覺沖擊感、震撼的視覺形式和簡潔的造型語言受到海報設計師的追捧，適應時展的圖形語言在海報創意設計中占據了重要的地位。海報設計中的圖形運用創意和視覺形式進行信息的傳達。圖形創意可以說是圖形設計的內容，海報設計中的圖形創意能夠吸引受眾，使之從眾多信息中受到關注依靠的就是圖形的創意。好的創意思維能夠抓住受眾的視線，并讓受眾感受其設計主題和思想內涵。圖形的視覺形式是與圖形創意內容相對的設計形式，視覺形式的多樣化是海報設計的魅力所在。圖形設計的內容和形式在信息傳達過程中互相協助，完善著海報設計的信息傳達功能。

1.圖形創意的信息表達

圖形創意是指以創造性思維完成的圖形創造行為，創造新的圖形以適應設計主題的表達是圖形創意的根本目的。圖形創意是對圖形賦予新的內涵的過程，是圖像設計最高級的表達方法。好的圖形創意是海報設計成功的關鍵。人類天生就擁有圖形的創造能力，人類無窮的想象力是圖形創意的不竭動力。在認識和改造世界的過程中，人類始終追求著改變和創新，只有突破和創新的事物才能夠引起人類視覺的關注。設計自誕生起就是為了解決一定的問題，“設計”一詞的根本含義就是“計劃”與“目的”的統一。作為設計的內容，圖形創意需要準確快速地傳達信息。圖形創意在信息傳達的過程中不同于文字語言的表達，往往關系到人的經歷、民族文化、知識背景等因素，因此，在信息表達的過程中要避免產生歧義，要恰當運用圖形的造型特征使受眾的視覺判斷匹配到設計師的設計主題當中。圖形創意更要增加可識別性，只有能夠被讀懂的圖形創意才能在海報中發揮其應有的傳達功能。當受眾觀看到海報作品的同時就意味著信息傳達的開始，第一時間把握受眾的視線并借助圖形創意讓受眾一目了然，而不是含糊不清地表達，這成為圖形創意的設計原則。圖形創意的信息傳達原理還可以從視覺傳播學的理論中找到答案。傳播離不開媒介，媒介是視覺符號的載體，視覺符號既包括文字符號更包括圖形符號。圖形符號能夠成為信息傳達的載體，原因在于它能夠代表事物，能夠代表觀念中的視覺認知。圖形的這種能力是由設計師和受眾共同賦予和認可的，越來越多的圖形創意被創造被發展，越來越多的視覺意識被視為認知符號，可見圖形創意正得到廣泛的發展。

圖形創意也是海報設計的生命，在充斥著我們人類生活的海量圖形中做到圖形的新穎、別出心裁是圖形創意存在的根本。無論是單形態圖形的創意還是復合圖形的創意，都是通過設計師的創意思維結合豐富的審美藝術感受所創造的。好的圖形創意為視覺語言營造了美的視覺沖擊力和藝術感染力，只有符合美的規律的圖形創意才能夠正確傳達信息。好的圖形創意本身會借助視覺語言說話，不需要配備文字也能夠準確表達設計內涵；好的圖形創意具有的藝術性和形式美感對于信息傳達起到事半功倍的效果。德國的格式塔心理學家馬克思·威爾特海姆對于視覺認知和信息的傳播做過這樣的實驗，他認為人的眼睛只接受視覺刺激，并主動歸納獨立的視覺形象，而大腦負責將這些獨立的視覺形象整理成連續的形象，若沒有大腦的幫助就不會有知覺運動現象。這說明信息的傳達不是獨立的視覺總和，而是各種視覺符號加工的過程。海報創意設計中的圖形就是運用了格式塔心理學中的視覺重組規律，將設計師對于設計主題的表達傳遞給受眾，并由受眾再現視覺規律整合視覺信息，從而達到傳播信息的目的。結構主義理論在格式塔心理學的研究基礎上進一步認為，人的眼睛在觀察圖像時的運動狀態，是眼睛完整掃描某個視覺元素的過程。圖形創意可以通過結構主義理論來理解如何引導受眾的視覺中心，從而把握主要信息的傳播并控制視覺認識的先后順序。圖形創意能夠正確使用這一原理使海報創意得以準確快速地傳達信息。任何認知理論家所研究的視覺傳播原理，都不否定大腦積極活動而達成的信息傳達結果。視覺和記憶讓海報創意的受眾從中得到形象認知，進而獲得信息的增長，并且利用大腦對新奇事物的積極認知體驗來拓展圖形創意的深刻含義。圖形傳達信息的理論認為在沒有文字閱讀過程的圖形創意中，大腦更需要活躍地運用其認知功能去解讀圖形。受眾不僅看到了圖形的創意，更會將大腦獲得的新奇圖形進行思考，強化印象，進而深刻地表達了圖形創意在海報設計中的信息傳達。

2.圖形構成形式的信息表達

每一類藝術作品除了藝術家表達的藝術主題之外，無不重視與內容相適應的藝術形式。內容和形式從來都是辯證的關系，既統一又相對。圖形創意作為海報設計的重要設計內容，恰當地配合與之相得益彰的視覺表達形式，能夠更準確地傳達設計主題和審美情感。

（1）漸變圖形

漸變圖形是由一個視覺形象推變為另一個視覺形象的圖形創意，這種圖形創意具有超自然的假象性，借助一定的圖形構造手法，在一種視覺空間中表現出不同空間的視覺元素。漸變的思維方式符合自然規律和人類的視覺認知規律，受眾很容易通過視覺的感受與設計師的思維產生共鳴，進而吸引眼球強化記憶。在圖形創意中以漸變的形式表達視覺審美具有節奏感和韻律感，漸變圖形的始與終、大與小、數目比例、整體與局部都可以不受自然的束縛。受眾感受到圖形的漸變更容易得到審美情趣的滿足，這對于圖形的信息傳達是有效的。

（2）共生圖形

共生圖形是由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，以獨特的緊密關系組合成一個獨立的圖形整體。共生圖形利用形態與形態之間的邊緣相互連接重合這一方法來創造新的圖形。視覺心理的理論研究表明當受眾看到視覺圖形，便會減弱對周圍形態的注意和感知，而當轉移視線時另一個視覺的中心形成進而替換原有的視覺印象，共生圖形就是利用這樣的原理來傳達設計主題。

（3）替換圖形

替換圖形是以常規圖形為視覺元素，進而對其形態特征進行藝術加工創造新的圖形，替換圖形便是利用相似特征增加視覺沖擊力。替換圖形依靠想象力，“偷梁換柱”地改變原有視覺形態，給受眾驚訝的同時增加了視覺震撼力和思考余地。

（4）矛盾圖形

矛盾圖形由矛盾空間與矛盾透視派生而來，圖形創意中的矛盾圖形源自現實生活中稀奇古怪的視覺現象和玄妙的夢幻境界。這類視覺形式使人超越了現實的視覺經驗，借用這一創造手法設計新的圖形讓人久久不能忘懷，能夠增加受眾的視覺印象，并擴展視覺空間。

