新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的不利影響

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摘要：本文從電視媒體的角度出發(fā)，結(jié)合新媒體的特點，分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響，并基于此提出了電視等傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略。本文通過研究分析發(fā)現(xiàn)，新媒體憑借其娛樂化、碎片化以及可移動性與較強的公眾參與性的特點，迅速吸引了大量傳統(tǒng)媒體受眾。而反觀電視媒體，其傳播渠道封閉且單一，接收終端較大而不靈活，信息采集來源狹窄，從而造成了電視受眾持續(xù)減少，廣告收入每況愈下和電視人才大量流失的局面。基于此，本文認(rèn)為電視媒體應(yīng)積極做出應(yīng)對，一方面，應(yīng)繼續(xù)做優(yōu)做深媒體內(nèi)容，為公眾傳播優(yōu)質(zhì)的信息；另一方面，應(yīng)積極拓展版權(quán)業(yè)務(wù)模塊，強化中華文化節(jié)目。同時，對于未來還要準(zhǔn)確定位轉(zhuǎn)型方向，把握5G發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視媒體；5G轉(zhuǎn)型

根據(jù)2019年8月30日由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計報告》顯示，截至到2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.54億，較2018年底增長2598萬人，目前互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到61.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給我們的生活帶來了巨大的改變，其中之一便是新興媒體的產(chǎn)生。新興媒體概念與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)，指的是在報紙、廣播、電視之后的一種新媒體。新媒體的產(chǎn)生得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，并且在中國最近幾年，新媒體實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說形成了巨大的沖擊，尤其是電視這種傳播媒體。人類歷史伴隨著技術(shù)的進步而不斷向前發(fā)展，從報紙到廣播再到電視，由此便可以看出在傳播媒體上的更迭發(fā)展。電視在未來會消失嗎？可以肯定的說，不會消失，但是電視媒體原本的傳播地位將不復(fù)從前。就像報紙一樣，雖然其信息的傳播作用已經(jīng)大大下降，但卻仍然發(fā)揮著其獨特的作用，電視媒體也會在歷史中找到屬于自己的位置。雖說電視媒體的地位已經(jīng)如此，但在這場新媒體與傳統(tǒng)媒體的較量當(dāng)中，電視媒體仍應(yīng)順應(yīng)時代的發(fā)展，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，適時地進行自我革新，在未來5G的進程當(dāng)中，找到適合自己發(fā)展的道路。本文將首先析與傳統(tǒng)電視媒體可比較的視頻類新媒體，剖析其優(yōu)缺點。然后，分析新興媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響。最后，針對前面的分析，為電視媒體提出應(yīng)對策略。

