新媒體時代服裝表演藝術傳播特征

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摘要：隨著新媒體技術的不斷發展，為了在新媒體時代全面地提升服裝表演藝術的傳播水平，需要結合具體傳播特征，全面地進行服裝表演藝術傳播分析，總結更加有效的服裝表演藝術傳播方式，從而推進服裝表演藝術發展。本文在實踐分析過程中，總結了服裝表演藝術的類型，分析了新媒體時代服裝表演藝術的傳播特征與傳播途徑。

關鍵詞：新媒體；服裝表演；藝術；傳播

服裝表演作為一門融合多類學科、走在潮流前端的綜合性藝術，應該從表演方式、舞美設計、多元化藝術創作融合。新媒體更是一個良好的傳播平臺，也是服裝表演藝術及服飾文化傳播中的一個重要載體。通過全面的借助新媒體技術，必然能夠促進服裝表演藝術發展。

一、服裝表演藝術的類型

服裝表演藝術主要分為三種類型：首先是最原始的藝術類型，即商業促銷類別，包括品牌推廣、產品宣傳和零售促銷方面，能夠為觀眾提供直接的印象和價值，來展示服裝模特的美好，同時突出服裝的舒適度和美觀度，激起消費者的購買欲，最終達成成交和品牌推廣銷售。其次是時裝設計類別，主要用來判斷目前的流行趨勢，諸如舒適的面料、全新的設計理念和新的表演方式等方向，但這種服裝表演形式通常會選擇一線國際名模，不僅重視模特身材是否和諧，還要注意模特的外形氣質，以及能否拉動粉絲的功效上，屬于利用粉絲紅利擴張宣傳途徑；在選擇服裝上，通常都注重其獨有的限量版特性，或者其他獨特性，以及強調服裝是否引領時尚具備自身個性，具備了較高的審美。最后一種屬于節慶娛樂類型，比如端午節、元宵節、春節等民間節日，會出現多種多樣藝術表演形式，這種表演通常有強烈的自娛自樂特性，更具備大眾、通俗、受眾范圍廣泛的特色，不具備商業化氣息，同時充滿氣氛濃郁的歡樂氣息，深受各年齡段受眾青睞。以上這些類型幾乎囊括了服裝表演藝術的三大主要分類。表演藝術的核心內容是通過表現形式和手法表達對服裝的美感，體現了核心的審美價值。現如今真人模特逐步取代了從前的時裝玩偶，服裝表演以獨具魅力的藝術性衍生為多元化特性且貢獻值大、關注度更高的藝術形式。鑒于新媒體事業的不斷發展，服裝表達通過新媒體將服裝背后內涵的時尚文化、傳統文化、民族文化和地域文化傳遞給受眾人群，將這場藝術文化盛宴擴展至全世界共享。

二、新媒體時代服裝表演藝術的傳播特征

作為一種信息傳播類型，服裝表演本身就是借助媒介傳播的一種有效形式。麥克盧漢將傳播史依照技術角度劃分為文字傳播時代、口頭傳播時代、電子時代和印刷時代。由于傳播工具和技術條件的不同，各類藝術傳播在傳播效果和速度上差異都非常大。而服裝表演也是從國家間最初的玩偶服飾傳播交流，衍生到芝加哥美地那寺的時裝表演，并將這段佳話拍攝成電影，借助新媒體介質廣泛傳播。服裝表演這種藝術傳播軌跡的變化基本上與媒介形態變化相同，而服裝表演在新媒體時代下也呈現了完全不同的傳播特點[1]。

（一）更強的時效性

新媒體時代的傳播特性具備明顯更強的時效性，傳統傳播媒介時效性差已經滿足不了人們現下的生活需求，而新媒體運營下的服裝表演往往有效達成了實時性效應。傳統傳播媒介以電視為例，通過錄制并轉播所有場次的服裝表演，將畫面信息傳遞給電視機前的受眾人群，先錄制后播放明顯產生了時間上的滯后性，觀眾并不能第一時間獲取第一手資料和信息內容。而這種傳播形式明顯已經滿足不了生活節奏較快的新時代人群，他們更需要即時性和實時性信息的傳遞。新媒體時效性較強的特性為服裝表演行業帶來了新的機會，借助新媒體傳播形式，快速推動了時尚產業的高效發展，發布時尚流行趨勢、新一季服裝品牌發布會、商品促銷活動宣傳，都可以在微信、微博和直播平臺中高效傳播，不斷加速品牌推廣。某些服裝品牌還推出快閃店等形式加速時尚步伐，或設置臨時商圈店鋪吸引消費者注意，短時間經營可快速撤店節省了成本。例如優衣庫魔方屋、阿迪達斯巨型鞋盒屋、森馬優品森活館等快閃店都能在短時間內獲得高額收入，因此服裝表演在新媒體平臺的發展下滿足了商家處于信息化時代的商業推廣需求。

