新媒體時代視覺傳達創新設計策略

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隨著新媒體的高速發展，它不僅給大眾的生活帶去了更多的可能，同時也為視覺傳達設計帶來了更多的藝術設計形式。大眾的審美需求也在一定程度上發生了變化，同時視覺傳達設計也開拓了越來越多的新領域，能夠更加充分地滿足大眾需要。因此，新媒體的不斷興起，促進了視覺傳達設計的創新發展，提高了其本身的視覺效果與形式。

一、新媒體對視覺傳達設計的作用與意義

在當今新媒體時代下，新媒體利用其網絡化特征，迅速占領大眾的日常生活，大眾的生活無時無刻地在被新媒體影響著。隨著社交元素的不斷滲透發酵，使得新媒體擁有了數據性(Digital)互動(Interactive)超文本(Hypertextual)虛擬性(Virtual)網絡化(Networked)模擬性(Simulated)的特征①；同時也使得新媒體成為了移動社交、生活便利、信息傳播等交互方式的關鍵運營媒體，從而使媒體的發展由受眾模式轉向用戶體驗模式。因此，隨著世界科技的不斷創新發展，新媒體領域的邊界也在不斷的擴大，未來將呈現出綜合媒體趨勢。在新媒體的影響下，傳統的視覺傳達設計也面臨著不容忽視的挑戰。站在視覺傳達設計這一角度進行分析，由于新媒體的數據性、互動性以及網絡化，使得其設計方向發生了變化，例如信息圖表設計正向著大數據信息可視化方向發展著。并且在新媒體的作用下產出了許多新門類領域，例如交互設計——UI(用戶界面交互)、UE(用戶體驗／用戶體驗度)、UX(用戶體驗)，在UI中需要視覺傳達設計進行頁面排版設計以及前端動效設計，只有在這前提下，才能提交至工程師進行編程等后期制作。因此，在新媒體行業中，視覺傳達設計擁有較高的運用潛力，可以用其本身視覺表達形式傳遞該行業的需求，達到錦上添花的效果。這樣看來，新媒體時代的視覺傳達設計，應當從信息傳播方式、視覺語言特征、新技術實踐這方面展開創新策略研究。以下筆者將從這幾個方面進行闡述分析。

二、信息傳播方式方面的創新策略

(一)在傳播內容方面。新媒體正在逐漸成為大眾的主要傳播手段，其對各個行業各個領域的影響不容小覷，在文化價值、商業價值、社會價值等方面都有言而易見的體現。在文化價值方面，視覺傳達設計通過新媒體媒介，把許多在年輕群體中較不受歡迎、枯燥乏味的文化進行視覺藝術處理后，通過互動及沉浸式體驗將較枯燥的文化通俗易懂地展現出來，既傳播民族傳統文化，并且在青年人中得到普及，有利于文化的培養與繼承。例如故宮博物院，利用新媒體新技術，并且加入了符合潮流的趣味性設計，開發了許多有關故宮的歷史故事的app及小程序(圖1)，在程序中大眾可以進行互動式體驗，激發了大眾的興趣點。通過文化價值的體現，從而開始應用于商業。可以說，商業價值是由文化價值所體現的，最后到達社會價值。(二)傳播方式方面。任何設計都會有一定的內容，內容是設計的重要組成部分，同時也是設計的基礎，它也是設計的靈魂。視覺傳達設計的內容是由主題、表達形式、視覺效果等元素協調綜合而成的；它是通過外在形式的視覺傳遞和表達一定情感、風格、思維，并通過這些抽象事物的表達轉化成為引人深思的精神產物。而新媒體的產生給視覺傳達設計的內容帶來更充分的填充與擴展。在新媒體不斷發展的這幾年里，視覺傳達設計也迎來新的發展階段，隨著網絡以及科技的不斷發展，產生了全新的領域，例如AR、VR、MR等，這些數字技術與網絡技術已經滲透到視覺傳達的各個領域，新媒體的新興技術手段對藝術設計的影響參與也越來越深。同時在新媒體時代下，也產出了自媒體這個可以人人參與的媒體時代。如今，在大街小巷中形形色色的人對著相機說話，已是習以為常的現象；自媒體是近幾年迅速發展的一個新興行業，這個發展，讓拍視頻也不再是某一個專業領域才能夠做的事情，全民“vloger”時代已經到來。將發生在自己身邊的事情或自己擅長事物的經驗通過短視頻的形式記錄下來，再將其在某個平臺上，分享自己的生活與經驗。自媒體的短視頻的爆發，恰好符合當今快時代的節奏，是符合大眾審美的及胃口的。(三)傳播效果方面。新媒體是時下一種新潮的新媒介形式，例如小程序的應用、短視頻的興起、全民直播等，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在此之前，視覺傳達設計始終停留在舊媒體時代(例如傳統報紙、雜志、廣播等)中，所設計的事物也有著相對的局限性，涉略性低，在平面廣告招貼、書籍設計等方面發展。新媒體的出現，大大提高了視覺傳達設計的涉略性。現如今，視覺傳達設計在影視、短視頻、小程序、網絡界面設計等領域都有其立足之地，同時，視覺傳達設計也不單單局限于二維平面，在動態效果、三維建模渲染都給視覺傳達設計帶來了更大的發展空間。

