自主品牌乘用車造型設計探討

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摘要：探討在中國經濟高速發展，中國市場用戶的生活與消費水平日益提升以及中國制造轉型升級的大背景下，乘用車產品的設計品質感定義；為什么目前中國乘用車自主品牌應當注重設計品質感的提升；并分析一些在乘用車外形、內飾設計過程中可參考的設計原則、方法和關注點。重點探討的造型設計品質感主要涉及乘用車靜態感知中視覺品質范疇，同時會涉及到部分觸覺與操作品質范疇的討論。

關鍵詞：乘用車；造型設計；品質感；自主品牌

1乘用車自主品牌為何需要關注提升設計品質感

（1）國內市場對高品質產品的需求日益明顯。隨著國民收入與生活水平的不斷快速提升，國內用戶逐漸從只關注價格，慢慢轉變為關注高性價比；有部分相對富裕的用戶在此基礎上，還關注產品是否能體現個人形象。因此，用戶對產品品質的關注也在不斷提升。（2）高品質產品能產生更多的價值。因為高品質的產品能夠向用戶有效傳達價值感、檔次感以及部分的豪華感，所以，高品質的設計能夠被關注性價比、關注使用體驗，關注個人形象的用戶所接受，用戶愿意支付更多的購買成本來獲取等值甚至超值的產品。（3）高品質產品能迅速提升品牌形象。因為高品質的產品能夠傳達價值感，因此，這也是廣大自主品牌逐步樹立品牌形象，逐步打破自主品牌價格天花板的有效路徑。用戶更愿意為價值感、豪華感支付溢價。（4）高品質也是中國制造轉型的趨勢所向。中國制造目前大而不強，在全球都是便宜、低品質的代名詞。在整個供應鏈和價值鏈中，中國廣大的自主生產、代工生產的廠家所獲取的利益往往是最少的，投資收益率非常低。

2如何在乘用車造型設計中營造設計品質感

自然界呈現給人們的感覺更多的是無序，有機的形態，而人工制品是對自然元素進行抽象，進而進行有序的組織。元素組織所遵循的原則是在漫長的追求產品的易用性、耐用性的過程中，基于不斷積累的經驗總結而形成的。有序組織的型面特征和元素更多地向用戶傳達人為控制的秩序感，用戶所感知到的品質感，就是由這種人為介入的秩序所產生。比如機房的網線布置，可能實現的功能相同，但有秩序的布置明顯讓人感覺到了品質感。

2.1型面

2.1.1型面特征、元素應當被有秩序得組織。乘用車相對于家電、手機等形態簡單的產品，形態構成更復雜，型面過度也更復雜，在這樣更復雜的形態和型面關系下，對造型元素進行有序的組織，通過設計師的創造性營造清晰的秩序感，就能提升產品的品質感。如大眾POLO的尾部造型和大眾C_Coupe_GTE_Concept概念車的內飾，大面上的特征線的走向，一致性非常強，尾門開縫與牌照板特征的呼應關系、娛樂顯示屏造型與IP下體造型、換擋開關組造型的呼應關系也非常有序，體現出非常高的品質感。2.1.2高階連續的曲面，能夠體現品質感。曲面在數學意義上的高階連續并不能被用戶直接地感知到，最終產品你很可能分辨不出原先的設計是G1連續還是G2連續，但可分辨的是曲面的品質。曲面的連續性在高光澤度的材質表面會有更明顯的體現，曲面的連續性除了會影響靜態的高光邊緣的光滑過渡外，在動態變化上表現會更加突出，而它們都在日常使用場中直接影響用戶對品質的感知，高階連續的曲面能夠讓高光的變化更加光滑。2.1.3型面特征應盡可能體現精準感。讓型面上主要的特征更加清晰、明確，倒角盡可能小；大眾全新途觀的側面型面，腰線和門檻特征均采用了盡可能小的圓角，使得特征線變得更加敏感，讓原本就控得非常精確線性體現出更高層次的精準度。2.1.4盡可能簡潔，去裝飾化。這個原則是以上三個實現型面高品質原則的補充。增加裝飾性的元素就在增加將設計元素和特征形成秩序感的困難度；在有限的空間內，增加裝飾性元素，也壓縮了構建高階連續曲面的空間；增加裝飾性元素，會大大削弱其他特征營造的精準感，從而整體降低設計的品質感。

2.2細節

2.2.1部件與部件的裝配關系。體現精準乘用車是由很多零部件裝配起來的產品，可能在面向普通用戶的所有產品中，乘用車是裝配關系最為復雜的產品之一。這些復雜的裝配關系就需要體現精準度。在設計的時候就應該慎重考慮，什么樣的裝配關系，零部件的搭接關系能夠更好的體現精準度，提升最終產品呈現出這種精準度的概率，能夠充分體現設計的本來意圖。從而傳達出品質感。如尾燈與車身側圍、后保險杠、尾門四者完美的匹配；內飾按鍵、旋鈕與面板、飾框的匹配，間隙與面差的定義與控制。2.2.2將復雜和不確定的部分隱藏至用。戶看不到的地方復雜的機構，雜亂的線束，緊固用的螺栓螺母，甚至各種堵蓋，這些元素都因為復雜而且與使用體驗無關而讓用戶感到不安，在機構、線束、螺栓螺母等等不可隱藏的時候，設計師就應該盡可能讓這些因素成為設計的一部分。如內飾門拉手飾框，左圖將固定飾框的堵蓋裸露在視野范圍內，而右圖則將拉手飾框的固定結構完全隱蔽體現高品質。

2.3色彩、材質與表面處理

2.3.1型面應體現材質本身的價值和物理特性。無論是否以材質為設計的出發點，但在最終的型面確定前，設計師都必須要考慮，型面是否充分表達的了材質本身的價值和特性，型面的處理方式，是否與材料的加工工藝相匹配。新材料的運用、材質新的表現形式或者針對材質采用新的加工工藝更多地相用戶傳達著實驗感、探索性，而非品質感。根據材質不同的特性、成型工藝配合考量設計主題以及與周邊零件、材質的關系，詳細推敲倒角的大小、翻邊的方向與深度、構建型面的斷面等等因素，幫助充分體現材質本身能達到的價值感，以提升整體品質感。2.3.2復合材質有序的組合能夠加強價值感。在乘用車外形和內飾的設計中，通常會產生多種材質搭配的區域，這些區域的材質搭配可以運用以上原則來提升材質的價值感，用戶感知價值相對越高的材質，越適用于小面積進行點綴。

關注并重視設計是提升設計品質感的基礎。乘用車外形與內飾造型上的每一個曲面、每一個特征，每一個元素都經過了設計師和工程師用心的探討和考量。中國乘用車自主品牌或自主研發的產品，應當抓住機遇，面對挑戰，利用設計，用心設計，大力提升品質感，為中國制造的轉型升級作出貢獻，為用戶帶來更好的產品。

作者:黃晴輝 單位:上海汽車集團股份有限公司技術中心設計部

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