媒體融合時代期刊設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑

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一、引言

進(jìn)入媒體融合時代以來，受設(shè)計(jì)理念陳舊、設(shè)計(jì)語言呆板、美術(shù)編輯素養(yǎng)不高等因素的影響，一些期刊版面“生、冷、硬”，生存發(fā)展舉步維艱。面對新的挑戰(zhàn)，美術(shù)編輯要緊跟時代步伐，更新設(shè)計(jì)理念，把準(zhǔn)閱讀習(xí)慣，淬煉設(shè)計(jì)語言，不斷提高期刊質(zhì)量，擴(kuò)大期刊影響力，努力實(shí)現(xiàn)期刊的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益最大化；要充分發(fā)揮版式、字體及配圖等設(shè)計(jì)語言的獨(dú)特優(yōu)勢，強(qiáng)化期刊的視覺沖擊力和審美體驗(yàn)，增強(qiáng)期刊內(nèi)容和形式的吸引力、感染力和傳播力，為期刊的發(fā)展、先進(jìn)文化的繼承和弘揚(yáng)發(fā)揮作用。

二、媒體融合時代期刊美術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

期刊的美術(shù)設(shè)計(jì)是根據(jù)期刊的性質(zhì)、內(nèi)容及讀者定位，通過設(shè)計(jì)構(gòu)思，確定期刊封面、封底及字體、字號、頁眉等之間的映襯關(guān)系及表現(xiàn)形式，確立期刊整體風(fēng)格的過程。

（一）從屬性與獨(dú)立性、文化性與商品性相統(tǒng)一

在媒體融合背景下，期刊出版要順應(yīng)出版周期短、信息量大、內(nèi)容豐富、形式活潑等要求，以大量文字、圖片等新聞信息資源作為支撐，這既對期刊各種信息的收集、存儲、檢索等提出了新要求，也對期刊整體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的信息處理能力提出了考驗(yàn)。大到期刊多年、每年、每期設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位及風(fēng)格的延續(xù)，小到每期刊物標(biāo)題、字體、頁眉等設(shè)計(jì)語言的應(yīng)用、版面結(jié)構(gòu)的切分等，期刊美術(shù)編輯都必須全面關(guān)注、全身心關(guān)注，做到心中有全局、重點(diǎn)和細(xì)節(jié)。同時，期刊美術(shù)編輯要牢固樹立期刊美術(shù)設(shè)計(jì)必須為期刊內(nèi)容服務(wù)的理念，深刻理解把握期刊內(nèi)容、風(fēng)格和讀者群的特點(diǎn)，深刻把握每期刊物甚至每篇文章的內(nèi)容、風(fēng)格。只有這樣，才能根據(jù)期刊設(shè)計(jì)等創(chuàng)作規(guī)律，靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)語言，賦予期刊內(nèi)容新的生命、新的活力。作為文化產(chǎn)品，期刊擔(dān)負(fù)著繼承和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的重任。作為商品，期刊必須適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰的競爭環(huán)境，在市場經(jīng)濟(jì)中獲得自己的市場份額，取得經(jīng)濟(jì)效益。因此，期刊美術(shù)設(shè)計(jì)又必須牢固樹立市場、發(fā)展、精品、審美意識，不斷提高審美能力，更新設(shè)計(jì)理念，夯實(shí)美術(shù)基礎(chǔ)，把準(zhǔn)讀者心理，增強(qiáng)掌握運(yùn)用新媒體技術(shù)的緊迫性、自覺性，在熟練掌握傳統(tǒng)媒體采訪、編輯、攝影等技能的基礎(chǔ)上，不斷提高對文本、圖片等信息資源的綜合處理能力，在強(qiáng)化期刊設(shè)計(jì)審美體驗(yàn)上下功夫，不斷擴(kuò)大期刊的廣告效應(yīng)，為期刊的發(fā)展壯大、先進(jìn)文化的傳承弘揚(yáng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）時代特色與民族特色、藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合

