淺析新媒體字體設計交互性

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【摘要】隨著互聯網和新媒體技術的迅速發展，文字的傳播方式也發生了巨大的變化。新媒體作為新型的傳播信息資訊的載體，為字體設計的發展帶來了新的契機，尤其是字體設計在表現形式上的改變。新形勢下的字體設計應充分利用新媒體的優勢，實現技術與創意的結合,更好地滿足如今的大眾審美與用戶需求。

【關鍵詞】新媒體；字體設計；交互性

一、新媒體的概念

（一）新媒體的內涵。在計算機領域中，媒體（Media）曾被廣泛譯作介質，指的是信息的存儲實體和傳播實體。新媒體是相對于傳統媒體而言，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網絡、有線網絡渠道以及計算機、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。（二）新媒體的交互性。手機、電腦、互聯網媒體或是其他媒介，生活中的可以與受眾發生交互的介質無處不在。我們拿起手機發消息、看視頻、瀏覽網頁等交互這個動作便產生了。簡單說，用戶在操作界面上發出一些命令或進行一些動作，操作設備處理指令并給予用戶反饋，這就是交互。交互性這一區別于傳統媒體的特性為文字作為信息傳播的載體提供了新的可能性。

二、新媒體環境下的字體設計

1946年世界上第一臺計算機的誕生預示著數字化時代的到來，并改變了傳播和表達文字的方式。中文字體設計在印刷術的生產和發展中應運而生，如今又隨著時代的變遷和技術的進步而逐步發展成熟。新的媒體載體下的文字的主要功能仍然是閱讀，文字根據用戶需求進行合理設計，將更好地實現其語義及功能。20世紀90年代初，美國微軟公司開發了一套應用于日常辦公的軟件office（Microsoftoffice），其中MicrosoftWord文字處理軟件的出現大大提高了人類的辦公效率，并滿足了用戶對于文字處理的大部分需求。WPS專注于國內市場，是金山公司開發的文字處理工具，與Microsoftoffice軟件相比，更符合中國人的使用習慣，WPSWord軟件中含有大量的常用字體，英文的有Arial,Calibri；中文的包括宋體、黑體、隸書、楷體、幼圓、微軟雅黑、華文彩云等，用戶亦可通過自己下載字體庫安裝在Word中進行使用。新版WPS的新功能“云字體”的推出，大大豐富了字體的種類，讓用戶在office的使用過程中有了更多的選擇，網絡化字體的出現適應了市場不同的需求，提升了用戶的使用體驗。時至今日，市場上的文字處理軟件仍不斷進行版本更迭和功能的推陳出新，由此可見國內行業對于新媒體環境下的字體設計的重視。新媒體環境下的文字走進了互聯網時代，新媒體作為新型的信息傳播的介質改變了字體設計的傳統模式。在20世紀90年代中期，三維動畫設計技術的實現增加了字體設計運動和時間的維度，逐漸突破平面的二維空間向數字化的多維空間發展，呈現出多元化的發展趨勢。交互性為字體設計帶來了新的設計手段，媒體的不斷發展也使信息傳播突破了時空的限制。

三、交互性對于字體設計的重要性

“交互”即交流互動。新媒體環境下的用戶通過具有交互功能的平臺，除了獲取信息，還能夠實現用戶與用戶之間或用戶與平臺之間相互交流與互動。新媒體環境下的字體設計交互性在于與用戶建立良好的互動關系，從單一傳輸信息的載體轉變為與受眾雙向溝通的媒介。古往今來文字的主要功能便是傳播信息，字體設計的交互性充分表達了文字語義，最大化滿足用戶在閱讀過程中情感需求。關注用戶的體驗，是良好的交互性字體設計應該具備的。著名設計師深澤直人在2018AlibabaUCAN大會上的主題演講中也提到了“不是只有軟件才有交互”。對于字體設計的交互性來說最為重要的不外乎是用戶群體的閱讀感受，而設計就是為了服務用戶而存在的。時代在發展，用戶的需求也在不斷變化。隨著用戶需求的變化，字體設計應不斷改進，實現內容和用戶之間更好的互動。因此，交互性對于字體設計具有重要意義。