二、海報創意中圖形的信息傳達手法

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1.逆向思維

在海報設計的過程，逆向思維也可以稱為反向思維，是對學生設計思維進行訓練時最常使用和反常規的一種方式。由于學生在海報設計過程中，使用常規的設計思維已經很難有亮點出現，嚴重缺乏創造性，因此老師可以訓練學生的逆向設計思維，拋棄原有的設計思維模式，對思維模式進行顛倒，以提高學生的創造力。例如正負形設計原理的講解過程中，老師要首先向學生展示一下正負形的設計圖，通過正負形實體讓學生準確的掌握正負形的設計理念，以充分的反映自己的思想與思維方式。通過正形與負形的對比，來挖掘更深層次的內涵，從而培養學生的逆向思維，為鍛煉學生的設計思維提供平臺與機會。

2.求異思維

在初中美術海報設計教學的過程中，老師要將求異思維傳達給學生，要打破求同思維給予的束縛，進行海報設計的創新，要標新立異，找出與傳統觀點不同的觀點，提高海報設計的個性，從而與別人的設計作品存在很大的區別。例如老師在向學生傳達求異思維的思想時，可以通過元素替代的方式來引導學生的海報設計思維。在培養學生求異思維的過程中，老師可以設定一個固定的物體，讓學生通過自己的想象，將該物體中的某一部分替換，從而發揮學生主觀想象力的作用，創造成形式各異的海報設計圖案，以培養我國中學生的創造思維和創新能力，推動我國中學生素質的上升。

二、對學生的創意思維進行培養

海報最重要的作用就是能夠將設計者的思想在第一時間傳達給參觀者，這就對學生的海報設計水平提出了更高的要求，因此初中美術老師要采取多種措施，來提高學生的海報設計水平，并對學生海報設計思維進行訓練。老師可以多向學生講解自己的生活體驗，并向學生詢問如果他遇到這種情況要怎么辦，以此來提高學生的生活經驗，以開闊學生視野，從而為學生的海報設計奠定基礎，打破學生身上的束縛。老師還可以通過多種途徑來培養學生的想象和聯想能力，從而來銜接自己意識中的思維碎片，因此老師可以對學生的聯想進行有針對性的訓練，讓學生將看似毫無聯系的因素聯系在一起，以碰撞出新的火花。例如在《圖形聯想創意》一文的講解過程中，老師就可以充分利用我們所學的海報設計的理論知識進行，讓學生以鉛筆為元素來進行聯想和創意，有的學生將鉛筆說成是香蕉，還有的學生賦予了鉛筆彩虹的顏色，還有的學生通過將鉛筆進行不規則的排列來反映自己的思想，還有的學生利用鉛筆和鉛筆的影子來表達情感，有的學生將鉛筆進行了擬人化等等，通過多種形式來反映學生的創意設計思維，通過學生設計的海報能夠與學生進行思想上的交流和溝通，實現了海報設計的意義。

三、總結

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關鍵詞：水墨藝術；意蘊；海報設計

海報是通過文字、圖形、色彩的相互結合，在公共場所張貼的進行信息的傳達一種告示，它在傳達信息的基礎上，還能給人帶來審美的愉悅感。隨著社會的進步和科技的快速發展，東西方文化的交流和融合，設計師突破常規，在注重傳達信息的同時，更加注重富有創意的設計和對傳統文化的發掘。

一　中國水墨的意蘊性

水墨藝術語言作為視覺傳達設計表現手法之一，契合了國人的審美經驗，體現了中國厚重的文化底蘊和藝術特色。水墨海報設計所傳遞出的物我合一、虛實相生的視覺關系，是中國傳統審美取向和審美價值的直接體現。水墨意蘊源自于中國傳統水墨畫和書法藝術，以筆墨之變幻傳達內在之心境，成為世界藝術的奇葩。水墨意蘊在現代設計中的表達，融合現在與未來的動態的主流觀念和價值取向，作為一種意識形態的存在，廣泛影響人們的思想和行為，在現代設計中也發揮著極其重要的作用。對水墨意蘊的重新解讀詮釋，在設計中進行創造性的轉化，將對海報設計的發展產生積極的推動作用。

（1）水墨意蘊的形式美

一切事物都有自己的內容與形式。內容，指構成事物諸要素的總和；形式，指諸要素的結構和顯現方式。美的形式，是美的內容的感性顯現。“氣韻生動”是傳統水墨藝術的一大特點，所描繪的對象往往造型簡約概括，寓意豐富，以最少的筆墨傳達最多的信息，寥寥數筆，意盡形全。在現代海報設計中，去繁就簡，突出作品內在品質，散發濃厚的人文情懷，更容易造成觀者的視覺停留，從而達到傳播信息的目的。另外，“布白”作為傳統水墨藝術特有的形式語言，對“意境”的營造有著不可替代的作用。海報設計關注“形”與“意”的結合，“布白”以信息傳達為原則，對觀者的視覺流向可起到一定導向作用。將傳統水墨藝術中的“布白”與現代招貼設計中的“留白間隙”相結合，既可增強海報信息傳達的準確性，又可為設計師傳遞情感提供平臺。

（2）水墨意蘊的符號美

中國傳統水墨藝術是基于儒、道、釋思想基礎之上的民族性藝術形式。筆法和墨色運用是水墨藝術塑造形體、體現韻律、意趣的主要手段，歷經流變與發展，成為水墨藝術的符號、標記和代碼；通過它構建符號，符號構建信息，延伸出新的語義。與它同為二維視覺關系的現代海報設計，處于純粹藝術與應用藝術的交叉點上；既有繪畫性的特點，又具應用的功效，具備廣泛而全面的設計原理和表現技法，最能體現出平面設計的形式特點。在傳統筆法方面，現代設計師依照勾、皺、點、潑、擦等技法進行重新塑造，綜合或單獨運用表現手段，創造出不同的筆墨意象；傳統水墨藝術在滿足人們追求視覺刺激、感官需要的同時，也適應了人們對于精神文化上的需求。

二　水墨元素在海報設計中運用分析

在現代海報設計中，水墨元素的運用無疑給單調枯燥的海報設計風格帶來一股清新之氣，該元素有著巨大的運用潛力，將使現代海報設計擁有更為深厚的文化底蘊和更大的發展空間。設計師在海報設計中科學地融入傳統水墨元素，繼承發揚其博大精深的內涵和意味，不斷創造出現代海報設計新的精神面貌和文化形態。這種創新表現在更好地利用水墨元素作為設計符號在傳者和受眾之間的溝通，更好地喚起人們內心沉睡多年的民族優秀文化中的水墨元素情結。歷代中國畫家在筆墨技巧上不斷求新求變，形成了豐富的筆墨運用方法，對于現代海報創作有著很好的啟發和借鑒作用。如何運用好這些方法，需要設計師對水墨情結準確地、恰當地把握。

（1）結構簡約（疏、密）

在形式構成上，水墨元素在導示系統的運用，一是要力求簡約，在簡約中透露其不平凡之處。二是要疏密有致，形成視覺感受上的一種力量感。

（2）動感形態（動、靜）

動感形態是指水墨在靜態的平面上形成動態的視覺感受的過程。水墨更講究均衡和內在的氣韻，強調變化中的韻律。這既符合科學上相對的原理，也符合藝術形式美的韻律。這是種既統一而又生動，有節奏又兼具氣韻的審美感覺。

（3）空間效果（虛、實）

在空間層次上，水墨的虛實效果應在海報設計中體現得更加明顯。中國水墨畫講究用墨和墨色變化的技巧。墨的透明度、細膩層次，生宣的綿綢和滲透性，在水的作用下產生墨象和色階變化，對中華民族特有的道家哲學有不可言喻的闡釋。筆中含水墨量的差異，便產生了干、濕、濃、淡的變化。以墨代色，產生虛實空間變化。水墨的黑白色通常是海報的底色，不但充滿了詩意，而且凸顯了主題，充盈著一種獨特的藝術魅力。

