醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型路徑

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自2020年肺炎疫情暴發(fā)以來，廣大醫(yī)務工作者始終站在抗擊疫情的第一線。作為傳播醫(yī)學科學信息的主流平臺，醫(yī)學期刊也在疫情防控和守護人民生命健康等方面發(fā)揮了重要的作用。面對疫情，我國醫(yī)學期刊積極響應黨中央、國務院決策部署，憑借高度的政治覺悟和敏銳的專業(yè)觸覺，及時報道疫情相關的研究進展?？萍疾俊倚l(wèi)生健康委員會聯(lián)合中華醫(yī)學會建立了專業(yè)性的學術討論交流平臺“病毒肺炎防控和診治專欄”，后續(xù)其迭代升級為“病毒肺炎科研成果學術交流平臺”，通過預出版的形式供科技人員優(yōu)先肺炎的重要進展和科研成果；《華西口腔醫(yī)學雜志》、InternationalJournalofOralScience（國際口腔科學雜志）、PrecisionClinicalMedicine（精準臨床醫(yī)學）、《人民軍醫(yī)》和《第三軍醫(yī)大學學報》等醫(yī)學期刊科學策劃選題，迅速對疫情進行高效報道［1-4］，引導公眾科學抗疫，堅定人民抗擊疫情的信念和決心，以實際行動展現(xiàn)醫(yī)學期刊的社會責任和使命擔當。醫(yī)學期刊是記錄醫(yī)學領域創(chuàng)新發(fā)展成果的重要載體，也是醫(yī)學人員創(chuàng)新研究成果首發(fā)權競爭的主戰(zhàn)場。面對肺炎疫情肆虐全球的情況，我國與世界各國同舟共濟、攜手抗疫，我國醫(yī)學期刊更及時向全球抗疫提供了“中國經(jīng)驗”。后疫情時代，隨著疫情防控的常態(tài)化，醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型的巨大價值日益凸顯，醫(yī)學期刊既要積極迎接各種挑戰(zhàn)，又要抓住后疫情時代所帶來的各種機遇，深化改革，持續(xù)探索加快數(shù)字化轉型之路。

一、后疫情時代醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型面臨的挑戰(zhàn)與機遇

后疫情時代，醫(yī)學期刊要積極識變、應變、求變，科學研判“時”與“勢”，辯證把握“?！迸c“機”，加快數(shù)字化轉型，化荊棘為坦途、變危機為機遇，科學應對突發(fā)公共衛(wèi)生事件，更好地助力醫(yī)學科技創(chuàng)新發(fā)展，為抗擊疫情提供強大的學術支撐和智庫支持。

（一）后疫情時代醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)

1.醫(yī)學期刊數(shù)字化出版模式相對落后目前，多數(shù)醫(yī)學期刊在辦刊定位、選題策劃、編輯加工和期刊發(fā)行等環(huán)節(jié)仍然采用傳統(tǒng)紙質出版的辦刊模式，傳播時效性相對滯后，其數(shù)字化出版模式也相對落后，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型前期，很多醫(yī)學期刊建立了官方網(wǎng)站和微信公眾號，通過網(wǎng)絡采編系統(tǒng)實現(xiàn)稿件投遞、審理和組約稿等流程一體化。但是，大多數(shù)醫(yī)學期刊仍疏于對官方網(wǎng)站的維護，網(wǎng)頁更新不及時、欄目千篇一律、內容枯燥乏味。第二，核心類醫(yī)學期刊微信公眾號的開通率雖然高達77.6%，但是其推文內容多數(shù)依附于紙質期刊，形式比較單一［5］。第三，醫(yī)學期刊雖然在形式上實現(xiàn)了積極宣傳，但是沒有充分考慮讀者需求，未能精準將讀者感興趣的內容推送給讀者，無法贏得讀者的青睞。第四，醫(yī)學期刊通過加入期刊數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了期刊文章的網(wǎng)絡化發(fā)行，初步開始數(shù)字化轉型，但尚未走進醫(yī)學期刊整體的數(shù)字化出版流程。2.復合型醫(yī)學編輯稀缺，期刊管理體制不健全復合型醫(yī)學編輯是加快醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型的關鍵因素。因此，培養(yǎng)懂技術、懂出版的復合型醫(yī)學編輯是醫(yī)學期刊當下亟待解決的問題。目前，醫(yī)學期刊編輯大多數(shù)畢業(yè)于醫(yī)學院校，因此，醫(yī)學期刊具有極強的專業(yè)性和學術性，但這些編輯普遍缺乏數(shù)字化出版知識。同時，我國的醫(yī)學期刊多依附于醫(yī)學院校，大多按照“事業(yè)單位行政化管理”模式運營，受限于自身“規(guī)模小、實力弱”等條件，其數(shù)字化轉型投入能力不足，轉型功能不可持續(xù)，無法根據(jù)讀者個性化的信息需求及時有效地策劃組織內容，無法提供專業(yè)化的知識服務。而當前我國醫(yī)學期刊的整體質量與迅速提升的醫(yī)學科研水平也并不匹配。在數(shù)字化轉型過程中，醫(yī)學期刊普遍存在不能自主管理數(shù)字出版流程、數(shù)字內容媒體化不明顯、影響力不足等問題。后疫情時代，醫(yī)學期刊如何加快數(shù)字化轉型，如何化危為機，是每個醫(yī)學期刊從業(yè)者必須深思的問題。

