數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用

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摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)綜合了信息技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作等學(xué)科優(yōu)勢，利用通信技術(shù)展開藝術(shù)創(chuàng)作，成為未來廣告傳播的重要載體和表現(xiàn)形式。廣告的目標(biāo)在于傳播信息，數(shù)字媒體藝術(shù)以其創(chuàng)意性、動(dòng)態(tài)性、交互性等特征，為受眾帶來聽視覺等感官的特別體驗(yàn)，極具吸引力和沖擊力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；廣告?zhèn)鞑ィ?a href="http://m.ushengzhilian.com/lunwen/xwchbxlw/shuzimeitilunwen/202107/745027.html" target="_blank">應(yīng)用媒介

以新媒體、數(shù)字影像、CG特效、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為支撐的數(shù)字化媒介平臺(tái)，推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，融入現(xiàn)代美學(xué)理念，打造極富藝術(shù)表現(xiàn)力的動(dòng)態(tài)媒介形式，讓受眾獲得虛幻而真實(shí)的視聽體驗(yàn)。可以說，數(shù)字媒體藝術(shù)作為未來媒介傳播的重要手段，整合了音頻、視頻、動(dòng)畫等諸多媒介，利用數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息傳播，為廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域注入了生機(jī)和活力。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，在引入數(shù)字媒體藝術(shù)過程中，更能展現(xiàn)其動(dòng)態(tài)性、交互性的視覺沖擊力，具有巨大的市場潛力。

1數(shù)字媒體藝術(shù)的一般特征

從技術(shù)層面上，數(shù)字媒體藝術(shù)是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的多學(xué)科融合，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒介傳播的新型藝術(shù)形式。數(shù)字媒體藝術(shù)在內(nèi)容、形式上，將聲、光、色等進(jìn)行動(dòng)態(tài)整合，極具吸引力。

1.1視覺沖擊力更強(qiáng)

數(shù)字媒體藝術(shù)，利用數(shù)字化手段來整合多種媒介藝術(shù)形式，可以是圖文、色彩、動(dòng)畫、音樂、視頻等諸多表現(xiàn)形式，這一視覺藝術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)相生的藝術(shù)效果，將現(xiàn)實(shí)場景轉(zhuǎn)換為逼真、形象、生動(dòng)、多樣的藝術(shù)場景，為受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感[1]。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)，充分考慮受眾的情感需要，通過融入特殊的藝術(shù)效果，讓數(shù)字媒體藝術(shù)形式契合受眾的認(rèn)知、情感，獲得情感共鳴。

1.2增進(jìn)受眾互動(dòng)性

從媒介傳播研究中，傳統(tǒng)的媒介藝術(shù)形式，如電視、海報(bào)等，受眾以被動(dòng)方式接受和欣賞廣告，易導(dǎo)致受眾心理抗拒性。數(shù)字媒體藝術(shù)，其媒介平臺(tái)是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、APP等終端，受眾根據(jù)訪問社交平臺(tái)，對廣告進(jìn)行分享和討論。數(shù)字媒體藝術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告與受眾的雙向互動(dòng)，特別是一些優(yōu)秀的大眾作品不斷涌現(xiàn)，互動(dòng)性更推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

1.3提升藝術(shù)創(chuàng)作效率

數(shù)字媒體藝術(shù)在創(chuàng)作中，利用現(xiàn)代多媒體軟件手段，可以將廣告元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)化、直觀化、藝術(shù)化呈現(xiàn)。如Photoshop、Flash、3Dmax等圖形化軟件，其強(qiáng)大的編輯、剪接功能，可以創(chuàng)作出精細(xì)、逼真的畫面效果，提升創(chuàng)作效率[2]。另外，引入人工手繪藝術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體與手繪的互補(bǔ)，突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)屏障，展現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

2數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

數(shù)字媒體藝術(shù)的快速崛起，已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師利用數(shù)字媒體技術(shù)，將設(shè)計(jì)理念、建模語言、組織方式等進(jìn)行綜合處理和渲染，讓廣告設(shè)計(jì)更富創(chuàng)意和智能特色。需要強(qiáng)調(diào)的是，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)，要結(jié)合產(chǎn)品功能、特點(diǎn)與實(shí)際，合理融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合效應(yīng)。