三　水墨海報設計應觀照的兩個層面

水墨藝術作為中國傳統文化的代表性符號之一，傳達著東方文化的神韻，受到世界人民的喜愛。水墨元素在現代海報設計中的應用，不僅僅單純地作為造型語言、營造畫面的意境，更是信息美的體現，因此設計師應在認知水墨藝術和創意表現上多下工夫，取其精華，發揮水墨藝術的特質因子，賦予海報設計以視覺生命。1）認知水墨藝術。中國傳統水墨藝術不受時間和空間的限制，以東方哲學精神看待人與自然的關系，追求“萬物與我共生”、“天人合一”的境界。設計師應當掌握相關的藝術理念和表現技法，對水墨藝術的研習，將有助于設計師充分展現出水墨藝術的意蘊之美。2）創意是靈魂。獨到的創意是水墨意蘊與海報設計融合過程中的結晶。只有在優秀的創意與適用的元素、形式渾然天成地結合在同一畫面時，一張具有震撼力的作品才能夠誕生。經濟的全球化導致文化的趨同，已然引起世人警覺。各國紛紛關注重視自己民族的文化。中國的民族藝術文化，不僅指流傳下來的紋樣圖案，更主要體現在長期形成的思維方式和哲學積淀；水墨藝術是中國人文思想的載體，必將成為設計師追求的藝術參照系。因為弘揚傳統水墨藝術，契合了現代設計本土化的發展趨勢和審美需求。

參考文獻

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關鍵詞：設計概念；圖形元素；海報版面設計；平面

海報版面設計教學中，讓學生能夠正確地理解主題概念以及掌握圖形元素利用技巧，是教師的主要任務，主題概念的理解有利于學生在選題、選材等方面目標更加明確。圖形元素的利用技巧能夠讓學生更好地設計出創新且具有內涵的海報，可以說圖形的運用是海報版式中不可缺少的一部分，在強化圖形運用技巧的同時，也會使得海報版面更加生動形象，能夠吸引人們的注意力，用視覺就能感受到海報所要表達的意義，這就是一幅海報的成功所在。

一、海報版面設計教學中存在的問題

1．主題設定范圍廣

海報版面設計教學中，主題設定對海報版面設計水平有很大的影響，很多教師在主題設定方面為了圖方便，便采用一些公益性海報、戲劇性海報之類的母題作為例舉內容，而這些海報主題設定范圍比較廣，學生在擬定海報主題時，會根據自己喜歡的海報類型進行主題甄選，而在不同性格、不同思想觀、不同審美觀的主題構思下，學生們所挑選的子題也是各種各樣，彼此之間差異性較大，互不相干，任其自為。

2．主題創意概念理解有偏差

還有很多學生在創意主題上，對創意主題的真正概念上存在理解有誤的現象，比如針對“流行”這一主題，就會有很多的學生將“流行”看作為是“時尚”，將生活中大部分人都喜愛的事物看作是流行，如品牌衣服、著名美食、娛樂學習等，只要有大量人群共同追捧、擁戴、呼吁的事物都能稱之為流行，會感覺流行就在自己的身邊，在學生眼中，“流行”與“時尚”就是一個意思，進而便會覺得“流行”主題的設定是非常簡單的事，是自己隨處可抓的一個主題。而換個比方來說，“非典”是處于“流行”派的，但更可以確定的是它不是“時尚”派的，“上太空”是“時尚”派的，但也可以確定它不是“流行”派的。學生將“流行”與“時尚”混為一談已經成為習以為常之事，因此，在創意主題概念上還需要認真思考與區分，只有正確地認識主題含義，了解所要表達的思想才能夠找到主題方向，使之不偏離主題思想。

3．忽略圖形元素的作用

圖形元素在海報版面中不僅彰顯海報的美觀，同時也能夠從視覺上感觀海報含義所在。而很多教師并沒有重視到圖形元素的利用價值，只是將圖形作為修飾版面的一種工具，只要能夠達到版面新穎、有創意感目的即可，而事實上圖形是語言的一種表達方式，語言和圖形的相結合能夠使得海報版面更富有活力，更能夠從視覺中感受到海報所要呈現的意義與價值。

二、概念與圖形在海報版面設計教學中的應用

1．縮小主題標舉范圍

設定小局限的主題，這樣能夠引導學生逐漸向深處挖掘：試想，一組學生針對一個命題進行思索，那么他們中間會出現大量雷同的構思或者是相同的想法，在他們相互交流和探索過程中，思想觀念在相互碰撞的過程中會促使學生的自我反省，實現知識的沉淀和文化的積累，這樣不僅可以讓學生在短時間內得到能力的提升，而且這種交流中，學生更容易尋求其他的方法來調整自己的思維。實際上，對海報設計主題的思考即海報的創意與其他文藝創作中的構思是接近的，它們同樣體現了一個創作者的認識的綜合程度。教師可以切入一個小主題，通過不同入題角度和寫作手法的講解上，讓學生理解統一命題，不同切入點帶來的不同效果，從而引導學生在進行海報設計時視野不局限于海報本身。

2．把主題鎖定在明確的概念中

明確的概念，能夠讓學生更清楚地找到創意方向，針對主題進行相關材料選擇，仍以“流行”主題為說明題材，盡情地讓學生去尋找那些在他們看來非常新潮的東西，并對于“流行”二字發表自己獨特的見解。很多學生會將“流行”理解為當下很喧囂、鋪天蓋地、蜂擁而至的一些新鮮事物，新鮮用語，然而這些“流行”隨著時間的推移，會零落殘存、無人問津。這種就屬于是一種比較普遍且比較表象的“時尚流行”。在這一方面，教師應該注重引導，將學生的視線放在更加廣闊的社會現象，久遠的歷史淵源等，透過表象，探尋更深入的本體屬性。然而有些廣為存在，卻鮮有問津的“暗流”。它需要有較為敏銳的觸覺才能感受得到。

3．圖形元素的利用

優秀的海報設計還需要有獨特的圖形語感和生動的表現方法。在海報設計中，文案和圖形缺一不可，他們各自傳達的信息不同，傳達信息的效果又不相同，相對于文字而言，圖形的表達在視覺傳達中會更加地直觀、有效。所以有些海報僅僅就依靠圖形來傳遞信息，但是單純圖形的信息會有千人千面的理解。對于美術出生的學生而言，圖形的設計不成問題，關鍵在于文案的組織上，教師要加強圖形語言表現能力的培養。對于圖像的正確理解有時必須依靠以現實或傳統為基礎的各種知識支持。圖形經過了改頭換面，兼有多種屬性，非此非彼。人們在驚訝中心領神會，即是根據儲存在記憶中的圖像對再造圖形所作的解釋。在熟悉圖形所蘊含的社會習俗或慣例下，很快就能接受作者所傳達的信息：這是相互流行的兩種通訊方式，其中一種正迅速地取代著另一種。在設計中，這種靜止的圖形能傳達出包前孕后的理念，主要依靠了我們對各種可能性的原有知識。圖形的語言化或者語言的圖形化，是海報設計中的難點，也是海報設計教學中的重點，更是優秀圖形設計師足資驕傲的優勢。因此“所有的知覺技巧訓練，都必須明白地培養它所依賴并為之服務的思維”。當創意、圖形語言二者恰如其分，表現手法自然就水到渠成了。