一、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與特點

新媒體伴隨著移動通訊技術(shù)的高速發(fā)展，迅速地占領(lǐng)了當(dāng)下的媒體市場，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機短視頻等已經(jīng)成為當(dāng)下最火的視頻形式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年8月的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴大的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻還朝著內(nèi)容的針對性與專業(yè)性的方向發(fā)展，并且正逐漸形成以網(wǎng)絡(luò)視頻為主的娛樂生態(tài)，涉及小說、電影、游戲、商品、旅游等多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一邊將人們從客廳當(dāng)中解放出來，一邊對電視等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。根據(jù)國家廣播電視總局的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，全國廣告收入持續(xù)保持增長，但廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大幅增加。以上收入狀況的對比更是證實新媒體與電視媒體的差距正逐漸減小。下面本文將從四個方面分析視頻類新媒體的特點。1.新媒體移動性強。新事物的產(chǎn)生往往是依靠著技術(shù)的進步，這些技術(shù)當(dāng)中，既包括互聯(lián)網(wǎng)軟件的發(fā)展，又包括像手機、平板等硬件設(shè)備的升級。視頻播放終端已經(jīng)由過去幾十寸的電視屏幕，縮小到十幾寸的電腦屏幕，目前已然發(fā)展到了只有幾寸的手機屏幕或平板電腦的大小。這種視頻播放終端屏幕的不斷縮小帶來了受眾移動觀看的可能性，使得人們不必再局限于客廳當(dāng)中，觀看視頻可以出現(xiàn)在日常生活、工作當(dāng)中的任何地方，時間與內(nèi)容也可以自由選擇，新媒體給受眾帶來了更強的自主操作性。另外，4G技術(shù)的發(fā)展，帶來的速度的提升使得視頻在線觀看，甚至是直播這種方式得到了支持，延遲、卡頓的消失極大的提升了用戶觀看的體驗感，也幫助了視頻類新媒體的發(fā)展。2.內(nèi)容走向娛樂化。對電視媒體沖擊最大的無非是網(wǎng)絡(luò)視頻和手機短視頻兩類，這兩類視頻形式使得視頻的發(fā)展方向更具娛樂化和隨意性。首先，對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說，一些網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，比如愛奇藝、優(yōu)酷等等，主打的是真人秀、電視劇這種偏向娛樂化的節(jié)目，因其播放時間隨意，播放設(shè)備的可移動性較電視靈活，由此吸引了大量受眾。其次，對于手機短視頻來說，更是迎來發(fā)展的春天。網(wǎng)絡(luò)直播、手機短視頻審核更為寬松，用戶可以自由自主制作視頻，增加了用戶的參與度。在這個節(jié)奏變化迅速而又焦慮的社會，娛樂性總會給受眾帶來一絲放松。因此，視頻的娛樂性更能夠帶來關(guān)注度。3.傳播方式碎片化。當(dāng)信息傳播進入網(wǎng)絡(luò)時代以后，人們便進入了碎片化時代。這種碎片化既體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的碎片化，也體現(xiàn)在受眾時間的碎片化，碎片化的時代是由經(jīng)濟和技術(shù)的共同發(fā)展所帶來，是社會進程的一部分。媒體傳播內(nèi)容的碎片化恰恰迎合了受眾時間的碎片化，是受眾當(dāng)下獲取信息的一種重要方式，工作之余，通勤用餐，處處可見。新媒體這種方式的誕生增強了信息供給與受眾需求的相互依賴程度，這也是新媒體能成為當(dāng)下流行媒體的原因之一。4.公眾參與性強。在原來信息技術(shù)不發(fā)達的時候，人們多是從電視、報紙上接收信息。如今，4G技術(shù)的出現(xiàn)極大的推動了個人在信息傳播中的作用[1]，這主要表現(xiàn)在兩點：第一，每個人在信息的傳播過程中的參與性更強。與以前網(wǎng)絡(luò)尚未發(fā)達相比較，由電視等媒體制造傳播信息，受眾被動接收信息，傳播過程大致就此結(jié)束。現(xiàn)在在自媒體時代傳遞過程中，還可以對信息進行再加工。第二，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者，直播這種傳播形式促使了一大批新媒體主持人的產(chǎn)生，大大增加了受眾獲取信息的數(shù)量。