2.1以真實(shí)性為前提

廣告設(shè)計(jì)，不能脫離產(chǎn)品的實(shí)際功能和價(jià)值。真實(shí)性是廣告設(shè)計(jì)的基本前提。在融入數(shù)字媒體藝術(shù)過程中，數(shù)字化技術(shù)的多樣性、動(dòng)態(tài)性，讓產(chǎn)品或服務(wù)更直觀。設(shè)計(jì)師需要立足真實(shí)，對產(chǎn)品進(jìn)行客觀宣傳，不能肆意虛假宣傳，偏離事實(shí)本真，反而造成誤導(dǎo)，影響產(chǎn)品可信度。

2.2突出創(chuàng)意性

廣告設(shè)計(jì)，注重創(chuàng)意導(dǎo)向。優(yōu)秀的創(chuàng)意，為產(chǎn)品廣告營銷帶來巨大的影響力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，引入數(shù)字媒體藝術(shù)，要突出新穎的創(chuàng)意，特別是充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的視覺、聽覺特性，增強(qiáng)廣告的吸引力和藝術(shù)魅力。

2.3強(qiáng)調(diào)情感性表達(dá)

廣告設(shè)計(jì)中，對數(shù)字媒體藝術(shù)的整合，要重視受眾情感的啟發(fā)、引領(lǐng)。通過數(shù)字媒體藝術(shù)手段，讓廣告的創(chuàng)意更真切、更契合受眾的消費(fèi)需求，激發(fā)受眾的購買欲。當(dāng)下，商品多樣化、市場多元化背景下，產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)、外在形式往往具有大同小異的特點(diǎn)。受眾在面對琳瑯滿目的商品時(shí)，往往需要從形象化展示中來了解產(chǎn)品的功能和實(shí)用價(jià)值。數(shù)字媒體藝術(shù)，要通過情感激發(fā)，來促成受眾的消費(fèi)。

2.4規(guī)范視覺傳達(dá)方式

廣告設(shè)計(jì)，其目標(biāo)在于傳播信息，實(shí)現(xiàn)信息的快速、精準(zhǔn)、高效傳播。在融入數(shù)字媒體藝術(shù)過程中，利用數(shù)字化技術(shù)來調(diào)控廣告信息，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)審美力。數(shù)字媒體藝術(shù)，在策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、表達(dá)中，要做到科學(xué)、規(guī)范，要向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息或服務(wù)信息，提升廣告信息的傳播效度。

3數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，在廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)獨(dú)特的視覺沖擊力和傳播價(jià)值。結(jié)合不同廣告類型，著重就數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐展開論述。

3.1影視廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)

影視廣告是為了宣傳影視作品，為受眾推介影視文化。在影視廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的海報(bào)、電視廣告，成本低、設(shè)計(jì)方式單一，傳播效應(yīng)不良。數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，讓影視廣告信息媒介更加生動(dòng)、形象、多樣。設(shè)計(jì)師根據(jù)影視作品，通過技術(shù)手段來打造極具色彩對比、豐富表現(xiàn)形式的虛擬現(xiàn)實(shí)的影視介紹片段，為受眾呈現(xiàn)穿越時(shí)空的畫面藝術(shù)。在影視片頭廣告中，從影視信息的提煉、廣告創(chuàng)意的挖掘，以及數(shù)字化媒體技術(shù)對圖文、影像、聲音等要素的整合，完美展現(xiàn)整個(gè)影視作品的文化與思想內(nèi)涵。《阿凡達(dá)》電影在廣告宣傳中，利用非常多多數(shù)字化特效技術(shù)，將影視畫面制作的更加逼真，特別是引入3D攝影技術(shù)，對人物動(dòng)作進(jìn)行抓拍，通過技術(shù)合成手段，來展現(xiàn)森林畫面，極具視覺沖擊力。影視廣告中的數(shù)字媒體藝術(shù)，為影片宣傳帶來了強(qiáng)大的視覺傳播效應(yīng)，深深抓住了受眾的觀影心理。

3.2戶外廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)

