廣告?zhèn)髅綄W范文10篇

摘要：進入21世紀，中國市場經(jīng)濟的充分發(fā)展，商業(yè)流通的空前繁榮，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇和挑戰(zhàn)。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產管理的優(yōu)劣決定了其競爭能力和持續(xù)發(fā)展能力。本文從廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產管理的內容及特點、資產管理的必要性、資產管理存在的問題以及加強資產管理的措施等方面進行闡述，力求為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提升資產管理水平提供借鑒。

關鍵詞：廣告?zhèn)髅狡髽I(yè);資產管理;資產周轉率

廣告業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，商業(yè)廣告的歷史可追溯至近代，有近百年歷史。廣告業(yè)的繁榮與否是市場經(jīng)濟成熟度、商業(yè)社會成熟度、繁榮度的標志之一。自1979年中國廣告業(yè)恢復經(jīng)營以來，已走過40年歷程。據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年我國廣告經(jīng)營額為6896.41億元，占國內生產總值(GDP)的0.84%，低于西方發(fā)達國家2%和國際平均1.5%的水平。2017年我國廣告經(jīng)營單位突破百萬家，達到112.31萬戶。在我國，廣告業(yè)仍具有很大發(fā)展空間。因此，重視及做好廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的資產管理工作將有助于行業(yè)、企業(yè)高速、高質量增長，實現(xiàn)國家產業(yè)目標。

1廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產內容及其特點

1.1廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)資產的內容。資產是企業(yè)擁有或控制的，預期能為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益流入的資源。按資產存在的形態(tài)來劃分，分為有形資產和無形資產。1.2有形資產及其特點。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)與一般企業(yè)資產分類一樣，以其流動性將有形資產劃分為流動資產和非流動資產。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)流動資產主要包括貨幣資金、應收賬款和應收票據(jù)、存貨等。其特點是在總資產中占比較大，通常在60%以上，年度發(fā)生額也較大。非流動資產通常在總資產中占比較小，因此廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)也被稱之為“輕資產”企業(yè)。1.3無形資產及其特點。會計上的無形資產主要包括商標權、專利權、非專利技術、著作權等。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)這類資產的特點是資產占比較小。企業(yè)自創(chuàng)的無形資產需要通過專業(yè)評估機構確定其價值。1.4應收賬款及其特點。應收賬款是廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)流動資產中較為重要的資產。廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)，為其他企業(yè)提供廣告策劃、制作、等服務。應收賬款回款情況受實體經(jīng)濟景氣度、企業(yè)經(jīng)營狀況、客戶授信政策等多種因素影響。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應收賬款呈現(xiàn)出在流動資產及總資產中的占比較高，周轉率偏低的特點。1.5權資產及其特點。權資產是比較特殊的一類通過整合資源形成的資產。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過自行采購或公開競標方式獲得廣告位的使用權(經(jīng)營權)，在廣告位上構建(改建)廣告載體，如廣告燈箱、包柱、吊旗、LED顯示屏等，這類由廣告位加廣告載體構成的資產即為權資產。廣告位以租賃方式取得，廣告載體以固定資產方式構建而成。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展，線上媒體大量涌現(xiàn)，與線下實體廣告載體不同，線上廣告權，是一項虛擬化資產，通過廣告受眾曝光度、點擊率等模式計量。

2廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)加強資產管理的必要性

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來源看，目前中國廣播電視發(fā)展進程中有公共廣播電視之名，但無公共廣播電視之實。公共廣播電視的缺位對于中國建立和諧社會極為不利。筆者認為，雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎上，筆者嘗試對中國公共電視頻道缺位的對策進行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺。

關鍵詞公共電視頻道缺位產業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

關鍵詞：金融風暴金融危機傳媒產業(yè)

由美國次貨危機引發(fā)的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場異常動蕩，從幾大金融機構破產蔓延至國家破產，美國及全球經(jīng)濟減速，不僅影響了銀行業(yè)、房地產、零售業(yè)，還逐步波及到作為文化產業(yè)和信息服務產業(yè)子類的傳媒產業(yè)。中國傳媒業(yè)已經(jīng)和將要受到何種影響？這是業(yè)內人士與傳媒學界不能不關心的重大問題。我們擬從歷史事實和邏輯關系層面對此進行簡要分析，以期對傳媒產業(yè)應對金融危機提出建設性意見。

