品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中地位研究

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摘要：在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品的競爭，還包括企業(yè)文化的競爭，其中品牌定位就是企業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。本文主要通過論述品牌定位的相關(guān)概念、闡述品牌定位在市場營銷中的重要地位、分析市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位存在的問題及對策，以期促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌定位；市場營銷；地位研究

一、品牌定位的相關(guān)概述

1.品牌定位的內(nèi)涵

品牌定位就是企業(yè)為了將自己的產(chǎn)品投入市場，通過市場營銷的方式，而對其產(chǎn)品的性質(zhì)、品質(zhì)等相關(guān)因素進(jìn)行界定，以融入消費(fèi)者或者是潛在消費(fèi)者的過程，進(jìn)而形成的一定的市場定位。可以說，品牌定位的明確與否直接影響著營銷的目標(biāo)群體。這主要是由于，在明確的品牌定位的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者會(huì)明確地感受到該產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品所具有的獨(dú)特特點(diǎn)。企業(yè)的品牌定位會(huì)受多方面的影響，比如品牌特征、品牌策略等等。一個(gè)成功的品牌定位不僅會(huì)增加企業(yè)的品牌競爭力、提升企業(yè)形象，還會(huì)贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而增加企業(yè)的經(jīng)營利潤。

2.與品牌定位相關(guān)的幾種定位

首先，企業(yè)的定位。可以說，品牌定位為企業(yè)定位奠定了基礎(chǔ)。想要做好企業(yè)定位，就必須做好品牌定位。如果一個(gè)企業(yè)沒有成功的品牌定位，那么企業(yè)定位就一定不會(huì)成功。同時(shí)好的企業(yè)定位也可以反過來推動(dòng)品牌定位的確定，一個(gè)具有好的企業(yè)定位的企業(yè)，其品牌定位也會(huì)相對來說更加容易獲得成功。其次，產(chǎn)品定位。在激烈的競爭中，一方面，品牌就是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，一個(gè)產(chǎn)品想要具有足夠的競爭力，就必須使產(chǎn)品具有強(qiáng)有力的品牌。另一方面，品牌要以產(chǎn)品為物質(zhì)依托，沒有產(chǎn)品定位的品牌定位是不存在的。最后，市場定位。任何產(chǎn)品的生產(chǎn)都是為了進(jìn)入市場，所以市場定位成了品牌定位的落腳點(diǎn)，為企業(yè)的品牌定位指明了方向。這就需要企業(yè)在了解自身品牌在市場中的生存與發(fā)展空間的基礎(chǔ)上，確定品牌定位。

二、品牌定位在市場營銷中的重要地位

品牌定位不僅對消費(fèi)者具有重要的作用，是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)選擇的主要依據(jù)。對于企業(yè)來說，擁有成功的品牌定位會(huì)為企業(yè)的贏得更多的競爭優(yōu)勢，以得到更多的消費(fèi)者的支持。一個(gè)企業(yè)的品牌在定位與形成的過程中，會(huì)帶有獨(dú)特的性質(zhì)以適應(yīng)消費(fèi)群體的需要，因此，品牌的定位必然會(huì)將消費(fèi)者劃分出不同的消費(fèi)層次。消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)品的選擇主要是通過企業(yè)在進(jìn)行相關(guān)的廣告宣傳、消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)以及相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)等方面進(jìn)行的。同時(shí)值得注意的是，消費(fèi)者對某一品牌的選擇也會(huì)影響到其周圍的人。所以企業(yè)的市場營銷就是通過對市場需求的進(jìn)一步細(xì)分，針對不同的需求將不同的消費(fèi)者自然的分為不同的消費(fèi)群體。企業(yè)為了滿足市場中消費(fèi)群體的需求，會(huì)將市場進(jìn)行再細(xì)分，在充分了解自身產(chǎn)品的消費(fèi)群體需求和產(chǎn)品競爭力的基礎(chǔ)上，制定出合理的營銷戰(zhàn)略，以提升企業(yè)的市場競爭力，更好的使用品牌這一企業(yè)經(jīng)營利器。在企業(yè)品牌定位的過程中，明確消費(fèi)群體的需求是其定位的重要步驟，也是必要前提。企業(yè)只有明確目標(biāo)消費(fèi)群的需求，才能掌握目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)與消費(fèi)偏好，進(jìn)而在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的過程中，最大限度的額符合消費(fèi)者的需求，在贏得消費(fèi)者的青睞與信任中，提升企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。

三、市場營銷戰(zhàn)略中品牌定位存在的問題及對策

在市場營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，最常見的問題是品牌定位方向不合適，進(jìn)而導(dǎo)致了企業(yè)品牌定位的失敗。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的最主要原因是，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的品牌制定過程中過分強(qiáng)調(diào)企業(yè)的盈利，而不能從消費(fèi)者的角度出發(fā)，忽視了消費(fèi)者的需求，最終的結(jié)果就是企業(yè)的品牌定位脫離實(shí)際，市場營銷失敗。企業(yè)想要避免這一現(xiàn)象，就必須要從消費(fèi)者的需求出發(fā)，明確合理的品牌定位目標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的更好發(fā)展。企業(yè)在品牌定位的制定過程中，一個(gè)品牌承擔(dān)多個(gè)品牌屬性的現(xiàn)象也很常見。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是，企業(yè)為了在市場營銷中盡量降低營銷成本，獲得更大的利潤空間。這種做法直接導(dǎo)致了消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中對品牌的不信任與認(rèn)識(shí)的不清晰，制約了品牌的推廣，企業(yè)的品牌宣傳效果不佳，反而造成了資金的浪費(fèi)。針對這一情況，就要求企業(yè)在對某一產(chǎn)品的宣傳過程中主要關(guān)注產(chǎn)品的某一屬性。缺乏對品牌的定期維護(hù)也是企業(yè)在品牌定位中的常見問題。在這樣的情況下，企業(yè)的競爭力會(huì)大打折扣，會(huì)面臨被其他品牌所取代的危險(xiǎn)。針對這一問題，要求企業(yè)能夠建立健全產(chǎn)品的售后服務(wù)，以增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任程度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語

綜上，在我國市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)的品牌定位在企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的地位。企業(yè)要在競爭中獲得有利地位，就必須在明確消費(fèi)群體的消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出自身產(chǎn)品的獨(dú)特性，以擁有成功的品牌定位，促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。

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作者:高雯鈺 單位:吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院