二、新媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的不利影響

新媒體因具有以上幾個符當(dāng)下時代特點的優(yōu)勢，迅速成為了目前最為流行的視頻傳播方式，吸引了大量受眾選擇新媒體，對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大威脅。具體來說主要產(chǎn)生了以下幾個不利影響。1.傳播渠道封閉單一。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)提升了人們在信息傳播過程中的參與程度，視頻播放當(dāng)中的“彈幕功能”就是其中的代表。相比電視媒體，其傳播方式則顯得封閉且單一[2]。而且，觀察當(dāng)下的新媒體傳播平臺，都不自覺的加入了“評論”功能，這些功能的設(shè)置都有助于人們釋放表達的欲望，希望能夠參與到事件新聞的發(fā)展過程當(dāng)中。然而，這一點對于電視媒體來說是無法實現(xiàn)的。電視媒體的傳播形式是點對面單向式的，人們往往只能作為信息的接收者存在。這種封閉的傳播渠道必然會被追求互動感的受眾所拋棄。2.接收終端笨重固定。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時，終端產(chǎn)品也不斷推陳出新，智能手機的出現(xiàn)是其最重要的代表之一。另外，平板電腦、超薄筆記本電腦等也越來越多地出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。這些工具打破了人們接收信息地點的限制，這對于電視媒體來說，又是一大沖擊。眾所周知，電視雖然因其具有較大屏幕能夠帶來更好的視聽體驗，但是，也同樣因其笨重的主機而只能將人們局限于客廳或臥室當(dāng)中，使得人們在接收信息的靈活性上大大降低。3.信息采集范圍狹窄。媒體是傳遞信息的主要載體，而要實現(xiàn)信息的傳遞只有載體是遠遠不夠的，信息生產(chǎn)在整個信息的傳播過程當(dāng)中承擔(dān)著首要任務(wù)。新媒體的出現(xiàn)極大的擴展了信息的來源，在互聯(lián)網(wǎng)不斷完善的今天，人人都可能成為信息的制造者，在這一點上電視媒體是遠不能及的。通常來說，電視媒體常常作為官方宣傳媒體而存在，承擔(dān)著引導(dǎo)正面社會輿論的職責(zé)。因此，其對于信息的來源監(jiān)管格外嚴(yán)格，信息涉及到的領(lǐng)域更為嚴(yán)肅。這對于當(dāng)下追求娛樂化的人們來說，必然有其不利的一面。4.電視受眾持續(xù)減少。新媒體憑借其獨特的傳播路徑使得電視媒體的原有受眾大量流失，尤其是以15—24歲的青少年和年青人為主。因為這一部分人較其他年齡段的人來說更容易接受新鮮事物，進而容易受到新媒體的影響。然后，受眾自這兩個年齡段向兩端逐漸減少，這一部分年齡段的人處于互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)階段，因此受影響較小。最后，高齡人階段擁有充足的時間觀看電視節(jié)目，是電視節(jié)目較為忠實的受眾，對于電視媒體的依賴性較強，這也使得電視媒體受眾呈現(xiàn)高齡化的態(tài)勢。5.廣告收入每況愈下。在廣播電視行業(yè)當(dāng)中，廣告收入是其整個收入的重要組成部分。根據(jù)廣電總局的《2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，全國廣告收入持續(xù)保持增長，但廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大幅增加。其中，電視廣告收入958.86億元，比2017年（968.34億元）減少9.48億元，同比下降0.98%；網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入491.88億元，比2017年（306.71億元）增加185.17億元，同比增長60.37%，占廣告收入總額的比例從18.57%提高到26.38%，網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長點。其中的道理不言自明，廣告商無非看重的是流量，只有將廣告投入到一定數(shù)量的受眾面前，才有可能產(chǎn)生更大的收益。大量電視媒體受眾流入新興媒體必然導(dǎo)致電視廣告收入的下降[3]。6.電視人才另謀高就。在電視媒體的觀眾與廣告收入減少的持續(xù)發(fā)酵下，帶來的負(fù)面影響便是電視媒體人才的流失[4]。從近些年的情況來看，央視、地方衛(wèi)視中的主持人等新聞工作者紛紛進入視頻網(wǎng)站便說明了這種情況。一面是電視媒體的發(fā)展前景堪憂、管理理念落后，一面是新興媒體的欣欣向榮與豐厚的激勵機制，在這種懸殊環(huán)境的比較之下，帶來的必然是傳播人才從傳統(tǒng)媒體流向新媒體領(lǐng)域。

