延安市紅色旅游產業現狀分析

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摘要:我國紅色旅游產業發展已有一定的規模，陜西延安地區因其特殊的文化背景，濃厚的文化底蘊，在我國紅色旅游產業的發展中具有一定的示范和先鋒作用，但延安地區的紅色旅游業發展也存在不足之處。基于延安紅色旅游產業發展現狀，以全域旅游的視角作為切入點，分析延安紅色旅游產業發展中存在的問題，并尋找制約延安紅色旅游業發展的解決方案，提出增加延安紅色旅游項目的趣味性與參與性，以促進延安地區的地方經濟發展。

關鍵詞:延安;紅色文化;全域旅游;產業發展

“紅色旅游”概念是由我國學者提出的，但國外也存在以愛國精神為主題的紅色旅游景區［1－2］，我國紅色旅游的發展可以借鑒國外紅色旅游景區的發展經驗［3］。國外紅色旅游產業發展注重旅游產品的品牌營銷、展現方式多樣性和年輕市場的拓展［4］，同時可用來增加外匯，促進經濟發展，宣揚革命精神［5－6］。隨著國家對紅色旅游業的持續關注和支持，引發了社會對于紅色旅游文化的理論研究和產業發展探討，國內有學者從紅色旅游資源和紅色旅游可持續發展等方面進行探索研究［7］。有學者對國內的紅色旅游發展現狀和問題、對策和建議以及紅色旅游的資源整合、產品和市場開發、區域合作等方向進行了研究［8］，并梳理了紅色資源研究現狀及學術進展，對于推進該領域深入研究具有重要意義［9－10］。現有文獻中，研究紅色城市進行全域旅游規劃的較少，對紅色旅游產業結構調整和改造升級的探索相對薄弱。陜北延安是我國紅色旅游資源豐富的地區，據延安旅游局的統計，延安市地區境內共有革命舊址350多處，僅延安市區就有130處168個點［11］，具有發展紅色旅游業的基礎和優勢［12－13］。但現有紅色旅游產業發展存在模式單一、結構不合理等問題［14］。要使延安紅色旅游產業健康、持續發展，需打造全域旅游的產業模式，進行科學合理的規劃設計、梳理延安紅色旅游產業結構、進行產業融合，以紅色旅游業的發展帶動區域內其他行業的整體發展。基于延安地區發展紅色旅游業存在的問題，從全域旅游視角，分析導致延安紅色旅游發展中存在的問題，探尋適合的紅色旅游業發展模式，為我國革命老區的社會發展、經濟發展和人才就業、生態環保等提供理論支持。

一、延安紅色旅游業發展現狀

根據統計數據，延安擁有革命紀念地445處、文物7萬件、舊居140多處，占陜西省紅色資源總量的72%［15］。最近幾年來，延安紅色旅游發展迅速，旅游收入屢創新高，越來越多的游客選擇到革命老區進行觀光旅游，紅色旅游成為了延安經濟新的增長點。據統計，1997年延安市接待海內外游客僅為79萬人次，旅游綜合收入1.74億元。從2003到2013年，年接待游客數量增長了12倍，總收入增長了17倍。到2015年接待游客人數達到3500萬人次，旅游收入193億元，2018年旅游人數6343.98萬人次，旅游收入410.7億元，2006—2019年延安市旅游業對國民經濟的貢獻見表1。延安紅色旅游是根據延安所獨有的歷史革命事件、人物舊址、特點明確的延安精神，結合黃土風情所塑造的旅游品牌。同時延安是我國發展紅色教育的重要地方，是我國人民目前了解紅色革命歷史、緬懷先烈的重要地方，在國內和國外同樣擁有著廣大的知名度。

二、全域旅游視角下延安紅色旅游發展面臨的困難

紅色旅游產業作為延安重要的產業之一，為延安的經濟發展提供了助力。但延安的紅色旅游業存在不足和短板，需要在后期發展中加以完善。(一)游客互動性和參與性低。延安紅色旅游地大多是展覽性的舊址，展示的內容主要是歷史事件的書面介紹和舊物展示，游客在參觀過程中容易視覺疲勞，缺乏參與性與互動性。旅游業產品的開發呈現滿足年輕游客需求的趨勢，年輕游客更具有旅游動機和消費意愿，且更注重旅游產品具有的參與性和互動性，延安紅色旅游產品的單一和平淡展示性缺乏對游客的吸引力。(二)景區配套設施建設不完善致游客接待能力弱。延安紅色旅游產業要素不全，對區域旅游產業的“吃、行、游、購、娛、住”六要素配套設施建設不足，接待游客能力弱。為促進延安旅游業發展，需加強產業鏈上各相關環節產業建設、實現產業融合，確保紅色旅游業的發展。(三)旅游產品紅色文化內涵不足。紅色旅游主要是通過參觀和感受紅色文化方式，讓游客受到紅色精神的教育［16］。延安紅色旅游主要通過參觀游覽方式讓游客感受紅色文化，教育內涵表現力不足。應挖掘、豐富延安紅色旅游文化內涵，塑造品牌效應以區別于風景觀光旅游。(四)旅游產業管理體系不完善延安旅游業管理體制較為保守和落后，企業發展缺乏戰略性規劃和科學性定位。旅游產品缺乏特色，產品與景區缺乏關聯性，旅游部門對紅色旅游宣傳力弱，都導致無法滿足學前旅游業發展需求。

