休閑體育文化消費的特點探索

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居民體育消費的額度也大幅提升，休閑體育文化消費逐漸成為社會消費的又一重頭戲。在改革開放初期，我國城鎮居民的體育消費一般以實物性消費為主，還有部分的體育賽事欣賞性消費以及廉價或免費的參與性消費。隨著改革開放的深入發展，這些基本的體育消費在消費數量與消費質量上都發生了十分顯著的變化。我國部分經濟較發達地區居民體育消費需求與消費的重心發生了改變。首先，居民由最初的基本體育消費模式逐漸轉向高級化消費，如瑜伽、高爾夫、保齡球等等。其次，對于各類體育用品，如體育運動服裝、體育運動器材、體育場地等方面的要求也大為提高。另外，在體育醫療保險的注意事項上也加大了消費比重，此方面的消費支出大為增加。

農村居民休閑體育文化消費的變化隨著我國居民整體生活質量的提高，目前我國大部分農村居民的生活已經逐漸由溫飽型轉向小康型。休閑體育文化消費在農村消費中的數量與質量也在大幅度的提升，且消費形式日趨多樣化。尤其是在我國東南沿海等經濟發展較為迅速的農村地區，由于受到城鎮居民以及海外華僑等影響，當地農村人口的消費觀念與消費意識均發生了十分顯著的變化，休閑體育文化消費額度也大為增加，并且形成了其特有的體育消費價值觀。當然，在強調休閑體育文化消費數量與質量上的飛躍性突破之時，我們不能不認識到，休閑體育文化消費觀念的形成是建立在一定的經濟基礎之上的，沒有充分的物質基礎作保障，休閑體育文化消費活動是無法進行的。眾所周知，中華民族一直以勤儉持家作為千年來的傳統美德，這也是自古以來受小農意識思想影響和滲透所形成的消費觀念。另外，目前來說，在我國還有很多偏遠地在經濟上依然處在嚴重落后階段，居民基本物質生活依然處在溫飽階段，進而在很大程度上影響著農村休閑體育文化消費水平的提高。在短時期內，這種休閑體育文化消費水平低下的現象是無法實現根本性轉變的，進而直接影響到我國農村休閑體育文化消費的整體發展趨勢。這不但是我國休閑體育文化消費發展的一個瓶頸，亦需要我們在社會主義現代化建設中加大投入力度，以先富帶動后富，全面提升我國居民整體的消費水平。

高檔休閑體育文化消費勢頭強勁進入21世紀之后，我國居民休閑體育文化消費在數量與質量上都實現了突破性的進展，形式逐漸由低層次的基本消費向更高層次方向發展，高檔體育消費品的發展愈加迅速。主要體現在一下幾個方面：在物質性休閑體育文化消費上，主要以體育報刊雜志以及高端的體育運動服裝為代表；在觀賞性休閑體育文化消費上則以體育賽事欣賞為主要消費形式；在培訓性休閑體育文化消費上，主要以健身娛樂和提高競技運動成績為主；還有一些休閑體育文化消費形式如體育彩票消費等，發展勢頭十分迅速。從我國當前休閑體育文化消費的發展趨勢來看，此種發展形勢將于國際休閑體育文化消費的發展齊頭并進，其實現持續的時間也將更為穩定。

休閑體育文化消費需求的多樣化發展

休閑體育文化消費需求受區域經濟差異的影響目前來說，我國區域經濟的發展還存在著很大程度上的不平衡現象，這種現象造成了居民收入、體育消費需求等多方面差距的擴大，加之區域經濟收入水平之間的差異，使得我國居民在實際體育消費水平上仍然存在著十分嚴重的分化現象[1]。作為從屬于體育消費的休閑體育文化消費也必然呈現出消費需求受區域經濟差異影響的特質。

休閑體育文化消費需求受家庭收入差異的影響即使是同一區域的居民，在其家庭收入水平以及社會階層上也有著很大的差別，這使得他們在休閑體育文化消費需求以及休閑體育文化產品的購買能力之上也不盡相同。對于較高收入的家庭來說，在休閑體育文化消費的選擇上，“高檔次、貴族型”體育產品已經成為其消費選擇的經常性內容。尤其對于高收入群體來說，其對高檔休閑體育文化消費品的追逐更為強烈，這在一定程度上對其他休閑體育文化消費者亦產生了很大的帶動與引導作用。然而對于我國大部分休閑體育文化消費者來說，價格實惠且質量有所保證的休閑體育文化消費品仍是其消費的主流。

休閑體育文化消費多樣化趨勢下的分層現象由于不同階層的消費者有著不同的休閑體育文化消費需求，故此休閑體育文化消費市場必然會形成一個社會分層的現象，這一現象在短時期內表現的十分明顯。對于經濟收入較高的消費者來說，越是高端的休閑體育文化產品對其而言越具有吸引力。而對于較低收入階層來說，恰恰與此相反，只有在保證基本物質生活基礎的條件下，其休閑體育文化消費需求才會得到一定的滿足，且消費額度不會太大，尤其是對于經濟欠發達的農村地區來說，此種現象尤為明顯。