一、世界傳媒業(yè)難逃金融危機影響

從世界傳媒產業(yè)的發(fā)展看，以美國為首的西方發(fā)達國家占據(jù)了絕對優(yōu)勢。四大西方主流通訊社美聯(lián)社、合眾國際、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據(jù)了整個世界新聞發(fā)稿量的4/5。在時代華納、索尼、迪士尼等傳媒產業(yè)巨頭的引導下，西方50家媒體娛樂公司占據(jù)了當今世界上95％的傳媒產業(yè)市場。美國現(xiàn)在的傳媒產業(yè)發(fā)展水平超過了以往任何一個時代，不僅規(guī)模巨大，而且產業(yè)細化、全球擴張。目前，美國的經(jīng)濟專家都不愿斷言經(jīng)濟減速所直接影響的產業(yè)板塊。然而，傳媒產業(yè)內的每個人心里都清楚，一旦經(jīng)濟疲弱現(xiàn)象長期持續(xù)，哪一個行業(yè)都無法在衰退中幸免。美國一些資深媒體行業(yè)分析師和投資家認為，雖然美國的傳媒企業(yè)和集團運營重心各有不同，但它們或多或少都會受到經(jīng)濟緊縮的影響。

在所有傳媒大亨中，哥倫比亞廣播公司最能感受經(jīng)濟放緩帶來的切膚之痛，因為與其他影視制造同行相比，哥倫比亞的盈利主要依賴廣告收益。高盛公司的分析師表示，在他們所關注的娛樂傳媒產業(yè)板塊中，哥倫比亞廣播公司是最不被看好的企業(yè)。摩根大通公司的分析人員預測，美國經(jīng)濟放緩之后，哥倫比亞公司的廣播業(yè)務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經(jīng)濟專家則估計，一旦經(jīng)濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創(chuàng)。

除了哥倫比亞廣播公司，金融分析專家對迪斯尼公司的前景也不十分看好。有經(jīng)濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經(jīng)濟放緩后可能收縮12．3％，原因在于迪斯尼公司21％的經(jīng)濟收益來自廣告收入，另有約25％來自主題公園營業(yè)額，而這兩項收益隨時會受旅游產業(yè)效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為“售出”。經(jīng)濟分析專家們也清楚地看到，迪斯尼與其他傳媒公司一樣，經(jīng)營策略發(fā)生巨大轉變，已經(jīng)不能與美國前幾次經(jīng)濟蕭條時的傳媒企業(yè)同日而語了。投資公司的調查分析顯示，經(jīng)歷過1991年美國經(jīng)濟大蕭條之后，迪斯尼公司的主營收益已經(jīng)從主題公園轉移。新聞集團主席兼首席執(zhí)行官魯珀特•默多克透露，新聞集團不再依賴某個單一市場或某種單一媒體，收購境外的MySpace、天空意大利以及東歐國家的電視播放系統(tǒng)，正是新聞集團向經(jīng)濟快速增長國家擴張的明證。

VacancyofPublicBroadcastingServiceanditsstrategiesInChina

摘要：從電視資金來源看，目前中國廣播電視發(fā)展進程中有公共廣播電視之名，但無公共廣播電視之實。公共廣播電視的缺位對于中國建立和諧社會極為不利。筆者認為，雖然中國廣播電視目前需要解決廣電傳媒的產業(yè)化，但更需解決廣電傳媒的公共頻道的缺位這一問題。在此基礎上，筆者嘗試對中國公共電視頻道缺位的對策進行了探析。目前中國推廣數(shù)字電視的浪潮正好為中國的公共廣播電視頻道提供了良好的發(fā)展平臺。

關鍵詞公共電視頻道缺位產業(yè)化數(shù)字電視

Abstract:ThereisnopublicbroadcastingservicefromtheviewoftheirfinancingsourcethoughmanysocalledpublicbroadcastingserviceorganizationhavealreadyfoundedinChinaThisVacancybringsmuchharmtotheourharmonioussociety.BroadcastingofChinaneedtobeindustrializedatpresent,buttheproblemofvacancyofpublicbroadcastingservicesystemneedtobesettledmoredesperately.,Atthesametime,theauthorsanalyzesthestrategiestofoundpublicbroadcastingserviceinchinamainlyonthesurfofthedevelopmentofdigitaltelevision