三、視覺語言特征方面的創新策略

新媒體在不斷興起與發展的同時，視覺傳達設計也在不斷的變化與創新。視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統；是視覺傳達設計的重中之重，如何表達、表達是否準確是評判一個視覺傳達設計作品的標準，而這個標準也在隨著設計趨勢的變化而變化。新媒體的虛擬性和互動性，給予了設計者在視覺語言表達方式上的新維度與新思維，同時也給予了更加獨特的設計視角與空間。筆者將從平面至立體、靜態至動態兩個方面進行視覺語言特征的描述。(一)由二維轉向多維的創新策略。二維，通俗來說就是“平面”；多維，即是指由4條或者更多條維度組成的空間；是由“二維”“三維”的含義中衍生出來的概念。新媒介——新媒體的產生，使得視覺傳達的視覺語言的表現方式從二維平面空間轉向三維或者四維空間內。傳統的視覺表達形式是通過二維平面空間內進行文字、色塊、圖形等的排版設計，所傳達出的信息也是平面的、缺乏想象空間的；隨著新媒體的興起，視覺傳達設計中的視覺語言也應發生相應的變革，變得更加新穎獨特，更加趣味想象力，通過在視覺語言方面的創新能夠更加快速有效地傳遞信息給大眾。多維的視覺語言所表達出的視覺效果是令人耳目一新、眼前一亮的。當今，多維的視覺語言所表達的視覺效果是更具有美觀性、想像性的；可應用范圍也更加廣泛，例如廣告場景布置、影視動畫片頭等設計項目。以三維建模與渲染為例，將所需呈現的視覺物體在三維軟件中建立，為其加上背景場景、燈光輔助等后期效果后進行渲染，這樣所呈現的視覺效果比平面化視覺展示的效果更加具有準確性、直觀性以及美觀性；可以讓大眾更加直觀明了的知道這一個視覺語言所想傳遞的信息與內涵。例如3D渲染效果圖在banner中的應用，可以大大提高該傳達內容的視覺效果，更加吸引瀏覽者的注意力，更足以起到其本身的宣傳意義。由此可見，多維的視角及表現可以豐富設計者的思維創意表達，多維化的設計語言也使得在新媒體背景下的視覺傳達設計更具有獨特登撫的視覺表現力。(二)由靜態向動態化的創新策略。伴隨著新媒體對大眾日常生活的全覆蓋發展趨勢，傳統紙媒也正在往著新媒體互聯時代靠攏。不可忽略的是，由于以大屏幕為媒介的視覺傳達方式的日益增長，使得大眾的閱讀瀏覽方式也在發生變化，因此動態化的圖形效果也就應運而生。相較之前的靜態化圖形所傳達的效果，多了幾分趣味性及抽象性。如今，動態化設計被廣泛地應用于網頁、影視、媒體動畫、廣告策劃等設計之中，同時也伴隨著出現了新興門類，例如HTML5、UI設計等；動態化設計與傳統的靜態化設計的版式設計中增加了圖形運動幀數和運動時間這兩個維度，有時還可以加入聲音進行優化設計，在此基礎上借助新媒體的傳播方式的優勢，既提高了設計本身視覺的吸睛程度，同時也實現了新媒體特征中實實在在的交互性；大眾通過該視覺效果達到互動體驗，為瀏覽讀物增加了趣味性及體驗感。(三)由人工智能轉向人機交互的創新策略。人機交互，即一門研究系統與用戶之間的交互關系的學問。系統可以是各種各樣的機器，也可以是計算機化的系統和軟件。在新媒體背景下，人機交互是指用戶對應用軟件設計之間的互動關系，而人機交互界面是隸屬視覺傳達設計范疇內的，同時也是用戶可視的部分。交互性是新媒體技術下視覺傳達設計中最獨特的設計語言，視覺傳達設計可以在交互性方面表現得更加充分。隨著互聯網技術和科學技術的發展，交互性通過不斷變革及注入新概念，成為了新媒體時代下藝術設計創作的主要表現形式。它不僅僅可以將創作者的設計理念通過科技手段展現出來，還可以通過作品拉近與大眾的距離感，產生情感上的共鳴。人機交互注重的是用戶的體驗及反饋，與設計的本質是滿足大眾的需求不謀而合；這樣設計者所創作的設計作品通過新媒體媒介投放市場，用作品代替設計者“說話”，與廣大用戶進行“交流”。例如在許多大型商場中都設有自動試裝的智能屏幕，這就是所謂的人機交互，只要大眾站在屏幕前，選擇自己所想試穿的衣服，后臺程序就將自動生成換裝。這種設計以達到吸引大眾的注意力為目的。

