圖形語言在婚禮禮品包裝設計中運用

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一、前言

隨著人們精神世界的不斷豐富，對商品包裝設計不再只追求其應用于商品的附加價值，而是更多的關注包裝設計本身的特點。現代多元化婚禮時代的到來為禮品包裝設計提供了機遇和挑戰，如何在包裝設計中合理應用圖形語言，提升包裝質感，創新設計理念，成為了婚禮包裝設計師們關注的問題。

二、婚禮禮品包裝中圖形語言應用類型

1.文字圖形化

文字圖形化設計是婚禮禮品包裝設計中較常使用的設計方式，從最傳統的“喜”字，到現在各種喜慶文字的組合變形，都構成了婚禮禮品中的圖形語言運用。主要是通過象形、會意等設計方式將原本的文字轉化成圖形，將現代與傳統結合，文字與圖像結合產生新的寓意效果和視覺效果。例如喜糖上通過剪紙意象設計的“雙喜”，將喜慶加倍，烘托熱烈的氛圍。

2.攝影圖片

現代婚禮設計的一大特點在于張揚個性和潮流。攝影圖片包括人物、風景、動物，通常人物攝影圖片會使用新人的真實照片，特別是新人雙方想把甜蜜分享給受禮方，會通過自己的照片進行寓意傳達，例如禮品為馬克杯，在杯身印上婚紗照寓意一輩子。風景圖片的使用為烘托婚禮氣氛，使用喜慶、溫馨、浪漫的圖片，如薰衣草園、星空等等。動物圖片的使用通常為寓意吉祥的動物，如天鵝、孔雀，還有一部分新人會使用自己寵物的照片，寓意幸福美滿。

3.繪畫圖形

繪畫圖形是婚禮禮品包裝設計最常采用的方式，主要有兩種形式：（1）具體圖形具體圖形繪畫是指具體人物、動物、植物、風景繪畫，繪畫方式多種多樣，大體分為東方繪畫和西洋繪畫，從繪畫工具上可分為水墨畫、油畫、水粉畫、水彩畫等等。現代婚禮常使用的具體圖形繪畫方式主要包括三種形式：一是水墨丹青，適用于中式婚禮，能夠體現中式婚禮的內涵和沉淀，渲染古色古香的氛圍，一般配合禮品會有不同設計元素，如禮品為茶葉、白酒時，會著重渲染其清雅的特質；二是水彩油畫，一般適用于西式婚禮，營造溫馨浪漫的婚禮氛圍，體現童話中公主王子的情懷；三是卡通畫和漫畫，是為迎合當下流行元素和新人心理常采用的一種方式，通過輕松愉悅的意象構建屬于年輕人的婚禮，既能體現美好寓意，又能夠感受到現代婚禮的動感活潑。（2）抽象圖形抽象圖形設計區別于具體圖形，沒有形成實際的意象，通過點、線、面的結合進行圖形表現，抽象圖形雖沒有實際意義，但能夠為禮品包裝設計增添內涵，是包裝設計中不可缺少的圖形語言。通過對抽象圖形的節奏、漸變、疏密排列、對比等形式設計，豐富禮品包裝上的視覺特征，延伸使用者的想象空間。

三、圖形語言應用具體方式

1.寓意傳達

婚禮禮品包裝設計最主要的價值在于其寓意傳達，要滿足喜慶、祝福、溫馨，要能夠通過禮品上的圖形設計傳達對新人的祝福和對未來的憧憬。因此在進行禮品包裝設計上的圖形設計時，應采用象征吉祥如意和幸福美滿的意象。例如在禮品包裝中常常運用的鴛鴦、祥云、青花瓷等等，借鑒西方婚禮特點使用清新典雅的香檳百合、天鵝等等。近年來現代婚禮的一大特點在于禮品包裝設計摒棄了傳統復雜繁瑣的特點，更加追求使用簡潔大方的圖形語言象征婚后生活相濡以沫、平穩幸福，為婚禮禮盒包裝設計帶來了現代化設計風格。

2.色彩應用

婚禮禮盒色彩應用應能夠傳達熱烈、溫馨、喜悅的心情，在色彩的選擇上通常分為兩種：一是中式婚禮，禮盒圖形顏色一般使用大紅色作為主色調，配合婚禮現場設計和新人服飾設計，展現婚禮現場熱鬧、喜慶的氛圍；二是西式婚禮，禮盒圖形顏色配合場內白色主色調，使用清新淡雅的淡粉色、淡藍色和薄荷色，展現婚禮的高貴神圣。圖形顏色的設計一般是配合婚禮樣式，婚禮舉辦地布置等。

3.創新型設計

創新型設計是當前包裝設計師們共同關注的話題，傳統婚禮禮品設計意向已經千篇一律毫無新意，因此設計師們應著重創新，結合傳統元素和現代元素，創造新的婚禮禮品圖形語言。例如借鑒傳統文化，將婚禮禮品包裝設計圖形設計成卡通福袋形象，既能夠展現祝福的寓意，又能夠為禮品增添樂趣。再比如借鑒西方童話故事，在禮品上設計花園、南瓜馬車、水晶鞋等圖形，能夠滿足女性消費者公主夢，為婚禮增添夢幻的氛圍。

4.人性化設計

人性化設計是指根據客戶進行針對性設計，設計的要點在于符合客戶的身份、特點和實際要求，人性化設計需要設計師能夠密切與客戶溝通交流，尋找符合客戶要求的圖形語言。再比如新人雙方都具有流行新潮思想，在設計禮品包裝時，可以采用活潑動感、時尚流行的元素，例如女歌手Ella的婚禮禮盒設計中使用了兩人身穿不同婚禮禮服的卡通形象，生動有趣的同時表現了兩人對未來的展望。

四、結論

綜上所述，現代婚禮禮品包裝設計具有一定的特殊性，其自身具有一定的人文內涵和美好寓意，因此在進行圖形語言包裝設計應用時，應首先關注婚禮禮品自身設計要素，通過寓意傳達、色彩應用、創新設計和人性化設計的方式，運用文字圖形化、攝影圖片和繪畫圖形等圖形語言為婚禮禮品增添價值，為婚禮增添喜悅。

作者:陳靜 單位:山西工商學院