數字時代營銷趨向

導語：數字時代營銷趨向一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

如果說在10年前還有許多人對于互聯網數字營銷抱著將信將疑的態度，今天的互聯網廣告已經以不容置疑的態勢躋身于主流廣告的生態圈。今天，中國互聯網用戶在統計學和地域上的分布已經日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國互聯網市場研究行業時發現；當時中國網民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國網民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發達的省會城市。

2.年齡分布偏差：當時網民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時間的推移、互聯網基礎設施的完善、互聯網產品的不斷豐富以及互聯網知識的不斷普及，這個問題其實已經在很大程度的得到了改善。數字營銷大勢所趨根據NCG市場研究部門的研究結果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網民數量在中國網民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對應的是二、三線城市網民數量的快速提升。另外中國網民的年齡分布已經擴展至16-45歲（全球互聯網行業對于“網民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯網用戶）。而針對于大多數的品牌和產品而言，上述年齡段的網民和他們所居住的區域正是他們的主流目標消費群和區域市場。這樣的現狀和發展趨勢使得互聯網將毫無懸念地、越來越多地獲得目前由傳統媒體控制的廣告營銷市場份額。

在傳統廣告和互聯網主流媒體世界里，各類“媒體”特別是主流媒體對于廣告主及其營銷活動具有極大的控制權并造成了以下的問題；

1．廣告的渠道決策嚴重依賴于媒體提供的數據。

2．精準性差；一方面人們天天受到無關信息的滋擾，而另一方面品牌信息對于其真正目標受眾的命中率低，造成資源的大量虛耗。

3．品牌、產品信息的流動一直是單向的，與互聯網廣告受眾的互動性差。

4．廣告推廣效果評估在時間上嚴重滯后。

5．在廣告營銷預算上投入巨大，預算結構上缺乏應有的靈活性，使得成規模的廣告營銷活動成為一場耗資巨大的賭博。了解受眾營銷歸根到底是應該針對以個體為單位的個別消費者的，因為最后為品牌埋單的是他們。要做到對于特定類別的廣告受眾進行精準投放，數字廣告公司就必須對于單一互聯網用戶的個人屬性、態度、對于產品類別及品牌的消費傾向以及由此而產生的消費行為有深刻而廣泛的理解。而數字廣告公司的另一大功能就是對鎖定的互聯網用戶做多平臺的行為追蹤，了解他們的瀏覽習慣，而這個就不是單一數字媒體可以做到的。

互聯網廣告公司的作用不應僅限于根據媒體提供的數據為品牌提供原始的媒體組合及采購服務。我們應該在了解互聯網用戶的基礎上通過與眾多不同類別的互聯網平臺特別是開放型平臺（微博、社會媒體以及開放型論壇）的合作來累計大量的用戶和第一手消費者傾向及行為數據，從而對于互聯網用戶從個體到特定群體產生更深的理解和對于品牌廣告主對于“廣”（曝光量）和“告”（從深度理解到精準投放）的兩大訴求進行平衡和滿足。

在今天的互聯網時代里；對于互聯網用戶的深刻理解、關心重視消費者意見（互動）、對于第一手消費者數據的分析及挖掘、加上與有關數字媒體的合作和數字營銷產品的不斷創新將成為互聯網數字營銷成功的關鍵。而這些互聯網廣告公司（數字營銷公司）的價值也將會通過對以上要素把握的成功與否來體現。