圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計的運用

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摘要:介紹圖形創(chuàng)意的概念及特點，論述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性、表現(xiàn)及應(yīng)用原則，并提出了現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的幾項重要應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設(shè)計理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設(shè)計的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點

深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設(shè)計的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計”的另一個名稱是“視覺設(shè)計”，在西方的平面設(shè)計領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計”。圖形設(shè)計主要是以平面設(shè)計的內(nèi)容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設(shè)計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術(shù)的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設(shè)計是通過對圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計過程。總的來說，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計師在整體上對設(shè)計的主題進行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學(xué)的點、線、平面之間的關(guān)系，并通過一些藝術(shù)手段和信息手段，對設(shè)計整體進行創(chuàng)意化的設(shè)計過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創(chuàng)意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設(shè)計的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進，但仍然離不開繪制者的設(shè)計創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關(guān)注力，從而達到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實物進行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設(shè)計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計主題，并使人們在最短時間內(nèi)對平面表達的內(nèi)容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉(zhuǎn)化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設(shè)計者進行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實生活，因此，平面廣告設(shè)計大多是從生活中提取設(shè)計元素，對生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進行平面廣告設(shè)計時，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進行創(chuàng)意設(shè)計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設(shè)計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯亂的問題，將會導(dǎo)致人們對圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設(shè)計。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進行選擇設(shè)計主題時對人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計主題，從而在設(shè)計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設(shè)計時重點關(guān)注的對象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定。現(xiàn)實中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

4．1設(shè)計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費者在購買時往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設(shè)計的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設(shè)計就能夠快速了解其中表達的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設(shè)計中對圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計上充分吸引讀者的興趣，達到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運用圖形創(chuàng)意的有效性。總的來說，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計的中心部分，設(shè)計者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變設(shè)計具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設(shè)計的發(fā)展。5．2書籍裝幀設(shè)計。書籍封面是體現(xiàn)書籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書籍封面設(shè)計不同，作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，當(dāng)前的書籍封面裝幀設(shè)計應(yīng)充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設(shè)計封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計方面的應(yīng)用能夠為產(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。

6結(jié)語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)基本實現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應(yīng)時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學(xué)院

參考文獻:

［1］王上．圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究［J］．大眾文藝，2017(1):124．