Keywords:PublicBroadcastingServiceVacancyIndustrializationDigitaltelevision

一、中國公共電視頻道的缺位探析

摘要：文章以南京高校為例，論述了調查的背景、目的及方法，指出調查結果對其進行分析，最后總結出經(jīng)驗，并對存在的問題提出一些建議。

關鍵詞：大眾傳媒；大學生；環(huán)保觀念

1調查的背景、目的及方法

自我國環(huán)境保護法頒布實施，至今已20年。正在走向利益多元化和價值多元化的中國，環(huán)境問題已上升為全民性的社會問題。這不僅影響到我國的農業(yè)、工業(yè)等生產活動的經(jīng)濟效益，生存環(huán)境的惡化對每一個公民的生活產生了巨大的威脅。對此，我國已經(jīng)制定相關法律法規(guī)等硬性要求，但最終解決此問題的根本途徑，是全民綜合素質的提高。尤其是將環(huán)保觀念融入每一個公民的價值體系，使自覺地保護環(huán)境成為一種習慣。

大眾傳媒在對環(huán)保觀念的宣傳上扮演了“話語權威”的角色，它影響人們的社會心理趨向和價值取向，尤其對于強化主流意識形態(tài)和文化表現(xiàn)有著非常突出的作用。大眾傳媒通過不同級別、不同類型的媒介進行各種形式的宣傳，對環(huán)保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。

本次調查選取大學生作為調查對象，一方面是由于大學生處于從家庭和學校過度到社會的年齡段，在不久的將來，他們將投身于社會實踐活動當中擔當重任，對國家的方方面面產生重大的影響，他們是決定一個國家未來發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面，大眾傳媒已經(jīng)成為大學生獲取信息的重要途徑，他們是大眾傳媒的主動受眾，報紙、電視，電影、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式無不在各個方面深刻而廣泛地影響著大學生的環(huán)保觀念。

一、中國公共電視頻道的缺位探析

1、對公共廣播電視的簡要說明

眾所周知，近年來中國學界關于公共廣播電視的討論很多，而且出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的成果。比如(郭鎮(zhèn)之，2001)；(金冠軍鄭涵2002)；(時雪瑩，2004年)；(張志斌，2004年)；(陸地2004年)；(吳靖云國強2004)等等。從其介紹我們基本可以確定，目前西方的公共電視頻道是非政府的非贏利的廣播電視機構，它相對于商營電視和國家政府廣播電視而存在。“公共廣播電視是非政府的公共廣播電視，也就是說，它的職責、傳播內容、組織以及資金來源應該由公眾、由社會上分散的非政府的公共體制來決定，而不是由政府的公共部門決定……公共廣播電視應該是非商業(yè)性的電視機構。”[1]“所謂的廣播電視的公共模式，就是通過一定制度的設計，以公共視聽費、社會資助為主，國家財政補貼為輔，以此消除商業(yè)盈利的驅動力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎上，建立服務于公共利益和對社會負責的廣播電視體制，從而促進言論的自由傳播，文化的多元發(fā)展，信息的可選擇性、教育的繁榮和高質量節(jié)目的制作。”[2]

可以看出，判斷一個廣電機構是否是公共頻道的主要依據(jù)是其資金收入來源。因為資金來源基本上決定了其經(jīng)營性質。如果電視頻道的資金來源主要是廣告，它就受制于廣告商。而由于廣告商的逐利性，那么它就會變成商業(yè)電視，其往往會削弱電視觀眾和聽眾的興趣，如果其資金來源直接受控于政府，那么其也可能淪為政治集團爭奪權利的工具。

所以要成為公共廣播電視頻道該廣播電視臺就須以不盈利為目的。只有當其資金來源于公共財政，其方可以以傳承民族的優(yōu)秀文化、促進社會民主化和服務于弱勢群體以及社會教育為宗旨。

2、中國傳媒機構改革過程中出現(xiàn)的公共頻道，雖有公共電視頻道之實，但無公共電視頻道之實

(一）

法國著名思想家布希亞德(Jean-Baudrillard)認為，面對各種信息環(huán)繞，大眾在購買、消費、工作、選舉、填寫意見或參加社會活動中持續(xù)不斷地受到他者的鼓動，逐漸滋生一種對立情緒。于是，冷漠的大眾變成了憂郁沉默的一群，一切意義、信息和教唆均內爆于其中，就好像被黑洞吞噬了一樣——社會也因此消失了，各個階級、各種意識形態(tài)、各種文化形式之間，以及媒體的符號制造術與真實本身之間的各種界限均已經(jīng)“內爆”。這種文化研究的看法，對當代傳媒的有效性提出了挑戰(zhàn)。

