品牌戰略下產品色彩設計論文

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摘要:基于全球經濟一體化背景，行業信息共享日益加快，產品的差異逐漸減小，同質化問題越來越明顯，企業要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，就必須樹立品牌觀念，實施品牌戰略，以創造新的競爭優勢，尋求新的發展機遇，推進企業可持續發展。而作為一種可靠的形象塑造手段，色彩設計具有成效快、表現力強等優點，被認為是企業實施品牌戰略的一項重要內容。基于此種背景，本文將對品牌戰略下的產品色彩設計進行研究。

關鍵詞：品牌;品牌戰略;產品色彩設計

相關研究資料表明，在經濟較發達地區，50%的人擁有較高的品牌忠誠度，而且建立品牌觀念的人將近60%。由此不難看出，品牌是影響消費者購買決策的重要因素[1]。而色彩是最直觀的一種視覺元素，具有較強識別度和視覺沖擊感的色彩能夠給消費者留下深刻的印象，甚至誘導消費者產生消費行為。因此，為了增強消費者的購買欲望，企業不僅要充分滿足消費者對產品的使用需求，還可以從產品色彩設計角度出發，提升品牌的識別度，推進品牌戰略的實施，使消費者心里建立起企業品牌的形象。

一品牌戰略的基本概述

（一）品牌的內涵

品牌最原始的含義是一種烙印，用來區分自己的家畜和別人的家畜。在今天，品牌已經發展成一種復合概念，被認為是錯綜復雜的印象綜合體，主要包括產品的名稱、屬性、價格、廣告風格、包裝、品質、聲譽、文化和歷史等諸多因素，旨在通過綜合運用名稱、符號、標記、色彩、圖案和設計等元素，使消費者能夠辨別產品、服務和組織，進而較好地和競爭對手區別開來[2]。品牌的視覺要素主要包括標志、識別色系和識別字體，其中視覺要素設計的重點是品牌標志。通常，在完成品牌標志的設計過程中就同步確立了識別色系，識別字體設計是獨立進行的，但也會盡可能適應標志設計的風格。

（二）品牌戰略的內涵

品牌戰略是企業圍繞產品品牌開展一系列活動來贏得利潤和價值的一種經營戰略，其主要目的是塑造良好的企業形象，提升企業的市場競爭力[3]。對企業來說，市場往往比工廠更加重要，而要想占據市場競爭中的有利位置，必須制訂科學合理的品牌戰略，創建市場中的主導地位品牌。創立、發展主導品牌是實施品牌戰略最直接的目標。在信息時代背景下，管理訣竅和產品技術等企業生產經營信息都能得到快速傳播，也極易被競爭對手模仿，因而很難成為企業長期的核心專長和優勢。但是，品牌不可能輕易被模仿，因為它是消費者的一種心理感覺和認知。因此，品牌戰略往往被認為是市場經濟競爭環境下的產物，是企業規避風險、挖掘競爭優勢的一種發展策略和利器。

二品牌戰略下的產品色彩設計分析

（一）產品色彩設計的主要內容

首先，在進行產品色彩設計的過程中，要充分考慮消費者對產品的需求。一般來說，產品的基本功能就是滿足消費者的多樣化需求。為此，既要確保產品的功能符合消費者的實際需要，也要不斷改進色彩設計，以充分滿足消費者的審美需求。其次，要充分結合產品本身的屬性進行色彩設計。就產品和色彩的關系來看，色彩是產品的一部分，它依附于產品，服務于產品。產品的類型不同，其性格也不盡相同。因此，在選擇色彩的時候要保證滿足產品本身的需求。再者，產品色彩設計要體現時代的特征，符合當前的流行趨勢。流行色是對社會流行趨勢的一種反映，它能夠在一定程度上體現人們對色彩的態度。所以，只有充分把握、正確運用時代的流行色，設計出的產品才可能和時代同步，得到大眾的廣泛認可和青睞[4]。同時，在正式設計之前，要充分了解、重視地域文化。不同國家、地域的人偏愛的色彩存在較大差異，而且有些國家和地域是禁止使用某種色彩的。可見，在進行產品色彩設計之前，有必要充分了解相應的地域文化。最后，就產品的材質和加工工藝方面來說：在色彩相同、產品材質不同的情況下，可能最終會呈現出完全不一樣的產品效果；若對相同的材料采取不同的加工工藝進行處理，最后得到的產品也會有差異。

（二）產品色彩設計的配色原理

總的來說，在進行產品色彩設計的時候，要結合使用的方法、用途、地點、時間和對象來進行配色，并盡可能保證產品能夠和周圍的環境色彩互相映襯，有較強的協調性。通常情況下，產品的色彩要充分明亮，適合采用中性色，尤其是在產品體積比較小的情況下，艷麗的顏色會給產品效果帶來限制。倘若要使用艷色，則應將其作為小部件色，并置于整體色調為暗色黑色、中性色和淡雅色的產品中。例如，人們常用的電冰箱，由于大多被放在客廳或廚房使用，為了呈現出涼爽、整潔的效果，同時又和室內的色彩保持協調，通常為使用類似白色的明色。當然，市場上也不乏有粉紅、粉藍、淺粉色等電冰箱，這是因為考慮到粉色的甜蜜感較強，而且可以增加人的食欲，當其放置在以中性色為主的室內不會限制電冰箱的色彩效果。而衛生間常用的小型產品，如肥皂盒、電吹風和牙刷等，用明色不僅能夠增添活潑感，讓使用者更加喜愛，還可以讓使用者輕松找到它們所在的位置；同時不難發現，旅游用品通常具有活潑、輕松的格調，文教用品大多明朗、穩重、穩重、大方。簡而言之，色彩搭配的方式十分多樣，但成功的配色都要確保產品具有和諧統一的整體效果。