作者:艾小平 單位:江西省修水縣職業中專

參考文獻：

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[關鍵詞]設計符號　電影海報　民族文化　現代設計

1895年12月28日，盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，電影由此誕生。據說當時還制作了題為《盧米埃電影》的宣傳畫，這恐怕就是最早的電影海報。電影海報即電影廣告，屬于平面廣告設計類，其作用在于推銷電影內容。通常，創作者需要在一張約27×40英寸的紙上完成傳達影片信息的艱巨任務――它能簡明扼要地總結電影，它要吸引觀眾的注意力。電影海報因設計者的文化背景差異，導致藝術風格多變，因而也成為時代的忠實記錄者。

二十世紀二十年代，首先出現造型大膽夸張，色彩艷麗鮮明，主要描繪影片內容的手繪海報，直到九十年代，大型攝影加工器材的應用以及電腦合成技術的廣泛普及，電影海報設計才開始成為一個相對獨立的新興設計門類。步入電腦設計時代，設計師需要在國際性圖像語匯中找到自身的民族性文化內涵，突破傳統的寫實性描繪，豐富電影海報的象征性寓意以及文化的多義性表達。其中，成功的作品不勝枚舉，例如，斯皮爾博格《外星人E?T》的海報，以一輪明月為背景，一個穿雨衣的小男孩正騎著單車向月亮奔去，在奇幻性的視覺語言中向受眾講述了一個美麗的孩童之夢，溫情的友誼成為這部科幻片電影海報的感情基調《星銀島》電影海報，以尋寶少年手撫桅桿凝視充滿夢幻色彩的星際太空為主題……這些設計彌漫著勇敢與冒險、樂觀與進取的精神《51號星球》、《怪物史萊克》、《功夫熊貓》的海報則展示出張揚個性和夸張童心，洋溢著歡樂氣氛；《街舞少年》海報以不同膚色的幾個少年頭像為主題，充滿開放的狀態和創新的活力，反映出剔除掉文化沖突、種族歧視和主流文化優越感因素之外“美國式的自由、平等和競爭”；特別是《女招待》的海報，畫面以淡粉綠灰美式格子為底，襯托著甜蜜微笑的女招待，嬌美可愛的表象下卻是女性主義眼中堪憂的地位和命運……這些電影海報以“美國夢”的方式向世界展示出資本飛速發展所帶來的普遍富裕的圖景，這種非劇情式的海報設計展示出承載美利堅民族精神與性格的美國文化的一部分，體現出美國文化的獨創性，文化的多元化和現代性，而這種非劇情式的海報設計使電影海報在色彩、光影、造型上極具特色同時又與其電影風格保持一致，成為了當今海報設計的主流。

非劇情式的海報設計，圖形語言的國際性趨勢并沒有消解民族性內涵，在多元化的溝通與理解中，國際性基于民族性得以產生、發展，擁有國際背景的民族性設計成為電影海報的發展趨勢。顧長衛2005年的《孔雀》，海報以麥地為背景，左上方是一個白色的降落傘，右下方的女主角推著自行車，望著遠方天空。畫面選取純度較低的灰綠色為基調。天空下女主角的沉默神態以及象征著個人夢想的白色降落傘，呈現出感傷的懷舊情緒……這些設計元素與影片的主題意義相得益彰。斯皮爾博格執導《藝妓回憶錄》的海報設計將目光聚焦在一張蒼白的臉上，設計元素如同劇情一般，在中西文化間游走：鮮艷的紅唇、翠綠的眼珠、平靜的表情與舞動的頭發。等等。任何事物。都可以是當今非劇情式海報設計的元素。任何一種物質都可以成為非劇情式海報設計圖形變異的工具。文化背景的多樣性呼喚著設計師只有立足本民族文化傳統，方能在設計中顯示出超越文化形態的獨創性。電影海報也因設計者符號選擇的民族性，無形之中成為時代風貌的見證者。

符號學(Semiotics)是研究符號系統的學問。20世紀初由瑞士語言學家索緒爾(Sauaaure)、美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾士(Pierce)提出。所謂符號就是負載、傳播信息的基元，是認識事物的一種簡化手段。在有限的時間、篇幅內，以簡潔明了的視覺圖形，快速、準確的傳達宣傳目的和設計者的設計意圖――設計中的構成要素就是代表信息的符號。任何人類社會都離不開文化。文化是人類社會賴以生存和發展的基礎，人類文化生活都是符號形式――一切文化形式即是符號活動的現實化。設計作為文化活動的一部分。也是符號活動的現實化。因此，設計本身就是符號的一種表達方式。設計中選用的符號是用來傳達創意訊息的，設計師在運用符號時，要充分考慮到不同的符號情境要素，必須對其進行編碼，將傳達的訊息轉換成易于理解、耐人尋味的創意。在這個過程中民族民間美術文化符號生成了不同的意義，所要表達的主題也就在作品中得到無限延伸――受眾也樂意去“破譯”、去“解碼”訊息。只有雙方在文化、知識背景和審美情趣等方面的標準一致，才能保證訊息意義被暢通無阻的傳達。受眾對于消費需求的標準，包括物質和精神兩個方面。設計的創意就是要針對受眾的精神層面，通過符號消費來使受眾得到滿足。

篇7

關鍵詞：電影海報；喜劇；標題文字；位置；排列方式；表現形式

0 引言

電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發揮著重要作用，電影海報設計離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，[1]其中文字是傳達電影信息的重要載體，經過藝術化設計以后，可使標題文字設計變得合理化、情境化、視覺化，對提升電影海報設計的品質和視覺表現力發揮著極大作用。[2]電影海報的標題文字在展現海報的創意具有積極的作用，因為觀眾在不了解電影內容時，往往以海報中電影的標題文字去了解電影。電影海報中的文字既要擁有可讀性和視覺認可感，也應有鮮明的創意性和藝術感，以便在人們傳遞文字信息時獲得最佳認知。通過各種文字的設計感受的不同的視覺效果引導觀者產生特定的聯想，傳遞電影的精髓。

1 中國喜劇類電影海報樣本選擇

為了較好的研究中國喜劇類電影海報中標題文字設計，本文選取了土豆網中喜劇類電影海報，并對2010 ～ 2014年中國已上映的喜劇類電影海報進行統計分析，下表（表1）是對近五年內中國喜劇類電影海報的數據統計。

自2010年1月1日至2014年11月5日止，總共有297部電影已經上映。在整理數據的過程中，3部電影的海報缺失，在余下的294個樣本中，有25個樣本是動畫喜劇，樣本數量太少且和人物喜劇海報的文字表現相差太大，不適合研究。因此，余下的269部電影可作為有效的研究對象，并從中選出精選出90個樣本進行詳細分析研究。

2 標題文字的表現形式

標題文字作為視覺傳達設計的主要要素，以及信息傳達的承載，其藝術表現力對于電影海報來說具有非常重要的意義：從功能上來看，標題文字為電影海報提供內容并傳達信息；從形式上來看，標題文字是電影海報的重要組成部分，體現了海報的形式感。[2]從文字的功能和形式上的作用可以得出電影海報標題文字的設計對于視覺的傳遞更為重要，標題文字不僅是可觀和可讀的，文字也需要感知和體驗，也需要用更多的形式去表現。