事實上，當代廣告在拓進人們生活的空間，帶給人們一些生活準則和新的生活方式的同時，也無可置疑地帶來一些負面效應。直面這些負面效應，是當代學術界的責任。廣告?zhèn)髅健俺础蔽幕呢撔锌赡苁谷藗兏耙暤恼T導和廣告的誘惑去確立自身的行為方式，傳媒的全能性介入中斷了人的獨處內省和人我間的交談。媒體具有“敞開”(呈現(xiàn))和“遮蔽”(誤導)二重性，當今世界通過鏡頭組接以后的彌天大謊層出不窮，人們通過媒體看到的是，媒體與其它媒體之間不斷參照、傳譯、轉錄、拼接而成的“超真實”“超文本”的媒體語境，一個“模擬”組合的“數(shù)碼復制”的世界。這種復制和再復制使得世界走向我們時，變得主觀而疏離。廣告在多頻道全天候的持續(xù)播出中，人不斷接受儲存很多蕪雜的信息，而這些信息卻無法處理，并因超負荷的信息填塞而導致信息膨脹焦慮癥和信息紊亂綜合癥。

進入大眾傳媒就進入了公共空間。如何在這公共空間中獲得自己的合法性，成為一個當代性問題。如果說，在“印刷資本主義”風靡之時，文化就走出了貴族的城堡，進入到大眾生活之中，廣告?zhèn)髅阶鳛橐环N新型權力話語進入世界邏輯中，并有效地排除了人與人之間、以及群體與群體之間面對面的直接交流的需要，從而使得信息傳播成為一種世俗性的便捷方式。伴隨著數(shù)碼復制的新傳媒方式的出現(xiàn)，一種新的大眾生活交流方式已然來臨，同時也將新的問題擺在了我們面前。

(二)

當論家萊斯理·斯克萊爾在《文化帝國主義與在第三世界的消費主義文化意識形態(tài)》中認為：廣告，這種消費主義的文化意識形態(tài)傳播的主要渠道，常常將自己裝扮成教育的、至少是提供信息的正面行為。這里存在兩個問題:第三世界的大眾媒體問題。對第三世界大眾媒體以及其與廣告的關系的研究，正適于著手研究消費主義的文化意識形態(tài)的運行方式。這一研究應在文化和媒體帝國主義的理論框架之內進行。廣告的類型在國家和國家之間盡管有些微差別，在每日出版和定期出版的媒體、電臺、電視以及露天宣傳欄廣告之間也有些差異，但是商品和服務廣告的絕大多數(shù)都是與消費相關的，而無關于生產。媒體帝國主義在邏輯上是由文化帝國主義所導出的。如果允許美國或者西方對文化的控制，那么它顯然是通過對大眾媒體的控制來達到，因為它制造了使人服從于“霸權文化”的條件，并且限制了對它進行有效抵抗的可能性。

論文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟形勢紙基網(wǎng)絡傳媒恐怖襲擊事件

世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數(shù)字編碼、網(wǎng)絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異將整個世界連系起來。

未來學家曾經(jīng)預言，21世紀將是數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體的世紀。目前，網(wǎng)絡正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經(jīng)濟形勢下與網(wǎng)絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網(wǎng)絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內印刷書寫紙的產量翻了一番。據(jù)美國最新一項調查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應減少。

近年來，隨著新經(jīng)濟形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網(wǎng)絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。

【內容摘要】傳媒話語生產與控制是當代社會文化生產的一種重要形式，它通過其話語生產的“加工性”，以及“話題”、“廣告”等特殊的話語方式，呈現(xiàn)出自身的特點和規(guī)律。在傳媒話語的控制方面，法律、政治、社會、文化及專業(yè)等因素發(fā)揮著重要作用。

【關鍵詞】傳媒；話語；生產；控制

按照斯諾的觀點，公眾往往接受媒體所呈現(xiàn)的社會現(xiàn)實，因此當代文化實際上就成了傳媒文化，⑴而傳媒文化可以說是通過傳媒話語生產與控制而形成的。傳媒話語生產與控制作為文化生產的一種重要形式，它與其他形式的話語如政治、經(jīng)濟、法律、道德、宗教、科學、文學藝術等有密切關系，同時又具有不同于其他話語生產方式的特征。

