動態海報設計范文

導語：如何才能寫好一篇動態海報設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：新媒體；動態海報；互聯網

新媒體相對傳統的媒體，如報紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受。科技的不斷創新，人們的生活方式發生了許多的變化。在自媒體時代人們每天能夠接受大量的信息，傳統的海報傳遞的信息慢慢的被弱化，動態海報借助新媒體技術不斷的創新，以多種形式存在，具有新時代信息傳播的特點。

1新媒體與海報

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體

1.2海報

海報設計被人們稱之為瞬間藝術，海報設計的成功與否在它在最初的10―15秒內能吸引人，并且從畫面中獲取信息。在新媒w興起的年代，互聯網等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺與網絡商務平臺的迅速發展，高新技術層出不窮，互聯網廣告的發展越來越深入人心，動態海報也逐漸出現在大眾的視野中。海報的動態設計也開始成為熱點，它有很大的不同，可以展現二維、三維的畫面，也逐漸融入四維中。動態海報發展隨著時間的推移開始具有時間性。具體來說，傳統海報是表現在二維空間上，是禁止不動的，我們稱它為瞬間的藝術。而動態海報是以動態表現的，它有時間區間。

2.動態海報與海報動態設計

2.1 動態海報

動態海報是以靜態的海報為基礎，相比靜態海報內容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報形式上表現力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術產生的表現形式。

21世紀，高新技術的快速發展，以及各學科的融合發展，數字媒體成為了視覺傳達設計、信息應用設計和娛樂方式設計的融合體。新海報更好表達出海報的形式美，元素的運用變化過程更講究節奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時間的節奏變換相協調，在變化的過程中圍繞主題以及整體畫面的節奏與韻律感來表現和把握。

2.2 海報動態設計

海報動態設計的工具與傳播載體是數字媒體、網絡等，其形態可以是數字化的信息，而本身是沒有實體的編碼形態，計算機可以通過編程實現數據的操作處理，可以通過編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過二維和三維的設計軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結合形成海報的動態形式。通常我們是用第二種方法研究海報動態設計及其效果傳統海報的設計主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來的二維畫面，它的載體多為在二維的平面上。運用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結合平面軟件PS、AI。數字媒體與新技術的不斷革新與結合給海報動態設計帶來新的技術優勢正是我們傳統海報設計表現形式所不能達到的。動態海報可以利用技術制作，可以突破時空的限制，塑造空間感。靜態的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續的視頻、動畫不管是在整體還是細節的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數字化互動交流是現代信息傳播的理念，調動觀眾的興趣不是被動的欣賞海報，而是主動參與其中接受海報展示的內容。交互性是數字視覺傳達設計最大特點。

3.海報動態設計形式與傳播

隨著人們生活、工作節奏的加快，為了更好地互動交流，以及視覺傳達與接受的提高，新時代的傳媒也需要創新、發展。新媒體的是以網絡為載體，高新技術支柱，利用計算機技術，把視覺、聽覺在數字化環境中融為一體，我們稱之為動態海報。海報的動態設計是平面海報的發展與延伸。作品的設計與發展是人們對形式多樣化的追求，是創意形式的技術進步所推動，新的創意和形式可以更好的讓設計師與觀感者有更好的交流。

一般來說，現代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價的、通過傳播媒介 將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到 改變或強化人們觀念和行為的信息傳播活動。傳統海報只是局限于平面，新媒體與網絡的快速發展，其技術優勢和傳播特點，超越時間和空間的限制，為海報信息傳播提供了新的廣闊的天地。動態海報可粗略的分為兩種形式，一是動態展示的海報，再者就是海報內容的動態展示。動態展示的廣告有它自己的獨特優勢。樓宇廣告、戶外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區的液晶電視、廣告機等是動態廣告的主要形式之一。還有是網絡傳播，個人媒體如博客、手機等媒介。在電影《終結者》的宣傳海報上，設計師改變以往平面海報的風格，取而代之的事動畫形式的動態海報，在海報的動態設計上，畫面隨著時間的推移呈現不同的效果，似的海報具有故事的時間性，根據時間的推移展現故事畫面最終的呈現效果。在這網絡蓬勃發展，新媒體藝術不斷革新時期，海報動態設計會越來越好的發展。

4 結論

互聯網的快速發展，計算機的應用更加的廣泛，海報動態設計有了新的生機。影響、聲音、特效等融入，設計方式也更加現代化，更加的新穎精細。各種元素融入到設計的作品中，新媒體呈現的海報動態的設計細節更加的生動。

平面海報是動態海報的源頭和截點，海報的動態設計發展是平面廣告的發展與延伸。社會的發展，科技的進步，新興事物發展終究替代舊的事物。新媒體環境下，新海報會替代舊海報而更好的去發展。傳統海報有它具有的特點，新海報只是替代了它的發展，傳統媒體與新媒體相輔相成，取長補短，可以相互彌補各自的不足，相互融合，共同發展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學大學生創新創業項目（國家級）項目編號：201610191192

參考文獻：

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漢字不僅是語言的信息載體，在設計師的眼中，它還是另一種相對與圖像的情緒的代言物。借由文字的版面看見中的組合、堆疊與排列，文字擁有的不僅僅是其字面上的意義，它還獲得了形態展現的詮釋與看見虛實關系上的延伸意義等美感的價值。在設計領域，文字已經成為重要的視覺傳達媒介之一，隨著文明的演進，以及設計領域不斷開拓，已經從表面文字范圍提升到了表現美的文字境界。因此，以漢字做表現的設計也越來越受到重視，現在很多以漢字為主的海報設計，設計師利用漢字為設計的重點，表現出很多不同的海報風貌，顯示漢字設計的海報中的地位也逐漸提升。本研究以海報為模板進行分析，探討文字設計在海報中的具體運用的情況，探討在字體設計、文案、圖形、色彩的表現上，會使海報產生何種功能和特點。具有實踐指導意義。其中漢字設計的表現方式為什么形式，能使海報的表現不同于平常海報的表現，漢字海報中的文字設計在大體上具有什么樣的熱點，是否以文字社就可以傳達想要傳達的內涵等，具有理論指導意義。

二、研究方向的動態及本文創新點：

本論文的研究關注中國漢字的設計元素，通過對字體設計、文案、圖形、色彩的層層分析及梳理，對漢字中所蘊含的各類信息及所體現出的文化精神及價值在當代海報設計中的具體體現，找出漢字在海報設計運用的具體規律。

本文創新點：

做海報設計，圖形設計同樣不是只是為了美觀，還要傳播信息。在海報設計里面也像在漢字中一樣含有很豐富的人文精神。海報設計同樣受到這種人文精神的影響，在滿足自己個體需求的時候還設計對社會所帶來的關系。

三、主要研究內容及提綱：

一）海報中的漢字設計的特征

文字的最大的作用是賦予對象形式和概念，并使對象在純自然狀態下能更容易認出。在現代海報設計中，文字的主要功能是交流、傳達特定的信息，將信息轉化為視覺圖像的裝飾符號，使大眾在海報中能更容易理解海報的內容。這一節主要是從海報中文字的形式，諸如文字的基本形狀、所體現的文化內涵、所蘊含的價值體現等方面進行論述的。文字的裝飾性特征是海報不可缺少的一部分，中國五大書法格子都展現出其特有的裝飾魅力。篆書、隸書、草書、行書、楷書等都具有其各自的特點，最為海報中不可缺少的一部分，漢字的海報中的運用，有些海報完全利用文字的表意手段來展示海報所要展示的意象。