休閑體育文化消費者的消費理性大為提高消費者的消費理性的提高是休閑體育文化消費多樣化發展趨勢的又一明顯特征。較之于上個世紀晚期來說，我國居民休閑體育消費檔次有了大幅度的提升，在對休閑體育文化產品的選擇上也不再盲目跟從，而更具個性化特征。消費者在追求休閑體育文化產品的質量保證的同時，對于產品的外形、色彩乃至于流行程度的要求也越來越高。另外，對于休閑體育文化產品的服務性、適用性等方面也更為注重，不再單純的被動接受，而是更多的注重自身主觀上的消費體驗。2.5休閑體育文化消費范圍日趨擴大隨著居民休閑體育文化消費需求的提升，我國居民休閑體育文化消費范圍的范圍也在日趨擴大，尤其是在體育醫療保健、體育營養以及相關健身培訓上的消費規模大幅增長，居民對其消費額度有著明顯的增長趨勢，服務性消費迅速形成且發展形勢大好。對于傳統體育消費品來說，這些消費形式在很大程度上起著分流的作用，這也是造成休閑體育文化產品供不應求的一個重要因素。

消費方式和消費制度趨向于市場化

休閑體育文化消費的市場化改革趨勢受制于計劃經濟體制的影響，我國休閑體育文化消費的市場化問題一直以來都為能得到足夠的重視，在人們的傳統觀念里，一些休閑體育文化消費上的問題依然屬于社會制度下的福利性活動。長此以往，在政府或企事業的大包大攬之下，必然會形成一定程度上的無成本的社會福利制度，進而導致了休閑體育文化消費項目的供不應求、部分產品數量的缺失以及產品質量上存在的種種缺陷，對我國休閑體育文化消費市場造成了十分不利的影響。為了從根本上改變傳統休閑體育文化消費制度造成的負面影響，我國政府制定了一系列的新的休閑體育文化消費政策，全力支持社會各界對于休閑體育文化消費市場的投入力度，并且取得了很大的成效。近年來，我國休閑體育文化消費的市場化占有率逐年提高，人們的休閑體育文化消費需求得到了滿足，休閑體育文化消費權利順利實現。

休閑體育文化消費發展趨勢逐漸以市場化為主流隨著我國休閑體育文化消費限額供應制度的取消，我國居民休閑體育文化消費形式發生了根本性的改變，居民休閑體育文化消費行為具有更大的自主選擇性，成為一種真正意義上的經濟行為。這也是體育經濟產業化發展的一個良好勢頭。體育社會化消費與市場化消費體制形成的重要因素，便是在勞動制度與收入制度帶動之下休閑體育文化消費保障制度的全面改革。目前來說，我國政府之于居民休閑體育文化消費市場的宏觀調控依然存在，但是對于日常休閑體育文化消費活動的直接干預力度已經減弱。

休閑體育文化消費市場化的形成從體育設施和體育場地建設上，我們可以看到休閑體育文化消費市場化最為明顯的表現。自上個世紀中期開始，在我國一些城市的體育場所中便以營業性消費體制代替了社會福利制度，進而將休閑體育文化消費的消費門檻迅速的降了下來，為居民提供了十分寬泛的消費空間，保證了居民的休閑體育文化消費權利。其后，眾多盈利型休閑體育文化消費項目紛紛進入休閑體育文化消費市場，并在市場化的帶動與調控下，迅速向服務業領域擴展，太極拳、臺球、保齡球等諸多大眾休閑體育文化消費形式日益涌現，很快的打開了休閑體育文化消費市場。進入21世紀之后，隨著市場化改革步伐的加快，越來越多的休閑體育文化消費項目也緊跟經濟形勢需要大力拓展消費市場。其中，表現最為突出的，如體育健身消費、體育福利彩票消費以及各種形式的戶外運動消費，其市場化改革已經全面展開。

消費群體趨向于知識化

文化素質與提高帶動休閑體育文化消費意識的增強一般情況下，居民的休閑體育文化消費水平與其自身的經濟收入水平有著直接的關系，在其現期收入較高的情況下，其進行休閑體育文化消費的水平也隨之提高，反之亦然。與此同時，個人休閑體育文化消費價值觀念在很大程度上對其休閑體育文化消費水平也有著一定的影響。總之，當個體的文化程度達到一定水平的時候，受其自身所處的社會地位、文化環境以及進行社會交往等諸多外界環境的影響，其在進行休閑體育文化消費的過程中會不自覺地提高自身的消費水平，進而滿足身心發展的需要。

政策宣傳與休閑體育文化消費水平之間的關系從政治政策的宣傳上來看，文化素質較高的人通常對此有著極大的敏感性。因此，當一定的政策通過媒體進行宣傳之后，能夠在很大程度上影響人們的休閑體育文化消費水平。縱觀現階段我國整體休閑體育文化消費形勢，尤其是在休閑體育文化消費結構體系的設置上，還存在很多不盡人意之處，因此，積極而有效的政策宣傳對我國休閑體育文化消費的影響尤為重要。

作者：劉瑾陶娟單位：杭州師范大學體育與健康學院