筆者將中國喜劇類標題文字的表現形式大體可分為三種：一是是圖文結合的標題文字設計，二是裝飾化的標題文字設計，三是民族化的標題文字設計。圖文結合的文字設計運用圖形化編排手法來實現對電影海報主要信息的突出。裝飾化的文字設計通過對文字的筆畫和整體外形結構進行畫龍點睛的創意和裝飾設計，為字體添加質感和效果，兼具個性與美觀。[3]民族化的文字設計通過運用本民族的特色文字形式進行表現，在中國一般運用書法表現。下表為中國喜劇類電影海報中標題文字設計三種表現形式的分布情況（如下表2所示）。由表可知：中國喜劇類電影海報標題文字設計中圖文結合文字設計約有32.2%（29/90），裝飾化文字設計約有56.7%（51/90），民族化文字設計約有11.1%（10/90），可見圖文結合標題文字設計和裝飾化標題文字設計在中國喜劇類電影海報中是占絕大多數的。這兩種表現方式更容易傳達電影中的快樂、幸福和喜感。

2.1 圖形結合標題文字設計

圖文結合標題文字設計的表現形式分為兩種：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化設計，是指將文字的全部或一部分進行紋樣變化，產生出半文半圖的“形象字”；文字的形象化設計，是通過豐富的聯想別出心裁地展示文字在海報設計中所要表現的內容。[4]下表為中國喜劇類電影海報中圖文結合文字設計兩種表現形式的分布情況（如下表3所示）。由表3可知，中國喜劇類電影海報中有28.9%（26/90）采用形象化的文字設計，而表象化的文字設計3.3%（3/90），由此可見圖文結合文字設計中形象化設計更加形象、易懂，而且能更好地體現喜劇的特點和氛圍。

在上述形象化文字設計，以《房不剩防》電影為例，海報中的標題文字以海報中的繪制坐標軸為背景，將文字形象化成坐標軸上的折線，再通過特效制作，充分表現電影中所要表現的主題，也隱喻的表現了電影的喜劇感。（如圖1所示）

表象化文字設計，以《非誠勿擾2》電影為例，海報中的標題文字采用繁體字增加文字的深度，并將“勿”字的字形流暢優美化，既能給人帶來特殊的審美情趣，又具有很強的實用性，體現出視覺直觀的“體勢美”與“情態美”。（如圖2所示）

2.2 裝飾化標題文字設計

裝飾化標題文字設計的表現形式可分為三種：一是添加裝飾效果，賦予文字質感。二是進行創意變形，使文字獨具個性，一般直接運用手寫體，或者以印刷體為基礎對文字行刻意的不規則變形。三是普通字體裝飾，只是簡單的文字大小和類型的變換（如下表4所示）。有下表4可見，在中國喜劇類電影海報中，創意變形的約有17.8%（16/90），裝飾效果的約有14.4%（13/90），普通字體的約有24.4%（22/90）。

豐富裝飾效果的裝飾化設計，以《戀愛通告》電影為例，海報中的標題文字用色彩的明暗來突出文字的分量感，并添加鉆石般閃亮，使文字更加醒目突出。海報中強有力的文字成為視覺主體，從而使這張電影海報吸引力十足。也讓人感覺到喜劇中給人的快樂。（如圖3所示）

創意變形的裝飾化設計，以《綁架大明星》電影為例，海報中的標題文字以印刷體為基礎對文字進行刻意的不規則變形，使每個文字都有獨特性格，獨具設計感。夸張的變形隱喻的表達影片的喜劇感。（如圖4所示）

普通字體的裝飾化設計，以《閨蜜》電影為例，海報中的標題文字只是一種普通的文體形式，并沒有做裝飾和變形，文字顏色也是一般是單一的。這種裝飾不容易讓人感受到電影的喜劇感。（如圖5所示）

3 標題文字中心點位置的研究

一般來說，標題文字可被放置在電影海報的左邊還是右邊，上方還是下方或者中間。但電影海報中的標題字體是最直接、明了的信息傳播載體，文字在電影海報中應處于視覺中心的位置。

筆者將海報的長寬各分成三等份，相互連接形成九個等面積小矩形，通過對90個精選樣本中標題文字中心點的描繪（如下圖6所示），通過下圖可知：在中國喜劇類電影海報設計中，約有91.1%（82/90）的電影海報的標題文字的中心點分布在九宮格的第2個、第5個和第8個方格內（即海報豎向的中軸線附近位置）。總體上看，絕大部分中國喜劇類電影海報標題文字的中心點分布在海報中軸線偏下1/3處和偏上1/6處。其中，有一小部分分布在海報中軸線的中心附近。極少數分布在海報的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可見標題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置，比較容易吸引讀者的視覺注意（即讀者的視覺中心位置）。從整體構圖上，標題文字置于中軸線上偏上或偏下的位置讓人感受到：穩定、平衡。

4 標題文字的排列方式的研究

在電影海報中，標題文字的排列方式多種多樣，但標題文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，而且海報的整個含義和氣氛都可能會被破壞。

通過對90個精選樣本中標題文字整體排列方式的描繪（如下圖7所示），通過下圖可知：在中國喜劇類電影海報設計中，標題文字橫向排列占樣本數量的大部分，約71.1%（64/90）。標題文字豎向、斜向及其他排列占樣本數量的小部分，約28.9%（26/90）。從圖7中可以明顯感覺到，文字橫向排列給人平穩、安靜的感覺，而豎向、斜向及其他排列給人運動、喧鬧的感覺。因此，即使是喜劇類電影海報，在標題文字設計時還是采用平穩、安靜的設計方法，提高文字的可讀性，而不是為了設計而設計。

從視覺上看，橫向排列比豎向排列更宜于閱讀。1952年郭沫若在中國文字改革研究委員會成立會上也談道：“就生理現象說，眼睛的視界橫看比直看要寬的多。根據經驗，眼睛直著向上能看到55度，向下能看到65度，共120度。橫著向外能看到90度，向內能看到60度，兩眼相加就是300度.除去里面有50度是重復的以外可看到250度。橫的視野比直的要寬一倍以上。這樣可以知道文字橫行是能減少目力的損耗的。”[5]另外，“視覺心理學家告訴我們：視覺移動方向一般是從左到右，自上而下，視線的水平移動垂直移動快，水平方向尺寸判斷的準確率高于垂直方向尺寸判斷等。”[6]

由此可見“橫視”比“縱視”的視界更寬，那么橫向排列文字的閱讀速度一定要快一些，便于眼睛快速、準確地接收信號。所以，無論從視覺上還是從心理學的角度橫向排列的易讀性都優于豎向排列。

5 結語

通過上面的分析，我們可以得到以下三個設計規律：

第一，在中國喜劇類電影海報中，形象化的圖文結合的標題文字設計和創意變形的標題文字設計更容易讓人們感受到快樂、幸福和喜劇感。

第二，中國喜劇類電影海報中，標題文字中心點的位置分布在海報中軸線上偏上或偏下的位置。其原因可能中軸線偏上或偏下的位置在視覺上給人穩定、平衡的感覺，同時可識別性好又不至于搶奪圖形、色彩的視覺。

第三，中國喜劇類電影海報中，標題文字的排列方式以橫向排列方式為主，其原因可能是“橫視”比“縱視”的視界寬，能提高標題文字的可讀性和識別性。也有可能是現代的中國人都習慣于橫向閱讀和書寫。

文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。[7]提高文字的易讀性和識別性，增強趣味性，減少觀者對文字的厭煩，激發觀者想象力，使觀者輕松、快速地得到信息和精神的雙重滿足。

參考文獻：

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[3] 毛璞.電影海報的字體創意設計探究[J].美術教育研究，2012（8）：85.