四、新技術實踐方面的創新策略

在新媒體環境的影響下，信息技術的興起、社會科技于人文精神共同發展；新媒體信息技術的飛速發展是必然的。新媒體時代帶來的技術性發展，同時也影響著視覺傳達的設計趨勢。以下通過兩點來分析新媒體的新技術對視覺傳達設計的創新。(一)信息交互的智能化。新媒體是在物聯網時代中孕育而出的產物，它無法離開互聯網的支撐；同時在數字科技飛速前進的步伐中，也為藝術設計帶來了新的技術，產生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI交互設計、大數據信息可視化等，全新的領域帶給視覺傳達領域更多的挑戰，同時也滿足了新媒體的交互體驗、高效的視覺信息的傳遞以及強烈的視覺吸引力。例如在淘寶造物節中，首次通過HTML5來進行人機交互，頁面通過插畫的表現形式，通過用戶在客戶端界面的不斷瀏覽達到動畫的無縫連接，在這些動畫的不斷變化中，用戶可以簡單明了的了解活動的相關信息以及活動詳情，把枯燥無味的文字通過圖形與文字的融合轉至一幀一幀的動畫再通過編程轉化為交互程序，這樣不僅將視覺信息進行了高效率的傳遞，同時也帶給了用戶智能化及強烈的視覺體驗。(二)視覺傳達的多感化。新媒體技術的飛速發展的同時，視覺傳達設計呈現出多元化與跨學科的發展趨勢。新的發展趨勢打破了原有的一視覺信息傳達為主的模式，開始從大眾的感官著手進行發散思維的拓展。眾所周知，人有五感(即五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)；設計者在顛覆傳統視覺思維的基礎上，還需更加注意大眾的多感官的參與與體驗。第一，聽覺。從近幾年的設計作品中不難發現，很多優秀的設計作品在展示時加上了特定的音效；音樂在很大程度上可以給瀏覽者帶來代入感，閱讀起來有沉浸式體驗。好的視覺設計效果再加上音效的錦上添花，這樣的表達能夠增加視覺畫面的感染力，同時具有高效的代入感，使得瀏覽者獲得情感上的共鳴。第二，觸覺。隨著科技的不斷創新，移動媒介的主要特征是利用手指觸摸屏幕來實現界面的交互性。而通過觸覺也帶來了更多的新功能，比如3Dtouch、多點觸碰、滑動控制等，這些新功能的產生，給視覺傳達設計帶來了新的設計思維與規范。例如在針對這些新功能的設計中設計者需要根據某一功能的規定尺寸大小進行相對應精確的圖形設計和排版設計。(三)虛擬體驗的沉浸化。新媒體給當今藝術帶來了更多的設計可能，藝術也不再是通過紙質媒體、電子屏幕等一般媒介展現。近幾年，許多藝術作品通過聲音、燈光、投影等手段，展現一場視覺秀；這也就是沉浸式體驗。例如TeamLab就是一個用科技手段來呈現藝術、科技、創造和未來的關系的團隊。從該團隊的展覽可以有個深刻的體驗感——像在用燈光技術來表演一場視覺秀。展覽不局限于傳統的視覺效果展現，而是忠于新媒體新技術的表達，讓參觀者可以通過作品的視覺語言從而身臨其境，通過沉浸式情感的表達與參觀者產生共鳴，進行交流。展覽中放置520臺電腦，470臺投影儀，占地面積達10，000平方米，產生了世界上無可比擬的沉浸式全新立體空間世界。在展廳中燈森林的區域中(圖2)，人站在燈盞附近時，燈盞會明亮地照耀著，釋放出能夠形成共振的色彩；以這盞燈為起點，光線傳播至距離最近的兩盞燈。燈盞之間傳遞著同樣的顏色，依次下去，不斷傳遞。

綜上所述，新媒體時代視覺傳達的創新策略主要在于以下幾個方面：一是信息傳播方式方面的創新策略，二是視覺語言特征方面的創新策略，三是新技術實踐方面的創新策略。因此，基于新媒體時代下，根植于視覺傳達設計領域的多方創新。這對未來視覺傳達設計在新媒體時代下的發展具有重要的理論和實踐意義。

參考文獻：

[1]李琦.新媒體時代下視覺傳達設計的創新與發展[D].河南大學，2016.

[2]于耀淞.新媒體在視覺傳達設計中的應用[J].現代交際，2019(04)：124-1

作者:林聿瑾 單位:湖北大學藝術學院