淺析宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)

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摘要：現(xiàn)如今，各行各業(yè)都有其品牌文化和品牌精神。在醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)當(dāng)中，醫(yī)院文化的品牌建設(shè)非常重要，這對于促進(jìn)醫(yī)院品牌形象的建立以及醫(yī)院的更加長遠(yuǎn)發(fā)展是非常有利的。因此，在新的形勢下，各類醫(yī)院都應(yīng)該重視自身文化品牌的建設(shè)，加大宣傳和管理，從而助推企業(yè)更加可持續(xù)發(fā)展。本文主要對新形勢下宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的策略進(jìn)行研究和討論，旨在樹立醫(yī)院良好的品牌形象，提升醫(yī)院的文化軟實(shí)力，促進(jìn)醫(yī)院更加穩(wěn)定、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢：宣傳助推；醫(yī)院文化；品牌建設(shè)；研究

在新形勢下，醫(yī)院健康、可持續(xù)發(fā)展的靈魂就是搞好醫(yī)院的文化品牌建設(shè)，其是醫(yī)院在社會(huì)中整體精神和形象的具體體現(xiàn)，也是醫(yī)院凝聚力和向心力的重要焦點(diǎn)。在醫(yī)院文化品牌建設(shè)方面，宣傳和助推是最有效的方法，同時(shí)宣傳工作也是策劃和執(zhí)行醫(yī)院文化建設(shè)的主要內(nèi)容。面對新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新常態(tài)和新形勢下，醫(yī)院必須要解放思想、改革創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求來進(jìn)行不斷改革，不斷樹立社會(huì)良好的品牌形象，運(yùn)用思想作為先導(dǎo)來助推醫(yī)院品牌的宣傳和發(fā)展，推動(dòng)醫(yī)院取得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、宣傳助推醫(yī)院文化品牌的重要性分析

現(xiàn)如今，各大醫(yī)院為了能夠取得更加全面的發(fā)展，在醫(yī)院文化品牌建設(shè)方面也予以了充分的重視。宣傳和助推醫(yī)院文化品牌能夠促進(jìn)企業(yè)更好的樹立形象，更好的提升醫(yī)院文化品牌影響力，從而使得醫(yī)院的公信度得到更好的提升。與此同時(shí)，強(qiáng)化對醫(yī)院文化品牌的助推和宣傳，能夠讓社會(huì)大眾更好的醫(yī)院的特色，從而更好的獲得群眾的認(rèn)可，提高醫(yī)院的經(jīng)營效果。由此可見，重視醫(yī)院文化品牌的宣傳助推對于醫(yī)院的長久發(fā)展是非常重要和有利的。

