淺析電視節目對欄目品牌的影響

導語：淺析電視節目對欄目品牌的影響一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響

1.1電視節目包裝是提升電視欄目影響力的有效途徑

伴隨著社會經濟的發展!物質文明的進步以及網絡技術的發展,人們的審美水平不斷提升,精神文化生活也日益豐富,對電視節目的外在形式表現提出了新的需求"受眾在選擇豐富多彩的電視欄目滿足日益增長的文化需求時,對包裝獨特的節目更容易留下深刻的印象,選擇觀看的機會也更大,因此良好的包裝對于電視欄目影響力地提升具有重要意義"以湖南電視臺為例,自從在1997年5快樂大本營6開播之后,湖南衛視又相繼推出5天天向上6!5給力星期天6!5非常靠譜6!5只用大沖關6!5挑戰麥克風6等出色的娛樂節目"2003年湖南衛視的運轉真正進人品牌高速發展的黃金時代"2004年,湖南衛視成為第一家清晰定位自身品牌的國內媒體,其發展以快樂中國的理念為核心,提出打造/中國最具活力的電視娛樂品牌0"2005年,超級女聲依靠本身節目的特點以及強大的宣傳陣容在一夜之間成為萬眾矚目的焦點,湖南衛視的娛樂定位,不僅取得了其欄目的成功,也帶動了全名娛樂,讓全民娛樂精神發揮得淋漓盡致"。

1.2電視節目包裝是凸顯電視節目品牌特色的重要途徑

隨著電視媒體的發展日益成熟,種類豐富的電視節目爭相出爐"電視節目要根據其自身的特色和種類來確定包裝方法,電視節目不同,其具體的包裝方法也會存在很大差異"比如說央視新聞聯播以及各省市地方的主流新聞媒體,擔當著政府的口舌和國家大政方針!社會意識的傳播責任,其包裝方式要盡量客觀!可信,不能太過注重技巧方面的修飾;法制類節目則要以法制知識的宣傳教育為目的來設計包裝形式;經濟生活類節目則是以經濟和日常生活為原型打造時尚!愉快的包裝風格;文學藝術類欄目的宣傳和包裝要充滿文學和藝術氣息;專題類節目要以凸顯學術性!專業性!科學性以及準確性為方向,打造充滿使用價值的欄目。

1.3電視節目包裝是確保電視欄目在激烈社會競爭中取勝的法寶

現如今,電視欄目和電視頻道眾多.觀眾在選擇電視節目過程中選擇余地更大!機會更多,電視頻道要想從眾多的電視節目中脫穎而出,博取觀眾眼球,加強視覺上和形象上的沖擊是重要舉措"觀眾在電視頻道的選擇過程中,一般在節目中停留幾秒鐘就能做出選擇,如此短暫的時間之內,做出選擇,可以確定是根據電視節目的外在包裝感性認識的結果,新穎獨特的外在包裝是吸引觀眾眼球,獲得觀眾認可和喜愛的重要手段"有效的包裝不僅能夠影響觀眾的選擇,長此以往還能讓觀眾樹立品牌意識,因此,電視欄目包裝是樹立企業良好形象,提高企業綜合競爭力的重要舉措"。

1.4電視欄目包裝有利于實現電視欄目品牌經營和利益的最大化

由于電視欄目的外在包裝直接影響著電視頻道的收視率,也關系著電視欄目品牌在社會中的影響力,所以優秀的包裝可以實現欄目品牌經營和利益最大化,提升企業的經濟效益"很多電視欄目為了提升綜合競爭力,投人大量精力和資金,進行精彩片頭的制作,精美廣告短片的播放等方式,進行自我推銷,反復宣傳,逐漸形成服務理念,不斷強化電視欄目特色并打造品牌,贏得觀眾喜愛.提升銷售率。

2結語

綜仁所述,電視節目包裝是電視節月影響以及樹立品牌形象的重要途徑,提升企業綜合競爭力的有效方法"新時期社會形態逐漸走向多元化和信息化,受眾的喜好和審美也更加多元化,這都對電視欄目的品牌和包裝提出了更高的需求"電視包裝并不僅僅是對電視欄月外在形象的設計,它還滲透著經營者的管理理念!經營方法以及營銷策略:電視節目包裝一定要依據欄目本身的特色,不能僅僅注重外在形象的美觀而忽視一r對欄目產品特點和個性的把握,只有這樣刁.能真正樹立起節目的品牌獲得受眾的喜愛和認可"。

本文作者：李書賢工作單位：北京廣播電視電影學院