（二）受眾群體的廣泛度提高

當抖音、微博、微信等社交媒體上品牌服裝的模特選美大賽、促銷表演和奢侈品廣告咨詢席卷而來的時候，人們潛移默化地接受了時尚的浸染，即便平時不關心時尚的人群聽到一大段震撼的視聽視頻抑或精美的推廣圖片時也會停留下來欣賞，并為他人的交流轉發而感到好奇。服裝表演本身的受眾人群更是充分享受和欣賞與咨詢之間的近距離關聯產生的愉悅，還有忠實粉絲樂于模仿T臺模特的表演過程，從而在網絡平臺走紅成為知名主播。依靠多種傳播媒介運營，服裝表演以其獨特的符號化特色引領時尚趨勢，不斷推動文化消費進程。因此新媒體時代服裝表演的受眾群體具有更高的廣泛性[2]。

（三）加強視覺傳播的互動性

新媒體資訊由于即時更新特性，因此不受播出實踐、出版日期等固有局限，能夠隨時隨地發布與此相關的資訊內容，形成與觀眾的全面互動，并打破單一傳統的媒體反饋形式，搭建更客觀、自由的多媒體數字化時代。以電視和紙媒為代表的傳統媒體，其服裝表演形式往往脫離觀眾，只能通過現場較少受眾和模特的反饋內容獲取資訊。例如，電視直播服裝模特大賽只能通過現場觀眾投票和提問環節組織互動，形式范圍單一參與度較低。但是服裝表演本身，無論從商業價值、審美價值，還是藝術價值方面都需要達成與受眾人群的充分互動。時裝要充分滿足時代的需求，針對展現時代風貌的服裝表演也要充分展示符合當下的傳播形式。以往時裝沙龍通常都是封閉而私密的，主要局限于專業人群。而當下借助新媒體環境，時裝沙龍變得自由而開放，變幻莫測的推廣營銷方式成為所有品牌躍躍欲試的吸睛工具，由此新媒體運營有效支撐了服裝表演的不斷發展[3]。

（四）豐富表演藝術的創新性

服裝藝術與新媒體藝術形式的結合，帶給人們極致的視聽享受。信息化時代也在不斷推動前沿科技與服裝表演藝術的完美結合，精彩紛呈的服裝表演是新科技與新產品的結合展示。借助新媒體設施，將燈光設計、舞臺搭建、服裝設計和音樂制作等內容以光、電、聲、圖等形式結合起來。

三、引領服裝表演藝術創造的新媒體技術及其表現

新媒體的現身和迅速發展，不僅深受西方國家乃至國際化關注，在國內也形成了越來越多的新媒體項目推廣及展覽，呈現出不同內容、不同視角的多元化發展結構。在燈光技術方面新媒體技術的革新促進了新媒體實踐舞美部分的創意進程[4]。

（一）全息投影技術與服裝表演運用分析

舞美在構建服裝表演硬件環節最能夠展現表演氛圍，實現設計理念。而在舞美設計環節中利用全息投影技術，能夠令服裝表演以展現的形式展示出來。它不僅能夠促進觀眾和表演者之間的互動，還能極好地呈現舞臺立體幻想藝術效果，而這種藝術視聽特效的打造突破了傳統T臺與模特的表演模式，讓人眼前一亮。作為全息攝影技術的逆向展示，全息投影的本質特點是通過在特殊立體鏡片或者空氣中建立立體影像，即在拍攝環節拍攝者利用激光相機拍攝同一物體在不同角度下的樣貌，制作成三維格式。立體影像往往比傳統圖像能表達更多的內容，因此也更為復雜。對觀眾來說，立體圖像幾乎為全動態、全色彩的展現。更為方便的是，它不需要借助專業的3D眼鏡仿佛觀看3D電影般展示立體賞析效果，因此無論從前后左右、頂部底部、各個角度觀察，都能夠利用全息圖像完整展示其三維形態，實現360度無死角觀賞。藝術領域也在逐漸開始利用全息投影開展各種實驗，其藝術實驗作品也在積極促進新媒體技術的變化和發展。例如，YiLab的作品“loopme”，先是利用攝影設備記錄舞者舞動時候的影響資料，并完好存儲，隨后再將這些數據投射到舞者后方的舞臺，打造成舞者和自己身影一起起舞的動態成效。在表演上結合影像、燈光、舞蹈和聲音等技術方式后，各種藝術手法都能夠有機會成為表演主體。服裝表演也一樣，也在新媒體的洗禮下不斷探索全新的表現形式。利用全息投影技術，觀眾不僅明確了設計師想要表達的時尚服裝、瀟灑模特、主題內容，更打造了科技引發的藝術感、新鮮感，在腦海中形成深刻的印象。這絕不單純是一種表演，更是設計師打造服飾的變化過程，是新媒體實踐與藝術表演充分結合的視覺盛宴。在服裝表演環節，3D全息投影技術讓觀眾產生觀賞上的錯覺，導致難以辨認模特真假，因此真假結合的形式讓人非常驚嘆。當服裝模特穿過舞臺，身后留下一片片虛幻的東西，兩位模特相對從旁側邁向舞臺中央的時候，強烈的碰撞瞬時變成玄幻的煙霧。而這夢幻般的服裝表演，拓展了品牌在國際上的影響力。通過網絡視頻形式傳播服裝表演藝術，讓人們更加喜歡和了解品牌，促使人們主動去靠近品牌，也讓更多喜歡高科技視頻的觀眾對該品牌和發布手法留下深刻印象[5]。伴隨人們生活的不斷豐富，唯有不間斷的文化創新形式才能博取觀眾眼球。以創設帶有奇妙心理感覺的舞美效果、舞臺編排形式和絢爛的舞美效果，以及個性分明的模特形式展示環保概念裝，同時在該舞臺編排環節融入文化的新穎性和時代的科技性，促進傳統的服裝表演更加多彩豐富。因此利用新媒體技術的創作方式，可以強化服裝設計師的設計概念，通過藝術形式使服裝表演具備更深厚的內涵，讓服裝想要表達的內涵在觀眾和事件脈絡中形成互動和完美的審美藝術效果。在策劃服裝表演制作過程中，應用高新技術可以為策劃者提供全新的創意構思和靈感，雖然服裝表演專業還沒有廣泛應用新媒體，但可以預見的是，利用新媒體技術詮釋時裝表演，一定令人充滿好奇。后期如果再結合新媒體宣傳，發布會必將創造更大的影響力，榮獲更多的市場關注。總而言之，新媒體技術為舞臺藝術提供了全新的美學視覺效果，創作者利用新媒體技術不斷詮釋多維內容和空間帶來的獨特藝術效果，調動參與者的真實感官，實現市場影響與期望藝術表演影響的共同成效。

