動態廣告設計領域數字媒體藝術研究

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摘要：數字媒體藝術具有普適性、交互性、虛擬性以及易變性等特征。在動態廣告領域，應用數字媒體藝術，能夠顯著提升數字化動態廣告的視覺沖擊力，體現廣告作品的創意，簡化藝術創作的流程，增強與受眾人群的互動，降低廣告創作成本。在概括數字媒體藝術的特征之后，對數字媒體藝術在動態廣告領域的實踐要點進行探究，提出強化數字媒體藝術實踐的若干途徑，以期為數字媒體藝術在動態廣告領域的推廣做出一定的貢獻。

關鍵詞：數字媒體藝術;動態廣告;實施;途徑

現階段，全球經濟逐漸進入數字化時代，信息傳播的方式和途徑向多樣化方向發展①。眾多新興的科學技術不斷出現在人們的視野中，尤其是動態廣告行業。動態廣告是一種更加形象、豐富、直觀以及更加動感的廣告形式，其繼承并發揚平面廣告設計的視覺審美，遵循海報的形式美法則，表現為靜態的形式（二維平面）下動態的效果，由靜態延伸到動、靜結合。隨著數字媒體藝術的廣泛運用，通過數字媒體藝術對動態廣告作品進行創作、深度加工，能夠顯著提升數字化動態廣告作品的質量與傳播效果。數字媒體藝術無論是技術層面，還是形式層面，都能夠賦予動態廣告更好的創意和更深的內涵，增加受眾人群的情感體驗。同時，隨著數字化動態廣告的推廣，其豐富的形式和新穎的創意，能夠反作用于數字媒體藝術，推動其創新和發展，實現廣告行業和藝術行業的協同、可持續發展。

一、數字媒體藝術的特征

數字媒體藝術是以數字科學技術為基礎和支撐，采用數字化的數據形式、圖像、聲音等為載體，同時結合通訊技術以及其他先進科技，實現對信息的加工、傳播，是一種具有視覺沖擊、獨具特性以及極具發展潛力的新興藝術。數字媒體藝術的特征主要包括以下幾個方面：其一，普適性。數字媒體藝術對技術條件的要求不高，甚至只需要一部手機即可完成以前復雜的工作，例如拍攝、美化、修圖、涂鴉、制圖、合成等工作，不僅具有更加完美的創作效果，還具有更高的創作效率，能夠被大多數人接受和掌握，具有非常好的普適性。其二，交互性。數字媒體藝術非常注重和受眾人群的互動，采用多賬戶的方式和受眾人群進行交流與溝通，讓人們能夠實現和藝術的互動，如通過數字化網絡參與藝術作品的創作，沉浸在數字化展廳中，能顯著提升人們對藝術作品的體驗感和感知度①。其三，虛擬性。數字媒體藝術可以利用計算機技術、虛擬現實藝術，創建虛擬的角色、場景、模型等，并采用數字技術使虛擬場景更加鮮活、生動②。其四，易變性。易變性指的是利用數字媒體藝術能夠對數據進行修改，例如，采用RGB數值能夠對繪畫作品的顏色進行控制、修改和調整，創作者在進行數字動態廣告設計的過程中，能夠對畫面進行方便、隨意的調整，以達到更好的創作效果。

