旅游宣傳總結

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**年，我局全面貫徹落實中央和省委關于進一步加強新形勢下對臺宣傳和涉臺教育工作的意見精神，按照構建“大臺宣”的具體部署和要求，形成合力，壯大實力，打好對臺宣傳主動仗，為祖國統一大業和我省旅游業的持續健康發展做了大量工作。

一、一年來對臺宣傳工作的基本情況

一年來，我局在對臺宣傳工作中，以旅游為載體，組織各市、縣旅游局和旅游企業，“形成合力，壯大實力”，構建了“大臺宣”。

（一）整合資源，加大對臺宣傳力度，全面樹立**旅游形象。

**年，為全面提升**旅游在臺灣認知度，我局整合了各方的資源，特別是利用臺灣旅游業界、主流媒體、旅游專業雜志和航空公司等力量，全力推廣我省“詩畫江南山水**”旅游整體形象，設計推出了以“新江南秀麗山水旅游線”為主導的**旅游品牌產品。為此，我局組織各市、縣旅游局、重點景區和主流旅行社，共同出資300萬元人民幣，在臺灣主流媒體作了針對公民和旅游消費群體的宣傳，如在臺灣的《聯合報》、《中國時報》、《民生報》等大報上主打**旅游廣告。此外，我局還利用臺灣的專業旅游雜志《旅報》、《旅游界》和《旅奇》等，作了大量的旅游宣傳廣告和相關采訪報道。**年，我們還針對臺灣市場，編制了**旅游形象和旅游產品宣傳品3種，計50萬份。同時，我局還針對臺灣散客旅游市場，制作了《**旅游通行證》2萬份，通過臺灣各航空公司和六大旅游業公會派送，達到了宣傳**，吸引游客的目的。

（二）利用聯誼會，加強同胞之情，增強同業之誼。

我局自1993年起，創辦“浙臺心手相連旅游聯誼會”，得到了省委、省政府領導和省臺辦的大力支持，也得到了臺灣旅游界、新聞界的熱烈響應。今年8月在嘉興烏鎮為主會場的浙臺心手相連聯誼活動，以“**心手相連—浙臺旅游業高峰論壇”為主題，旨在拓展**旅游產品在臺灣客源市場的占有率，力爭以休閑旅游線路帶動入境旅游的快速、健康發展，促進兩岸旅游業的交流和互動。臺灣觀光協會、臺灣旅行業品質保障協會、臺北旅行商業同業公會、臺灣旅行業聯合會、中華兩岸旅行協會、高雄觀光協會、高雄旅行商業同業公會等涵蓋全島的六大旅游組織負責人及其成員、臺灣組團社、航空公司、新聞媒體等200余名代表與會。可以說，參與人數之多，參與面之廣，達到歷史之最，真正形成了浙臺旅游業的交流與互動的局面。期間，兩地業界就旅游產品推廣合作、旅游新產品推廣方案的實施等進行了行之有效的研討。而且，除了雙方探討的浙臺旅游推廣戰略外，我們組織臺灣旅游界和新聞界的代表，將重點放在考察**旅游新線路和新景點上，以期以休閑度假為切入點，附帶購物旅游、觀光旅游及影視旅游，共同設計適合臺灣游客的新產品。此外，我們還組織接待了5個批次的臺灣業界考察團、7個批次的臺灣旅游表演團來**考察與表演，增進了兩地的合作與交流。總之，所有這些活動，鞏固和發展了兩地業界的情感，使雙方的親情、民情和鄉情呈現出強有力的親和力，使**成為臺灣旅游客源市場一塊充滿魅力的熱土。

（三）去臺灣直接宣傳，以深化合作，謀求共贏。

今年，我局組織若干團組去臺灣直接宣傳，以深化合作，謀求共贏。尤其是我局領導于11月初率領我省旅游界20名代表，直接去臺灣參加“海峽兩岸臺北旅展”，獲得較為明顯的效果。**參展團合力投入旅展，在為期四天的展會上共發送宣傳資料20個品種，計10萬余份，發送具有地方特色的旅游紀念品1.5萬份，較好地宣傳了“詩畫江南，山水**”旅游整體形象，推出了包括烏鎮、橫店、紹興、宋城、諸暨、南潯等在內的旅游精品新線15條。此外，參展團還與臺灣主流媒體進行了廣泛的接觸，取得了很好的宣傳效果。

由于宣傳經費不足等原因，我們在對臺宣傳工作中還存在著一些不足，例如宣傳品的品種還不多，配套不夠全，也無法投入大量的廣告等，所有這些方面都亟待改進。

二、**年度對臺宣傳工作的基本思路。

**年，我局對臺宣傳工作的基本思路如下：

（一）以形象宣傳為重點，以重大旅游活動為依托，全面提升**旅游知名度。使**旅游宣傳在臺灣覆蓋面更廣，影響力更大。

（二）充分發揮我省各級旅游主管部門在臺灣旅游宣傳上的主導作用，努力構建臺灣旅游市場的營銷網絡，形成我省旅游主管部門形象與企業的產品營銷的最佳結合點。

（三）打造旅游精品，強化專項產品，加大兩岸營銷合作。其重點放在休閑產品、鄉村旅游產品的推廣上，以期實現**旅游經濟新增長點的目標。

（四）繼續強化兩岸業界的合作與交流，使兩岸業界的合作與交流達到更深層次、更大范圍。

為此，我們擬安排如下主要對臺項目：

1、臺灣旅游市場推廣宣傳活動；

2、**浙臺旅游業心手相連活動；

3、**臺灣媒體**旅游采風活動；

4、臺灣旅游業界**旅游新線考察活動。

為了實現上述目標，我局擬重新編制適合臺灣旅游市場的宣傳品，其中包括印刷品和音像制品。同時，加大對臺主流媒體和專業旅游雜志的廣告投入等。

至于**年全省對臺宣傳工作，我們提出以下建議：

1、在可能的情況下，適當增加對臺宣傳經費；

2、相關部門加強合作與配合，以形成合力；

總之，我局在**年對臺宣傳工作中取得了不少成績，而且對臺宣傳工作促進了臺灣客源市場的拓展。在2005年臺灣來**游客達到64萬人次的基礎上，**年將再創歷史新高，預計將超過70萬人次。