（二）后疫情時代醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型迎來的機遇

1.信息技術的加持后疫情時代，全球新一輪科技革命和產業(yè)革命方興未艾，數(shù)字技術迅猛發(fā)展，技術進步成為推動醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型的核心力量。在第五代移動通信技術（5G）、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實（VR）、區(qū)塊鏈等信息技術的加持下［6-8］，醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型迎來了難得的機遇。新技術能夠為醫(yī)學期刊構建強大的傳播模式，不僅拓寬知識傳播的渠道，還促進學術傳播與作者和讀者之間的互動。醫(yī)學期刊應積極把握國際傳播領域移動化和可視化的趨勢，在新技術的深度賦能下，努力構建對外傳播話語體系，不斷擴大期刊的影響力。2.國家政策的保障2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋鲆皥猿终_方向，堅持一體發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，堅持科學布局，堅持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐”［9］?！兑庖姟返穆涞厣?，為醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型提供了良好的政策支持，更好地賦能醫(yī)學期刊高質量發(fā)展，有利于醫(yī)學期刊在后疫情時代為抗擊疫情提供強有力的學術支撐。3.醫(yī)學期刊轉型意識的提升在肺炎疫情期間，醫(yī)學期刊的編輯校對、排版、生產印刷和出版發(fā)行等多項“線下”工作受到很大影響。為保障工作的正常進行，醫(yī)學期刊大力改變過去傳統(tǒng)的采編模式，積極探索云辦公模式，更多地利用互聯(lián)網(wǎng)進行線上辦公。同時，醫(yī)學期刊建立科研成果優(yōu)先平臺，及時病毒肺炎科研成果，保障作者首發(fā)權益，使刊出時滯大幅縮減。此外，突發(fā)公共衛(wèi)生事件的不確定性也激發(fā)了醫(yī)學期刊對互聯(lián)網(wǎng)辦公模式的探索。醫(yī)學期刊逐漸領悟到數(shù)字化轉型是其可持續(xù)發(fā)展的必由之路。后疫情時代，醫(yī)學期刊的數(shù)字化轉型基礎更加牢固，轉型意識也明顯增強。

二、后疫情時代醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型的路徑

肺炎疫情已將醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型推向了加速發(fā)展的軌道。后疫情時代，醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型將邁向數(shù)據(jù)驅動、萬物互聯(lián)、平臺支撐和智能主導的新階段。醫(yī)學期刊要抓住后疫情時代所帶來的各種機遇，不斷適應數(shù)字化變革，探索高效合理的發(fā)展路徑，以加快數(shù)字化轉型的步伐，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

（一）牢牢把握期刊定位，改變出版思維模式

在加快數(shù)字化轉型的進程中，醫(yī)學期刊要牢牢把握自身定位，對期刊自身的優(yōu)勢和不足，以及現(xiàn)有資源和發(fā)行渠道等方面進行全方位分析，通過調查和分析當前同類科目的醫(yī)學期刊和數(shù)字期刊的市場狀況、受眾特點等信息，了解國內外知名醫(yī)學期刊的出版形式。醫(yī)學期刊只有制定符合自身和時展的策略，才能加快數(shù)字化轉型。以《中國衛(wèi)生統(tǒng)計》為例，該雜志成立之初，是為了及時報道我國衛(wèi)生統(tǒng)計學科的科研成果和衛(wèi)生統(tǒng)計工作改革與衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的信息，組織從業(yè)者開展學術討論、交流工作經(jīng)驗，介紹衛(wèi)生統(tǒng)計研究進展、普及衛(wèi)生統(tǒng)計知識。在肺炎疫情期間，該刊編委積極組織了《戮力抗疫共克時艱—衛(wèi)生統(tǒng)計學科的作用與擔當》在線研討會。會議以“病毒肺炎疫情趨勢分析和防控效果評價”為主題，充分體現(xiàn)了衛(wèi)生統(tǒng)計學科的責任與擔當。醫(yī)學期刊的數(shù)字化轉型不僅滿足了讀者的靜態(tài)需求，而且滿足了讀者信息傳遞和內容互動等方面的動態(tài)需求。醫(yī)學期刊的數(shù)字化轉型只有適應讀者獲取知識習慣的改變，才能加快醫(yī)學期刊多媒體出版。如今，快節(jié)奏的生活方式使人們傾向于通過短視頻等方式獲取信息。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億［10］。醫(yī)學期刊可以依托二維碼提供交互式短視頻服務，即以傳統(tǒng)的刊、網(wǎng)界面為入口，通過移動端掃描識別，使受眾在“端—刊”或“端—網(wǎng)”的交互中獲得相應的短視頻，將專業(yè)性較強的醫(yī)學知識用通俗易懂的形式向受眾展示。如《中國眼耳鼻喉科雜志》刊發(fā)的論文《飛秒激光聯(lián)合改良囊袋張力環(huán)植入治療外傷性晶狀體不全脫位》，其最后一頁就印有二維碼［11］，讀者通過手機掃描即可轉入視頻頁面，能夠觀看約4分鐘的手術實況，在短時間內整體了解手術方式。