二）文字設計對海報設計的影響

這一節主要是從以下幾個方面進行論述的：

1、文字的意境對海報設計的影響；

2、漢字的思維方式對海報設計的影響；

3、漢字所蘊含的文化對海報設計的影響

三）海報中的文字設計表現方式分析

結合當前的海報設計，運用一些海報圖形進行具體詳細的分析，漢字在海報中的表現形式主要有以下幾種：

1、古代書法的表現形式

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（一）水墨文化素養應用。水墨藝術無與倫比的中華文化內涵和美妙的視覺效果，使之成為海報設計的首選。從上世紀七十年代開始，香港設計師們在如何將本土文化融入設計中的路上努力探索，過程卻是一波三折。中國傳統藝術學習氛圍不足，沒有打牢傳統文學基礎，也許是其中的根源。所以，我們要將培養傳統文化素養與學習研究水墨畫的繪畫方法同樣重視，而不只是單純的在設計作品中添加水墨元素。例如，靳埭強將水墨元素靈活運用于設計作品中，正是其自幼在中國傳統文化氛圍中熏陶，潛心學習水墨藝術，不斷探索的結果。

（二）繼承與創新結合。要想把傳統文化元素恰當的融入海報設計中，設計語言就要再三的推敲，要富有深意，又得合情合理。要賦予水墨藝術新的生命意義，跟上時代的步伐，繼承與創新相結合。這樣才能使民族文化得以發揚，現代設計擁有文化感染力，真實而準確的表達內心深處的豐富情感。

二、水墨元素在海報設計中的情感表達—靳埭強海報作品實例分析

二十世紀七十年代起，靳埭強成為香港設計的領軍人物，從此這個名字與香港設計緊密聯系在一起。他的海報設計作品中西文化交融，水墨元素的運用傳達出強烈的中國文化特點，取得眾多國際聲譽。每幅作品都蘊含了靳埭強先生最本真的情感表達，打動讀者，深入人心。

（一）本之源之情感表達—“”和“奧運”主題海報設計。筆墨的運用都蘊含著真正的思想與情感，而不是表面上的搬用。“九九歸一”紀念海報，表達出在之際發自內心的開心與自豪。蓮瓣為澳門市市花，與用水墨表現的漣漪相呼應，如一葉扁舟飄落在其中，而漣漪的形狀恰似“99”，又似“回”字，象征著回歸和落葉歸根。花瓣就代表澳門，水面就是祖國，蓮瓣在外漂泊了多年，最終安穩的飄落到祖國的懷抱中。回旋的水墨，簡潔而生動地表現出水面的輕微波紋。大面積的留白，給人空靈清新的感覺，無即是有，沒有直接畫出祖國寬厚的懷抱卻又暗含其中。民族文化民族情感，結合現代的版式設計，正是傳承與創新的完美體現。2008年奧運會系列海報設計中，多以抽象的墨線為元素進行表現。如《跳水》海報作品中，一個墨點，兩條墨線，形象的勾勒出一個動態的人物形象。墨線由濃轉淡，由潤轉澀，表現出輕盈、靈活的跳水姿勢。下方向上傾斜的直線結合人物，簡潔準確的表現出跳板。舉重海報中的人物與跳水的不同，是由向上向下兩個圓弧字組成的，墨跡濃重、渾厚，表現出舉重時用力向上的感覺。綱領兩端用兩條圓弧表現，杠鈴不斷向上被舉起，線條末端墨跡漸漸消失。不像跳水作品中那樣輕快，速度感強，淋漓盡致的傳達出舉重時運動員穩健的身姿和沉著的表現。

（二）生命情感表達—“性靈之眼”海報設計。紅點，在靳埭強先生海報設計中頻繁出現。紅點不僅融匯了設計意念，傳達了豐富的信息，它還有視覺，有精神，有生命。每幅作品中的紅點，與海報中的其他元素相結合時，都會產生奇妙的化學反應，被賦予獨特的意義。一幅作品中的紅點甚至會有兩層含義。如海報《愛護自然》是為了呼吁人們保護大自然。海報中的石塊被宣紙層層包裹，中間的紅點就像是石塊傷口滲出的血液，讓人產生憐憫之心，讓人反思；紅點在這幅海報作品中又有良心之眼的含義，喚醒人們的良知，一起愛護自然。

（三）不泯童心情感表達—兒童海報設計。為兒童探知館設計的這幅海報作品，以兒童的視角看世界，充滿了童趣，展現了靳埭強先生童心不泯的一面。畫面背景由線條的圓、正方形、三角形三個基礎幾何圖形組合而成，這些幾何圖形是構成萬物形狀的根本，代表簡單又復雜的世界。畫面中的小孩兒被一圈各種各樣可愛的圖形圍繞，而這些可愛的圖形是小孩子稚嫩的涂鴉作品，展現了孩子們眼中神奇美麗的世界。表達了海報的主題引領兒童發現未知世界、探究其中奧妙。靳埭強先生始終保持一顆純凈、求知的童心，設計出一幅幅純樸充滿靈性的海報作品。

三、水墨藝術與海報設計融合的展望

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關鍵詞：海報設計；創意；表現

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0081-02

海報的發展已經有一百余年歷史，海報藝術幾經興衰。如今社會中，“海報設計”不再是僅僅為了促銷商品，他的作用更多的在于“思考”，或者以藝術化的手段引導人們去思考、探求。通過創作海報來表達自己的藝術傾向，通過海報來交換彼此的觀念，而且在一定程度上還影響并改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式，承擔著應有的社會責任。――由此而言海報設計中的創意就是其精髓所在。創意，是海報設計的靈魂，它以獨特的視角明確招貼的訴求重點，突出表現主題，并具有深刻的內涵。

那么什么是創意呢？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接……網絡上對創意的解釋有很多，就筆者的理解，創意的本質就是改變。一個偉大的創意能改變大眾文化，轉變我們的語言、思維及生活方式。

對海報設計而言，創意是通過設計者的構思和藝術表現力，創造出能展現主題的畫面與意境。優秀的設計師，都是創造性思維上大膽探索前進的開拓者。

一、悖論思維

由一個自明的出發點經過嚴格的推理鏈結果導出矛盾，就是悖論。創造物理上不可能實現的事務或空間，是悖論最奇妙的效果。悖論反映了我們思維方式的深刻性，它已在人類思維的許多領域中起到重要作用。利用悖論思維方式，我們可以探索創造奇妙的圖形世界。埃舍爾就是這方面的先驅大師，他常常利用二維空間里的視錯覺來創造立體空間里不能成立的景象。當今世界極負盛名的三大平面設計大師之一的日本設計師福田繁雄先生，一生創作了無數海報作品。而他的海報作品更是把這種悖論思維發揮到了極致。如福田繁雄的《F》海報系列,主畫面為福田名字的首字母"F"，對該字母進行變化。該系列作品都是以"F"為基本型在其輪廓內部根據主題內容進行圖形元素的置換，，作者對其以往在眾多平面作品中慣用的圖形符號或表現方式進行的重現。這種作品往往趣味盎然，猶如視覺魔術，給人以驚奇，又有幾分荒誕的意味。

二、同構圖形

所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或質變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。

格式塔心理學家的試驗表明，當一種簡單規則的形呈現在眼前時，人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產生煩躁之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對其積極地組織，最后是組織活動完成，開初的緊張感消失。

