油畫藝術語言在旅游紀念品設計的作用

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1油畫藝術語言的特點

各個藝術家們在自己的作品中將自己的心理想法表達的淋漓盡致，同時也在孜孜探索著油畫的語言，或者其他的表達方式。油畫的藝術語言是多方面的，西方是油畫的發源地，因此源自西方的油畫語言更加豐富，要了解研究油畫語言，途徑無疑是“進入”西方的思維方式，“進入”大師的方式。它包括形態、色彩、筆觸、質感、肌理、構圖、構成等。不同地區不同國家都有不同的油畫語言，每個地區和國家都根據社會背景、民族氣質、文化信仰而創作，由于地區的不同，因此油畫的繪畫技巧、藝術形式、審美標準都存在著差異，都在油畫語言上進行了不同的深向探索。

2旅游紀念品設計的特點與審美

2.1旅游紀念品設計的特點。人性化設計，任何產品的功能性是最重要的，旅游紀念品也不例外，紀念功能性也是旅游紀念品設計的核心概念。功能可分為具有代表的、實用的、美觀的三個方面，其中最普遍的是代表性，旅游紀念品作為當地文化的重要載體之一，毫無疑義的體現了當地文化的功能，體現當地文化的特性，應成為旅游紀念品設計的核心觀念。因此設計首先需要表達它的紀念性功能。注重以人為本。從消費者的觀點看，紀念功能性是十分重要的，旅游紀念品不同于一般的旅游商品，是在一時一地所特有的某種物件，并且它具有一定的代表性，或是代表著這一地方的歷史，或是代表著這一地方的文化。有的是獨立的文化產物，有的是專為此地旅游所做的特色紀念。因此同時也要與當地文化連接到一起，做到消費者、文化、功能三者緊密相連缺一不可。2.2旅游紀念品設計的審美。審美是一種特殊的感情，是喜悅和愉快的心情，是通過外形給人以愉快的感受喚起人們的心理。它表達了人對產品的價值體驗，使產品更有親和力。旅游紀念品設計可以大致分為兩種審美，造型審美和文化審美。造型是傳達各種信息的符號，每一個產品的造型都給人們帶來了不同的“信號”。合適的造型，不僅可以使紀念品充分體現它的功能，還可以使消費者更明確的了解產品的功能，或者了解出自于哪個國家？哪個地域？哪種文化？有何意義等等，并且可以充分發揮它的審美功能，給人深刻的記憶。文化是旅游紀念品的基礎，當旅游紀念品失去它本有的文化，那將沒有紀念的意義，也就不能稱之為紀念品，因此旅游紀念品，必須承載著當地的文化內涵和民俗風情。

3油畫藝術語言在旅游紀念品設計的必要性

我們在平時欣賞油畫的時候，最先映入眼簾的就是油畫的色彩，色彩可以讓人們更直觀地欣賞到油畫的藝術性，同時情感也通過色彩表達出來，對于油畫創作者來說，無法用語言來表達，只能通過色彩以及手法，和觀看者達成共鳴，最終得到創作者想要到效果，形成獨特的藝術魅力。旅游紀念品設計也不例外，設計者無法與消費者當面談話，只能通過形態和顏色來體現設計者的想法。但是，目前市場上的旅游紀念品同質化現象嚴重，旅游形象和人文情感的缺失導致用戶對產品的選擇無所適從。對于旅游產品設計，油畫有很多讓之借鑒之處，不但包括材料的多樣性，還有審美性，也稱藝術創造，旅游紀念品的設計，不但只是功能、文化、技術的結合，還有藝術的融入，必須要在符合科學技術發展規律的前提下，發揮產品的功能性以及審美表現能力，人類審美是不斷發生變化的，旅游紀念品的發展也是永無止境的，因此無論是油畫的創作還是旅游紀念品的設計，藝術創作都是無休無止的。

4油畫藝術語言在旅游紀念品設計的應用

油畫的物質屬性主要由顏色、肌理、質感組成。運用適當的顏色，對于產品有很大的影響，比如黃綠色令我們興致高昂；精致的淺藍色會讓我們保持冷靜；熱烈的紅色會讓人興奮，同一件文化產品，不同的顏色往往造成不同的結果，甚至一個顏色都能影響整個銷售。同時肌理和質感也十分重要，例如金屬的光滑，給人的冷爽感；木頭的起伏，給人的靜心感；陶瓷的精致，給人的高雅感；皮革的柔軟，給人的溫暖感。只用木材來說，木材會令人眩暈的光線變得柔和，天然木紋有著絲綢表面般的視覺效果，符合人眼對光反射的生理舒適度的需求，使人賞心悅目。木紋也給人以多變、起伏、運動的感覺，完美體現了造型規律中變化與統一的規律，所以說木紋與人的生命韻律是一致的，木頭與人的生命是緊密相關的。如果文化產品以木質為載體，不僅能體現出材料的審美性以及安全性，還能更好的表現中國文化。總而言之，材料的不同就會給人心理感受的不同，旅游紀念品的材料選擇十分重要，需要根據旅游紀念品的功能以及蘊含的含義，再選擇相適應的材料，并根據材料、需求和文化特征繼續添加裝飾圖案或裝飾物。好的油畫繪畫作品一般會打開讀者心靈，放飛自我的效果，或者給人以心靈啟迪效果。如同一個文化產品，要抓住“欣賞者”的心理，以及他的生理與視覺。或者，能影響人的生理、心理與視覺，從而也能影響銷售市場。就相當于一個旅游紀念品的外表造型，人們消費心理的多維性和差異，決定了一個，人們常常通過眼睛獲取外界事物的印象，外表造型是促使消費者進行心理激勵而發揮作用的，因此擔任起“無聲推銷員”的現代使命。眼睛是大腦的窗戶，“一看就明”，即識別能力，消費者的記憶力保存著產品的常規印象，當它的本身不容易根據產品本身來辨別的時候，人們常常會根據外表與造型來做出判斷。而且包裝是產品差異化的基礎之一，它不僅可以說明文化產品的名稱、性質和介紹文化產品的各種用途，還可以展示特色與包含的特色，根據所顯示的圖案以及文字，消費者可以通過短時間獲得產品的有關信息。合適的外表會給消費者留下深刻的印象，讓消費者一看，就有一種上乘、不同凡響的全新感受。人們不斷提高的物質文化生活對商品包裝提出了更高的要求，尤其是禮品包裝產品，更能讓人感覺眼前一亮，留下深刻的印象。

5結束語

通過油畫藝術語言在旅游紀念品設計中的應用研究，可以發現油畫藝術語言的特點加以運用到旅游紀念品設計上，可以提高旅游紀念品的綜合水平。對于旅游紀念品設計，我們所真正追求的是設計內涵的和真正打開文旅游紀念品設計之門的“鑰匙”，是設計靈感與創意想法以及消費者的物質需求和精神需求。通過油畫藝術語言在旅游紀念品中的應用研究，可以發現，油畫的藝術性和表達方法完全可以“復制”到旅游紀念上，把油畫的繪畫、藝術方法放入旅游紀念品的表達上，可以改變人們對于旅游紀念品的欣賞度，增強旅游紀念品的影響力，從而加快旅游紀念品的發展，發揮旅游資源的優勢，形成優勢產業。

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作者:武博宇 李明 單位:延邊大學美術學院