（二）完善數(shù)字化轉型機制，轉變醫(yī)學期刊管理思路

完善云辦公模式是后疫情時代醫(yī)學期刊加快數(shù)字化轉型的硬件基礎。云辦公可有效減少因地域、交接方式和辦公時間局限性所導致的內部業(yè)務的流轉停滯，提升辦公效率。疫情期間，醫(yī)學期刊的外審專家多奮戰(zhàn)在抗疫前線，而云辦公則既可以方便外審專家靈活調整自己的工作時間，又能為醫(yī)務工作者修改論文提供便利?？梢?，云辦公能夠對各方需求快速響應，實現(xiàn)信息傳遞的無縫化團隊協(xié)作，有利于加快醫(yī)學期刊的數(shù)字化轉型。需要注意的是，在加快數(shù)字化轉型的過程中，信息技術在為醫(yī)學期刊發(fā)展帶來便利的同時，也衍生新的安全風險，即信息技術的復雜性和智能性可能引起醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡版權糾紛和倫理風險。醫(yī)學期刊編輯在工作中需要更加謹慎，可以采用區(qū)塊鏈等技術［12］，建立信任機制，避免作者或醫(yī)學期刊陷入不必要的知識產權糾紛。同時，醫(yī)學期刊也應加強監(jiān)管工作，全面夯實網(wǎng)絡管理能力，提升綜合保障服務水平，構建安全防范體系，切實保障讀者權益。后疫情時代，醫(yī)學期刊還要善于運用互聯(lián)網(wǎng)運營管理做好期刊的深度策劃，以為作者服務為導向，強化用戶思維，不斷提供滿足讀者多樣化和個體化需求的內容產品。醫(yī)療期刊多途徑對論文進行精準推送［13］，不僅有利于醫(yī)學期刊與相關領域研究人員建立廣泛聯(lián)系，更有利于提升醫(yī)學期刊的學術影響力和傳播力。醫(yī)學期刊要不斷適應數(shù)字化變革，完善面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應急響應策略，優(yōu)化線上傳播模式，探索數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式。

（三）培養(yǎng)編輯的數(shù)字化素養(yǎng)，強化醫(yī)學期刊的內容建設

過去的期刊市場要求編輯成為富有學養(yǎng)的選題策劃者、功底扎實的文字加工者，現(xiàn)在其更需要編輯做了解讀者的市場營銷者和全程化的知識服務者。后疫情時代，醫(yī)學期刊編輯只有不斷突破醫(yī)學背景的限制，加強自身信息感知能力，提升數(shù)字化技術素養(yǎng)，力求自身向復合型人才發(fā)展，做好醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型發(fā)展的推手，跨越曾經(jīng)熟悉的業(yè)務領域，打破習慣性思維，才能更好地促進醫(yī)學期刊的數(shù)字化轉型。后疫情時代也是知識和信息技術升級的時代，其對醫(yī)學期刊的內容創(chuàng)新提出了更高的要求。醫(yī)學期刊要堅持“內容為王”，與時俱進，要追蹤醫(yī)學領域的學科熱點，制作具有獨創(chuàng)性的內容產品，避免論文內容的同質化，嚴格把關內容品質，推動質量變革。醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型的加快，離不開其內容和形式的相輔相成。后疫情時代，醫(yī)學期刊從傳統(tǒng)紙媒到數(shù)字化出版的轉型，其變化的是平臺，不變的是醫(yī)學期刊從業(yè)者的初心，是他們對守正創(chuàng)新、守護人民健康的追求。因此，醫(yī)學期刊應以此次肺炎疫情為深化醫(yī)學期刊改革的契機，轉變期刊經(jīng)營理念，實現(xiàn)醫(yī)學期刊發(fā)展線上線下一體布局；把握醫(yī)學期刊數(shù)字化轉型的大勢，在變局中開新局，整合媒體力量，推動醫(yī)學期刊的集約化和國際化發(fā)展，努力建設成世界一流科技期刊，助力國家科技創(chuàng)新發(fā)展。