同構圖形具體又可以細分為元素替代和正負圖形

元素替代通過尋找圖形與圖形之間的相近性，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。

讀大學的時候，被德國著名設計大師金特?凱澤先生的作品所發射出的光芒所震撼。他的海報作品更多的給我一種立體的空靈，一種空間的飛躍感，以及折服于他對吉他、金屬、樹木以及一切可以利用的事務的超高的空間想象力和駕馭能力。金特?凱澤先生關于爵士樂作的系列海報，運用的均是小號這一樂器為創意源泉，但在表現的形式上則完全擺脫了單調的平面手法，他用豐富的想象力將小號與樹木、女人腿和金屬進行同構化處理形成了視覺沖擊力極強的新圖形。

正負圖形是指正形與負形相互借用，造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，這就形成了正負圖形。

最有代表性的正負圖形就是太極圖了，太極圖形由黑白相生、首尾相連的陰陽魚構成，寄寓著東方式的陰陽哲學。太極構圖給人的感覺是動態中的平衡，是東方文化的一種視覺特征與記憶符號。太極圖本身是具有生命力的，那些以此為構圖模式設計的標志圖形，同樣延續著這種動態平衡的力量和美態。

三、解構思維

結構思維是從“解構主義”中演化而來，法國哲學家德里達是解構主義思潮的代表人物，他的基本立場是崇尚自由與活力、反對秩序與僵化、強調多元化的差異、反對一元中心和二元對抗，進而反對權威、反對對理性的崇拜。它的實質在于對結構的破壞和分解、解析和重組，是一種打破常規的創作手法。海報設計中的解構思維就是反常規的正統美學思想，不追求形的完整以及形式美法則，圖形可以是破裂的、錯亂的、不穩定的、不均衡的，在一種錯綜復雜中傳遞新的信息，傳達另類的美學思想。

美國設計師保羅?蘭德的IBM海報就是很好的例子。海報中一個眼睛、一只蜜蜂和一個M代替了IBM傳統標志。保羅?蘭德在創作時不是用簡單的英文字母來設計海報，而是把原有的字母元素進行意義上的分解，通過各種圖形符號重新組合，體現了IBM公司追求創新，不斷進取、辛勤工作的企業精神理念。

靳埭強設計獎“全國大學生平面設計大賽”中的金獎作品《溫故系列海報》也是很好的將傳統的圖案解構，工筆與寫意巧妙結合，將傳統圖案在獨特奇異的容器上表現于平面二維空間的重構。這種對中國傳統文化重構與解構、求變求異的設計創意符合現代人的審美；標新立異、追求個性的需求，帶來了海報設計的新形式，給人耳目一新之感。

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關鍵詞：海報；設計；構思；構圖

從19世紀下半葉起，海報就以它獨特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設計王座的地位。由于海報的設計與畫面兼有繪畫和設計的特點，以及海報這種形式在社會上所產生的巨大影響，許多極具才華的藝術家和設計家紛紛參與到海報設計之中，他們將繪畫和設計的各種風格互為融合，把多種表現形式和手段及技法綜合運用，使海報設計呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展的格局。他們的作品既傳達了某種觀念或信息，又提升了藝術品位和價值，同時也使海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現代科技、文化、藝術、現代廣告給海報設計帶來的新觀念，海報這樣一種直觀的表現方式已不再受某種風格流派的約束。設計家突破各種常規，在注重信息傳達功能的同時，更為注重獨特風格的發展和富有創意的設計。他們將海報視為溝通思想的媒介，并把情感融入設計之中，使海報廣告獲得了更為打動人心的力量。在激烈的市場經濟競爭中，廣告已發展成為一種新興的產業，而海報作為廣告的一種形態，也從單一的活動方式轉向通過團隊方式共同協力完成，并從單一的媒介轉向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。在中國“海報”一詞是因為在清末時期，促銷洋貨的宣傳品均來自海上洋人的商船而得名。

隨著社會的進步和科學的飛速發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現代科技文化藝術，現代廣告給海報設計帶來的新觀念，海報設計已不再受某種風格流派的約束。設計突破各種常規，在注重信息傳達功能的同時，更注重獨特風格的發展和富有創意的設計。他們將海報的設計視為溝通思想的媒介，并把感情融入設計之中，使海報獲得了打動人心的力量，一幅招貼的點睛之處就在于它有了打動人心的那種力量。就如安德魯•韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時，那張右下角有個白色面具、透著些許鬼魅意味的海報也由此深入人心，招貼所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。

海報這種表現形式雖然受到來自電視、廣播、報紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰和競爭，但它們始終不能取代海報設計的地位，這是由于它所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強烈的視覺沖擊力、卓越的創意構成了現代海報最主要的特征。它以其獨特的方式出現在各種公共場合，遠距離就能吸引社會公眾的注意力，沒有一種媒體能像海報那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內涵，并迅速而有效地傳達具有個性化的信息。正如日本著名設計家田中一光先生所說的那樣：“海報不僅傳達信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運簡單，無論何時何地都不必借用機器設備就能讓人觀賞。”海報是一張充滿信息情報的紙……作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因為有它的時代性和永久性。招貼至今依然是廣告宣傳的中堅武器。

首先，海報在傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，把在不同時間，空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。 例如，構思上的“一以當十”“以少用多”的精煉，構圖上“計白當黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密切不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國招貼藝術的設計中得到充份體現。香港著名平面設計大師靳埭強，創作了大量的文化性海報。他認為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。既然海報畫屬于“瞬間藝術”。那么好的海報要做到既要讓人“一目了然”還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求海報具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像海報這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。 “以少用多”是藝術技巧的標志，特別是海報設計藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海報中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現象，而且著重它的某些特征，它就能構成“言簡意賅”的好作品。盡管構圖簡單，卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯想。清代一位學者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的海報設計要能引人入勝，喚起人的聯想，引起人的美好愿望，表現意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨運”，就是人家沒有想到的，你想到了。“意匠”是藝術家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經營中”“語不驚人死不休”，說明藝術意境的產生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材、剪裁，夸張、表現，而這一切，恰恰是我國海報設計者構思時的主要手段。

如果一張好的海報能在人們心中“繞梁三日“的話，那它就是成功的，就像經典的電影海報，在人們看完電影許久之后，還能記住那部電影的海報一樣，有深度的海報能夠讓人們記住它的一切。

設計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體，是設計者用心想象的一種視覺化，它是一張充滿信息情報的紙。作為世界各國人士之間交流的海報，具有設計上獨特的普遍手法和情感，優秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。

一份浪漫，一份熱情，一份專注這三點便是一位設計海報的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一張海報的內容一定要新穎，不可陳詞濫調，這是它的關鍵。其次，對于學習設計得人來說，要做一張好的海報必須要充滿熱情，只有在這樣的熱情中才會出新。最后需要的便是那一份專注，專注與設計，不厭其煩，這樣才會做出好的東西。

參考文獻：

[1]（美）梅格斯.《二十世紀視覺傳達設計史》.湖北美

術出版社

[2]李巍著.《平面廣告設計新思維》，重慶出版社

[3]（美）魯道夫•阿恩海姆著，滕守堯朱疆源譯.《藝術

與視知覺》四川人民出版社

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[論文摘要]電影海報兼具繪畫和設計的特點，既能傳達特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術品位和價值。在政治、經濟、文化多元化發展的當今社會，圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以極大地拓展電影海報的表現空間，使其具有更深刻的內涵，從而在信息傳達方面發揮重要作用。

電影海報是海報設計的一個種類，但是比一般的海報更富有情節性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報設計是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達，這種直觀的信息傳達有時甚至比電影更有說服力。

