微商對網絡經濟發展的影響

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【摘要】本文主要以微商含義作為出發點，分析了微商對網絡經濟發展的影響，并從加強網絡營銷力度、健全監管體系等方面探討了微商發展的具體策略。以期廣大高中生深入了解微商提供一些參考。

【關鍵詞】微商；網絡經濟；影響

近年來，微商逐漸成為一個熱詞。對這個詞的搜索比例較高，其產生與發展與商業發展模式的轉變和人們購物理念的轉變息息相關。當前人們對各種社交軟件的使用越來越多，微商幾乎成為生活中不可或缺的一個重要部分。同時微商是一種全新的商業模式，對于傳統經濟而言，具有較大的沖擊，對于網絡經濟而言，是推動網絡經濟發展的重大驅動力。

1微商含義

微商是指以微博、微信等社交平臺為基礎發展起來的一種零售商業模式。站在狹義角度來講，微商是指在微信朋友圈中賣東西的人。站在廣義角度來講，微商是一種移動社交電商。站在經營模式角度來講，微商分為公眾號營銷模式和個人營銷模式。前者稱之為B2C微商、后者稱之為C2C微商。依據相關調查研究數據表明，隨著社會經濟的不斷發展，人們對智能手機需求量日益增加。加之很多應用程序應運而生，在為人們生活、工作、學習提供便利的同時，也為人們的創業提供了一個全新的平臺。比如微信、微博、打車軟件等?，F階段，微信是人們使用范圍最廣的一種社交方式。從2011年投入使用之后，當前用戶已超過6億人數。從這一龐大數字可以看出，微信這一社交平臺背后隱藏著巨大的商機，且擁有一群龐大的消費群體。而微商就是在這樣的社會大環境中產生。與傳統意義上的電商而言，微商具有一定的差別。最為顯著的區別在于微商的規模沒有電商規模大，但是從長遠發展角度來看，微商的發展前景較為可觀，且呈迅速發展趨勢。[1]

2微商對網絡經濟發展的影響

2.1微商是推動網絡經濟發展的重要力量。在當前社會環境下，微商主動利用當下各種信息傳播平臺或者渠道，為買方提供咨詢服務。這樣既可以有效彌補傳統電商被動服務的缺陷與不足，又能夠在一定程度上推動我國網絡經濟的發展。商家在微信公共平臺申請注冊屬于自己的公眾號，并進行實名認證，這樣可以保障微商信息的真實性。微商的發展促進網絡經濟的基礎建設層發展，并在此基礎之上推動網絡經濟的發展。由此可見，微商是推動網絡經濟發展的重要力量。2.2加快與經濟全球化接軌的步伐。為進一步提高自身價值、實現經濟利益最大化，微商依托梅特卡夫定律，通過加強與客戶之間的溝通與了解，并深入市場展開調研，了解每一客戶群體的需求與思想傾向，制定精準化和精細化的營銷方案和戰略計劃。如此一來，每一種商品在推送過程中，能夠精確掌握客戶的實際需求，這樣不僅可以集中客戶的注意力，還可以大大提高產品的被采納比例。微商是信息化時代的產物，且順應了經濟全球化趨勢。在推動網絡經濟發展的同時，也為實現我國經濟的可持續發展指明了方向。

3微商的發展策略

3.1健全監管體系。網絡經濟是法制經濟體系的重要組成要素，要想保障商家運營過程的安全性，并切實保障廣大消費者的合法利益，需要結合微商運營實際情況健全和完善監管體系，這是推動我國網絡經濟發展的首要條件。為此，相關部門需要制定具有針對性和可操作性的法律法規，針對網絡監管不足問題，應依據相關法律法規做出相應的懲罰，進而在保障商家與客戶切身利益的同時，促使網絡經濟的健康、穩定、安全運行。3.2加大網絡營銷力度?，F階段，各行各業的競爭日益激烈。為進一步提高微商的市場綜合競爭力，微商需要深入市場，了解市場發展情況，并充分認識到傳統營銷模式的缺陷與不足，進而利用互聯網優勢，制定科學合理的戰略目標和營銷計劃。對于微商而言，需要將線下營銷與線上營銷結合起來，充分利用互聯網技術的優勢，借助網絡營銷平臺，實現高效營銷。比如在各種貿易平臺上推廣產品、利用搜索引擎推廣產品等，在產品推廣中加強與客戶之間的溝通與交流，加強網絡營銷力度，最終實現提高市場綜合競爭力的目的。[2]3.3規范商家和銷售模式。依據相關調查可知，大部分微商用戶采用C2C銷售模式。這種銷售模式使得賣家與商品管理不夠規范化。在微信朋友圈大量消息會使得好友反感。例如，大約71%的人認為商品刷屏會造成一定的困擾。大約65%的人認為商品質量有問題，其售后服務質量不高。針對于此，相關部門應采取有效措施提高商品與銷售模式的規范化。主要包括規范賣家商品信息、商品質量、配送服務等。從而為消費者創設一個安全、健康的交易環境。

4結束語

微商對于網絡經濟的發展起到了積極的影響。但是微商在具體發展過程中，依然存在諸多問題需要額待解決。為此，我國相關部門和單位需要加強對商品和微商營銷模式的關注，并針對其監管不到位這一問題，需要采取具有針對性的解決措施，加強對市場的監管，保障交易雙反的切身利益。在確保購物環境安全的同時促使網絡經濟的快速、健康、穩定發展。

作者:張思嫣 單位:長沙市長郡梅溪湖中學

參考文獻

[1]焦天慧.微商對我國網絡經濟發展的影響以及微商發展措施分析[J].中外企業家,2015,(6):29.

[2]王思琦.微商發展的現狀及存在的問題[J].企業改革與管理,2016,(16):42.