民俗文化保護視角下江南古鎮旅游發展

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【摘要】隨著當前旅游業的迅速發展，古鎮旅游的商業價值與旅游價值被逐漸開發出來。本文主要針對基于民俗文化保護視角下的江南古鎮旅游發展進行論述。在我國江南古鎮開發過程中，受到傳統經營理念的影響，存在很多問題，對古鎮文化價值保護不夠，甚至很多古建筑由于缺乏必要的維護，遭到破壞和損毀，影響了古鎮旅游業的可持續發展。

【關鍵詞】民俗文化;保護視角;江南古鎮;旅游發展

江南古鎮是當前我國古鎮旅游的重要地區，以周莊、烏鎮以及西塘作為代表，創造巨大的經濟效益，而且宣揚了優秀的民俗文化和旅游文化，形成了濃郁的水鄉文化、古建筑文化等。但是在古鎮旅游過程中，存在很多問題，產生了很多負面效應。因此，本文針對當前江南古鎮旅游發展存在的問題，從民俗文化保護視角提出相應的解決對策，從而為江南古鎮旅游業的可持續發展提供必要的借鑒和依據。

一、當前江南古鎮旅游發展存在的問題

江南古鎮屬于特色旅游地區，積累了豐富的文化價值，具有很強的古文化底蘊，但是受到傳統經營模式的影響，存在不少對問題，嚴重降低了江南古鎮旅游發展的價值，影響了當地旅游業的長遠發展。下面主要針對江南古鎮旅游發展存在的的問題展開論述。

(一)缺乏科學的規劃

在當前江南古鎮旅游發展過程中，由于沒有制定長期合理的發展規劃，存在過度開發和重復開發的問題。就目前而言，江南古鎮旅游業日益繁榮，推動了當地經濟的發展，增加了當地人們的收入。但是在旅游資源過程中，存在急功近利的思想，無法滿足當地經濟可持續發展的要求，破壞了原有的民俗文化。并且江南古鎮具有優秀的歷史文化內涵，由于當地政府沒有站在整個地區旅游業發展戰略的全局，對當地旅游文化價值進行科學合理的論證，導致不同地區各自為戰，存在大量重復開發和重復建設的問題，對江南古鎮旅游未來發展產生極為不利的影響，違背了科學發展觀的要求。因此，為了發揮江南古鎮在旅游業中的重要的作用，當地政府要整合當地旅游資源，融入更多的民俗文化，大力發展特色民俗文化旅游業，進一步開發民俗文化的旅游價值和商業價值，推動當地旅游的可持續發展。

(二)江南古鎮民俗旅游產品開發比較單一

對江南古鎮而言，在發展旅游業過程中，不僅要創造豐富的旅游內容，而且要結合當地實際情況，組織各種形式的活動，激發游客的旅游動機。但是在當前民俗旅游產品開發過程中，旅游產品開發比較單一。以西塘古鎮為例，民俗旅游產品開發占有整個旅游業產品價值的25%，而香港旅游民俗產品的價值卻占到了60%以上。由此可知，在我國古鎮民俗旅游產品開發過程中，產品開發價值比較低，主要由于江南古鎮民俗文化商品開發品種單一，不能體現當地民俗文化的特點，對民俗文化旅游商品價值的重要性認識不到位。對民俗文化旅游產品而言，可以體現當地民俗特色和特有的地域文化，可以吸引大量的游客，幫助江南古鎮樹立良好的外部形象，獲得更多的經濟收益。根據江南古鎮旅游業發展現狀，沒有建立完善的旅游開發體系，旅游民俗文化產品生產基礎比較薄弱，缺乏創新意識，不能充分體現當地特有的民俗文化。在當前江南小鎮民俗旅游文化開發過程中，旅游文化商品經濟收益水平比較低，發展階段還停留在初級階段，導致很多民俗文化工藝品做工十分的簡單，存在同質的問題，并且質量差，缺乏地方文化特色。有的古鎮民俗旅游產品依然以土特產為主，涉及民俗文化產品種類比較差，含金量比較低，讓民俗文化旅游產品脫離當地的特色和個性。再加上當地人不重視對民間藝術傳承不重視，沒有真正把民俗文化轉化成產品，影響了江南古鎮旅游業的可持續發展。因此，江南古鎮民俗資源產品還需要進一步進行深入的開發，積極打造民俗文化品牌，提升旅游價值，樹立良好的旅游形象。

(三)受到大眾旅游的沖擊

近些年來，江南古鎮旅游日益興盛，提升了當地經濟的發展能力，樹立良好的旅游形象，并且形成了特色旅游文化。但是在我國交通運輸業的發展，江南小鎮傳統的封閉性被打破，提升了我國旅游的開放程度，吸引了大量的旅游者，他們把固有的民俗文化帶到江南小鎮，對當地的旅游民俗文化產生非常明顯的沖擊，讓江南古鎮特色文化喪失了原有的優勢和特色，從個性逐漸走向共性，降低了旅游者對江南古鎮的好奇心，對當地原有旅游文化發展產生極為不利的影響，產生巨大的經濟損失和文化損失。對江南古鎮而言，民俗文化的旅游具有很大的發展潛力，具有很高的文化開發價值，但是在實際開發過程中，也存在不少的限制因素和不利因素，江南古鎮旅游管理單位需要針對當地實際情況，針對民俗旅游文化開發存在的突出問題，制定合理的發展規劃，明確自身民俗文化發展目標，推動當地旅游行業的可持續發展。