1895年12月28日，法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當時還制作了題為《盧米埃電影》的海報，這大概是世界上最早的電影海報設計。由于電影海報兼具繪畫和設計的特點，以及對電影宣傳所產生的巨大影響，后來的許多藝術家和設計師紛紛參與電影海報設計，他們將繪畫和設計的各種風格相互融合，把多種表現形式、手段和技法綜合運用，使電影海報設計很長一個時期內呈現出風格迥異、精彩紛呈的多元化發展格局。這些優秀的設計既傳達了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術品位和價值，同時，也使電影海報成為具有歷史和藝術價值的收藏品。

隨著社會的進步，政治、經濟、文化都在多元化發展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現代科技、文化、廣告都給電影海報設計帶來新的觀念，設計師們也在不斷嘗試、突破常規，在注重電影信息傳達的同時，力圖使設計出的電影海報獨具風格和富有創意，電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報設計的重要構成要素之一，在這種設計思潮中成為設計師設計的重點，起著不可替代的作用。

一、圖形在電影海報中的功能

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，它能夠超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行溝通和交流，是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號。因此，在電影海報設計中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導功能。將不同的圖形通過創造性的組合能夠產生新的圖形語義，使電影海報具有更深刻的內涵，從而極大地拓展電影海報的表現空間，并在信息傳達方面發揮重要的作用。

二、電影海報中圖形的具象和抽象表現

具象圖形與抽象圖形是海報設計最基本的表現方式，這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發展著。在電影海報設計中，兩者有著各自的優勢和局限，因此在實際應用時，兩種表現方式有時會同時出現或者以相互融合的形式出現，設計師通常是根據電影形式和內容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應用的。

1、具象圖形

具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報設計中，具象圖形能通過表現客觀對象的具體形態來突出電影主題，同時也能表達出一定的意境，其富有美感的寫實形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報運用具象圖形來傳達某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報設計，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭，以及人物堅毅的面部表情和身體動態，準確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟貧的蒙面游俠。不僅增強了畫面的表現力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。

具象圖形以其直觀的形象性、真實的生活感以及強烈的藝術感染力。易于快速從心理上取得人們的信任，從視覺上激發人們對電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創意的寫實圖形，其被設計師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺的一般狀態，會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。由于電影海報設計中具象圖形的表現空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨特的魅力，至今一直占據著電影海報視覺表現的主導地位。

2、抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺表現，集中體現了客觀科學技術和時代精神的形式美。

抽象圖形的獨創性可以使電影海報設計不受任何對象和表現技巧的束縛。不受時空的限制，它通常是通過對構圖、形象、色彩的單純化表現強化電影主題，并使主題更為強烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報設計，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現實的滯重問隱約進發出塞爾瑪的歌聲，也許此時塞爾瑪的靈魂正徘徊在無邊的黑暗當中，但天堂的光線就在她的前方，她會在那里看見吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。

抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報設計中表現的范圍也是廣泛的，既可以表現社會政治、經濟方面電影主題，又可以表現科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結合、互為滲透，可以對電影主題進行更深層次的表現，這種兩者結合的畫面，具有簡潔、明快的效果和強烈的現代感、形式感和裝飾性。

沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變萬化和象征特性一樣涵蓋更多的內容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經歷、性格、欣賞習慣等因素都會使人們對于抽象圖形產生不同的理解，因此，在選擇與運用抽象圖形進行電影海報設計時，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習慣為前提，加強針對性和適應性，避免因為視覺語言晦澀模糊出現的歧義性和負面效應，以利于抽象圖形準確地表述電影主題并發揮其應有的作用。

抽象圖形在電影海報中的運用，打破了具象表現的單一模式，極大地拓展了電影海報的表現空間。

三、電影海報中圖形設計的基本原則

首先，電影海報中的圖形設計應該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡潔、富于創意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強其被注意值，進而使人們對所要宣傳的電影產生明確而又深刻的印象。

其次，電影海報中的圖形要符合社會與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會形態的主流文化相吻合的基礎上，畫面形象應生動鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設計中通常所說的感情的愉悅性。

再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應與設計訴求的目標相一致，為電影主題服務，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現。或者不知所云，都會使人們的注意力分散、轉移，從而導致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

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關鍵詞：色彩；海報設計；簡約

一、現代海報設計的概況

海報設計是一種信息傳遞藝術形式，是一種面向大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。海報的特點：1.尺寸大；2.遠視強；3.藝術性高。

目前設計服務業是我國重點發展的服務業，已列入‘國家發展重點計劃’政府也已研擬出「設計服務業發展綱領及行動方案促進設計服務之輸出，擴大市場需求，中國現代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的。而近幾十年，用現代平面設計的理念和方法挖掘漢字所攜帶的中國文化要素的掀起了設計得熱潮。隨著中國平面設計的發展和成熟，中國平面設計師將更多關注的目光投向了中國傳統文化的挖掘上。中國平面設計的學習者和研究者，已經在有意識或無意識的吸取漢字及其各種藝術形式的成分，并取得了一些成果。當代中國設計師在中國傳統文化的基礎上，試圖從不同的視角去表現漢字和中國書法為，利用漢字和中國書法作為平面設計元素來表現觀念，形成了以本土文化為中心的現代簡約風格的招貼海報。

二、色彩的文化內涵的詮釋

色彩的語言是豐富的，正是這些豐富多彩的色彩語言組建出精美的設計作品，色彩對于現代簡約風格的海報設計是尤為重要的，是不可或缺的，也是其他藝術形式不可替代的。

人們對色彩的喜好與理解會因個體的差異而有所不同。在不同的地區、民族、國家、信仰、宗教等不同時，色彩被賦予的文化內涵也會隨之而變。不同種族、不同民族的人創造不同文化，色彩的進化與人類文明并駕齊驅，在人類有史以來的生產勞作實踐中，色彩由于其本身的審美特征與人類社會活動發生著特殊關系，其本身也由此被賦予了形形的文化含義。在了解色彩的文化背景后，對于設計師，做到有針對性的用色是很重要的，因為海報通常是多種多樣分門別類的，商品類海報、文化類海報、公益類海報等等，不同種類的海報的用色也是有較大區別的，做到用色準確，須針對不同類海報的主題來分配色彩。所以要合理的根據色彩表達的內涵來詮釋海報的主題思想。如做公益類的海報就不能不著邊際的用色來吸引公眾的眼球，而是要讓人一眼看到這張海報的用色立刻就明確該物品的主題思想。

三、心理情感層面的體現

近些年心理學家提出了很多關于色彩心理的理論體系，指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色時，大腦神經便會接受到色彩發送的訊號，即時產生相應的感受與聯想。可見，色彩不僅能迅速給人以印象，還具有使人增加識別記憶的作用。對于色彩的心理感知研究，是一個非常重要的部分，也是非常復雜的，因為同樣一種的顏色在不同的環境、時間、心情下產生的感覺都是不同的。正確的運用色彩會達到事半功倍的效果。如：心理學研究認為，在設計食品海報時應該多用、紫色，宜用橙色、桔紅色，這樣的暖色調，讓人心理上可以想到成熟豐收等。從而激發人們的食欲并促進購買行動。這里所說的心理情感是指視覺對色彩的反應，視覺受色彩的影響。色彩視覺是物質作用于人的視覺器官而產生的一種生理上的反應，這種反應作用于人的心理，產生了相應的心理反應。