（二）不同新媒體技術在服裝表演創作中的創新運用

新媒體技術在服裝表演的實際運用中表現相對簡單，不是很復雜。舉服裝表演節目“止戰之殤”為例，如果同時運用新媒體技術設計舞臺方案，可以在空間布置環節采用鋪設LED屏幕的、比地面略高的伸展臺，有助于縮短與觀眾的距離，讓觀眾更加真切地感受服裝設計的獨到和細節。另外，在伸展臺空間位置，可以設計一面能夠隨意移動的灰色幕布，在開場環節可以使用投影在幕布上播放短片，短片可以展現關于星球之戰類似的內容，同時在放映幕布的時候要充分體現出：各種大型戰爭武器諸如重型艦艇、飛船、激光武器、功能強大的殲擊機等充分體現未來感的恢宏場面。隨后短片播放到高潮階段，可以逐步打開幕布，模特們從幕布墻后面穿插走出，而模特登上舞臺的時候，全息投影將星空無垠的動態空間感展示得淋漓盡致，并與幕布墻、LED屏所展現出來的動態圖像融合在一起，共同打造出充滿虛幻又真實的星際空間氛圍藝術氣息。隨后，移動幕布墻同步操作，時而開啟時而關閉，投影的內容隨著表演需求不斷轉變，真人模特也隨時發生交互，通過實現全息技術形成人物之間在動態與時間上的不斷銜接，充分表現出戰爭事件突出的強大沖擊力。與此同時，燈光、舞美、全息投影技術在表演過程中都可以通過電腦控制系統完成效果，達到服裝、真假模特、LED舞臺、燈光、音樂相互交融達成的3D特效，觀眾由此形成身臨其境的感受。在多種新媒體技術和服裝表演有效結合并開啟使用的過程中，主要目的是表現不同于傳統服裝表演形式的諸多手段，其高科技性、創新性也在服裝表演中煥然一新。運用新媒體技術，可以將設計師的設計理念有效展示出來，讓人更加印象深刻。不同新媒體技術在服裝表演環節有不同的創新功效。

四、結束語

新媒體技術與服裝表演藝術的有效融合，必然利于推進服裝表演藝術發展。通過以上分析，根據新媒體時代服裝表演藝術的傳播特征，探索了提升新媒體時代服裝表演藝術水平的有效對策，希望分析能進一步提高實踐研究水平。

參考文獻：

[1]丁雯.淺析服裝表演中藝術的綜合體現[J].西部皮革,2020,42(21):65-66.

[2]孔詩曼琦.淺談個性化服裝表演中服裝角色的塑造[J].戲劇之家,2020(12):103+105.

[3]李子晗,宋琦.新媒體時代服裝表演藝術的傳播特征[J].新媒體研究,2019,5(16):132-134.

[4]劉姮.淺析服裝表演在新媒體運營下的新特征[J].紡織報告,2019(07):47-48.

[5]姜昱,朱建霖.融媒體時代下服裝表演的傳播模式研究[J].戲劇之家,2018(26):122.

作者：沈黎珍 單位：浙江紡織服裝職業技術學院