四、字體設計中交互性的表現形式

新媒體環境下字體設計的交互性主要表現為三個方面，即互動化字體、動態化字體與特效化字體。（一）互動化字體。這里的交互式字體強調的是字體設計和受眾之間的互動關系。過去的字體設計停留在平面的二維空間，即使在數字化普及后，也僅僅是將字體設計作品網絡化、數字化的輸出，改變的是其傳播媒介，相較于傳統的字體設計并未得到太大突破。字體設計作品與受眾的關系仍是單向的，受眾是作為一名接受者被動接受訊息。在用戶使用流程中存在一個“觸點”的概念，即“接觸—感受—行動”，物品（或產品、服務等）在各個方面、各個環節與用戶的接觸點，包括視覺、觸覺、味覺、嗅覺、聽覺和心理上所接觸的每一個點都可以稱作為“觸點”。用戶在接觸作品后產生不同的體驗進而做出反饋，這是一個能動的過程，甚至是一個可逆的、雙向的過程。不同的受眾因其審美情趣，個人體驗的不同會產生不同的想法和反饋，用戶也可根據自己的想法進行藝術創作，并在網絡上進行，制作個性化的設計作品。同時，遵循“以人為本”的設計理念，設計師應始終保持互動性思維，將滿足受眾需要的設計融入到藝術作品當中去，使設計更好地服務于人類的需要。新媒體環境下的字體設計作品應是靈活易變、可感知的，傳統的信息傳播媒介局限了大眾與文字之間的交流互動，而今，智能手機、電腦、地鐵站、公交站臺等隨處可見的多媒體顯示屏，都可在用戶接觸和點擊后給予反饋，互動化的字體不再是靜態的固定的文字，而是能夠使用戶通過手指與屏幕的觸摸和點擊，參與到文字的設計和改變字體形態的過程中來，在真正意義上實現字體設計作品的人機互動。新媒體環境為受眾與創作者、受眾與受眾、受眾與作品提供了一個交流互動的平臺，互動化的字體設計賦予了作品新的生命力。（二）動態化字體。早期上海美術電影制片廠就推出過一部斬獲國際大獎的動畫教育片《三十六個字》，動畫中蹦的主角便是漢字(其中包括甲骨文、金文和篆書)，奔跑的“馬”，流動的“水”，冒險的“夫”與“象”等描摹了現實世界中的事物運動，一系列動態化的文字串聯了整個故事的發生。值得一提的是，故事的創作者也參與到這個歷險故事當中，表現了早期藝術家對于動畫互動化的創作想法。在創作《三十六個字》的年代，技術條件是遠不如現在的，但藝術家仍憑著不懈的努力創作了如此優秀的文字動畫作品，漢字設計作為中國字體設計的根本，必然要與時俱進結合先進科學技術，從而注入新的血液?？萍嫉陌l展使文字“活”了起來，如今我們通過Photoshop、Illustrator、Fontographer等軟件在對文字圖像進行處理后利用二維動畫軟件進行合成，再通過三維軟件進行靜態立體渲染與運動渲染，動態化的字體便呈現于大眾眼前。動態化的技術改變了文字的時間和空間維度；文字和聲音、圖形和圖像的組合豐富了其表現形式；數字攝影、掃描、網絡、各類設計軟件的輔助也有利于文字信息更好的傳播。（三）特效化字體。特效化的字體設計即通過軟件的特殊處理，在材質、肌理、光影、動態、立體效果等方面進行設計，該文本在保持其原始結構的基礎上達到設計者所期望的表現效果。以使用AdobePhotoshop圖像處理軟件制作動態火焰立體字體為例，首先我們在軟件的工作界面上輸入所需的文字，在圖層樣式中添加初步的火焰底色，局部外形使用濾鏡稍作變形處理，最后截取火焰的素材疊加在文字上，調整參數。立體的效果運用透視、浮雕、陰影等手法展現二維的立體觀感，Illustrator、3dsMax、SketchUp等三維軟件的處理可以豐富立體字的整體效果。使文字更具視覺沖擊力，動態的效果在導入AdobeAfterEffect、AdobePremierePro等圖形視頻處理軟件后進行合成就可以實現。不同的材料具有不同的質感肌理，給人帶來不同的情感體驗和視覺效果。無論是冰火、樹木、石頭，還是金屬、玻璃、塑料的肌理，都可以通過軟件制作而成，特效化的字體給字體設計帶來了特殊的美感。

五、交互性在字體設計中的發展前景

目前我國雖然有部分優秀的字體設計作品，但總的來說仍缺乏系統性和理論性的指導。與傳統字體設計相比，新媒體環境下的字體設計需要投入更多的關注與研究。如今大眾對于字體設計的交互性需求愈加強烈，以交互性為導向的字體設計作為時代產物，必然要隨著科技的進步和大眾的審美需求不斷發展。如青年創意設計師張潤華的新媒體裝置作品《字娛字樂》，將字體設計與動畫設計結合，以新媒體互動感應書的形式呈現。沒人翻書的時候，它是沉睡的，一旦被打開，電腦屏幕就會出現對應的文字動畫，觀眾不同的翻閱動作也會使文字形態產生不同的變化。受眾的參與是這個作品的必要組成部分，有了受眾的參與，這個作品才完整，這個交互性的理念和技術是值得我們借鑒和學習的。新媒體的進步將催生更多的交互形式的出現，但無論形式再怎么多變，都要滿足對信息傳達的首要需求，既充分表達其信息內容，又能夠讓用戶參與其中。新形勢下字體設計應充分利用新媒體的優勢，實現技術與創意的結合，做出適合新時代傳播的交互性字體設計。

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作者:田萍萍 單位:南京信息工程大學