三、全域視角下延安紅色旅游發展策略

(一)更新旅游產品以推動全域旅游發展。重視紅色歷史和現代科技的結合，除傳統的參觀和游覽紅色文化教育方式，還可結合紅色文化開發相關文化產品和旅游項目，讓游客感受紅色文化的魅力;依托延安干部學院和全國青少年延安革命傳統教育等培訓基地，采用多種類、多功能的紅色文化內涵宣傳，以吸引更多游客參加紅色文化學習。(二)轉變全域旅游發展理念和思路。1．創新全域紅色旅游產品。延安紅色旅游產品開發，應側重紅色文化創意，打造紅色文化品牌，用紅色文化的力量帶動旅游產業發展，促進紅色旅游和區域整體經濟的發展，進而形成具有鮮明地域特點的文化產業集群。創意開發應依據大數據鎖定游客興趣點，結合紅色旅游文化價值，建設數字紅色文化博物館，動態演示紅色文化知識，結合陜北鄉土風情設置創意主題，增強旅游項目的趣味性。2．推動延安紅色民俗旅游全域發展。延安作為革命根據地，紅色革命文化與厚重的黃土文化有著重要關系。黃土文化具有非常豐富的形式和組成，如陜北民歌、安塞腰鼓、紅色文學、戲曲、刺繡、剪紙、特色節日等。通過黃土文化特色地域飲食吸引廣大游客，是紅色民俗旅游建設的關鍵。創建特色的民俗博物館、民俗影視、民俗體驗等，打造全新的民俗旅游特色地標，再通過大型文化演出、民間節慶、比賽和會展等形式，讓游客更加深入的感受到紅色文化的魅力，從而增加游客的參與性和體驗感。打造全新的具有文化創意的旅游地紀念品，提高游客購買意愿，增加紀念品的品質和意義。(三)提高延安的全域游客接待能力。延安紅色旅游的持續健康發展，需先提升旅游產業配套設施的建設和改善，切實提高延安紅色旅游景區的接待能力。提高景區接納游客的能力和水平，塑造真正的紅色旅游特色地，開發具有吸引力的、紅色文化結合了黃土高原文化特色的旅游產品。(四)強化延安全域紅色旅游宣傳。延安紅色旅游業應注重宣傳，更新紅色旅游產品營銷渠道，拓寬紅色旅游市場。通過各種營銷方式將延安紅色旅游產品推送給潛在游客，提升延安紅色旅游的形象，引導消費者進行預訂或者選購。紅色旅游產業的發展應與其他的文化產業相結合，基于紅色文化的厚重歷史和豐富的精神內涵，將紅色旅游和紅色文化結合起來，讓延安紅色旅游業健康持續發展。在新常態下，紅色旅游應順應市場發展趨勢，優化產業結構，促使旅游業向全域旅游的轉型。從全域旅游發展理念的角度來說，實現全區域、全要素、全時段和全產業，與自然生態、文化觀光等多方面協同發展與融合，打破紅色旅游與其他產業的界線，推動紅色旅游向全域旅游的轉型升級，推動區域旅游業的聯合發展。

四、結語

延安具有豐富的紅色旅游資源，延安紅色文化在社會主義思想文化和我國革命老區中具有優勢。基于延安紅色旅游產業發展中存在的問題，以延安紅色旅游產業為主體，在全域旅游的概念下，分析延安紅色旅游產業的轉型升級可能性。以延安全域旅游后續發展為目的，從創新旅游形式、開發新概念旅游、創新營銷渠道、提升景區接待能力和打造特色旅游產品等方面提出延安紅色旅游轉型升級的建議。在探索紅色旅游的持續發展過程中，梳理延安紅色旅游業的產業結構、構建整體思路、通過科學合理的布局和產業融合措施，將延安的紅色旅游業打造成國際化、現代化和完善化的高標準高技術的產業鏈，促進延安紅色旅游向全域旅游的轉型和升級。

作者:劉琦 單位:西南林業大學地理與生態旅游學院