品牌形象店交互式設計深究

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一、傳統的品牌推廣模式

隨著我國經濟的高速前行，在我國九十年代中期的時候，我國會展業平均都是保持著20-30%的速度高速增長著。對城市第三產業的直接帶動作用是會展業一大特色，特別是對當地經濟、旅游的發展帶來了強大的動力，能夠直接拉動會展地的經濟提升。如達沃斯論壇、亞洲博鰲論壇等等會展都會直接給會展地揚名全國甚至是世界，這也造成我國的會展業進入一個發展高潮期，會展業的高速發展已經成為我國地方政府相互競爭的一個重要手段。支柱產業如今也成了地方經濟的代名詞，如今人們生活在信息高度發達的社會里，傳統的展會形式能不能滿足人們對新生事物的好奇，全方位的多元化的發展展會高效率地促進信息的交流，我國展示業當前要客服的一個主要任務。傳統思想和文化的熏陶，能不能改變觀念的，現今的一些陳列式的展覽會經常給，在教育研究功能上和對知識思想的傳播作用往往太過重視了，致使目前的展覽主題過于生硬、嚴肅。單向型展覽這一傳統的展示方式確實已經不能很好地符合當下人們的需要，過往的展示會都一味地將信息生硬冰冷地展示給參觀者，而從不顧及觀者的感受，在情感上很難與觀者產生共鳴，以至于觀者參觀時只是走馬觀燈，不會留下非常深刻印象。

二、交互式展示形式

1.什么是交互式虛擬展示設計

設計藝術和虛擬現實技術相融合表現出的一種新的設計藝術形態，被我們稱之為交互式虛擬展示設計。虛擬展示設計的出現為展示業注入了一個全新的概念，“人的因素”在虛擬展示設計中被人們所充分考慮，將參觀者的體驗放在首位。設計作品不僅能傳遞設計者的思想，也能將作品中文字、美圖、完美的音質表現淋淋盡致從而能讓觀者進入展會情景中而不能自拔，同時也讓觀者和展會信息與設計之間產生互動和交流。展示設計在交互式設計理念的影響下，將推動文化傳播與構建展覽為目的，與觀眾間產生的互動而能更好的交流，積極圍繞展示設計的主題，運用各種媒介技術設計產生的情景來激勵觀眾身心參與到展覽活動，將觀眾在參觀過程所得到得感受與體驗中探索、發現和思考的雙向互動傳播模式結合。既有表現出展覽對觀眾心理和行為的影響，也能表達觀眾對展覽文化傳播的影響。

2.交互式虛擬展示設計中的人性化因素

在當今社會，“人性化”一詞的頻率也隨著人們越來越重視生活質量越來越多的出現，人們生活水平節奏逐步加快，希望物品能變得更加簡單、快速、舒適。大到整個城市的規劃設計，小到一個開關按鈕的使用，跟著人們的需求所有的設計師都在不斷的思考怎樣為使用者帶來更便捷使用，更愉悅的環境。以人為主的參與展示替換了以往以物為主的展示是目前展覽最主要的變化。以人為中心而圍繞人的心理、生理等因素而展開研究是交互式設計最根本的理念。在任何的制作過程中和人造物的設計中，交互式設計都是相互作用的。之間的區分就是在于有意識性的和無意識性的及有目的性和本能的反應。交互式設計隨著產品的日益復雜化，用戶體驗功能的日益多元化，以及新的人造物不斷的出現，在認知上給顧客造成的困惑也不斷的增加。交互式設計的需求對人們也變得愈來愈極為重要，從而誕生的單獨的設計學科作為理論和實踐得到進一步發展[1]。

3.交互式虛擬展示設計中的新手段

隨著網絡高新科技的迅猛發展，互聯網等新興媒體不斷的出現在我們的視野中，多媒體高科技表現方式也在不斷的為展會增添人氣和經濟效益?，F代科技日新月異，多媒體技術的加入運用，使得多媒體交互展示設計以傳統方式無法比擬的綜合性、互動性、沉浸感，深受廣大受眾的歡迎。展示空間在進行分析時的基本依據是需要滿足人精神和物質上的雙重需求。人性話的展示情景，展會內容的豐富多彩；完美華麗的展示效果；符合科學的空間規劃；考慮周到的服務設施這些都是人類所需要的，是人類在精神上對展示設計提出的要求[2]。當代的展示設計思想首先考慮的是探索旅程而不是再強調展品及道具的美學價值。觀眾在展臺前關注度較高，從而也就對展示品牌整體環境產生好感。由此可見，創造觀眾的記憶是最為重要的。美學上新的傳播和學習體驗代替了以往的展示空間及展品。

三、交互式虛擬展示設計的前景和趨勢

交互式展示的主題是體驗的靈魂，是需要和人與物進行的互動。也就是說在展示設施中情景的參與過程，我們要塑造、感官、情感、獨特的精神層次的體驗，更要設置一個主題場景讓觀眾參與進來。由于展示展覽所面對的對象是不同層次的觀眾，我們應該把傳統的靜態的、被動的接收展覽方式改為雙向的、互動的參與性的展覽方式。讓觀眾在多感官的互動下產生的一種身臨其境的感覺，這就是交互式設計的最初體驗，交互式展示設計開辟了展示平臺的一個新領域。