二、民俗文化保護視角下的江南古鎮旅游發展對策

為了體現江南古鎮旅游特色，在江南古鎮實際發展過程中，當地需要重視對傳統優秀民俗文化的繼承和開發，進一步整合和優化當地資源，推動傳統旅游業朝著更高水平發展，從而創造更多的經濟效益和文化價值。因此，下面主要針對民俗文化保護視角下的江南古鎮旅游發展對策展開論述。

(一)打造具有民俗文化特色江南古鎮

江南古鎮在發展旅游過程中，需要在開發商業經濟價值的同時，重視對傳統民俗文化的保護。以周莊為例，被稱為“中國第一水鄉”，經過長期的發展，商業日益繁榮，逐漸形成了江南河街式貿易集鎮，因此，對周莊而言，需要深入挖掘和保護傳統的貿易文化，繼承優秀的經營模式，體現當地特色民俗文化。烏鎮具“詩畫烏鎮”的稱號，具有濃郁的文化氛圍。茅盾先生的《林家鋪子》就是描寫民國時期的烏鎮，這可以作為烏鎮對外宣傳的文化品牌。西塘從自由生活進行定位，游客通過自己游覽當地的民俗文化，比如河岸邊洗菜的人們、古色的建筑以及如畫的人文風景。因此，在江南古鎮旅游發展過程中，需要從而民俗文化的角度出發，進行重新的文化定位，積極打造特色古鎮，既要忠于當地傳統的民俗文化，又要體現出與其他地區的差異，創造特色民俗文化，做好宣傳，提升江南古鎮的核心競爭力，在保護傳統民俗文化的基礎上，創造更多的旅游價值。

(二)不斷加強政策支持

就目前而言，我國旅游業發展主要是在政府主導和支持下進行的。因此，當地政府需要針對江南古鎮的特點，進一步完善指導職能，建立完善的旅游管理法律條例，加大對傳統旅游項目開發的監管。同時政府要為當地旅游民俗產品和文化開發提供保障，增加資金方面的支持，為江南古鎮旅游民俗文化的發展創造良好的環境。政府要發揮行政協調的作用，針對江南古鎮旅游開發建立專門的旅游可持續發展促進委員會，做好當地旅游發展開發審批許可的管理，制定民俗文化旅游的保護規劃，積極扶持特色文化旅游項目，對江南古鎮旅游工作進行全面的考核。另外，當地政府要做好基礎調研工作，從民俗文化旅游發展的全局進行宏觀方面的指導和監督，進一步協調地方旅游管理之間的關系，整合當地特色旅游資源，降低能源消耗，推動當地民俗文化旅游行業的良性發展，創造更多的經濟價值，提升江南古鎮旅游的核心競爭力。

(三)不斷開發民俗文化旅游產品

江南古鎮旅游業在發展過程中，需要制定長遠的發展目標，堅持“大產業、大發展、大旅游”的理念，進一步推動當地民俗文化旅游資源產業化發展的進程。因此，當地政府要充分發揮企業聯動性作用，通過扶持龍頭企業，對旅游服務資源進行整合，進一步延伸江南古鎮民俗旅游產業鏈，從而滿足游客多方面的需求，有效提升江南古鎮抵御市場風險的能力，做好民俗文化保護工作。同時當地旅游企業需要根據政府制定的產業化經營策略，建立具有豐富旅游功能的產業化集團，針對民俗文化旅游發展存在的問題，做好民俗文化宣傳工作，建立極具特色民俗文化旅游品牌，推動旅游業的市場化發展，實現民俗文化旅游資源開發的良性循環，從而創造更多的經濟效益。

(四)進行科學合理的開發

江南古鎮包含豐富的優秀民俗文化。因此，政府要對民俗文化旅游資源制定長遠的開發計劃，堅持保護與開發相結合的方式，針對瀕臨滅絕的民俗文化，做好調查工作，然后采取相應的防護措施。針對已經遭到腐蝕或者破壞的民俗文化，當地政府需要采取緊急補救措施，最大限度對原有的民俗文化進行有效的保護。在進行民俗文化旅游資源開發過程中，管理人員需要堅持完善的開發管理機制，規范開發程序，防止出現過度開發的問題，避免對民俗文化產生二次破壞。因此，對民俗旅游文化資源的保護，當地政府要針對江南古鎮的特色，把保護工作貫穿旅游業發展全過程。另外，針對民間民俗文化，比如民間舞蹈、手工藝以及民間戲曲等，在這些民俗文化傳承過程中，政府需要對這些文化資源進行分類和整理，進行集中的管理，提升民俗文化資源管理的長久性，從而帶動當地民俗文化旅游業的發展。

綜上所述，由于當前江南古鎮旅游業發展過程中存在很多問題，因此，本文主要針對民俗文化保護視角下的江南古鎮旅游發展進行分析和論述，然后針對實際的問題，提出開發保護策略，進一步打造具有民俗文化特色江南古鎮，推動民俗文化旅游業的良性發展。

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作者:陳港 單位:蘇州經貿職業技術學院