我國期刊裝幀藝術(shù)有著悠久的歷史和濃郁的民族特色，期刊美術(shù)設(shè)計(jì)與其他造型藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，在藝術(shù)風(fēng)格上必須立足時代特點(diǎn)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)時代特色和民族特色。媒體融合時代的期刊美術(shù)設(shè)計(jì)既要充分體現(xiàn)中華文化的底蘊(yùn)，又要兼容并蓄外來文化的精髓；既要體現(xiàn)強(qiáng)烈的時代氣息，又能體現(xiàn)中華民族特有的文化、藝術(shù)特質(zhì)。媒體融合時代，迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)藝術(shù)領(lǐng)域。利用先進(jìn)科技為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)是現(xiàn)代期刊美術(shù)設(shè)計(jì)的重要特征之一。實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的期刊美術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)性與科學(xué)性的集中體現(xiàn)。無論是在專業(yè)屬性、創(chuàng)作思想、設(shè)計(jì)手段上，還是在表現(xiàn)方式上，現(xiàn)代期刊美術(shù)設(shè)計(jì)都強(qiáng)烈表現(xiàn)出科技性的一面，體現(xiàn)出藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。媒體融合時代，期刊美術(shù)編輯要熟練掌握新媒體技術(shù)，了解材料學(xué)、工藝學(xué)、印刷學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，主動與責(zé)任編輯、出版商和印刷商保持密切溝通，熟悉掌握市場流行趨勢和經(jīng)銷商對美術(shù)設(shè)計(jì)的要求，善于用藝術(shù)與科技手段做好期刊美術(shù)設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)期刊的整體藝術(shù)特點(diǎn)和獨(dú)特創(chuàng)意，順應(yīng)時代趨勢，滿足讀者需求。

三、媒體融合時代創(chuàng)新設(shè)計(jì)途徑

在媒體融合時代，期刊美術(shù)編輯工作承載著視覺沖擊、內(nèi)容沖擊與思維沖擊多角度、多層面的工作壓力。期刊美術(shù)編輯要在不斷提升抗壓能力的前提下創(chuàng)新期刊設(shè)計(jì)，從轉(zhuǎn)變思想觀念、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)出發(fā)，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)不斷提升期刊設(shè)計(jì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平。

（一）更新設(shè)計(jì)理念，重視能力突破

在媒體融合時代，期刊美術(shù)編輯首先要更新設(shè)計(jì)理念，樹立長期從事美術(shù)編輯工作思想，夯實(shí)基礎(chǔ)知識和技能框架，打破傳統(tǒng)媒體工作狀態(tài)下形成的慣性思維，盡快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體到多種媒體融合的變化，努力實(shí)現(xiàn)單向思維向多向思維的轉(zhuǎn)變、靜態(tài)思維向動態(tài)思維的拓展，以開放、包容、平等的心態(tài)對待文化觀念、現(xiàn)代傳媒技術(shù)和美術(shù)編輯技術(shù)，以現(xiàn)代傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺和豐厚的美術(shù)素養(yǎng)、精湛的技術(shù)手段，為期刊設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。期刊編輯工作不斷創(chuàng)新的前提是美術(shù)編輯專業(yè)素養(yǎng)的不斷提升和知識儲備的不斷更新。在知識更新速度加快、現(xiàn)代傳媒技術(shù)飛速發(fā)展的媒體融合時代，不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)能力、更新知識及技術(shù)對期刊美術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新至關(guān)重要。期刊美術(shù)編輯只有不斷學(xué)習(xí)，夯實(shí)知識儲備，熟練掌握各種編輯技術(shù)，了解掌握美術(shù)設(shè)計(jì)語言的變化趨勢，才能更有效率、更高質(zhì)量地創(chuàng)新期刊設(shè)計(jì)，更好地呈現(xiàn)期刊的表達(dá)效果。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式，吸引讀者興趣

期刊美術(shù)設(shè)計(jì)拼的不是技巧，而是思維、創(chuàng)新。提高視覺沖擊力吸引讀者，展露核心元素，提高審美體驗(yàn)、閱讀體驗(yàn)是設(shè)計(jì)的核心。期刊美術(shù)編輯要善于打破思維定式，提高創(chuàng)新意識，了解閱讀需求，多維度激發(fā)設(shè)計(jì)靈感；要善于跳出專業(yè)局限，多從不同行業(yè)、不同地域、不同文化觀念中尋找靈感，注重對設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)手段的整合與創(chuàng)新，努力使期刊設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出連續(xù)性風(fēng)格，又能突出每一期期刊獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。近年來，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展以及生活節(jié)奏的加快，“碎片化”閱讀已經(jīng)成為閱讀的常態(tài)。只有扣準(zhǔn)這一“要點(diǎn)”，期刊設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能常出“亮點(diǎn)”。期刊美術(shù)編輯要善于通過美術(shù)設(shè)計(jì)元素的靈活運(yùn)用，烘托文字、美化版面，豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，讓期刊更“好看”、更“好讀”，進(jìn)而形成更廣闊的影響力。

