民俗藝術元素在廣告設計中的運用

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摘要：民俗藝術元素應用于廣告設計中對于提升廣告設計的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術元素在廣告設計中的具體應用策略，對于提升廣告設計效果有明顯的促進作用。

關鍵詞：民俗藝術元素；廣告設計；應用

在現代社會，大眾消費在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現代人的消費需求標準更高了，人們在消費的同時，不僅重視消費品的使用價值，同時還很重視消費品的文化價值。在進行廣告設計中，如果可以針對消費者的需求情況，在設計中有效地應用民俗藝術元素，提升廣告設計品味和質量，滿足消費者心理需求，實現廣告的功效。現代社會，廣告作為產品宣傳的重要手段，要能夠通過民俗藝術元素的融入設計，使消費者不僅能夠了解產品信息，同時能夠使消費者感受到廣告設計的藝術性，獲得審美體驗，滿足消費者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內在需求。要能夠通過應用民俗藝術元素，不斷提升廣告設計的品味，為宣傳新產品的良好形象提供支持。

一、民俗藝術元素在廣告設計中的應用現狀

民俗藝術是經過漫長的歷史發展過程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術展現，這種藝術經歷了漫長歷史長河依然沒有消失，表現出極強的生命力，是歷代人民智慧的結晶，這種藝術應當受到現代社會的尊崇和重視，現代人也應該通過各種新式對民俗藝術進行保護，使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重，是對歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術元素應用于廣告設計中，可以有效地通過廣告形式傳播民俗藝術文化，同時，民俗藝術元素應用于廣告設計中，對于提升廣告設計的文化內容，有效觸動人們內心對民俗文化的親切感覺，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術元素在廣告設計中的應用還存在一些問題，第一，民俗藝術元素應用于廣告設計中，這種廣告設計理念在全社會范圍內尚未形成，廣告設計中民俗藝術元素的應用還沒有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設計在汲取民俗藝術元素開展設計方面的經驗不豐富，應該是處于簡單的學習模仿階段，對民俗藝術的內涵的理解和認知不夠深刻，不能實現產品功能與民俗藝術元素審美的有效結合，民俗藝術元素應用于廣告設計的應用效果和功能沒有得到充分體現。比如，我們都知道剪紙藝術這種藝術與生活息息相關，其剪影符號承載了大量的民俗文化內容，能夠表現出吉祥、祈福等美好的文化意蘊。但這種藝術形式在廣告設計中并沒有收到足夠的重視，民俗藝術元素的廣告應用不多，及時在某些廣告設計中應用了剪紙藝術元素，但其內涵在廣告設計中并沒有得到充分展現。在數字化信息化時代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設計作品的文化內涵，積極利用民俗藝術元素進行廣告設計，以提升廣告設計的文化內涵，滿足消費者對廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設計的水平，有效凸顯廣告設計的效果與功用。

二、民俗藝術元素在廣告設計中應用策略

1、立足消費情感的需求，合理應用民俗藝術元素，提升廣告設計內涵

我國是個多民族的國家，不同的地區，不同的民族，其民族心理，民族文化是不同的。產生于不同地區，不同民族的民俗藝術，其承載的民族文化內涵和精神是不同的。在廣告設計中，設計者要能夠研究其廣告宣傳品所針對的消費群體，研究這些消費群體的消費心理、情感。在研究消費者心理情感的基礎上，有效地引用適當民俗藝術元素進行廣告設計，這樣，才能提升廣告文化設計的內涵，才能使消費者在消費中能夠感受到民俗文化的魅力，從而激發消費者的消費情感，這樣，才能實現廣告宣傳的目的。另外，廣告具有時代性特點，在應用民俗藝術元素進行廣告設計的過程中，要能夠對傳統的民俗藝術元素進行創新應用，使其能夠展現出時代性來。要能夠通過有效的民俗藝術融入到廣告設計中，觸動消費者的購買欲望，同時，富于廣告宣傳以更為生動的表現力，是使用者在接觸作品，感受作品的過程中能夠產生一種特定的情感，這樣，廣告設計的內涵與價值才能得到最大延伸與挖掘。另外，在廣告設計中，要能夠積極利用現代技術信息手段，對其中蘊含的美術藝術元素進行現代化的處理，這樣，可以有效提升廣告設計的新意，有效地達到情感傳播的效果。

2、利用民俗藝術元素構成獨特的意境，對消費者視覺和心理形成刺激與影響

在廣告設計中，有效地利用民俗藝術元素，進行設計，需要對民俗藝術元素所承載的文化內涵和價值進行深入的研究，在理解其內涵的基礎上，利用民俗藝術元素構成一種獨特的意境，對消費者視覺和心理形成刺激和影響，這樣的廣告設計作品才是成功的作品。比如，水井坊電視廣告（金獅篇）設計，這種廣告設計所表現出來的意境就很獨特，意蘊豐富，能夠帶給人們視覺上和心靈上的刺激。這個廣告作品是以雄獅為圖騰進行設計的，通過水墨渲染出日晷和祥云，對廣告意境進行表現。這個廣告設計作品，內容莊重醒目，圖片的處理具有一種深厚的歷史感，其意境創設與廣告設計內容有效結合，應用中國的民俗藝術元素有效地拓展了廣告的內涵，意蘊，是頗具民族特色的廣告作品，這種廣告作品設計能夠是消費者在欣賞廣告的時候，感受到民俗文化的獨特意境美，從而帶個消費者獨特的審美體驗。

三、創新廣告的發展趨勢

在廣告創新過程中，要能夠重視廣告藝術的設計，作為廣告設計者要能夠積極把民俗藝術元素應用于廣告設計中，創新廣告設計方法，同時，通過這種應用，使民俗藝術得到進一步得到傳承，獲得升華。在新媒體快速發展的背景下，創新廣告設計方式、內容已成為廣告界非常重視的問題。民俗藝術元素應用于廣告設計中，受到很多廣告設計者的重視，廣告融入民俗藝術元素已成為廣告創新設計的重要方式。利用這種方式進行創業廣告設計，已經成頗具市場潛力的設計手段，用戶通過這種設計語言，了解作品所要傳統的信息和內涵。相信，民俗藝術元素應用于廣告設計在未來將成為廣告設計的新方向，將為廣告設計注入諸如新的發展動力。我們要充分研究民俗藝術元素的文化內容，能夠與廣告產品進行有效對接，使民俗藝術元素的藝術設計符號能夠與廣告設計的理念相適應，使二者能夠保持高度一致，這將是創新性廣告設計發展的新方向。

作者:曾揚君 單位:江西科技師范大學藝術學院

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