二、宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的方略探究

在建設(shè)醫(yī)院文化品牌時(shí)，醫(yī)院必須要從多個(gè)方面和角度來全面的完善和促進(jìn)醫(yī)院品牌文化的多樣化建設(shè)，從而更好地豐富醫(yī)院的文化涵養(yǎng)，促進(jìn)醫(yī)院影響力的有效提高。下面對宣傳助推醫(yī)院文化品牌建設(shè)的方略進(jìn)行具體的研究和討論：（一）重視醫(yī)院文化內(nèi)涵的豐富與建設(shè)。在助推宣傳醫(yī)院文化品牌建設(shè)時(shí)，醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)和其他管理人員要重視豐富和建設(shè)醫(yī)院文化的內(nèi)涵，從醫(yī)院的具體現(xiàn)狀和特殊性出發(fā)，充分結(jié)合當(dāng)前醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的激烈市場競爭態(tài)勢，不斷的將醫(yī)院的文化品牌效應(yīng)凸顯出來，使得人們通過醫(yī)院的文化和品牌，更好的認(rèn)知和認(rèn)可醫(yī)院的各項(xiàng)事業(yè)，提升醫(yī)院的信譽(yù)和形象，還能夠促進(jìn)醫(yī)院取得更加全面的發(fā)展。與此同時(shí)，在豐富醫(yī)院文化內(nèi)涵方面，醫(yī)院也要重視人的重要性，要以人為本，不斷培養(yǎng)人的綜合素養(yǎng)和品質(zhì)，這樣才能夠引導(dǎo)醫(yī)院的所有人員共同建設(shè)和完善醫(yī)院的文化品牌，每個(gè)人的形象都代表著醫(yī)院，每個(gè)人的言行舉止都是醫(yī)院的名牌，通過建設(shè)和豐富醫(yī)院文化內(nèi)涵，使得醫(yī)院的凝聚力得到更好的提升，通過運(yùn)用文化來更好的提升人心的凝聚力和向心力，更好的形成一種特殊的醫(yī)院人文文化，并運(yùn)用這種文化來約束醫(yī)院人員的行為，更好地將醫(yī)院的文化品牌作用和效果淋漓盡致的發(fā)揮出來。（二）以人為本，助推和宣傳良好的服務(wù)文化。在助推宣傳醫(yī)院文化品牌方面，醫(yī)院必須要以人為本，強(qiáng)化管理細(xì)節(jié)，使得醫(yī)生和護(hù)理人員能夠更好地為病患提供更加人性化的服務(wù)，這對于幫助患者解除病痛和緩解患病壓力是非常有效的。與此同時(shí)，醫(yī)院在助推宣傳企業(yè)品牌文化時(shí)，要從細(xì)節(jié)入手，溫暖患者及其家屬的內(nèi)心，給患者提供更好的便利條件，能夠多從患者的角度出發(fā)去思考問題，給患者節(jié)約時(shí)間，為患者提供更多的便民服務(wù)，如提供一次性水杯、輪椅、擔(dān)架、便民電話等等。通過對一系列細(xì)節(jié)的重視，逐漸積累和筑造一道堅(jiān)硬的文化墻，能夠樹立醫(yī)院良好的形象，賺得更多良好的口碑，能夠更好的實(shí)現(xiàn)服務(wù)群眾、奉獻(xiàn)社會(huì)的宗旨，將醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的服務(wù)精神發(fā)揮到最大化，促進(jìn)醫(yī)院的發(fā)展更加全面和高效。（三）制定和完善醫(yī)院的各項(xiàng)宣傳欄。宣傳欄是助推宣傳醫(yī)院文化品牌的重要形式。在進(jìn)行醫(yī)院品牌文化建設(shè)方面，醫(yī)院的工作人員要積極的制定和完善醫(yī)院的各項(xiàng)宣傳欄，不斷豐富和完善宣傳欄的內(nèi)容，設(shè)計(jì)一些精美的圖片和色彩鮮艷、搭配起來層次分明的顏色和宣傳內(nèi)容。如醫(yī)院可以做科室宣傳欄、指示牌、醫(yī)院標(biāo)識(shí)牌、醫(yī)院的商標(biāo)牌等等，不斷規(guī)劃和整體布局，做好各項(xiàng)宣傳欄目的設(shè)計(jì)和色彩搭配，這樣能夠?yàn)椴煌幕颊咛峁┎煌钠放品?wù)，更好的提升醫(yī)院助推宣傳文化的作用和質(zhì)量。（四）助推宣傳醫(yī)院文化品牌需要?jiǎng)?chuàng)新多樣化的宣傳手段。在助推醫(yī)院文化品牌時(shí)，醫(yī)院不能夠僅僅依靠一種或者2中宣傳方式來實(shí)施宣傳，可以有針對性的結(jié)合紙媒和網(wǎng)媒來進(jìn)行區(qū)別和聯(lián)系，從而更好的強(qiáng)化企業(yè)文化品牌建設(shè)的效果。與此同時(shí)，通過開展醫(yī)療衛(wèi)生文化品牌的宣傳和建設(shè)，使得人們的保健意識(shí)、保養(yǎng)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，通過開展一系列的公益活動(dòng)和急救知識(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，能夠更好的培養(yǎng)一些急救知識(shí)、養(yǎng)生保健知識(shí)、疾病預(yù)防知識(shí)等等。通過融合多種方式、創(chuàng)新多種方法來更好的打造醫(yī)院良好的品牌形象，推動(dòng)醫(yī)院的文化涵養(yǎng)得到更好的提升。（五）慈善、公益活動(dòng)的有效開展。醫(yī)院做公益和慈善對于自身文化品牌建設(shè)是非常有利的。醫(yī)院可以多了解一些社會(huì)上需要幫助的家庭，積極的開展各項(xiàng)慈善公益活動(dòng)，培養(yǎng)醫(yī)院工作人員的綜合素養(yǎng)和能力，從而更好的實(shí)現(xiàn)品牌文化建設(shè)。與此同時(shí)，醫(yī)院在建設(shè)和宣傳品牌文化時(shí)，也可以選擇一些非常有代表性的區(qū)域，如老年公寓、留守兒童等，為孤寡老人和留守兒童免費(fèi)體檢等。同時(shí)還可以建立慈善基金會(huì)，這樣能夠更好起到宣傳的作用和價(jià)值，能夠促進(jìn)醫(yī)院的文化品牌建設(shè)更加高效、和諧。（六）做好醫(yī)療隊(duì)伍建設(shè)。建設(shè)高精尖的醫(yī)療隊(duì)伍，超高水平的醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療效果，能夠更好的樹立醫(yī)院的品牌形象，逐漸打造一個(gè)高技術(shù)、高質(zhì)量服務(wù)的專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

綜上所述，各大醫(yī)院為了能夠取得更好更快的發(fā)展，必須要強(qiáng)化自身文化品牌建設(shè)，積極的助推和宣傳醫(yī)院企業(yè)文化、人文文化，不斷強(qiáng)化醫(yī)療服務(wù)水平，積極的運(yùn)用多種宣傳手段和設(shè)施來進(jìn)行綜合宣傳醫(yī)院的文化品牌，從而不斷擴(kuò)大醫(yī)院的文化影響力，促進(jìn)醫(yī)院更好的生存、發(fā)展，并在激烈的市場競爭中更好的脫穎而出，為人民做好服務(wù)。

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作者:王然 單位:四川省科學(xué)城醫(yī)院