四、強(qiáng)化美術(shù)元素運(yùn)用，增加黨刊創(chuàng)新時效

黨刊美術(shù)設(shè)計(jì)除了具有期刊美術(shù)設(shè)計(jì)的一般性特點(diǎn)，還具有鮮明的風(fēng)格。媒體融合時代要求黨刊美術(shù)設(shè)計(jì)在堅(jiān)持黨刊政治屬性、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，打破傳統(tǒng)陳舊的版面理念和模式，運(yùn)用體現(xiàn)時代特色的手法和技術(shù)，調(diào)動一切可以沖擊視覺、突出個性的手段，突出黨刊特色，強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果，體現(xiàn)黨刊的閱讀價(jià)值。

（一）創(chuàng)新封面設(shè)計(jì)，提高黨刊設(shè)計(jì)特色

媒體融合時代，黨刊的設(shè)計(jì)創(chuàng)新對于擴(kuò)大黨刊的影響力而言具有非常重要的意義。黨刊的設(shè)計(jì)創(chuàng)新首先是封面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，黨刊的封面設(shè)計(jì)不僅能增加刊物外形的美觀度，更能以這種美觀體現(xiàn)黨刊整體的審美價(jià)值，給人強(qiáng)烈的第一審美印象。因此，只有設(shè)計(jì)感強(qiáng)的封面才能更好地吸引讀者繼續(xù)深入閱讀。黨刊封面設(shè)計(jì)要注意黨刊風(fēng)格與其他類刊物的區(qū)別，注意體現(xiàn)黨刊的政治特性和地方特點(diǎn)，因此其整體風(fēng)格宜大氣、大方、和諧，刊名樣式宜醒目，便于讀者識別。封面導(dǎo)讀宜條理清楚，便于讀者查閱。封面設(shè)計(jì)各要素要突出中心，強(qiáng)化視覺沖擊，體現(xiàn)特別策劃內(nèi)容，體現(xiàn)黨刊的導(dǎo)向性，要通過與時俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式體現(xiàn)時代感，使黨刊的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格保持永恒的生命力。

（二）創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，提升黨刊閱讀體驗(yàn)

黨刊的版面絕不只是內(nèi)容的載體，將黨刊嚴(yán)肅、理性的內(nèi)容變得面目可親、可愛，需要設(shè)計(jì)者在版式設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師要以版心設(shè)計(jì)為核心，抓住“用字”“配圖”這兩個關(guān)鍵，在把握字體、字號、行間距、行數(shù)及頁眉等要素的基礎(chǔ)上，用活設(shè)計(jì)元素，形成一個綱舉目張、主次清楚、莊重和諧的多層次體系，實(shí)現(xiàn)易辨、易讀和美觀的效果。設(shè)計(jì)者還要正確理解和處理黨刊版塊特色及版塊間的聯(lián)系與區(qū)別：要聞版應(yīng)以大氣、厚重的風(fēng)格為主，以大圖片、大題區(qū)體現(xiàn)視覺氣質(zhì)和莊重感；文化類版面應(yīng)以輕松、時尚為風(fēng)格，突出舒朗、素凈、秀雅、透氣的風(fēng)格；要在堅(jiān)持黨刊風(fēng)格連續(xù)性的前提下，善于通過分欄、字體、字號及配圖位置等局部、細(xì)節(jié)的變化創(chuàng)新版式，突出黨刊特色，在版式的調(diào)整變化中強(qiáng)化版式美感，提升閱讀體驗(yàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代，期刊美術(shù)編輯必須牢固樹立創(chuàng)新意識、競爭意識和精品意識，在轉(zhuǎn)變觀念、提升素質(zhì)、提高能力上下功夫；要注重理解和把握期刊定位、內(nèi)容、風(fēng)格、特色；要熟練掌握、運(yùn)用美術(shù)設(shè)計(jì)元素和現(xiàn)代傳媒技術(shù)，以高質(zhì)量的設(shè)計(jì)創(chuàng)意為受眾提供可讀性強(qiáng)、富有視覺沖擊力的期刊產(chǎn)品，為期刊社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”作出貢獻(xiàn)。