而隨著社會消費進入感情消費時代的進入，消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產品在使用時能獲得的視覺上的享受，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。一般來講，消費者在選購產品是主要是憑視覺，在保證商品不存在質量問題的前提下，首先對獲得的商品的色彩的信息作出喜愛或厭惡的判斷，然后對自己喜愛的色彩的商品產生購買的欲望，最終形成實際的消費行為。消費者在消費時，也將受到產品的語言的影響，利用色彩除了要留給消費者強烈的視覺印象外，還要運用色彩引起消費者的情感共鳴，達到最終的消費目的，也是一個必不可少點。成功的色彩設計應把色彩的審美性、色彩的視覺心理緊密結合起來，以取得高度統一的效果。本來主體物是靜止的，但是設計師卻用動態的形式表達在色彩方面運用充滿活力激情的紅色，同時使公眾也感到這種食物帶給大家的感覺。

而運用的色彩是否能引起消費者的情感共鳴，這與消費者對色彩的理解，與其自身的年齡、職業、文化背景等多層因素有關。要分析調查所面對的消費群，緊緊圍繞其感情的訴求，有效利用色彩的獨特性營造一種情感氛圍，產生一種情感上的影響力。

四、極簡色彩的視覺傳達

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，視覺審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”；這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量。在我們生活里，無處不在的色彩構成了我們生活的一部分。我們對事物的認知就是從色彩與形狀開始的。

對于設計者來說，任何色彩情感的表達方式都是不容忽視的。合理的色彩搭配會讓平面設計作品更加的賞心悅目，也更能清晰直觀的表達出作品的思想內容。設計色彩有很強的目的性，不但要突出創意，而且還要有良好的視覺美感。不但要體現出設計的個性，而且還要給人們帶來藝術享受。色彩既是一種變相的語言，就有它獨特的溝通能力，想通過色彩來表達海報主題就要靈活的對其應用。圍繞設計中所要表達的中心思想的基礎上，創作者還是可以大膽的進行藝術創作，利用不同色彩間的碰撞，產生激昂的視覺效果。但是遵循規律并不代表固步自封。色彩總的應用原則應該是“總體協調，局部對比”。（作者單位：武漢紡織大學藝術與設計學院）

參考文獻

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關鍵詞：公益性；海報設計；淺析

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海報的設計背景

海報是一種傳遞信息的能動性藝術形式，是一種移動的大眾信息宣傳工具，好的海報設計具有良好的社會號召力和藝術感染力，要充分運用形象的圖案、文字和色彩設計達成整體的視覺效果，應力求簡單、樸素但不失高雅。公益海報宣傳方式最早起源于國外，隨著我國設計事業的逐步發展，后來慢慢引入國內并應用于國內的公益性設計宣傳，公益海報不同于一般的公共海報和商業海報，它更加注重海報的意義層面而不是宣傳主體的盈利性。公益海報在要求耳目一新的基礎上，更加強調海報的感染力和所要宣傳事件的社會號召性，例如：在商場、城市宣傳欄、公共汽車、游樂場、電影院等公共場所，隨處可見公益廣告的身影，公益廣告大多是政府部門和有關的公益性組織為了社會治理事業的有序發展而進行的非營利性活動。公益海報最大的設計特點就在于它取材于社會民眾，與廣大人民的日常生活息息相關。由此可見，公益海報旨在傳遞社會風氣，解決大眾的生活化需要，從而對社會的長治久安起到潛在的推動作用。

二、公益海報的設計理念和目的

從公益廣告的傳播途徑和手段來講，公益海報能夠最大程度的傳遞人們的情感需要，通過對社會熱點事件的關注，觸摸人們心靈最柔軟的那片凈土。例如關愛社會弱勢群體、關愛孤寡老人、關愛留守兒童、愛護城市花草樹木以及日常生活中的種種感人故事，公益海報所傳遞出來的情感特點能夠讓公益事件本身平穩增值，并能在一定程度上擴大公益事件的影響范圍。公益海報旨在通過一系列的社會公益事件，展現一種深厚的文化積淀，更好的展現當代人們的人生觀、世界觀、價值觀，并對新的群體行為做出積極地引導，規范社會群體的日常行為，引導嶄新的社會新動態。其最終目的是為引發大眾的公益思想和公益行為，更好地傳播精神文明，提高社會整體道德素質，推動良好社會風氣的成熟與發展。

三、公益海報的設計要素

公益海報的設計過程承載了太多的社會理想，體現了太多的社會問題和大眾期待，并且與人民大眾的生活密不可分，因此要想讓一幅公益海報更好地體現所要表達的設計內涵，在進行海報設計時要格外注意以下三種設計要素的運用。

1.公益廣告設計方案的生活化。公益海報的設計要充分體現時代性與大眾性，不同于一般的商I性海報，它要將關注的焦點定位于社會熱點問題和反映人民的整體期望上，從而引發廣大人民群眾的整體服務意識。因此，公益海報就像一位平等的對話者，它的談話內容必須是大眾化的、普遍的、簡潔的而且應該是極其富有親和力的。例如，我們常見的禁止吸煙的公益海報圖，通常是一支點燃的香煙上畫一個大大的禁止符號，并配上簡潔的文字說明，不讓香火在此傳遞；社會道德宣傳頁上常常印有“與社會同行，與道德牽手”；愛護城市花草樹木的標志牌上常常配有“城市是我家，愛護靠大家”的公益海報；禁止酒后駕車的公益海報則利用巧妙地圖案設計傳達出了酒后駕車的危害性：一輛救護車載著一個躺在酒瓶中的醉酒者；等等。這樣的圖案設計能夠給人更大的視覺沖擊力，讓人們心生畏懼，從而起到約束人們行為的目的。類似于這樣的公益海報還有很多，它們大多數源于人們日常的社會生活，公益海報的圖案寓意深刻且淺顯易懂，文字簡潔且容易記憶，色彩搭配簡單但深刻襯托主題，更能將生活與設計目的融為一體，實現海報設計的直接價值。

2.公益海報取材的細致化。所謂公益就是社會存在中的大眾話題，因此在進行公益海報的設計時，要充分考慮題材選取的合理性。公益海報的設計題材不可范范而談，要抓住所要表達事件的本質屬性，提煉設計語言是海報文字一身見血的體現所要表達的主題。這就要求公益海報的取材要更加細致化，更加細膩的處理關注到的社會熱點問題。例如，記得多年前的一幅公益海報宣傳圖，關注農村留守兒童，尤其是關注我國南方貧困地區的留守兒童問題，這則公益海報呈現的是一個面容憔悴的小女孩瞪著一雙大大的眼睛堅定地望向遠方，手里還緊緊地握著一支鉛筆。從這則留守兒童宣傳海報上我們可以清晰地讀出小女孩對知識的渴望、對父母的期盼和對未來的向往，不需要過多的文字說明，不需要復雜的色彩搭配更不需要精致的圖案雕刻，便淋漓盡致地展現了農村留守兒童的生活現狀，引發了人們對農村留守兒童問題的廣泛重視。這則公益海報的設計便是在仔細調研、細致觀察留守兒童生活的基礎上設計出來的，尤其是細致到孩子那一雙渴望的眼睛，讓人看了著實心疼，并且心生憐憫。看似一個小小的細節，但卻起到了“雙倍放大”的效果，主題與海報展現環環相扣，令人過目不忘。

3.公益海報表達通俗化。公益海報不是面向某一個特定群體設計的，而是面向大眾、面向社會的，因此海報的整體表達方式一定要做到通俗化。要符合大眾的思維模式和審美方式，充分照顧到社會各個階層、各個年齡段人群的普遍需要，創新設計觀念要具有廣泛的承載力，內容的表現也要盡量的向大眾普遍品味靠攏，這樣才能更好地吸引大眾的眼光，引導他們響應社會號召，做出正確的價值選擇。例如，我們經常看到的環保產品海報，像口香糖、香煙、即時便捷飲料在進行海報宣傳時一般都會印刷包裝紙的設計圖案，這時我們便可以留意到包裝設計上的環保標志，利用一個大大的“箭頭循環”表示此物品可循環利用，這種通俗易懂的標識符號在生活中隨處可見并且人人知曉，但正是這樣獨特的設計形式卻表達出了深刻的內涵意義。