（三）產品色彩設計的基本原則

1保證色調協調

作為色彩的整體感覺，色調在很大程度上左右著產品的整體色彩效果。因此，在確定色調的時候，要充分考慮使用者的好惡，并結合產品的時代性、結構和功能等因素進行選擇。通常，色調的選擇標準是形色生輝、以色助形和色形一致。例如，兒童用品多以活潑生動的風格為主，色彩也頗為鮮艷，這是充分考慮兒童生理、心理特征的結果，明亮的暖色調對兒童成長有一定幫助。同時，確定色調時還需要適時結合以下三個方面來考慮：暖色調十分溫暖，冷色調則給人以冷清的感覺；主調是高彩度的暖色時，會使人產生興奮、刺激的感覺，主調是低彩度的冷色時，有助于平靜思索；高明色調顯示出明快、輕爽之感，低明色調呈現出莊重、深沉之感。

2注重色彩心理效應

當人們觀看色彩時，通常會在色彩視覺刺激作用下，對環境事物和生活經驗產品聯想，也就是我們常說的色彩心理暗示。所以，對不同類型的產品使用不同的色彩設計也會產生不一樣的色彩心理效應。有關實驗表明，當人們處于紅色的環境時，其脈搏會加快，血壓會升高，進而可能出現沖動、興奮的情緒；當人們處于藍色的環境時，其脈搏會減慢，情緒頗為沉穩、安靜[5]。同時，科學家根據諸多實驗結果發現，人的腦電波會受顏色的影響產生不同的反應：紅色使腦電波出現警覺反應，藍色則會使人放松。由此不難看出，色彩對人的心理會產生不同的影響。

3堅持美學法則

通常，產品造型設計要遵循如下美學形式法則：簡約和概括、聯想和比擬、重點和主從、呼應和過渡、尺度和比例、輕巧和穩定、均衡和對稱、韻律和節奏、調和和對比、變化和統一[6]。堅持美學法則要求色彩保持整體協調，也就是說，產品的色彩、形態和造型要形成統一和諧的整體。在一個產品中不能夠出現支離破碎、互相割裂、混亂的色彩。在美學法則下美化產品，有助于產品變得與眾不同，有效提升其附加值。

4考慮使用環境需要

在設計產品色彩時，要充分考慮產品的工作環境。例如，為了提升產品色彩的舒適度，要結合使用環境的氣候條件來進行色彩設計。同時，產品安裝的環境條件和地點不同，其適合的色彩也不盡相同。

5考慮時代要求

如今，隨著人們生活條件的改善，文化藝術修養和審美的提高，消費者對產品的色彩設計要求也有所變化。因此，在色彩設計的過程中，要盡可能使用當下的流行色，保證產品色彩兼具新奇性和時代氣息，順應時代潮流，滿足時代特征，能夠被多數人喜愛、接受。

6做到色質并重

就現代工業產品來說，其色彩設計還要充分考慮材料的光澤色和質地等因素。當前，多通過油漆著色方法進行現代工業產品的色彩設計。油漆能夠讓產品色彩絢麗，同時，也要考慮材料在加工處理以后的色質以及材料本身的色質，以確保產品色彩變化豐富，符合現代特征。

7重視國家和地區的喜好偏差

由于不同的國家和地區，其風俗習慣、宗教信仰、民族傳統、政治和文化等均有較大差異。例如，在英國人看來，紅色是不吉利的，而中國則認為紅色意味著喜慶。同時，不同個性、年齡和性別的人，其色彩喜好偏差也存在差異。例如，年輕人對明快的色彩頗有好感，而老年人更青睞含蓄的顏色；女性對華美、典雅、溫和色彩的好感度更高，而男性更中意粗獷、莊重、剛強的顏色。可見，在設計產品色彩的時候，要充分考慮客觀現實，結合環境、地域等條件進行選擇，充分考慮國家和地區人們的喜好偏差，并重視消費者的年齡、性別差異，尊重人們的傳統習慣和民族信仰。結束語當今社會正處于信息化時代，企業為了贏得更多差異利潤，獲取競爭優勢，不僅要保證產品的質量，還要重視產品色彩設計，大力實施品牌戰略，建立良好的品牌形象。為此，在進行產品色彩設計的過程中，設計師要綜合考慮多重因素，遵循產品配色原理和基本原則，盡可能結合產品使用方法、用途、地點、時間和對象選擇配色；保證產品的色調協調，合理應用色彩心理效應，堅持美學法則，并充分考慮產品的使用環境需要和時代要求，使產品符合環境條件和時代潮流。同時，結合材料的光澤色和質地進行設計，做到色質并重，重視不同國家和地區的喜好偏差，對消費者的年齡、性別差異進行分析，尊重人們的風俗習慣和信仰。

作者:楊杏 單位:湖北航宇嘉泰飛機設備有限公司

參考文獻:

[1]王麗.品牌形象識別中的色彩構建方法初探[J].美與時代(上),2012(02).

[2]孫元,滕儒民.產品形象系統設計在品牌戰略中的應用研究[J].設計,2012(02).

[3]許洪林.色彩在現代品牌企業中的應用研究[J].藝術百家,2012(Z2).

[4]劉永琪.產品設計中的色彩設計策略應用研究[J].商場現代化,2014(26).

[5]李亞瑾.淺析色彩設計在產品中的重要性[J].才智,2015(20).

[6]羅紅.品牌色彩營銷研究[J].品牌(下半月),2015(10).