三、電視媒體的應(yīng)對策略

從以上新媒體的特點以及新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的不利影響來看，站在電視媒體的角度，一方面，要把握住自己電視媒體的立場；另一方面，要積極擁抱這個快速變化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，積極轉(zhuǎn)型。下面將從幾個方面提出電視媒體的轉(zhuǎn)型建議。1.做優(yōu)做深媒體內(nèi)容。媒體縱有千百種形式，最為核心的東西仍舊還是內(nèi)容[5]。做好內(nèi)容，是每一種媒體形式都應(yīng)考慮的重要部分。比較媒體行業(yè)中各種流行的視頻節(jié)目，只有那些具有獨特內(nèi)容的節(jié)目才能夠長期存在。嘩眾取寵的東西，只能是曇花一現(xiàn)，瞬間消散。不得不承認(rèn)，低俗、無營養(yǎng)的東西多如牛毛，這也反應(yīng)了當(dāng)下浮躁的時代特點。一方面，電視媒體應(yīng)及時站出來，矯正當(dāng)下略顯低俗化的文化傳播發(fā)展方向；另一方面，浮躁的時代終將會隨著人們素質(zhì)的整體提高而變得沉穩(wěn)，好的內(nèi)容終會被選擇。2.傳播優(yōu)質(zhì)社會信息。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的一類，遲早會像報紙、廣播一樣讓出媒體的主導(dǎo)地位，但是，其作為新聞傳播的方式不會消失。面對網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂性的競爭問題上，電視媒體占據(jù)諸多不利。因其受眾的年齡段更為寬泛，審查要求也更為嚴(yán)格，內(nèi)容的制作必然不能與新媒體的制作一樣“自由”。然而，網(wǎng)絡(luò)信息的爆發(fā)式增長，使得人們對于其可信度的質(zhì)疑也越來越大，開始追求信息的可信性與權(quán)威性。電視媒體可以依靠其信息獲取的權(quán)威性與專業(yè)性以正視聽，撥清媒體傳播中參差不齊的信息。因此，電視媒體大可放棄對于信息廣度的追求，轉(zhuǎn)而做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依靠其獨有的權(quán)威性捕獲人民大眾的眼球。3.拓展版權(quán)業(yè)務(wù)模塊。目前，我國法制化進程已有了較大推進。在2010年完成了對《中華人民共和國著作權(quán)法》的第二次修正，并且還在繼續(xù)完善過程當(dāng)中，這大大促進了人們版權(quán)保護意識的提高，對于廣播電臺、電視播放、錄音錄像等形式的版權(quán)保護有所加強。在這種環(huán)境下，一方面，提高了視頻版權(quán)的保護，強化了審查力度，有利于激發(fā)人們的創(chuàng)造活力；另一方面，電視媒體可以由此利用好其具有的版權(quán)，通過電視媒體播放稀有版權(quán)資源的節(jié)目，比如說國內(nèi)國外重大新聞的轉(zhuǎn)播、國際重大賽事的轉(zhuǎn)播等等，依靠其獨有的版權(quán)資源，更好的吸引受眾群體，實現(xiàn)收入的增長。4.強化中華文化節(jié)目。由中央廣播電視臺播出的“春晚”一直是海內(nèi)外中華兒女對于春節(jié)的一份獨特印象，看春晚也是不少中國人乃至華人過春節(jié)的一個專屬活動。另外，同樣也是由中央電視臺推出的中國詩詞大會也成為了春節(jié)假期茶余飯后的話題。這些節(jié)目的播出既提升了中華傳統(tǒng)文化的傳播，也加深了家人之間的情感聯(lián)系。在傳統(tǒng)文化節(jié)目方面的制作，電視媒體做的極為出眾。因此，電視媒體應(yīng)以傳播中華傳統(tǒng)文化為切入點，以點帶面，打造全方位的文化類節(jié)目，加強人們對于中華文化傳播的重視，提升文化自信，帶動人民整體文化素質(zhì)的提高。5.定位未來轉(zhuǎn)型方向。在移動通訊技術(shù)高速發(fā)展的背景下，每一個傳統(tǒng)媒體都應(yīng)積極面對，而不應(yīng)坐以待斃。將媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合[6]，打造出獨特的媒體平臺。在這一輪發(fā)展的浪潮之下，對于電視媒體的發(fā)展，本文提出可以改進的兩大方向：一是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)堅持播放，無論何時，電視節(jié)目都有其存在的意義，其權(quán)威性是老百姓可以獲取準(zhǔn)確信息的保障，嚴(yán)格的節(jié)目審查制度有利于弘揚社會正氣，傳遞正能量。在此基礎(chǔ)上，推廣電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合。二是，對于手機短視頻這種形式來說，從其拍攝的角度來分析，展示時間短、內(nèi)容淺顯或空泛，其面向的對象只能通過手機或平板觀看，缺乏沉浸式體驗。現(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入更是發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越多的人開始注重現(xiàn)場體驗，這一點從不斷增加的旅游人數(shù)和現(xiàn)場演出的參觀人數(shù)便可以看出。因此，電視媒體不妨打造現(xiàn)場節(jié)目，更多的去營造節(jié)目現(xiàn)場體驗效果，使得現(xiàn)場體驗成為其主打的亮點。6.把握5G發(fā)展機遇。當(dāng)下最為時興的詞匯就是5G。目前5G尚未大規(guī)模商用，便早已提出了“4G改變生活，5G改變社會”的口號，5G的到來勢必會引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。在4G移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，新媒體已經(jīng)給電視媒體造成了極大的沖擊。不過，仔細(xì)想來，仿佛更多的是由4G網(wǎng)速的提升所帶來的新媒體的發(fā)展。而就目前5G的預(yù)期應(yīng)用領(lǐng)域來看，相較于4G不僅僅是速度上的提升，更多的可能是一種立體化的滲透，一種傳播場景的轉(zhuǎn)變。針對5G未來的特點，本文認(rèn)為有這樣幾個特點：云操作性、物物互聯(lián)性、個人操作性，這三個特點既獨立，又相互聯(lián)系。5G憑借其強大的傳輸能力，使得原本的運算方式得以在“云端”處理，使得個人的操作性、參與度更強，并通過物物互聯(lián)，將視頻這種形式嫁接到任何一種移動端上。無論具有怎樣的特點，在未來的兩年時間里，各行各業(yè)都將發(fā)生天翻地覆的變化，新的產(chǎn)業(yè)或?qū)⒄Q生，對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)勢必帶來一輪新的沖擊，電視媒體行業(yè)也將如此。現(xiàn)在，電視媒體應(yīng)結(jié)合5G的三大特點，積極自我革新，創(chuàng)造出適合5G環(huán)境的業(yè)務(wù)，并結(jié)合受眾需求，搶占5G新興媒體市場，抓住5G技術(shù)的更替機會，融合發(fā)展電視媒體。

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作者:孔子元 單位:上海證券報社