二、數字媒體藝術在動態廣告領域的實施特點

數字媒體藝術在動態廣告領域的推廣和應用，能夠充分發揮數字媒體藝術普適性的優勢，不需要投入過多的費用，采用簡單的設備即可完成復雜動態廣告的制作。根據《2019中國廣告主營營銷趨勢》，我國眾多行業都降低了在廣告方面的投入，導致廣告投入降低的原因主要包括：受不穩定的經濟形勢影響，企業經濟效益降低，降低對廣告的成本投入；廣告制作成本增加，銷售成本無法支持過多的廣告成本，企業領導層和決策者不愿投入更多的成本用于廣告宣傳。數字媒體藝術在動態廣告中的應用顯著降低了動態廣告的制作成本，越來越受到眾多企業的青睞。③數字媒體藝術在動態廣告領域的實施特點主要有以下幾個方面：其一，數字媒體藝術在動態廣告中的應用，能夠賦予動態廣告作品獨特、多樣、內涵豐富的創意，提高動態廣告的視覺沖擊力。創作者采用數字媒體藝術時能夠充分發揮其技術優勢，如3D技術、虛擬現實技術等，同時還有創新的表現語言系統，使創作者可以充分發揮自己的想象力，并將自己的想法展現在廣告作品中，以此提升動態廣告的創新性與視覺沖擊力。現階段，人們對廣告創意的關注度不斷提高，在這種背景下，為了吸引更多受眾人群的目光，創作者需要充分利用數字媒體藝術，這樣才能夠更加淋漓盡致地將自己的創作理念和動態廣告想要表達的核心理念展現給觀眾。④創作者在進行動態廣告創作的過程中，還可以采用豐富的畫面語言、多樣的色彩、靈活的轉場以及絢爛的特效等，提升數字化動態廣告的視覺效果，提升受眾人群觀看廣告的積極性，激發更多受眾人群的興趣，提高數字化動態廣告的宣傳和推廣效果。其二，數字媒體藝術在動態廣告設計中的應用，能夠優化呈現效果。數字媒體藝術的應用，不僅能夠豐富數字化動態廣告的色彩，拓展創意思維，豐富表現形式，還能夠增強氣氛烘托效果，創建虛擬現實人物、動物、事物等形象，在視覺方面實現時空錯覺置換，這樣能夠在畫面、音頻、色彩等方面，不斷提升數字化動態廣告的呈現質量，更加充分、全面展現創作者的藝術創作意圖、理念，提升數字化動態廣告的藝術魅力。以敦煌研究院創作的《歲時節令》主題公益廣告為例，如圖一和圖二所示，在遵循壁畫中原始人物、故事的基礎上，充分利用數字化特效技術，將故事動態地表現出來，古人的生活氣息撲面而來，如身臨其境。以數字化特效技術為例，通過捕捉技術、虛擬合成技術、摳像技術等，能夠實現對各種動態節點的適時捕捉，形成清晰、逼真的畫面，采用3D攝影機對動作進行抓拍，最終合成為動作流暢、畫面清晰的特效動畫。數字化特效技術能夠提供一個空間中不同感知的信息，它不僅展現了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。如圖三所示，通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，依托靜態廣告(二維平面)主體和虛擬的物體實時疊加到同一個畫面，發揮數字化特效技術，從而擺脫傳統藝術形態約束，使創作者可以充分發揮自己的想象力，以多樣化的創意和先進的技術，創作主題更加明確、內涵更加豐富、風格更加獨特的數字化動態廣告，給受眾人群帶來更加強烈的視覺沖擊。其三，和傳統動態廣告設計相比，數字媒體藝術的應用，充分采用數字化技術，能夠有效縮減動態廣告的制作流程和時間，即使出現前期拍攝錯、漏等情況，還可以采用軟件對拍攝的素材、畫面等進行后期處理，顯著降低前期拍攝工作量。在進行數字化動態廣告后期制作時，還能夠利用非線性編輯處理技術，在廣告作品中添加多樣化的內容，例如人物的背景和轉場等，都可以借助數字媒體藝術通過后期進行添加，這樣能夠有效降低拍攝的財力、物力以及人力，為創作者提供了更加充足的創作空間。其四，數字媒體藝術在動態廣告領域的運用，能夠有效提升廣告作品的活力，實現數字化動態廣告的多元化發展。創作者可以利用多樣的數字媒體藝術，例如flash廣告，通過影視媒體、電視媒體等進行廣告的傳播，充分發揮數字媒體藝術的互動性特征，采用三維動畫技術進行廣告的創作，能夠顯著提升廣告作品的趣味性，尤其是利用后期處理軟件對廣告作品進行渲染和再創作，能夠豐富數字動態廣告的表現效果。

三、動態廣告領域強化數字媒體藝術運用的途徑

隨著動態廣告行業的快速發展，尤其是數字媒體藝術的運用，增加了動態廣告市場的競爭程度，只有更好的創意、技術的更新、更豐富的內容，才能夠更好的符合社會公眾的審美需求，獲得受眾人群的青睞。動態廣告行業為了能夠占領市場主導地位，需要采取多樣化的途徑強化數字媒體藝術應用，具體表現為以下幾個方面：其一，基于社會需求、受眾人群心理特征，提升創作者的創新能力、創作能力。數字媒體藝術屬于藝術的分支，為了實現其長足、全面發展，需要創作者對先進的科學技術、社會文化發展需求、受眾人群的心理特點等進行全面、準確的分析，逐漸提升自身的創新意識、創作技能以及設計水平①。只有不斷提高自身的藝術思維能力、創作能力，才能夠賦予數字化動態廣告以更豐富的內容和含義，并將作品想表達的思想準確傳遞給受眾人群。由此可知，創作者需要不斷強化自身學習，了解受眾人群的需求，才能夠設計出更具有人文氣息、更深內涵、更強藝術性的動態廣告作品。其二，投入專項資金，強化對相關技術人員的培養。數字媒體藝術作為一門新興技術、藝術，在動態廣告設計、動畫制作、平面設計、影視創作等方面具有廣泛的應用，為了能夠夯實數字媒體藝術行業發展基礎，需要國家和社會投入專項資金，以雄厚的資金為支持，不斷強化數字媒體藝術基礎理論、技術、設備等方面的研究。此外，需要做好數字媒體技術相關人員的專業化培育工作，因為數字媒體藝術尚未形成完整的藝術體系，發展不成熟。對此，需要全國高校開設數字媒體藝術專業，通過專業課程和系統培訓，豐富相關技術人員的理論知識系統，提升技能水平。例如，開設“視聽語言”“電視藝術美學”等課程，通過系統、專業的培訓，提升數字媒體技術相關人員的專業化水平。

綜上所述，數字媒體藝術以其獨特的技術優勢，為動態廣告設計提供了更多可能性。動態廣告設計領域數字媒體藝術的實施運用，能夠顯著提升數字化動態廣告作品的視覺沖擊力，激發受眾人群的情感共鳴，同時還能夠降低廣告作品創作的成本，深受不同行業決策者、廣告行業創作者以及受眾人群的青睞，具有非常廣闊的市場前景。然而，數字化動態廣告作品的創作，對創作者運用數字媒體藝術的熟練程度、技能水平、創意思維等具有非常高的要求，需要不斷學習和更深層次的挖掘，才能夠創作出更高品質的數字化動態廣告作品。

作者:張再軼 單位:新疆藝術學院