四、公益海報的設計分類

公益海報種類繁多，結構設計復雜，但是無論怎樣復雜的公益廣告都會體現一個中心脈絡，這個脈絡一定是沿著社會發展足跡不斷改進和更新的，絕不會脫離時代的特性而獨立發展。本文就主要的四大公益廣告種類做出了系統的概述，旨在推動公益海報設計的更新發展，提高公益性事業的社會地位。

1.以關注社會熱點事件為主的公益海報。社會熱點事件指社會上發生的引起人們廣泛關注和熱議的政治、經濟、文化、軍事、社會等特殊現象。例如，“社會留守兒童問題”、“希望工程的構建”、“大學生就業難”、“城市交通擁堵”等涉及多種方面的熱點問題。

2.社會道德建設，宣揚社會美德的公益海報。如果說國家是人們賴以生存的強大支撐，那么社會便是一個集體大家庭，這個家庭中的人口繁多、種族多樣、語言復雜。怎樣做到和睦共處、息息相關，這就要求每一個人都要增強主人翁意識，時刻體恤他人，為他人著想，傳承中華民族優秀道德，宣揚社會集體美德。在此社會大背景下，“尊老愛幼”、“關愛弱勢群體”、“關愛進城務工農民工”、“體恤環衛工人”等宣傳海報在一些城市隨處可見，正說明了這樣題材的公益海報設計正在逐步大眾化，也從側面反映出了人們道德意識的提高和社會美德的逐步養成。

3.以環保題材為主的公益海報。當今社會經濟快速發展，人們在享受社會進步帶來的恩惠時，往往忽略了環境的保護與可持續發展。近年來，由于人們對地球上環境資源的過度開采與利用，對環境的無意識破壞，使得地球發展面臨危機，環境保護問題日益成為引起社會關注的焦點問題。“保護環境，手托樹苗”的公益海報在一些公共場合隨處可見，尤其在我國北京、上海等一些大城市，我們也會看到用口罩阻擋污染物圖樣的海報，可見空氣污染、霧霾危害已經引起了人們的廣泛關注。再就是“節約用水”的標識與宣傳語、“拒絕噪音”的海報等都直觀的表現出了人們對賴以生存的地球家園的保護與重視。

4.以愛護人類生命健康為主的公益海報。生命是一個人賴以生存的基礎，而健康是維持生命得以延續的首要條件，健康的生命體是人類社會得以存在和發展的基本單位，因此由此而生的關愛生命健康的公益海報便更具有深刻的社會意義。例如“公共場合禁止吸煙”的提醒性公益海報；“禁止酒后駕車”的警示性公益海報；“珍愛生命、遠離”的標語性公益海報；“衛生安全防護”的保護性公益海報等都直接的表現出了國家、社會和公民對生命健康的重視。

五、結語

公益海報是一種社會性工藝價值品，是政府與社會和廣大民眾進行溝通的紐帶。本文圍繞公益海報的設計背景、設計理念和設計目的，對公益海報的設計要素和設計類型進行了細的分析。在此基礎上，我們應該明確作為一名社會公民，作為一名專業的設計工作者要及時培養自己的社會敏感度，時刻關注社會公益事業，運用獨特的設計眼光、專業的設計思維以及創新的設計手段為我國公益性設計事業建言獻策，增強未來公益海報的感染力、號召力和強大的社會凝聚力。

參考文獻：

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關鍵詞：漢字圖形化；創新設計；新媒體技術

漢字是中華民族傳遞信息的主要工具，漢字圖形化是指通過解構、整合或與其他元素相結合，把漢字由文本轉化為圖形，從而提升設計效果和傳播效果。梳理漢字的發展歷程可知，漢字的字形結構是其圖形化的土壤。

一、漢字圖形化的發展歷程

文史資料中關于漢字的記載最早可追溯至殷商時期的甲骨文。作為一種象形文字，甲骨文是漢字圖形化的鼻祖，如“日、月、山、河、馬、魚”等字都是對自然事物的形象刻畫，這一時期“畫就是字，字也是畫”。金文弱化了甲骨文時期漢字的圖像性，在視覺上更加厚重莊嚴，但仍然保留了象形的特征。自金文起，漢字的筆畫結構開始變得完備規整，并逐步簡化。如商朝時期司母戊方鼎上鑄造的“司母戊”三字（圖1），具有莊嚴的形式美感，可視為早期的漢字圖形化案例。金文后出現的大篆、小篆統稱為篆書，篆書的筆畫粗細均勻、結構嚴謹。隨著社會經濟文化的發展，逐步演化出隸書、草書、楷書、行書等書體，漢字由甲骨文時期具象的圖形文字轉變為橫平豎直的“方塊字”。漢字在演變過程中，還發展出了具有中華民族文化特色的篆刻藝術，這是漢字圖形化的精髓，現代設計師也多從這一古老藝術形式中汲取設計靈感。例如，2008年北京奧運會的主標志采用篆刻的“京”（圖2），將京字筆畫轉化為動感的線條，形象地體現了“舞動的北京”這一主題。我國有書畫同源之說，現代漢字仍然具有意象構成的特征，從設計的角度來看，這是漢字圖形化具備的天然優勢。近年來，隨著對民族文化的創新熱潮，漢字圖形化在平面設計領域一度成為熱點話題，涌現出了大量優秀的海報作品。比如，中國設計師靳埭強的漢字系列海報，采用水墨元素充分展現了漢字的象形特點，將“山、水、云、風”四字的形與意巧妙結合，韻味無窮[1]。在國際上，以日本為代表的東亞國家也積極使用漢字作為設計的主體。比如，日本平面設計師高橋善丸以“花鳥風月”為題的系列海報設計，分別對篆體“花、鳥、風、月”四字進行圖形化創新，吸取中國畫留白的處理手法，表現了空靈寂靜的意境美。中外設計師在交流中取長補短、互相學習。

二、漢字圖形化的特點和功能

漢字圖形化是基于漢字的造字邏輯對其筆畫、結構進行加工再創造，使之圖形化的藝術形式，是書法、美術、設計三種藝術形式的交融。漢字是美的載體，漢字圖形化是對美的加工和再創造。圖形化語言的使用讓文字符號化、情境化、視覺化，更符合現代人的閱讀習慣，能有效提升傳播效率，在設計中具有升華主題、加深記憶、拉近距離的作用。比如，中國銀行的標志以漢字“中”為設計元素，形式仿造古代使用的錢幣——圓形方孔銅錢，將文本符號化、視覺化，讓人瞬間聯想到該標志和銀行的聯系，是成功的漢字圖形化案例[2]。清華大學美術學院的標志借鑒了篆刻的形式，將漢字“藝”進行變體設計，形似一個植樹的園丁，展示了清華美院教書育人的氛圍，體現了漢字圖形化設計的情境化特征。漢字在演變過程中由基本的記錄、傳播功能逐步生成了“中正平和”“剛柔并濟”的文化語意，這使得漢字圖形化擁有堅實的群眾基礎。近年來，漢字圖形化在平面設計領域應用十分廣泛，利用圖形化語言可以有效吸引觀者的注意力。具體來說，漢字圖形化有以下幾個主要功能。