戶外廣告，其特點(diǎn)是在戶外。考慮到戶外的特殊性，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過融入數(shù)字媒體藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)戶外廣告多元化、動(dòng)態(tài)化、交互性設(shè)計(jì)。如電子互動(dòng)觸摸屏、數(shù)字墻體、數(shù)字櫥窗、數(shù)字媒體廣告顯示屏等等，這些戶外廣告形式，可以深入到社會(huì)生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告資訊服務(wù)。如利用墻體、拐角等區(qū)域，設(shè)置互動(dòng)型戶外廣告，將數(shù)字媒體藝術(shù)信息融入到廣告特定的情境氛圍中，實(shí)現(xiàn)受眾與戶外廣告之間的互動(dòng)。互動(dòng)型戶外廣告，可以通過觸覺、視覺、聽覺等方式，最大限度滿足受眾的體驗(yàn)心理，利用數(shù)字媒介傳播特性，可以與受眾展開信息交互。某品牌汽車推出全景天窗設(shè)計(jì)特色，設(shè)計(jì)師通過數(shù)字媒體藝術(shù)方式，將之布置在飛機(jī)座椅上方的遮陽板上，受眾通過觸摸互動(dòng)來體驗(yàn)“全景天窗”展示效果，更具親和力和交互性。

3.3公益廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)

公益廣告作為廣告設(shè)計(jì)的一種形式，其目標(biāo)在于宣傳、教育，向受眾傳播正能量。將數(shù)字媒體藝術(shù)融入到公益廣告設(shè)計(jì)中，利用數(shù)字媒體的交互性、動(dòng)態(tài)性、直觀性、趣味性優(yōu)勢，來反映和關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)受眾反思，提高公益廣告的傳播效度。如利用數(shù)字動(dòng)畫，引入夸張、虛擬現(xiàn)實(shí)、幽默等藝術(shù)手段，將公益信息與人物角色塑造相關(guān)聯(lián)，來獲得極具趣味性、表現(xiàn)力的公益廣告。《一個(gè)盒子的力量》公益動(dòng)畫，以豐富、飽滿的色塊，融入簡筆畫藝術(shù)風(fēng)格，向受眾講述“授之以魚不如授之以漁”的道理。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)畫創(chuàng)作中，形式更自由，創(chuàng)意更獨(dú)特。設(shè)計(jì)師可以采用倒敘、直敘等方式，實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)意空間的銜接，為受眾推出奇幻美妙的視覺畫面。

3.4動(dòng)態(tài)廣告中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)為動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)提供了便利，越來越多讀數(shù)字技術(shù)，讓動(dòng)態(tài)廣告形式更多樣、畫面更清晰、色彩更鮮亮、創(chuàng)意更獨(dú)特。動(dòng)態(tài)廣告作為一種新的設(shè)計(jì)形式，引入數(shù)字媒體藝術(shù)，創(chuàng)作出形象更加逼真、動(dòng)態(tài)效果更趨多樣的廣告。如引入動(dòng)畫、視頻、音頻、動(dòng)態(tài)圖片、Flash、裝置藝術(shù)等媒介，豐富了動(dòng)態(tài)廣告的視覺表現(xiàn)力，也為受眾提供了獨(dú)特的審美體驗(yàn)。在百度搜索引擎中，網(wǎng)絡(luò)廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的融合，打造以競價(jià)排名為特點(diǎn)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健Ｔ诙嗝襟w軟件中，通過數(shù)字化編輯程序，對廣告素材進(jìn)行剪輯、處理和拼接，特別是利用非線性編輯技術(shù)，節(jié)省了拍攝時(shí)間，也為設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)意空間，讓廣告作品更出彩。

4結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，為廣告產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新。數(shù)字媒體藝術(shù)集合了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、通信技術(shù)、交互技術(shù)等學(xué)科知識，利用其虛擬性、整合性、動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)，豐富了廣告媒介傳播方式。在未來，數(shù)字媒體藝術(shù)所搭建的沉浸式體驗(yàn)情境，為受眾獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)，其創(chuàng)作的可逆性、可復(fù)制性特點(diǎn)，更加關(guān)注廣告與受眾之間的互動(dòng)，特別是在網(wǎng)絡(luò)化傳播平臺(tái)上，利用技術(shù)手段來展開精準(zhǔn)推送。數(shù)字媒體藝術(shù)，形式多樣的表現(xiàn)力，時(shí)效性更強(qiáng)，傳播速度更快，必將推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)走向廣闊的天地。

參考文獻(xiàn)

[1]張?jiān)佥W.動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)施特點(diǎn)與途徑探索[J].新疆藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2021,19(01):70-74.

[2]吳雪霏.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[J].美術(shù)教育研究,2021(03):96-97.

作者：丁健 單位：南通文章策略廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>