[4] 張仲軼，張麗波.淺談文字在招貼設計中的運用[J].包裝世界，2009（2）：80-81.

[5] 余秉南.書籍設計[M].武漢：湖北美術出版社，2001：60-65.

篇8

1.圖形要緊扣主題創意

在設計的過程中，設計師可以利用變形、重組、同構、異構、解構、重疊等藝術構成方法，讓圖形盡量與受眾產生思想上的共鳴，這樣也就將海報所蘊含的意境表達了出來。例如，波蘭海報設計大師羅尼卡所設計的《戲劇》海報，設計師就是利用彎曲的線條，再借助超現實主義表現手法，從而將女主人公的臉抽象為一張變形的、扭曲夸張的、含糊不清的圖形，其歇斯底里的形象是對生命的吶喊與反抗。歌劇中主人公憤怒的心情以及整體格局的感情基調都借助這一“歇斯底里”的圖形得到了淋漓盡致的表達，海報也借此圖形達到了營造意境的最終目的。

2.圖形語言要簡潔明了

眾所周知，設計師在進行海報設計的時候更多的是依賴于圖形設計，而非文字來表達情感、傳遞信息，因為詼諧幽默或是優美高雅的圖形可以引發人深入思考。但是在圖形的創作過程中，設計師一定要遵循“東西少”與“簡單化”的設計原則，用最簡單的圖像來包含最多的內容，在短時間內讓受眾對圖形產生濃厚的興趣，并留下深刻的印象。圖形只有簡單明了，才可以達到有的放矢、一針見血的創作效果。相反，繁瑣、晦澀的圖形容易讓人摸不著頭腦，不能快速地抓住其主要信息和中心思想。例如，日本的海報設計大師福田繁雄，他的作品就以簡潔明了著稱。其創作的反戰海報作品《1945年的勝利》，畫面中是一只發出去了但又折回來的一顆子彈，圖形極為簡潔明了，但是恰恰是這簡潔的圖形卻準確有效地傳達出了該海報的主題和意境：反對戰爭，戰爭帶來的必將是自身最后的毀滅。總之，福田繁雄的海報中都是極為簡單的線和面，同時又緊扣主題，營造出了一種特殊的氛圍和意境。

二、通過色彩營造海報意境

人們對于色彩是極為敏感的，色彩是最能影響海報視覺效果的因素之一，也是先聲奪人的第一要素。它可以通過特殊的刺激引發人們對大自然和其它事物的聯想和情感，而這些情感又在色彩的協調中得到了深化，從而將海報設計的意境表達了出來。在海報設計中，設計師要結合作品的主題意境以及思想情感去選擇色彩，以加強畫面的渲染力度，從而創作出富有意境的海報設計作品。其主要表現方式有以下兩種：

1.色彩對比表現的意境

在海報設計中，色彩的表達方式是比較多的，而色彩對比則是應用得最為廣泛的一種表達方式，假如沒有了色彩的對比，色彩也就失去了原有的視覺效果。色彩的對比是將兩種或者兩種以上的不同色調、色相、純度、明度等的色彩放在一起，以達到烘托氛圍、營造意境、刺激受眾的目的。色彩的對比不僅豐富了畫面的內容，提高了視覺沖擊力，還能在短時間內快速吸引受眾，準確、有效地傳遞海報的信息和內容。例如，瑞士著名的平面設計大師尼古拉斯•卓思樂所創作的經典海報《森林的重要性》就是通過色彩對比來表現意境的，畫面以綠色為背景，低矮的樹墩上邊是鮮紅的紅色，遠遠望去，就好像是汩汩而出的血液。畫面中的紅色和綠色在此形成了鮮明的對比，綠色點明了保護森林、熱愛森林的主題，紅色點明了創意，這種對比色的運用強化了作品的意境。

2.色彩聯想表現的意境

聯想是思維的延伸，是指由一種事物聯系到其它事物。在海報設計中，利用色彩的聯想特性，不僅可以使色彩強大的暗示功能得到發揮，還能加深作品的內涵，引起受眾心理上的共鳴，有利于突出主題、營造意境。色彩的聯想是由視覺經驗積累而來的，其已經深深地扎根于大家的頭腦中。通過色彩的聯想，我們不僅能想象到我們周圍客觀存在的物象，還可以想到一些抽象的事物。如看到藍色之后，不僅會聯想到大海，還會想到憂郁、寧靜；看到綠色不僅會聯想到森里，還會聯想到希望；看到紅色不僅會聯想到火焰，還會聯想到熱情等。但是，不同的民族和地區對色彩有著不同聯想和認知，設計師在借助色彩的聯想來營造意境的時候，一定要注意到這一點。以葛文•施密特的海報作品《記憶的符號—納粹在慕尼黑》為例，整幅畫面采用的是單純的墨綠色，除此之外，別無它色。設計師之所以會選擇這種顏色來設計海報，是因為墨綠色在歐洲是大家最忌諱、最不喜歡的顏色，它會使人聯想到納粹黨，想到當時人們在納粹黨殘暴統治之下的痛苦生活，這也符合作品設計的主題。總之，這幅畫面灰暗而又朦朧，借助色彩的聯想作用，將納粹統治下黑暗和恐懼的意境得到了充分的展現。

三、通過文字營造海報意境

漢字是用來傳遞信息、記錄生活、表達情感的一種獨特的線條藝術形式，它是我國歷史文化的傳播媒介，蘊含著深刻的哲學道理和精神內涵。因此，通過文字來傳遞海報信息、營造海報意境是海報設計的有效方式之一。不同的字體擁有不同的特征，如黑體字的莊重肅穆、楷書的優美圓潤、隸書的嚴謹秀氣的草書的張狂飛揚等，這些多樣化字體的應用豐富了海報的意境。具體而言，設計師可以借助以下兩種字體的應用方式來營造意境。

1.借助視覺符號表現意境

在現代海報設計中，設計師可以根據設計主題和意境營造的需要對文字進行形象化的轉化，并借助具體事物的視覺符號來表達漢字意義，以使人們感受到文字形象帶來的強烈的視覺沖擊力，這有利于受眾更好地理解海報內容和意義，有利于海報意境的營造。例如，靳棣強的海報設計作品《漢字》系列，以書法中的山、水、風、云四個漢字為主要表達內容。在進行海報設計的時候，設計師就借助了現實生活中書、水、風、云的具體物象抽象而成的視覺符號，并借助輕重緩和之筆營造出了一種富有中國山水畫般意境的作品。“筆架山”的渾厚、“靜（紙）止水”的雋秀、“硯(沿)臺風”的恣意、“墨色云”的飄渺，不僅表現出了書法獨特的形式美，而且賦予了其濃厚的人文情懷。該幅海報借用視覺符號，將靈動的水墨形式和書法結合在一起，從而打造出了一種極富藝術魅力、質樸飄逸的東方意境之美。除此之外，還有很多海報設計作品都將文字和視覺符號進行了融合，既不失文字的嚴肅莊重，又平添了一份視覺符號的生動形象，從而也更有利于營造出海報應有的意境。