（一）豐富作品內涵

漢字是語言的視覺呈現形式，可以表現豐富的情感。漢字圖形化能將漢字與圖形的特點相結合，強化設計作品的視覺沖擊力和感染力，充分傳達設計者的主觀情感。同時，能夠平衡設計的趣味性和可讀性，在內容闡釋上字和圖互為補充，豐富作品的設計層次。

（二）加強傳播效果

文字具有信息傳遞的作用，而這也是設計的最終目的。可讀性是漢字圖形化的首要功能[3]，圖形化的文字能夠更直觀地傳達信息。比如，在街頭招牌廣告中廣泛使用文字元素進行設計，使潛在消費者在短暫的停留時間內鎖定目標，形成對店鋪的第一印象。在平面設計中，圖形化語言有助于拉近受眾的心理距離，提升傳播效率，增強營銷效果。

（三）體現民族文化特色

漢字是中國人交流的重要工具，在群體中具備獨特且強大的認同性。在國際上，漢字是最具辨識度的中國元素之一。利用漢字圖形化設計，可以在一定程度上消除語言文字的隔閡，促進文化的交流與融合。以魯迅為北京大學設計的校徽為例，將“北大”二字上下排列并轉化為三個人形圖案，“北”字像兩個背靠背的學生，“大”字像一個托起他們的老師，由此體現北大“以人為本”的理念。整體帶有明顯的民族文化風格，是漢字圖形化設計的經典案例。

三、漢字圖形化的創新探索

漢字圖形化的創新基于漢字的字形字義，通過想象加工把漢字轉化為藝術圖形，從而在平面設計中體現均衡統一的視覺美。具體表現形式可分為單字變形和多字組合。

（一）單字變形

1.形意統一這種設計手法基于漢字的造字邏輯，對單個漢字進行想象加工或意象創新，強化字形與字義的聯系。圖3靳埭強《歲寒三友——松竹梅》海報設計漢字講究形與意的統一，形是設計的基礎和圖形化的起點，意是圖形化的歸宿，是在形的基礎上的衍生表達，形意結合可以使人更順暢地讀懂設計[4]。例如，靳埭強的系列海報作品《歲寒三友——松竹梅》，將漢字與國畫藝術巧妙結合（圖3），繪畫的筆觸與字的筆畫部分重疊，二者相輔相成，實現了形與意的統一。2.結構變形漢字有著獨特的間架結構，用圖形部分或整體替換漢字的筆畫、偏旁、部首，或以聯想、夸張、異化等平面設計手法進行重構，可以打造出全新的圖形化漢字。3.書法書寫漢字圖形化的表現形式可以借鑒傳統書法藝術，用書法書寫的特質對漢字進行創新設計。書法是中國代表性的藝術形式，一幅好的書法本身就是優秀的設計作品。在傳統書畫中墨分五色——焦、濃、重、淡、清，墨色的變化能產生豐富的層次。在現代設計中，設計師可以借助軟件模擬書法的筆觸、線條、墨色變化，將其應用于漢字圖形化創新設計中。例如，中國設計師李佛君的《風花雪月》系列海報（圖4），利用書法的書寫形式，對漢字筆畫進行圖形化加工，具有濃厚的水墨神韻。

（二）多字組合

1.編排重組多字的圖形化表現形式可以以多個漢字為基礎設計元素，用嚴謹的排列表達嚴肅主題，也可以適當打亂順序，呈現出意料之外的效果。總體文字的排列要做到張弛有度、松緊結合，滿足觀者的審美需求。2.異化重構將單字筆畫或多字整體進行替換、共用或變異，通過夸大、縮小、扭曲、旋轉、放射等手法進行多字圖形化設計，這是一種富有趣味性的漢字圖形化形式[5]。例如，中國設計師汪泓為“2013年亞洲綠色設計活動周”設計的系列海報，通過重構將漢字文本轉化為圖形，讓筆畫之間產生連接，整體富有韻律美和流動感。

四、新媒體背景下的漢字圖形化設計

科技的進步改變著人們的生活方式，在數字化時代，人們的閱讀習慣也悄然發生變化，從文本閱讀時代步入了讀圖時代。漢字圖形化在當代的運用從紙媒拓展到新媒體，數字化屏幕成為了展示漢字圖形化設計成果的新陣地。

（一）新媒體技術對漢字圖形化設計的影響

1.豐富創作手段電子技術的發展和設計軟件的革新給漢字圖形化設計帶來了新的契機。基于新媒體技術的綜合性特征，多種創作手法的使用打造了聲、光、電相結合的新空間，為設計插上想象的翅膀，豐富和完善了漢字圖形化設計作品的架構體系。比如，通過移動智能終端全方位進行展現的動態廣告，從字幕、背景、音效等多角度詮釋和傳遞信息。在互聯網平臺投放的“咿呀識字”廣告（圖5），利用動態視頻加音效的形式展示了漢字圖形化的趣味性。2.拓展表現形式隨著新媒體技術的發展，平面設計領域出現了一系列的動態表現形式，較多運用在網頁設計、電子雜志設計、H5設計中，設計師將靜止的二維畫面轉化為三維動態。在新媒體終端展示的漢字圖形化海報要符合屏幕的美學標準，做到用色標準化、風格標準化，把控各個渠道、平臺的傳播規范。此外，由于智能手機等屏幕相比紙張有著更高的亮度和對比度，因此，海報設計要考慮觀者的閱讀習慣，適當降低對比度，避免引起讀者的視覺疲勞[6]。3.調動多種感官參與當前，多種前沿技術在設計中融合運用，如VR虛擬現實技術能夠架構虛擬與現實的交互空間。當代設計師必須從用戶的心理需求出發，充分調動觀者的聽覺、視覺、觸覺，實現造字邏輯和時代美學的有機結合。比如，日本設計師井口皓太將文字到圖形的變化過程做成動態海報（圖6），讓觀者清晰地看到漢字圖形化的設計過程，極具視覺創意效果。

（二）新媒體背景下漢字圖形化的發展趨勢

新媒體技術的發展打破了平面設計的二維限制，產生了動態海報、H5等動態應用形式，從傳統紙媒到電子屏幕的應用不斷拓展著平面設計的邊界。新媒體技術豐富了設計的展現和傳播形式，設計師借助互聯網的海量資源對漢字進行圖形化設計，并且在新媒體平臺和傳播，實現實時的用戶反饋和用戶交流。在新媒體時代，設計師和用戶的界限也逐漸模糊化，比如“囧”“犇”等非高頻使用的漢字經網友的想象加工后，產生了圖形化的新含義，通過表情包等形式進行文化傳播。在新的時代背景下，如何調動用戶的參與感、增加用戶停留時長成為設計師需要思考的新課題。通過新媒體的創新方式可以讓觀者參與到設計、使用、傳播的過程中，漢字圖形化設計朝著動態化、情境化、交互化方向發展，打造出無邊界的設計，滿足群眾日益增長的精神文化需求。

結語

漢字作為世界上使用時間最長且信息含量最高的文字，深刻影響著中國人的思維方式和美學取向，設計中的漢字圖形化是漢字和圖形語言的碰撞重組。在新媒體背景下，設計師可以利用現代設計手段和多媒體的傳播形式對漢字進行藝術加工，使其滿足用戶的多樣化需求。設計師要立足本土文化，探索出一條民族化的設計之路，讓漢字文化永葆生機。

參考文獻：

[1]崔龍范.漢字圖形設計語言在海報設計中的表現形式研究[J].大眾文藝，2019（1）.

[2]陳秀珍.符號學視角下視覺傳達中漢字“圖形化”探究[J].美與時代（上），2019（10）.