一、關于話語

話語是目前文化與傳媒研究中出現(xiàn)頻率甚高的一個詞。傳統(tǒng)上，話語研究的主要領域是修辭學和詩學，主要研究演講和文學藝術，古希臘柏拉圖、亞里士多德等人的典范性研究具有深遠的歷史影響。隨著印刷媒介和電子媒介的傳播方式超越人際交流，話語概念及含義有了很大變化，其表現(xiàn)在，一是超越了對話語的工具性認知；二是研究角度的多元化取向。新修辭學代表人物美國人肯尼斯·博克認為人是象征性地對環(huán)境做出反應，語言不僅導致行動而且建構我們的現(xiàn)實。這種話語觀，使“新修辭學將視角從傳統(tǒng)的政治生活投向一切以言語為主的象征性交流活動，推動了修辭學向現(xiàn)代傳播學的演變，這一演變過程與西方后現(xiàn)代主義思潮相呼應。”⑵這里所謂西方后現(xiàn)代思潮表現(xiàn)在包括上世紀中葉以來在哲學、政治學、社會學、美學、文學藝術等諸多文化領域。

在對話語的認識上，西方馬克思主義及其法蘭克福學派的批判理論(以意識形態(tài)批評為中心)，索緒爾、羅蘭·巴特的符號學(以語言、文本為中心)以及后現(xiàn)代各種文化理論形成匯流，使話語成為當代文化與傳媒研究中的一個重要概念，話語理論為當代文化研究和社會科學研究提供了后現(xiàn)代的視角。西方馬克思主義者葛蘭西較早從意識形態(tài)斗爭的角度涉及話語及話語權的問題，他認為，“社會集團的領導作用表現(xiàn)在兩種形式中——在統(tǒng)治的形式中和‘精神和道德領導’的形式中。”⑶前一形式表現(xiàn)為上層建筑的國家機器，后一種形式則體現(xiàn)為文化領導權或曰話語權。突破了基礎——上層建筑二元結構的意識形態(tài)奠定了文化研究的基礎。羅蘭·巴特則認為在符號學的跨語言研究領域，其研究材料將時而是神話、敘事、報刊文章，時而是我們的文明產物，只要它們被言說出來，如新聞報道、說明書、采訪談話，甚至屬于幻想類型的內心語言。后現(xiàn)代思想家福柯進一步指出，人類的一切知識都是通過“話語”而獲得的，任何脫離“話語”的事物都不存在，人與世界的關系是一種話語關系，“話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程。”⑷葛蘭西的“領導權”、福柯的“權力話語”、哈貝馬斯的“合法化”、羅蘭·巴特的“泛符號化”、鮑德里亞“仿像”等思想極大地豐富了話語理論，為研究媒介話語提供了理論基礎。

編者按：本文主要從傳媒品牌形象塑造的途徑；傳媒品牌形象傳播的方法；傳媒品牌塑造與傳播應注意的問題進行論述。其中，主要包括：品牌不僅標志著商品或服務來源，更是企業(yè)所提供的產品或服務的品質保證、傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識別系統(tǒng)的建立、媒介理念識別主要是從戰(zhàn)略、傳媒導入CIS系統(tǒng)，建立品牌識別、宏觀層面對媒體發(fā)展遠景進行規(guī)劃、找準品牌差異，塑造傳媒品牌個性、注重內容報道，提升傳媒品牌品質、利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度、運用活動推廣，增強傳媒品牌的影響力、巧用公共關系，提升傳媒品牌的美譽度和親和力、傳媒的名稱應新穎獨特、富有個性、傳媒的內容應具有獨創(chuàng)性、傳媒的形象包裝應引人注目等，具體請詳見。

在當今的市場競爭中，品牌不僅標志著商品或服務來源，更是企業(yè)所提供的產品或服務的品質保證，以及企業(yè)形象和信譽。傳媒品牌在媒體的運行中的意義和價值也同樣如此，強勢媒體品牌代表媒體的品質、內容、信譽，是帶動欄目視聽率，吸引觀眾并增加廣告收入的重要因素。媒體的品牌作為無形資產，其地位和價值日益重要，加強媒體品牌建設，重視傳媒品牌的構建和經(jīng)營，是當前媒體競爭不可回避的課題。

一、傳媒品牌形象塑造的途徑

傳媒品牌形象的塑造主要表現(xiàn)在傳媒CIS識別系統(tǒng)的建立，傳媒品牌個性塑造和傳媒品質塑造三個方面：

1傳媒導入CIS系統(tǒng)，建立品牌識別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業(yè)識別系統(tǒng)，是指以統(tǒng)一化的圖形和文字符號形象來加強視覺識別效果，建立起高度同一性、獨特性、可識別性的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，區(qū)別于其它企業(yè)并明確無誤的表達自我，從而將主體形象深植于公眾心目中。CIS分別由理念識別系統(tǒng)(MI)、行為識別系統(tǒng)(BI)、視覺識別系統(tǒng)(VI)構成。