2.借助漢字的組合表現意境

在海報設計過程中，設計師往往會對漢字進行不同的組合，這有利于豐富漢字的表現形式和內容，有利于展現出文字的力量和個性色彩。在進行海報設計時，設計師要注意以營造適合的意境為出發點，在尊重文字組合規律的基礎之上，對文字的形態、特征和結構等進行探索，并在此基礎之上對漢字進行組合。在海報設計中，字體有多種組合形式，比較常見的有字體的重疊、重復、打散、結構、發射等，這些漢字組合形式在海報設計中得到了廣泛的應用。例如，尼古拉斯•卓思樂的海報作品《奧利弗•雷克——克里斯汀•韋伯——奧特爾•烏爾里希》就采用了重復的組合手法，設計師將形態不同的相同字母反復重復了三遍，用以暗示出爵士樂的三重奏，從而營造出了一種爵士樂的意境之美。

四、結語

篇9

【關鍵詞】同構 圖形 優越性 海報

一．同構圖形在海報中的優越性

1 簡約性

同構圖形往往能將復雜的道理或深奧的哲理通過簡潔明了的圖形準確、生動地表達出來，主題突出，沒有不必要的細枝未節，清晰明了的表達所要表現的事物，表現物與物之間的內在聯系，并賦予畫面更深層的含義。

2 差異性

阿恩海姆曾說：“在大多數人眼里，那種極為簡單和規則的圖形是沒有多大意思的，相反，那種稍微復雜點，稍微偏離一點和稍不對稱的、無組織性的圖形，倒似乎有更大的刺激性和吸引力。”當然，在使用同構追求強烈視覺效果時，要把握好“度”。在打破常規，追求多樣性的同時也要注意有機的統一。同構圖形體現“重整體”的概念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理。英國美學家愛迪生指出：“凡是新的不平常的東西都能在想象中引起一種樂趣，因為這種東西使心靈感到一種愉快的驚奇，滿足它的好奇心，使它得到它原來不曾有過的一種觀念……就是這個因素使一個怪物也顯得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我們的。也就是這個因素要求事物應變化多彩。”。

3 趣味性

同構圖形的平面設計作品一般富有趣味，它能夠喚起觀者記憶中的知識和情感，給觀者帶來情感的共鳴。同構圖形的趣味性，實際上是作品藝術性的一種體現，是一種深思熟慮的創意和藝術加工后的表現形式。從這點上來說，一幅同構作品的趣味性越強，其震撼力和感染力就越強。趣味性成了構筑同構作品藝術性的關鍵點之一。

4 情感性

唐代詩人白居易說過：“感人心者，莫先乎情”。海報設計的根本是為人而作的，要想感動人，首先要有情。海報的最終目的是要誘導人們的某種行為，而人們行為的產生往往是和情感活動密切聯系在一起的，情感活動越強烈，行為就越易發生。而在海報設計中采用同構圖形來進行表達，能讓這種情感的介入輕而易舉，產生出強烈的震撼力和感染力使觀者共鳴。

5 通俗性

所謂的通俗性既是以人們的樂于接受的思維習慣和形式作為同構圖形創作的切入點，符合大眾的審美趣味。人類任何物質活動、精神活動都不可避免地受到文化傳統、人文背景、社會環境的影響，設計也不例外。設計是社會歷史文化積淀的產物，同時又是對人類文化的新貢獻。同構圖形能使作品符合廣大受眾的審美趣味，體現通俗的特點。同構的通俗性使用，有利于觀者將觀賞這類平面設計作品時的視覺體驗和自身傳統藝術觀念中的期待視野交互溶合。這種通俗化的審美特征在大眾審美活動中，控制、調整著他們的審美態度、情緒、意志和判斷，并由此影響著審美震撼力對觀者主體心理所產生的刺激的性質，可使觀眾更容易感受到作品身上所散發出的藝術魅力。

二.海報中典型的同構圖形

同構圖形廣泛應用于海報設計中，無論是在商業海報、公益海報還是文化性海報的設計中。放眼望去，同構圖形在海報中已經擁有相當多的優秀、經典的案例。結合上面章節總結出來的同構圖形的審美特征，下面讓我們再一次回顧、體會這些典型的同構圖形的魅力所在。

1商業海報

在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報中，福田繁雄利用“圖”、“底”間的互生互存的關系來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色“底”上白色的女性的腿與白色“底”上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果。“圖”與“底”發生反轉并彼此融合成一個整體，進而產生雙重的意象，同時也賦予整個畫面無限擴展的空間感。另外，這個作品中的男女腿的元素，也成為福田海報中有代表性的視覺符號。

2公益海報

ug佐藤設計的保護環境主題的公益海報。用松樹和雄鷹的彼此特征進行正負形同構，每節松樹之間便是雄鷹

形象，海報采用擬人的方式，表現了因為環境的惡化，整個松樹拔地而起，雄鷹從松樹的底部一節一節地展翅飛翔，最后脫離即將枯萎的松樹，飛向天空。海報向人們表達了自然想要逃離出惡化的環境免受滅亡之苦的主題。題目《自然要到哪里去》點醒了人們，該保護好和人們共存的環境，給大自然一個良好的生產環境，自然才不會棄我們而去，我們的家園才能完整。

國內也有很多優秀的海報設計運用了同構圖形的表現方式，如圖3-27《stop aids》是陳紹華為“世界艾滋日”設計的海報。圖形用黑色啄木鳥與白色的男性下半身剪影相結合，幽默、詼諧的傳達了主題。

3文化海報

世界著名的圖形創意大師霍爾格·馬蒂斯，從他的海報作品中，我們能夠看見大量有趣、新穎的同構圖形的運用。解讀他的同構海報時，我們應認真學習他在除了對形式上追求獨特的視覺效果外，還特別注重作品內涵的表達。他會根據不同時代背景、地域和文化特征，精心地選擇視覺元素進行加工處理，創作出妙趣橫生的同構圖形并應用于海報中。

馬蒂斯為鋼琴音樂會做的海報設計，雙手被涂成白色，在手指的縫隙結合處，用黑色涂抹，這種顏色和結構類似鋼琴的琴鍵。一雙彈奏鋼琴的雙手頓時就幻化成了琴鍵。設計者把鋼琴會極具代表性的兩個元素共同概括并結合在一起，這一創想令人為之贊嘆。

結論

綜上所述，同構圖形是海報設計中信息得以良好傳達的表現工具，設計者只有充分的利用同構圖形的優越性， 全方位，多角度，深層次地對客觀對象進行審視，觀察，運用，并延伸其內在的含義，才能打造出優秀的海報設計來。

參考文獻：

[1]葉萍．圖形設計基礎[m]．北京：高等教育出版社，2007

[2]侯立平．招貼設計[m]．北京：中國傳媒大學出版社，2009

篇10

論文關鍵詞：東情西調,漢字,海報設計

“東情西調”注重中西設計理念的融合，漢字作為中華民族精神形象與情感氣質的載體，歷經歲月、文化、社會風俗的積淀和演化而不斷升華，現已成為中國海報設計中不可或缺的重要元素，其豐富的表現手法深得設計師青睞，筆者《律動》系列海報的創作靈感亦得益于此。

一、“東情西調”理論產生的時代背景

在國內海報設計的發展歷程中，國人有過一段認知上的彎路。由于現代海報設計是西方的產物，消化吸收自然需經歷一個過程，外加之盛行的西方中心主義的傾向，西方的標準就成為通行世界的尺度。于是部分國內設計師為了國際化，為了與世界設計接軌的目的，一味以西方的標準來衡量自己，注重形式，追求視覺效果而最終忽視了應該包容與表現的內涵。與此同時，另一種相悖觀點則是強調傳統。認為幾千年的紋樣圖形、文化審美為群眾所喜聞樂見，是絕佳的創作題材，拒絕吸收西方設計理念。由于文化差異的存在，西方設計師往往不能領悟這類創作在民族化表現形式下所要表達的深層次含義，這種隔閡使得一些在國內為人稱道的海報設計作品在國際賽事上卻是反響平平。