[3]李旭龍.漢字圖形化在字體設計中的應用[J].藝術評論，2015（9）.

[4]胡群義.漢字圖形化在招貼設計中的應用研究[J].設計，2020（3）.

[5]王秀杰.視覺傳達設計中漢字圖形化設計的研究[J].美與時代（上），2020（9）.

篇10

近年來，隨著高校擴招，就業競爭日益激烈，大學生就業成為社會關注的熱點問題。一方面，大學畢業生找工作難的呼聲越來越高；另一方面是大學生缺乏職業化素質、缺少職業規劃意識而導致自身缺少市場競爭力。如何能在強手之中脫穎而出，撐起屬于自己的一片天，這就需要我們思考怎樣選擇職業？怎樣規劃職業生涯？為此，我計機092團支部響應學校以及學院的號召，開展第七期“活動在基層“主題團日活動。

二.活動目的

為提高我支部成員對核心競爭力的認識，引導支部成員有意識地提高個人競爭力，我支部開展題為“關注專業動向，明確人生目標”團日活動，本活動旨在體現作為新一代青年的我們，關注專業動態，同時展示我支部獨特的精神風貌，增強對自身專業的認識，從而得到更深入的了解，體現我們對未來的期望；進一步去提高自身素質和解放思想，展現當代大學生的魄力，共建美好將來！

三.活動時間

xx年4月份中下旬

四.活動形式

part.1 【it實踐技能show】 a、支部編程實戰

結合我支部成員現階段的java學習進度，由老師出題，我班同學分組完成各自選題；

b、公益海報設計

面向計機072團支部全體成員，結合四月份“it文化節”的熱潮，鼓動大家學習專業的技能，而為了提高大家的熱情和競爭性，特舉行一次圍繞當今時事主題的海報設計的競賽活動。在本次設計中，也結合當今時事熱點為中心，如：西南旱災、廣州亞運、上海世博會等時事特點，幫助大家關注時事動態，節約用水等，通過此次活動提高大家的節約用水意識，關心國家發展動態的熱情，更重要的是在活動過程中得到專業技能實踐的機會，提升了大家的專業能力。

part.2 【明確目標，成就未來】 a、大學生職業觀的調研活動

面對越來越嚴峻的就業形勢，大學生的就業觀是如何的呢？就業與創業？大學生對行業的選擇方向又是如何以及面對西部的機遇，大學生們又是如何看待的呢？帶著這些問題，我們將設計出問卷，對全校學生進行調研，希望能從數據中找出答案。同時，通過此次調研活動，提高我支部成員的調研能力并能夠在數據中得到對于未來就業的啟示。

b、職業生涯規劃

讓支部全體成員為其自身做一份職業生涯規劃，為自己的未來做好準備

c、簡歷制作大賽

簡歷是步向企業的敲門磚，簡歷的制作對于求職面試尤為重要，為此我們通過對簡歷制作的介紹，讓支部成員為自身制作一份簡歷；

part.3 【班級凝聚力建設之師生交流會】

在班主任、助班的帶領下，以輕松的方式與我們分享求職經驗，讓我們明確就業形勢，并通過此次活動加強內部交流

五.活動地點

仲愷農業工程學院 米飯金香酒家

六.參加人員

計機092團支部全體成員

七.活動實施步驟 【前期準備】

為了能夠本次團日活動順利開展，我們按照《計機072職能小組分組情況》對各項任務進行分工；

前期討論會議：4月3日，我們將召集策劃組針對本次團日活動進行詳細的討論，由策劃組成員對方案進行可行性、意義性進行分析，最終以表決的方式確定活動方式，并對各項活動的細節進行商討，分工。

團日活動動員會議：4月8日，將本次團日活動的活動方式與支部全體成員商討，并對各項環節進行分工。

part.1 【it實踐技能show】 a、支部編程實戰

主要內容：響應學院近期開展的it文化節并結合我班現階段學習java進度，我班開展內部編程比賽。由java老師鄭建華老師為我們出題，然后分組完成各組題目。

前期準備工作：1.由策劃組與任課老師進行溝通，講明此次活動的意旨，由老師結合上課進度為我們設置5-8道題目；

2.策劃組對人員進行調配、分組。保證每一組都有編程能力較強的同學。

3.組織執行組確保大家編程順利進行，并促進大家的討論。

活動意義：本項活動意在加強大家的實操能力，畢竟編程時一門需要經常實踐的課程，題目不在乎難度多大，重要是大家能夠通過彼此協助，從而提高對編程的興趣以及在這方面能力能夠有所提高。

b、公益海報設計

隨著計算機專業畢業生的增多，就業競爭也就更為激烈。用人單位在選擇畢業生時有充分的選擇余地，致使用人單位對畢業生的要求會越來越高，不僅要求畢業生具有一定的專業素養和綜合素質，而且還要具備一定的職業能力，包括核心技能、行業通用技能和職業專門技能。

活動內容：經過問卷調查和專業訪談兩個環節，了解到了當今時勢，專業走向，民生動態，我們就這些問題組織班集體積極參與運用我們專業的優勢，結合當今時事熱點，利用網絡平臺，提高我們的專業技能，關注專業動向，探討人生方向，明確人生目標。

具體活動的開展形式（見附件1）

part.2 【明確目標，成就未來】 a、大學生職業觀的調研活動

活動內容：通過問卷的形式對我校大學生進行調查，并整理好數據做好調研報告的撰寫。

前期準備活動：1、由本支部有過調研經驗的同學探討、設計出問卷；

2、支部其他成員分組進行問卷的派發收集；

3、撰寫調研報告

b、職業生涯規劃

主要內容：1.相信一份好的職業規劃書能夠讓大家明確以后的道路吧。為此，我支部開展職業生涯規劃這一活動。希能通過此次活動幫助支部學習與掌握職業規劃的基本方法、樹立正確的成才觀和就業觀，喚起大家的就業自助意識；

前期準備工作：1.策劃組先與就業指導中心預約做職業測試的時間，并提前通知支部成員；

2.由之前做過職業分析的同學為支部成員講解如何為自己做一份職業生涯規劃

c、簡歷制作大賽

主要內容：擁有一份好的技能，如何把自己推銷出去，簡歷將會為大家完全呈現，所以如何制作一份好的簡歷對大家至關重要。在職業設計中，你為準備簡歷所付出努力程度將會對你發起的這場運動所能取得的最終結果起到至關重要的作用。為此，我支部將收集齊制作簡歷的各種方法、技巧，教與支部成員，讓每一位支部成員學著寫簡歷，最后在做評選。

準備工作：1、材料組收集簡歷制作的種種要求、方法以及技巧。并在會上與支部成員共同分享；

2、策劃組成員做好評分細則的商討與確定

具體評分細則（見附件一）

part.3 【班級凝聚力建設之師生交流會】

主要內容：通過與班主任以及助班的溝通交流，讓大家明確目前就業形勢，給大家提個醒，讓大家及時為自己做好對未來的規劃。并在活動中，對本期團日活動進行總結，大家各抒己見。

前期準備：1.策劃組對當天的活動進行設置，主要針對增強大家的團隊意識；

2.做好班主任與助班的預約工作；

八、活動預期效果

舉辦此次主題團日活動希望能讓我支部各成員對自身的了解更進一步，及時為自己將來的就業進行規劃，從而提高自己的就業競爭力，讓我支部成員能夠在畢業后在強手之中脫穎而出，撐起屬于自己的一片天，找到一份稱心如意的工作。

計算機科學與工程學院