在全球一體化的趨勢下，我們既不贊賞全盤西化，也不推崇孤芳自賞。港臺設計師由于其特殊的時代背景而先于內地開始了探求不同文化間溝通之路的有益嘗試，這使我們看到了中西方藝術設計的契合點。概覽港臺設計師的海報設計作品，常使人有親切之感。這些富有深刻理性的感性訴求，讓我們充分感受到了設計的人文精神。筆者作為一名設計人員，對國人的思維方式和文化心理積淀有所見解，這更促使本人加深將民族文化的內涵融入現代海報設計重要性的認識。如何通過簡潔明了的設計語言將中國文化用加入時代調味劑式的面貌呈現出來，這是需要我們潛心研究探討的。

二、漢字在海報設計應用中的表現手法分析

1、漢字的結體化表現

漢字的結體造型具有形體美，通過增減或改造之類方法，將其字態加以變形或美化，新的表情會使設計具有鮮明的個性特征，形成獨特的視覺形象，以此來突出海報表現的主題。

《和諧中國》海報的設計直接采用字形結體來構成，分別將“和”與“中”，“諧”與“國”自然巧妙的組構在一起，渾然天成的表述對內涵的融入起到了積極的作用。這里的設計使信息容量增大，概念升華，體現了祖國的向心力和凝聚力的深層涵義。此類設計方法構思獨特巧妙，設計者需熟諳漢字的結構，挖掘超越其原有文字的意義，方能得心應手地演繹它們純正的形式和精神的旋律。

《城鄉互動》海報的主旨是城市與農村互動，和諧一體。畫面簡明而直白，“鄉”字演化成為“城”字的部首，城鄉互動的意念得以拓展。疊加的形式使其內涵更為豐富，在傳遞設計主旨的同時引發觀者聯想，給予其深層次的啟示，使人在感知的過程中與作品產生交流，形成思想上的共鳴。

2、漢字的圖形化表現

漢字本身就具有圖形之美，圖形化具有鮮明的特色，能在不同層面上給人帶來全新的視覺感受。漢字的圖形化表現歷來是設計師樂此不倦的創作素材。

《北京2008》是反映北京奧運盛事的海報，由運動員矯健的身姿構成北京二字，字形與圖形的巧妙融合使字圖之間互為補充，兼容并蓄。當設計者用圖形化進行創作時，漢字的字形和運用的圖形共同構成了視覺的要素，內涵上的共性，使它們合二為一。運動員和北京兩種物象意義的聯系，使受眾獲得了最為豐富的聯想并且能夠準確直觀地明了本海報的訴求點。

《大愛無痕》是反映一方有難八方支援的海報。“愛”字的文字輪廓里面是滿滿的創傷貼，反映大愛無痕的理念。作品的設計亮點就是對主題文字“愛”進行了圖形化處理，整個畫面效果強烈，一下子就能打動受眾，所需傳達的公益信息也能夠得以準確地傳播。這里文字產生了超越原有意義的意蘊，從而使漢字的潛在功能得到極大的發揮。

3、漢字的意境化表現

漢字的意境化表現以采用民族的傳統元素居多。漢字與傳統元素兩者的重構在于通過外在的形突出承載的意，便于人們對已有的文字情境產生再思考，從而在形式上和內容上進一步深化所要表現的主題。香港著名設計師靳埭強先生曾為臺灣印象展創作一組漢字系列海報，分別以“山”、“水”、“風”、“云”為主題。畫面以水墨漢字為表現形式，運用氣韻相連的線條和蒼遠遒勁的筆墨，亦書亦畫地展現出寧靜悠遠，簡樸純潔的“禪”意，使人體會山的“博大”、風的“無影”、云的“飄逸”和水的“靈動”，感受言已盡而意無窮的情境。作品結合海報創意塑造了恰如其分的意境與氛圍。

在漢字的意境化表現中，書法有其獨特的自身魅力。書法作為漢字豐富的外延形式是民族生機與活力的體現。書法在海報中的應用有著濃厚的東方神韻和中國文化精神，既給人以親切感又飽含著時代回歸感。著名設計師諸多作品中均運用書法的形式，淋漓盡致地表述著海報的訴求，展現著優美意境的文化氛圍。

三、以《律動》系列海報作品為例探析“東情西調”思想在漢字海報設計中的應用

1、創作構思：漢字元素的選取和設計

本人創作《律動》系列漢字海報的初衷是為展示漢字筆畫的內在張力以及創造律動空間的意象境界。

漢字是民族文化的瑰寶，也是人們的精神家園。無論是音、形、義，漢字都能引起人們美妙而大膽的聯想，給人以美的享受。在進行草圖的勾勒和各種異化的構思之后，筆者發現如果純粹以漢字本身去演繹主旨的話，其形式內涵不足以體現豐富的時代內蘊，即本人要表達的中心理念。擱筆思索，作品本身為一載體，承受的想像越多，空間自然越大，由此腦海中呈現了永字八法的概念。八法分別為側、勒、努、趯、策、掠、啄、磔，它們是中國傳統筆畫的根基，其精神氣度由此得以延伸。隨后的工序便是尋求可以承載主題視覺的字體構成方式。黑體莊重有力，樸素大方，效果強烈，但在分解的單一筆畫中會呈現呆板滯重的感覺。宋體典雅工整，生動活潑，在主題創作中的效果卻是秀麗有余而清晰不足。經反復推敲斟酌之后，采用圖案性質濃重的粗宋體，如此既保留了其裝飾典雅的特性又呈現了嚴整大方的新顏。八法筆畫的滿版編排是定位的設想，實際設計時歷經了多種構成的嘗試與努力。部首的位置，筆畫的大小，視覺效果的呈現需要步步為營，深思熟慮，而非隨意安置和堆砌。

2、設計制作：“東情西調”在《律動》系列海報中的體現

如果說設計過程需要理性的分析，那么制作階段更多的則為感性的創造。科技的進步使現代海報設計的創意領域得到了極大地拓展，電腦濾鏡中的馬賽克特效具有獨特的現代數碼屬性。筆者在控制顆粒大小和色澤均衡的前提下，選擇隨機生成模式體驗著一個個意想不到的驚喜。為了形成作品的視覺沖擊力和氣場基調的統一，采用了系列海報創作中視覺延展的技巧。相同的技法不同的組合，外加色彩補色明度與純度間的和諧對比，形成與漢字粗宋筆畫透疊相切的色澤穿插，畫面效果虛實相映，呈現出了正負空間的動態感知。這是一個需要反復試驗的過程，方能使觀者在心理感應上產生創意理解的共鳴。

筆畫在漢字中是平凡的，但在平凡中可以提煉創意，在有限的平面里能夠創造出不平凡，這不僅是技巧與形式，更應是思想的滲透與文化的交融。作為一種新可能的嘗試，《律動》系列漢字海報經由數字化的粗宋筆畫入手，通過設計語感的提取，將樸素的理念演繹為精神的概念，使傳統的和諧之美與時代的精神氣質得到了完美的詮釋。

參考文獻

1 朱琪穎.海報設計 [M].中國建筑工業出版社,2005

2 周青奇.公益廣告中的圖形創意思維 [J].藝術教育,2007(11)